《网络营销与策划》教案项目二网络推广

项目二网络推广

教学要求

1.QQ推广。

2.微信推广。

3.微博推广。

4.微视频推广。

5.电子邮件推广。

6.论坛推广。

7.搜索引擎推广。

8.病毒营销推广。

9.网络推广整合实训。

教学重点

通过网络推广，认识各种推广的优缺点，实现推广的目标，培养相关职业能力。

教学难点

网络推广整合实训。

课时安排

本章安排18课时。

教学内容

任务一QQ推广

・任务名称“XX社团”QQ推广

本项目的主要任务是为“XX社团”建立社团的QQ群，主题自选，要求在30天内使得群成员达到或超过100人。

・任务目标

(-)“XX社团”QQ推广的营销目标

通过“XX社团”QQ推广项目实施，提升“本社团”的知名度，能在30天招收100名以上成员。

(二)通过“XX社团”QQ推广的实施，培养以下职业能力

(1)能够说出QQ推广的优缺点。

(2)根据项目的目标，能够制定相应的推广计划。

(3)项目小组成员分工明确，相互之间能进行有效的沟通与协作。

(4)积极主动地为项目的顺利进行提供关键性的支持信息，在项目实施过程中能够发表独到的、有创意的见解。

(5)能够对自己及本小组其他成员在项目实施中的贡献做出恰当的评价，对本小组及其他小组任务实施的成果做出恰如其分的评价。

・预备知识

（一）QQ推广的优缺点

1.优点

（1）容易操作

（2）大流量推动有效转化

（3）成本低廉

2.缺点

（1）局限性大

（2）时效性差

【知识链接】QQ推广账户

（二）QQ推广的方法

（1）设置QQ通讯组件，支持非好友用户向你发起临时对话。

（2）设置“一键加群组件”，可以在其他网站生成加群快捷入口，帮助推广QQ 群。

【知识链接一】怎样设置QQ通讯组件

【知识链接二】怎样设置“一键加群组件”

・实例演示

（一）实例展示

QQ推广实例：邦德教育一一2亿曝光、数万匹配客户

（二）实例分析

1.目标分析

（1）提升知名度

（2）吸引大量客户试听，实现效果转化

2.任务分解

（1）方案策划；

（2）实施推广；

（3）效果监测。

3.任务实施

（1）邦德教育QQ推广方案策划

（2）实施推广

4.营销效果

・任务实施

（一）“XX社团”QQ推广计划

（二）任务分配计划

（三）任务实施

（四）任务评价

・任务小结

本任务通过邦德教育的QQ推广实例以及学生对本推广项目的完整实施，学会表述QQ推广的优缺点；学会撰写QQ营销策划方案；实施推广计划并监测推广效果。

•拓展训练

利用校企合作项目，策划、组织、实施一次合作企业的QQ推广活动。

任务二微信推广

•任务名称“XX社团招新”微信推广

本项目的主要任务是为“XX社团招新”策划并发布微信，主题自选，内容能反应社团特色和优势，要求30天内获得IOO人以上的关注。

・任务目标

（一）"XX社团招新”微信推广的营销目标

通过“XX社团招新”微信推广项目实施，提升社团的知名度。

（二）通过“XX社团招新”微信推广的实施，培养以下职业能力

（1）能说出微信的优点。

（2）能根据任务的目标，制定具体的微信推广计划。

（3）能选择适合本社团的微信文章进行转发共享，吸引更多关注。

（4）项目小组成员分工明确，相互之间能进行有效的沟通与协作。

（5）积极主动地为项目的顺利进行提供关键性的支持信息，在项目实施过程中能够发表独到的、有创意的见解。

（6）能够对自己及本小组其他成员在项目实施中的贡献做出恰当的评价，对本小组及其他小组任务实施的成果做出恰如其分的评价。

・预备知识

（一）微信推广的概念

（二）微信的优势

1.用户基数大

2.精准到达

3.曝光度高

4.互动性好

（三）微信推广的方法

1.漂流瓶

2.朋友圈

3.二维码

4.位置签名

5.陪聊对话

6.公众平台

7.开放平台

【知识链接一】020

【知识链接二】口碑营销

・实例演示

（一）实例展示

微信实例：K5便利店微信签名档营销推广

（二）实例分析

1.目标分析

2.任务分解

（1）微信推广方案策划。

（2）设计并实施具体方案内容。

（3）效果监测。

3.任务实施

（1）K5便利店微信签名档营销推广方案策划。

（2）设计并实施具体方案内容。

4.营销效果

・任务实施

（-）“XX社团招新”微信推广方案

（二）任务分配计划

（三）任务实施

（四）任务评价

・任务小结

本任务通过“K5便利店微信签名档营销推广”的实例演示，以及学生对“XX社团招新”微信推广项目的完整实施，学会表述微信的优点；学会根据任务的目标，制定具体的微信推广计划；学会选择适合目标的微信文章进行转发共享,吸引更多关注。

•拓展训练

利用校企合作项目，策划、组织、实施一次合作企业的微信推广活动。

任务三微博推广

・任务名称“XX社团招新”微博推广

本项目的主要任务是为社团建立微博,为“××社团招新”策划并发布微博，主题内容自选，要求体现社团特色或优势，在30日内获得超过200人关注，并有一条微博转发100次以上。

・任务目标

（一）"XX社团招新”微博推广的营销目标

通过“社团招新”微博推广项目实施，提升本社团的知名度。

（二）通过“XX社团招新”微博推广的实施，培养以下职业能力

（1）能够说出微博的特征、优势、创作要素等相关知识。

（2）根据项目的目标或要求，制定微博推广计划，设计微博内容，能体现出社团特色或优势。（可以采用任务四中制作的微视频作为微博的部分内容）

（3）发布微博并监测效果。

（4）项目小组成员分工明确，相互之间能进行有效的沟通与协作。

（5）能够积极参与项目，并在项目实施过程中发表有创意的见解。

（6）能够对自己及本小组其他成员在项目实施中的贡献做出恰当的评价，对本小组及其他小组任务实施的成果做出恰如其分的评价。

・预备知识