广告媒体研究重点
广告新媒体研究 复习题
第一章1，从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式。
媒体是人用来传递和获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。
2，媒体具有五个基本特性：实体性，中介性，负载性，还原性，扩张性3，广告媒体指广告主以传达商业情报为目的，向显在以及潜在的消费者用作传达广告作品所使用的具体而且收费的媒介手段。
口头传播不属于广告媒体传播广告媒体除具有媒体特征，还有四个特征：动态性、广泛性、选择性与可控制性、有偿性4，广告媒体的功能：传播功能、适用功能、组织功能、服务功能、增效功能、广告媒体功能的正向性与负向性媒体计划人员的目标就是要在一些关键点上把广告主的信息传递给目标受众，这种关键点就叫做缝隙。
5，媒体策划的目的是构思、分析和巧妙地选择适当地传播渠道，使广告信息能在适当时机、适当的场合传递给适当的受众。
理查德。
P。
琼斯把完整的媒体策划分为三个主要部分：媒体目标、媒体策略、媒体战术6，广告媒体策略是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略以及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销所要求的课题以及建立品牌。
广告媒体策略体系：“5W+1H”包括媒体目标、目标受众、地理考量、排期考量、媒体比重、创意考量第二章1，1625年，《英国信使报》刊登了一则图书出版广告，被认为是最早的报纸广告。
世界上第一个中文报刊广告是1815年8月5日创刊的《察世俗每日统计传》2，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高3.1710年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》在我国，1853年，香港《遐迩贯珍》中文杂志首开刊登广告之先河。
4，杂志广告有聚众效应，其广告语和视觉形象能否吸引读者注意力成为杂志广告能否获得读者注意的关键5，杂志广告大致有四封：封面、封二、封三、封底和内页一般情况下，封面和封底价格最高，内页价格最低所谓出血版是广告的背景色一直延伸到版面的边缘，取代标准的白边。
媒体传播效果评估报告——以电视广告为研究对象
媒体传播效果评估报告——以电视广告为研究对象引言：现代社会，媒体的传播作用与效果在各个领域发挥着重要的作用。
其中，电视广告作为最常见的媒体传播形式之一，其对消费者购买决策的影响不可小觑。
本文将以电视广告为研究对象，对其传播效果进行评估和探讨。
一、电视广告对消费者的情感态度产生影响1.1 广告音乐对情感的引导广告音乐作为广告语言的重要组成部分，通过旋律、节奏和歌词等方式，能够直接调动消费者的情感，从而影响他们对品牌或产品的态度。
1.2 广告创意对消费者的情感认同吸引人眼球的广告创意能够引发消费者的情感共鸣，激发消费者主动传播广告的愿望，进而提高广告的传播效果。
二、电视广告对消费者的认知效果产生影响2.1 广告内容对消费者的知识获取广告内容通过简洁明了的信息传递方式，能够提高消费者对产品或服务的认知度，进而加深其对品牌的了解。
2.2 广告节奏对消费者的记忆效果电视广告往往通过紧凑的节奏和精彩的画面来吸引观众的注意力，从而提高广告的记忆效果。
三、电视广告对消费者的行为意图产生影响3.1 广告创意对消费者的购买意愿创意独特的广告更容易引发消费者的购买欲望，加深其对广告所宣传产品的认同感，进而提高购买意愿。
3.2 广告频次对消费者的行为习惯电视广告的高频次播放能够有效地增加消费者对品牌或产品的记忆度，进而影响其购买决策和行为习惯。
四、电视广告对不同人群的影响差异4.1 年龄因素对广告接受度的影响不同年龄段的观众对电视广告的接受度存在差异，需根据目标受众的特点和需求定制不同的广告内容和传播策略。
4.2 性别因素对广告效果的影响男女受众对电视广告的态度和行为反应也存在差异，需因人群差异制定针对性的广告设计和传播策略。
五、电视广告传播效果评估方法5.1 实地观察法通过实地观察消费者在观看电视广告后的行为和言语表达，了解其对广告的态度和感知度。
5.2 问卷调查法通过设计问卷调查方式，获取消费者对广告的认知、态度和行为意图等信息，进而评估广告传播效果。
媒体广告现状及其发展研究
媒体广告现状及其发展研究媒体广告是指通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒体形式来进行宣传和推广的广告形式。
它是商业营销活动中最常见和重要的一种形式，具有广泛的传播渠道和受众群体，对于企业品牌建设和产品推广起着至关重要的作用。
目前，媒体广告形式呈现出以下几个特点：一是媒体广告渠道多样化。
随着互联网的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，广告主们开始将重点从传统的电视、报纸和广播等媒体转向了互联网和移动设备。
这使得媒体广告的传播渠道更加多样化，同时也带来了更多的选择和机会。
二是媒体广告受众细分化。
通过互联网和移动设备的发展，媒体广告的受众变得更加细分化。
以前，广告主往往只能通过排期购买广告位来触达潜在客户群体，而现在，广告主可以通过精确的数据分析和定向推送，将广告精准地传达给特定的目标人群。
三是媒体广告形式创新。
由于人们对广告过度曝光和厌烦的程度越来越高，广告主们开始寻找更加创新和引人注目的广告形式来吸引消费者的注意力。
比如，一些企业通过植入广告的形式将广告内容融入到电影、电视剧或者网络剧等娱乐作品中，以增加观众的参与度和认可度。
然而，随着社交媒体和广告过度曝光问题的出现，媒体广告也面临一些挑战。
首先，社交媒体的兴起使得用户可以更方便地分享和获取信息，用户可以选择性地屏蔽或跳过广告内容，进一步加剧了广告主的竞争压力。
