温州万达年中庆-家庭大闯关
相关主题
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（例如：评分基准为1分钟，1分内完成的家庭最后得分为满分，假设母亲成绩为1分30秒， 则成绩为1/1.5×20=13分）
6、第五关：让小黄鸭浮起来（20%）
活动主题：让小黄鸭浮起来 活动对象：宝宝、母亲、爸爸 活动现场：工作人员事先把有小黄鸭的空容器放在起点前方5米 的地方，然后在起点处放一桶水。（用胶布贴起点线和终点线） 比赛赛制：妈妈在起点处给宝宝装水，让爸爸背着宝宝把水送 到终点灌到容器里，当小黄鸭浮到指定刻度，计时结束。（预 计1分钟，来回5趟） 评分方法：分数20分，公式：1÷顾客现场成绩×20=实际得分。
（例如：评分基准为1分钟，1分内完成的家庭最后得分为满分，假设成 绩为1分30秒，则成绩为1/1.5×20=13分）
7、附加活动：
活动主题：一轮定胜负（预赛最后夺冠亚季选手分数一样的情况） 活动对象：宝宝、爸爸 活动现场：摆放两个软垫。 比赛赛制：在一分钟内，爸爸与宝宝轮流做仰卧起坐（各30秒），先计时宝 宝、再计时爸爸；两者个数相加，最高者胜！
活动主题 万达半周年庆——家庭接力大闯关
活动时间
7月13日至14日14:00-17:00 预赛：从30组家庭中选15组家庭（每天15组） 7月20日14:00-17:00 决赛：从15组家庭中比赛决出冠亚季三个家庭
活动地点
温州万达广场万达百货一楼中庭
活动意义：
1、提高客流量，活跃卖场气氛，营造年中庆氛围 2、让参与家庭体验愉快的活动，欢乐过暑假！
广场及各主力店发微博进行宣传
广场+百货 广场及各主力店会员短信平台发送 百货 广场+百货 广场+百货 百货 广场、百货、大玩家 广场及各主力店 百货 百货 广场、百货、大玩家
附.活动资源在非活动期间利用：
1、攀岩：凡顾客在7.15-7.19期间，在广场各店消费满299元或在百货任意消费， 即可凭销售小票至万达百货五楼客服中心领取攀岩体验券一张。 2、投篮机：凡顾客在百货消费满100元，即可免费领取游戏币2坆，体验投篮机 游戏。
活动内容
预赛活动内容：
准备阶段
勇攀高峰
神投手
比划猜词
合力穿拖鞋
让小黄鸭浮起来
一轮定胜负
决赛活动内容：
准备阶段 勇攀高峰 神投手 比划猜词 合力穿拖鞋 让小黄鸭浮起来
我的妈妈是大力士
1、前期准备阶段：
将报名的家庭，依次分好组，7月13日（16组）；7月14日（14组） 参赛当天，给参赛家庭发放号码牌；然后通过抽签的形式，1V1进行比赛。
（例如：评分基准为2分钟，2分计算为满分，假设父亲成绩为2分30秒，子女成绩为3 分钟，则父亲成绩为2/2.5×20×0.8=12.8分，子女成绩为2/3×20×0.2=2.6分，则家 庭得分为15.4分）
3、第二关：神投手（20%）
活动主题：神投手 活动对象：宝宝的父亲与母亲 投篮机：大玩家提供投篮机 比赛赛制：每轮两组同时进行。顾客以家庭为单位，派出爸爸与妈妈共
活动主题：我的妈妈是大力士（决赛最后冠亚季选手分数一样的情况） 活动对象：妈妈 活动现场：摆放一张桌子，两张椅子 比赛赛制：两位妈妈之间，力的较量，一轮定胜负！
活动现场布局：
活动加赛 区及领奖 区
扶 梯 活 动 内 容 桁 架
正大门
万达百货一楼中庭
等候区 小黄鸭浮起来
猜 词
合力穿拖鞋
攀 岩 区
扶 梯
人员安排
人数 2名 3名 2名 3-5名 3人 2名 2名 1名
2、第一关：勇攀高峰（20%）
活动主题：勇攀高峰 活动对象：5-12岁少儿及其父亲 攀岩壁尺寸：7.2m*3.6m（现场有安全技术人员） 比赛赛制：每一轮均2组队同时进行，先小朋友攀岩，秒表计时，参赛者拿 到顶上小红旗，计时停止，工作人员进行登记；再父亲攀岩，计时同上。 评分方法：采用综合评分法。父亲分数占80%，子女所有时间占20%,以专业 技术人员给出的时间为基数，基数÷顾客现场成绩×分数比重×20 =实际得 分。
