酒吧创业计划书

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创业计划书

上海来缘创意书屋有

限责任公司

桂茂胜 3080805022

目录

第一部分公司概况

1.1 公司概述 (2)

1.2 组织结构 (2)

1.3 公司的战略及规划 (2)

1.4 企业文化……………………………………………………………….3 第二部分产品与服务概述

2.1 综述 (3)

2.2 交流聚会型书店 (4)

2.3 休闲阅读性书店 (4)

2.4 古典型书店 (4)

2.5 文艺型书店…………………………………………………………….4 第三部分市场行业分析

3.1 整体读书市场 (4)

3.2 前景分析 (5)

3.3 竞争优势分析………………………………………………………….6 第四部分营销策略

4.1 经营模式 (6)

4.2 销售策略……………………………………………………………….7 第五部分财务分析

5.1 公司股份构成结构 (7)

5.2 销售及收入预测 (8)

5.3 利润表………………………………………………………………….9 第六部分管理体系

6.1 组织形式 (10)

6.2 薪酬管理 (10)

6.3 绩效管理 (10)

6.4 创新机制……………………………………………………………….10 第七部分风险与风险管理

7.1 投资风险 (11)

7.2 风险应对措施....................................................................11 第八部分总结概述.. (11)

附:消费者市场认同度调查表

消费者市场认同度调查表分析

第一部分公司概况

1.1 公司概述

公司名称:上海来缘创意书屋有限责任公司

公司地址:上海浦东新区康桥工业园区秀沿路36688号

公司类型:一家以经营特色书店，为满足不同消费者的文化需求的公司

公司宗旨:让全民‘悦’读起来

公司商标:

1.2 组织结构

董事长

总经理

人力资源部经市场营销部经理财务部经理创意策划部经理理

负责公司的人进行市场调研,统筹公司的财务主要负责公司的创

员调配,充分发制定能够扩大市管理,为公司日意开发,吸引消费挥人才的最大场影响力的营销常运行打下扎实群体,使公司保持化效用策略的基础活力

1.3 公司的战略及规划

短期目标: 在经营初期我们主要把书店地址选在大学等高知识分子聚集地，便于扩大本店影响力，迅速的在社会上提高本店的声誉。在2—3年时间内，成功塑造自己的品

牌，在全国范围有一定的知名度。上海的主要知名院校都要有本公司的书店。并且在北京广州等大城市也要有本公司的分店。

中期目标:在原有基础上将连锁店进一步开向全国，开办自己的网站为本公司宣传，同时也为广大消费群体更好的服务。这阶段主要是将书店更广泛的开到千家万户，能够让更多的人享受到本公司的服务，而不再局限于知识分子，让全民都能够喜欢上读书，书店种类与内容在这一时期也会大大丰富。这一目标实现的时间大概为3-4年。

长期目标:在全国范围内都有相当发展后可以向海外发展，一方面可以弘扬优秀的中国文化，另一方面也可以吸收融合一些西方文化。积淀本公司的文化底蕴，为中外文化交流提供更多的机会。

1.4 企业文化

企业文化集中体现了一个企业经营管理的核心主张，是企业成员共同的价值观念和行为规范。本公司的文化与所经营的项目是紧密相依的。具体说来，主要包括以下几项:

1)注重个性。本公司与以往书店企业最大的不同就是有自己的特色。千篇一律的模式绝对不能够在激烈的市场竞争中赢得先机。只有好的创意才能获得消费者的青睐。因此，在发展过程中保持自己的个性对企业的生存发展起到了决定性的重要作用。以此作为企业文化可有效地激励员工创意的发挥，就像源源活水让企业永葆年轻。

2)自我价值与社会价值的统一。既然是经营书店，同时也是在传播文化。在公司正常运行的情况下，要有社会的责任感和使命感。努力为社会提供优秀的文化，不可为了自己私利而散播一些有损人们身心健康的书籍。

3) 顾客至上，信誉第一。一个好的企业想要长远发展，就必须塑造良好的信誉。诚信经营，不发布虚假广告，时时刻刻从消费者角度出发。且不能因为眼前的利益而盲目敛财，否则最终的结果只会是因小失大。

第二部分产品与服务综述

2.1 综述

近年来随着中国改革开放取得的巨大的经济成就，人民生活水平得到了深入的提升，人民生活质量也是与日俱增，追求好的生活质量与生活品位已经成为大众生活与消费中不可忽视的力量。文化作为一种精神的追求与财富，如果能够成功的融入消费中，以文化装备消费市场，不仅可以提升消费质量，也可以促进文化本身的深入发展，为文化的复兴注

入活力，从而达到双赢的目的。

在这种历史背景下，文化产业的发展已成为大势所趋，事实上近年来我国文化产业已取得了飞速发展，但仍然无法满足广大消费群体的需求。而书店作是随着现

代新闻网络媒体的兴起，书店这一文化传播媒介正面临着重大考验，先前单一的经营模式已不可能适应当今社会的发展，要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须摸索出一条适应现代消费者需求的道路，既要办出自己的特色。

尽管当今市场上书店很多，但鱼目混杂，真正能够给消费者提供一个健康舒适氛围的并不多，本公司正是抓住这一先机，大胆开创特色书店来满足不同消费群体的阅读要求。在给消费者提供精致服务的同时，也是对我国产业文化的发展尽了自己的绵薄之力。 2.2 交流聚会型书店

当今社会是个开放的社会，人们之间的交流也大大增加，这样交友聚会就必不可少。但往往聚会的地点却很单一，主要集中在饭店和KTV。因此我公司推出的书店将提供这一服务。此书店一改以往书店只卖书这一单一模式，将餐饮娱乐引入书店。除了通常的书架外，本店里还设置了各类简餐美食供顾客品尝，达到精神食粮和物质食粮的双重享受。如果看书累了，可到本店的娱乐区放松身心。在这里阅读不再仅仅是获取知识的手段，也会成为朋友们相互交流的话题。当然，本店的阅读区，餐饮区和娱乐区是相互分开的，绝对不会互相干扰。多功能分区的设置能够给顾客们最大限度的选择权，保证顾客们既能与朋友玩得尽兴，不会因单调而变得无聊，也能够在娱乐中汲取知识，享受文化的渲染，培养高雅的生活情趣，提升自己的人文素养，可谓一举两的。

2.3 休闲阅读型书店

生活节奏越来越快的今天，人们为了生存每天疲于追逐各种欲望，却很少停下脚步来审视自己的内心，城市的喧嚣充斥着人们的心灵，使越来越多的人渐渐忘却了自己内心深处那一份纯真与宁静。本店就是为那些忙碌的赶路人提供一个远离尘嚣净化心灵的场所。店址选在一个幽僻的小巷，因此不会有车水马龙的吵闹。店里布置比较清雅，仿佛一股自然之风无拘无束，让人们完全放松下来，所有的烦恼都可以在这里搁下。