其次，由于广告位资源有限，高曝光的媒体广告费用也随之提高，给企业带来了较大的成本压力。
未来，媒体广告的发展可能会呈现以下几个趋势。
一方面，媒体广告将更加注重内容的个性化和定制化，以满足不同受众的需求。
另一方面，媒体广告将继续与技术的发展紧密结合，比如应用人工智能和大数据分析等技术来提高广告的精准度和效果。
此外，媒体广告可能会加大互动性和参与度，通过增加用户参与的方式来增加品牌的认可度和影响力。
总的来说，媒体广告作为商业宣传和推广的重要手段，发展迅猛并不断创新。
面对挑战和机遇，广告主们需要不断提升广告创意和效果，以更好地吸引受众的关注并实现营销目标。
四大媒体的不同-广告媒介特点分析和研究
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四大媒介广告特点比较
媒介 名称 传播 范围 传播 速度 传播 内容 传播 寿命 选择 性能 保存 性能 灵活 性能 制作 费用 印象 效果
报纸
广泛
快
较全
较短
较强
较好
较好
较低
一般
杂志
广播 电视
较窄
广泛 广泛
• 电视、广播—视听率(Rating) • 报纸、杂志、招贴、路牌—阅读率
例：某一电视节目，某一地区总人数为100 万，而实际收看的人数为30万，则
30 收视率 Rating 100 % 30 % 100
媒介覆盖与目标市场的关系
刚好覆盖 理想
完全不吻合
超出目标市场 覆盖部分
不适合
浪费 需其他媒介补充
广告媒介绝对费用 千人成本＝ 1000 预计传播对象人数
– 媒介的适用性及使用条件
• 媒介的适用性：指媒介适合发布哪种类型的广告。 • 媒介的使用条件：指使用广告媒介的难易度，媒 介的服务质量、信誉、所需手续等客观因素。
– 媒介的效果 指根据媒介的各种特点和制约媒介选择的各种主观 因素而对媒介的好一与坏，可选或不可选的综合评 价。
impression 100 30 % 2 60 万
– 到达率（Reach）：又称“接触率”，“触 及率”，指特定对象在特定时期内看到某一 广告的人数占总人数的比率。
接触某一广告一次以上 人数 到达率 100% 广告媒介覆盖区域内总 人数
例：某广告覆盖区域内总人数为100万，其 中10万人至少接触某广告1次，则
?转瞬即逝保留性差?选择性差?设备费用高?制作租赁费用高爱上春天wwwaizaichuntian62compptv破解版wwwqiyilmcom?四大媒介广告特点比较媒介名称传播范围传播速度传播内容传播寿命选择性能保存性能灵活性能制作费用印象效果报纸广泛快快较全较短较强较好较好较低一般杂志较窄慢慢全面长长强强好好差差较高好好广播广泛很快较全短短差差差差好好低廉好好电视广泛较快较全短短差差差差较好很高很好?四大媒介对不同产品的传播效果比较产品广播电视报纸杂志电影3214日用百货2314书刊4312药品1234化妆品3424食品1234衣料4132家电4123??其他媒介户外媒介odoutdoorads???优点
广告媒体研究之_2媒体策划方案
广告媒体研究之一
广告媒体研究之一
目标受 众的媒 体习惯 ：看电 视上的 高尔夫 球节目
广告媒体研究之一
告媒体研究之一
高尔夫球爱好者读什么杂志
《高尔夫球文摘》的读者是经常打高尔夫球的人的可能性
，比一般人高533%；64%的《新闻周刊》读者可能是经常 打高尔夫球的人。 覆盖率:读某种杂志、看某套电视节目或使用其他媒体的目 标受众的百分比。
广告媒体研究之一
购买后估价
广告播出一段时间之后，策划人和媒体采购要准备一个购买后估价，
它根据尼尔逊收视率调查得出广告的实际收视量，以及最终该付出的 价钱。接着这些数字要跟原始目标进行比较。一般来说，购买后估价 做成一个概要报告即可，但如果购买行动的效果远远超过或没达到预 定目标，客户因此要求给予解释的时候，也可以详细地列出每一套广 播节目的收视程度。 对于杂志来说，购买后报告要说明每条广告出现在哪一页（在某个杂 志有多份插页的情况下，保证广告客户得到公平的替换方案），出现 了哪些相邻的竞争性广告，左页还是右页，是否和相邻的编辑内容相 协调，以及其他广告客户和广告公司认为重要的特点。除了对客户做 出建议之外，这个报告还可在将来用于和该出版物进行谈判。 请注意，购买后估价是数字性分析，它对媒体购买的执行情况和原本 的计划进行比较。它往往并不触及较大的问题，比如知名度是否真的 建立起来了，或是广告活动是否成功。这些问题和整个广告活动的效 力有关，属于整个推广团队的责任。 广告媒体研究之一
媒体策略
使用电视作为建立知名度的主要媒体。—针对35-64岁的男性
。 利用有线和公众电视的高尔夫球节目和周末体育节目，在全国 范围内接触到经常打高尔夫球的目标受众。 在2月和3月的高尔夫球赛季中，着重进行介绍宣传。—购买电 视高尔夫球比赛的赞助权，实现高频率的宣传。 在气候暖和的整个高尔夫球赛季里，在有线和公众电视网的周 末体育节目里进行后续宣传。 利用以高尔夫球爱好者为对象的消费杂志和周刊，传达“力航 ”高尔夫球杆的技术优势，在不打比赛的季节里保持知名度。 利用RBB的网站，提供有关“力航”球杆的额外技术细节。在 电视和印刷品中突出显示网址。
新媒体环境下的广告创意研究
新媒体环境下的广告创意研究
新媒体环境下的广告创意研究
一、引言
在新媒体时代，广告的创意成为了推动品牌传播的关键因素之一。
本文旨在分析新媒体环境下的广告创意，并提供相关研究结果和建议。
二、新媒体环境下的广告创意特点
1.移动互联网时代的到来
a.智能方式的普及率
b.用户的多屏互动行为
2.社交媒体的崛起和广告植入
a.社交媒体平台的用户规模和活跃度
b.广告创意与用户内容的结合
3.数据驱动的个性化广告
a.大数据分析和用户行为跟踪
b.广告推荐算法与用户兴趣匹配
三、新媒体广告创意优化策略
1.用户参与度的提升
a.独特的互动形式
b.用户内容的利用
2.故事性创意的设计
a.品牌故事的讲述
b.情感共鸣的营造
3.创意与平台的匹配
a.广告形式的选取
