可口可乐创意营销策略分析报告
可口可乐营销策略分析
可口可乐营销策略分析
可口可乐是全球知名的饮料品牌，自1886年创立以来，一直以其独特的品牌形象和广告策略赢得了消费者的喜爱。
本文将从品牌形象、广告和促销策略三个方面对可口可乐的营销策略进行分析。
首先，可口可乐在品牌形象塑造方面非常成功。
可口可乐的标志性红色和白色配色方案以及瓶装饮料的独特形状等，都成为了其品牌的代表元素，使得消费者一眼就能够辨认出可口可乐的产品。
此外，可口可乐还注重与大众文化的结合，在重要的活动和节日推出特别的限定版包装，并与音乐、体育等领域进行合作，扩大了品牌的影响力和知名度。
其次，可口可乐的广告策略也是其成功的关键之一。
可口可乐一直以来都注重情感营销，通过打动人心的广告故事，营造出积极、快乐和自由的品牌形象。
例如，早期的“分享快乐”的广告强调了可口可乐与欢乐和友情的紧密联系，激发了消费者对产品的共鸣和好感。
同时，可口可乐还善于利用明星代言人，与流行艺人和体育明星合作，通过他们的影响力将品牌形象和产品推广给更多的人。
最后，可口可乐的促销策略也非常出色。
除了与合作伙伴举办各种促销活动，如联名合作、限时折扣等，可口可乐还推出了多种不同包装规格和口味的产品，以满足不同人群的需求。
此外，可口可乐还通过广告和社交媒体等渠道进行产品推广，与消费者建立更直接、更深入的沟通和互动。
综上所述，可口可乐的营销策略包括品牌形象的塑造、广告的打造和促销的实施。
通过独特的品牌形象、打动人心的广告故事和多样化的促销手段，可口可乐成功地吸引了广大消费者的关注和喜爱，保持了其在全球饮料市场的领先地位。
可口可乐营销策划方案总结
可口可乐营销策划方案总结1. 项目背景可口可乐是世界上最知名的碳酸饮料品牌之一，拥有广泛的全球市场份额。
然而，随着消费者对健康和自然成分的关注日益增加，传统碳酸饮料市场竞争加剧。
因此，可口可乐需要制定新的营销策略，以保持其在市场上的竞争力。
2. 目标市场针对现代消费者的购买习惯和偏好，我们将重点关注以下目标市场：- 年轻消费者：年轻一代消费者注重新鲜感和创新性，他们喜欢尝试新的产品和体验。
我们将通过创新包装和推广活动来吸引他们。
- 健康意识消费者：越来越多的消费者关注饮料的健康成分。
我们将推出更健康的饮料配方，并通过清晰明确的标签来告知消费者。
3. 市场定位我们将定位可口可乐作为一个时尚、个性化和健康的饮料品牌。
- 时尚：通过与流行文化、音乐、体育和时尚界的合作，提升可口可乐的时尚形象。
- 个性化：为消费者提供个性化的包装和体验，例如本地化的包装设计和线上定制饮料服务。
- 健康：推出更多健康型饮料，如无糖、低糖或天然配方饮料。
4. 产品创新为了迎合现代消费者的需求，我们计划推出以下产品创新：- 可口可乐Lite：无糖或低糖饮料，以满足健康意识消费者的需求。
- 可口可乐原汁：添加更多天然成分，如果汁或植物提取物，以提供更健康的饮料选择。
- 可口可乐个性包装：与当地艺术家或设计师合作，推出独特的包装设计，以吸引年轻消费者。
5. 品牌推广为了推广可口可乐的新形象和产品，我们将采取多种营销手段：- 广告宣传：通过电视、广播和互联网广告以及户外广告，向消费者展示可口可乐的新形象和产品。
- 合作伙伴关系：与流行明星、音乐、体育和时尚界的合作伙伴建立合作关系，例如派对赞助、体育赛事支持和音乐会演出。
- 社交媒体：在社交媒体平台上开展推广活动，与消费者进行互动并引发他们对可口可乐的关注。
- 促销活动：在超市、便利店等零售渠道推出促销活动，如打折优惠、赠品和限时特别款饮料。
6. 渠道拓展为了更好地接触到目标市场，我们计划拓展可口可乐的销售渠道：- 线上渠道：通过电子商务平台和食品配送服务，让消费者能够方便地购买可口可乐产品。
可口可乐的营销方案分析
在世界饮料市场品牌排名前5位的品牌中，可口可乐公司就占了4个：可口可乐、雪碧、芬达、健怡可口可乐。
作为全球最知名的品牌，可口可乐公司已成为世界饮料行业的龙头老大，其产品畅销全球300多个国家和地区，市值达1319亿美元。
那么，它成功的秘诀到底在哪里呢？它又是如何成长为世界饮料行业的霸主呢？这要归功于它成功的营销模式和经营理念。
一、成功的经营理念可口可乐建立于1896年，至今已有112年的历史。
作为一家百年企业，同时也是全球最具价值的品牌，可口可乐始终相信靠质量赢得顾客的信任和忠诚才是真正的立身之本。
“让全世界的人都喝可口可乐”！历任可口可乐总裁都把这句话视为主臬。
“以客为尊”是可口可乐公司经营的基本策略，其具体的市场原则有3条：，即3A策略——“买得到”；“买得起”；“乐意买”。
“买得到”是让市场上处处都有可口可乐公司的产品，消费者随处可以买到。
“买得起”是要价格便宜，如果顾客买不起公司就无法生存。
“乐意买”是让消费者喜欢可口可乐公司的产品，喝了之后还想再喝。
为了确实贯彻3A策略，可口可乐一直保持着具有竞争力的价格，在从1886年到20世纪50年代期间，它的售价一直是5美分，即使在1917年美国联邦政府宣布对酒精饮料征收10%的税，可口可乐也坚持没提高售价。
二、公司的经营策略随着时代的时步和业务的发展也在持续不断地调整之中，从1995年起公司就提出了更具挑战的4P策略，即“无处不在”；“物超所值”；“首选品牌”；“尊容形象”。
“无处不在”是指无论在何时何地，只要你想喝可口可乐公司的产品就可以买得到。
“物超所值”是指当你付出一个价钱时感觉能消费得起，人人都可体会可口可乐带来的超值感受。
“首选品牌”是指当你喝饮料时首先想到的是可口可乐公司的产品。
在4P策略中，“无处不在”是整个策略的基础，在营销学上它的学名叫做“控制通路”，也就是控制它的销售与传播通路。
营销有两种方法：一种是“推力”。
一种是“拉力”。
可口可乐公司年度营销报告
可口可乐公司年度营销报告二、营销策略分析1. 品牌定位调整我们认识到消费者对于饮料的健康性和功能性需求的增加，因此我们对品牌定位进行了调整。
我们强调可口可乐是一种品味美妙的饮料，但也将更多精力放在推广开发健康和功能性饮料上。
2.创新产品开发我们不断投入研发，推出了一系列创新饮料产品。
例如，我们推出了低糖和无糖的可口可乐，以满足健康意识较高的消费者需求。
