广告设计专业知识(设计必备)
广告设计知识点技能点
广告设计知识点技能点广告设计是一门融合艺术和商业的学科，它涵盖了从概念开发到最终执行的全过程。
广告设计师需要掌握一系列知识点和技能点，以创造出吸引人、有效传达信息的广告作品。
本文将介绍广告设计的一些重要知识点和技能点。
一、品牌定位与传达1. 品牌定位：广告设计师需要了解客户的品牌定位，理解品牌的核心价值和目标受众。
只有通过准确把握品牌定位，广告设计才能更好地传达品牌的独特性和价值。
2. 品牌传达：广告设计师需要通过各种视觉元素，如颜色、字体、形象等，来传达品牌的个性和特点。
同时，还要善于运用平面设计和排版技巧，使品牌形象在广告中得到恰当展示。
二、创意构思与表达1. 创意构思：广告设计的核心在于创意。
设计师需要通过深入了解产品或服务，挖掘出独特的创意概念，以吸引目标受众的注意力。
创意构思需要融合艺术的表现力和商业的实用性。
2. 创意表达：广告设计师需要选择适当的设计元素，如色彩、图像、文字等，以及设计风格和布局方式，来展现创意概念。
同时，还要善于贴合不同媒体平台的特点，将创意有效地表达出来。
三、平面设计与排版技巧1. 平面设计：平面设计作为广告设计的重要组成部分，需要设计师掌握色彩搭配、视觉平衡、比例关系等基本原则。
平面设计要求设计师有良好的审美能力和创新思维，以打造出令人愉悦且有吸引力的设计作品。
2. 排版技巧：排版是广告设计中不可忽视的技能点。
合理的排版能够提高读者的阅读体验，传达信息更加清晰。
广告设计师需注意字号、行间距、段落划分等细节，以确保排版的清晰易读。
四、图像处理与编辑1. 图像处理：广告设计通常需要涉及图像的处理和编辑，设计师需要熟悉专业的图像处理软件，如Adobe Photoshop等。
图像处理包括颜色调整、图像修饰、合成等技术，帮助设计师实现广告中所需的效果。
2. 图像编辑：广告设计师还需要善于选择和编辑高质量的图片素材，以及应用滤镜、裁剪、蒙版等工具进行图像编辑。
通过合理运用图像编辑技巧，设计师能够增加广告的吸引力和美观性。
广告设计理论知识点
广告设计理论知识点广告设计是营销传播中不可或缺的组成部分，它关乎品牌形象、产品推广以及消费者沟通。
了解广告设计理论知识点，对于提升广告设计水平和效果至关重要。
本文将介绍一些广告设计理论知识点，帮助读者更好地理解和运用在实际设计过程中。
1. 视觉传达在广告设计中，视觉传达是至关重要的。
视觉元素包括颜色、形状、线条、排列等，通过这些元素的组合，设计师能够传达出特定的信息和情感。
例如，暖色调可以传达热情和活力，而冷色调则更适合传达冷静和专业感。
设计师应该根据广告的目的和受众特点选择合适的视觉元素，以实现最佳的传达效果。
2. 品牌定位广告设计不仅仅是展示产品或服务，更重要的是要传达品牌的核心理念和价值观。
品牌定位是广告设计的重要环节，设计师需要深入了解品牌的定位和市场定位，将品牌形象贯穿于整个设计过程中。
通过合理的视觉和文案表达，有效地传达品牌的个性和特点，提升品牌在目标消费者心中的形象和认知度。
3. 情感共鸣广告设计的最终目的是引起消费者的共鸣和情感共振，从而促使其产生购买欲望。
设计师需要通过情感化的设计手法，触动消费者的内心情感，使其与广告产生共鸣。
情感共鸣可以建立消费者对品牌的情感连接，提升品牌忠诚度和口碑传播效果。
4. 创意表达创意是广告设计的灵魂，设计师需要在设计过程中充分发挥自己的创造力和想象力。
通过独特的创意表达方式，设计师可以打破传统框架，吸引消费者的注意力，实现广告的曝光和传播效果。
创意设计不仅仅是炫技，更应该是为了更好地传达广告信息和实现营销目标。
5. 媒介选择广告设计需要根据不同的媒介选择合适的设计风格和表达方式。
不同的媒介有不同的传播特点和受众特征，设计师需要灵活运用各种设计技巧，以适应不同媒介平台的需求。
例如，户外广告需要简洁明了、突出视觉效果，而网络广告则更注重互动性和传播效果。
设计师应该根据广告的传播目的和受众习惯选择合适的媒介进行设计创作。
总结通过以上介绍的广告设计理论知识点，我们可以看到广告设计是一个综合性、多元化的领域，要想在这个领域取得成功，设计师需要全面掌握广告设计的理论知识，并不断提升自己的设计水平和创意能力。
广告设计基础知识
广告设计基础知识在当今竞争激烈的市场环境中，广告设计已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
无论是在传统媒体还是数字平台上，一个出色的广告设计都能够吸引消费者的注意力，传达有效的信息，并激发他们的购买欲望。