b.广告内容的定制化
四、广告创意评估指标
1.创意的创新性
2.创意的可行性
3.创意的传达效果
五、新媒体广告法律问题
1.广告法律框架概览
2.新媒体广告的监管政策
3.广告主的法律责任
六、研究结论与建议
1.结论总结
2.建议与展望
附件：本文档涉及附件。
法律名词及注释：
1.广告法律框架：指国家对广告发布行为的法律规定，包括广告发布许可、广告内容要求、广告发布者的权利和义务等方面的法律规定。
2.新媒体广告的监管政策：指国家对新媒体广告发布行为的监管政策，包括对广告内容、投放方式、平台责任等方面的规定。
3.广告主的法律责任：指广告主在广告发布过程中应承担的法律责任，包括广告内容的真实性、合法性、不侵犯他人权益等方面的责任。
2013_广告媒体研究之_3媒体环境与目标
媒体目标设定
营销目标
定 义 一个企业在一个特定的期限内要 完成的经营任务或经营努力的方 向
追求的是销售额或利润
营销目标 广告目标 媒体目标
广告目标
广告计划期间内，为达到一 定的广告目的和要求而制定 的，针对具体广告活动的计 划完成指标
寻求的是信息传播效果
媒体目标
根据营销上所赋子广告 的任务，具体落实到媒 体上的必须达成的目标
户外媒体环境分析的基本要素
（1）市场上存在哪些户外媒体，形态地点、尺寸、材质等 （2）重要地点，即人潮集中地、交通要道等的户外载具评估 （3）各重要户外载具的购买状况，如供给方资讯、供需状况、价 格弹性、价格．最低合约期限、现有合约状况等 （4）各地区的人流特性，如收入。职业等 （5）任何建立户外载具的机会地点
4 其他媒体环境分析的基本要素 （1）市场上是否存在非传统媒体 （2）非传统媒体的形态、供给方、价格及优缺评估 （3）运用机会
中电手机（教材案例）
中电手机止步于2008年，现在还能买到的中电
手机是价格在500元左右的老人手机。 案例的重点是有效利用了央视国际频道突发新 闻时段的广告播出。
中电通信科技有限责任公司，即中电通信(简称CECT),注册资 金3亿元人民币，是中国少数几家获批同时生产GSM和CDMA 手机的厂家之一。 2002年侨兴移动收购中电通信（CECT）的部分股份，并于 2003年2月成立新的中外合资中电通信科技有限责任公司 （CECT）。
延迟效应：讲求持续性，效 果上往往是延迟的
无形的：以消费者对产品态 度的变化及观念的转变等心 理层面来把握 建立知名度、偏好度、美誉 度；创造、推动或提高销售 ；传括企业、产品、品牌形 象；树立企业、产品的品牌 个性；体现社会效益与经济 效益的统一等 具有无形的特征
广告媒体研究
广告媒体研究广告媒体研究广告媒体是指广告传播所采用的各种媒介渠道和形式。
广告媒体研究是对广告传媒进行细致分析和评估的过程，旨在提高广告传播的效果和效益。
广告媒体研究主要包括以下几个方面：1. 媒体选择：广告媒体研究的首要任务是根据目标市场和受众特征，选择适合的媒体渠道。
通过研究受众的媒体使用习惯、兴趣偏好、社交媒体行为等，可以确定最合适的媒体平台，以确保广告传播能够准确地传达给目标受众。
2. 媒体效果评估：广告媒体研究的另一个重要方面是对广告媒体的效果进行评估。
通过监测广告曝光、广告回应和销售情况等指标，可以分析广告活动的效果和效益，并对不同媒体的投放效果进行比较。
这些评估结果对于未来广告策略的调整和优化非常重要。
3. 媒体创新：随着科技的发展和受众行为的变化，广告媒体研究也在不断推动媒体创新。
例如，在数字媒体领域，研究人员可以研究和开发新的广告形式，如原生广告、社交媒体广告等，以满足受众对个性化和互动性的需求。
4. 媒体规划：广告媒体研究还可以为广告执行提供指导，帮助制定媒体投放计划。
通过研究媒体观众特征、产品市场竞争情况等，可以确定最佳的媒体组合和时间安排，以提高广告投放效果。
广告媒体研究的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告投资回报率：通过对媒体选择和效果评估的研究，可以减少广告投资的风险。
将广告投放在最适合的媒体平台上，可以提高广告曝光和回应率，从而提高广告投资回报率。
2. 优化广告传媒策略：广告媒体研究可以为广告传媒策略的制定和调整提供指导。
通过准确了解各种媒体平台的特点和优势，可以选择最适合的广告形式和投放时机，从而提高广告传媒效果。
3. 掌握受众行为和趋势：广告媒体研究可以帮助了解受众的媒体使用习惯和行为趋势。
这对于个性化广告和精准广告投放非常重要，可以更好地满足受众的需求。
4. 推动媒体创新和发展：广告媒体研究的不断推进，可以促进媒体创新和发展。
研究人员可以通过对媒体使用和趋势的研究，推动新型媒体形式的发展和广告创意的突破。
广告媒体研究知识要点考试复习重点
题型名词解释（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20）1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。
2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主及广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。
3、媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。
4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。
5、电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（及光速一样），覆盖面广的特点。
6、新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。