此外，我们还推出了一款增加能量和提高注意力的功能性饮料，以迎合年轻人和工作群体的需求。
3. 渠道拓展与推广我们积极拓展渠道，与更多的合作伙伴建立了战略合作关系。
我们与一些知名零售商和餐饮连锁店合作，推出了多种促销活动和优惠策略，以增加销售量和品牌曝光度。
同时，我们还在全国范围内进行线上线下的广告宣传，努力提升品牌知名度和市场份额。
三、市场表现分析通过以上的营销策略调整和创新产品推广，可口可乐取得了一定的市场表现。
公司在过去一年中的销售额同比增长了10%，品牌认知度和市场占有率也有所提高。
尤其是创新产品的推出，受到了年轻消费者的欢迎和好评。
四、消费者洞察分析1.对健康的关注与以往相比，消费者对于饮料的健康性关注度更高。
他们更倾向于选择低糖或无糖饮料，以减少糖分的摄入量。
因此，我们推出的低糖与无糖可口可乐获得了良好的市场反应。
2.追求功能性饮料随着生活节奏的加快，越来越多的人需要通过功能性饮料来增加体力和注意力。
因此，我们的功能性饮料也获得了一定的市场份额和用户满意度。
3.个性化消费需求消费者对于个性化饮料的需求也日益增长。
为了满足这一需求，我们推出了定制化的产品和服务，允许消费者根据自己的偏好选择饮料的味道、甜度和配方。
五、未来发展战略1.继续推进产品创新鉴于消费者的健康和功能性需求增加的趋势，我们将继续加大创新投入，推出更多符合市场需求的产品。
2.增强数字化营销能力随着互联网的普及，数字化营销已成为当今的主流趋势。
我们将加大对数字化营销的投入，扩大在线渠道的覆盖范围，提高品牌的互联网可见性。
2024年可口可乐营销策划方案范文
2024年可口可乐营销策划方案范文第一部分：市场分析1.1 外部环境分析在2024年，全球饮料市场将继续保持增长势头。
然而，随着消费者健康意识的提高和对糖分摄入的担忧，传统碳酸饮料市场面临一定的挑战。
可口可乐作为全球领先的碳酸饮料品牌，需要应对这些挑战，并寻找新的增长机会。
1.2 内部环境分析可口可乐作为一个摩天大楼品牌，在全球范围内拥有广泛的知名度和良好的口碑。
然而，随着消费者健康意识的提高和对糖分摄入的担忧，可口可乐需要重新定位其产品，并寻求创新，以满足不同类型消费者的需求。
1.3 目标市场分析可口可乐的目标市场是广泛的，包括青少年和年轻人群体。
这些年轻人追求个性化和多样化的体验，他们对品牌忠诚度较低，因此需要不断创新和趋势引领。
第二部分：营销目标2.1 品牌定位通过重新定位品牌形象，将可口可乐定位为一个时尚、健康和多样性的品牌。
强调产品的创新和多样化，以满足不同类型消费者的需求。
2.2 销售目标在2024年，将销售额增加10%并增加市场份额5%。
第三部分：营销策略3.1 产品策略推出米佳乐（MeCo）系列产品，这是一款以水果为主要成分的功能型饮料。
米佳乐注重健康，提供多种口味选择，并降低糖分含量。
同时，可口可乐还将继续推出经典产品，并注重包装设计的创新。
3.2 定价策略对于米佳乐系列产品，价格将相对较高，以突出其健康和高品质的特点。
经典产品的定价将保持稳定，以保持现有消费者的忠诚度。
3.3 渠道策略加强线上销售渠道，通过互联网和移动应用程序提供订购和配送服务。
在线上销售渠道中，提供定制化、个性化的购物体验，并提供相关促销活动以吸引消费者。
同时，加强与超市、便利店和餐饮集团等线下渠道的合作。
3.4 促销策略通过赞助大型体育赛事、音乐节和其他文化活动来提升品牌知名度。
同时，开展线上和线下的促销活动，如折扣、赠品和抽奖等，以吸引消费者。
3.5 市场传播策略通过整合营销传播渠道，包括电视、广播、网络、社交媒体等，传达品牌形象和产品创新的信息。
可口可乐的市场营销策略
可口可乐的市场营销策略可口可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来都在市场营销方面表现出色，其独特而创新的策略帮助了可口可乐保持了其在全球市场的领先地位。
下面将从品牌定位、广告宣传和社交媒体营销等方面，详细介绍可口可乐的市场营销策略。
首先，可口可乐的品牌定位十分清晰。
可口可乐一直以来都秉持着"开心快乐"的品牌形象，将自己定位为年轻人的代表品牌。
通过与欢乐、友谊和快乐等情感的联系，可口可乐成功地塑造了自己的品牌形象，使其与快乐这种积极向上的情感深度融合，成为了年轻人心中的代表之一。
其次，可口可乐在广告宣传方面尤为突出。
可口可乐非常懂得利用广告宣传来传递自己的品牌形象和价值观，吸引消费者的关注。
例如，可口可乐的广告创意总能给人留下深刻的印象，让消费者在众多广告中快速识别出可口可乐的品牌。
广告中的音乐也往往是可口可乐的亮点，这种搭配使得可口可乐的广告更加引人注目和易于被传播。
此外，可口可乐还经常利用明星代言人来加强品牌宣传，通过与明星的合作，进一步扩大了品牌的知名度和影响力。
最后，可口可乐在社交媒体营销方面也下足了功夫。
通过与年轻人经常使用的社交媒体平台如微信、微博和抖音等的合作，可口可乐成功地将自己的品牌形象传播给了大量的潜在消费者。
通过与消费者的互动和分享，可口可乐不仅获得了消费者的口碑宣传，也更好地了解了消费者的需求和喜好。
通过定期举办线上活动和抽奖等，可口可乐成功地将消费者转化为忠实的粉丝，为品牌形象建立了忠诚的社群。
综上所述，可口可乐的市场营销策略凭借其清晰的品牌定位、创意独特的广告宣传和积极投身于社交媒体营销等方式，不断拓展自己的市场份额，赢得了消费者的青睐和忠诚度。
相信在未来的市场竞争中，可口可乐的市场营销策略将继续为其带来新的商机和成功。
浅析可口可乐的网络营销策略
浅析可口可乐的网络营销策略一、本文概述随着互联网的飞速发展和全球化的深入推进，网络营销策略已经成为了企业提升品牌知名度、扩大市场份额、增强竞争力的关键手段。
可口可乐，作为全球知名的饮料品牌，其在网络营销策略上的运用和创新，更是备受关注和研究。
本文旨在浅析可口可乐的网络营销策略，通过对其在数字时代的营销手段进行深入剖析，以期揭示其成功的秘诀，为其他企业提供借鉴和启示。
本文将首先回顾可口可乐品牌的发展历程，探究其如何在历史长河中不断适应时代变迁，保持品牌的活力和魅力。
