东财《广告理论与实务》在线作业3答卷
奥鹏6月-9月东财《广告理论与实务》单元作业3_3.doc
1.要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。
A.创意B.广告画面C.广告语D.主题【参考答案】: A2.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费【参考答案】: D3.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题【参考答案】: B4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案【参考答案】: C5.媒体计划的实质，是确定（）。
A.媒体分析B.媒体购买C.媒体制作D.媒体选择方案【参考答案】: D6.广告文案一般由（）组成。
A.广告正文、B.广告标题、C.广告语D.广告随文【参考答案】: ABCD7.中国的广告管理法律体系包括（）。
A.规范性文件B.其他涉及广告管理的法规C.基本法规D.规章【参考答案】: ABCD8.把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间【参考答案】: BD9.广告创意的特点是（）。
A.表现B.科学C.独特D.新颖【参考答案】: CD10.按功能分类，广告目标可以分为（）。
A.告知性目标B.说服性目标C.保牌广告目标D.提醒性目标【参考答案】: ABD11.电视广告的三要素是（）。
A.画面B.时间C.任务D.声音【参考答案】: ABD12.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（）。
A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性【参考答案】: ABCD13.广播广告播出的形式有（）。
A.节目赞助型广告B.特约广告C.特别赞助广告D.插播型广告【参考答案】: ABCD14.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。
A.错误B.正确【参考答案】: B15.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。
东财《广告理论与实务》单元作业3答卷
东财《广告理论与实务》在线作业3-0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.广告表现是一个（）过程。
A.策划
B.艺术创作
C.市场调查
D.沟通受众
标准答案:B
2.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.7秒
B.5秒
C.10秒
D.9秒
标准答案:B
3.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.5秒
B.7秒
C.10秒
D.9秒
标准答案:A
4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A.媒体不同
B.是否付费
C.广告时间长短
D.诉求对象不同
标准答案:B
5.广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A.大众
B.广播
C.报纸
D.电视
标准答案:A
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.电视广告的三要素是（）。
A.画面
B.时间
C.任务
D.声音。
奥鹏6月-9月东财《广告理论与实务》单元作业3_2.doc
1.广告表现是一个（）过程。
A.策划B.艺术创作C.市场调查D.沟通受众【参考答案】: B2.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.7秒B.5秒C.10秒D.9秒【参考答案】: B3.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒【参考答案】: A4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同【参考答案】: B5.广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A.大众B.广播C.报纸D.电视【参考答案】: A6.电视广告的三要素是（）。
A.画面B.时间C.任务D.声音【参考答案】: ABD7.广告策划主要程序包括（）。
A.调查分析阶段B.执行实施阶段C.决策计划阶段D.评价总结阶段【参考答案】: ABCD8.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。
A.单元化B.电子化C.艺术空间化D.现代化【参考答案】: BCD9.广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商【参考答案】: ABD10.按广告的传播范围，广告可以分为（）。
A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告【参考答案】: ABC11.中国的广告管理法律体系包括（）。
A.规范性文件B.其他涉及广告管理的法规C.基本法规D.规章【参考答案】: ABCD12.在广告创意中，创意人员的（）影响着创意的形成。
A.从业经历B.思维习惯C.年龄结构D.思维方式【参考答案】: BD13.按商品生命周期分类，广告可以分为（）。
A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告【参考答案】: ABC14.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。
东财20秋《广告理论与实务》单元作业1_86133答案
(单选题)1: 广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A: 大众B: 广播C: 报纸D: 电视正确答案: A(单选题)2: 广告创意的宗旨是（）。
A: 做好策划B: 表现广告主题C: 与受众沟通沟通D: 进行调查正确答案: B(单选题)3: 广告创意的关键是（）。
A: 写好文案B: 与受众沟通C: 做好策划D: 做好调查正确答案: B(单选题)4: 以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A: 5秒B: 7秒C: 10秒D: 9秒正确答案: A(单选题)5: 中国广告协会成立于（）。
A: 1963年B: 1983年C: 1973年D: 19933年正确答案: B(多选题)6: 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（）。