7、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣及关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。
8、收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
9、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。
10、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
=收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%11、开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。
=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100%12、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数及收看电视的总家庭或人口数的比率。
视听众占有率=收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%=收视率/开机率*100%达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%毛平点=毛感点=（某一时间段内）所有收视率的综合。
广告制作方面的研究项目
广告制作方面的研究项目一、项目的背景和意义随着科技的不断发展，广告制作成为了商业宣传的重要手段。
广告制作不仅仅是简单的宣传产品和服务，更是一种艺术表现和传播思想的方式。
对广告制作方面进行深入研究，有助于推动广告制作行业的发展，提高广告制作的效率和质量，同时也有助于更好地满足广告主和受众的需求，促进经济的健康发展。
二、项目的研究内容和任务1. 广告制作流程与技术的研究通过调研和分析，深入研究广告制作的整个流程，包括前期策划、创意构思、拍摄制作、后期剪辑等环节。
重点关注广告制作所采用的最新技术和工具，如无人机航拍、虚拟现实技术等，探索其在广告制作中的应用效果。
2. 创意表现及心理效应研究对广告创意表现形式进行研究，探讨广告创意在不同媒介平台下的呈现方式，以及这些创意表现形式对受众心理的影响。
同时也可以探讨不同广告形式对受众接受程度和影响的关联性研究。
3. 广告制作中的文化因素研究研究广告制作如何根据不同文化特点来进行创作，以及在不同文化中的广告表现特点和传播效果。
重点关注跨文化广告制作的挑战和机遇。
4. 广告制作的创新思维与发展趋势分析当前广告制作行业的发展现状与趋势，探索广告制作在数字媒体时代的发展路径与未来趋势，重点关注移动端、社交媒体等新媒体环境下的广告创新与发展。
三、项目研究的方法和手段1. 文献研究法通过对广告制作相关领域的文献和资料进行梳理和分析，获取广告制作在不同领域的研究成果和最新进展，为项目研究提供理论支持。
2. 调查问卷法设计并开展面向广告从业者、广告主和受众的问卷调查，了解他们对广告制作的需求和期望，掌握广告行业发展的基本情况，为项目研究提供实证数据支持。
3. 访谈法针对广告制作行业内的专家学者、从业者进行深度访谈，探讨广告制作的技术发展、创作思路、创意表现等方面的经验和见解。
4. 实地调查法对一些典型广告案例进行实地调查，深入了解其制作过程、创作思路和推广效果，为项目研究提供真实案例支持。
2013_广告媒体研究之_7选择与组合
广告媒体常用的组合形式
（1）媒体类别组合； （2）媒体载具组合； （3）媒体单元组合。
广告媒体组合的策略
（1）视觉媒体与听觉媒体的组合策略； （2）瞬间媒体与长效媒体的组合策略； （3）媒体覆盖空间组合策略，包括全面覆盖、重点覆 盖、特殊覆盖、渐次覆盖和交叉覆盖五种类型； （4）可控制媒体与不可控制媒体组合策略； （5）“跟随环绕” 消费者的媒体组合策略，即随着 消费者从早到晚的媒体接触，安排各式媒体以跟随方式 进行随时的说服。
广告媒体研究_媒体选择与组合
理解广告媒体选择的本质、策略重点、影响 因素及操作程序。 理解广告媒体选择方法的定性、定量基础及 思考逻辑。 理解广告媒体组合的意义与价值、影响因素 与操作流程。 了解广告媒体组合的基本原则、策略及常见 的组合形式。
ห้องสมุดไป่ตู้
广告媒体选择策略
1 广告媒体选择的影响因素 广告媒体选择的本质及策略重点 广告媒体选择的影响因素 2 广告媒体选择的程序与方法 广告媒体选择的程序
信息型：重语言传达， 高介入要求时间长。 转变型重刺激与大频率
广告媒体组合策略
媒体组合存在两种最基本的策略： （1）集中式的媒体组合策略（Concentrated Media Mix）; （2）分散式的媒体组合策略（Assorted Media Mix）。
媒体组合具有的应用价值：
（1）扩张媒体方案中的到达率，增加在单一媒体中得不到曝光的目标受众； （2）压低接触频次分布状态，使得目标受众被一种媒体曝光的次数更平均； （3）增加总收视点（假定第二或第三种媒体的费用划算媒体组合具有更丰富的应用价值： （4）通过不同的刺激，强化信息，或帮助受众记住信息； （5）按照生活方式和人口分类的区分，到达不同的受众； （6）根据每一种媒体的不同特征，在强调不同的利益时掌握独有的优势； （7）能够实现不同的创意。
广告媒体研究教学大纲
《广告媒体研究》教学大纲曲阜师范大学信息技术与传播学院课程名称：广告媒体研究适用专业：广告学制定单位：信息技术与传播学院制定人员：白醒乐制定日期：二零零三年六月二十三日一、使用说明1．课程的性质、地位和意义课程性质：是广告学专业的专业必修课（考试）。
课程的地位和意义：作为广告学专业的一门专业必修课，通过对本书的学习，可以使学生更加清楚的了解广告媒体的运作程序和过程，从而在以后的实际工作中，运用所学过的知识，熟练的进行媒体各方面的操作。