随后，将重点分析可口可乐在网络营销方面的策略和实践，包括其在社交媒体平台上的运营、内容营销、跨界合作等方面的具体做法和成效。
本文还将探讨可口可乐如何利用大数据和技术优化营销策略，提升用户体验和忠诚度。
本文将总结可口可乐网络营销策略的成功经验，并展望其在未来可能面临的挑战和机遇。
通过对可口可乐网络营销策略的深入分析，本文期望能够为企业在数字时代制定有效的营销策略提供有益的参考和启示，推动企业在激烈的市场竞争中取得更好的业绩和发展。
二、可口可乐网络营销策略概述可口可乐，作为全球知名的饮料品牌，其成功的背后离不开其独特且富有创新性的网络营销策略。
可口可乐的网络营销策略以其精准的市场定位、多元化的传播方式、高度互动的用户体验以及持续创新的营销策略为核心，形成了其独特的网络营销模式。
可口可乐在网络营销中始终坚持精准的市场定位。
无论是产品推广，还是品牌塑造，都紧紧围绕其年轻化、时尚化、健康化的品牌形象进行。
在网络平台上，可口可乐通过与年轻人喜欢的社交媒体、短视频平台等进行深度合作，精准触达目标消费群体，传递品牌理念。
可口可乐的网络营销策略注重多元化的传播方式。
除了传统的网络广告，可口可乐还积极运用社交媒体营销、内容营销、影响者营销等多种方式，将品牌信息以更加多元、生动的方式呈现给消费者。
同时，可口可乐还善于利用热点事件、节日活动等，进行主题营销，提升品牌曝光度和话题性。
可口可乐公司可口可乐的市场营销策略分析1
1 可口可乐公司的基本情况1.1 发展历程1886年5月8日，约翰•彭伯顿调制出了可口可乐并在雅各药店出售。
一年中平均每天销售9瓶。
可口可乐公司的会计师弗兰克•罗宾逊将这一饮料命名为可口可乐（Coca-Cola），并用斯宾塞体提笔写了这一著名品牌标识。
1888年阿萨•坎德勒从约翰•彭伯顿及其合作伙伴手中取得对可口可乐配方和其专利的控制权。
1893年可口可乐斯宾塞体商标在美国专利局正式注册成功。
1906年在加拿大、古巴和巴拿马开始运营瓶装业务，它们成为美国本土之外首批开设可口可乐瓶装厂的三国。
1912年可口可乐公司首次进军亚洲市场，瓶装业务正式开始运营。
1969年可口可乐系统引入新的图片形象，推出新的视觉形象红白两色相间的主题和标识。
1978年在隐退30年后，可口可乐重返中国市场。
推出Hi-C饮料。
1985年可口可乐首次更改配方，俗称"新可口可乐"，引发美国全国性的消费者抗议，79天后，原配方的可口可乐特别更名为"经典可口可乐"，重新回到市场。
2009年可口可乐随心混搭自动售卖机问世，使消费者能够在100多种饮料中随心选择混搭，推出植物环保瓶，该瓶部分采用植物基材料组成，可完全再回收利用。
2010年「可口可乐」成为2010年上海世博会的全球合作伙伴，企业馆"可口可乐快乐工坊"吸引超越100万热情游客的参与。
1.2 企业现状可口可乐公司，总部设在美国乔治亚州的亚特兰大市，莫倩是全球最大的饮料公司，又是全球饮料销售市场的领袖，独自拥有世界最著名五大软饮料品牌中的四个：可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧。
全世界共有200多个国家及地区的消费者可以在当地享有这个公司提供的各种饮料。
2001年在世界著名的国际品牌顾问公司发表的全球最有价值的品牌排名中，可口可乐以6895亿美元名列榜首。
2001年11月著名的全球消费者行为与市场资讯调查机构AC尼尔森发布了一项研究报告“迈向10亿当今全球品牌回顾该报告”显示在国际市场上只有43个消费品品牌每年销售额超过10亿美元同时达到真正全球化。
可口可乐广告创意与策划分析
可口可乐广告创意与策划分析可口可乐公司简介（Coca-Cola Company ）世界最大的软饮料公司。
公司总部设在美国亚特兰大。
1989年资产额82.825亿美元，雇佣职工2万多人。
可口可乐公司1919年9月5日在美国特拉华州成立。
1960年进入美国最大的100家工业公司的行列；1983年居第48位。
1960～1983年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为12.2％、11.5％和12.3％。
可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。
可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独占4位。
Coca-Cola广告遍天下。
公司重视国际市场， 1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62％，销售活动分布在145个国家和地区。
_____________________________________________________________________2006年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐高居榜首。
可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言："可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。
如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖"1886年可口可乐营业额仅为50美元，广告费却为46美元；1901年营业额12万美元，广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿美元。
如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为92%，1901年为83.3%，可正是这个92%和83.3%的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸、糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。
广告，无疑是使一个产品成功并扩大市场占有率的法宝，一个99.61%都是碳酸、糖浆和水的产品，居然能远销全世界，靠的就是大规模广告宣传。
