中国移动标志介绍
中国移动通信企业文化的核心内涵
中国移动企业文化理念体系首先介绍一下中国移动公司标志含义：一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。
线条纵横交错，着尾相连，其中包含了“CHINA MOBILE”的缩写“C”和“M”两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。
两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。
中国移动通信企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。
中国移动企业文化理念体系由核心价值观、使命、愿景三部分构成一、序中国移动的成长是一个不断自我超越的历程。
回首过去，我们踏着快速、坚实的步伐，坚持“服务与业务领先”，以“争创世界一流通信企业”为目标，创造了移动通信事业大发展的辉煌；展望未来，中国移动将以“做世界一流企业”为己任，努力实现从优秀到卓越的新跨越。
卓越的企业建筑于卓越的企业文化。
纵观中外企业的发展史，成功的企业大都拥有独具特色的企业文化。
优秀的企业文化是企业的灵魂，是企业长盛不衰的根基，建立并贯彻一套清晰的价值理念，是企业基业常青的灵魂。
2005年中国移动提出“培育先进企业文化、锤炼持久核心能力、塑造卓越企业形象”三大措施作为“从优秀到卓越”战略的重要举措，就是要使企业文化成为推动企业发展、实现新跨越的动力源泉，凝聚企业的精神力量，建立具有中国移动特色的文化理念体系，明确中国移动人的价值观。
中国移动企业文化理念体系的核心内涵是“责任”和“卓越”，体现了中国移动作为企业、中国移动人作为社会中的一员，将以成为“负责任”和“最优秀”的企业和个人作为自己的追求。
中国移动企业文化理念体系立足于核心价值观、使命、愿景，凝结了中国移动人缔造辉煌历史的精神精髓，表达了中国移动对未来的美好憧憬和对事业的坚定信念。
这一理念体系的提出，必将凝聚和激励全集团上下一心、同心同德，共同实现中国移动新的跨越！二、中国移动的核心价值观——“正德厚生臻于至善”企业的价值观是企业持久和最根本的信仰，是企业及其每一个成员共同的价值追求、价值评价标准和所崇尚的精神。
中国移动专题片分镜头脚本
配音：浑厚的话外音，流畅、气势、意韵。
强调视觉、听觉的冲击力，视听结合，情景交融，最终达到触动目标消费者心灵的震撼效果，树立起良好的企业形象。
序分镜头字幕画外音号开篇：卓越行浩瀚的太空，星云流动，代表高科技的飞行器；闪白蔚蓝色的地球在太空中旋转，镜头迅速向地球推进，穿过云层；闪白巍峨的泰山、咆哮的黄河、孔子的雕像、泉标；闪白在物产丰富、人文昌盛、风情绚丽的齐鲁大地上有这样一个企业。
前景中是舞红绸缎的少女，背景中山东移动的大楼矗立在天之间，天空风云变换，旗帜迎风飘扬；运动员强劲奔跑、奋力跨越横栏；不同场景中的孩子、老人、年轻人使用手机愉悦通话；广告片资料；标有“正德厚生，臻于至善”字样的三维旗帜与移动基站的画面叠化；昨天，他快速崛起，追求领先，为1800万齐鲁民众打造出随时随地随意沟通的新境界；中国移动的标志从现代化的城市、新农村上空划过；宏大的交响乐演奏场面，总指挥激情演绎；巨浪翻滚，在澎湃的波涛中幻化出片名——《卓越行》。
一条蓝色的特效光带从高山、大地、海洋上空飘过；小提琴手们在激情演绎；今天，他践行“正德厚生，臻于至善”的企业核心价值观，积极推动地方经济的发展，为齐鲁大地的二度辉煌添翼助翅，奏响建设新山东的华美乐章。
山东移动成立的照片资料作后期处理；山东移动的旗帜叠化员工迎着朝阳的寓意镜头；山东移动的信号发射塔；移动信号覆盖全省的三维图示;沟通真情传齐鲁，信息弄潮奔卓越。
伴着锐意进取、开拓创新的发展乐曲，成立于19 99年7月的山东移动，已走过数载精彩春秋。
在高山上、轮船上、客车上人们拿手机打电话的场景；（用广告片）全球通、动感地带、神州行等品牌影视广告的画面；一男孩用手机上网下载图片；特写：手机屏幕上出现一张美女图从第一缕通信电波在山东大地划过，到今天覆盖全面、质量一流的精品化网络伴随在我们的身片；边;特写：手机屏幕上出现通讯录菜单，选择名为“老婆”的电话拨出；男孩愉悦的倾听着对方手机上个性的彩铃；配音效；“沟通从心开始”的标语镜头; “移动信息专家”的标语镜头; 助力新农村建设的标语镜头；从三大客户品牌争相斗艳到满足多元化、个性化需求的数据业务、增值业务的不断涌现；山东移动的历年大事记在白云蓝天的背景中依次穿越；山东移动的网络容量、营业收入等数年不断提升的三维数据图示；李总访谈画面，环境现代、光线充足、镜头讲究、近景、中景、固定镜头、运动镜头相结合；中国移动的旗帜划开屏幕;从“沟通从心开始”的服务承诺到加快向“移动信息专家”转型，助力社会主义新农村建设的无限豪情；源远流长的黄河，一群白鸽从长城上飞过，高科技企业生产的画面。
主题图标设计说明
