世界童书出版中国影响力20强和中国童书出版影响力20强

世界童书出版中国影响力20强和中国童书出版影响力20强研究系上海国际童书展组委会委托，由百道网和百道新出版研究院研究和发布，数据收集主要围绕好书指数、图书畅销指数，版权指数和阅读推广指数几个维度展开，在 CCBF全球少儿出版新常态与新趋势论坛，百道网新出版研究院发布了世界童书中国影响力20强和中国童书出版影响力20强，并对研究的框架和方法进行了相关的说明。

或许，大家会有疑问，为什么有些在世界排名前十的出版社，没有进入这个榜单？又或说有些出版社规模并没有那么大，在中国出版业同行看来，它们的名字也没那么响亮，为什么又进了这个榜单？因此，我和各位简单介绍一下我们的研究框架。

我要说的是，这不是一个单纯的畅销书出版排行或出版机构的规模排行。

今天论坛上的第一位演讲嘉宾诺威尔先生来自尼尔森图书市场研究公司，和大家分享了以英语市场为主的全球图书市场的排行及其畅销书，在我后面即将发言的开卷的蒋艳平女士和当当网的王悦女士，则会从我国图书市场的销售数据出发分享她们的市场份额排名。

在我们发布的这两个榜单中，畅销是非常重要的指数。

但除此之外，我们还有好书指数、版权指数，以及阅读推广指数。

这四个指数是百道网和委托方CCBF商讨出来的评判影响力的几个重要维度。

首先说一说畅销指数。

如前所述，尽管在我们的影响力排名中，畅销不是唯一的维度，但确实是最重要的维度。

如果没有足够的读者，谈影响力岂不就是空谈？以学乐而言，它在我们的影响力排名中名列第一，在诺威尔先生刚才的名单里面，大家看到它在美国市场排第四、在英国市场排第六。

我就以学乐作为例子，来说明畅销维度是如何对我们的影响力排名发挥作用的。

学乐近几年的大书，可以说和我国的童书出版几乎都发生了关联，并且中国市场的销售数字也很可观。

《饥饿游戏》在中国是由一家出版成人文学作品的作家出版社出版，此次未进入我们的童书出版社的调查之中，同时这样的书在美国归类到青少年小说，算在童书市场的份额里。

在我们的市场分类中，卖场会把它划到小说，没有在少儿出版的销售板块中去体现它，因此我们也把它排除。

下面的前六种书，是学乐自已也很看重的童书书系，引进这些书的出版社在中国少儿出版社影响力20强中也几乎榜上有名。

并且，这些书在中国的销售数字是很可观的。

The 39 Clues®, 39条线索（浙江少儿2011）（共6册）Spirit AnimalsTM, 灵兽系列（接力社）The Magic School Bus®, 神奇校车（四川少儿2005、贵州人民/蒲公英2011）I SpyTM, I Spy视觉大发现（接力）Captain Underpants®，内裤超人（南海/新经典）Goosebumps® 鸡皮疙瘩（接力）后面将要列举我们所了解到的中国童书市场超千万册量级的书系：冒险小虎队（艾格蒙，浙少）查理九世（浙少）皮皮鲁总动员（21世纪）不一样的卡梅拉（EDITIS，21世纪）笑猫日记（明天）马小跳系列（接力）贝贝熊系列（企鹅兰登，新疆青少）沈石溪品藏系列（浙少）虹猫蓝免七侠传（安少）神奇校车系列（学乐，四川少儿、贵州人民）我的第一本科学漫画书（大韩教科书，21世纪）植物大战僵尸系列（中少）大家不难发现，这些超级畅销书的出版机构，也几乎都进入了我们的世界童书出版中国影响力20强和中国童书出版影响力20强。