那么，什么是广告设计的基础知识呢？让我们一起来探索。
一、广告设计的定义与目的广告设计是一种通过视觉元素、文字和色彩等手段，有针对性地传达信息，以促进产品、服务或理念销售、推广的创造性活动。
其主要目的包括：1、吸引注意力：在众多的信息中脱颖而出，让消费者停下脚步或目光。
2、传达信息：清晰、准确地告知消费者产品或服务的特点、优势和价值。
3、建立品牌形象：塑造独特而一致的品牌个性，增强消费者对品牌的认知和好感。
4、激发行动：引导消费者采取购买、咨询、注册等具体行动。
二、广告设计的原则1、简洁性简洁的设计能够让信息更易于理解和记忆。
避免过多的元素和复杂的布局，确保核心信息突出。
2、对比度通过对比鲜明的色彩、字体大小和形状等，突出重点，增强视觉冲击力。
3、一致性保持广告在风格、色彩、字体等方面的一致性，有助于建立品牌的识别度和连贯性。
4、可读性文字要清晰易读，排版要合理，确保消费者能够轻松获取信息。
三、广告设计的元素1、图形包括图片、插画、图标等，能够直观地传达信息，吸引眼球。
2、色彩色彩具有情感和心理暗示的作用。
例如，红色通常代表热情和活力，蓝色代表信任和专业。
3、文字简洁明了的文字能够准确传达核心信息。
字体的选择要与广告的风格和主题相匹配。
4、布局合理的布局可以引导消费者的视线，组织信息的层次和顺序。
四、广告设计的流程1、确定目标和受众了解广告的目的是什么，是提高品牌知名度还是促进销售？同时，深入研究目标受众的特点、需求和喜好。
2、策划创意根据目标和受众，构思独特而有吸引力的创意概念。
3、收集素材包括图片、文字、图标等，为设计提供素材支持。
4、设计草图将创意转化为初步的草图，确定大致的布局和元素组合。
平面广告设计的必备知识
平面广告设计的必备知识
平面广告设计的必备知识
个人认为,设计师需要了解的印刷知识,最终目的是尽可能的让自己的设计意图具备完美的贯彻的基础。
下面是小编为大家整理的平面广告设计的'必备知识，欢迎参考~
平面广告设计的必备知识设计主题：
是平面广告的表现基础，是贯通整体平面广告具有支配力的要素，是主宰平面广告作品每一部分的灵魂，它能有机地组合其他构成要素成为一个整体。
分类方法：
按目的分类：产品广告，非产品广告，公益广告，认知广告
按媒体划分：报纸广告，杂志广告，宣传单广告，直邮广告
按目标受众划分：消费者广告，企业广告，贸易招商广告
构成要素包括：标题，标语，说明文，商标，商品名，插图
并非每一则广告均由上述所有元素构成。
设计原则：
真实性：真实性是平面广告的生命和本质，灵魂。
创新性：即个性化，创新才能在巨量信息中脱颖而出，在最短时间内吸引读者的目光。
形象性：具有提升企业形象的功能，并使消费者通过它对企业形象的认可与尊重。
感情性：通过视觉或文字渲染感情色彩，打动读者，使之认可广告内容。
创意的原则：
1、创意诉求要单一集中
2、创意的目标诉求对象要准确
3、创意目标要明确
平面广告设计就是一种用美术的方法描述一个企业或产品的过程，极具创意的设计可以为品牌的个性创造出更加丰富的层面。
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广告设计师职业标准
广告设计师职业标准
广告设计师是一种创意职业，需要具备一定的专业知识和技能。
作为广告设计师，他们需要具备以下职业标准：
首先，广告设计师需要具备良好的审美能力和创意思维。
他们应该对色彩、构图、字体等设计元素有深入的理解，能够通过自己的创意将产品或服务展现得更加吸引人。
其次，广告设计师需要具备扎实的设计技能和软件操作能力。
他们应该熟练掌
握Photoshop、Illustrator、InDesign等设计软件，能够将自己的创意通过电脑图像
处理技术转化为具体的设计作品。
此外，广告设计师需要具备良好的沟通能力和团队合作精神。
在与客户沟通和
团队合作的过程中，他们应该能够清晰表达自己的设计理念，同时也要能够接受他人的意见和建议，与他人合作完成设计项目。
另外，广告设计师需要具备一定的市场营销知识和行业洞察力。
他们应该了解
不同行业的市场需求和潮流动向，能够根据产品或服务的特点进行有针对性的设计，从而更好地满足客户的需求。
最后，广告设计师需要具备一定的抗压能力和责任心。
在项目推进的过程中，
他们可能会面临时间紧迫、任务繁重的情况，需要能够保持冷静，高效地完成工作，并对自己的设计负责。
总的来说，广告设计师是一个需要综合能力的职业。
他们不仅需要具备艺术创
作的能力，还需要具备市场营销和团队合作的能力，才能够成为一名优秀的广告设计师。