主题图标设计说明篇一：LOGO创意说明创意说明：1、标识整体造型简洁、大方、动感十足，时代感强，易记忆；2、标志采用中国移动LOGO的进行变形创意，渐变的线条就像运动场跑道，表现出活动主题，其中“1”表达出首届的意思，又表现出“团结奋进，力争第一”奋斗精神；3、标志造型又像移动的信号，表现出移动信号好，稳居第一的含义！创意说明：1、标志利用中国移动G3标志进行变形创意，与另外两条橙色、绿色色线条组成运动场跑道，点明了活动的主题；再者与顶端的“1”相呼应，既表现出首届运动会的含义，又凸显出南昌移动争做3G通信第一的愿望；表达出团结奋进、积极向上的精神。
2、标志色彩健康明快，造型简洁大方，极具美感与传播价值。
创意说明：1、标志将中国移动LOGO与运动场跑道相结合，直接点明活动主题；2、标志造型又像是一个向上的道路，体现出“拼搏进取、奔向第一”的精神；3、标志采用蓝、绿、橙——中国移动三大品牌标准色，色彩丰富、健康明快，表现出移动人团结奋进的企业文化，非常具有美感与传播价值！篇二：标志设计说明范文标志设计说明范文标志设计说明 2007-10-26 15:43 商标标志释义，即商标设计说明或设计意念，是设计者对其设计的图稿作文字的解释。
我们常说，好的设计必须要有好的说明，尤其对“浓缩”的设计艺术——商标标志来说，其“说明”显得更重要。
好的说明，不但要准确无误、言简意赅地反映设计者和其作品的意图和含意，且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快认识标徽并产生共鸣，因而词汇在标志设计释文中却有着举足轻重的作用。
企业商标标志释义通常有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。
若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的释文了。
常见词汇：一、商标、标志、标徽、厂标、司徽、标识二、理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、宣言三、意念、意义、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意为、意味、概念、涵义、释义、说明、隐含、隐喻、暗喻、代表、表示、显示、象征、表达、反映、比喻、内涵、联想、点明、蕴含、揭示、印象、表明、体现、传达、展现、含义四、设计、艺术、手法、定位、定格、创意、构想、构成、塑造、造型、形象、形态、结构、特征、态势、演变、原理、元素、单元、连字、组字、抽象、具象、象形、图形、图画、图案、符号、写实、变形、漫画、吉祥物、纯文字、纯图形、图文结合、汉字组合、数字组合、符号组合、图像、外形、圆形、方形、三角形、直线、斜线、曲线、弧线、几何形、正形、负形、共形、共用形、整体、局部、实体、虚体、阴阳、点、线、面、黑、白、反复、对比、调和、节奏、渐变、突破、对称、均衡、平衡、反衬、借用、重叠、变异、幻视、连接、折带、装饰、立体、平面、空间、发射、排列、动感、起伏、肌理、叠透、旋转、交叉、相让、相背、相向、分离、积集、联合、内聚、外发、呼应、留白、色彩、标准色、辅助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、对比色、邻近色、标准字、基本形五、美感、美观、流畅、庄重、严谨、潇洒、新颖、结合、组合、融会、层次、完整、准确、明确、鲜明、特色、特性、独特、风格、风貌、个性、畅快、优雅、哲理、格调、面貌、价值、情感、主题、主调、心理、联想、共鸣、和谐、贴切、主体、简洁、简炼、精致、粗犷、高尚、品味、力度、强烈、壮美、优美、坚实、有力、直观、效果、夸张、点题、借笔、互补、相依、相托、布局、营造、缩写、媒介、传递、信息、视觉、冲击力、诉求、主张、题材、素材、感性、理性、知性、人性、个性、共性、原创性、逻辑性、条理性、直观性、权威性、典型性、单纯性、鲜明性、艺术性、装饰性、识别性、标识性、规范性、准确性、适用性、实用性六、企业形象、企业识别、CI 战略、CI系统、理念识别、行为识别、视觉识别、文化、产品、经营、营销、策划、广告、公关、品牌、名牌、高品位、消费者、服务、一流、好感、信赖、忠诚、诚实、团结、合作、交流、发展、开拓、创新、奉献、贡献、壮大、规模、稳健、开明、向上、飞跃、高效、高质、高产、协力、创业、效率、求实、务实、荣誉、信用、安全、奋斗、前进、腾飞、拼搏、健康、永恒、活力、爱心、温暖、博爱、清洁、品质、形象力、商品力、销售力、竞争力、开发力、领导力、研究力、创造力、亲和力、集团力、多元力、多角力、多样化、专业化、市场化、人性化、休闲化、都市型化、乡村型化、商品化、系列化、大众化。
中国移动企业形象分析
品牌特色
全球通（GoTone）是中国移动通信的旗舰品牌，知名度高，品牌形象 稳健，拥有众多的高端客户，是国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和 地区最多、功能最为完善的移动信息服务品牌。
“全球通”品牌的核心理念——“我能”。
全球通业务 全球通是中国移动通信的核心品牌，也是世界范围内最具知名度的数字移动 电话品牌之一。全球通承载了中国移动通信开发的绝大多数新业务，日益与 人们生活、工作的方方面面紧密结合起来，为您提供更多功能选择，实现更 多方式沟通，创造更大价值。