可口可乐创意营销策略分析【范本模板】
二零一五年十二月十八日摘要全球化竞争日益增强,各类商品琳琅满目的时局下,各个企业为了在现有市场占有一席之地，纷纷推出具有特色的营销策略，创意营销是企业竞争应用最广泛的营销手段之一。
因此，企业将各种创意融入营销方式中,将消费者从“简单广告方式的审美疲劳”之中解救出来,让消费者感受企业的创意，这是现在所有企业面临挑战的一个重要关卡,也是企业进行市场营销、争夺市场占有率的绝对筹码，从而使得,可口可乐公司在这方面取得了巨大的成功，一直是各个企业创意营销的最佳模板,创意营销中的手段如何使可口可乐公司永远保持年轻活力,我将可口可乐公司的创意营销分为几类，进行分析，结合数据比较一下近几年的增长情况，研究在创意营销战略中是否还有不足,以及未来的发展方向等问题,从中得到相应的启发。
关键词:创意营销；顾客满意度；购买行为目录前言 (3)1.选题依据 (3)1.1国内外企业针对品牌创意的需要 (3)1.2可口可乐公司是最具成功创意的案例之一 (3)1.3研究的意义和目的 (4)2.可口可乐的历史及背景 (4)2.1可口可乐的历史 (4)2.2市场情况 (5)2.3国内外创意营销模式研究现状 (5)2.4策略与方法的研究 (6)3.可口可乐创意营销分类 (7)4.创意营销的数据结果比较 (9)5.创意营销存在的问题与未来发展方向 (11)5.1可口可乐公司口味创意的失败案例 (11)5.1.1案例中主要突出的问题 (12)5.1.2可口可乐公司目前所存在的问题 (13)5.2未来发展方向 (13)6.总结 (14)6.1可口可乐的创意目标 (14)6.2可口可乐创意条件 (15)参考文献 (16)前言可口可乐的创意营销充满的独特的闪光点与人道主义精神，销售额在创意发起之始就充满了不可思议的销售奇迹，为何如此吸引消费者，进行数据的比较是如此惊人？创意营销中它究竟有几种着重分类，在创意营销成功的背后有何不足和将来需要发展的方向,这些是我们注重研究的方向.1.选题依据1.1国内外企业针对品牌创意的需要品牌是代表一个企业的形象和信誉,是企业或核心产品价值体现.对消费者具有购买力吸引的是较高的社会品牌认可，因此，品牌是企业在市场游刃有余的杀手锏。
可口可乐公司营销策略分析
可口可乐公司营销组合策略摘要：本文从产品组合策略、价格策略、分销渠道策略三个方面来分析可口可乐公司的营销组合策略，以供读者思考借鉴。
关键词：可口可乐；营销组合；价格策略；渠道策略；1978年可口可乐重返中国，至今已在中国投资达11亿美元。
经过十几年的发展，可口可乐公司已经在中国建立了42家罐装饮料厂，形成了辐射全国的生产基地和销售网，年销售额近百亿元。
可口可乐公司能在中国取得如此大的成功与其市场营销策略密切相关，以下本文就从三个方面分析可口可乐公司的营销组合策略。
一．产品组合策略产品组合是指某一企业生产或者销售的全部产品大类、产品项目的组合。
企业如何根据市场需要和自身能力，决定生产哪些产品，并明确它们之间的配合关系，对企业的发展起着至关重要的作用。
因此想要成为一个成功企业，就要重视产品组合决策。
产品组合的广度、长度、深度、和相关性：广度又称宽度，是指企业所拥有的产品线的数量，产品线越多，说明企业的产品组合就越宽。
可口可乐公司销售的饮料主要包括可口可乐为商标的碳酸饮料产品；饮用水系列产品；有咖啡因和维他命的功能性饮料；果汁喝含乳饮料等四类，说明可口可乐公司的宽度为4。
长度是指企业所有产品线所包含的所有产品项目的总和。
深度是指每一条产品线中所包含的花色、品种、规格、款式的产品的数量。
如可口可乐公司中芬达又包含多种口味——葡萄味、苹果味、香橙味、青柠味等，这就说明深度为4。
可口可乐公司生产碳酸饮料和非碳酸饮料，相关性大，有利于发挥企业在饮料界的经营能力，发挥连带优势，提高企业的声誉。
可口可乐公司将其基本的策略概括为六条，分别为以可口可乐为首，加速碳酸饮料的增长；选择性地扩大饮料品牌系列，以促进利益的增长；与装瓶伙伴共同提高产品体系的盈利率和生产率；以创新精神待客，以求共同增长；把资金投放于各市场中最具潜的领域；在各方面提升效能和经济效益。
总的来说，可口可乐在中国的经营策略为单一化经营，产品的组合类型是市场专业型。
可口可乐营销战略和策略分析
覆盖面广泛。
餐饮渠道
02
与餐厅、咖啡厅和电影院等合作，提供定制化的可口可乐产品
和服务。
电子商务渠道
03
在主流电商平台开设官方旗舰店，拓展线上销售渠道，提高品
牌影响力。
促销策略
广告宣传
通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行广告宣传，提高品牌知 名度和美誉度。
社交媒体营销
利用社交媒体平台发布品牌动态、互动活动和消费者故事，增强与 消费者的情感连接。
品牌价值
作为世界著名品牌，可口 可乐具有极高的品牌价值 和知名度，深受消费者喜 爱。
多元化产品
可口可乐旗下拥有多个子 品牌，涵盖了不同口味、 类型的饮料，满足不同消 费者需求。
营销战略和策略重要性
市场竞争
在激烈的饮料市场竞争中，营销 战略和策略的运用对于可口可乐
保持领先地位至关重要。
消费者需求变化
合作营销
与其他知名品牌或IP合作，推出联名产品或活动，吸引更多潜在消费 者关注。
05
数字化营销在可口可乐中应用
社交媒体营销
官方账号运营
通过微博、微信等社交媒体平台，发布品牌动态、互动活动，增 强与粉丝的互动。
KOL合作
邀请知名博主、网红等进行产品试用、代言，扩大品牌在社交媒体 上的影响力。
话题营销
势，为品牌提供了更多与消费者互动的机会。
针对性营销策略建议
01
本土化创新
针对中国市场特点，研发符合中 国消费者口味的新品，满足不同 地区和人群的需求。
跨界合作
02
03
数字化营销
与中国文化、娱乐、体育等领域 进行跨界合作，提升品牌知名度 和美誉度。
加大在社交媒体、短视频等平台 的投入，通过精准定位、互动营 销等手段，提高营销效果。
可口可乐营销策略
可口可乐营销策略1.品牌定位可口可乐的品牌定位非常明确，以“开心、激情、时尚”的形象被广泛接受。
无论是小孩还是成年人，都会因为可口可乐而感到愉悦，从而进一步增强了品牌效应。