希望广告设计师们能够不断提升自己，不断追求创新，为广告设计行业注入更多的活力和创意。
广告知识点掌握
广告知识点掌握在当今竞争激烈的商业环境中，广告是企业提升品牌形象、推广产品和服务的重要手段。
掌握广告知识点，对于广告从业人员以及市场营销专业的学生而言至关重要。
在本文中，我们将介绍一些关键的广告知识点，帮助读者深入了解广告的基本概念、类型和设计原则。
第一部分：广告的基本概念1. 广告的定义：广告是指在传播媒介上通过文字、图片、声音等手段传达信息、推销产品和服务的一种商业宣传活动。
2. 广告的目的：广告的主要目的是吸引目标客户的注意力，激发购买欲望，增加销售量并促进品牌忠诚度。
3. 广告的受众：广告的受众是指广告针对的特定群体，也称为目标市场。
了解目标市场的特征和需求是制作有效广告的关键。
4. 广告的传播媒介：广告可以通过不同的媒介来传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外媒体和互联网等。
第二部分：广告的类型1. 品牌广告：通过塑造品牌形象来吸引潜在客户，并提升产品或服务的价值。
2. 产品广告：重点宣传特定产品的特点、优势和使用方法，帮助消费者做出购买决策。
3. 服务广告：推广特定服务的广告，如旅游、餐饮、教育等。
4. 比较广告：将自家产品与竞争对手的产品进行对比，突出自己的优势。
5. 代言广告：通过名人或专业人士代言来增加产品的信任度和吸引力。
第三部分：广告的设计原则1. 目标一致性：广告的设计应与广告目标一致。
设计风格、色彩和字体应与目标受众的偏好和需求相匹配。
2. 简洁明了：广告宜言简意赅，简洁明了的信息更容易被消费者记住和理解。
3. 强调重点：通过颜色、大小、形状等方式强调广告中的关键信息，吸引眼球并引起消费者的兴趣。
4. 创意和独特性：创意是吸引消费者的重要因素，充满创意和独特性的广告更容易引起共鸣。
5. 色彩选择：色彩在广告中起着重要作用，不同颜色传递不同的情感和联想，正确选择色彩可以增强广告的效果。
6. 图片和文字平衡：在广告设计中，图片和文字的平衡非常重要。
图片可以吸引眼球，文字可以传达信息。
广告设计专业知识(设计必备)
11．广告与受众进行交流和沟通的基础是【视觉形式】12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【传达理念作用】13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【厄斯特·凯勒C 】14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【1812年】15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。
这是利用了联想的【对比律】16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【物的自身变异设计】17．广告色彩对比中最基本的对比关系是【明暗对比】18．造成视觉不随意运动的原因是【环境变化】19．广告创意过程中联想的种类有【相关联想，相似联想，相反联想，因果联想】20．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【Pagemaker】21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有【点的排列可形成鲜明的节奏、点的运动具有一定方向性、面的形态不同，给人的感觉也不同、线因方向、形态不同，给人的感觉也不同】22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有【画面上部比下部强、左侧比右侧强、中间比周围边缘强】23．下列说法符合人的视觉流动规律的有【视线顺事物间的问隔距离递减方向移动；视觉流动具有一定不规则性；视觉流动具有一定积极主动性；视觉流动具有一定反复性】24．并置式广告版式按并置方式分为【右左并置式；上下并置式】25．情境式广告的种类包括【剧情式；虚构式；生活片段式】1.广告设计完成后，由部门提出评审意见,评审的要点：【宣传内容是否完整；设计是否美观；设计中是否还有错误与造成误会的设计；设计是否符合公司的品牌形象】2.如广告设计进行中遇突发情况，需做调整而严重影响广告设计的进行时，提出部门需：【重新提交新的《广告设计申请/审批单》重走流程；继续调整修改，按流程走下去；市场部可决定采用之前方案继续设计】3.广告设计流程设定的意义：【使公司设计规范；符合公司对外品牌形象减少资源浪费与差错；更加有效的完成广告设计任务】4.广告设计基本流程是：【设计准备。
