个全球经典企业logo进化史
国外标志设计发展历程追溯
立 了典范 。同时 ， 从 百事 可乐 标志 历年 来 的数 次 改进 和变 革 中可 以看 出（ 见图 ５ ） ， 美 国的标 志设 计是 注 重更
步 的象 征 ， 并 影 响 了社会 组 织结 构 的变化 。这种 比文字 语 言 的传达 更快 速 、 精 准 的符号 化视 觉 语 言 ， 在人 类
相互 了解 、 相 互交 往 的过程 中起 到 了至关 重要 的作 用 ， 并 承担 着识 别 、 示意 、 传递 、 保 障等 强大 的社 会职 能 。 远古 时 期 和古 文 明 时期 的标 志 图形 主 要 表现 形式 是 壁 画 、 标记、 徽章 、 烙印等 ， 这些 都 是 早 期标 志使 用
参考文献：
（ 责任 编 辑 翁婷 皓 ）
［ １ ］ 何方． 标志设计［ Ｈ ］ ． 武 昌： 华 中科技大学 出版社 ， ２ ０ ０ ６ ： １ ２ 、 １ ３ ． ［ ２ ］ 高红樱 、 梁 海． 解读 图腾存在 的生命 意义［ Ｊ ］ ． 云南师范大学学报（ 哲 学社会科 学版） ， ２ ０ ０ ３ （ ３ ） ： １ １ １ ． ［ ３ ］ 张惠燕． 标志设计认知心理过程研究［ Ｄ ］ ． 东 北师范大学， ２ ０ ０ ７ （ ４ ） ： ５ ． ［ ４ ］ 吴 国欣． 标志设计［ Ｈ ］ ． 上海 ： 上 海人 民美术 出版社 ， ２ ０ ０ ５ ： ２ ７ 、 ２ ８ ． ［ ５ ］ 韩君 、 马 丽娃 、 刘启 文． 标志设计［ Ｍ ］ ． 北京 ： 北京工业大学 出版社 ， ２ ０ １ ２ ： １ ６ ． ［ ６ ］ 吴茹． 国 内外通信企业标 志在品牌 形象推广 中的研 究［ Ｄ ］ ． 西北 师范大学， ２ ０ １ ３ （ ２ ） ： ５ ｌ 、 ５ ２ ．
品牌LOGO的变迁
IBM(International Bussiness Machines Corporation)以开发大型电脑而一跃称霸的IBM成为了业界的蓝色巨人。
IBM将自己的硬盘业务卖给日立，而其电脑和笔记本业务则是卖给的联想，现在的IBM更多将自己的业务专注于研发和企业级的软件应用上。
Nokia诺基亚，世界手机市场占有率最大的公司，总部位于北欧国家芬兰。
Nokia来源于古芬兰字nois，指的是一种栖息在诺基亚河岸的小黑貂。
这也难怪Nokia一开始Logo上有一条鱼。
下面我们就来看看在手机市场上被Nokia击败的摩托罗拉，在国内有砖头机开始摩托罗拉还是国内市场的第一，但之后就被击败了。
俗话说，瘦死的骆驼比马大，摩托罗拉现在正依靠着谷歌的Android做着最后斗争。
CBS,美国三代电视广播之一，国内他们的Logo在很多美剧上都有着体现，比如24小时,生活大爆炸和老爸老妈的浪漫史。
苹果，在电影《阿甘正传》中阿甘某名投资的“水果公司”。
在被他们自己赶走的乔布斯的回归后，依靠iPod、iPhone和iTune 一举成为了互联网时代的宠儿。
有意思的是苹果的logo从彩色回归到了最纯粹黑白。
电影《阿甘正传》中的截图SONY，日本电子消费品的剧情，曾经依靠旗下Walkman品牌行销世界，虽然在移动视听领域已经被苹果甩开，但“百足之虫死而不僵”，SONY丰富的产品线和完备的战略依旧使得SONY 这四个字母成为妇孺皆知的品牌。
微软，视窗操作系统的成功让Micosoft誉满全球，比尔·盖茨也多年在世界财富榜上稳坐头把交椅。
微软的Logo一直都是以文字为主。
Firefox，Firefox不能算作公司的Logo它只能是算一款网络浏览器，也正是因为有了火狐，微软的IE不再一家独大。
最初Firefox的项目叫做Phonenix凤凰蛋这个名字和其他公司有冲突，之后改成了Firebird可惜，这名字也早已存在。
所以Mozilla最后采用Firefox，其实firefox在英文中并没指的是狐狸而是指的是“小熊猫”，但是在中国大家还是习惯叫火狐，就算改口也不习惯，毕竟在中国知道小熊猫香烟的人要比知道Firefox的人要多。
商标变化的例子
商标变化的例子商标作为一种重要的知识产权，对企业的品牌形象和市场扩张起着至关重要的作用。
随着企业发展的不断变化和市场需求的增加，商标也会随之变化，以适应时代的发展和趋势。
下面将介绍几个著名企业商标的变化案例。
1.可口可乐可口可乐作为全球著名饮料品牌，其商标也是广受人们喜欢的识别标志之一。
可口可乐的商标变化经历了几个阶段。
最初的商标标志是一个充气瓶形态的红色双曲线。
在经过多年的广告宣传后，1969年可口可乐的标志进行了第一次改版，采用全大写字母的K-O-C-H（可口可乐的第一个字母缩写）形式，而这个商标一直沿用到1985年。
1985年，可口可乐再次更换了商标，这次采用了带有波浪线的字体“COCA-COLA"（可口可乐英文缩写），这个商标一直沿用至今。
2.苹果苹果作为一家跨领域的技术企业公司，其最初商标承载着“摆脱传统，创新科技”的理念。
苹果公司最初的商标标志是一张彩虹条形图案，其中采用了多彩的半弧线组合，代表着计算机的多样性和强大的图形能力。
1998年，苹果公司更换了商标，使用灰色的苹果和单色Logo，并采用苹果的镜像效果，成为现代技术和创新的代表。
3.星巴克星巴克是一家享誉全球的咖啡公司，其商标以绿色的圆形和女性人像摆脱常规的方式引起广泛的关注。
原版的星巴克商标是一个全身裸露的女人，持有两个尾巴的两条蛇交织在她的头上。
1987年，星巴克改版了商标，用一个徽章来代表，徽章中的字体是一个独特的圆形，以绿色的色调和白色背景区别于其他品牌的商标，以使其更容易辨认。
4.耐克耐克是全球著名的体育用品品牌，其商标也是体育用品行业的标志之一。
最初，耐克的商标采用"Nike"字母组合，没有任何特殊的设计。
1985年，著名设计师卡罗尔·多德森（Carolyn Davidson）为耐克公司设计了著名的“Swoosh”标志，成为后来全球消费者能够识别耐克品牌的代表性标志之一。
总之，商标随着企业发展和社会需要的变化而不断变化，商标变化应该在适当的时候进行，以适应市场和消费者的需要。
标志演变过程