动感地带 我的地盘，听我的 品牌特色 动感地带（M-zone）是中国移动通信为年轻时尚人群量身 定制的移动通信客户品牌，不仅资费灵活，还提供多种创 新的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。
“动感地带”（M-ZONE）是一种流行文化、一种生活方式； 是年轻人的生活自治区！ “时尚、好玩、探索”就是M-ZONE人的DNA！
对合作伙伴的承诺：成为引领产业和谐发展的核心力量。
对同业者的承诺：成为促进良性竞争、推动共同发展的主导运营商。中国移动充 分尊重业内同行，遵守竞争规则。
对社会的承诺：做优秀企业公民。“企业公民”是构建社会主义和谐社会的 重要组成部分，也是企业基业长青的必要条件。
企业使命
中国移动的企业使命“创无限通信世界 做信息社会栋梁”
G3 G3,带你进入高效、精彩的3G新生活 品牌特色 生活在3G时代，可以更快捷地掌握最新资讯、可以更方便地与 人沟通、可以更自由地享受电子娱乐……你的视野将变得更加 宽广和辽远，你的工作和生活将变得更加高效和精彩，你的梦 想将与更多人分享。这，就是G3所带来的新生活，让更多梦想 成为可能。
G3 引领3G生活 中国移动正式推出G3 品牌 “G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和 精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱 红印章，以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富的彩色运用和延展。 G3标识属于承载网标识，将不作为单独的客户品牌存在，而是充分融入中国移动 的三大品牌进行推广。 G3标识的战略性推出，意味着中国移动支持国家自主科技创新，为客户架起全新 沟通平台，引领精彩、高效的3G生活
CIS策划-中国移动VI设计
中国移动商业主品牌“和”，也是人与人、人与世界、物与物之 间无限的连接，寓意在当下和未来，中国移动都将致力于创新移动信 息技术，让一切想象成为真实的可能，让一切关系更加紧密，和世界 分享更精彩的移动互联生活。
3. 3G标志设计 为更好地形成4网联动，正邦将G3标志按
照4G标志进行了一体化设计。重新设计后 的3G标志，加强了与商业主品牌标志的协 同性；相比G3更直白易懂，易于应对竞争， 更与时俱进。
设计师对3G和4G标志、标志色彩、标志 组合等进行了系统的统一规范设计。
四、中国移动4G 传播主视觉
中国移动4G最大的特点是“快”，传播 主视觉设计首先需要思考的就是快人一步 的“快”，经过多番尝试，最终我们发现 以宇宙星空搭配深蓝色渐变背景来体现最 适合。而后，我们又环绕着“4G快人一步” 加入飞信、移动MM、无限音乐等很多移动 增值业务的ICON，更直观的表明这些增值 业务将体验到“4G快人一步“，整个设计 画面极富冲击力。
2.正邦参与到中国移动开启商业主品牌的战略中。 正邦4G项目小组及应用整合项目小组，将上述结论与中国
移动进行了深入沟通。而后，正邦正式加入中国移动商业主品 牌项目小组，展开中国移动商业主品牌的创意表现工作。
3.经过多轮创意尝试，商业主品牌创意概念聚焦在“关系”上。 经过对“想象”、“关系”的多轮创意演绎和评系”的诠释。 商业主品牌承担着品牌关系的沟通责任。人是社会性
的，这种千丝万缕的关系，构成了社会，这是移动互联网 时代的沟通模式，也是沟通与内容需求的本质。中国移动 商业主品牌应直接命中本质，讲述我们与顾客共同的价值！ 关系的寻找（求知）、维护、管理、干预。
中国移动VI设计案例
中国移动VI设计案例中国移动VI设计案例中国移动是中国最大的移动通信运营商，拥有数亿用户和全球最大的移动通信网络。
VI（Visual Identity，视觉识别系统）是企业的形象识别系统，通过一系列的设计元素和规范，来体现和传达企业的形象和价值观。
本文将介绍中国移动VI设计案例，探讨其设计思路和效果。
一、设计背景随着中国移动网络的快速发展，中国移动决定进行VI设计，以进一步提升其品牌形象和用户认知度。
设计师团队通过市场研究和竞争对手分析，了解到用户对移动品牌的期望，以及移动行业的潜在机遇和挑战。
二、设计目标1. 提升品牌形象：通过VI设计，塑造中国移动的专业、可靠和现代形象，与时俱进地展示企业的创新能力和技术领先性。
2. 增强用户认知度：通过统一的VI视觉元素，加强用户对中国移动品牌的认知和记忆，提高用户的忠诚度和满意度。
3. 传达企业价值观：通过设计元素的选取和组合，传达中国移动的企业价值观，如客户导向、开放共享和可持续发展等，增强用户对企业的信任和好感。
三、设计方案1. 标志设计：中国移动LOGO是VI设计的核心元素，设计师团队采用了现代化的字体和图形元素，使LOGO更加简洁、时尚和易于识别。
LOGO使用了蓝色和红色作为主色调，代表中国移动的专业和可靠性，同时向用户传递通信和连接的意象。
2. 色彩系统：中国移动的主色彩是蓝色和红色，蓝色代表中国移动的专业和可靠性，红色代表中国移动的创新和活力。
设计师团队还设计了一套辅助色彩，用于不同场景和用途下的设计，如绿色代表环保和可持续发展，橙色代表创新和创业等。
