优衣库调研报告

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优衣库之研究报告

优衣库品牌认识
优衣库中国
优衣库已在我国品牌服装零售业率先推出网购业务。优衣库已在北京、天津、杭州、上海、南京、成都、重庆、广州、沈阳、大连等内地重要城市布点。优衣库在中国、东南亚、欧洲等多个地区都有加工点，其中中国的各种加工企业多达几百家。优衣库的商品中有90％是在中国生产的。
消费群体
三. 消费者消费习惯
在定位上，优衣库采取定位于中产阶层，男、女装齐头并进，兼顾童装和中老年服装的策略。
优衣库的单价并不昂贵，而卖场大多设立在繁华的商业中心。“价格不高，面对的就是中产阶层 ”。
优衣库不提倡员工强力推销服务，只有在顾客需要帮助的情况下才会提供相应的服务。
竞争优势
作为竞争对手瑞典的H＆M “我认为优衣库的市场有很大空间。”
走进优衣库整洁宽敞的店铺里，消费者即可提着购物篮随心挑选自己心仪的商品；没有店员的刻意推销，让顾客更能感受到独特的自选式购物乐趣。而店内也陈列了多种搭配方式供消费者参考和选购，消费者能轻松体验如何将简约时尚且高品质的服装结合在一起，穿出自我的个性风格。
购买因素
四. 消费者购买因素
消费者自身因素
是日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌
坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者
倡导的“百搭”理念，摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念
优衣库品牌认识
诞生历程
UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年
柳井正
1982年，公司专务董事柳井正(Tadashi Yanai)，在美国考察，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并在日本首次引进了卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。

优衣库ut市场调研报告

优衣库ut市场调研报告优衣库UT市场调研报告一、引言优衣库UT作为优衣库旗下的品牌之一，以其独特的设计风格和丰富的图案选择，吸引了大量年轻消费者的眼球。

为了更好地了解UT市场的现状和前景，本次调研报告将对UT市场进行深入分析。

二、UT市场概述优衣库UT市场主要面向年轻人群，以平民的价格和时尚的设计为吸引点。

UT品牌推出的T恤、衬衫、连帽衫等产品设计独特，多样性丰富，能够满足不同消费者的时尚需求。

UT品牌还与一系列知名品牌和艺术家合作推出联名款，进一步增加了其独特性和品牌声誉。

目前，UT市场竞争激烈，各大品牌纷纷进军该市场。

优衣库UT作为市场的领导者之一，拥有广泛的品牌知名度和较高的市场份额。

三、UT市场分析1. 市场规模和增长趋势随着年轻人对时尚的追求越来越强烈，UT市场规模不断扩大。

根据数据显示，UT市场在过去几年里保持了较高的增长速度，预计未来几年仍将保持良好的增长势头。

2. 目标消费者UT市场的目标消费者主要是年轻人，他们注重时尚、个性和品牌，追求与众不同的着装风格。

同时，UT的平价定位也使得更多的消费者能够接触到和购买到时尚的产品。

3. 产品特点和竞争优势UT的产品特点主要体现在设计风格独特、图案多样化、与知名品牌、艺术家合作的联名款等方面。

同时，UT的优势还包括优质的产品质量、合理的价格、完善的销售渠道和品牌知名度。

4. 市场竞争格局UT市场竞争激烈，主要的竞争对手包括H&M、ZARA、Forever 21等快时尚品牌。

这些品牌也在不断推出新的产品和策略，力图吸引年轻消费者。

四、UT市场前景展望1. 机遇UT市场在年轻消费者中的知名度和受欢迎程度较高，这为其进一步扩大市场份额提供了机遇。

同时，UT可以利用其设计独特和多样化的特点，开拓更多的产品线，满足不同消费者的需求。

2. 挑战UT市场竞争激烈，需要不断创新和提高产品质量。

此外，UT 还需要更加精准地了解目标消费者的需求，提供更贴近他们的产品和服务。

优衣库分析报告

（1）不同性别的购买行为
（2）不同性别消费所占百分比
2、问卷调查结果分析
（1）从表格中可以看出女性消费者占大多数，经常性消费人群比较少，而且都是女性;偶尔性消费女性消费者居多，从未消费的人群男女比例不相上下。从总的男女分布来看，女性消费者总数多于男性消费者。说明优衣库的市场定位主要在于女性顾客。
（2）在调查中，25-35岁年龄阶段所占人数最多，达到37人;其次是18-25岁人群，有28人；35岁以上和18岁以下的人数只有8人和5人。说明优衣库的消费人群主要集中于青少年人口，抓住了青少年人群追求时尚，高品质生活的消费心理。而且，数据显示，消费优衣库的人群每月消费水平大概处于1600~2500元之间，表明消费者消费水平比较高。
湖南商学院
品牌分析报告
题目
优组
学号
130220010~130220016
学院
湖南商学院
专业班级
市场营销1301
指导教师
唐婧
职称
教授
2014
年
12
月
关于优衣库的市场调查分析报告
第一部分
一、优衣库品牌文化
1、起源
UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌，同时也是亚洲最大的服装零售商。
2、内涵
（1）定义：优衣库的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二) 和Clothing (服装) 这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。迅销公司名称是FAST RETAILING，这其中包含了很多特别的含义。