百事与可口可能的LOGO演变过程在中期极为相似，是一个化繁为简的过程。在很长一 段时间内都引用了“可能的瓶盖”去做为LOGO。在后期的演变中，百事将瓶盖演变成 了一个象的波浪形的图章。体现动感与活动，这与定位年轻人的市场定位极为吻合。
宝马公司的标志设计除了上世纪70-80年代的LOGO显得梦幻，其它时期的LOGO 基本上没有太大的变化，54年的时候甚至是CTRL+Z把标志还原到了原来的形态。 当种现象都是建立在宝马的标志在最开始的时候就十分的简洁的基础上，以至于在 后来的应用中基本上不会太繁琐，再加上市场沉淀的积累得以让这款LOGO沿用至 今
NIKE的标志是由设计师美国的设计师设计，1971年的标志在品牌名的辨识度太 差，于是在1978年的新LOGO上面，字体的位置摆放得到了很大的改善，而且在 字体的设计方面也是很好的体现了NIKE的动感与力量感，将体育品牌的特点表 现的淋漓尽致，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电。现在的NIKE品牌 LOGO刚是讲产品名NIKE去掉了，这一举动是建立在NIKE图型的识别力与辨识
世界大品牌的LOGO设计演变过程
苹果公司的LOGO在1976年的时候是以一幅古典画的形式存在的，画面的内容是 牛顿坐在大树下，苹果自由落体掉在他头上的瞬间，其实就是描述的是牛顿找出万 有引力的源头，整体LOGO设计的创意点还是很符合苹果公司的行业特点，但是整 体LOGO的造型实在是太复杂，可能在实际应用中，他们遇到了不少的麻烦，同年 便将公司的LOGO设计成了一个咬了一口的苹果，这个七彩的苹果也寓意了多姿多 彩的产品线，而且在1976-1998那个时代背景下，多色彩组合的LOGO是非常具有 神觉冲击力的。在1998年左右，简约的设计风格进一步的升化，LOGO变成了单 色的苹果图型，但是在多年的市场积累和苹果公司自身极具个性的情况下(苹果咬 了一口)，此只的LOGO随然是单色但是还是极具识别度的。近些年，苹果公司的 LOGO在上面加了一些科技感很强的效果，体现公司精湛的科技水平。
知名企业标志演变
3M标志的演变随着时间的推移，成功公司的规模日益扩大，但它们的商标往往变得越来越简单。
3M公司及其标志就是这样的一个例子。
今天该标记由SiegeI&Gale设计，它已在世界各国使用了将近四分之一个世纪。
1951-1960年在没有标准手册指导如何使用的情况下，椭圆形设计的各个变体一时繁荣起来。
有时·椭圆以实体形式出现;有时，椭圆又完全消失了。
在3M庆祝自己的50周年纪念日时标志上添加了月桂树叶。
吉利标志演变吉利集团最早的标志含义：标志图案的六条斜线从椭圆的地球上喷勃而出，灿烂绚丽，意喻着吉利人的宏伟大业，一步步稳健状成长；六条直擂云宵的直线，象征着吉利人采上天之灵气，润自身之肌肤，以兼收并举的姿态，全面开放的气度，胸怀大志，面向未来、面向世界。
标志整体博大饱满，有极强的稳定平安之感，意喻吉利人坚实的基础稳如磐石和领导者的诚善容天下的宽阔心胸。
图案标志选用红色，色泽鲜艳。
98年集团造车后的标志之后进行过调整2003年沿用至今的标志含义：“椭圆”：象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒；“六个六”:象征大阳的光芒，只有走进大阳，才能吸取无穷的热量，只有经过竞争的洗礼，才能百炼成钢；．六个六，“六六大顺”，祝愿如意、吉祥；六个六，吉利一步一个台阶。
不断超越，发展无止境；六个六，中华优秀传统文化的底蕴，是吉利不断发展超越的精神源泉；六个六，发展民族工业，走向世界，是吉利不舍不弃的追求；“内圈蔚蓝”：象征广阔的天空，超越无止境，发展无止境；“外圈深蓝”象征无垠的宇宙，超越无限，空间无限。
由地球走向太阳，由广阔的天空走向无垠的宇宙，只有拥有如此开阔的胸怀，具备如此坚毅的超越精神Starbucks美人鱼标志的演变汽车标志之一奔驰标志的演变1886年戈特利布·戴姆勒和卡尔·奔驰同时发明了汽车。
当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星，1916年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字“梅赛德斯”。
20个国际品牌logo设计演变史
20个国际品牌logo设计演变史2010年1月1日你是否设想过Apple30年前的Logo是长什么样的呢？你知道IBM Logo的发展历程或者奔驰轿车品牌Logo设计是缘何而来吗？我们都知道Logo设计是品牌树立和目标定位的最重要因素。
许多知名的品牌都经历了Logo标志设计的演绎才有今天的形象。
这不是一个偶然的行为，而是一个品牌长期发展所必需经历的过程。
以下让我们好好欣赏20个来自国际最高品牌的Logo演变史，从而更好的体会Logo设计在品牌发展中的重要性吧。
01. Apple1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。
苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。
”这一标识的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人。
乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。
这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。
1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。
那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。
在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。
1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。
02. Shell早在1900年，当时该公司启动的标志是一个现实和简单的贝壳平放在地上。