A: 中期计划B: 临时计划C: 长期计划D: 年度计划正确答案: B,C,D(多选题)7: 广告创意的特点是（）。
A: 表现B: 科学C: 独特D: 新颖正确答案: C,D(多选题)8: 按功能分类，广告目标可以分为（）。
A: 告知性目标B: 说服性目标C: 保牌广告目标D: 提醒性目标正确答案: A,B,D(多选题)9: 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。
A: 视觉性.B: 情感性C: 象征性D: 温度感正确答案: B,C(多选题)10: 广告管理的对象包括：( ) 。
A: 广告产品B: 广告经营单位C: 广告主D: 广告媒体正确答案: A,B,C,D(多选题)11: 把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A: 广告创意B: 广告版面C: 客户需求D: 广告时间正确答案: B,D(多选题)12: 人们对色彩的感受来自于（）两方面。
A: 生理B: 心理C: 季节D: 视觉正确答案: A,B(多选题)13: 狭义广告亦称（）。
A: 商业广告B: 公益广告C: 报纸广告D: 电视广告正确答案: A(判断题)14: 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
东财17春秋学期广告理论与实务在线作业3
一、单项选择题（共 5 道试题，共 25 分。
） V 1. 媒体打算的实质，是确信（）。
A. 媒体制作B. 媒体选择方案C. 媒体分析D. 媒体购买2. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品进程中所采取的技术和方式，确实是广告（）A. 广告表现策略B. 广告制作C. 广告设计D. 广告表现3. 广告创意的宗旨是（）。
A. 做好策划B. 进行调查C. 表现广告主题D. 与受众沟通沟通4. 广告艺术创作是对（）艺术化进程。
A. 广告作品B. 广告主题C. 广告文案D. 广告题目5. （）是广告创意的起点与基础。
A. 广告主题B. 广告文案C. 广告调查D. 广告打算二、多项选择题（共 8 道试题，共 40 分。
） V 1. 广告策划要紧程序包括（）。
A. 评判总结时期B. 决策打算时期C. 执行实施时期D. 调查分析时期BCD2. 广告策划要紧程序包括（）。
A. 调查分析时期B. 执行实施时期C. 决策打算时期D. 评判总结时期BCD3. 广告预算书包括以下3部份（）。
A. 表体B. 表头C. 表脚D. 目录BC4. 组成广告的视觉要素要紧有（）。
A. 文字B. 图画C. 色彩D. 构图BCD5. 广播广告播出的形式有（）。
A. 插播型广告B. 专门赞助广告C. 节目赞助型广告D. 特约广告BCD6. 中国的广告治理法律体系包括（）。
A. 其他涉及广告治理的法规B. 规章C. 大体法规D. 标准性文件BCD7. 广告创意的原创性要求（）。
A. 题目新颖B. 不同凡响C. 打破常规D. 画面新颖C8. 人们对色彩的感受来自于（）两方面。
A. 生理B. 心理C. 季节D. 视觉B三、判定题（共 7 道试题，共 35 分。
） V 1. 复合性是指广告成效的产生是各类复杂因素集合的结果。
A. 错误B. 正确2. 诈骗性广告是指尽管广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的用意，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗成效的广告。
《广告理论与实务》期末试卷及答案3
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.根据广告的诉求方式来分类，广告可以分为（）A．感性诉求广告和理性诉求广告 B．感性诉求广告和幽默诉求广告C．恐怖诉求广告和理性诉求广告 D．幽默诉求广告和理性诉求广告2.公认的现存最早的文字广告现存于（）A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆3．（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。
A．开放式提问 B．封闭式提问 C．程度评定提问法 D.重要提问方式4.概括说来，广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）A.收集资料B.分析资料C.酝酿阶段D.顿悟阶段5.电视广告文案有（）两种类型。
A.解说词和文学脚本B.文学脚本和分镜头脚本C.广告内容和分镜头脚本D.解说词和广告内容6.广告的排版基本的原则就是（）。
A.多样和兴奋 B．兴奋和统一C．准确和兴奋 D. 多样和统一。
7.电视广告剪辑里不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做（）。
A.切B.化C.淡D.闪8.下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告9.以下（）不属于品牌跟踪要调查的内容。
A.消费者供给B.品牌表现C.品牌形象D.品牌价值10.企业不能利用电视发布的商业广告有（）A.烟草广告B.药品广告C.医疗器械广告D.化妆品广告二、判断题（每小题1分，共10分）1.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）2.从现代广告活动的运作规律来看，广告活动的参与者主要由广告主、广告代理公司、广告媒介和广告受众构成。
（）3.广告诉求的方式主要分为理性诉求方式和感性诉求方式。
（）4.在整个广告策划过程中一般都会有比较固定的参与者。
奥鹏东财网考2020年3月课程考试《广告理论与实务》复习资料参考答案
单选题1.（）是广告创意的起点与基础。
A.广告主题B.广告计划C.广告文案D.广告调查【参考答案】： A2.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A.商品B.劳务C.服务D.商品、劳务和服务【参考答案】： D3.（）是广告的生命。
A.真实B.美观C.低费用D.吸引力【参考答案】： A4.广告媒体是（）的运载工具。
A.广告信息B.广告主题C.广告策划D.广告文案【参考答案】： A5.广告的社会效果，即对（）的影响。
A.社会B.经济D.艺术【参考答案】： A6.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短【参考答案】： C7.媒体计划的实质，是确定（）。
A.媒体选择方案B.媒体分析C.媒体购买D.媒体制作【参考答案】： A8.狭义广告亦称（）。