调研品牌二：优衣库

05
品牌挑战与展望
面临的挑战与问题
市场竞争激烈
快时尚行业内的竞争日益加剧，优衣库面临着来自Zara、H&M等品牌的激烈竞争。
消费者需求多变
时尚趋势不断变化，消费者需求多样化，优衣库需要不断更新产品设计和风格以满足市场需求。
线上销售渠道的挑
战
随着电商平台的兴起，线上销售成为重要的销售渠道。优衣库需要加强线上营销和物流配送体系的建设，以适应线上消费者的需求。
持续研发
优衣库不断投入研发，推出新产品和改进现有产品，以保持市场竞争力。
营销策略
品牌形象塑造
01
优衣库注重品牌形象的塑造，通过广告、公关等手段提升品牌
知名度和美誉度。
线上线下融合
02
优衣库积极推进线上线下融合的营销策略，提高消费者的购物
体验。
客户关系管理
03
优衣库注重客户关系管理，通过提供优质的服务和产品，提高
市场定位与目标客户
01
优衣库的市场定位是中低端市场，主要面向大众消费者。
02
目标客户主要是年轻人、学生和工薪阶层。
03
优衣库强调舒适、实用和时尚，以满足客户的基本需求。
产品线与服务范围
优衣库的产品线包括男女装、童装、内衣、家居用品等。
服务范围包括线上线下销售、售后服务等，提供便捷的购物体验。
品牌形象与识别
红色标志
优衣库的标志性红色购物袋和店铺招牌，简洁而醒目，具有很高的识别度。
店铺陈列
优衣库的店铺陈列简洁明了，产品分类清晰，便于消费者挑选。
代言人策略
优衣库经常邀请知名明星和模特为其产品代言，提高品牌知名度和影响力。

优衣库市场调研报告

优衣库市场调研报告优衣库市场调研报告一、调研目的和背景随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，时尚行业迅速崛起，优衣库作为时尚品牌享有良好声誉和市场口碑。

本次市场调研旨在了解消费者对优衣库的认知和购买意愿，以及竞争对手的情况，为企业提供决策依据。

二、调研内容和方法本次调研采用问卷调查的方式，共设计了20道题目，包括基本信息、品牌认知、购买意愿等方面。

调查对象为18-35岁的城市白领人群，共发放问卷1000份，实际回收有效问卷800份。

三、调研结果1. 品牌认知根据调查结果显示，有80%的调查对象表示知道优衣库这个品牌，其中50%的人有过实际购买经验。

这表明优衣库在品牌知名度和消费者积极性方面表现较好。

2. 价格感知在价格感知方面，有60%的消费者认为优衣库的商品价格适中，性价比较高，有20%的消费者觉得价格较贵，对于一些年轻人来说，价格可能是他们考虑购买的一个限制因素。

3. 商品偏好在商品偏好方面，90%的消费者表示对优衣库的商品设计和风格比较满意，认为符合年轻人的时尚品味。

此外，优衣库的面料质量、穿着舒适度也得到了消费者的肯定。

4. 体验感受在购物体验方面，大部分消费者认为优衣库的售后服务质量较好，例如退换货流程简便、耐心解答顾客疑问等。

不过也有部分消费者对于店内的人流拥挤、服务态度等问题提出了一些意见。

5. 竞争对手在竞争对手方面，ZARA和H&M被认为是最有竞争力的品牌。

消费者表示，他们也会在考虑购买时同时考虑这些品牌的商品。

在目标消费者眼中，ZARA的设计更加时尚、前卫，而H&M的价格更加亲民。

四、结论与建议通过本次市场调研，我们了解到消费者对于优衣库的认知和购买意愿普遍较高。

优衣库在价格、设计和品质方面都得到了消费者的认可。

同时，竞争对手ZARA和H&M也具有一定的竞争优势，尤其是在时尚性和价格方面表现出色。

基于以上结论，我们建议优衣库在保持原有品质和设计优势的同时，继续注重价格战略，推出一些具有性价比的商品，满足不同消费者的需求。

优衣库调研报告

优衣库调研报告关于优衣库调研报告书完成班级市场营销1323完成小组第六组小组负责人凌凡小组成员凌凡林道祥陈思琪贺英邓纪薇刘冰指导老师唐婧最后完成时间 2014年12月14日目录摘要 (2)前期资料 (2)第一部分市场调研方案 (8)第二部分调研资料详细分析 (10)第三部分调查结论与建议 (11)建议 (12)第四部分局限性 (12)第五部分附录 (13)摘要在这个中国服装品牌日趋下落的情况下，为了了解影响消费者对服装市场的需求，了解外国服装品牌在中国的市场，我们选择了优衣库这个来自日本的目前销售红火的服装品牌来进行考察研究。