这是果胶或扇贝的壳，但今天该公司的标志是大胆着色，色彩丰富，设计更简单。
《壳牌标志的演变》课件
壳牌是一家拥有百年历史的全球化公司，它的标志经历了多次变革和演变， 我们将带您领略这个著名标志的历史和内涵。
壳牌公司的历史
1 发展历程
壳牌成立于19世纪，最初是一家贸易公司， 随后逐渐涉足石油和天然气领域。
2 全球化进程
壳牌现已成为财富500强企业之一，经营遍及 全球各地的油气领域。
结论
1 壳牌标志的演变体现了文化发展的历程
每一代标志所代表的时代氛围和文化价值，展现出一个世纪以来人类文明和科技进步的 历史进程。
2 壳牌标志代表了时代特征，保持了品牌形象的活力和传承
壳牌标志不仅承载了公司的经营理念和文化内涵，还是品牌价值体现和传承的重要载体。
每一代标志代表的时代特征
每一个标志都与壳牌所处的历史时期紧密相连，反映出当时社会和文化的特点。
后续发展
壳牌标志的未来走向预测
未来的标志设计将更注重数字化和创新元素的融合， 强调场景体验和品牌联想。
壳牌品牌形象的塑造与传承
除了标志，壳牌在服务类型、形象宣传、社会责任 等方面也将不断创新，保持品牌强度和美誉度。
1995年，壳牌的第四代标志推出。
这个标志是由折线构成的，设计更加简洁，但保 留了壳牌一贯的贝壳元素。
这个标志代表着壳牌向更加简洁、高效、开放的 方向迈进。
每一代壳牌标志的意义
1
每一代标志的设计理念、文化内涵
每一个标志都是当时社会、经济、文化和科技背景下的产物，展现了不同的设计 理念和文化内涵。
2
3
图片展示
征。
这个标志呈现出简单而时尚的设计风格，
经典不凡。
第三代壳牌标志
年代背景
1 971 年，壳牌的第三代标志 面世。
著名IT公司Logo演变史
Ｇｏｏ ｅ ｇｌ
Ｇ ｏｏｇｌ ｅ
１∞ ９
计 者是 罗纳德 ・ 韦尼 （ｏ ａｄ Ｗａ ｎ ）他实 际 Ｒ ｎｌ ｙｅ，
苹 果
１９ ９ ８年 ， 苹果 又更换了标识 ， 将原有 的彩 色 苹果换 成了一个 半透 明的 、 泛着金属光 泽的
银 灰 色标 识 。
Ｇｏ ｇｅ的第一个标识 由布林设 计 ．为 了 ｏｌ 设计这 一标识 ．他特意 自学 了免费 图形 软件
ＧＩ 。 此 后 不 久 ． ｏ ｌ 在 标识 后 面 加 上 ＭＰ Ｇｏ ｇｅ又 了一 个 感 叹 号 ，此 举 明 显 是 为 了 模 仿 雅 虎 。
Ａｄ ｅ ｏｂ
上也 可以算是苹果的联合创始人 。 但仅仅 为苹 果工作两周之后 ， 就以 ８ ０美元出售了 自己 他 ０ 持有的 １ ％股份 。如果他持有到现在 ， ０ 这些股
份 的价值将达到数十亿美元。
Ｇ ｏｏｇｌ ｅ：
Ｇｏ ｓｅ ｏ ｌ
１９ ６年 ，斯坦福大学 计算机专业研究 生 ９
（ｏ ｎＷａ ｎ ｃ ）和 查 尔 斯 ・ 斯 克 （ ａ ｌｓ Ｊ ｈ ｒｏ ｋ 杰 Ｃｈ ｒ ｅ
一
Ｇｅ ｃ ｋ ） ｓ ｈ ｅ 离开施 乐 ， 创建 了一家 新软 件公 司 Ａ ｏ ｅ 公司创建之初 ， ｄ ｂ。 为了降低成本 ， 沃诺克 第一个标识就是由沃诺克的妻子设计的。
个环绕彩虹 的苹果 图案。 ９ ６年到 １ ９ １７ ９ ８年期 Ｇｏ ｇｌ ｏ ｅ的前身。他们最初将这一搜 索引擎命 年之后 ， 们开始向主要互联 网门户 推销 自己 他
知名品牌标志演变
时间：2003年原因：“我们改变的不仅是标志，也是我们与消费者的一种新的沟通方式”。
对于推出的可口可乐新标志，可口可乐(中国)饮料有限公司总裁包逸秋表示，期望能藉此为消费者带来耳目一新和富有时代创新的感觉。
事实上，可口可乐在全球几乎每经历几年就会对商标进行一些修改和更新，以适应不断变化着的市场口味。
此次，在中国的变更商标也是其于今年初在美国率先发起的包括更换商标在内的又一轮全球市场计划中的一环。
新LOGO：变化过的新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，更加富有动感效果。
尽管保留了可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。
同时，斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目。
原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银色组成多层次多颜色的飘带。
此外，原来商标上的弧形瓶图案也改为“气泡弧形瓶”。
而新商标最大的变化则体现在中文标志上。
此次可口可乐重金聘请了香港著名广告设计师陈幼坚设计出全新流线形中文字体，与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自1979年重返中国市场后一直在使用的中文字体。
而这也是可口可乐中文标识在中国23年来的第一次全新设计。
口可乐公司logo设计解析可口可乐是世界公认的第一饮品品牌。
一百年来其标志形象已深入人心，令人瞬间产生清醇的味觉与流畅活泼的感受。
尽管标志几经易稿,但今天的可口可乐标志与19世纪80年代推出时的仍十分相似。
可口可乐采用的英文字体非常独特。
可口可乐发明人佩姆伯顿当年直接采用账房先生罗宾逊在账本中书写的潇洒飘逸的字体尔后在草体下加了一条颇具韵律感的波纹线，处理成呈“S”形的飘带，仿佛成风破浪前进中的帆船，异常醒目，充满激情与活力，在消费者脑海中烙下深刻的印记。
而这条曲线的弧度及粗细变化，是经过心理测试而确定的，具有极强的科学依据。
标志的演变
1976年: 当公司的欧洲分部采用了Loewy的设计时，公司的美洲分部使 用了一个修改版:表示贝壳的隆起线变细了;最外的两根隆起线在 底部汇合在一起。
耐克标志发展的过程
1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学 生卡洛林。戴维森设计了第一个Swoosh标志，同时也是运 动鞋的抽象表现。
1951年: 在传真机和网络出现之前许多标志包含精细之处，比如造型， 今天·这样的标志将在传真中变得很模糊。
1963年: 今天所用标志的雏形已出现。一根根线条表现了贝壳的隆起; 两个三角形描述了贝壳的基础。