A.商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告【参考答案】： A9.广告创意的宗旨是（）。
A.表现广告主题B.与受众沟通C.做好策划D.进行调查【参考答案】： A10.广告创意的本质属性是（）。
A.创新B.科学D.表现【参考答案】： A11.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题【参考答案】： A12.大部分广告的目的主要追求（）。
A.即时效果B.短期效果C.长期效果D.现场效果【参考答案】： A13.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。
A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率【参考答案】： A多选题1.广告策划所要解决的任务包括（）。
A.确定广告目标B.明确广告对象C.制定广告计划D.制定广告策略【参考答案】： A, B, C, D2.广告管理的对象包括（）。
A.广告经营单位B.广告主C.广告产品D.广告媒体【参考答案】： A, B, C, D3.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（）。
A.广告主B.广告公司C.媒体组织D.目标受众【参考答案】： A, B, C4.人们对色彩的感受来自于（）。
广告实务：理论、案例与实训试卷03
**大学**学院考试卷广告学试卷3考试形式：闭卷 考试时间：90分钟一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。
1．如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
A ．电视媒体 B ．广播媒体 C ．网络媒体 D ．报纸媒体 2．下列不属于电视广告特征的是（ ）。
A ．传播范围广B ．媒体受众的被动性C ．传播效果的一次性D ．制作容易，传播迅速3．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
A ．大印象减肥茶的“留住你的美丽”B ．斯达舒——胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊C ．舒肤佳爱心妈妈D ．脑白金“让你享受婴儿般的睡眠”4．二手资料调查法是一种（ ）的调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
A ．直接 B ．实地 C ．入户 D ．间接5．一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（ ）处。
A ．1/8 B ．1/5 C ．1/4 D ．1/36．影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。
下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（ ）。
A ．社会文化B ．法律法规C ．经济环境D ．广告预算7．（ ）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网上最为传统的广告形式。
A ．按钮广告 B ．分类广告 C ．旗帜广告 D ．视频广告8．广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。
时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。
A ．即时效果B ．近期效果C ．中期效果D ．长期效果9．根据新版《广告法》的规定，县级以上地方（ ）主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
A ．市场监督管理部门 B ．公安局C ．检察院D ．城管大队10．聚美优品CEO 陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。
A ．典型消费者模特 B ．最高经营者模特C ．动画模特D ．身体一部分模特二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。
东财20秋《广告理论与实务》单元作业3_93998答案
(单选题)1: 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。
A: 到达率
B: 注目率
C: 频次率
D: 记忆力
正确答案: B
(单选题)2: 中国广告协会成立于（）。
A: 1963年
B: 1983年
C: 1973年
D: 19933年
正确答案: B
(单选题)3: （）是广告创意的起点与基础。
A: 广告计划
B: 广告主题
C: 广告文案
D: 广告调查
正确答案: B
(单选题)4: 要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。
A: 创意
B: 广告画面
C: 广告语
D: 主题
正确答案: A
(单选题)5: 广告销售效果，即对（）的影响。
A: 经营活动
B: 广告创意
C: 设计制作
D: 社会活动
正确答案: A
(多选题)6: 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。
A: 各类消费者
B: 各个国家
C: 各个地区
D: 不同性别
正确答案: A,B,C,D。
《广告理论与实务》项目练习答案
广告理论与实务《广告理论与实务》项目练习答案项目一一、选择题1.C；2.A；3.C；4.AB；5.A；6.B；7.D。
二、判断题1.错；2.对；3.错；4.对；5.错。
三、思考题1.阐述一下你对现代广告定义的理解。
答：（1）广告活动的主体是广告主，对象是广大广告受众。
广告主付钱让媒体发布广告的目的就是要显明自己的企业、产品和服务，或者表明自己的观点、立场、态度。
（2）广告是有偿的信息传播活动。
这是广告与新闻、公告的重要区别。
广告主要向为其代理广告的广告公司和为其发布广告的媒介支付相应的费用。
（3）广告活动通过传播媒介来进行，而不是面对面的传播。
广告借助传播媒介与消费者沟通，无论通过哪种传播媒介，广告讯息的传播者和接受者之间都不直接面对面，这也是广告与人员推销最大的区别。
（4）广告活动的目的是改变或强化广告受众的观念和行为，以促进商品或服务的销售，使广告主从中获得利益。
2.阐述一下广告的功能。
答：广告的经济功能；主要有：沟通产销，开拓市场；刺激竞争，构建品牌。
广告的社会功能；广告的社会功能具有正负两面功效。
1.正面功效。
（1）引导功能。
（2）宣传功能。
2.负面功效。