了解优衣库在中国大陆的主要消费群体，在服装市场近期的竞争情况，我们对长沙地区优衣库的服装卖场进行了实地访查，针对学生消费群体进行了大范围的调查，结合二手资料，找到优衣库在中国服装市场成功的秘诀。

我们采用人员访问的方法、网络调查方法、观察法、深入访谈法对长沙市天心区坡子街216号悦方ID购物中心1-2楼的男女服装卖场进行了实地暗访。

并针对学生消费群体设计相关的问卷，帮助我们收集了解优衣库占据学生市场相关资料。

一、品牌介绍：“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念，即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。

UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

公司名称是FAST RETAILING，这其中包含了很多特别的含义。

FAST[迅速] + RETAILING[零售]体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神，也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。

这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。

优衣库调研报告

优衣库调研报告近年来，随着中国经济的快速发展和人们消费观念的变化，快时尚品牌优衣库在中国市场受到越来越多的关注。

本调研报告将以优衣库作为研究对象，对其产品定位、市场竞争力、消费者认知和市场潜力等方面进行分析。

一、产品定位优衣库以“基本款、高质量、低价位”的特点迅速脱颖而出，满足了大众对时尚产品的需求。

其主打产品包括T恤、牛仔裤、卫衣等基础单品，款式简约、易于搭配，符合大众化消费的需求。

二、市场竞争力优衣库在中国市场的竞争对手主要有其他快时尚品牌如H&M和ZARA。

相比之下，优衣库在产品价格、质量和风格等方面具有一定的竞争优势。

虽然H&M和ZARA等国际品牌在中国市场发展较早，但由于优衣库产品的特点以及销售渠道和宣传策略的不断改进，其逐渐赢得了更多消费者的青睐。

三、消费者认知优衣库的品牌形象在中国市场逐渐树立起来。

通过在一线城市开设门店以及在电视、杂志等媒体上的广告宣传，优衣库不断加强了品牌在消费者心中的认知度。

同时，其产品质量和款式的稳定性赢得了消费者的信任，形成了一定的品牌口碑。

优衣库还注重与大学生、时尚博主等目标消费者群体的合作，提高了其在年轻人中的美誉度。

四、市场潜力随着中国消费升级和时尚意识的增强，优衣库在中国市场仍然存在巨大的发展潜力。

据统计数据显示，中国中产阶级和年轻消费者群体的消费能力不断提升，对时尚品牌的需求也在增加。

同时，中西部地区的快速城镇化进程和消费观念的转变，将进一步扩大优衣库的市场份额。

总体而言，优衣库在中国市场具有较强的市场竞争力和消费者认知，在产品定位和市场推广方面也取得了一定的成绩。

然而，在日益激烈的市场竞争中，优衣库仍需进一步提升产品创新能力和品牌差异化，以迎接消费升级和市场变化带来的挑战。

同时，优衣库还需关注消费者个性化需求的变化，不断开拓新的市场细分。

通过持续改进和创新，优衣库有望在中国快时尚市场获得更高的市场份额。

优衣库之研究报告

无品牌logo，彰显个性化
店铺环境5S管理
5S内容: 整理、整顿、清扫、清洁、修身 5S目的: 1、改善并增加作业面积； 2、现场无杂物，通畅高效作业； 3、降低磕碰，保障安全和质量； 4、消除混乱带来的质量差错； 5、减少库存量，节约资金； 6、改善环境，优化情绪。
营销策略
营销策略
竞争力总结
平
从销售形式上说：优衣库和H＆M一样都有门面直销的实体店，此外优衣库还率先与淘宝网合作，采用“贴近消费者” 战略，其快速、低廉的分销和送货渠道将货物尽快送到顾客家中。
淘宝利用自己技术、资源、经验等优势给优衣库搭建一个独立域名的外部零售网站，两个站点相互依存、齐头并进，实现数据同步共享。
竞争优势
物流/库存管理
为把库存风险降至最低，适时调整价格变更的时机，提高库存管理的能力。
面料企划
通过与世界各大面料供应商的直接沟通交涉，从而获取高品质的一流面料，能够以相对较低的价格展开销售，也为新面料的开发开辟新的方向。
品质·生产进程管理（技术工匠）
Online store
营销策略 WORLD UNIQLOCK界面
使顾客能够很清晰、很快速地了解自己想要的商品在哪里，纯属是大卖场的布局，都是扁平化、欧式风格的，给人一种很便捷、很舒适的感觉。
产品种类
五. 优衣库产品种类
优衣库产品种类十分丰富，按消费者类型可以分为以下几种：
特色系列
普通系列
男装部分 [ MEN ]
产品种类
女装部分 [ WOMEN ]
产品种类
优衣库品牌认识
诞生历程
UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年
柳井正
1982年，公司专务董事柳井正(Tadashi Yanai)，在美国考察，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并在日本首次引进了卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。