1971年: 以设计可口可乐瓶而闻名的RaymodLoewy重新设计了标志， 他将贝壳的圆齿边简化为一个光滑的半圆,将贝壳的13根隆起 线减少到7根，并添加了一个粗体红色轮廓。
1951-1960年在没有标准手册指导如何使用的情况下，椭圆形设计的各个变体一 时繁荣起来。有时·椭圆以实体形式出现;有时，椭圆又完全消失了。在3M庆祝自 己的50周年纪念日时标志上添加了月桂树叶。
1961年：3M雇用GeraldStahi&Associates设计公司制作了一个权威性 的标志·它将公司和其业务统一在同一个标记下。设计的结果是一个四 四方方的带衬线的3M符号·其工业外观为它赢得一个呢称"铅管工哥特 体"。
壳牌石油公司标志的演变
1904年: Shell最初的标志描绘的是一个真实的梳膜 或扇贝。精细的造型突出了贝壳的隆起线。
1915年: 造型很快就消失了，这使得标志易于再加工
1925年: 在标志上增添了单词Shell以将符号和它代表的公司联系起来，
1930年: 贝壳的隆起线几乎消失了，这使得公司名更易辨认。
英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9划，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标 不回头﹔“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标志的设 计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标志的 风格是简约、活力、向上。英文新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化﹔ 每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。
国际上一些知名商标品牌的演变历程，有的和最初的设计已截然不同
国际上一些知名商标品牌的演变历程，有的和最初的设计已截然不同【壳牌石油】19世纪，该公司是做古董和贝壳饰物的贸易，因此以贝壳为商标。
后来，与荷兰皇家石油公司合并，仍沿用贝壳为商标。
【宝马汽车】原为「巴伐利亚发动机公司」，德文首字母为BMW。
蓝白相间的图案，参考自巴伐利亚州的州徽。
现今商标与1923年初始的商标，几乎没变。
【大众汽车】1937年，该公司是由德国纳粹政府支持成立，因此当时的商标有代表纳粹的「卐字」飞翼。
1939年，就取消了「卐字飞翼」，首字母VW则一直保留至今。
【诺基亚】1865年创立之初，是从事造纸业，公司名称源自附近的Nokiavirta河，于是以鱼做为商标的图案。
之后曾贩卖过不少商品，包括：电视、鞋子，以及轮胎等，所以商标曾大幅度改变且不太连贯。
【百事可乐】1940年代，改用新款的瓶子，商标也改为瓶盖图案。
近年，商标移除公司名字，变得非常简化。
【IBM】IBM的前身为「Computing-Tabulating Recording Company，CTR」。
1924年，CTR更名为IBM (International Business Machines)，同时设计了新商标。
【佳能相机】1934年，该公司开发了第一台相机「观音」，商标即为观音的图样。
(Kwan-on，为日语「观音」的传统读法)之后，该公司依「观音」的现代读法Kan-on，改名为Canon。
【三星】1938年「三星商会」成立，以出口蔬果为主；当时的商标采用汉字，还写着『美味优良，滋养丰富』。
1969年，成立三星电子公司，商标才跟着改头换面。
企业logo的发展史
企业logo发展史—张娜一、佳能logo的发展史佳能的由来Canon-佳能名称源于佛教。
佳能公司的创始人是位医学博士，取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来。
佳能公司原来的名字叫“精机光学研究所”，是一个精密光学仪器研究所。
佳能原有一个十分英语化的名字KWANON，意为观音。
公司以此命名其第一架35毫米测距式相机。
到目前为止，世界上只有唯一一架KWANON相机幸存。
大约在1936年，为品牌的相机正式上市了，其CANON一词含有“盛典、规范、标准”的意味。
从此，佳能成为举世闻名的相机品牌和公司的象征。
1934年6月，佳能成功试制成日本第—台35mm焦平面快门照相机，并使用Kwanon （观音）作为其名称。
直至1935年，佳能才正式将Canon进行注册，使其成为全球通用商标。
将商标名称用于公司名称，这一举措对形成佳能企业识别系统有重要而深远的影响。
正是因为创业之初便致力于保持公众形象的一致性，今天的佳能才能赢得全球性的突破成就。
标志的发展史（一）1934年：佳能的第一台相机，命名为“Kwanon”(观音菩萨)，因此他们的第一个标识就是千手观音的图案。
（二）1934年：尽管如此，他们最终还是将公司名称和标识都改为“Canon”，因为它的发音更近似于Kwanon。
试制“Kwanon”时的雕刻文字，但是它从未在市场上出现过。
个人觉得这个标志虽然代表了那个时期的历史，也很有艺术性，但识别度不高。
（三）1935年：“Canon”演变成了单薄的线条，这是精机光学工业株式会社创业时的佳能标志，造型上已颇具个性。
（四）1953年：整体较为平衡，精炼。
（五）1956年：对细节部分设计的反复探讨，形成了现在的标志。
为了精益求精，1935年设计的佳能标识，随着企业发展，在视觉上不断完善，形成现在的标识，但无论怎样变化，依然能原封不动地继承创业之初佳能标识在造型上具有强烈个性的内钩的“C”字。
（六）2010年：佳能标识从1956年确立之后一直沿用至今，它现在已经是一个在全球赢得信赖的标识了。
国内外标志发展
9
1 海马
海马汽车的标志是象征太阳的圆上嵌一个抽象的鹰隼形状，寓意为“旭日东升，鲲鹏展翅”，代 表了海马汽车奋发向上、矢志腾飞的企业形象。
2 一汽
中国一汽视觉识别系统的核心要素，以“1”字 为视觉中心，由“汽”字构成
展翅的鹰形，构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象，寓意中国一汽鹰击长空，展
