(完整版)平面设计的基本原则
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• 重复：让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ例如， 颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小、图片 等。重复，能增加条理性，还可以加强统一性。
• 对比：要避免页面上的元素太过相似。如果元素的字体、 颜色、线宽、形状、空间等）不相同，那就让它们截然不 同，让页面引人注目。
原则一：相关（亲密）
用短而宽的纸，强调一种宽型的居中布局。
用瘦高的纸，强调一种细 长条式的居中布局。
Milk Script字体
1.找一条明确的对齐线，并 坚持以它为基准。
如果文本左对齐，那么标题 和子标题也左对齐。
2.第一段不用缩进。
3.如果有插图或照片，则按 一个边界或者基线将其对齐。
打破对齐
对齐小结
• 任何元素都不能在页面上随意摆放。每个元素应当与页面 上的另外一个元素存在某种视觉联系。
平面设计的基本原则
•相关 •对齐 •重复 •对比：
4大基本原则
• 相关：彼此相关的项，应该靠近，成为一个视觉单元，不 是多个孤立的元素。有助于组织信息，减少混乱，结构清 晰。
• 对齐：任何东西，都不能在页面上随意安放。每个元素都 应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立 起清晰、精巧、清爽的外观。
应当截然不同。
对比小结
• 对比的目的，一是增强页面的效果；二是有助于 信息的组织。
• 要实现有效的对比，这两个元素必须截然不同。 • 可以通过字体、线宽、颜色、形状、大小、空间
等来增加对比。对比要强烈。 • 避免出现冲突。
• 相关性的基本目的，是实现条理性和组织性。可以使空白 更美观。
要避免的问题
• 要避免一个页面上有太多的元素。 • 不要在元素之间留出同样大小的空白，除非各组同属于一
个子集。 • 标题、子标题、图表标题、图片能否归入其相关材料？要
在有很近的相关性的元素之间建立关系。 • 不同属一组的元素之间不要建立关系，如果彼此无关，就
• 将相关的项，组织在一起。 • 彼此相关的项，应该靠近，成为一个视觉单元，
不是多个孤立的元素。有助于组织信息，减少混 乱，结构清晰，更条理，更美观。 • 物理位置的接近，就意味着关联。 • 利用位置的紧密程度来反映元素间的关系。
相关性小结
• 如果多个项之间存在很近的相关性，它们将成为一个视觉 单元，而不是多个孤立的元素。彼此相关的项应当归在一 起。要有意识地注意阅读的顺序，有确定的开始，确定的 结束。
重复的元素，不一定完全相同。 可以把一个设计元素拉到边框之外。
如果一个重复元素 很明确，则可以采 用多种不同方式重 复这个圆。而非单 纯重复同一个圆。
包含重复元素的一部分。
包只含取重其复中元一素部的分一将部有分助。 于建立关联。
重复，并不表示必须 重复完全相同的东西。
重复小结
• 设计中视觉元素的重复，可以将作品中的各部分连在一起， 从而统一并增强整个作品，否则，这些部分，只是彼此孤 立的单元。
• 对齐的根本目的，是使页面统一而且有条理。 • 要特别注意元素放置的位置。一般的，总能在页面上找出
与之对齐的元素，尽管这两个元素的物理位置相距很远。 • 要尽量避免居中对齐，除非有意识的创建比较正式的，稳
重的画面。
三、重复
• 重复原则，就是一种“一致性”。重复的元素可 能是一种粗体字，一条粗线，某个项目符号、颜 色、设计要素，某种格式，空间关系等。
把它们分开。
二、对齐
• 任何元素都不能在页面上随意安放。每一项都应 该与页面上的某个内容存在某种视觉联系。这样 能建立起清晰、精巧、清爽的外观。
居中对齐，中规中矩，正式稳重。但比较乏味，建议采用 左对齐或右对齐。
居中
左对齐
右对齐
正式的婚礼喜帖，居中对齐
文本居中，但文本块本身不居中
Canterbury Old Style 字体
• 重复不仅对单页的作品有用，对于多页文档的设计，更重 要。（保持一致）