优衣库分析报告(精选)

优衣库分析报告（精选）优衣库是国际时尚运动品牌，其在全球时尚领域崭露头角，成为品牌经营中经典案例之一。

在这里，我们深入分析优衣库的品牌形象、营销策略、客户调研等。

一、品牌形象优衣库一直以“令生活变得更简单”为核心理念，在消费者当中树立了轻松、时尚、优雅的品牌形象。

他们通过不断地调整和更新产品和体验，让每一位用户感受到品牌的“更多简单”。

其次，优衣库坚持“服务到位”的理念，结合了AI、大数据技术和社会技术的运用，通过建立完善的运营模式，从而提升消费者满意度。

此外，优衣库还注重品牌社会责任，他们采取了多重措施，包括参与各种慈善活动，以发展良好的社会环境。

二、营销策略优衣库以客户为中心，围绕消费者需求，通过多种方式制定多场景多时空着力点的营销策略，以提升品牌形象。

首先，他们利用新媒体和活动，重视在线行为营销，通过微信公众号等提高当季的活动热度，吸引更多顾客参与。

其次，优衣库在营销推广中，大量投入到实体门店，推出更多有趣的新品，为消费者提供更好的体验和服务。

第三，他们同时注重社交平台，把浮沉用户洞察，配合全网宣发策略，策划一系列以消费者为中心且兼具趣味性的社交营销活动。

三、客户调研优衣库一直致力于将客户体验放在首位，同时也重视客户的反馈，力争让客户的满意度更加持久。

为此，优衣库不断对消费者进行积极的调研，并对购物体验、优惠活动等方面的反馈高度重视，以提出有助于改进的合理的建议。

另外，优衣库还采取了一系列措施，以满足客户更多的需求，从而提高消费者的忠实度。

例如，发行优惠券，开展促销活动等。

综上所述，优衣库不仅秉承“令生活变得更简单”的核心理念，而且提倡“服务到位”，努力营造社会秩序，并以客户需求为中心，持续改进客户服务。

通过优衣库的营销策略，可以看出优衣库在品牌建立和社交媒体营销中做出的努力。

此外，其对客户的调研和反馈，还有效地提升了客户满意度。

优衣库市场调查报告总结

旅游管理专业人才需求分析
（原创，可修改）
20XX年度
旅游管理专业人才需求分析
一、优衣库服装品牌简介：
UNIQLO 即优衣库，是日本的服装品牌，由日本迅销公司建立于19XX年。

UNIQLO 原是一家销售西服的小服装店，经过发展成为国际知名服装品牌。

优衣库董事长兼总经理柳井正在日本首次引进大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，引发优衣库的热卖潮；陈坤、孙俪、林依晨、高圆圆等人曾为优衣库代言。

20XX年3月4日，优衣库宣布：将联名前爱马仕创意总监的Christophe Lemaire个人品牌推出男装和女装联名系列。

优衣库[3](Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

价廉物美的休闲装‚UNIQLO ‛是Unique (独一无二) 和
Clothing (服装) 这两个词的缩写，以为消费者提供‚低价良品、品质保证‛的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。