与此同时，可口可乐的品牌定位更加鲜明地体现在其广告和营销活动中。
2.多元化的广告多元化的广告是可口可乐营销策略的核心。
无论是电视广告、户外广告还是网络广告，可口可乐一直很好地利用了各种媒介。
其中，可口可乐的电视广告是其最具代表性和最富有创意的部分。
可口可乐的广告传达了多种信息，其中包括愉悦、感性、美感等，引起了观众的共鸣。
3.创意活动创意是可口可乐进行营销活动的关键。
可口可乐在其营销策略中大量使用创意活动，从而使得用户们对于品牌更有好感。
比如，在可口可乐庆祝90周年之际，其举行了一场名为“气泡之旅”的全球营销活动，向世界各地的消费者介绍了可口可乐的历史和文化。
此外，可口可乐还组织了众多趣味性活动，例如开展可口可乐瓶子回收活动、征集用户创意广告等等，丰富了用户的消费体验。
4.社交媒体社交媒体已经成为可口可乐营销策略的重要组成部分。
可口可乐在社交媒体上拥有大量的追随者和用户。
比如，可口可乐的官方微博拥有超过300万的粉丝，这使得可口可乐能够通过社交媒体向用户传递产品信息、品牌文化、广告等多种信息。
可口可乐营销策略的成功背后是多方面因素共同作用而来的。
通过品牌定位、多元化的广告、创意活动和社交媒体等多方面营销手段，可口可乐获得了广泛的认可，成为行业领军品牌之一。
在未来，可口可乐将继续研究和实践最新的营销策略，以吸引更多的消费者，加强品牌效应。
可口可乐 营销策略
可口可乐营销策略可口可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，其营销策略的成功与其市场定位、广告宣传和品牌形象建设密不可分。
首先，可口可乐将自己定位为年轻人的首选饮料。
通过与年轻消费者建立情感连接，可口可乐成功塑造了自己的品牌形象，并将其与青春、快乐和享受联系在一起。
针对年轻人的生活方式和娱乐需求，可口可乐推出了一系列面向年轻人的活动和产品，如与音乐及体育赛事的合作，赞助大型音乐节和夏季活动等。
通过与年轻人的密切互动，可口可乐成功营造了年轻、时尚、积极的品牌形象。
其次，可口可乐大力投入广告宣传，在全球范围内推出了一系列广告活动。
这些广告活动在媒体渠道多样化的前提下，通过独特的故事情节、动人的音乐和丰富的视觉效果，吸引了广大观众的关注。
而其中最有影响力的广告当属可口可乐的圣诞广告和超级碗广告。
圣诞广告将可口可乐与冬日节日联系在一起，强调了可口可乐成为节庆场合不可或缺的细节。
超级碗广告则是利用全球最大的体育赛事来吸引消费者的关注，并借助超级碗的舞台，增强品牌的展示效果。
最后，可口可乐在品牌形象建设方面也做了大量的努力。
无论是在包装设计上还是在标志设计上，可口可乐都坚持保持了一贯的风格。
红色的可口可乐罐、饮料瓶和品牌标志已经成为该品牌的象征，与品牌的名称相辅相成，形成了强大的视觉冲击力。
此外，可口可乐还通过与众多品牌的合作，进一步增强了自己的品牌形象。
比如与迪士尼的合作，可口可乐推出了定制版饮料瓶，将迪士尼动画形象与品牌紧密结合，吸引了大量迪士尼迷的关注和购买。
总的来说，可口可乐的营销策略成功在于其明确的市场定位、广告宣传和品牌形象建设的协同作用。
通过与年轻人的情感连接，精心设计的广告活动以及强大的品牌形象，可口可乐成功吸引了广大消费者的关注，并将其打造成全球最受欢迎的碳酸饮料品牌之一。
可口可乐的营销策略
可口可乐的营销策略
可口可乐是全球最受欢迎的饮料品牌之一，其成功的营销策略为其赢得了全球市场的支持和认可。
以下是可口可乐的几项成功的营销策略：
首先，可口可乐通过广告进行品牌推广。
可口可乐在全球范围内进行了大量的广告投放，并且选择了一些知名的全球性活动和赛事进行合作，如奥运会、世界杯足球赛等。
这些大型赛事和活动具有极高的关注度和媒体曝光度，可口可乐通过与其合作来提升品牌的知名度和影响力。
其次，可口可乐注重创意和感性的广告传播。
可口可乐的广告常常具有良好的创意和感人的情感故事，这种广告形式能够吸引消费者的情感共鸣，让人们对品牌产生认同感和好感，从而影响购买行为。
例如，可口可乐曾推出一支名为“开心喝可乐”的广告，该广告通过一些情绪饱满的画面和音乐，让观众产生乐观积极的情感，与品牌形成了强烈的情感联结。
第三，可口可乐注重与消费者的互动。
可口可乐通过各种渠道和方式与消费者进行互动，包括社交媒体平台、线下活动等。
通过与消费者的互动，可口可乐能够更好地了解消费者的需求和喜好，及时做出调整和改进，提高产品的质量和满足消费者的需求。
最后，可口可乐注重多元化的产品选择。
可口可乐不仅仅只有经典的可口可乐汽水，还推出了多种口味和类型的饮料，如零度可口可乐、健力宝、果粒橙等。
这些产品的多样化选择为不
同消费者提供了更多的选择空间，满足了不同口味偏好和需求的消费者。
总之，可口可乐的成功营销策略包括通过广告进行品牌推广，注重创意和感性的广告传播，与消费者的互动，以及提供多元化的产品选择。
这些策略使得可口可乐取得了巨大的市场成功，并保持了领先的竞争地位。
可口可乐营销案例分析
可口可乐营销案例分析可口可乐是世界领先的碳酸饮料品牌，其成功的营销策略在全球范围内都取得了巨大的成功。
本文将从市场定位、品牌形象、产品创新和广告宣传等方面对可口可乐的营销案例进行分析。
首先，可口可乐凭借其明确的市场定位在碳酸饮料市场占据了主导地位。
可口可乐一直将自己定位为一种快乐、年轻和活力的饮料品牌，以迎合年轻人的需求。
这种市场定位使得可口可乐在年轻消费者中享有高度认可和较强的品牌忠诚度。
其次，可口可乐一直致力于塑造其积极、乐观和向上的品牌形象。
通过使用明亮的红色和白色的标志，可口可乐传递出一种积极正能量的形象，使得消费者在选择饮料时更倾向于选择可口可乐。
此外，可口可乐还通过赞助体育赛事和明星代言等活动，进一步塑造了其作为一种活力和成功的象征的品牌形象。
第三，可口可乐不断进行产品创新以满足不同消费者的需求。
除了传统的可口可乐饮料外，可口可乐陆续推出了无糖饮料、低热量饮料、果味饮料等多样化的产品。
这些产品的不断创新满足了不同消费者对健康和口味的需求，提升了可口可乐的市场份额和营销竞争力。
最后，可口可乐通过创意的广告宣传策略加强了品牌的影响力。
可口可乐的广告一直以其积极、乐观和向上的风格深受消费者的喜爱。