广告宣传物料费用
/
各店宣传
总计
74425
活动时间表
时间表
日期 活动进程 相关配合 备注
6月20日-7月10日
6月23日 6月24日 6月28日 6月30日 7月5日 7月10日 7月12日 7月13日、7月14日 7月15日-19日 7月19日 7月20日
活动报名阶段（报名方式：微博、微信、热线报名）， 发送第一波报名短信
四、活动预算及相关配合
活动各项费用预算表
名称 攀岩租赁 活动现场桁架（含喷绘） 简易舞台 现场音响及话筒 主持人 短信 DM宣传单（加发传单的人工费） 微博转发礼品 奖杯定制+证书定制 奖品（冠亚季） 参与奖 游戏项目物料 现场矿泉水及毛巾 2份 证书33份+奖杯3份 3份（每份价值1000元） 30份（每份价值200元） 若干 若干 数量 9天/套（含安装、人工费） 1套（9天） 1个 1套/3天 3个半天 0.0335元/条 预算价格 20625元 3000元 1500元 4000元 5400元 8000元 20000元 1000 600 3000 6000 1000 300 备注 广场 广场 广场 广场 广场 由各主力店平台发送 广场 广场+各主力店 广场+各主力店 广场+各主力店 由百货进行供应商洽谈 百货 百货
L/O/G/O
温州龙湾万达广场年中庆 家庭接力大闯关
2013.6.15
目录
1 活动综述 活动详情 活动宣传
2
3 4
活动预算及相关配合
一、活动综述
• 活动背景
1、年中庆期间，正好是小朋友放暑假。因此营销活动可聚焦在家庭互动这一 个点上； 2、各地广场利用自身的娱乐性、互动性、服务性，吸引年轻家庭到广场休闲 购物，打造一个让父母和小朋友一起互动、欢聚的气氛。
物料清单
名称 秒表 号码牌 裁判口哨 现场音响及话筒 主持人 小红旗 投篮机 拖鞋 眼罩 塑料容器 水桶 小黄鸭（浴缸鸭） 仰卧起坐垫子（软垫） 隔离带（警戒栏） 桌椅 计算器 数量 4部 90（1-30号各3份） 2个 1套/话筒或小蜜蜂2台 1名 4-6份 2台 4双 4个 2个 1个 2个 2个 20个 若干 2个 投篮机设备技术人员：大玩家 裁判+攀岩技术人员：广场 其它人员：百货 分工岗位 裁判 计时人员 记分人员+统分人员 物管（维持现场秩序） 攀岩安全技术工作人员 保洁 机动人员 投篮机设备技术人员
L/O/G/O
Thank You!
同参与。爸爸负责递球，妈妈负责投篮，宝宝负责加油，在规定的1分
钟内，投入篮球的数量记做分数。 评分方法：总分20分，每个球0.5分，投40个球满分。
4、第三关：比划猜词（20%）
活动主题：比划猜词 活动对象：宝宝、父亲与母亲 猜题板：猜题板上要准备若干题目（50mm×35mm） 比赛赛制：每轮两组同时进行。每组都派出妈妈站在题目提示板下方，由宝 宝和爸爸在前方进行肢体比划，妈妈进行猜词。比划者可以说话提示，但是 不可以把题目上的字说出来，反之题目作废。时间为90秒。 评分方法：总分20分，每猜对一个得1分，猜对20个满分。
3、家庭购买力相对较强，让更多的家庭参与到万达的活动，能提高其对万达 的熟悉及好感度。
4、增加群体消费者的关注，利用PR带动销售。
二、活动详情
活动报名
报名条件：宝宝（5-12），爸爸+妈妈，共30组 报名时间：6月18日-7月8日 报名方式：1、微博、微信平台报名 2、热线报名：广场+百货客服报名 （需提供家长姓名+联系方式+宝宝年龄+宝宝性别）
5、第四关：合力穿拖鞋（20%）
