资生堂品牌调研报告
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资生堂品牌调研报告
品牌分析
名称来源于《易经》 “至哉坤元，万物资生” 品牌理念：一瞬之美，一生之美
Page 2
品牌历史
1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂 药房。 1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名 为EUDERMINE红色蜜露的化妆水。从此，资生堂便一直 致力于美化肌肤和秀发的研究，研发出了许多革新商 品和美容方法。
Page 3
SWOT分析
S 其品牌知名度高，并拥有自己的研究所， 有创新产品的优势。 具
虽拥有自己的研究所，但在产品创新的资金投 入高于行业平均水平，以至于生产成本过高
W O T
中国化妆品行业的迅猛发展，市场容量的扩大， 化妆品消费群体的扩大 因同时间许多国际知名化妆品进入中国市场， 导致国内市场竞争异常激烈
Page 4
品牌历程（中国）
1981年 北京市友谊商店、北京饭店等9家 大型商场、开始销售约60个品种的资生堂 化妆品、香皂、牙刷用具等产品 1983年 资生堂与北京签署第一次生产技术 协作协议，开始销售当地开发品牌“华姿” 1994年 中国地区专供产品欧珀莱 (AUPRES)开始生产和销售 2006年 中国地区专供产品悠莱(urara) 2010年 资生堂作为项目赞助商全力支持上 海世博会 2010年 "千姿美人---资生堂至美传承展"在 Page 5 上海美术馆隆重举办
品牌物语
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Page 7
wenku.baidu.com
品牌分析
名称来源于《易经》 “至哉坤元，万物资生” 品牌理念：一瞬之美，一生之美
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品牌历史
1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂 药房。 1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名 为EUDERMINE红色蜜露的化妆水。从此，资生堂便一直 致力于美化肌肤和秀发的研究，研发出了许多革新商 品和美容方法。
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SWOT分析
S 其品牌知名度高，并拥有自己的研究所， 有创新产品的优势。 具
虽拥有自己的研究所，但在产品创新的资金投 入高于行业平均水平，以至于生产成本过高
W O T
中国化妆品行业的迅猛发展，市场容量的扩大， 化妆品消费群体的扩大 因同时间许多国际知名化妆品进入中国市场， 导致国内市场竞争异常激烈
Page 4
品牌历程（中国）
1981年 北京市友谊商店、北京饭店等9家 大型商场、开始销售约60个品种的资生堂 化妆品、香皂、牙刷用具等产品 1983年 资生堂与北京签署第一次生产技术 协作协议，开始销售当地开发品牌“华姿” 1994年 中国地区专供产品欧珀莱 (AUPRES)开始生产和销售 2006年 中国地区专供产品悠莱(urara) 2010年 资生堂作为项目赞助商全力支持上 海世博会 2010年 "千姿美人---资生堂至美传承展"在 Page 5 上海美术馆隆重举办
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