虚假广告、低俗广告不仅会造成社会资源的极大浪费，还会使人们对广告产生抵触态度，损害人们的身心健康，对社会造成不良的影响。
3.简述广告活动的流程。
答：（1）调查：调查是广告活动的起点，调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。
（2）策划：策划是广告活动的核心，策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案3
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.广告创意的关键是()。
A.写好文案B.与受众沟通C.做好策划D.做好调查2.广告策划主要程序包括()。
A.调查分析阶段B.执行实施阶段C.决策计划阶段D.评价总结阶段3.广告的社会效果，即对()的影响。
A.社会B.销售C.艺术D.经济4.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。
()A.错误B.正确5.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型()。
A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性6.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。
()A.正确B.错误7.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。
()A.正确B.错误8.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A.声像B.色彩C.语言文字D.画面9.广告策划实质是一个不断决策的过程。
()A.正确B.错误10.电视广告的三要素是()。
A.画面B.时间C.任务D.声音11.广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。
()A.错误B.正确12.电视广告的中心画面应不少于()。
A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒13.中国广告协会成立于()。
A.1963年B.1983年C.1973年D.19933年14.广告创意的原创性要求()。
A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖15.按广告的传播范围，广告可以分为()。
A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告第2卷一.综合考核(共15题)1.创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。
()A.错误B.正确2.在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为()。
A.目标受众B.广告公司C.媒体组织D.广告主3.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。
东财《广告理论与实务》在线作业1-0008.8CC728C7-CC5
B:正确
答案：A
电视广告的三要素是（ ）。
A:时间
B:画面
C:声音
D:任务
答案：A,B,C
广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
A:错误
B:正确
答案：B
色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。
A:错误
B:正确
答案：B
复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。
中国广告协会成立于（ ）。
A:1963年
B:1983年
C:1973年
D:19933年
答案：B
（ ）是广告的生命。
A:美观
B:低费用
C:真实
D:吸引力
答案：C
广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。
A:中期计划
B:临时计划
C:长期计划
D:年度计划
答案：B,C,D
广告预算书包括以下3部分（ ）。
A:审查阶段
B:调查阶段
C:设计阶段
D:制作阶段
答案：A,C,D
广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。
A:寓意性
B:写实性
C:展示性
D:暗示性
答案：A,B,C,D
在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A:从业经历
B:思维习惯
C:年龄结构
D:思维方式
答案：B,D
东财《广告理论与实务》在线作业1-0008
广告表现是一个（ ）过程。
A:策划
B:艺术创作
C:市场调查
D:沟通受众
答案：B
广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
东财《广告理论与实务》在线作业3-0020
东财《广告理论与实务》在线作业3-0020
商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A:媒体不同
B:是否付费
C:广告时间长短
D:诉求对象不同
答案：B
广告创意的宗旨是（）。
A:做好策划
B:表现广告主题
C:与受众沟通沟通
D:进行调查
答案：B
将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（）
A:广告表现策略
B:广告制作
C:广告设计
D:广告表现
答案：A
商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A:广告时间长短
B:诉求对象不同
C:媒体不同
D:是否付费
答案：D
广告表现是一个（）过程。
A:策划
B:艺术创作
C:市场调查
D:沟通受众
答案：B
广告创意的原创性要求（）。
A:标题新颖
B:与众不同
C:打破常规
D:画面新颖
答案：B,C
广告管理的对象包括：( ) 。
A:广告产品
B:广告经营单位
C:广告主
D:广告媒体
答案：A,B,C,D
广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（）。
A:中期计划
B:临时计划
C:长期计划。
东财《广告理论与实务》在线作业3-0016【20春答案49343】
5.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递额广告信息。 A.触觉 B.听觉 C.视觉 D.嗅觉
多选题 1.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着()方向发展。 A.单元化 B.电子化 C.艺术空间化 D.现代化