活动主题：合力穿拖鞋 活动对象：宝宝、母亲、爸爸 活动现场：工作人员事先把拖鞋放在起点前方5米的地方，然后在拖鞋前方1米处 放小红旗。（用胶布贴起点线和终点线） 比赛赛制：每轮均两队同时出发。在起点处，妈妈戴上眼罩原地旋转三次以后出 发。由宝宝和爸爸声音指导妈妈去穿拖鞋，顺利穿上拖鞋后再到达终点拿小红旗。 （规定用时1分钟） 评分方法：分数20分，公式：1÷顾客现场成绩×20=实际得分。
3、印制有“最棒爸爸”“最佳家庭”等字样的奖品，定位位成为整场活动的 亮点。
4、在活动上，大歌星，大玩家，影城都将成为我们联合活动的一部分。奖品 上从商场内部资源而言，整合玩具、文具等品类产品，紧扣六月儿童主题。
•活动简介
以家庭为活动整体，进行闯关活动，刺激的攀岩，潇洒的神投手，古灵精怪的智多星， 相互合作仰卧起坐，大力士掰手腕等等，和爸爸妈妈一起来来万达百货参与家庭闯关赛， 欢欢乐乐过暑假。
投篮区
主连 通口
冰岛之恋
次连 通口
三、活动宣传
微博、微信： 在官方微博上进行有奖转发，同时在广场拍照晒照片，有机会获得免费攀岩的机会。
短信： 各主力店给自己的会员发送活动讯息，让会员知晓活动。
报纸软文： 在发行较好的纸媒投放软文，让更多的市民了解活动。
ห้องสมุดไป่ตู้
店内宣传及导购宣导： 让工作人员清楚了解整个活动内容，以便于顾客咨询，能够正确完整的回答和引导
活动DM单、桁架、宣传海报设计到位 发送第二波宣传短信 活动报名情况的反馈 确认活动物料到位情况，礼品洽谈及采购情况 所有物料到位，主持人、攀岩租赁、奖品等均到位 活动报名结束；发送短信给参赛者，并电话联系确认 活动当天能否准时到现场 活动现场布置，并对物料及人员分工进行最终的确认 活动执行 对活动现场布置的维护 短信通知活动决赛家庭 活动执行+活动结束后，现场物料撤离工作
6、第五关：让小黄鸭浮起来（20%）
活动主题：让小黄鸭浮起来 活动对象：宝宝、母亲、爸爸 活动现场：工作人员事先把有小黄鸭的空容器放在起点前方5米 的地方，然后在起点处放一桶水。（用胶布贴起点线和终点线） 比赛赛制：妈妈在起点处给宝宝装水，让爸爸背着宝宝把水送 到终点灌到容器里，当小黄鸭浮到指定刻度，计时结束。（预 计1分钟，来回5趟） 评分方法：分数20分，公式：1÷顾客现场成绩×20=实际得分。
（例如：评分基准为1分钟，1分内完成的家庭最后得分为满分，假设成 绩为1分30秒，则成绩为1/1.5×20=13分）
7、附加活动：
活动主题：一轮定胜负（预赛最后夺冠亚季选手分数一样的情况） 活动对象：宝宝、爸爸 活动现场：摆放两个软垫。 比赛赛制：在一分钟内，爸爸与宝宝轮流做仰卧起坐（各30秒），先计时宝 宝、再计时爸爸；两者个数相加，最高者胜！
活动主题 万达半周年庆——家庭接力大闯关
活动时间
7月13日至14日14:00-17:00 预赛：从30组家庭中选15组家庭（每天15组） 7月20日14:00-17:00 决赛：从15组家庭中比赛决出冠亚季三个家庭
活动地点
温州万达广场万达百货一楼中庭
活动意义：
1、提高客流量，活跃卖场气氛，营造年中庆氛围 2、让参与家庭体验愉快的活动，欢乐过暑假！
广场及各主力店发微博进行宣传
广场+百货 广场及各主力店会员短信平台发送 百货 广场+百货 广场+百货 百货 广场、百货、大玩家 广场及各主力店 百货 百货 广场、百货、大玩家
附.活动资源在非活动期间利用：
1、攀岩：凡顾客在7.15-7.19期间，在广场各店消费满299元或在百货任意消费， 即可凭销售小票至万达百货五楼客服中心领取攀岩体验券一张。 2、投篮机：凡顾客在百货消费满100元，即可免费领取游戏币2坆，体验投篮机 游戏。
活动内容
预赛活动内容：
准备阶段
勇攀高峰
神投手
比划猜词
合力穿拖鞋
让小黄鸭浮起来
一轮定胜负
决赛活动内容：
准备阶段 勇攀高峰 神投手 比划猜词 合力穿拖鞋 让小黄鸭浮起来
我的妈妈是大力士
1、前期准备阶段：
将报名的家庭，依次分好组，7月13日（16组）；7月14日（14组） 参赛当天，给参赛家庭发放号码牌；然后通过抽签的形式，1V1进行比赛。