翅翱翔。
一汽的品牌包括天津一汽、一汽华利两个厂家，其中厂家天津一汽的主
12
4 伊利
旧LOGO是两条单独的丝带衬托在“伊利”这两个字的右上侧，而新LOGO则采用环绕方式，这与伊利企业所处的不同阶段是密切相
关的。刚刚成立的伊利，处境艰难，竞争对手众多，要时刻提醒自已不断创新，以求在激烈的竞争中开辟一条道路。而现在伊利坐拥 奶制品行业的大片市场，作为行业带头大哥式企业，一家独大并不是伊利的目的，它更多希望能够带动行业内其他企业共同打造伊利 一直所倡导的绿色产业链，其新LOGO中主色便是绿色，伊利这个心愿之迫切可窥一斑。
要产品是夏利、威姿、威乐、雅酷四个车型，华利有一汽佳星幸福使者。
1995年3月，天汽集团与马来西亚金狮集团合资，组建天津华利汽车有限
公司。
1999年1月5日，'夏利'被国家工商局商标局认定为中国'驰名商标'。
2000年12月14日，引进丰田NBCII车型生产的第一辆夏利2000(TJ7136U)
轿车顺利下线。
3
Chanel香奈尔
香奈儿标志由可可香奈尔在1925年亲自设计，沿用至今。它的双C镜像 交错图案渐渐成为时尚界最为人所知的符号。
设计理念： 高雅、简约、精美 产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、 鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、各种包包。
250049_著名LOGO流变史
502011年3月初，知名咖啡连锁店星巴克推出了全新的品牌商标。
消费者不难发现，咖啡杯上原先的英文字母“Starbucks Coffee”不见了，只剩下塞壬图案孤零零地印在上边。
星巴克公司对外表示，将文字除去的新标志总体上更加灵活多变。
美国莱斯大学研究商标设计的维卡斯·米塔尔教授认为，新的标识将对星巴克在亚洲地区的业务扩展带来益处。
在《消费者营销期刊》上，米塔尔撰文指出，当企业将有棱角的商标换成圆润的形状之后，其产品能够更加吸引亚洲国家的顾客的青睐，例如中国和印度，因为这些国家的文化中体现的是相互依赖和集体主义。
星巴克公司计划到2015年时，在中国的门店数量能够扩张三倍以上，并在本土进军超市零售，卖出更多的非咖啡类产品。
但一些国内消费者对星巴克的煞费苦心并不买账，新的标识刚开始在网站上公布，就有不少人作出了负面评价。
很多人觉得，拿掉英文字母就等于把星巴克最经典的东西拿掉了。
从宣布更换新标识开始，星巴克就已经在承担转型带来的风险。
大企业往往在转型之际先给自己更换标识。
据不完全统计，从去年5月至今，就有星巴克、麦当劳、李宁、摩托罗拉、360安全卫士等诸多品牌已经或准备更新自己的品牌logo。
对此，年轻顾客的接受度相对较高。
《世界博览》杂志选取一些具有代表性的品牌logo，从变迁中可以看到各种标志网络化、年轻化的趋势。
■标识的变化，往往体现出一家企业的转型和调整之心。
文｜ 刘祥名品牌标识呈现出网络化、年轻化趋势著名Logo流变史星巴克：40年之后，咖啡连锁店星巴克图标上挪威塞壬的形象几乎变成了“美人鱼”，周围的字母也被去掉。
在商标研究者米塔尔看来，新的图标更具有跨文化色彩，对全球化时代各国的顾客有更强的吸引力。
另外，新的Logo已经达到了某种临界点：不必加入文字即被消费者立刻识别出来，这是许多大公司梦寐以求的境界。
但消费者会对星巴克的一番苦心买账吗？耐克：体育品牌耐克曾经将字母“NIKE”与斜勾图案放在一起，但总给人一种“纠结”的感觉，于是，现在人们见到的耐克标志更多的只有简单的斜勾了。
世界著名品牌logo的发展史
世界著名品牌logo的发展史1.引言1.1 概述概述部分的内容可以如下编写：引言部分，简要介绍了世界著名品牌logo的发展史。
品牌logo作为企业形象的核心组成部分，在市场竞争中起着至关重要的作用。
随着经济全球化的不断发展和消费者行为的变化，品牌logo的设计和演变也逐渐成为品牌发展中的重要话题之一。
随后，文章将介绍三个具有代表性的品牌的logo发展史，分别探讨其起源、初期设计以及在演变和改进中的发展轨迹。
通过案例的分析，读者可以深入了解品牌logo的演变过程，从而更好地理解品牌形象的建立和传播。
在正文部分结束后，文章将对各品牌logo发展的共同特点进行总结，并为未来品牌logo的发展提出展望。
通过对历史发展的回顾和对未来趋势的分析，我们可以看到品牌logo设计正朝着更加简洁、创意和个性化的方向发展。
本文旨在深入探讨世界著名品牌logo的发展史，为读者提供一个全面了解品牌logo设计和演变的视角。
通过对历史发展的回顾和对未来趋势的分析，希望读者们能够更好地理解品牌形象的重要性，并在实践中运用这些经验和知识，为品牌的成功发展贡献自己的力量。
1.2文章结构文章结构部分的内容可以包括以下内容：文章结构部分旨在介绍本文的主要内容和组织结构，以便读者更好地了解文章的框架和整体逻辑。
首先，本文将以品牌的发展史为线索，探讨世界著名品牌logo的演变过程。
通过对不同品牌的logo起源、初期设计、演变和改进进行比较和分析，我们将揭示出各品牌在logo设计和品牌传播方面的共同特点和变化趋势。
其次，本文将以三个具有代表性的世界著名品牌为案例，分别介绍它们logo的发展史。
每个品牌将分为两个部分：起源和初期设计以及演变和改进。
通过深入挖掘每个品牌的历史资料和研究资料，我们将介绍每个品牌logo的最初设计思路、标志性元素的迭代和创新，以及对品牌形象和市场竞争力的影响。
最后，本文将对各品牌logo发展的共同特点进行总结，并对未来品牌logo发展的展望进行探讨。
世界知名品牌标识演变及启示
１ ８—— 形象品牌 ０
是 品牌经营战略方面 。前者解 决如 何表现 ，即形式问题 ，后者 关注表现什么 ，即内容问题 。品牌名称 、标识 图形及 色彩 本是 三位一体的关系 ，为了便 于分析 ，下面将分 别阐述 。另外 ，探 讨 “ 遗传与变异 ”必然涉及其最初的样态 ，故下面将从 品牌最 初的命名及其标识谈起 。
话说 ，“ 品牌竞争是企业竞 争的一个新境界 ”【 。 １ 于是 “ 换标 ”一 之极 为相 似 ；宝马 ：从造 型看 ，宝马标识 是为 数不 多的始终