广告设计教案 (5)
实训所需图纸或素材等
教学过程点名
记载
班级: 商务1401 应到: 38 实到: 38
班级: 应到: 实到:
班级：应到：实到：
任务布置
1.画笔工具的使用以及各项功能的调节
2.利用钢笔工具绘制不规则图形
3.3D功能的运用
示范讲解
导入:
简单几何图形在生活中的运用。
例1.使用钢笔工具绘制路径
（让学生增添兴趣）
2.使用添加和删除锚点来进行路径的调整
（二）3D命令的运用
如何创建3D明信片
执行3D——从图层新建网格——从图层新建3D明信片, 可以将普通的二维图像转换为3D对象
（三）3D模型的运用。
设计专业必备知识点总结
设计专业必备知识点总结设计是一门艺术与科学相结合的学科，广泛应用于各行各业。
设计师需要熟悉并掌握一系列的专业知识，才能够胜任设计工作。
本文将对设计专业的必备知识点进行总结，帮助读者了解设计行业的基本要求。
一、设计原理与理论1. 色彩理论：了解色彩的基本原理，如色彩的三要素、色彩搭配和色彩心理学等。
2. 布局与构图：学习如何进行页面布局和构图设计，包括平衡、对比、重复、节奏等设计原则。
3. 图形与标识设计：掌握图形设计原理，包括线条、形状、空间与层次等要素的运用，以及标识设计的基本要求。
4. 人机交互设计：了解人机交互的基本原理，包括用户界面设计、用户体验、可用性测试等。
5. 品牌与包装设计：熟悉品牌与包装设计的基本要素，如标志设计、包装结构、材质选择等。
二、设计软件与工具1. Adobe Creative Suite（如Photoshop、Illustrator、InDesign）：掌握主流设计软件的使用技巧，能够熟练进行图像处理、矢量绘图和页面排版。
2. CAD软件（如AutoCAD、SolidWorks）：了解CAD软件的基本操作，能够进行二维绘图和三维建模。
3. 3D设计与渲染软件（如3ds Max、Cinema 4D）：学习3D设计的基本原理和操作技巧，能够进行三维建模、动画和渲染。
4. 原型设计工具（如Axure、Sketch）：熟悉原型设计工具的使用，能够创建交互式的应用原型和界面设计。
5. 手绘工具：掌握手绘技巧，能够进行草图、线稿和彩稿的绘制。
三、设计知识与技能1. 设计思维与创意：培养创造力和发散思维，能够提供独特的设计解决方案。
2. 多媒体设计：了解多媒体设计的基本原理和技术，包括网页设计、移动应用设计和游戏设计等。
3. 印刷与制版工艺：熟悉印刷和制版工艺，了解不同材料和印刷技术对设计的影响。
4. 排版与字体设计：掌握排版的基本规则和字体设计原理，能够进行文字信息的布局和字体选择。
广告学专业(独立本科段)《广告设计基础》考试大纲
２ ２ 第４ ０年 期 ０
福建自学考试
● 大 纲专 递
二 、 核 知 识 点 考
１西 方 遗 型 艺术 的 特 点 厦 羡 惠
特 征
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《 管 针基蕾 广 设 石》
２ 隶 方 追 型 艺 术 的 特 点 厦 羡 感
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三、 考核要求
１ 记 ： 形语 言的 优 势 识 囝
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的 应 用
¨ 教材 ： 广 告视 觉设 计 基 《 础 》 罗萍 蝙 著 ． 海 东方 出版社 ． 上
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第八章
立体设计基础原理
本 章 节 作 一般 必要 的 了解
第五章 技法
一
平面 设 计基 本表 现
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三、 考核要求
１识 记 ： 均 衡 黄 金 分割 节
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题 型 示伪
一
平面广告设计基础知识 PPT课件
7. 19世纪末，彩色平板印刷使海报成为最流行的广告形式； 8. 1922年，美国，广播广告诞生（为长岛房地产商皇后区开发公司） 9. 1941年，NBC下属的WNBT电视台播出第一个电视广告，宝路华手表
；
10
coughing?”
