中国古徽州文化旅游发展战略

中国古徽州文化旅游发展战略___北京中坤投资集团总规划师：姬旭升
中广网11月12日21:18
古徽州文化旅游规划主题
依托传统的历史文化资源，顺应市场创新需求，创建一个新概念的旅游市场板块，形成一个以黄山为窗口和枢纽、以黟县为综合基地、全面带动7+4的古徽州文化旅游体系。

古徽州文化旅游规划原则
以古徽州的概念来统一整合旅游资源实现高效保护利用,以古徽州的概念来打造一体化的世界级旅游度假目的地,以古徽州的概念来建立统一的产品大体系并实现产业分工互补,以古徽州的概念来实现空间的有机有效分工和旅游流的科学引导,以古徽州的概念来吸引大投资商的进入并实现高水准统一管理.
徽文化的历史沿革
徽文化是在长期的社会实践中所创造的物质财富和精神财富的总和，无论在器物文化层面、制度文化层面，还是在精神文化层面，都有深厚的底蕴和杰出的创造。

它是中华民族优秀传统文化百花园中的一朵奇葩.
徽文化体系
现存徽文化，是现存中华文化的袖珍缩影。

徽州文化的现存，不论从哲学、政治经济学、历史学、社会学、语言学、民俗学、教育学、建筑学、美学、医学、艺术、科技，还是从旅游、经济、贸易等方面都具有重要的价值。

徽文化体系五要素
C B M E A
“C”代表文化（culture）
“B”代表徽商、贸易（business）
“M”代表医学（medicine）
“E”代表教育（education）
“A”代表建筑（architecture）
徽文化内涵
徽文化的内涵，不仅体现了中国最正统的儒家思想，也受到了释家、道家思想的深刻影响。

因此，徽州文化是中国传统文化的典型反映，徽州是儒家、释家、道家文化的一个厚实的沉淀区。

古徽州文化旅游的价值研究
徽州文化是中华文化的瑰宝，徽文化亦是中国历史上汉文化中最具代表性的文化，与汉文化相互影响，相辅相成，它的内涵极其丰富，是多种文化交融的智慧结晶。

徽州文化，品味极高，源远流长。

目前全国已经形成以西递、宏村等世界文化遗产古村落民居、歙县历史文化名城、屯溪老街、棠樾牌坊群等“寻根问主”徽文化旅游形式，同时以徽墨、歙砚、徽菜徽雕、徽派建筑、徽派盆景开发以及体育业、演艺娱乐业、影视业、文博业等为辅的徽文化产业格局也初具规模。

徽文化旅游在全国正异军突起
古徽州文化的旅游价值体现
一、大量现存的古建饱含徽文化内容物质形态是可观性的徽州文化教材，是形象化的徽州文化,是中华文化的缩影，有着最宽广的旅游市场。

二、皖南的徽文化人文景观具有很强的生命力,徽州文化的丰富性、全面性，造成一种经久不衰的旅游发展形势。

三、徽州区域范围内民风淳朴民俗丰富多彩,充分表现的德治规范、伦理推崇，是现代人共同关心的人间关系的主要命题，因此成为吸引国内外游客的闪光点.
要了解中国帝王的生活，请到到北京去,要了解中国古代民众的生活，请到徽州来.
古徽州文化旅游资源的特色
皖南古文化村落：是徽文化浓缩展现的空间载体
古徽州文化旅游的资源特色
1、典型的象征意象
徽州文化是幸存于皖南崇山峻岭中中国封建社会绵延数千年的中原汉民族儒家农耕文化的一个缩影，与藏文化、敦煌文化、纳西文化等其他地域文化相比，其包装成旅游产品后更具有华夏主流文化的典型意象，适于集中展现汉民族文化发展的历程。

对于汉文化圈内的旅游者，徽州文化旅游产品易懂、易亲近、易欣赏；对于西方旅游者，走进徽州文化也是走进中国文化的一个捷径。

2、深厚的文史内涵
在中国明代以来形成的商帮中，惟有徽商尤为重视读书和教育，儒贾并重，以儒学义利之说决胜商场，以理学忠孝节义修身齐家。

与福建土楼、晋商大院、江南民宅、丽江古街相比，同样是古民居、古村落、古建筑，但徽州文化旅游产品所蕴涵的厚重文史承载和睿智儒商理念却独步大下。

3、精美的表现形式
得益于历代高素质移民的文化传承和明清两代徽州商帮称雄海内的经济实力，徽州文化创造了很多高雅的外在表现形式，如徽剧、徽墨、徽派绘画、盆景、徽派雕刻、徽菜等，几乎遍及旅游业六大要素各个方面，这种特点在别的地域文化中十分罕见。

