电视节目编排的策略

目前市场上“编播季”的实施大致有三 种情况： 以年度大型项目为编排核心； 以电视剧为核心进行节目的编排； 以核心栏目为编排中心。
4、按照“季”进行编排的规 律
要对各“季”中观众的收视习惯及收视心理有一定的把握。 第一，在分配全年节目资源时要把握好两个关键的时 间段。 第一个时间段是12月份至来年的2月份。元旦、春节 和元宵节三个节日贯穿其间，是全年的收视高峰期，最好 能有一个统一的主题贯穿三个节日；节假日收视的显著特 征是在白天收视时间增加此建议在整体编排中强调传统节 庆气氛，并加强白天版面的编排力度。
3、架空原则
架空是将一个长节目安排在一个特定 时间播出，利用观众对这一节目连续收视 的需求，来阻止观众流在易于流失的时间 点（比如竞争性频道王牌节目的开始时 间），向其它频道逃逸的节目编排策略。
4、导入策略（Lead-In）
导入策略是指把一个处于强势地位的 节目安排在同类目标观众的弱势节目前。
6、 吊床策略（Hammocking）
第二个时间段是6月至8月。随着学生放假，白天收视 人数增加，全天的收视时间也会增加；晚间的收视高峰明 显后移，21：00左右才出现全天的收视最高峰值。
第二，每个“编播季”应形成一个明确的 主题，也就是广告销售上常说的“卖点”， 以便于宣传推广及广告招商。 第三，“编播季”的主题应与频道定位相 吻合，
电视节目编排
一、电视节目编排的策略
1、匹配原则（Compatibility） 节目编排策略与人们的日常生活周期 息息相关。 制定节目编排策略时应该努力使不同 类型的电视节目与人们生活周期中各个阶 段相匹配，从而有效地争取观众。
2、 规避性对抗（Counter Programming）
规避性对抗节目提供一种完全不同于 竞争台节目的内容，从而把竞争台的部分 观众吸引过来。
促成中国电视台“编播季”产生的原因： 受众市场空前高涨的需求，存在着收视的盲 目性与不确定性； 广告销售的需要。
2、市场上，划分“季”的首要 依据就是观众收视习惯的阶段性变化。 全天收视情况的变化与季节、节假日密切相关， 春 节、五一、十一和寒暑假的收视率都会呈现阶段 性的高点； 从全年来看，晚间五小时的收视情况，冬季（12月 至2月）是收视高峰期； 观众收视行为的变化受季节的影响也较为显著。冬 季昼短夜长，观众晚间的开机时间提前，收视时 间相应增加。夏季昼长夜短，人们户外活动的时 间增多，收视高峰的到来相对推迟。
指用两端的两个强势节目把中间一个 弱势节目的收视率吊起来。由于观众喜欢 吊床两端的强势节目，所以顺带也就把中 间这个节目也看了。
7、 沿袭效应（Inheritance Effect）
沿袭效应与观众流的概念紧密相连。某 一类观众喜欢某一类节目，他们在看完这 个节目后，如果后面的一个新节目仍然把 他们作为目标观众，那么他们会继续呆在 这个频道上。
春节、五一、暑假、十一和寒假是全 年中可预期的收视高点，也是市场竞争的 热点。按照观众的收视变化情况，全年可 以自然划分为四个编播季：12月至2月的冬 季编排，以春节为重心；3月至5月的春季 编排，以五一为重心；6月至8月的暑期特 殊编排；9月至11月的秋季编排，以十一为 重心。
3、“编播季”的实施
二、运用电视节目编排策略的两条 思路：
1、台内各频道之间的节目编排应贯彻整体原 则，谋求各频道观众群相加的“和”最大。 2、针对台外对手频道的节目编排实行有效的 制胜策略，谋求在竞争中赢得最大收益。
三、编播季
1、“编播季”的含义及发展历程 我国“编播季”概念的产生和运作方 式借鉴了美国商业电视台中“电视季” （Television Season）的概念 . 美国的热门电视剧及大型娱乐栏目一 般是以季为单位来拍摄，播放也是按季播 出。