迅销公司名称是FAST RETAILING，这其中包含了很多特。

优衣库市场调研报告

优衣库市场调研报告优衣库（UNIQLO）是一家日本时尚品牌，以“简约、实用、高品质”的设计理念而闻名。

它在全球范围内拥有广泛的市场份额，并致力于提供高品质的时尚衣物和舒适的购物体验。

下面是对优衣库市场调研的报告。

首先，优衣库在全球范围内有着广泛的市场份额和良好的品牌认知度。

无论是在亚洲、欧洲还是北美，优衣库都能找到一大批忠实的粉丝。

这得益于其风格简约、质量可靠的产品设计，以及价格合理的定位策略。

此外，该品牌还积极参与各种市场推广活动，与时尚潮流紧密结合，进一步提高了品牌的知名度。

其次，优衣库的设计产品符合时尚潮流趋势。

优衣库在每个季节发布新款商品，追随最新的时尚潮流趋势。

它与各种时尚设计师和艺术家合作，引入新颖的元素和创意设计，以满足消费者对时尚的需求。

此外，其简约的设计也得到了很多消费者的青睐，因为它们能够提供多种穿搭组合和灵活的搭配方式。

第三，优衣库的产品质量备受消费者认可。

优衣库严格控制产品的质量，并使用高品质的面料和制作工艺。

这使得消费者能够购买到持久耐穿的产品，从而提升了品牌价值和形象。

优衣库也注意到了环保和可持续发展的问题，努力开展可循环利用的工作，并推出了一系列环保友好的产品。

第四，优衣库以其独特的购物体验赢得了消费者的信赖。

在优衣库的店铺，顾客可以享受到宽敞明亮的购物环境，舒适的试衣间和友善的员工服务。

此外，优衣库还积极采用移动支付和在线购物技术，提供便捷的购物方式。

消费者可以通过优衣库的官方网站或移动应用程序随时随地购买他们喜欢的产品。

综上所述，优衣库在全球市场拥有广泛的市场份额，并得到了消费者的信赖和喜爱。

其成功的原因包括：良好的品牌知名度，符合时尚潮流的设计产品，高品质的产品质量和独特的购物体验。

优衣库将继续保持其市场领导地位，并不断扩大其全球市场份额。

优衣库ut系列调研报告

优衣库ut系列调研报告优衣库（UNIQLO）是日本快时尚品牌，致力于提供简约、时尚且功能性强的服装和配件。

而UT系列作为UNIQLO的一大亮点，以其与全球各类品牌的合作，引发广泛的关注和热议。

本次调研报告旨在分析并评估UT系列在市场中的表现和竞争优势。

一、市场表现分析1.品牌合作：UT系列通过与全球知名品牌的合作，不仅吸引了更多的消费者，还提高了品牌的知名度和形象。

例如，UT系列曾与迪斯尼、梵高、皮克斯等知名品牌合作，推出了一系列备受欢迎的联名款。

这些品牌合作为UT系列带来了大量的曝光度和销售额。

2.设计创新：UT系列以其简约、时尚的设计风格融入各大品牌的元素，打造出独特、有个性的服装款式。

UT系列的设计不仅满足了消费者对时尚和品质的需求，还将艺术和文化元素注入产品中，提升了产品的附加值和艺术性，吸引了更多的购买者。

3.价格策略：UT系列的产品价格相对较为亲民，与其他高端品牌联名款相比，价格相对实惠。

这也是UT系列能够吸引大众消费者的重要原因。

价格的亲民与品质的保证形成了UT系列的竞争优势。

二、竞争优势分析1.全球影响力：UT系列的品牌合作取得了巨大的成功，在全球范围内收入可观。

这使得UT系列成为了最受关注的UNIQLO的系列之一。

全球知名品牌合作，为UT系列带来了品牌影响力和声誉，使其与竞争品牌相比具备了强大的竞争优势。

2.时尚感和艺术性：UT系列以其与各类品牌的合作创新设计，满足了消费者对时尚的需求。

UT系列将艺术和文化元素融入产品中，使其在市场中具备了独特的艺术性。

这种时尚感和艺术性吸引了购买者，并与竞争品牌区别开来。

3.价格实惠：UT系列以其相对较低的价格吸引了大量的消费者。

在与其他高端品牌的联名款相比较时，UT系列的价格是亲民的。

这使得UT系列具备了很大的市场竞争优势。

三、总结UT系列作为优衣库的重要系列之一，在市场中具备了很大的竞争优势。

其通过与全球知名品牌的合作，吸引了消费者的关注，并获得了巨大的销售额。

优衣库分析报告

对此，中投顾问零售行业研究员杜岩宏告诉《每日经济新闻》记者，优衣库前期制定的扩张目标有些过大，未能完成也实属正常。今年国内服装市场态势萎靡，高速增长的现象很难出现，服装厂商生存环境急剧恶化，仅有部分知名厂商能够表现良好，优衣库今年市场扩张步伐相对较快，整体表现已非常不错。
与此同时，优衣库也开始在内地探索新的门店形式。2012年5月26日，优衣库中国首家DRIVE-IN(自驾购)店在上海开业。据悉，优衣库自驾购未来还将在北京、广州等城市进行扩张。而在此之前，优衣库还在上海第一百货店还设了面积超过1600平方米的全新概念店。
2、劣势
竞争劣势是指公司缺少或做的不好的东西，或指某种会使公司处于劣势的条件。虽然优衣库服饰在产业内具有一定的优势，但其也存在十分明显的劣势，概括起来有下面几点：
（1）缺乏时尚感
与其他快速时尚、样多量少，平均每周都有新款上市的服装零售商不同。优衣库在坚持“本质”的情况下，在商品设计上依循减法原则，不以多余的装饰掩盖人的原有样貌，大量的提供同色多款、能让顾客天天穿，无时无刻想到就穿的基本服饰款。但这无疑会使其得到一批追求前卫时尚年轻消费者的拥护。
（2）定价
在中国内地，优衣库在“世界工厂”的大本营里，捞不到半点价格便宜，其一条款式稍好点的牛仔裤要299元，杰克琼斯的牛仔裤在国内也差不多这个价。当很多人慕名“优衣库”低廉的价格诉求而来时，多半会失望而归。
（3）产品更新慢
相较于对时尚风潮具备超强及时反应力，只要新产品以低价销售一空后马上以新产品代替的H&M、ZARA著名的快时尚品牌。优衣库力求布料的舒适感，长期专注素材的研发，新产品往往要花一年的时间来做企划，生产才能上架。
第三部分
1、优衣库品牌管理问题的解决措施
1、服装风格市场定位