（例如：评分基准为2分钟，2分计算为满分，假设父亲成绩为2分30秒，子女成绩为3 分钟，则父亲成绩为2/2.5×20×0.8=12.8分，子女成绩为2/3×20×0.2=2.6分，则家 庭得分为15.4分）
3、第二关：神投手（20%）
活动主题：神投手 活动对象：宝宝的父亲与母亲 投篮机：大玩家提供投篮机 比赛赛制：每轮两组同时进行。顾客以家庭为单位，派出爸爸与妈妈共
活动主题：我的妈妈是大力士（决赛最后冠亚季选手分数一样的情况） 活动对象：妈妈 活动现场：摆放一张桌子，两张椅子 比赛赛制：两位妈妈之间，力的较量，一轮定胜负！
活动现场布局：
活动加赛 区及领奖 区
扶 梯 活 动 内 容 桁 架
正大门
万达百货一楼中庭
等候区 小黄鸭浮起来
猜 词
合力穿拖鞋
攀 岩 区
扶 梯
人员安排
人数 2名 3名 2名 3-5名 3人 2名 2名 1名
2、第一关：勇攀高峰（20%）
活动主题：勇攀高峰 活动对象：5-12岁少儿及其父亲 攀岩壁尺寸：7.2m*3.6m（现场有安全技术人员） 比赛赛制：每一轮均2组队同时进行，先小朋友攀岩，秒表计时，参赛者拿 到顶上小红旗，计时停止，工作人员进行登记；再父亲攀岩，计时同上。 评分方法：采用综合评分法。父亲分数占80%，子女所有时间占20%,以专业 技术人员给出的时间为基数，基数÷顾客现场成绩×分数比重×20 =实际得 分。
广告宣传物料费用
/
各店宣传
总计
74425
活动时间表
时间表
日期 活动进程 相关配合 备注
6月20日-7月10日
6月23日 6月24日 6月28日 6月30日 7月5日 7月10日 7月12日 7月13日、7月14日 7月15日-19日 7月19日 7月20日
活动报名阶段（报名方式：微博、微信、热线报名）， 发送第一波报名短信
四、活动预算及相关配合
活动各项费用预算表
名称 攀岩租赁 活动现场桁架（含喷绘） 简易舞台 现场音响及话筒 主持人 短信 DM宣传单（加发传单的人工费） 微博转发礼品 奖杯定制+证书定制 奖品（冠亚季） 参与奖 游戏项目物料 现场矿泉水及毛巾 2份 证书33份+奖杯3份 3份（每份价值1000元） 30份（每份价值200元） 若干 若干 数量 9天/套（含安装、人工费） 1套（9天） 1个 1套/3天 3个半天 0.0335元/条 预算价格 20625元 3000元 1500元 4000元 5400元 8000元 20000元 1000 600 3000 6000 1000 300 备注 广场 广场 广场 广场 广场 由各主力店平台发送 广场 广场+各主力店 广场+各主力店 广场+各主力店 由百货进行供应商洽谈 百货 百货
L/O/G/O
温州龙湾万达广场年中庆 家庭接力大闯关
2013.6.15
目录
1 活动综述 活动详情 活动宣传
2
3 4
活动预算及相关配合
一、活动综述
• 活动背景
1、年中庆期间，正好是小朋友放暑假。因此营销活动可聚焦在家庭互动这一 个点上； 2、各地广场利用自身的娱乐性、互动性、服务性，吸引年轻家庭到广场休闲 购物，打造一个让父母和小朋友一起互动、欢聚的气氛。
物料清单
名称 秒表 号码牌 裁判口哨 现场音响及话筒 主持人 小红旗 投篮机 拖鞋 眼罩 塑料容器 水桶 小黄鸭（浴缸鸭） 仰卧起坐垫子（软垫） 隔离带（警戒栏） 桌椅 计算器 数量 4部 90（1-30号各3份） 2个 1套/话筒或小蜜蜂2台 1名 4-6份 2台 4双 4个 2个 1个 2个 2个 20个 若干 2个 投篮机设备技术人员：大玩家 裁判+攀岩技术人员：广场 其它人员：百货 分工岗位 裁判 计时人员 记分人员+统分人员 物管（维持现场秩序） 攀岩安全技术工作人员 保洁 机动人员 投篮机设备技术人员
L/O/G/O
Thank You!