词 开 始 闯 入 国人 的视 野 ， 内 企 业 第 一 波 换 标 热 潮 发 生 在 ２ ０ 如 一 的 案 例 。 不 同 时 期 的 变 化 ，仅 体 现 在 内 部 的 字 体 、 圆 环 国 ０３
年 ，至今 热度不减 。其实对于众多世界知名 品牌而言 ，“ 换标 ” 线 条及其 颜色 等细节 之处 。其最初 原型是 拉普 飞机 引擎公 司
更是一种 生存状态 ，伴 随品牌成 长的全过程 。“ 不识庐 山真 面 标 志 。
目，只缘 身在此 山中” 我们不妨 站的高一点 ，看得远一些 ，回 ，
奔驰不 同 ，菲亚特标 识 中始终有 “ Ｉ Ｆ ＡＴ”字样 ，只是 表现 手 排扣西装改为红 色围裙 。 法 不 同。最初版 本 出现在 ｌ９ 年 ，是一块 印有 公 司全称的 古 ８９ （ ） 三 电子 与 电气 Ｉ ＢＭ：由多 家公 司合并成 立于 １ ２ 年 ， ９４
典 铭牌 ，下方 的 “ Ｉ Ｆ ＡＴ”字样 并不 突 出。自 １ ０ 年 开始 ， ９１ 标 最 初标 识 是 一 个 地 球造 型 ，与 其 名称 取 得 呼 应 。 １ ４７年 ９
“ ｒｅ ｅ ” 三 角 星 ” “ ｅ ｚ Ｍｅ ｃ ｄ ｓ 、“ 、 Ｂ ｎ ”和 “ 桂 枝 ”等 多 个 版 本 。 Ｓ 月 ”字 样 。肯 德 基 ：其 标 志 始 终 由 山 德土 少校 头 像 和 公 司 名 称 组 其 中 “ ｒｅ ｅ”源 自一 位 奥 地 利 经 销 商 ，“ 角 星 ”出 自合 成 。 区别 在 于 ，早 期 一 直 用 的 是 公 司全 称 “ ｎ ｕ ｋ ｒｅ Ｍｅ ｃｄ ｓ 三 Ｋｅ ｔ ｃ ｙ Ｆ ｉｄ
logo背后的故事
logo背后的故事在商业领域中，每一个品牌都有一个标志性的标识，即Logo。
在成功的品牌中，Logo背后都有着深刻的故事和内涵。
下面，我们分步骤地探究一下Logo背后的故事。
第一步：Logo的设计每个Logo的设计都是经过深思熟虑的，并与品牌的核心价值相联系。
对于全球著名品牌的Logo，其设计过程都是经过多次修改和演变的。
例如，NIKE公司的LOGO是一个简单的勾号。
最初，这个LOGO是由一位叫Carolyn Davidson的设计师设计的，她的灵感来源于一双运动鞋的形状。
最开始的LOGO名字叫"Swoosh"，但是Nike创始人Phil Knight并不喜欢这个名字，所以她们改了名字叫Nike。
现在，NIKE的LOGO已成为品牌标志性的标识之一，具有极高的辨识度。
第二步：Logo的颜色选取Logo的颜色通常是与其品牌核心价值紧密联系的。
不同的颜色会有不同的象征含义。
比如，红色代表激情和力量，蓝色代表稳定和信任，黄色代表快乐和乐观，绿色代表健康和自然，黑色代表权威和正式。
Coca-Cola公司的LOGO就是以红色为主色调。
红色象征着激情和力量，与Coca-Cola公司的品牌核心价值——激励和饮料的品质密切相关。
因此Coca-Cola公司选择了红色作为LOGO的主色调。
第三步：Logo的演变Logo的演变源于品牌的发展和变化。
Logo随着品牌的发展，不断演变，以适应更广的市场需求。
有些Logo的演变只是小改动，有些则是彻底变革。
谷歌的LOGO就是一个很好的例子。
从最初的简单文字Logo，到现在的五彩缤纷的Logo，谷歌的LOGO已经演变了很多年。
这些变化在很大程度上反映了谷歌一路走来的成长历程。
第四步：Logo的传播Logo的传播是品牌宣传的重要组成部分。
在现代互联网时代，Logo的传播可以通过广告宣传和社交媒体来完成。
例子是Apple公司的LOGO。
除了苹果公司的产品外，该公司的LOGO还可以在商店，广告和宣传材料中看到。
23个世界著名品牌的Logo进化史
23个世界著名品牌的Logo进化史宝马变化的很忧郁。
图片 1看得出是个挣扎的过程。
图片 2Google，不会以为它一直一个样吧，短短十年也能感觉到早期有点土气呢！图片 3变化大吧因为后来的XEROX只是公司的一个畅销品名称。
图片 4柯达由简单变复杂，最后又回到简单。
图片 5微软最初“微”和“软”是分开的。
图片 6不要怪大众早期设计者，这个蜘蛛网的Logo和胡子元首希特勒有关，想想纳粹标志啥样子就知道其中的渊源了图片 7万事达，第一个怎么感觉是咨询中心。
图片 8百事三个进化历程，40以前增肥阶段，50到91瓶盖滚成了个球，91到现在，上蹿下跳的球。
图片 9火狐原来怎么是只火鸟？那是因为早期叫Phoenix，不过也太丑了！图片10Life's Good，过去怎么是黑瓶子？图片11公司的最初名称为Galvin制造公司。
上世纪30年代，Galvin开始生产汽车无线电设备，因此创始人保罗·加尔文(Paul Galvin)创造了一个新单词“Motorola”，即“Moto”加上当时最流行的后缀“ola”。
1947年，Galvin正式更名为“Motorola”。
上世纪80年代，摩托罗拉开始生产和销售手机。
图片12奔驰是没什么雷人的，恒久不变的经典标志，三个箭头星代表奔驰车是海陆空三栖地一个美好愿望，不过至少陆上是没问题地，海里天上大家就看看詹姆斯邦德吧！图片13诺基亚在芬兰语里是指一种灭绝的黑皮黄鼠狼的意思，但是早期的Logo却是一只鱼，但是早期的诺基亚既不是卖黄鼠狼皮的，也不是卖鱼的。
而是卖橡胶制品的……转行了。
图片 15最开始的福特Logo很像哪里拆下来的破旧的灯箱广告，你要是知道福特先生给爱迪生工作过就明白为什么了！图片 16沃尔玛也是玩了次复杂又回来了，不过带回来个星星。
图片 17创始人离开后···变化才那么大。
图片 18公司创建之初，为了降低成本，创始的两个人几乎做所有的事情。
世界500强10个经典企业LOGO进化
世界500强10个经典企业LOGO进化七月22, 2011 | 1 Comments | by 唐锋 | 品牌, 品牌设计, 平面設計, 推薦文章, 标志LOGO, 综合你知道苹果公司30年前的第一个标志使什么样的吗？你知道IBM的标志是如何进化的吗？知道宝马的图案来自那里？正如我们所知，标志的根本建设一个品牌。