例如，可口可乐的传统广告中常常出现快乐的音乐和快乐的人们，把幸福和快乐与可口可乐产品联系在一起。
这些广告不仅能够吸引消费者的目光，更能够在消费者心中留下深刻的印象。
综上所述，可口可乐的营销案例成功地通过市场定位、品牌形象、产品创新和广告宣传等方面的全面战略来吸引消费者，塑造品牌形象，并在碳酸饮料市场中保持了领先地位。
其成功不仅在于产品本身的优势，更在于其独特的品牌理念和创新的营销策略。
可口可乐营销法则与策略
可口可乐营销法则与策略可口可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来都以其独特的营销法则和策略吸引着消费者的眼球。
本文将探讨可口可乐的营销法则以及他们所采用的策略。
一、品牌定位可口可乐通过积极且准确的品牌定位，将其与其他竞争对手区分开来。
他们将自己定位为一种年轻、活力、快乐的饮料品牌，与人们的生活方式密切相关。
通过与娱乐、音乐和体育等领域的合作，可口可乐成功地将自己塑造成了一种代表着无忧无虑和快乐的饮品。
二、情感营销可口可乐非常善于情感营销，通过触动消费者的情感，赢得他们的喜爱和忠诚。
他们以激发快乐、友谊和团结为目标，通过广告宣传表达这些价值观。
例如，他们经常在广告中描述人们在一起享受可口可乐时的欢乐场景，传递出与家人和朋友共度美好时光的信息。
三、全球本土化尽管可口可乐是一家全球性的公司，但他们在营销策略上注重本土化。
他们会根据不同国家和地区的文化差异，进行定制化的营销活动。
这种本土化策略使得可口可乐更好地适应当地市场的需求，并与当地消费者建立更深入的情感联系。
四、创新与多样性可口可乐一直致力于创新与多样化，不断推出新产品以满足不同消费者的需求。
他们根据市场趋势和消费者倾向，推出了无糖、低糖、天然成分等多种不同口味的饮料。
这些创新使得可口可乐在市场上保持竞争力，并吸引了更多的消费者。
五、社交媒体营销随着社交媒体的兴起，可口可乐积极利用这一平台来与消费者互动。
他们通过在社交媒体上分享有趣的内容、举办互动活动以及回应消费者的反馈来增加与消费者的接触。
这种直接而互动的沟通方式增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
六、公益活动可口可乐非常注重社会责任，通过参与各种公益活动，积极回馈社会。
他们与慈善机构合作，推出环保倡议和社会责任活动，如回收瓶罐、减少碳排放等。
这些活动不仅提高了可口可乐品牌的形象，也体现了可口可乐对社会发展的关注和承诺。
综上所述，可口可乐通过独特的营销法则与策略，成功地树立了自己在消费者心目中的形象，并吸引了广大的消费者群体。
可口可乐营销战略分析
可口可乐营销战略分析前言：进入21世纪以来，我国软饮料工业保持高速发展。
国际跨国公司在此背景下，大举进入中国市场，并取得的很好地经营业绩。
本文以可口可乐公司为例，分析了其在中国市场上的发展状况，并剖析了它在中国市场上存在的问题，为我国相关行业在市场营销策略的选择上提供借鉴。
在中国饮料行业快速发展的时期，国际巨头可口可乐公司太懂得在中国建立市场之道了。
目前，该公司在中国市场上占有了不可撼动的领军地位，中国也理所当然成为公司在全球的第六大市场。
随着2008年可口可乐高价收购中国本土饮料巨头汇源果汁，可口可乐公司在中国饮料市场上的营销策略更加值得关注。
同时可口可乐在中国的营销活动也面临着销售网络的庞大，销售模式的漏洞等诸多问题，回顾可口可乐公司采取何种营销策略，并分析这些策略的效果将有助于我们正确认识中国饮料行业的发展之路。
一、可口可乐公司的基本情况：可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在1886年由美国乔治亚洲亚特兰大市的药剂师约翰•彭伯顿博士在家中后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角壶中发明的。
1892年，商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专利权，并创立可口可乐公司。
在他的领导下，不足三年便把可口可乐推广到全美各地。
1919 年，坎得勒以二千五百万美元，将可口可乐公司售予亚特兰大的财团。
如今可口可乐公司，总部设在美国乔治亚洲的亚特兰大市，目前是全球最大的饮料公司，又是全球软饮料销售市场的领袖和先锋，独自拥有世界最着名五大软饮料品牌中的四个：可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧。
至2003年可口可乐公司已经在海外建立了1200多家装瓶厂，销量达到194亿标准箱。
而可口可乐公司在中国市场的发展状况可以分为两个阶段：解放前是可口可乐在旧中国市场的发展阶段；1978年至今，是可口可乐重回中国市场发展阶段。
如今可口可乐已经连续成为中国最着名商标之一，根据最新的盖洛普调查显示，81%中国消费者认识可口可乐牌号，并且连续9年被权威机构评选为“最受欢迎饮料”。
可口可乐营销战略和策略分析
可口可乐营销战略与策略分析一、简介：可口可乐是一个闻名世界的百年企业，从诞生之日起，就不断在世界市场中创造着一个又一个的奇迹。
它拥有超过500个饮料品牌，拥有全球48%的市场占有率，通过全球最大的分销系统，200多个国家的消费者每日享用超过16亿杯可口可乐产品。
改革开放二十多年来，可口可乐在中国国市场也有了巨大的发展，为中国的社会进步和人民生活水平的提高做出了应有的贡献。
可口可乐公司，以行业的领跑者的身份带领着我国饮料业的不断进步。
可口可乐公司诞生于1886年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销世界200多个国家和地区。
1927年可口可乐在中国设立了第一家分公司，1979年又重返中国。
至今已在中国投资达十多亿美元。
产品以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产品覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽水、茶饮料等几大领域。
