2018海尔统帅品牌线下核心客户答谢会策划案_策划资料_品牌营销案例_2018_ppt可编辑版

主视觉
我们在原来主视觉的基础上做了一些调整，加入了更多对比色块进去，凸显统帅年轻活力的风格， 另外在背景选择上，为了迎合会议主题，加入了香港地标建筑与大巴车元素。
H5邀请函
Interpretation
先出现主题文字 “青春统帅，向 尚出发”，再出 现“邀请函” 内 容。
先出现香港巴士， 再出现“进入车 内，一探究竟” 文字，引起观众
于职业原因会接触年轻人喜欢的东西，但是又不能接受
太出格、跳脱的东西。
提出概念
Propose
基于上述分析，这场会议将会是一场 集聚时尚、能给人带来轻松、向上、
正能量氛围的盛会。
香港巴士介绍
Introduction
香港本身就是一个具有时尚气息的城市。 香 很多人谈到对香港的印象时，都会提及颇具 港特色的双层巴士。去香港游玩必然 是要乘坐香港巴士游览香港，体验舒适、 悠闲时光。而且香港巴士行驶在路上给人 是一种勇往直前、没有终点的感觉。
城市：青岛 会议形式：产品互动展示+会议发布 场地选择： 500人以上大会议厅，青岛黄岛金沙滩希尔顿酒店 参会人员：核心客户、海尔内部人员等。
招标内容
Content
统帅核心客户会议执行，包括但不限于： 场地租赁； 现场产品互动体验区的设计制作、搭建（突出年轻时尚、家居化场景）； 舞台搭建及执行； 现场节目（27号上午+晚上，各不低于2个）提供、开场视频、优秀客户视频、颁奖视频制作； 参会人员随手礼品推荐采买； 统帅周边礼品制作采买； 获奖客户礼品推荐制作制作采买； 线上线下传播的小视频制作； 整体活动流程的策划（要求创新，表现年轻时尚，重点关注）； 其它会议需求的相关物料设计制作等。
巴士与统帅结合点
Combine
香港巴士能给人带来时尚、舒适、悠 闲、勇往直前的感觉。 统帅的品牌定位也是“轻时尚悠生活”
的品牌理念。而且本次的会议主要是让统
帅人能用更加奋勇向上的态度创造统 帅更加辉煌的未来。
由此，可以看出，两者之间的共同点是相 契合的。
确定概念
Determine
通过上述分析，我们
主题分析
Themen
青春统帅 向尚出发
凸显品牌个性 彰显品牌活力 继续奋发向尚
统帅希望通过这次会议让统帅人能共创统帅新辉 煌，像香港巴士一样勇往直前，向“尚”出发。
参会人群分析
crowd
目标人群
合作方 内部人员 核心客户 年轻用户
这是一群有着高收入高学历，在各自的领域都有一定作为
的成功人士。喜好高端、大气又不失时尚的事物。由
的好奇心。
主文字为“向尚出 发”，对文字进行色 彩及形状处理，文字 最先出现。
会议流程根据 最后的方案流 程进行更改。
地图为希尔顿 酒店位置， H5可配置到 达路线。
签到区
Check In Area
签到区是一个公交站台的模 型。符合香港巴士的会场主 题。来宾检票的方式类似乘 坐大巴车的检票方式。来宾 需将自己签名的卡片投入车 票回收箱中。
产品展示区
Show
厨房
在厨房一位穿着围裙的女士正 在忙活。厨房里有冰箱、烤箱、 厨电、热水器，为她提供一个 便利的烹饪环境。 物料：橱柜、抽油烟机、冰箱、 烤箱。 人员：建议为穿着围裙的女士。 加深厨房的场景化体验。
产品展示区
Show
客厅
在客厅，一对穿着家具服的情侣正 在看电视。客厅有统帅立式空调、 电视，为他们提供一个欢乐的场所。 物料：电视、柜式空调、沙发，人 员：建议为穿着家居服的夫妻。加 深客厅的场景化体验。
活动流程
Process
2018年 10月26日
全天
2018年 10月27日
上午
2018年 10月27日
下午
2018年 10月27日
晚上
2018年 10月28日
上午
2018年 10月28日
下午
接待 来宾
参与 会议
参观 工厂
共进 晚宴
马拉 松
来宾 返程
会议流程
Process
流程 阶段
2018年10月27日上午
签到区
Check In Area
签到区 X展架
嘉宾纪念卡和品 牌方回收卡正面
透明玻璃制作而 成的车票回收箱。
嘉宾纪念卡 背面
品牌方回收卡背 面。供来宾签字
产品展示区
Show
办公区
在办公室一位穿着西装的男士正在办 公。他的办公室里有统帅立式空调和 冰吧。为他提供一个舒适的办公环境。 物料：办公桌、办公椅、统帅立式空 调、统帅冰吧、电脑。 人员：建议为穿着西装的男士。加深 办公室的场景化体验。
确定会场风格为香 港巴士风格主 题。
场地介 绍
场地介绍
Site
产品展示区域分 为四个板块：办 公区、卧室、客 厅、厨房。
舞台区域进行节 目、颁奖等活动。
酒店入口 设置迎宾礼仪等。
嘉宾进入酒店之后 就是签到处。进行 嘉宾签到及签名等。
嘉宾座位区 根据嘉宾身份进行排位。
பைடு நூலகம்
嘉宾进行午餐、晚餐的餐厅。
活动流 程
Brief 解读
Interpretation
青春统帅向尚出发
青春统帅 向尚出发
Brief分析： 1. 整体搭建风格定向为青春气息 2. 契合向尚“出发”的主题 3. 凸显统帅“轻尚悠生活”的品牌定位。 4. 彰显品牌个性。
方案策 略
品牌分析
Brand
时尚
简约
悠闲
舒适
统帅提出“轻时尚悠生活”的品牌主张，致 力于为用户 打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。
铜锣湾站 向往站
尖沙咀站 尚升站
中环站 出众站
旺角站 发扬站
彩虹站 统帅站
会议流程
1、开场视频 2、倒计时 3、开场节目 4、介绍嘉宾
1、专家讲话 2、策略发布 3、舞台剧
1、案例分享 2、颁 奖 3、纳新仪式
1、李总指导 2、合 影
分组论坛
阶段站名是香港的站名 从铜锣湾站到旺角站的排序根据商圈繁华程度及人们熟悉程度划分的。 也代表了统帅的发展 历程是一步一步变好的和越来越多人熟知统帅。结尾彩虹站象征着美好的希望。代表了统帅的未来越来越美好。
海尔统帅品牌2018年线下 核心客户答谢会
By Aidems
Brief 内容
会议背景
Back Ground
会议主题： 青春统帅 向尚出发 会议目的： 2018年统帅整体业绩实现加速增长，借势青岛马拉松全国曝光，于10月26日至28日召开全国核心 客户表彰大会。
会议信息
Information
时间： 10月26号客户报道； 27号上午客户会议，下午工厂参观，晚上晚宴； 28号上午参加青岛马拉松，下午客户返程。