医学课件康美OTC终端药店手绘POP培训教程

正文字体组合
字距要紧密 行距要清楚 字的大小要区分 字距近似平行 不破坏正常字体规律
数字-笔画顺序
数字-字形及细笔数字写法
数字叠体字
POP字母写法及笔画顺序
字母叠体字写法
学员要学会提炼商品卖点，把卖点写成海报标题
什么是商品的卖点？ 如何提炼卖点？
商品核心 价值也是顾客 购买的价值
标题, 12mm红色 唛克笔书写
“买”, 12mm 红色唛克笔 书写
“赠”, 12mm 绿色唛克笔 书写
正文,记号 笔细头黑色 笔书写.
基他说明文 字,记号笔细 头黑色笔书 写.边框用浅 绿色装饰
爆炸标书写规范
“买”, 6mm 红色唛克笔 书写
“赠”, 6mm 绿色唛克笔 书写
品名,记号 笔细头黑色 笔书写.
欲练此功 必先自宫
就算自宫 未必成功
不必自宫 也能成功
终端药店手绘POP速成 葵花宝典
---李 涛---
为什么要学会手绘POP？并作为一种基本的能力！
促销活动最常用的广告方式：方便、 快捷、亲和力高、成本低；
好比无声的推销员，起到代替 推销员售货的作用
起到美化店铺环境， 和顾客互动交流的作用
功效 价格 赠品 主题活动
卖点提炼
（顾客最关心的）
商品特色 服务项目 贴心咨询服务 天然健康
顾客关心的地方才是我们的卖点
标题字基础装饰方法/海报设计三要素/版面设计（平面 构成）/色彩心理/POP海报色彩搭配
1
标题字基础装饰方法:(1)点装饰（2）线装饰（3）面装饰
2
海报设计三要素/版面设计:(1)标题、副题（2）正文（3）
店内特别 推荐的
主题
一段文案中 最吸引别人 注意的一句
话
卖点=买点
促销活 动最主 要的中 心思想
最吸引顾 客购买的
地方
关于卖点提炼的知识和锻炼方法
所谓“卖点”，无非是指商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。这些特点、特色， 一方面是产品与生俱来的，另一方面是通过营销策划人的想像力、创造力来产生“无中生有”的。不论它从 何而来，只要能使之落实于营销的战略战术中，化为消费者能够接受、认同的利益和效用，就能达到产品畅 销、建立品牌的目的。 产品根据其不同的情况选择不同的卖点，如“卖通路、卖管理”（把直销与零售、 代理等相结合，方便消费者购买）； “卖气氛”（卖点气氛塑造，雀巢等公司最善此道）； “卖知识” （介绍产品生产和消费的相关知识，如东芝的烹调教学）； “卖梦想”（所谓21世纪的住宅、迪斯尼乐 园）； “卖方便”（如麦当劳、肯德基）； “卖生态、卖环保”（新开发的生态旅游公园或景区）； “卖 价格”（如格兰仕的降价狂飚）等等。大致来说，产品的卖点主要有技术与功能；风格与个性；生活形态 （如情感、时尚）等等。
品名,6mm 黑色笔书写.
产地,记号 笔细头黑色 笔书写.
基他说明文 字,记号笔细 头黑色笔书 写.边框用浅 绿色装饰
规格,记号 笔细头黑色 笔书写.
价格, 20mm红色 唛克笔书写
单位, 6mm 黑色笔书写.
突出 要赠的东西
需要突出 海报的数字
买赠海报：主要标示买 赠活动信息，可写抬头 “好消息”“买就 送”“满就送”。
插图
3
色彩心理/POP海报色彩搭配:(1)点装饰（2）线装饰（3）
面装饰
简洁的正文
夸张的 卡通插图
最吸引 顾客的标题
主题海报：就是店内的 主要促销广告。
产地及 功效等信息
正确的 品名及规格
显明的 价格书写
价格海报：主要标示价 格信息。海报颜色不要 超过三种，通常以大黄 底海报为主，笔的颜色 用黑、红、绿。
正文,记号 笔细头黑色 笔书写.
价格, 12mm红色 唛克笔书写
单位,记号 笔细头黑色 笔书写.
海报设计过程
2草稿
1文案
3标题、
大框
4装饰
成稿
卡通插图绘制及上色
1
卡通插图绘制：讲究线条流畅，一笔成型；
2
卡通插图上色：（1）上色用6mm马克笔或宽头记号笔
（2）上色笔触方向一致，笔触美观；
卡通图片上色方案
工具认识 粗细不同的马克笔
油性马克笔
水性马克笔
157克双铜纸 （其他纸张也可代替）
工具认识
油性马克笔添加剂
软橡皮
标尺
大小美工刀
工具认识
双面胶
胶带 液体/固体胶
下笔前的几个关键
1
关键1：正确握笔
握到笔体1/3以下，如 图：
2
3
关键2、三个“角度”
笔与纸面成45度角 90度旋转如何操作 180度旋转如何操作
示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录相、
电子广告牌广告。从狭义的角度来讲是指手绘POP卖点广告。
2
横、竖、横打弯、竖打弯练习：注意（1）头尾笔画要画
成90度方角；（2）用力均匀、粗细一致；
3
正体字：九格正体字规律：顶格、横平、竖直；
横、竖、横打弯、竖打弯练习
6mm\12mm变形字
先上浅色,再上深色 方向一致.
色相环
色彩三要素
有彩色系的颜色具有 三个基本特性
色相
色相是指能够比较
确切地表示某种颜 色色别的名称。如 玫瑰红、桔黄、柠 檬黄、钴蓝、群青、 翠绿……
纯度（也称 彩度、饱和
度）
纯度（彩度、饱和
度） 色彩的纯度 是指色彩的纯净程 度，它表示颜色中 所含有色成分的比 例。
终端管理者可 进行全面的药店形 象美化布置、POP标 准作业化管理
认识工具
笔类：唛克笔、记 号笔、马克笔、油 画棒、毛笔、水彩 笔、油漆笔、铅笔 等
纸类：铜版纸、胶版 纸、彩卡纸、皮纹纸 、牛皮纸、报纸等
辅助工具类：橡 皮、尺子、补充 液、胶枪、卷尺 、KT板、美工刀 等
胶类：透明胶 带、双面胶、 泡沫胶、喷胶 、胶水、固体 胶等
关键3、四个“扭动”
握笔手指的扭动 手腕的扭动 手臂的扭动 身体的扭动
培训内容
1 2 3
POP含义/横、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字 变形字/字体组合 活体字/数字/字母
4
卡通插图绘制及上色
5
标题字基础装饰方法/海报设计三要素/版面设计（平面构成）/色彩心理/POP海
报色ຫໍສະໝຸດ Baidu搭配
6
主题海报书写/价格海报书写/爆炸标书写/毕业考试
POP概况/横、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字
POP概况POP的英文全称是Piont of Purchase，P iont是点的
1
意思，Purchase是购买的意思。POP广告也指“卖点广告”或“ 买点广告”。比如：商品的牌匾，店面的装潢和橱窗，店外悬挂
的充气广告、条幅，商品内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指