可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位。
二、可口可乐的市场营销环境分析（１）宏观环境分析１、软饮料在中国的发展趋势。
中国软饮料市场的发展是从20世纪八十年代开始的。
时至今日，已经成长为一个庞大、成熟的市场。
近年来，随着经济的快速增长和城乡消费者收入水平和消费能力的持续提高，促使饮料消费需求始终处于较快增长的阶段。
中国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，扩大可口可乐在中国的销售范围，扩大可口可乐在中国的影响，自然就增加了销售额。
２、人口结构。
有人才有消费者，才有产品的销路。
人口的结构对于每一个产品来说，都有着密切的关系。
根据资料显示，中国人口老龄化趋势严重，49后的即将退休，49后是中国人口数量较大的一批人，但是对可口可乐的认知度还较低，不过在大环境的影响下认知度已经大为提高。
中国的新生代，在对外交流越加频繁的现在，他们对外来文化的认知度也较高。
对可口可乐的认知度也是较强的，只要继续保持就行了。
３、经济状况。
如果，一个国家的经济发展水平低，人民的生活都成问题，那么，其他的消费品就更加不可能被消费。
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二零一五年十二月十八日摘要全球化竞争日益增强，各类商品琳琅满目的时局下，各个企业为了在现有市场占有一席之地，纷纷推出具有特色的营销策略，创意营销是企业竞争应用最广泛的营销手段之一。
因此，企业将各种创意融入营销方式中，将消费者从“简单广告方式的审美疲劳”之中解救出来，让消费者感受企业的创意，这是现在所有企业面临挑战的一个重要关卡，也是企业进行市场营销、争夺市场占有率的绝对筹码，从而使得，可口可乐公司在这方面取得了巨大的成功，一直是各个企业创意营销的最佳模板，创意营销中的手段如何使可口可乐公司永远保持年轻活力，我将可口可乐公司的创意营销分为几类，进行分析，结合数据比较一下近几年的增长情况，研究在创意营销战略中是否还有不足，以及未来的发展方向等问题，从中得到相应的启发。
关键词：创意营销；顾客满意度；购买行为目录前言 (4)1.选题依据 (4)1.1国外企业针对品牌创意的需要 (4)1.2可口可乐公司是最具成功创意的案例之一 (4)1.3研究的意义和目的 (5)2.可口可乐的历史及背景 (5)2.1可口可乐的历史 (5)2.2市场情况 (6)2.3国外创意营销模式研究现状 (6)2.4策略与方法的研究 (7)3.可口可乐创意营销分类 (8)4.创意营销的数据结果比较 (9)5.创意营销存在的问题与未来发展方向 (12)5.1可口可乐公司口味创意的失败案例 (12)5.1.1案例中主要突出的问题 (13)5.1.2可口可乐公司目前所存在的问题 (14)5.2未来发展方向 (14)6.总结 (16)6.1可口可乐的创意目标 (16)6.2可口可乐创意条件 (16)参考文献 (17)前言可口可乐的创意营销充满的独特的闪光点与人道主义精神，销售额在创意发起之始就充满了不可思议的销售奇迹，为何如此吸引消费者，进行数据的比较是如此惊人？创意营销中它究竟有几种着重分类，在创意营销成功的背后有何不足和将来需要发展的方向，这些是我们注重研究的方向。
1.选题依据1.1国外企业针对品牌创意的需要品牌是代表一个企业的形象和信誉，是企业或核心产品价值体现。
对消费者具有购买力吸引的是较高的社会品牌认可，因此，品牌是企业在市场游刃有余的杀手锏。
有名品牌的出现，加快消费者促使形成一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此可使企业在于竞争对手的争夺战中树立有利地位。
根据世界品牌实验室发布的2012年世界品牌 500 强排行榜，美国总共拥有其中的231 个，占全部500强的 46.2%；法国 44 个，占 8.8%；日本 43 个，6.8；英国40 个，占 8.0%；我国 23 个，占 4.6%。
全球比例较多的的仍占%是欧美国家。
目前经济全球化的世界经济体系中，市场营销的作用影响越来也大，是各个品牌竞争的方式花样百出，主要体现在创意营销阶段，宣传深入消费者，抓住消费心理，增加忠诚度等的创意比比皆是。
1.2可口可乐公司是最具成功创意的案例之一以“快乐”为营销创意主题的可口可乐在戛纳国际创意节中无可厚非的得到“2013年度创意营销商大奖”这一特殊奖项，可口可乐不断的以各种创意为载体来提高其品牌知名度。
从1967年其第一次捧回戛纳奖开始，其断断续续已经拿回100余个戛纳奖。
可口可乐公司发展的DNA是创新，秉承这一文化，它走过百年而品牌依旧。
在这一百年里，其主要针对包装+进行创新，例如：2013年，可口营销产品+可乐“昵称瓶”的换装营销活动可谓引爆了整个夏日，凭借杰出创意直接带动销售，更增加了消费者对于品牌本身的认可度和忠实度据统计2013“昵称瓶”的推出带动整个可口可乐销售额增加了2成多，2014年 5月，可口可乐再度换装，“歌词瓶”全新上市，这次出现在瓶身上的歌词大多来自当下最受欢迎的明星和他们的单曲，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，迎合了不同年龄层和背景人群的喜好。
而这只是可口可乐公司创意营销模式的冰山一角，而这小小的创意营销模式，却给可口可乐公司带来了可观的盈利和大量的忠诚顾客群，可口可乐公司用事实证明，出彩的创意营销模式，可以加强巩固一个企业在市场竞争中的地位，竞争力，维护消费者忠诚度，信任度，追随度等。
1.3研究的意义和目的深入了解可口可乐公司的创意营销对其自身品牌创意塑造的影响，探讨长期性、持续性的创意营销在可口可乐公司发展中的重要意义；为发展创意营销理论和市场营销学说并推动营销事业多途径的发展作依据，丰富创意营销理论这一营销分支；帮助提出创意营销中所出现的问题的解决方法。
通过对可口可乐公司创意营销发展的状况分析，找出可口可乐公司为何能将创意营销做的如此出彩之处，帮助总结可口可乐公司建立的正确的创意营销体系认识，吸取以往失败创意营销过程中的经验不足和教训，在新时代新经济的影响下及时制定相应的兼顾创意营销模式发展和品牌创意成长的长远策略。
