宁波象山影视城旅游发展策略研究【开题报告】

开题报告

宁波象山影视城旅游发展策略研究

一、立论依据

1.研究意义、预期目标

影视旅游，国外又称“电影引致旅游”，它是影视与旅游的交叉产物，是一种新兴的文化旅游形式。纵观国内外影视城，影视旅游已经成为影视城的不可缺少的一部分。借用影视城的影视拍摄资源发展旅游业逐渐盛行。随着影视业的快速发展，中国影视旅游经历了从萌芽到发展的时期,目前正处于发展阶段，影视旅游也成为一个比较受关注的研究对象。近年来，我国乃至全世界的影视剧拍摄地热衷于选址在风景优美的旅游景区或专门的影视城，从而带动了拍摄地旅游业的大力发展。

国内掀起了投资建设影视城的热潮，大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。据不完全统计，我国目前有各种影视城三、四十座，还有二十多座规划建设的影视城正在热火朝天的施工和招商之中。从2000年开始，我国影视城的经营现状开始不同程度的下滑，在部分地方政府的推动下，近年来一些重复性的新的项目仍在兴建，项目建成后仍在亏损，给国家和企业造成了巨大的损失。

象山影视城始建于2003年5月，2005年初象山滨海影视城开发有限公司成立，继1月10日举行开城后，开始向影视拍摄业和多元化经营方向迈进。宁波象山影视城总投资1．2亿元，占地面积1091亩。随着旅游市场的快速发展与激烈竞争，象山影视城存在一些问题使之在旅游市场的竞争中处于弱势。“合理发展影视旅游,首先必须对其发展情况有深入的认识。国内已有研究成果大多停留在理论分析和定性研究的层面上, 就影视旅游的发展策略的实证研究还是比较少的。在这种情况下，本文通过对国内外优秀的影视城在旅游发展策略方面的优势分析，对宁波象山影视城进行调查研究，对他们进行比较，从而探索象山影视城在经营发展上的不足，为其发展提供可行的建议，以期为象山影视城能更好地执行旅游发展策略，更好地树立形象和提高知名度提供一定的依据。

本文通过对宁波象山影视城近几年的发展情况进行数据收集，以及对象山影视城相关工作人员进行访谈，通过对国内外影视城发展的优秀案例和象山影视城的比较，从而发现象山影视城在旅游发展策略方面的不足，以为象山影视城制定正确的营销策略，了解旅游市场的规律，从而成功开发影视旅游市场。

2.国内外研究现状

国际影视旅游正式开始于1963年，标志是第一个主题公园好莱坞影城的建

成。对于影视旅游的研究，国内外学者的在研究内容上存在着差异，也有着各自的研究结果。

一、国外研究现状

国外学者到了20世纪90年代开始介入影视旅游方面的研究，很多国外学者都认为影视作品对旅游活动有很大的影响。Urry在他的《旅游的乐趣》(The Tourist Gaze)中指出:“游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想以及参与的愿望，而愿望却可能是由电影、电视、文学作品和杂志等非旅游因素构成的”。[1]很多学者也认为影视作品作为一种独特的营销方式带动了旅游地的发展，对于影视旅游而言，电影电视是一种旅游促销手段。Riley& Do-ren、Busby (1992)研究分析了外景地对游客的吸引力,其中Riley&Doren认为影视是拉动游客到访拍摄地的因素。[2]Tooke和Baker就英国的电视剧对旅游业的影响进行了一系列调查,被调查的4部电视剧在播出后，拍摄地的客流量均有大幅度上升。

[3]Riley和Baker收集了大量的数据，对12部知名美国电影进行数据处理，以这些影片放映前的10年期间和放映后的5年期间拍摄地游接待量为样本，建立线性趋势曲线，进行定量研究。从而得出结论，影片对拍摄旅游的影响至少历时4年，使游客量增长了40%一50% 。[4]还有很多国外学者也通过实证研究指出影视效果使得造访该地的游客增加。近年来，影视产业的兴盛对于发展影视旅游的作用日趋明显。

二、国内研究现状

1987年, 无锡太湖之滨影视拍摄基地的落成,标志着中国影视旅游的正式兴起。近几年，国内影视旅游逐渐兴起并迅速发展，国内学者对影视旅游的研究也增多，研究主要集中在影视旅游的开发的前景及开发策略，影视旅游发展中出现的问题及解决对策，以及如何增强吸引力以实现影视旅可持续发展。