2．课程的教学目的和任务通过对本书的学习，简单了解广告媒体在我国的发展历史，学会根据各种媒体不同的特点来选择合适的媒体对象，会进行媒体量和质的评估，学会对媒体环境、竞争品牌媒体投资以及消费者进行分析，媒体目标及目标阶层的设定，学会根据到达率和接触频率的分析和计算来进行最有效的媒体选择，学会进行媒体行程的设定，媒体执行方案和媒体预算的制定。
课程的学时和主要教学环节课程的总学时：72学时；主要教学环节：课堂讲授68学时，讨论4学时3．使用教材《广告媒体研究》陈俊良著中国物价出版社1997年4．主要参考书：《广告媒体企划》杰克·西瑟斯、林肯·布巴著贾丽军译企业管理出版社2000年《广告媒介实务》吉曼·萨可著赵劲松译世界知识出版社2001年5．考核方式理论考试占80%+平时作业20%。
二、课程内容1．课程概要是一本深入介绍广告媒体的基本专业书籍，有一定难度，但涵盖了媒体运作的方方面面。
从两个大的方面详细得介绍了媒体计划的背景知识和媒体计划作业的程序。
2．课程内容和学时安排(以章为单位)第一章概论本章教学目的与要求：了解广告媒体发展的历史，营销、广告、媒体和消费者的关系本章重点及难点：营销、广告、媒体和消费者的关系授课时数：2学时1、我国广告媒体的发展古代广告媒体近代广告媒体现代广告媒体当代广告媒体2、营销、广告、媒体与消费者的关系营销概念、发展阶段、及内容广告媒体消费者第二章媒体特性分析本章教学目的与要求：通过本章的讲述，使学生了解报纸、广播、电视、杂志四种大众媒体以及新兴媒体—网络等媒体所具有的优势和劣势，在此基础上，掌握对媒体的选择和运用。
新媒体广告投放策略研究
新媒体广告投放策略研究随着互联网的快速发展和新媒体的兴起，广告投放策略也在不断变化和创新。
本文将围绕新媒体广告投放策略展开研究，从目标定位、内容创作、渠道选择等多个方面进行讨论，希望能够为广告主提供有价值的参考和借鉴。
一、目标定位在进行广告投放之前，必须明确目标受众群体和投放的目的。
广告主应通过市场调研和数据分析等手段，确定目标受众的特征、需求和行为，以便精确定位广告投放的对象。
此外，广告主还需明确广告投放的目的，是品牌展示、销售推广还是用户获取等，以便在后续的策略制定中有针对性地进行。
二、内容创作好的内容是吸引用户关注和提高广告效果的关键。
广告主应针对目标受众的兴趣爱好、需求和价值观等进行市场调研，了解他们的关注点和喜好，以便产生与他们产生共鸣的内容。
在创作内容时，要注意简洁明了、引人入胜，同时要符合平台的规则和用户的浏览习惯，不断创新和调整以吸引用户的关注并增加点击率。
三、渠道选择新媒体广告投放渠道多种多样，包括微信、微博、抖音等社交媒体平台，以及各类视频网站、新闻客户端等。
在进行广告投放之前，广告主需根据目标受众的活跃社交平台和浏览习惯选择合适的渠道进行投放。
不同的渠道有着不同的特点和用户群体，广告主需要根据自身的需求和目标进行选择，以获得最佳的广告效果。
四、定时投放好的广告投放时机也是提高广告效果的重要因素。
广告主可以通过数据分析和用户行为研究等手段，确定目标受众的上网时间和活跃时间段，并在该时间段进行广告投放。
此外，还可以结合特定的节日、活动或热点事件等进行广告投放，以吸引更多的关注和点击，提高广告的曝光度和点击率。
五、投放频次广告的投放频次是一个需要平衡的问题。
过于频繁的广告投放可能会使用户产生疲劳和厌倦，从而降低广告的点击率和效果。
广告主应根据目标受众的习惯和接收广告的容忍度，合理安排广告的投放频次，避免给用户带来负面影响。
同时，还可以通过广告排期和轮换等方式进行投放管理，以达到最佳的投放效果。
互联网时代的社交媒体广告效果研究
互联网时代的社交媒体广告效果研究社交媒体成为了人们生活中不可或缺的一部分，随着互联网的普及，人们越来越多地使用社交媒体平台来获取信息、交流和分享。
在这个数字化时代，广告主们也逐渐将目光转向了社交媒体平台，将其作为宣传和推广的重要渠道。
本文将对互联网时代的社交媒体广告效果进行深入研究和探讨。
社交媒体广告的定义社交媒体广告是指在社交媒体平台上发布的广告形式，通过利用社交媒体平台的特点和功能，向特定受众传播广告信息。
这种广告形式具有与受众进行互动和参与的特征，能够更好地实现个性化推送、定制化广告内容。
互联网时代的社交媒体广告特点1.精准投放：社交媒体平台拥有庞大的用户数据，能够准确获取用户的个人信息和兴趣爱好，从而将广告投放给指定的受众群体，提高广告的精准度和有效性。
2.互动性强：社交媒体广告能够与用户进行互动和参与，例如用户可以通过评论、分享和点赞等形式对广告进行反馈和传播，从而增加广告的曝光度和影响力。
3.创意多样：社交媒体广告形式多样，既包括传统的图片和文字广告，也包括视频、 GIF 图和直播等创新的广告形式，能够吸引用户的注意力，增加广告的吸引力和影响力。
4.数据可追踪：社交媒体广告投放过程可以追踪广告的展示、点击和转化数据，通过分析这些数据可以优化广告的投放策略，提高广告的效果和回报。
社交媒体广告对品牌宣传的影响社交媒体广告具有很强的传播力和影响力，对品牌宣传有着积极的影响。
首先，社交媒体广告能够提升品牌曝光度。
通过社交媒体平台的用户数量庞大和用户活跃度高的特点，品牌能够快速地将广告信息传播给大量的受众群体，提高品牌的知名度和可见度。
其次，社交媒体广告能够提升品牌形象。
通过社交媒体广告的多样化形式和互动性，品牌能够更好地与受众进行沟通和互动，展示品牌的个性和价值观，有效地提升品牌的形象和认知度。
再次，社交媒体广告能够增加品牌忠诚度。
通过社交媒体广告的互动性，品牌能够与用户建立更加密切的联系和关系，通过提供有价值的内容和优惠活动，增加用户对品牌的好感和忠诚度。
陈俊良广告媒体研究绪论
研究方法
文献综述
系统回顾和分析关于广告媒体研究的已有 文献，了解研究现状和发展趋势。
实证研究
收集实际数据，通过实验和观察等手段， 对广告媒体的效果进行定量和定性分析。
案例分析
选取典型的广告媒体案例，进行深入剖析 ，探讨其成功经验和问题。
归纳总结