2.可口可乐的历史及背景2.1可口可乐的历史Coca 又名可口可乐，它是由美国可口可乐公司生产的含有咖啡因Cola的汽水饮料，中文译为“可口可乐”。
1886年，美国一家小商店卖出了第一瓶可口可乐。
100多年过去了，直到今天全世界每一秒钟就有10450人在喝可口可乐。
1888年，Asa Griggs Candler看到了可口的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。
Candler开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场广告牌上做广告。
1901年，广告预算已达100000美元。
Candler在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个特许经营权。
2.2市场情况全球最大的饮料公司可口可乐公司，其名下有汽水和饮料品牌500多个，该公司在纽交所成功上市，股票交易代码为KO。
纵观全球饮料行业，你会发现可口可乐公司不仅高居汽水饮料榜首，还位居软饮料品牌之首。
公司各种品48。
名列全球第二名的百事可乐公司的销量远落牌的饮料占据着全球市场的%后于该公司，因此，被成功选入吉利斯世界记录。
国，该公司品牌也为我国大众所熟悉，且产品在我国的销量从进入我国市场就一直高居不下。
值得一提的是，可口可乐公司是目前为止在我国特奥会、奥运会等大型国际赛事上出现的唯一大型企业。
2.3国外创意营销模式研究现状国针对创意营销现状与特征的研究，现今众说纷纭。
可口可乐公司的创意营销最有影响同时也最具争议性，从国际市场过渡到国市场营销的现状出发，结合营销的相关理论，对国外经典创意营销的主要分类、效益数据对比，存在的问题、发展前景和应对策略等进行研究。
如华北电力大学王梓芊的《可口可乐营销策略研究》和期刊广告大观中邓明超的《可口可乐,独具创意的网络营销方式》中都相继提出创意营销将成为当代市场营销发展分支中的主流和营销潮流的指向标，有学者从营销整体的定义、起源及发展状况出发，认为创意营销是整个营销学中特定的一类体系，其来源于企业为达到双赢而进行的创意营销活动，是营销领域中最为重要的一种手段。
但是国内的可口可乐公司，创意过程中出现了过于追求短期效益，短期性行为太强，创意营销的运作能力相对于美国而言较差，出现了对本质认识不清等问题。
在致富时代中苗向东文的《可口可乐的创意营销》中对国可口可乐创意进行了4P和SWOT分析中提出一个观点“不做低头族，开启创意之拧，可持续发展是可口可乐公司在中国跨时代历程中必不可少的一步”认为创意营销对企业品牌的长远发展应该起到“画龙点睛”的作用，但是目前国企业的状况却是“三分热情，迅速冷却”，缺乏长远的规划，没有一个全方位的整合行为。
国际关于营销的著述，首推美国的菲利普·科特勒和凯文·莱恩·凯勒（Kevin L. Keller）及其著作《营销管理》（Marketing Management）。
作者从理解营销、洞悉市场、联系顾客、塑造品牌等八个方面予以阐述。
他认为创意营销是满足未来市场欲望和需求的各种活动。
可口可乐大中华大中华及韩国区董事长鲁大卫认为，好的品牌营销在于抛砖引玉，将无限的群众的智慧“发光发亮”,且国外有相应学者认为，创意营销是一项将思想具体化，提升企业品牌价值的一种策略。
是通过创意活动这一载体，将产品品牌与企业创意相结合，借助创意活动在消费者中产生影响力，形成特有的企业文化和品牌文化。
著名营销学者马修认为，创意营销是要满足消费者需求，社会组织（如企业）对产品、销售、促销的控制。
他认为营销目标可分为两大类，一是以短期销售增长为特征的直接目标，可通过直接匹配实现；另一类是以长期销售增长为特征的目标，包括建立品牌知名度、应对竞争、接触新目标市场、构建关系、提升形象等，可通过间接匹配来实现。
康维尔（Cornwell）和伯恩（Bjorn）等人的观点基本与后者一致，认为创意营销对提升企业品牌的塑造非常有效，因此他们提出应该将品牌创意作为衡量营销效果的重要研究方向。
从企业品牌塑造的角度来说，创意营销应该与品牌文化相结合，创建一个引人注目的品牌战略，对庞大的消费市场，提供优质产品和服务是至关重要的一点。
2.4策略与方法的研究图片一是将创意划分为三个方面，根据创意的产生，评价与完善延伸出创意营销影响。
图1创意的三个子系统由图 1 可以看到，创意营销系统是一个包含了创意产生、创意评价、创意完善三个子系统组成个创意大系统。
因此可口可乐公司的创意营销策略也涉及到三个子系统的各个方面。
按照创意营销策略的定义，创意营销策略首先应包括产生的原因，及其所造成的结果。
其次是各方面对创意产生进行评价的结果，最后是创意完善所造成结果的总和。
决定企业是否达到预计营销目标的关键，主要为企业的创意营销策略是否充分找到核心产品的创新点和所能应用到的各种核心资源。
3.可口可乐创意营销分类第一类平面立体广告设计：包括电视广告形式、广告形式、实体站牌广告形式、网络定制O2O、App信息推送、商场外纸板或是立体广告形式，而普通广告一直是可口可乐公司创意营销中最吸引顾客眼球和增加顾客好感度的必不可少的一种形式。
第二类实体活动：店节假日活动促销形式（买两瓶送礼物的促销活动、够多少钱可以参加抽奖活动，兑换礼品活动）重要日期举办大型优惠活动（如六一亲子活动、青少年篮球比赛、大型全民健身荧光行活动，可口可乐场知识竞答赛促销形式、还有年底或是圣诞节的大型现场促销形式）第三类公共关系活动：公益活动形式（资助很多不分国籍、年龄的贫困儿童等）、危机公关记者发布会形式、赞助各种重大比赛、事件和节目活动形式（如世界杯、NBA、春晚等）第四类多元化：将可乐瓶用途多元化创意形式，作用更加环保贴切自然、将广告形式趋向于生活化融入人们的不经意间，小儿撼动人心、改变可乐的原本造型，更加吸引人们的眼球。
图2创意营销分类图2是将创意营销的创博途径分五部分。
第一部分是搜索媒介整合，以搜索价值最大化为导向，可以通过各大网络平台宣传自己的产品，而经过创意包装后，吸引网民的眼球形成潜移默化的力量，从而促使购买行为的发生。