同参与。爸爸负责递球，妈妈负责投篮，宝宝负责加油，在规定的1分
钟内，投入篮球的数量记做分数。 评分方法：总分20分，每个球0.5分，投40个球满分。
4、第三关：比划猜词（20%）
活动主题：比划猜词 活动对象：宝宝、父亲与母亲 猜题板：猜题板上要准备若干题目（50mm×35mm） 比赛赛制：每轮两组同时进行。每组都派出妈妈站在题目提示板下方，由宝 宝和爸爸在前方进行肢体比划，妈妈进行猜词。比划者可以说话提示，但是 不可以把题目上的字说出来，反之题目作废。时间为90秒。 评分方法：总分20分，每猜对一个得1分，猜对20个满分。
3、家庭购买力相对较强，让更多的家庭参与到万达的活动，能提高其对万达 的熟悉及好感度。
4、增加群体消费者的关注，利用PR带动销售。
二、活动详情
活动报名
报名条件：宝宝（5-12），爸爸+妈妈，共30组 报名时间：6月18日-7月8日 报名方式：1、微博、微信平台报名 2、热线报名：广场+百货客服报名 （需提供家长姓名+联系方式+宝宝年龄+宝宝性别）
5、第四关：合力穿拖鞋（20%）
活动主题：合力穿拖鞋 活动对象：宝宝、母亲、爸爸 活动现场：工作人员事先把拖鞋放在起点前方5米的地方，然后在拖鞋前方1米处 放小红旗。（用胶布贴起点线和终点线） 比赛赛制：每轮均两队同时出发。在起点处，妈妈戴上眼罩原地旋转三次以后出 发。由宝宝和爸爸声音指导妈妈去穿拖鞋，顺利穿上拖鞋后再到达终点拿小红旗。 （规定用时1分钟） 评分方法：分数20分，公式：1÷顾客现场成绩×20=实际得分。
3、印制有“最棒爸爸”“最佳家庭”等字样的奖品，定位位成为整场活动的 亮点。
4、在活动上，大歌星，大玩家，影城都将成为我们联合活动的一部分。奖品 上从商场内部资源而言，整合玩具、文具等品类产品，紧扣六月儿童主题。
•活动简介
以家庭为活动整体，进行闯关活动，刺激的攀岩，潇洒的神投手，古灵精怪的智多星， 相互合作仰卧起坐，大力士掰手腕等等，和爸爸妈妈一起来来万达百货参与家庭闯关赛， 欢欢乐乐过暑假。
投篮区
主连 通口
冰岛之恋
次连 通口
三、活动宣传
微博、微信： 在官方微博上进行有奖转发，同时在广场拍照晒照片，有机会获得免费攀岩的机会。
短信： 各主力店给自己的会员发送活动讯息，让会员知晓活动。
报纸软文： 在发行较好的纸媒投放软文，让更多的市民了解活动。
ห้องสมุดไป่ตู้
店内宣传及导购宣导： 让工作人员清楚了解整个活动内容，以便于顾客咨询，能够正确完整的回答和引导
活动DM单、桁架、宣传海报设计到位 发送第二波宣传短信 活动报名情况的反馈 确认活动物料到位情况，礼品洽谈及采购情况 所有物料到位，主持人、攀岩租赁、奖品等均到位 活动报名结束；发送短信给参赛者，并电话联系确认 活动当天能否准时到现场 活动现场布置，并对物料及人员分工进行最终的确认 活动执行 对活动现场布置的维护 短信通知活动决赛家庭 活动执行+活动结束后，现场物料撤离工作