3. 字体选择：设计师团队选择了现代化的字体作为中国移动的标准字体，使其具有良好的可读性和视觉效果。
字体的大小、间距和排列也进行了调整，以符合企业的形象和品牌要求。
此外，设计师团队还为标题、副标题和正文等不同类型的文字设计了不同的样式和格式。
4. 图形元素：设计师团队还设计了一系列的图形元素，用于视觉呈现和信息传递。
中国移动公司发展历程
中国移动公司发展历程
中国移动公司（以下简称“中国移动”）是中国最大的移动通信运营商之一，自成立以来在中国通信市场上取得了巨大的发展。
以下是中国移动公司的发展历程：
1987年，中国移动公司正式成立，标志着中国移动通信事业
的开端。
当时，中国移动起初以负责建设和运营模拟蜂窝移动通信网为主要任务。
1994年，中国移动率先推出了自己的GSM（全球系统移动通信）网络，实现了中国移动通信网络由模拟向数字化的转变。
2000年，中国移动在香港联交所上市，成为中国首家赴海外
上市的移动通信运营商。
2001年，中国移动取得了全球移动通信系统（GSM）的标准
制定者身份，标志着中国移动在国际移动通信领域的地位得到了认可。
2007年，中国移动正式推出了TD-SCDMA（时分双工-同步
码分多址）标准的3G网络。
这使得中国成为世界上第一个商
用化部署TD-SCDMA网络的国家。
2013年，中国移动正式启动了4G网络建设。
在中国4G网络
商用化的过程中，中国移动起到了重要的引领和推动作用，为中国的移动通信市场带来了巨大的变革。
2020年，中国移动通过推进5G网络的建设和商用化，成为全球第一个拥有规模化商用5G网络的运营商。
这标志着中国移动进入了5G时代，为中国的移动通信网络提供更快、更稳定的连接。
通过上述发展历程可以看出，中国移动公司在中国移动通信发展的不同阶段均发挥了重要的作用。
通过不断推进技术创新和网络建设，中国移动公司始终保持着在中国通信市场的领先地位，并为中国移动通信用户提供了更优质的服务。
中国联通移动CIS较
联通、网通合并情况：中国网通红筹公司、中国联通红筹公司成功合并，中国 联合网络通信有限公司（新联通）正式成立，新增运营WCDMA3G业务，此 举标志着我国电信重组改革在资本市场层面的工作全部结束，中国有史以来最 大的资产交易项目和企业并购项目顺利完成，我国电信业将进入新的发展时期。 文化活动：厦门联通代表在：文明办网文明上网“活动经验交流会上积极响应” 文明办网、文明上网“的号召。2010年举行了”中国联通杯“惠民之夏广场 文化活动。
中国联通VIS
中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中 国情结最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色 增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感， 与活力、创新、时尚的企业定位相吻合。 水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳重 的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的 视觉美感。红色双“i”是点睛之笔，既象两个人在 随时随地沟通，突出了“让一切自由连通”的品牌 精神，又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型， 强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。i：发音 同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理 念；英文释义“我－i”、“信息information”迎合 “以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一 体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。中 国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘长” 纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中国联通 作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通 事业的无以穷尽，日久天长。 标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形象 地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永 远为用户着想，与用户心连着心。
中国移动VIS
产品识别PI
中国移动VIS
中国移动VIS
网页界面识别WI
中国联通企业CIS