“Get up
and
give
hime
8
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• 题目：“约翰，是比尔在咳嗽吗？”
• 1961年 • 广告公司：PKL（纽约） • 客户：法码克莱夫制药公司
• 这则广告没有商品，没有商标，没有产品配方，更没有人手 里拿着咳嗽药水瓶子做展示。
• 在一个关了灯的卧室里，两个人的对话告诉我们，在孩子咳 嗽的时候，人们给他喝的药水。
1. 广告公司——创意部——创意小组（具体项目）
2. 客户定向说明会的参与人员：创意小组、市场人员、 媒体人员、促销人员等；
3. 广告创意小组：
• 是以创意总监为中心，在其带领和指导下工作。 • 最基本的人员包括：艺术总监、广告文案撰稿人； • 在日本的广告公司中还包括CM策划人（商业讯息）； • 有时候创意制作人或代理制作人配合创意总监工作，有时承
27
七、平面广告的制作流程
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1、策划
• 策划是广告中非常重要的步骤，只有与客户进行了 良好的沟通才能知道客户的需求，可以减少很多无 用功；
• 策划重点——是对市场和商品信息进行清理，找出 “卖点”
• 专业的广告公司内部，很重视“信息清理”，如果 清理结果不具体、不确切，创作人员有权利拒绝开 始创作；
❖ FCB唯一的女性文案——雪莉·波丽可夫创建； ❖ 强调“与消费者对话” ❖ 如“她用了还是没用？只有她的美发师知道”
如何学好广告设计专业
如何学好广告设计专业广告设计是一门充满灵感和创意的艺术，它需要有关专业知识方面的技能，而这些技能和知识需要和不断地实践和探索相结合。
这篇文章将提供一些关于如何学好广告设计专业的建议，涵盖学术性的建议和一些其他的小技巧。
一、了解广告设计了解广告设计的背景是学习这门专业的第一步。
学生可以首先阅读相关的书籍和文章，也可以通过多看广告来提高自己的审美和感觉。
广告术语大全和大量的图像以及专业商业广告作品的媒体和网站是学生了解这个领域的好资源。
了解广告设计的背后，可以让学生从对广告品牌的理解推导出相应的广告设计文化，并把它融入到自己的创作里去。
二、了解局势了解广告设计行业的形势和趋势等同于是窥视未来一样。
学生应该不断去了解行业年鉴和阅读最近的行业调查报道。
也可以通过参加广告设计行业的活动和协会会议，向一些资深博客作者和热门学者请教。
将行业趋势紧握，能够为自己的专业技能和知识储备进一步地发展。
三、掌握基本技能广告设计需要掌握很多基础技能。
比如说视觉艺术、应用软件、摄影、摄像、插图、相片修剪、排版设计和出版等。
学生应该清楚知道什么是需要掌握的基础技能。
在此基础上，了解各种技术方法，挖掘创意和思路，这样才能推出自己的风格和路线。
个人掌握的技能，除了范儿和造就创意之外，也是在创建广告作品中获得信任和赢得竞争的关键。
四、实践是必须的在广告设计行业里，“实践”是最重要的。
学生在大学时要多参加一些实践机会和实践课程，并广泛地尝试不同的广告设计媒介。
为实践而努力，是理论和实践相结合的关键。
实践课程会让学生有机会在一个实际的环境中操作和应用知识和技能。
在实践中尝试和失败是很正常的爆炸，然而，学生通过实践失败，可以了解到严谨的思考和对错误进行改正的能力，这些都与广告设计在实际业务营销中是分不开的。
五、跟上技术由于技术的不断更新，学生有必要持续地学习新技术。
例如，涂鸦技能、匹配和排版、平面和网页设计等进阶工具应用在广告设计领域的应用。
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件一、广告设计的基本概念广告设计是一种视觉传达艺术，它通过创意和视觉元素，将产品、服务或品牌的信息传达给目标受众。
广告设计的关键在于吸引注意力、传达信息并激发受众的兴趣和购买欲望。
二、广告设计的基本原则1. 目标明确：广告设计应明确目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便设计出符合他们期望的广告。
2. 创意独特：广告设计应具有独特的创意，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
3. 视觉吸引：广告设计应注重视觉元素的运用，如色彩、字体、图像等，以增强广告的吸引力和可读性。
4. 信息传达：广告设计应清晰、准确地传达产品、服务或品牌的信息，使受众能够理解并记住。
5. 品牌一致性：广告设计应与品牌形象保持一致，以增强品牌的认知度和识别度。
三、广告设计的流程1. 市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场需求，为广告设计提供依据。
2. 创意构思：根据市场调研结果，进行创意构思，确定广告的主题和风格。
3. 设计制作：运用设计软件和工具，将创意构思转化为实际的广告设计作品。
4. 审核修改：对设计作品进行审核和修改，确保其符合广告目标和品牌形象。
5. 发布推广：将设计作品发布到目标媒体上，进行推广和传播。
四、广告设计的技术与工具1. 设计软件：介绍常用的广告设计软件，如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等。
2. 字体设计：介绍字体设计的基本原则和技巧，以及常用的字体库和字体设计工具。