对研究结果进行归纳和总结，提出针对性 的建议和展望。
03
新媒体的兴起使得广告传播更加精准、高效、 互动，同时也使得广告制作和发布更加便捷和 低成本。
随着技术的不断进步和市场环境的不断变化， 广告媒体将不断发展和创新。
04
广告媒体研究现状与趋势
国内外研究现状
国内研究现状 广告媒体分类及特点研究 广告媒体选择与效果评估研究
国内外研究现状
广告媒体产业发展趋势研究
05
研究框架与内容
研究框架
确定研究问题
在现有的广告媒体研究中，针对陈俊良的广告媒体研究尚 未深入探讨过。因此，本研究旨在深入探讨陈俊良的广告 媒体研究框架。
研究方法
采用文献分析法和案例分析法，通过对陈俊良的广告媒体 研究进行深入剖析，探讨其研究框架和实际应用效果。
文献回顾
回顾和分析现有的广告媒体研究，以及陈俊良的相关研究 ，以了解其研究现状和发展趋势。
研究结果与讨论
根据研究结果，对陈俊良的广告媒体研究框架进行讨论和 分析，并与现有的广告媒体研究进行比较和对比。
研究内容
要点一
文献回顾
通过对现有的广告媒体研究和陈俊良 的相关研究进行回顾和分析，了解其 研究现状和发展趋势。同时，确定本 研究的研究问题和目标。
要点二
研究方法
采用文献分析法和案例分析法，对陈 俊良的广告媒体研究进行深入剖析。 通过对陈俊良的广告媒体研究进行分 类和整理，探讨其研究框架和实际应 用效果。同时，采用案例分析法对陈 俊良的广告媒体研究进行实证分析。
新媒体环境下的广告创意研究
新媒体环境下的广告创意研究随着科技的不断发展和互联网的普及应用，新媒体成为人们获取信息、娱乐和社交的主要渠道。
在这个全新的媒体环境下，广告的传播方式与以往有了很大的差异，传统的广告创意已经无法满足新媒体的需求。
因此，如何在新媒体环境下进行广告创意研究成为当前商业和学术界的一个热点问题。
一、新媒体对广告创意的挑战1. 多样化的传播渠道在传统媒体时代，广告的传播渠道相对单一，主要通过电视、广播、报纸等媒体传播。
然而，在新媒体时代，人们可以通过多种渠道获取信息，如社交媒体、移动应用、网络视频等。
这也意味着广告创意需要在各种不同的媒体平台上进行适应和传播，增加了广告创意的复杂性。
2. 广告信息过载在新媒体时代，人们接收到的广告信息比以往更多。
社交媒体、搜索引擎等平台的广告填满了用户的屏幕，用户的注意力很容易分散，对广告的接收和记忆能力也相应降低。
因此，广告创意需要在众多广告中脱颖而出，吸引用户的注意力并产生积极的情感反应。
3. 互动性的需求新媒体为用户提供了更多的互动机会，用户不再是被动接收广告的对象，而是参与其中的主体。
在这种情况下，广告创意需要拥有更好的互动性，能够与用户进行有效和独特的互动，提升用户参与度和黏性。
二、新媒体环境下的广告创意研究方法1. 基于大数据的分析新媒体时代，广告创意研究可以通过对大数据的分析来获取更多的洞察。
通过挖掘用户在社交媒体上的行为数据、搜索数据以及观看行为等，可以了解用户的兴趣、需求和消费偏好，进而制定更为精准的广告创意策略。
2. 故事化的创意表达在新媒体环境下，广告创意需要有一个引人入胜的故事，将品牌和产品与用户的情感联系起来。
故事化的广告创意能够激发用户的情感共鸣，并提高广告的传播效果。
同时，广告创意还需要具备趣味性和趣味度，能够吸引用户停留和传播分享。
3. 创新的互动形式新媒体提供了多种多样的互动方式，如AR技术、直播、UGC等。
广告创意可以借助这些新技术和形式，实现与用户的互动，增强用户参与体验。
社交媒体广告效果研究
社交媒体广告效果研究随着社交媒体的快速发展，越来越多的企业和品牌借助社交媒体进行广告投放以提升知名度和销售额。
然而，如何评判社交媒体广告的效果并不简单，需要考虑多个因素。
一、社交媒体广告的特点与传统广告相比，社交媒体广告有以下几个显著特点：1. 消息的传递速度快：在社交媒体上发布广告可以迅速传送到广大的用户群体之中。
2. 用户参与度高：广告在社交媒体上，用户会更多的通过评论、点赞、分享等方式进行与广告的互动，产生更加自然的口碑效应。
3. 可定向投放：社交媒体广告可以根据用户的兴趣、性别、年龄、地区等多维度信息进行精准投放。
二、社交媒体广告评估的指标1. 点击率（CTR）：广告展示次数与用户点击次数的比例，反映用户对广告的关注度以及广告的吸引力。
2. 转化率（CR）：广告展示次数与用户购买、下载、注册等行为的比例，反映广告带来的商业价值。
3. 曝光量（Impression）：广告在社交媒体上的展示次数。
4. 社交媒体用户互动：用户对广告的评论、点赞、分享等活动次数，反映广告的传播效果。
三、广告素材的影响因素社交媒体广告的效果与广告素材质量有关，好的广告素材能够吸引用户，增强品牌形象。
1. 图片：社交媒体广告主要以图像为主，图像清晰度、配色、构图等都会对广告效果产生影响。
2. 文字：在图像之上的文字需要在视觉上有余白，注意语句的表述和易读性。
3. 创意：自信、清晰明了的想法能够引起用户的兴趣。
四、社交媒体广告的投放平台知名的社交媒体广告投放平台包括Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn等，不同平台的用户特点和使用方式也会对广告效果产生影响。
选择适合企业的广告投放平台需要考虑产品定位，目标用户等因素。
五、社交媒体广告的优化方法优化广告效果是一个持续的过程，需要不断地尝试和改进。
社交媒体广告优化需要关注以下几个方面：1. 定向投放：确保广告投放的目标用户准确、精准，同时投放区域也要定位到目标市场。
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第一章一．媒介：抽象一点，媒介就是指将没有联系的两者或众者联系起来的东西如“苍蝇是传染疾病的媒介”。
它可以分为物质（包括生命运动）联系媒介、传播媒介。
传播媒介又可以分为一般传播媒介、大众传播媒介和新闻传播媒介。
媒介作为信息传播活动的环节之一，是承载信息的物化表现。