中国联合网络通信集团有限公司（简称“中国联通”） 于2009年1月6日在原中国网通和原中国联通的基础上合 并组建而成，在国内31个省（自治区、直辖市）和境外 多个国家和地区设有分支机构，是中国唯一一家在纽约、 香港、上海三地同时上市的电信运营企业，连续多年入 选“世界500强企业”。 中国联通主要经营GSM和WCDMA制式移动网络业务， 固定通信业务，国内、国际通信设施服务业务，卫星国 际专线业务、数据通信业务、网络接入业务和各类电信 增值业务，与通信信息业务相关的系统集成业务等。 2009年1月6日，原中国联合通信有限公司与原中国网络 通信集团公司重组合并，新公司更名为中国联合网络通 信集团有限公司。为与合并前的中国联通相区分，业界 常以“新联通”进行称呼。 中国联通拥有覆盖全国、通达世界的通信网络，积极推 进固定网络和移动网络的宽带化，为广大用户提供全方 位、高品质信息通信服务。2009年1月，中国联通获得 了当今世界上技术最为成熟、应用最为广泛、产业链最 为完善的WCDMA制式的3G牌照，拥有“沃3G/沃4G”、 “沃派”、“沃家庭”等著名客户品牌。 2013年中国联通启动4G设备建网，采购了TD-LTE基站。 中国联通宣布在2014年3月18日启动4G的正式商用。
中国移动统一门户UI设计规范补充规范
中国移动通信企业标准 中国移动通信集团公司 发布中国移动统一门户U I 补充规范目录前言......................................................................................................... I II1.适用范围 (4)2.引用标准 (4)3.术语和定义 (4)4.符号和缩略语 (5)5.总体说明 ................................................................... 错误!未定义书签。
5.1.规范目标 .......................................................................................... 错误!未定义书签。
5.2.章节简介 (5)5.3.注意事项 (6)5.4.网站兼容性说明 (7)6.VI规范 (7)6.1.L OGO设置 (7)6.1.1.Logo设置规范 (7)6.1.2.中国移动网站Logo (8)6.2.文字 (8)6.2.1.大小和字体： (8)6.2.2.颜色 (8)6.3.页面尺寸 (9)6.4.页面模板结构 (9)7.图片规范 (11)7.1.图片使用基本要求 (11)7.2.图片文件格式 (11)7.2.1.GIF文件 (11)7.2.2.JPG文件 (11)7.2.3.PNG文件 (11)7.3.图片尺寸和大小 (12)7.3.1.中国移动网站内容图片 (12)8.页面模版和结构说明 (14)8.1.省级门户网站登录后页面 (14)8.1.1.页面标记1（页头） (16)8.1.2.页面标记2（左侧导航） (17)8.1.3.页面标记3（客户个人信息） (18)8.1.4.页面标记4（我的业务话费信息） (19)8.1.5.页面标记5（业务、活动推荐区） (20)8.1.6.页面标记6（基地业务内容推荐区） (20)8.1.7.页面标记7（省内业务聚合区） (21)8.1.8.页面标记8（广告位） (22)8.1.9.页面标记9（充值） (22)8.1.10.页面标记10（业务关注排行） (23)8.1.11.页面标记11（发短信） (24)8.1.12.页面标记12（其他广告位） (24)8.1.13.页面标记13（飞信聊天） (25)8.1.14.页面标记14（页尾版权说明） (25)8.2.省级登录后专区飞信模块 (25)8.3.内页 (28)8.4.顶部心情更换 (29)8.5.左侧导航管理应用展示详细效果。
LTE系统中各类ID介绍
▊IMSI国际移动用户识别码（IMSI：International Mobile Subscriber Identification Number）是区别移动用户的标志，储存在SIM卡中，可用于区别移动用户的有效信息。
其总长度不超过15位，同样使用0～9的数字。
其中MCC是移动用户所属国家代号，占3位数字，中国的MCC规定为460；MNC是移动网号码，由两位或者三位数字组成，中国移动的移动网络编码（MNC）为00；用于识别移动用户所归属的移动通信网；MSIN是移动用户识别码，用以识别某一移动通信网中的移动用户。
国际上为唯一识别一个移动用户所分配的号码。
IMSI共有15位，其结构如下：MCC+MNC+MSIN▊PLMN IDPublic Land Mobile Network ID，公共陆地移动网络ID, 由政府或它所批准的经营者，为公众提供陆地移动通信业务目的而建立和经营的网络标识。
PLMN = MCC + MNC，例如中国移动的PLMN为46000，中国联通的PLMN为46001。
▊MCCMobile Country Code 移动设备国家代码三个数字，如中国为460。
▊MNC移动设备网络代码（Mobile Network Code，MNC）是与移动设备国家代码（Mobile Country Code，MCC）（也称为“MCC / MNC”）相结合，以用来表示唯一一个的移动设备的网络运营商。
由所在国家分配，通常2~3数字组成。