• 重复的目的，就是统一，并增强视觉效果。 • 怎样实现重复？ • 要避免太多重复一个元素。重复太多，将混淆重点。要注
意对比。
四、对比
• 对比是为页面增加视觉效果的有效途径。 • 对比？冲突？ • 如果两个项不完全相同，就应当使之不同，而且
• 对比：要避免页面上的元素太过相似。如果元素的字体、 颜色、线宽、形状、空间等）不相同，那就让它们截然不 同，让页面引人注目。
原则一：相关（亲密）
用短而宽的纸，强调一种宽型的居中布局。
用瘦高的纸，强调一种细 长条式的居中布局。
Milk Script字体
1.找一条明确的对齐线，并 坚持以它为基准。
如果文本左对齐，那么标题 和子标题也左对齐。
2.第一段不用缩进。
3.如果有插图或照片，则按 一个边界或者基线将其对齐。
打破对齐
对齐小结
• 任何元素都不能在页面上随意摆放。每个元素应当与页面 上的另外一个元素存在某种视觉联系。
平面设计的基本原则
•相关 •对齐 •重复 •对比：
4大基本原则
• 相关：彼此相关的项，应该靠近，成为一个视觉单元，不 是多个孤立的元素。有助于组织信息，减少混乱，结构清 晰。
• 对齐：任何东西，都不能在页面上随意安放。每个元素都 应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立 起清晰、精巧、清爽的外观。
应当截然不同。
对比小结
• 对比的目的，一是增强页面的效果；二是有助于 信息的组织。
• 要实现有效的对比，这两个元素必须截然不同。 • 可以通过字体、线宽、颜色、形状、大小、空间
等来增加对比。对比要强烈。 • 避免出现冲突。
• 相关性的基本目的，是实现条理性和组织性。可以使空白 更美观。
要避免的问题
• 要避免一个页面上有太多的元素。 • 不要在元素之间留出同样大小的空白，除非各组同属于一
个子集。 • 标题、子标题、图表标题、图片能否归入其相关材料？要
在有很近的相关性的元素之间建立关系。 • 不同属一组的元素之间不要建立关系，如果彼此无关，就
• 将相关的项，组织在一起。 • 彼此相关的项，应该靠近，成为一个视觉单元，
不是多个孤立的元素。有助于组织信息，减少混 乱，结构清晰，更条理，更美观。 • 物理位置的接近，就意味着关联。 • 利用位置的紧密程度来反映元素间的关系。
相关性小结
• 如果多个项之间存在很近的相关性，它们将成为一个视觉 单元，而不是多个孤立的元素。彼此相关的项应当归在一 起。要有意识地注意阅读的顺序，有确定的开始，确定的 结束。
重复的元素，不一定完全相同。 可以把一个设计元素拉到边框之外。
如果一个重复元素 很明确，则可以采 用多种不同方式重 复这个圆。而非单 纯重复同一个圆。
包含重复元素的一部分。
包只含取重其复中元一素部的分一将部有分助。 于建立关联。
重复，并不表示必须 重复完全相同的东西。
重复小结
• 设计中视觉元素的重复，可以将作品中的各部分连在一起， 从而统一并增强整个作品，否则，这些部分，只是彼此孤 立的单元。
• 对齐的根本目的，是使页面统一而且有条理。 • 要特别注意元素放置的位置。一般的，总能在页面上找出
与之对齐的元素，尽管这两个元素的物理位置相距很远。 • 要尽量避免居中对齐，除非有意识的创建比较正式的，稳
重的画面。
三、重复
• 重复原则，就是一种“一致性”。重复的元素可 能是一种粗体字，一条粗线，某个项目符号、颜 色、设计要素，某种格式，空间关系等。
把它们分开。
二、对齐
• 任何元素都不能在页面上随意安放。每一项都应 该与页面上的某个内容存在某种视觉联系。这样 能建立起清晰、精巧、清爽的外观。
居中对齐，中规中矩，正式稳重。但比较乏味，建议采用 左对齐或右对齐。
居中
左对齐
右对齐
正式的婚礼喜帖，居中对齐
文本居中，但文本块本身不居中
Canterbury Old Style 字体
• 重复不仅对单页的作品有用，对于多页文档的设计，更重 要。（保持一致）
• 重复的目的，就是统一，并增强视觉效果。 • 怎样实现重复？ • 要避免太多重复一个元素。重复太多，将混淆重点。要注
意对比。
四、对比
• 对比是为页面增加视觉效果的有效途径。 • 对比？冲突？ • 如果两个项不完全相同，就应当使之不同，而且