二．媒体：媒体是传播学的一个概念，是信息传播活动中信息、媒介、媒体三个重要的环节之一。
信息是传播的对象；媒体是指从事传播活动的组织机构，其中关键是人。
从传播学上看，媒体有广义和狭义两种。
广义的媒体，是指所有从事信息传播的组织机构，包括以传播新闻信息为主要任务的新闻媒体（报社、新闻期刊社、新闻通讯社、广播电台、电视台、新闻网站）和传播其他信息的媒体（如出版社、电影电视剧制作公司、音像出版社等等）。
狭义的媒体就是指新闻媒体。
第二章报纸：报纸newspaper（s）是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。
是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。
基本特性(1)报纸是一种纯平面视觉、趋于理性的广告媒体(2)经济、廉价，发行量大，阅读人群广泛；(3)信息量大，可进行不同形式的版面设计和详细的文字说明(4)是一种可信性高的广告媒体(5)时效性短，不易保存，重复阅读率低。
优点1、可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息；2、互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍；3、即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报章的讯息；4、因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。
缺点1、受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息；2、纸张过多带来携带及传阅的不便；3、图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低；4、容易沾染油墨污垢。
广告规格：报眼广告，半通栏广告，单通栏广告，半版广告，整版广告，跨版广告广告形式：分类广告，特约栏目，软性广告，报纸夹页广告。
杂志的概念，杂志：又名期刊，是一种以固定的时间周期发行的，刊载某一门类的知识性或娱乐性文章、图片等供读者研究或休闲的小册子形式的平面印刷读物。
1710年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》上。
1853年，香港的《遐迩贯珍》中文杂志首开刊登广告先河。
杂志成为四大传统媒体之一。
杂志的特点(1)目标受众集中，受众理解度高的广告媒体(2)印刷精美、深度报道(3)有效时期长，重复阅读率高(4)杂志广告灵活性较小，成本费用较高杂志的广告规格一般来说，杂志广告大致有四封，即封面、封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底和内页等版位；封底一般只刊登整版广告，内页广告则可以包括不同的规格。
价格次序：封面＞封底＞封二＞封三＞内页广告形式：常规杂志广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告，立体式杂志广告广播的概念：广播媒体依靠无线电波诉诸人的听觉，重视语言、音响、音乐的结合，用声响承载信息。
1922年，第一则10分钟的商业广播广告出现在美国，费用100美元。
1979年3月，上海人民广播电台播放的“春蕾药性发乳”广告是改革开放以来国内第一支广播广告。
广播的特点(1)传播速度快，不受时空限制，覆盖范围广(2)制作快捷、成本低、易于传播(3)接收设备简易，收听方便(4)只靠声音传送，不能出现事物的外观形状(5)接收被动，不能重复，受众只能按信息的先后顺序接收(6)有时容易产生误解和歧义广播的广告形式：常规广播广告，插播，特约栏目，调频台 (FM) 广播，广告歌、主题歌等，联播，点播，地方广播。
电视广告：通过电视台播送的可看到影像和听到声音的广告。
特点：(1)全方位的视听感观接触(2)覆盖范围广(3)收视率高，有较高的社会影响力(4)接收被动，不能重复电视的广告形式: 标板, 赞助形式, 电视信息片, 贴片广告,游字广告.第三章户外媒体的概念，传统认为是设置在户外的一些媒体表现形式为户外媒体。
这个概念是狭义且不准确的，随着广告业的繁荣发展，户外媒体应该有更准确的定义：是存在于公共空间的一种传播介质.优点：1、到达率高. 2、对地区和消费者的选择性强。
3、视觉冲击力强。
4、表现形式丰富多彩。
5、内容单纯。
6、发布时段长。
7、千人成本低。
8、更易接受缺点：1、覆盖面小。
2、效果难以测评特性：接近性，持久性，直观性，隐蔽性。
广告形式分类：一、按建筑物分：射灯广告牌，霓虹灯广告牌，单立柱广告牌，大型灯箱二．按道路分：人行道广告牌，电话亭，阅报栏，悬挂广告三、按地点分：码头广告，候车亭广告牌，地铁广告，公交车广告，机场广告，火车站广告场地广告，充气物造型广告，路标广告第四章POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。
POP的分类1、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类：店面 P0P，地面POP，壁面POP，悬挂 POP货架POP，指示POP，视听 P0P。
2、按时间性来进行的分类：长期POP广告:门招牌POP广告、柜台pop广告、企业形象POP广告。
中期POP广告。
按位置分类：室内POP广告，户外POP广告。
优点：1、及时传递商品信息2、吸引顾客注意，引发兴趣3、取代推销员，传达商品信息4、创造销售气氛5、塑造企业形象，与顾客保持良好的关系DM概念：DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
亦有将其表述为Direct Magazine advertising（直投杂志广告）。