▊MSINMobile Subscriber Identification Number 移动用户识别号码10-11位，其结构如下：CC+M0M1M2M3+ABCDCC由不同运营商分配，其中的M0M1M2M3和MDN号码中的H0H1H2H3可存在对应关系，ABCD四位为自由分配。
▊GUTIGlobally Unique Temporary UE Identity，全球唯一临时UE标识。
中国移动企业形象分析
核心价值观
中国移动的核心价值观 “正德厚生 臻于至善”
行为识别 ——承诺
秉承“正德厚生，臻于至善”的信仰，中国移动以承担 责任的胸怀、追求卓越的精神，通过实际行动向客户、 股东、员工、合作伙伴、竞争对手、社会公众郑重承诺： 对客户的承诺：做为客户提供卓越品质的移动信息专家。中国移动以创 造卓越品质的产品与服务为永恒目标，以客户导向为经营原则。 对投资者的承诺：做最具价值的创造者。中国移动自创始之日起，就坚持以诚 信为本，高度尊重所有投资人的权益，以高度负责的精神对待投资人的委托， 信息公正透明，遵纪守法，建立并遵循有效的治理结构。 对员工的承诺：成为员工实现人生价值的最佳舞台。没有满意的员工，就没 有满意的客户；没有人心的凝聚，就没有企业的发展。
中移动的品牌结构
中国移动的品牌结构分为三级，从上至下依次是企业品牌→业务品牌→用户品牌。 在业务品牌层面上，划分的标准是将语音业务和数据业务区分开来，数据业务以 “移动梦网”为主品牌，下设“动感地带”等四个子品牌；语音业务中的“全球 通”、“神州行”由来已久，以被绝大多数用户熟悉。
品牌介绍
全球通
核心价值观阐述了“我们是谁，我们的信仰是什么”，反映了企业及其每一个成员 共同的价值追求、价值评价标准和所崇尚的精神；使命表达了“我们的事业”是什 么，其内涵表达了企业存在的根本目的和原因；愿景说明了“我们的目标”是什么， 是企业在一定阶段内期望达到战略目标和发展蓝图；核心价值观是企业文化理念体 系的核心，是形成使命、愿景的根本动力和精神源泉，是选择使命、愿景的决定因 素；而使命、愿景是核心价值观在企业发展领域的价值追求的具体体现，是核心价 值观在企业活动中的承载和表现。
企业的简介企业的理念识别企业的理念识别行为识别企业的主要产品企业的cis资料企业vi设计分析行为识别中国移动企业形象分析中国移动通信集团公司chinamobilecommunicationscorporationcmcc简称中国移动通信是根据国家关于电信体制改革的部署和要求在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业于2000年4月20日成立12009年中国移动入选中国世界纪录协会中国最大的移立
中国移动简介
中国移动通信集团公司（China Mobile Communications有限公司（简称“上市公司”）在国内31个省（自治区、直辖市）和香港特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。
世界500强第71位（2013）。
中国移动企业口号：沟通从心开始；移动信息专家中国移动企业核心价值观：正德厚生，臻于至善中国移动企业企业使命：创无限通信世界，做信息社会栋梁。
中国移动的愿景：成为卓越品质的创造者。
中国移动通信企业文化的核心内涵:“责任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。
动感地带（M-ZONE）—“我的地盘，我做主！”神州行（Easyown）—“轻松由我，神州行！”“神州行”品牌以“快捷和实惠”为原则，针对不同细分客户推出不同的资费套餐，所有的这些资费套餐被统称为“神州行”本地营销案。
“神州行”品牌包括“神州行”标准卡和“神州行”本地营销案两大部分。
“神州行”标志由卡通形象、品牌名称、品牌口号及底色框4部分组成。
标志主要由绿色和黄色构成，绿色代表神州大地，黄色象征阳光普照大地。
“轻松由我”作为品牌口号，从功能和情感角度体现品牌利益点，传达出客户的生活追求，同时结合卡通形象，通过活泼、生动的设计营造出轻松、自由的氛围。
英文Easyown中Easy代表轻松，own一语双关，代表自己及拥有，体现出“轻松由我”。
代言人葛优。
全球通（GoTone）—“我能”“全球通”是中国移动通信的旗舰品牌，知名度高，品牌形象稳健，拥有众多的高端客户。
伴随着中国移动业务的迅猛发展和中国移动全体员工的不懈努力，“全球通”已经成为国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的移动信息服务品牌，充分体现了“全球通”品牌的核心理念——“我能”。
G3—精彩3G新生活G3是中国移动基于国产TD-SCDMA这一3G技术标准提出的服务品牌。
“G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G 生活不断变化和精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富的彩色运用和延展。
IMSI介绍