4、理想的现存状态
与周庄、丽江纳西古城、晋商大院等古民居类景点仅限于一院一村一镇；乌镇等景点多以仿古、补建为主不同，徽州民居在质量上均为明清时代古迹，在数量上不仅整个村落全由古民居组成，而且在整个地区遍布众多古村落，其未来深度开发的潜力无与伦比。

5、质朴的人居环境
徽州文化旅游产品的古民居大都由原村民居住，仍保持着世代沿袭的田园农耕生涯
的活力，炊烟相望、鸡犬相闻，是一种目前仍未受现代工业文明嬗变的旧日乡野牧歌式的人居样式。

质朴、热情的村民本身就构成强烈感染力，这与国内外发达地区古民居景点内日常大多已无人居住，日益向展示陈列的博物馆模式演变的空寂状况形成很大反差。

6、清丽的山水依托
古徽州卧于安徽南部大范围的青绿山水中，其境内有黄山、齐云山、牯牛降、新安江等众多名山秀水，历史上士子徽商远行天涯海陬，其眼界胸襟、商旅情怀、思乡愁绪、诗酒唱和、艺术韵致均与这片山水有着难以割舍的联系。

徽州文化旅游产品在近距离内能有如此高品位自然景观与之交相辉映，实属难得。

7、时尚的传播机遇
徽州文化因其独特的典型意象，近年来已日渐为国内外瞩目，成为电影、摄影、美术、戏剧等许多时尚艺术样式的聚焦背景，粉墙黛瓦马头壁的徽派建筑风格实际上已成为全国许多地方汉族特色民间仿古建筑的摹本，这也为徽州文化旅游产品的推广传播提供了其他同类产品不具备的良好机遇。

8、优越的地理位置
国内目前一些古朴的文化类景点大都远离客源输出地，而古徽州地区如今却位于中国最繁华喧闹的华东腹地，四围皆是拥有大量可就近多次进入该区域客源的大中城市，随着高速公路网的建设完成，徽州文化旅游产品的地理位置优势必将最终显现。

古徽州文化旅游发展的现状
徽文化旅游区
一般意义的徽文化旅游区，是我们一直沿用“一府六县”的概念，即原徽州府属歙、黟、婺源、休宁、祁门、绩溪六县。

在长达890 年的时间里，这六个县一直稳定地隶属于徽州，
现在意义的徽文化旅游区是一个跨区域经济实体概念，即徽州文化地域基本属地的黄山市三区四县( 黟县、歙县、休宁、祁门、徽州区、屯溪区、黄山区) 加上历来属于和基本上属于徽州文化地域的江西婺源县、宣州市绩溪县、旌德县和浙江淳安县。

古徽州文化旅游资源开发思路
1、实施以国际旅游绝品和国内旅游名品为重点的非均衡倾斜开发战略
2、本着“市场导向”、“开发有据，开发有序，突出重点，保持后劲”和“旅游开发与保护同步并重”的原则，合理配置旅游资源，保证徽文化旅游永续发展。

3、要突出地方特色和民族特色，加强“新”与“旧”的融合、“自然”与“文化”的融合.融合，是徽文化的历史题材,与现代旅游需求相得益彰.
古徽州文化旅游产品开发思路
1、继续发展观光旅游
2、探求特色旅游和专项旅游产品
3、积极发展主题旅游产品
4、推出系列跨国旅游产品
5、大力发展组合旅游产品
古徽州文化旅游的客源市场分析
徽州文化旅游区地处现安徽省黄山、齐云山之间，紧邻长三角经济圈，属黄山风景名胜区腹地。

徽州旅游区比邻的以上海为中心的长江三角洲经济圈是国内旅游三大客源地之一，其周围省、市的旅游业均较为发达，且正处于高速增长阶段，尤其是黄山腹地的特殊区位，扩大了对客源地的吸引半径，有利于旅游客群的集聚。

古徽州文化旅游的战略开发模式
1、以构建可持续竞争优势为核心
从培育和强化重点徽文化旅游市县的综合竞争力出发，通过对整个徽文化旅游圈相关旅游资源特色的分析，扬长避短，提出持续构建和强化徽文化旅游核心竞争力的创新性系统解决方案，使徽文化在未来的发展中，赢得并保持在国内外旅游产品中的相对竞争优势。