优衣库调查研究报告

关于优衣库调研报告书完成班级市场营销1323完成小组第六组小组负责人凌凡小组成员凌凡林道祥陈思琪贺英邓纪薇刘冰指导老师唐婧最后完成时间 2014年12月14日目录摘要 (2)前期资料 (2)第一部分市场调研方案 (8)第二部分调研资料详细分析 (10)第三部分调查结论与建议 (11)建议 (12)第四部分局限性 (12)第五部分附录 (13)摘要在这个中国服装品牌日趋下落的情况下，为了了解影响消费者对服装市场的需求，了解外国服装品牌在中国的市场，我们选择了优衣库这个来自日本的目前销售红火的服装品牌来进行考察研究。

我们采用人员访问的方法、网络调查方法、观察法、深入访谈法对长沙市天心区坡子街216号悦方ID购物中心1-2楼的男女服装卖场进行了实地暗访。

并针对学生消费群体设计相关的问卷，帮助我们收集了解优衣库占据学生市场相关资料。

公司名称是FAST RETAILING，这其中包含了很多特别的含义。

这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。

优衣库网页调研报告

优衣库网页调研报告优衣库网页调研报告一、调研目的和背景优衣库是一家知名的服装品牌，其网页作为品牌宣传、销售和服务的重要渠道，对品牌形象和用户体验起到了至关重要的作用。

本次调研旨在了解和评估优衣库网页的设计、功能和用户体验，为提升网页的效果和满足用户需求提供参考。

二、调研方法和过程本次调研采用了两种方法：观察和访谈。

首先，我们通过观察的方式了解了优衣库网页的整体布局、颜色搭配、导航结构、产品展示、购物流程等。

同时，我们还观察了网页的加载速度、适配性和响应性能。

其次，我们通过访谈的方式与优衣库网页的用户进行了交流，并获取了一些用户对网页设计和使用体验的反馈和建议。

三、调研结果分析1. 网页设计：(1) 布局合理：优衣库网页的布局简洁明了，整体呈现了一种清爽的感觉，能够很好地引导用户浏览和购买。

(2) 颜色搭配：网页的主色调为白色，与品牌标志的红色形成了鲜明的对比，给人一种简洁、时尚的感觉。

(3) 图片展示：网页的产品展示图片清晰、醒目，能够很好地吸引用户的注意力并促使用户进行购买。

2. 用户体验：(1) 网页加载速度：用户普遍反映网页加载速度较快，对用户的上网体验有很好的保障。

(2) 导航结构：优衣库网页的导航结构清晰，用户可以很方便地找到所需的页面和功能。

(3) 购物流程：用户认为整个购物流程简单明了，网页提供了清晰的购物车和结算页面，使用户可以快速完成购买。

四、调研结论和建议1. 优点：(1) 网页设计简洁，符合品牌形象。

(2) 网页加载速度快，提高用户的上网体验。

(3) 导航结构清晰，方便用户查找和购买商品。

2. 不足之处：(1) 对于新用户，网页首页缺乏对品牌特色和产品优势的介绍，导致用户对品牌和产品的理解不够充分。

(2) 网页没有提供多语言版本，限制了海外用户的购物体验。

(3) 网页在移动设备上的适配性还有待进一步优化，目前不太适合在小屏幕上浏览。

基于以上调研结果，我们对优衣库网页的改进提出以下建议：(1) 首页设计：在网页首页上增加品牌介绍和产品特点的展示，让用户更好地了解品牌和产品。

【9A文】优衣库总调研报告

前言本篇调研报告系统阐述了UNIQLO优衣库的品牌发展历史，客观分析了当前UNIQLO 优衣库的营销策略、管理模式，以及发展模式，也阐述了UNIQLO优衣库的不足及改变方向，纵向对比了其他的品牌营销策略等方面。