2.在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为()。 A.目标受众 B.广告公司 C.媒体组织 D.广告主
3.按商品生命周期分类，广告可以分为()。 A.维持期广告
B.开拓期广告 C.竞争期广告 D.退出后广告
4.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。 A.声像 B.色彩 C.语言文字 D.画面
东财《广告理论与实务》在线作业3-0016 红字部分为答案！
单选题 1.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱()原色。 A.比较柔和 B.比较暗淡 C.比较明亮 D.比较鲜艳
2.()是广告的生命。 A.美观 B.低费用 C.真实 D.吸引力
3.通常媒体广告占整体广告费用的()。 A.少部分 B.绝大部分 C.一半 D.全部
判断题 1.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 A.正确 B.错误
2.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。 A.正确 B.错误
3.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60。 A.正确 B.错误
4.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。 A.正确
5.在广告创意中，创意人员的()影响着创意的形成。 A.从业经历 B.思维习惯 C.年龄结构 D.思维方式
6.广告创意的原创性要求()。 A.标题新颖 B.与众不同 C.打破常B.时间 C.任务 D.声音
东财《广告理论与实务》在线作业1-0006.FB55B679-D5E
东财《广告理论与实务》在线作业1-0006中国广告协会成立于（）。
A:1963年
B:1983年
C:1973年
D:19933年
答案：B
广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A:广告作品
B:广告标题
C:广告主题
D:广告文案
答案：C
狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A:劳务
B:商品
C:服务
D:商品、劳务和服务
答案：D
商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A:广告时间长短
B:诉求对象不同
C:媒体不同
D:是否付费
答案：D
将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（）
A:广告表现策略
B:广告制作
C:广告设计
D:广告表现
答案：A
按广告诉求方式，广告可分为（）。
东财《广告理论与实务》在线作业2-0027
东财《广告理论与实务》在线作业2-0027
以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A:5秒
B:7秒
C:10秒
D:9秒
答案：A
在比较多的情况下，广告受众是通过（）来接受广告所传递额广告信息。
A:触觉
B:听觉
C:视觉
D:嗅觉
答案：C
中国广告协会成立于（）。
A:1963年
B:1983年
C:1973年
D:19933年
答案：B
广告销售效果，即对（）的影响。
A:经营活动
B:广告创意
C:设计制作
D:社会活动
答案：A
广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A:大众
B:广播
C:报纸
D:电视
答案：A
电视广告的三要素是（）。
A:时间
B:画面
C:声音
D:任务
答案：A,B,C
广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A:全面广告代理商
B:版面销售经纪商
C:独立制作商
D:专业技术服务商
答案：A,B,D
广播广告播出的形式有（）。
A:节目赞助型广告
B:特约广告。
东财《广告理论与实务》在线作业1-00259
广告管理的对象包括：( ) 。
A:广告主
B:广告产品
C:广告媒体
D:广告经营单位
答案：A,B,C,D
广告文案一般由（ ）组成。
A:广告正文、
B:广告标题、
C:广告语
D:广告随文
答案：A,B,C,D
广播广告播出的形式有（ ）。
A:节目赞助型广告
B:特约广告
C:特别赞助广告
D:插播型广告
A:错误
B:正确
答案：A
广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。
A:错误
B:正确
答案：A
付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
A:错误
B:正确
答案：B
一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。
A:错误
B:正确
答案：B
广告策划实质是一个不断决策的过程。
答案：A,B,C,D
把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A:广告创意
B:广告版面
C:客户需求
D:广告时间
答案：B,D
随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。
A:单元化
B:电子化
C:艺术空间化
D:现代化
答案：B,C,D
按广告诉求方式，广告可分为（ ）。
A:表演广告
B:感性广告
C:演说广告
A:错误
B:正确
答案：B
诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。
A:错误
B:正确
答案：A
D:理性诉求广告
东财《广告理论与实务》在线作业2-0025【20春答案49316】
3.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为()。 A.中期计划
B.临时计划 C.长期计划 D.年度计划
4.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉()对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的 放矢，力求达到积极的传播效果。 A.各类消费者 B.各个国家 C.各个地区 D.不同性别
判断题 1.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。 A.正确 B.错误