3. 图像处理：介绍图像处理的基本原则和技巧，以及常用的图像处理软件和工具。
4. 视频制作：介绍视频制作的基本流程和技巧，以及常用的视频制作软件和工具。
五、广告设计的案例分析1. 经典广告案例解析：通过分析国内外经典的广告案例，让学员了解不同设计风格和技巧的实际应用。
2. 案例讨论：组织学员对实际案例进行讨论，分析其成功与不足之处，提高学员的批判性思维和设计能力。
3. 案例实践：鼓励学员结合所学知识，进行实际案例的模拟设计，提高学员的实践操作能力。
广告学专业知识
广告学专业知识广告学专业知识广告学是商业传播的重要领域之一。
它涵盖了广告策划、广告设计、广告投放和广告效果分析等多个方面。
广告学专业知识包括以下几个方面：一、市场营销基础知识广告学的核心是市场营销。
作为一个广告人，首先需要了解市场营销的基本概念和基本理论。
市场营销包括市场定位、市场细分、产品定价、销售促销和渠道管理等内容。
广告人需要了解这些知识，才能制定有效的广告策略和广告计划。
二、广告文案和广告设计知识广告文案是广告的灵魂。
广告人需要具备优秀的广告文案创作能力。
好的广告文案应该清晰、简洁、有吸引力、符合消费者心理和促进销售。
此外，广告设计也非常重要。
一个好的广告设计能够吸引消费者的眼球，提高广告效果。
广告设计需要注意色彩搭配、图像设计、排版等方面的问题。
三、广告媒介投放知识广告人需要了解各种广告媒介的特点和优缺点，以制定合适的广告策略。
广告媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络广告等。
广告人需要分析消费者的行为特征和媒介使用习惯，选择合适的广告媒介，从而提高广告效果。
四、广告效果监测知识广告效果是衡量广告质量的重要指标。
广告人需要监测广告的实际效果，以了解广告是否达到预期目标。
广告效果监测包括消费者调查、广告投放监测和广告销售效果分析等。
广告人需要掌握相应的技能和知识，以便更好地评估广告效果，并提出合理的改进建议。
总之，广告学专业知识非常广泛和深入。
作为广告人，需要全面地掌握这些知识，才能更好地服务于客户，提高广告效果。
同时，广告人还需要在不断学习和实践中不断提升自己，以适应市场和技术的变化，保持竞争力。
2023年广告设计师考试大纲
2023年广告设计师考试大纲一、考试目的与原则1. 考试目的2023年广告设计师考试旨在选拔具备一定广告设计理论知识和实践经验的人才，能够胜任广告设计工作的专业人员。
2. 考试原则（1）公平公正原则：确保考试过程公平公正，遵守考试纪律，独立完成考试内容。
（2）科学合理原则：根据广告设计专业的发展和实际需要，制定合理的考试内容和标准。
（3）综合评价原则：通过综合考试成绩、工作经验以及专业资质等多个方面评价广告设计师的综合能力。
二、考试内容1. 广告设计专业知识（1）广告设计原理：包括色彩搭配、构图、视觉传达等方面的知识。
（2）广告设计工具与软件应用：包括Photoshop、Illustrator等专业设计软件的基本操作与运用。
（3）广告设计案例分析：对广告设计案例进行解析和评价，掌握行业内各种类型广告设计的特点和趋势。
2. 创意能力与实践经验（1）创意构思与表达：能够准确理解广告需求，提供创意方案，并通过文字、色彩、图像等表达手段展现创意设计。
（2）设计实践经验：具备一定的广告设计实践经验，能够灵活运用各种设计工具和技巧解决实际设计问题。
3. 广告策划与市场营销（1）广告市场分析：了解广告市场的发展状况、竞争格局和消费者需求，能够根据市场情况进行广告设计和策划。
（2）广告传播策略：掌握广告传播的基本原理和方法，能够制定有效的广告传播策略。
三、考试形式与评分标准1. 考试形式（1）笔试：主要考察广告设计专业知识和理论。
（2）实践操作：要求参试者设计一份广告作品，突出创意和设计能力。
2. 评分标准（1）笔试：根据参试者在广告设计原理、工具运用、案例分析等方面的掌握程度进行评分。
（2）实践操作：评分主要考察设计作品的创意性、表达能力、符合市场需求等因素。
四、报名及考试日期安排1. 报名条件（1）具有相关广告设计专业或相关专业的学历；（2）具备一定的广告设计实践经验；（3）具备相关设计软件的基本操作能力。
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.精品11．广告与受众进行交流和沟通的基础是 【视觉形式】 12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【传达理念作用】 13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是 【厄斯特·凯勒C 】 14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 【1812年】 15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。