2、以产学研一体化保护模式——市场化运作为指导
对徽州文化是保护利用，不是创新，而是传承,而对徽文化文化旅游的开发是市场性创新.
古徽州文化旅游的发展原则
1、区域协调
按照统筹规划、因地制宜、发挥优势、分工合作、协调发展的原则，正确处理好各市县与大徽文化旅游圈各景区的关系，正确处理旅游业发展与社会发展之间的关系，发挥和调动地方发展旅游业的积极性和创造性，促进徽文化旅游区在更高的起点上实现跨越式持续发展。

2、以人为本
在满足游客和当地人民精神文化需求的同时，把群众利益和民生问题作为根本出发点和落脚点，旅游发展和社区发展相结合，满足人们的现实需求，给当地人民带来更多的实惠，给未来发展预留足够的空间。

3、文化为魂
依托徽文化深厚悠久的历史文化底蕴，强化旅游产业与文化产业的联动，体现和提升旅游区的文化内涵和文化品味，反映徽文化特色，建设文化名市。

古徽州文化旅游的发展战略
1、保护优先战略
2、文化促进战略
3、差异竞合战略
4、PPT发展战略
5、联动发展战略
PPT（Pro－Poor Tourism）发展战略
“有利于贫困人口发展的旅游”发展战略
徽文化旅游要倡导保护地方文化特色的作为徽文化旅游发展目标之一，以努力减少游客行为观念给当地人民带来的负面影响、维护当地人民的生活空间和价值规范、最大程度地让当地人民获益为发展原则，尽最大努力实现当地居民经济利益最大化。

联动发展战略：徽文化旅游区做为一个跨区域经济实体概念，区域协作势在必行。

通过黄山、江西和浙江的合作、徽文化圈区域协作以及更广范围的区域协作，尤其是在旅游交通、旅游产品开发、旅游线路组织、旅游营销等方面充分合作共进，形成互动共推合力，在最短的时间内实现重点突破和区域联动，丰富整个徽文化地区的旅游产品，形成徽文化地区旅游的整体优势，提高旅游整体竞争力。

最终建设成为具有全球吸引力的徽文化旅游。

古徽州文化旅游的形象定位
徽州文化是中国汉文化的缩影，深刻完整的反映了中国古代汉文化的博大精深。

在中国汉文化分支中，徽文化是保存最完善的一支文化，她的历史悠久、延续性和完整性在汉文化中是绝无仅有的。

古徽州文化旅游的功能定位
整个古徽州文化旅游区将以文化观光、文化体验和度假休闲为三大产品主类，以文化观光、文化影视、节庆活动、主题旅游、特种旅游为辅助产品，从而形成完整的中国古徽州文化旅游产品体系。

古徽州文化旅游的总体布局
以黄山整个古徽州文化旅游区的窗口，以屯溪为主中心，以黟县为副中心，以周边县城的中心城区为次中心，再以各县城中心城区为中心向周边景区景点发散，形成以屯溪与各县城中心城区、各县城中心城区与周边景区景点为网状连结的内部空间结构模式。

古徽州文化旅游的旅游流
1、一点集中、多向发散
以屯溪区为中心，分别向东、西、南三方向发散，到达各旅游区，形成东线、西线、南线等“先集中，后发散”的旅游流模式。

2、多向进入，一点集中
各地游客可经由东向的绩溪、歙县，西向的祁门、黟县、黄山风景区，南向的婺源、休宁等地进入，最后汇集于屯溪区，形成“先发散，后集中”的旅游流模式。

古徽州文化旅游的开发举措
1、遴选世界遗产备选名录
2、培育徽文化旅游强市县城
3、创建中国优秀的徽文化旅游城市
4、建设特色的徽文化旅游度假区
5、创建国家级徽文化旅游研究中心和旅游宣传网
6、建设跨区域的徽文化旅游通道
古徽州文化旅游的保护举措
1、加强徽文化旅游保护“源”的研究
徽文化保护的“源”——徽文化发展基础,徽州文化来源于徽州特殊的社会环境和经济基础,徽商资本和官宦资本是徽州文化的经济基础.
2、制定“7＋4”徽文化旅游区旅游发展纲要
聘请专家制定今后10-20年的徽旅游文化发展纲要3、开展全社会徽文化旅游业可持续发展的宣传与教育。