2.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。 A.正确 B.错误
3.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60。 A.正确 B.错误
4.诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事
东财《广告理论与实务》在线作业2-0025 红字部分为答案！
单选题 1.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是()。 A.广告时间长短 B.诉求对象不同 C.媒体不同 D.是否付费
2.广告媒体有很多类型，一般以()媒体为主。 A.大ห้องสมุดไป่ตู้ B.广播 C.报纸 D.电视
3.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括()。 A.报纸广告 B.非商业广告 C.公益广告 D.电视广告
实有违和产生了欺骗效果的广告。 A.正确 B.错误
5.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要 职责。 A.正确 B.错误
6.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 A.正确 B.错误
7.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通， 从而获得良好的的宣传效果。 A.正确 B.错误
东财《广告理论与实务》在线作业3-0003.CE7119EB-D00
B:正确
答案：B
如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。
A:错误
B:正确
答案：B
广告战略对广告策略的制定具有指导作用。
A:错误
B:正确
答案：B
付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
A:错误
B:正确
答案：B
暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。
A:1秒
B:3秒
C:2秒
D:4秒
答案：A
通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。
A:少部分
B:绝大部分
C:一半
D:全部
答案：A
电视广告的三要素是（ ）。
A:画面
B:时间
C:任务
D:声音
答案：A,B,D
广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。
A:审查阶段
B:调查阶段
C:设计阶段
D:制作阶段
答案：A,C,D
广播广告的三要素是（ ）。（ ）。
A:目的
B:创新
C:科学
D:表现
答案：B
大部分广告的目的主要追求（ ）。
A:即时效果
B:现场效果
C:短期效果
D:长期效果
答案：A
设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。
A:到达率
B:注目率
C:频次率
D:记忆力
答案：B
电视广告的中心画面应不少于（ ）。
广告文案一般由（ ）组成。
A:广告正文、
B:广告标题、
C:广告语
D:广告随文
答案：A,B,C,D
按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。
A:电子广告
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16.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。
答案:正确
17.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。
答案:正确
18.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。
D.从业经历
答案பைடு நூலகம்AB
13.广告管理的对象包括：( ) 。
A.广告经营单位
B.广告媒体
C.广告产品
D.广告主
答案:ABCD
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
答案:正确
15.创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。
D.季节
答案:BC
8.按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。
A.退出后广告
B.维持期广告
C.竞争期广告
D.开拓期广告
答案:BCD
9.狭义广告亦称（ ）。
A.电视广告
B.报纸广告
C.商业广告
D.公益广告
答案:C
10.构成广告的视觉要素主要有（ ）。
A.色彩
B.构图
答案:错误
19.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
答案:正确
20.平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。
答案:正确
A.4秒
B.3秒
C.2秒
D.1秒
答案:D
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.广告策划所要解决的任务包括（ ）。
A.确定广告目标
B.明确广告对象
C.制定广告计划
D.制定广告策略
答案:ABCD
7.人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。
A.视觉
B.生理
C.心理
东财《广告理论与实务》在线作业3-0028
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.诉求对象不同
B.是否付费
C.广告时间长短
D.媒体不同
答案:B
2.广告的社会效果，即对（ ）的影响。
C.文字
D.图画
答案:ABCD
11.广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.独立制作商
B.版面销售经纪商
C.全面广告代理商
D.专业技术服务商
答案:BCD
12.在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A.思维方式
B.思维习惯
C.年龄结构
A.销售
B.艺术
C.经济
D.社会
答案:D
3.广告销售效果，即对（ ）的影响。
A.设计制作
B.经营活动
C.社会活动
D.广告创意
答案:B
4.媒体计划的实质，是确定（ ）。
A.媒体选择方案
B.媒体购买
C.媒体制作
D.媒体分析
答案:A
5.电视广告的中心画面应不少于（ ）。