IMSI和TMSI的介绍：国际移动用户标识符（IMSI） international mobile subscriber identity国际上为唯一识别一个移动用户所分配的号码，是识别移动用户的标志，IMSI是全网和全球唯一的（当然，非法制造商也可能造出IMSI相同的SIM卡），一般在入网和TMSI更新失败时使用。
是存在SIM卡及HLR中的，一般在网络中，用IMSI标示用户，而不是MSISDN即139XXXXIMSI结构及作用如下说明：1、IMSI (International Mobile Subscriber Identity)：1.1 IMSI是在GSM系统中对移动用户(MS)的唯一识别.1.2 采取E.212编码方式.1.3存储在SIM卡、HLR和VLR中，在无线接口及MAP接口上传送。
1.4 结构说明:MCC Not more than 15 digits3 digits 2 digitsMNC MSINNMSIIMSI其中， MCC：Mobile Country Code，移动国家码，三个数字，如中国为460。
MNC：Mobile Network Code，移动网号，两个数字，如中国移动的MNC 为00和02，联通为01，CDMA为03.MSIN：Mobile Subscriber Identification Number，在某一PLMN内MS唯一的标识符。
编码格式为：H1 H2 H3 9 XXXXXXNMSI：National Mobile Subscriber Identification，在某一国家内MS唯一的标识符。
典型的IMSI举例：460-00-47777700011.5 IMSI分配原则：1）最多包含15个数字(0-9).2）MCC在世界范围内统一分配，而NMSI的分配则是各国运营者自己的事。
3）如果在一个国家有不止一个GSM PLMN，则每一个PLMN都要分配唯一的MNC。
中国移动VI手册
中国移动VI手册组别： 10营销1班第三组小组成员：彭茜20101507105 孙露茜20101507106 夏虹20101507115 闵琦 20101507116王艳祥20101507125 洪邦武20101507126张中山20101507136 蔡慎20101507145王利明20101507146日期： 2013 年11月25号中国移动通信VI系统标示释义标示由一组盘旋错落的线条组成的六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。
线条纵横交错，首尾相连，其中包含了“CHINA MOBILE”的缩写“C”和“M”两个字母，寓意中国移动四通八达，无所不在。
两条线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离。
线条组成的图案使用在图形（地球）之中，取其意为“全球服务沟通”。
标志标准化制图标志标准化制图主要是演示标志的科学绘制过程，在一般情况下要求使用电子文件。
当电子文件无法输出时，可采用标准制图绘制出正确的标示图案。
本图严格规定标志制作的规格和各部分比例关系，制作时应严格参照本制图法的规定。
图形说明：图中白色部分和蓝色部分是一个相对称的图形，它们的组合与圆居中对齐。
网络制图标志在各种环境和材质应用的过程中，为保持对外形象的高度一致性，采用企业标志的网络制图的方式规范标志的造型比例、结构、空间距离等位置关系。
网格底图的规范网格制图的底线均由相同规格尺寸的方格组成，可根据标志主体在方格区域内的显现方式，来明确标志的各个组成元素间的相互关系。
以下表格的单位尺寸设定为“2X”。
标志的墨稿标志在应用中由于受到多种客观因素的制约，特制定标志墨稿，在不能使用彩色稿的情况下，来满足不同需求的具体应用。
使用范围以传真纸，报纸广告等单色印刷为主。
标志的反白稿标志在应用中由于受到多种客观因素的制约，特制定标志反白稿，在不能使用彩色稿的情况下，来满足不同需求的具体应用。
使用范围以传真纸，报纸广告等单色印刷为主。
中国移动新一代营业厅VI手册(广告精简版) ppt课件
A11、天花及地面造型
A12、磁吸墙
PPT课件 A13、家具组件
6
A1 移动标志规范
A-1：应用在营业 厅内外部视觉标识 （门头招牌、门牌、 灯箱、门楣）及组 件设计等元素。
A-2：仅限于宣传 物料中应用，如产 品标签、吊牌、宣 传单张、海报等。
PPT课件
7
A2
招牌
A2-1、移动招牌横向
PPT课件
适用情况：门面宽 度>7米的营业厅 方案说明：使用双 斜面，设置24小时 区域，多媒体演示， 橱窗展示。
PPT课件
27
A10
门头造型
A10-3、南方单层斜面门面规范
适用情况：门面宽 度>7米的南方营业 厅 方案说明：使用双 斜面，设置24小时 区域，多媒体演示。
PPT课件
28
A10
门头造型
A10-4、北方双层斜面门面规范
PPT课件
31
A10
门头造型
A10-7、单层斜面门面+24小时服务规范
适用情况：门面宽 度>7米的北方营业 厅。 方案说明：使用双 斜面，设置24小时 区域，多媒体演示。
PPT课件
32
A10
门头造型
A10-8、门头造型施工图
PPT课件
33
D4
标准色值
D4-1、灯箱喷绘规范
PPT课件
34
D4
标准色值