在撰写本篇报告时，已经系统的浏览了与UNIQLO优衣库相关的资料，调查了我认为其竞争对手的概况。

目录1、UNIQLO优衣库的品牌简介创始人一些简介2、UNIQLO优衣库的品牌灵感为什么创始这个品牌3、UNIQLO优衣库的公司简介4、UNIQLO优衣库的品牌历史5、UNIQLO优衣库的品牌定位6、UNIQLO优衣库的主要市场7、UNIQLO优衣库的品牌特点8、UNIQLO优衣库的品牌影响9、UNIQLO优衣库独特的经营策略10、UNIQLO优衣库独特的营销策略11、UNIQLO优衣库品牌领军人物12、UNIQLO优衣库的竞争对手ZARA13、UNIQLO优衣库的竞争策略14、未来发展趋势15、优衣库服装品牌门店服饰陈列、摆设的特色总结附录1、UNIQLO优衣库的品牌简介品牌文化UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名的休闲、时尚服装品牌。

“UNIQLO”的全名是Unique Clothing Warehouse，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓储型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。

UNIQLO优衣库是排名全球服饰零售业前列的日本迅销（FAST RETAILING），集团旗下的实力核心品牌。

坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。

而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。

“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念，即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。

优衣库调查报告

xxx 大学人才培养模式改革和开放教育（本科）社会调查关于优衣库品牌营销策略的调查报告作者：院系：专业：年级：学号：指导教师：答辩日期：成绩：目录一、优衣库基本情况..................................................... １（一）优衣库发展历程............................................... １（二）主要理念和产品............................................... １（三）优衣库面临的问题. (2)二、优衣库营销策略存在的问题 (2)（一）定位的缺失 (2)（二）消费者行为和习惯研究的缺失 (2)（三）门店选址问题 (3)（四）竞争对手的威胁 (3)（五）新进企业的威胁 (3)三、改进优衣库营销的建议 (3)（一）网络营销 (4)（二）门店选址 (4)（三）消费者定位 (4)（四）总结 (4)参考文献 (5)关于优衣库品牌营销策略的调查报告优衣库目前是亚洲第一的服装类快消品牌。

在2013年的淘宝双十一活动中，优衣库取得不俗的成绩，总成交金额排名第六，收入亿元;在服饰配件品牌中，销量第二。

优衣库的成功，离不开一个人，那就是它的CEO柳井正。

他亲力亲为抓品牌，更有争做第一的坚定不移的信念，带领优衣库和他的员工们一路前行。

一、优衣库基本情况（一）优衣库发展历程UNIQLO中文名优衣库，全名UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，在日本，是一个所谓的国民服装品牌，几乎每个日本人都有一件优衣库衣服。

它是全球十大休闲服饰品牌、全球服装零售业巨头日本迅销集团旗下的核心品牌。

2002年9月，优衣库在上海开设中国首家店铺，到2013年8月31日为止，已在中国开设225家店铺。

新东安店和三里屯店面积1300平方米。

柳井正，出生于1949年，日本迅销有限公司( Fast Retailing)主席兼首席执行官。

优衣库设计调研报告

优衣库设计调研报告1. 研究背景优衣库是一家国际知名服装品牌，以其简洁、时尚的设计风格和高质量的产品，深受消费者的喜爱。

然而，时尚潮流的不断变化和消费者需求的日益多样化，要求优衣库在设计方面保持敏锐的洞察力和创新力。

因此，本次调研旨在了解消费者对于优衣库设计的看法和需求，以提供有关设计方向的建议。

2. 调研方法本次调研采用了问卷调查的方法，共有500名消费者参与。

问卷内容包括对优衣库设计的满意度、设计风格偏好、购物体验以及对新品推出的期待等。

3. 调研结果3.1 对优衣库设计的满意度调查结果显示，68%的消费者对优衣库的设计感到满意，15%的消费者非常满意，仅有17%的消费者表示不太满意。

3.2 设计风格偏好在设计风格方面，调查显示，45%的消费者喜欢简洁大方的设计，认为这代表了优衣库的品牌形象；30%的消费者更偏好个性化的设计，以展示自己的独特风格；剩下的25%的消费者则希望优衣库能够尝试更多的创新元素。

3.3 购物体验在购物体验方面，调查显示，90%的消费者认为优衣库的试衣间和更衣室设施齐全、干净整洁，且提供足够的私密空间。

而在服务方面，70%的消费者对优衣库员工的热情友好表示满意，但也有10%的消费者认为优衣库的服务需要改善。

3.4 对新品推出的期待在对新品推出的期待方面，70%的消费者希望优衣库继续保持简洁时尚的设计风格，但也有20%的消费者希望优衣库能够推出更多激进独特的设计，满足自己追求不同的个性需求。