这是利用了联想的 【对比律 】 16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种 【物的自身变异设计】 17．广告色彩对比中最基本的对比关系是 【明暗对比】 18．造成视觉不随意运动的原因是 【环境变化】 19．广告创意过程中联想的种类有【相关联想，相似联想，相反联想，因果联想】 20．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 【Pagemaker 】 21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有 【点的排列可形成鲜明的节奏、点的运动具有一定方向性、面的形态不同，给人的感觉也不同、线因方向、形态不同，给人的感觉也不同】 22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有 【画面上部比下部强、左侧比右侧强、中间比周围边缘强】 23．下列说法符合人的视觉流动规律的有 【视线顺事物间的问隔距离递减方向移动；视觉流动具有一定不规则性；视觉流动具有一定积极主动性；视觉流动具有一定反复性】 24．并置式广告版式按并置方式分为 【右左并置式；上下并置式】 25．情境式广告的种类包括 【剧情式；虚构式；生活片段式 】 1.广告设计完成后，由部门提出评审意见,评审的要点：【宣传内容是否完整；设计是否美观 ；设计中是否还有错误与造成误会的设计；设计是否符合公司的品牌形象】 2.如广告设计进行中遇突发情况，需做调整而严重影响广告设计的进行时，提出部门需：【重新提交新的《广告设计申请/审批单》重走流程；继续调整修改，按流程走下去；市场部可决定采用之前方案继续设计】 3.广告设计流程设定的意义：【使公司设计规范；符合公司对外品牌形象减少资源浪费与差错；更加有效的完成广告设计任务】 4.广告设计基本流程是：【设计准备。
设计创意、设计表现、设计编排 】 1.在每次设计前需要对自己【传达的内容】明确，包括对【文字内容的确定】以及 【广告媒体和规格】的了解。
并填写【《广告设计申请表》】，设计中的文字内容须用 【电子文件】传给市场部。
2.双方在设计中产生的意见，双方沟通解决，【设计美工以及公司品牌形象方面问题】以市场部意见为准；【设计内容以及部门其他事宜】以提出设计部门为准；双方如存在较大分歧，以【上一级管理层的意见】为准。
3.市场部门完成设计后，【提交部门】需保留材料以备以后的使用，【市场部】在每月完成《广告设计统计月报表》对当月设计做总结。
4.在广告设计提交后，由【市场部】根据专业知识给予合理性建议，对设计进行沟通了解，确定【设计细节以及设计时效】（包括【预估需要修改的时间】）并完成【《广告设计工单》】 1.NP ：报纸广告报纸。
是一种印刷媒介（print-medium ）。
它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递大快，因此报纸广告可及时广泛发布。
报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间限制。
而且报纸可以发复阅读，便于保存。
2.MG :杂志广告。
杂志印刷精美，制作水平高，且以某一行业为读者群，能发挥明确而感性的诉求。
和报纸广告比，杂志广告力度不够，瞬间效果不佳，但客户层集中，持续时间长，社会形象好。
3.DM ：直邮广告。
DM 本意是直邮广告（Direct Mail ），简称DM 。
直接信函，将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。
派报：直接行销方式的一种。
直接与消费者接触的行销方式，如人员直接派发。
由销售人员或派报公司上门派发。
4.夹报：没有固定的发行渠道，夹在其他发行媒体中（如：报纸、杂志等）一起发行，通常纸质都较好，选用铜版纸的居多，能真实的反映出图片色彩及内容，可以根据需求自己选择夹送媒体及区域，发行灵活。
5. TV ：影视广告。
其概念包含了两个含义：一是运用影视制作手法；二是在电影、电视放映过程播放。
正因为如此，影视广告具有了其他媒体广告所不具备的优势。
6.RD ：电台广告。
顾名思义即在广播电视台插播的广告。
招贴广告：即“为招引注意而进行张贴”，一般在公共场所和商店内外张贴。
开机率（homes using TV 简称HUT ）：指一天中某一特定时间电视家庭机的百分数。
.精品节目观（听）众占有率（share ）： 指某一节目，其收看者占开机者的百分比。
并非面对所有拥有电视机的家庭，只针对在某一特定时间内那些“正在看电视”的家庭。
毛评点（gross rating points 简称GRPs ） 。
表示广告送达程度。
指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达观众处的收视率总数。
到达率（reach ）*接触频次（frequency ）=毛评点（GRPs ） 毛评点不关心重复。
毛评点可以超过100%。
接触频次（frequency ） 。
个人（或家庭）接触广告信息的平均次数。
视听率每点成本（cost-per-rating point ）或每毛评点成本（cost/GRP ） 在广播电视媒体购买视听率每点的成本。
毛评点成本的主要功能是估计在一个市场内或全国市场中电视或广播计划之广告排期表的总成本。
8.CPM(千人成本)：媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算机上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。