许多知名企业的品牌标识，都是代表着企业本身的文化和历史，完美标志的建立不是偶然，而是永久的。
以下我们列出的10个企业品牌标志的演变过程和他们演化过程的故事，与大家分享成功企业的Logo文化历史。
1.苹果Apple苹果，是世界上最大的消费电子产品和软件公司，比如Macintosh, iPod and iphone，Steve Jobs, Steve Wozniak和Ronald Wayne在1976年建立了苹果公司，出售他们的软件，当时他们向惠普提供他们的安装程序，但却被拒绝了，我想，现在这应该是惠普的一大遗憾吧。
苹果的成功之路是艰难的，Wayne所拥有的股份仅仅为800美元。
在1977年推出了苹果第二代，从那时起，苹果开始在世界上走上了自己的道路。
苹果第二代标志应该说是成功的，大胆简约的设计，彩虹般的色彩让世界认识了苹果。
Janoff在接受采访时说：“它设计的标志就是想防止苹果看起来想樱桃或者番茄。
”当苹果在1998年推出的新款iMac ，他们改变了苹果的标志。
现在，苹果的标志成为了世界上最被认可的品牌符号。
2.壳牌ShellShell最早的1900年的标志，就是一个普通的不能再普通的贝壳平在在地上的形象。
但如今的标志，设计大胆，色彩亮丽而简约。
最明显的改变时在1940年以后，该公司在加利福尼亚州的一个项目，时它添加了红色和黄色的颜色象征。
1971年由Raymond Loewy设计的LOGO游乐更进一步的变化，更加简洁明了。
现在使用的仍然是1971年设计的LOGO，只是把公司的名称去掉了，做了小小的变动，因为它仍然是如此的易于辨认。
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20个全球经典企业LOGO进化史你曾经知道苹果公司30年前的第一个标志使什么样的吗？你知道大众是希特勒的主意吗？你知道IBM的标志是如何进化的吗？知道奔驰的三个五角星图案来自那里？正如我们所知，标志的根本建设一个品牌。
许多知名企业的品牌标识，都是代表着企业本身的文化和历史，完美标志的建立不是偶然，而是永久的。
以下我们列出的20个企业品牌标志的演变过程和他们演化过程的故事，与大家分享成功企业的LOGO文化历史。
让我们看看错过了哪些精彩和不为人知的故事。
揭秘—20个全球经典企业LOGO进化史（一）1.Volkswagen汽车大众意味着人民的汽车，建立大众汽车公司其实是希特勒的主意。
在希特勒崛起的时期，德国经济正处一一个非常不好的状态，人们都买不起车，1933年，希特勒提出开发一种新的廉价汽车的想法。
1938年，希特勒的国家出资开了一家汽车工厂—Volkswagen，有人猜想，这么大规模的生产商用汽车会对军事车辆造成一定的流失，后来才发现，希特勒曾打算使用作为军事车辆的保时捷汽车，可以携带3名男子和一个机枪。
第一个设计师由Franz Xavier Reimspiess设计的，来源于保时捷员工的办公室标志比赛。
二战前后的标志可以看出，虽然标志本身没有多么明显的改变，但人们已经摆脱了纳粹和束缚。
2000年的LOGO增加了颜色，这对于大众来说是一此积极性质的转变，公司是非常有能力来适应新千年的。
2.MasterCard1966年，17家银行两盒推出了他们通用的新哟和那个卡，因此，1966年的第一个标志的主要体现了“I”的主题。
1969年，改名为Master Charge，新的标志有两个图形相互交界，此外“I”被保留在LOGO的底部，也容易让人们对上一个LOGO有一个延续性的认识。
最后，是在1979年，MasterCard将“I”去掉，1996年，更加突出了新的字体代替旧的字体，品牌的知名度和整体形象都有了改变，已经在深蓝色的背景上面使用更为引人注目。
3.Mozilla Firefox浏览器Dave Hyatt和Blake Ross首先是将火狐命名为“凤凰城”，首次的LOGO也在2002年产生，但由于一些商标的问题，不得不改名为火鸟，以便与他们的LOGO保持一致。
但不幸的是，这个商标同样也遇到了问题，最后，他们选择了Firefox这个名字，目前，这个浏览器已经成为世界各地最受欢迎和最常使用的浏览器。
2003年，由著名的交互设计师John Hicks设计出了火狐的标志。
这个标志代表着Firefox席卷了整个世界，后来微妙的变化，只是为了更好的区别出大陆和海洋。
4.百事可乐如今世界上最大的软饮料公司百事可乐，最早是由Caleb Bradham在1890年创办的。
最初命名为Brad，不过后来很快改为Pepsi-Cola。
标志的重大突破，是在1940年，这个标志是非常受欢迎的，并继续成为了该公司的标志。
我们首次可拿到百事的标志不是瓶盖是在1973年，字体也为了适应全球而表小。
1998年后，百事公司似乎要让LOGO更加全球化，因此，LOGO的顶级化终于在2003年诞生了，目前使用的LOGO，也同样具有着这样的理念。
5.LGLG电子的成立时有两个不同的公司而命名的Lucky (化妆品公司, 1947年) and Goldstar (无线电厂, 1958年)。
虽然是两家不同的公司，但都是一个人所拥有。
1995年，Goldstar改名为LG。
公司集体通过了““Life is Good”的标语，就是现在大家所看到的标志。
LG公司否认他们的名字是Goldstar，他们就是LG。
6.奔驰汽车奔驰公司是由DMG和Benz & Cie两家公司合并而成，因为他们有相同的工作并且位置很靠近。
第一次世界大战的时候，德国经济急速下滑，所以这两家公司决定从1926年合并，命名为Diamler-Benz。
1902年的标志，只不过是简单的公司名称，后来经过多次的演变，由繁到间，现在，人人都认识了这个顶级豪华轿车的LOGO。
7.General Electric通用电气通用电气的历史是相当值得一提的，1892年由爱迪生电灯公司和汤姆森休斯顿电气公司合并而成。
1892年标志性的字体现在仍然保留着，目前的标志，是由Wolff Olins设计的，加入了蓝色，而不是一直使用黑色，随着标志的改变，也将公司的口号从“We bring good things to life”改变为“Imagination at work”。