D4-2、色标
18
A9
主背景板规范
A9-2-1、主背板施工图
PPT课件
19
A9
主背景板规范
A9-3、两台电视+灯箱
PPT课件
20
A9
主背景板规范
中国移动考试试题(整理版)
中国移动考试试题整理版1中国移动通信的愿景是。
答案：成为卓越品质的创造者中国移动对投资者的承诺是。
答案：做最具价值的创造者中国移动通信的核心价值观是。
答案：“正德厚生，臻于至善”中国移动的企业使命是。
答案：创无限通信世界做信息社会栋梁下列关于“正德厚生臻于至善”的缘起的理解正确的有哪些？A.“正德厚生臻于至善”是对中华民族“坤厚载物”的责任感，“健行不息”的自强心的人文精神的继承和发扬B.“正德厚生臻于至善”是中国移动人神圣责任感的承载和追求卓越情节的传述C.“正德厚生臻于至善”的核心价值观的提出是中国移动对过去的总结和对未来的展望D.“正德厚生”的内涵是中国移动不断进步、不断完善的一种追求答案:ABC神州行品牌的核实心是__________A.我能B.实惠C.亲切D.大众化答案:CD“全球通”品牌的核心价值是什么？__________A.自我实现B.追求C.积极D.掌控答案:AB神州行品牌主导元素是什么？__________A.实惠B.自由C.简约D.便捷答案:ABD动感地带的品牌特性是什么？__________A.时尚B.好玩C.探索D.不要太商务、不要太另类答案:ABCD动感地带的标志的色彩由__________、__________、__________、搭配而成A.橙色B.黄包C.黑色D.红色答案:ABC神州行标志标准色为四种：__________、__________、__________、__________A.黄色B.黑色C.绿色D.深绿色答案:ABCD下列关于“正德厚生臻于至善”的缘起的理解正确的有哪些？__________A.“正德厚生臻于至善”是对中华民族“坤厚载物”的责任感，“健行不息”的自强心的人文精神的继承和发扬B.“正德厚生臻于至善”是中国移动人神圣责任感的承载和追求卓越情节的传述。
C.“正德厚生臻于至善”的核心价值观的提出是中国移动对过去的总结和对未来的展望D.“正德厚生”的内涵是中国移动不断进步、不断完善的一种追求答案:ABC神州行品牌的核心是亲切、大众化，其主导元素是________。
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the end!
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zhongguo移动标志介绍
案例分析
中国移动
中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）于2000年4月20日成立，是一 家基于GSM和TD-SCDMA制式网络的移动通信运营商。中国移动通信集团公 司是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资 产总体剥离的基础上组建的国有骨干企业。2000年5月16日正式挂牌。中国 移动通信集团公司全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的 中国移动有限公司（简称“上市公司”）在国内31个省（自治区、直辖市） 和香港特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。
• ◆ 中国移动通信的企业精神
• --改革创新、只争朝夕、艰苦创业、团队合作
中国移动通信集团企业理念体系 企业价值观：持续为社会、为企业创 造更大价值 企业经营宗旨：追求客户满意服务 企业精神：改革创新、只争朝夕、艰 苦创业、团队合作
企业服务理念：沟通从心开始
中国移动
• 中国移动通信的企业服务理念 • 服务理念是企业为建立理想客 户关系、赢得客户忠诚所确定的 基本信念和价值标准，同时也是 企业员工在从事服务工作中应遵 循的基本信念和准则。
中国移动标志
图形中央是一个贯穿东西，连结南北的字 母G，同时也是一个变形的字母T，合体字母 GT以流畅的线条表现了英文GOTONE的缩写， 也表达了汉语的沟通；GT仿佛一个向上的箭 头，预示着全球通的不断进取与突破，传达 出全球通价值、创新、品位、自信的品牌信 息。 合体字母GT将图形分为两部分，左 边的C代表CMCC的缩写，她环抱着GT，隐喻 着全球通出自于中国移动，反映出中国移动 致力于创无限通信世界，做信息社会栋梁的 企业使命。右边的O，中心被GT所连接，一 方面表达着沟通全球，另一方面隐喻着中国 移动沟通从心开始的服务理念；被GT所勾画 后的O，宛如一个逗号，表达着意犹未尽的 沟通与情感，传达着中国移动追求客户满意 服务的企业宗旨。
中国移动标志
全图以沟通为诉求点，流畅 的线条上下贯通、左右结合， 体现出全球通作为信息传递 与情感交流的沟通纽带所值 得信赖的品牌价值。 中国移动通信中国移动 通信集团公司（HKSE: 0941） 是中华人民共和国一家基于 GSM 网络的移动通信运营商 （现在的系统已经升级至2.5 代技术，即 GPRS 网络）， 简称“中国移动”，在特定 语境下简称为“移动”。