1、影视旅游的开发前景及策略：付冰，周申立列举了我国主要影视城的基本情况,并对我国影视旅游的的规划建议。[5] 陈婧在对横店影视城发展状况进行充分考察、调研的基础之上，通过定性、定量分析，指出其在生命周期曲线中所处地位以及控制策略，预测其发展方向，并指出影视旅游产品开发中的主要问题。[6]孙静波对舟山海岛的影视旅游资源进行了调查和开发研究，提出了应结合舟山实际情况对其影视旅游实施开发策略。[7]郭鹏，王军华则对云南的影视旅游资源进行了开发研究，论证云南发展影视旅游的条件和基础，并针对云南的现状提出了发展建议和措施。[8] 齐静分析海南旅游资源优势以及在开发过程中存在的问题,从而提出一些针对性的旅游资源开发的对策和建议。[9]

2、影视旅游发展中出现的问题及解决对策：刘滨谊指出中国影视旅游目前正处于发展阶段，分析了中国影视旅游发展的现状及存在的问题,并提出相应的规划建设对策。[10]白艳认为影视旅游存在的突出问题是不容忽视的,影视产品

单一难以长期吸引游客，并提出发展影视旅游产业的建议。[11]严红仙以横店影视城为例，分析了浙江影视旅游的发展与营销策略。[12]结合学者们的研究与分析，可以发现在现在这个竞争激烈的旅游市场环境下，要实现影视旅游地的发展并在激烈的竞争中胜出，必须了解如何正确进行旅游产品的开发创新和发展旅游地吸引力，推行正确的营销策略，增强影视旅游文化内涵，实现影视旅游的可持续发展。

3、实现影视旅游地可持续发展的对策：增强旅游地对游客的吸引力可以促进影视旅游地的，同时好的影视作品也对影视旅游地的发展起着重要作用。周晶对电影外景地的旅游吸引力进行了研究,认为电影外景地对游客存在很大的吸引力。[13]周慧颖，黄远水分析了影视作品对旅游业发展的促进作用。[14]邵隽以主题公园为例，对旅游者关系生命周期与目的地关系营销策略进行了研究。

[15]潘丽丽以浙江新昌、横店为例，认为影视拍摄对外景地旅游发展存在很大

的影响。[16]张焱华对韩国影视旅游进行了研究，认为韩国影视剧带动和促进

了韩国影视旅游业的发展。韩剧旅游能够有今天如此火爆的局面是和韩国官方及旅游宣传、营销等方面的成功商业运作分不开的。[17]

3 参考文献

[1] 付冰，周申立．我国影视旅游发展与规划探析[J]．北京第二外国语学院学报，2005(3):102一104．

[2]陈婧．影视旅游产品研究---以横店影视城为例[J]．2008,5 . 复旦大学硕士学位论．

[3]孙静波．试论舟山海岛的影视旅游[J]．宁波职业技术学院学报2006（6）．

[4]郭鹏，王军华．2005论云南影视旅游开发[J]．昆明冶金高等专科学校学报2005（11）．

[5]齐静．论海南旅游资源优势及其开发对策[J]．科技信息.2009年（1）．

[6]刘滨谊，刘琴．中国影视旅游发展状况[J]．旅游学刊. 2004, (6) ．

[7]白艳．影视旅游的发展现状、影响及问题[J]．内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版）2006（11）．

[8]严红仙．浙江影视旅游的发展与营销策略研究——以横店影视城为例[J]．

[9]周晶．电影外景地的旅游吸引力[J]．陕西师范大学学报（自然科学版）1999（5）．

[10]周慧颖，黄远水.影视作品对旅游业发展的促进作用[J]．桂林旅游高等专科学校学报，2005，16(3):60一63．

[11]邵隽．旅游者关系生命周期与目的地关系营销策略—以主题公园为例 (2007)4．

[12]潘丽丽．影视拍摄对外景地旅游发展的影响分析——以浙江新昌、横店为例[J];经济地理;2005（6）．

[13]张焱华．国外影视文化旅游营销运作模式对我国影视旅游发展的影响——以韩国在亚

洲掀起的“韩流”为例．

[14] Urry, J. The Tourist Gaze [M].London: Sage Publications，1990:184.