8.Nokia诺基亚的原型是指一个黑暗而且毛茸茸的动物，然而，跟现在的LOGO并没有什么直接联系。
诺基亚公司作为一个芬兰橡胶厂的合并公司，还生产过电视、鞋子、汽车轮胎等等。
进化的意义也代表了过去几年不断变化的业务类型。
9.Ford汽车Henry Ford在创立福特汽车之前建立过两家公司，第一家公司倒闭以后，短短两年时间，他有创立了第二家公司，然而，第二家公司成为凯迪拉克以后，他的第三家公司成立于1902年，命名为Ford & Malcomson有限公司。
1912年，福特的标志进行了一次完整的改造，相对于早期的设计更加简约化，1927年，我们认识了著名的蓝色椭圆形。
福特公司尝试了多种椭圆形，包括1957年的钻石形状。
最后在2003年，他们发布了新的LOGO，被称为“Centennial Blue Oval”。
10.沃尔玛沃尔玛在短短几十年的时间里尝试了多种颜色的实验，1962年Sam Walton 开始创立的时候，他们的标志还仅仅是一个简单的拼写最基本的设计。
1981年的标志改变为了更坚实的字体，标志着公司更加稳定。
沃尔玛是少数有如此多标志的公司，但除了字体颜色的变化，看不到别的一些更具特点的变化。
1.苹果公司苹果，是世界上最大的消费电子产品和软件公司，比如Macintosh, iPod and iphone，Steve Jobs, Steve Wozniak和Ronald Wayne在1976年建立了苹果公司，出售他们的软件，当时他们向惠普提供他们的安装程序，但却被拒绝了，我想，现在这应该是惠普的一大遗憾吧。
苹果的成功之路是艰难的，Wayne所拥有的股份仅仅为800美元。
在1977年推出了苹果第二代，从那时起，苹果开始在世界上走上了自己的道路。
苹果第二代标志应该说是成功的，大胆简约的设计，彩虹般的色彩让世界认识了苹果。
Janoff在接受采访时说：“它设计的标志就是想防止苹果看起来想樱桃或者番茄。
”当苹果在1998年推出的新款iMac ，他们改变了苹果的标志。
现在，苹果的标志成为了世界上最被认可的品牌符号。
2.ShellShell最早的1900年的标志，就是一个普通的不能再普通的贝壳平在在地上的形象。
但如今的标志，设计大胆，色彩亮丽而简约。
最明显的改变时在1940年以后，该公司在加利福尼亚州的一个项目，时它添加了红色和黄色的颜色象征。
1971年由Raymond Loewy设计的LOGO游乐更进一步的变化，更加简洁明了。
现在使用的仍然是1971年设计的LOGO，只是把公司的名称去掉了，做了小小的变动，因为它仍然是如此的易于辨认。
3.Xerox施乐公司成立已经有100多年的历史了，1938年，Chester Carlson发明了一项对今天的影印技术有重大意义的技术，但不幸的是，当时很多大公司如IBM、通用电器都不愿意资助他的这项发明。
Haloid公司制造了他们的第一台复印机“Haloid Xerox 14",这时他们的LOGO也有了转变性的改变，就是1961年的LOGO，这也代表着施乐公司取得重大成功的第一步。
他们将这个LOGO从1961年一直保持到2004年，在这期间，几乎所有的大公司的复印机都来时施乐。
在2008年，施乐公司绝对原来呆板的字体做一个改变，就有了现在我们所看到的。
4.宝马汽车宝马公司最开始是以制造飞机而出名，生产飞机的颜色均为Bavarian旗的颜色，所以这也成为了宝马LOGO的颜色。
另一种解释是，飞行员坐在飞机上，看到的蓝天和白云交替的景象，所以用了蓝色和白色。
宝马真正的兴盛应该是在第二次世界大战结束后，他们不得不改变了他们业务的主要产品，开始开发了电动自行车、摩托车和汽车。
这些年来标志本身并没有多大的改变，但现在有了一个更加时尚的外观，不变的标志，更容易让人们记住。
5.耐克在1971年时Caroline Davidson设计的LOGO仅为35美元，在演变的过程中，标志的主要部分还是没有真正改变的，但我一直不明白，在1971年到1978年的7年间，他们一直没有意识到文字和图形是相互重叠的吗？现在这个品牌已经获得了成功，而且现在该公司的部门也增加了比如滑板、足球等等。
6.IBM从图中可以看出，IBM以前的LOGO是比较繁琐的，1956年，Thomas J. Watson决定开始IBM的新时代，他大胆的改变了标志，看起来是微妙的变化，但新的标志看起来更加牢固更加有时代感。
变化的主要来源就是由Paul Rand设计的横纹，打破了原有固定的字体，因此，看起来标志有了变化，IBM并大力的宣传给了整个世界。
7.佳能佳能公司一直希望从全世界的角度来看待公司的形象，这也同样反映在了标志上面。
1934年，他们采用了无论在欧洲或者美洲都没有见过字体来作为LOGO 的设计。
随着岁月的流逝，就像所有的标志一样，都开始走向简约化，但佳能公司对标志的设计精益求精和作出的努力是显而易见的，现在的标志也成为了世界上经典标志之一。
8.谷歌1996年两位斯坦福大学计算机研究生Larry Page和Sergey Brin创建了Google搜索引擎。
第一个标志是Sergey Brin设计的，是用一个免费的图形软件GIMP制作的。
后来，在标志的后面加了一个模仿Yahoo的“！”。
1999年，斯坦福大学的顾问教授露Ruth Kedar设计了Google的标志，一直沿用到今天。
9.柯达1935年，柯达公司将黄色和红色运用到了标志设计中，这是第一次将柯达完整的名字在LOGO中体现。
1960年，他们试图将翻页的形象体现在LOGO中，1977年的设计可以说已经相当时髦了，但还是稍微有些复杂。
1987的字体变化看起来更加现代。
跟其他的公司一样，柯达在1996年也简化了标志，并取消了原有的框，红色赋予了公司更加光明和现代的感觉。
2006年标志再次有了微妙的变化，这次改革是相当成功的。
10.微软微软的故事开始于1975年，当比尔盖茨和他的朋友们完成第一台计算机语言编码时，在当时已经是很时尚的微软LOGO也诞生了。
1975年，他们改变了LOGO，但感觉并不是特别号，未来12年里，因标志中有一个鲜明的“O”，员工们称他为“Blibbet”。