此外，10%的消费者希望优衣库能够关注环保可持续发展，推出更多的环保材料和有意义的合作款式。

4. 结论与建议综上所述，通过本次调研可以得出以下结论和建议：1. 优衣库的设计水平受到多数消费者的认可，但仍有一部分消费者对于设计不太满意，因此优衣库可以通过更多的市场调研和消费者反馈来不断改进设计品质；2. 简洁大方的设计风格是优衣库的核心竞争力，这是吸引消费者的重要原因。

然而，优衣库也可以在设计上加入更多的创新元素，满足一部分消费者追求个性化和独特风格的需求；3. 优衣库的试衣间和更衣室设施和服务水平得到了消费者的高度认可，这是提升购物体验的重要因素；4. 鉴于消费者对新品推出有不同的期待，优衣库可以通过深入市场调研来了解不同细分市场的需求，推出更多符合消费者偏好的产品。

完整版优衣库市场调查报告

湖北轻工职业技术学院工商信息管理学院 13级会展策划与管理一班调查报告级会展策划与管理一班13班级：刘巧巧婷姓名：王黄美霞樊文倩日12月9年:2015完成日期湖北轻工职业技术学院工商信息管理学院 13级会展策划与管理一班目录一、优衣库服装品牌简介... ..................... . (1)二、优衣库服装贴牌生产国家及经销商......... ..............2三、优衣库服装在中国的营销策略.......................... .3四、优衣库服装的目标市场针对的消费群体 (5)五、优衣库品牌的产生背景........................ (6)六、优衣库服装与其他国内服装的对比 (6)（一）设计理念的对比 (6)（二）服务对象的对比 (9)（三）营销策划的对比 (10)（四）广告投放的对比 (12)七、喜欢快时尚品牌服装的原因..... .. (12)八、优衣库服装品牌门店服饰陈列、摆设的特色及喜欢的原因 (13)级会展策划与管理一班13工商信息管理学院湖北轻工职业技术学院一、优衣库服装品牌简介：即优衣库，是日本的服装品牌，由日本迅销公司建立于UNIQLO原是一家销售西服的小服装店，经过发展成为国际年。

1963UNIQLO优衣库董事长兼总经理柳井正在日本首次引进大卖场知名服装品牌。

开发和销售体系来实现店通过独特的商品策划、式的服装销售方式，铺运作的低成本化，引发优衣库的热卖潮；陈坤、孙俪、林依晨、高日，优衣库宣布：将联名4年3月圆圆等人曾为优衣库代言。

2015个人品牌推出男装和女装Christophe Lemaire前爱马仕创意总监的联名系列。

[3]的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢(Uniqlo) 优衣库仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信装饰的的价格提供顾客希望的商品。

和) ”是价廉物美的休闲装“UNIQLOUnique (独一无二“低价良品、服装Clothing () 这两个词的缩写，以为消费者提供品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。

优衣库调查报告

目录一、优衣库基本情况......................................................１（一）优衣库发展历程................................................１（二）主要理念和产品................................................１（三）优衣库面临的问题.. (2)二、优衣库营销策略存在的问题 (2)（一）定位的缺失 (2)（二）消费者行为和习惯研究的缺失 (2)（三）门店选址问题 (3)（四）竞争对手的威胁 (3)（五）新进企业的威胁 (3)三、改进优衣库营销的建议 (3)（一）网络营销 (4)（二）门店选址 (4)（三）消费者定位 (4)（四）总结 (4)参考文献 (5)１关于优衣库品牌营销策略的调查报告优衣库目前是亚洲第一的服装类快消品牌。

在2013年的淘宝双十一活动中，优衣库取得不俗的成绩，总成交金额排名第六，收入1.12亿元;在服饰配件品牌中，销量第二。

优衣库的成功，离不开一个人，那就是它的CEO柳井正。

他亲力亲为抓品牌，更有争做第一的坚定不移的信念，带领优衣库和他的员工们一路前行。

它是全球十大休闲服饰品牌、全球服装零售业巨头日本迅销集团旗下的核心品牌。

2002年9月，优衣库在上海开设中国首家店铺，到2013年8月31日为止，已在中国开设225家店铺。

新东安店和三里屯店面积1300平方米。

柳井正，出生于1949年，日本迅销有限公司( Fast Retailing)主席兼首席执行官。

该公司创建于1963年，拥有著名品牌优衣库(Uniqlo)，是日本休闲服装领军企业。

根据美国《福布斯》最新的统计，2009年日本第一大富豪是柳井正，他从2008的第六名跃为第一，身价61亿美元，比一年前增长了14亿美元。