CPM=投资金额(COST)÷接触度(IMPRESSION) .每千人成本（cost-per-thousand/mille,简称CPM ） 9.Reach(到达率)：即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。
在期间的定义上一般为四周。
有时也称“非重复到达率”（Unduplicate Reach ）或“净到达率”（Net Reach ）。
.有效到达率（effective reach ）： 也称为有效接触频次（effective frequency ）,是指一个广告该在消费者面前出现的次数 10.Average Frequency(平均频次)：在一个广告段位中目标群体看到我们的广告的平均次数，平均频次=GRPs/REACH 11.网络广告（Internet Advertising ）:在Internet 网站上刊登的广告称网上广告。
12.网幅广告（Banner ）：Banner 是网络广告的主要形式，一般是使用GIF 、JPG 格式的图像文件，可以是静态图形，也可以是用多帧图像拼接起来的动画图像。
13.点击（HIT ）：点击是指从一个网页提取信息点的数量。
网页上的每一个图标、链接点都产生点击，所以一张网页由于所含图标的数量和浏览设置的不同，被访问一次可以产生多次点击。
14.户外广告：主要是指在室外（露天或公共场所）张贴、树立、绘制的广告。
其包括看板、旗帜、指示牌、焦点广告、气球、霓虹灯、车厢广告。
与其他媒体相比，户外媒体说明的成分较少，主要作用是渲染现场气氛，招徕引导客户，从而促进买卖成交。
15.理性诉求：理性诉求定位于诉求对象的认知，真实。
准确地传达产品的功能性利益 为诉求对象提供充足的信息作为判断依据，促使消费者理性地进行判断可以正面说服（使用后的好处）也可以负面表现(不用的危险)。
16.感性诉求：针对消费者心理表现出与产品相关的情感和情绪，通过引起消费者情感的共鸣，引导消费者产生行动的欲望。
依赖于感觉，情感，情绪的建立。
以及品牌与这些感情的联系。
17.感性+理性诉求：实际运作中，经常将二者结合起来，结合二者优势，以达到最佳说服效果。
18.广告表现术语：H/L-主标题SUB CATCH 副标题BODY COPY 正文企划：企划就是为了实现某一目标或解决某一问题，所产生的奇特想法或良好构想。
企划就是企业的策略策划，为企业整体性与未来性的策略，它包括从构思、分析、归纳、判断、一直到拟定策略、方案实施、事后追踪评估过程。
19.营销：营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。
20营销目标：是开发商对该产品市场企图心的具体呈现，也是一切营销活动的指引，当然更是广告活动要协助完成的目标。
21.策略：策略是为有效达成营销目标所规划的行动指导原则。
因此它必须是：目标导向、可以指导行为、有效且有效率的、可以长期（几年）使用的。
22.策略是如何发展的：策划的发展是基于主、客观的事实分析，所做的严谨思考过程。
因此它必须是：客观的事实分析、周密而严谨的逻辑、清楚而易懂的、可以被评估和检视的。
23.定位：在消费者与潜在消费者心目中和其他竞争者比较之下的相对优势与保证（产品的承诺与利益）。
24 广告主张：广告主张是让目标对象改变对商品认知的“关键”。
1、必须由目标对象的目前认知出发对重要利益提出一个独特的解决方案2、广告主张是“一个具体的承诺”，可以是有形的商品利益或者是无形的心理利益，可以解决目标对象的难题满足他们的需要。
3、广告主张的具体承诺将告诉目标对象，如果“购买本商品”将“会有什么利益、好处）。
承诺不等于文案或标题。
要让目标对象由广告活动中感知。
25.广告任务：从营销的角度界定广告相对于其他行销手段扮演的角色，功用是澄清（开发商）对广告的期望是一个总合结果的呈现。
26.广告目的：从沟通的角度界定广告在目标对象沟通后期望达成的具体方向，功用是指引沟通的方向是针对单一目标对象个别呈现的。
.精品27 案名：即楼盘名称：作为楼盘的识别符号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。
28.LOGO ：标志，在广告业也成为标识。
作为企业或产品特定标志的图案或文字经注册集即为商标。
29.Slogan(主题广告语)：广告标语，是长期使用的。
标语必须着重消费者可得的实际利益，突出独特的销售陈述。
30.目标消费者T.A.：广大消费群当中，最有潜力成为我们商品购买者。
31.竞争范畴：在消费者心中，所有与我们所销售商品产生竞争的商品类别。
32.媒介策略：包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。
33. 4P 理论：营销工具（4P 理论）：1、产品（Product ）。
从市场营销的角度来看，产品是指能够提供给市场被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西，包括形产品、服务、人员、组织、观念或它们的组合。
2、价格（Price ）。
是指顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。
价格或价格决策，关系到企业的利润、成本补偿、以及是否有利于产品销售、促销等问题。
影响定价的主要因素有三个：需求、成本、竞争。