两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。
一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。
而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）' DM广告。
DM的内容和形式：推销性信函，广告明信片，贺卡，产品宣传单，折叠式说明书，型录，企业刊物，业务报告。
DM的优点1．DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。
2．DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。
3．一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。
4．不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。
5．可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。
6．想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。
沟通。
7．内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。
8．信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向9．广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。
10．摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。
11．DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
DM的缺点DM广告虽然是广告媒体中很灵活的一种形式，但也是很不稳定的一种广告形式。
购买信息反应时间长，不容易很快引起消费者强烈的注意和快速的反应，容易造成滥寄滥投的现象。
第六章媒体价值涵义：媒体的广告价值评估是指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。
目的：媒体的广告价值评估就是用广告的各种硬性指标来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
即：通过指标评估，争取为广告主以最少的成本购买受众最多的注意力。
作用：（1）确定媒体的各种特点及不同媒体的适用性；（2）具体的策划要根据具体的广告目标进行测量，以衡量不同媒体的适用性；（3）将媒体的“注意力资源”效益最大化。
媒体评估范围：总体来说，对媒体的评估可以从三个维度进行：量的方面：即报纸和杂志的发行量；广播的收听率、电视的收视率、网络媒体的点击率等；质的方面：即对内容编辑定位、内容评估、节目编排等的评估；媒体的投资效益：即媒体的商业传播价值、广告价值。
1.媒体受众指的是接触某种媒体,并通过这种媒体获取信息的总人数。
2.媒体广告受众指的是接触某媒体广告的人数。
媒体受众并不直接等同于媒体的广告受众，在媒体受众中，只有那些接触到媒体上广告的人，才可以称之为媒体广告受众。
3.媒体广告受众也不等于媒体广告的目标受众。
更精确地说，媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众，即对广告信息而言的有效受众。
4.媒体覆盖域表示媒体主要发生影响的空间范围与对象，表示信息的传播范围和信息所能传播到的受众的大概数量。
媒体覆盖域不同，影响面也不同，接触的受众也有所不同。
媒体的覆盖域越广泛，信息传播所能触及的人数就越多，则该媒体的价值就越大。
5.覆盖率 (coverage, 也称涵盖率 ) 是评估某一媒体、某一广告或广告活动等在特定时期内传达到特定目标视听众程度的比例指标。
它与到达率 (reach) 都是用来表示特定目标消费者、目标视听众有机会接触某媒体、看到或听到某广告的百分比例。
6.到达率指的是广告目标受众 ( 个人或家庭 ) 在特定时期暴露于某一体特定广告信息的数量与该广告目标受众总体数量的比率，一般用百数来表示，其评估适用于所有媒体。
7.暴露频次指的是视听众在特定时期暴露于某一媒体特定广告信息的平均次数。
到达率评估的仅仅基于单一的展露，暴露频次评估的是期望发生的展露次数。
8.有效到达率和有效暴露频次的是在某一个特定广告到达率、广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容。
即有效传播广告所必需的接触频次的数量或重复次数。
印刷媒体受众的测试方法常用的有如下几种 : 1、全书测试2. 最近阅读法3. 昨日阅读法印刷媒体研究的主要数量指标 :1.发行量测试 2.基本读者和次要读者 3.印刷媒体读者调查电波媒体研究的主要数量指标 : 1.视听率 2. 开机率3.节目听众占有率4. 总视听率或毛评点5. 视听众暴露度新媒体研究的主要数量指标 : 1．广告曝光次数2．点击次数与点击率3．网页阅读次数 4．用户数( Users)与访客量5．访问次数6．转化次数与转化率媒体质的特性所谓媒体的质，是指以目前的测定技术对各广告媒体不能测定加以量化，即或能够测定也特别困难，但实际上对媒体效果有重要影响的因素。
媒体质的评估项目：( 一 ) 媒体内容与产品广告的相关性( 二 ) 广告刊播的编辑环境1. 媒体本身的形象和地位2. 媒体本身呈现的编辑氛围( 三 ) 干扰度和广告环境1.受众接触媒体的广告干扰度2.媒体承载广告呈现的广告环境3.( 四 ) 受众的卷入度1．千人成本(CPM) CPM等于媒体单位广告费用与到达的目标受众总数之比，再乘以1 000，也就是说，媒体每到达1 000人其广告花费的金额。