关于好书指数，毫无疑问指的是各种获奖书目和推荐书目，也包括我们百道网每月发布的中国好书榜在内的各种推荐源推荐的书目。

我以世界童书出版中国影响力排名第六的瑞典邦尼出版社来举例子。

邦尼在诺威尔先生的英国和美国出版社排名前十中似乎没有出现，其实不然。

英国少儿市场排在第九位的Igloo Books, 就在上个月底刚刚被邦尼买下来，因此很有可能明年诺威尔先生的这个排名或许会有变化。

邦尼本身是一个很大的历史悠久的家族企业集团，各种业务加起来在全球16个国家有350多家公司。

它为什么可以在我们的影响力排名中排在第六位，这和它的350家公司没有太大的关系，我们看重的是它的一位作者林格伦。

这位被称为瑞典的民族英雄、童话外婆，她的书在中国的销量虽然只算得上百万级的。

但是她的书所传送的自由的儿童教育思想、自由的天性，是我们的市场渴求的甘露，更不用说她一生因创作所获得的各种名符其实的荣誉。

因此，把这位作家和她的作品带到中国市场的邦尼出版公司，进入到这份名单中来是当之无愧的。

我们有另外一份排行，它也为我们提供好书指数的一个指标。

这个排行是根据从2010-2014年在中国图书市场上被推荐最多的前600种图书产生的。

因为这600种被推荐最多的中文童书分布在百余家出版社，以下是TOP600中品种最多的，也即被推荐最多的中文童书出版社TOP20 ：1，二十一世纪出片社（51种）2，接力出版社（37种）3，明天出版社（34种）4，中国少年儿童新闻出版总社（30种）5，南海出版公司（28种）6，新星出版社（24种）7，浙江少年儿童出版社（24种）8，湖南少年儿童出版社（24种）9，新蕾出版社（22种）10，河北少年儿童出版社（21种）11，安徽少年儿童出版社（16种）12，连环画出版社（14种）13，贵州人民出版社（13种）14，新疆青少年出版社（13种）15，河北教育出版社（12种）16，晨光出版社（12种）17，福建少年儿童出版社（11种）18，少年儿童出版社（11种）19，长江少儿出版社（10种）20，江苏凤凰少儿出版社（9种）第三个版权指数，当然是表现当下，同时也被期待于未来的双向指标。

从当前来看，实事求是地说，中国童书市场在引进和输出上是不成比例的。

正因为如此，我们非常看重中外出版社之间具有长远规划的合作，这种合作的结果既是将中国的出版社带到国际舞台上；作为必然的结果，也促使中国出版社积极推广国外合作伙伴的产品和品牌，进一步扩大其在中国的影响力。

中少总社在我们中国童书出版影响力20强中排名第一，与它这些年在版权输出上的成绩有很大的关系。

在我们的调研中，中少总社2013-2014年之间版权输出第一。

输出要靠原创，中少在原创作品的生产机制上有其他出版社所不具备的优势，这就是它的期刊组合。

以幼儿画报、儿童文学两大刊物组建的低幼出版中心和儿童文学出版中心，在不同的年龄段、不同的兴趣群体中布局了一系列发行量数十万、上百万甚至超过两百万的少儿期刊群，期刊和图书各半。

这使得中少社有着强大的后劲，无论是做原创、还是做阅读推广，或今后向数字出版社区转型。

提诺曼在德国市场的排名也大致只在前五以内，为什么会在我们的影响力20强中榜上有名？这和一套叫彩乌鸦的书有很大的关系。

彩乌鸦是提诺曼的一套图画书品牌，2002年由21世纪出版社开始引进，2009年，在彩乌鸦的名头下，21世纪出版社开发了中国本土作家的原创作品。

到今天为止，彩乌鸦的引进作品在中国市场销售了706万，本土作者的作品也销售了100多万。

并且中国本土作家的作品在向彩乌鸦原作学习其写作方法、插图风格、图书呈现的形式上提高了其进入国际市场的竞争力。

彩乌鸦的原创作家作品也陆续输出海外，在中国市场的彩乌鸦品牌还吸收德国之外的作家作品进入书系。

可以说，因为中国出版社合作伙伴的努力，“彩乌鸦”成为中国市场响亮的童书品牌，而我们溯其源头和贡献，提诺曼上榜也是实至名归的。

第四个维度即阅读推广。

我们可以举比利时卡斯特曼的例子。

卡斯特曼在我们的世界童书中国影响力榜单中排名第三。

这家1780年诞生的公司，现在属于法国的伽里玛集团，规模并不算很大，但它的书对中国人影响很大。

丁丁历险记、蓝精灵、玛蒂娜已经成为陪伴我们几代人的形象。

丁丁历险记从2001年由中少总社正式引进中国大陆市场。

卡斯特曼出版社对丁丁历险记的定位是要适合7岁到77岁的读者阅读，但在中国，它的主要读者是少儿，因此中国是世界上第一个推出小开本的国家。

丁丁品牌下的书没有新书，为了保证老品牌鲜活的生命力，卡斯特曼除了在不同的市场、不同的年龄层开发不同的版本之外，每隔四个月就要进行营销活动。

中少总社旗下月发行量过百万的期刊对于品牌推广，对于长期持续的销售有着很大的帮助。

而事实证明，卡斯特曼旗下的几个五十年以上的经典品牌也是中国市场的长青树，影响了我们几代中国人的童年生活，甚至是他们成年后的精神世界。

开展阅读推广，书店仍然是我们最重要的阵地。

中少总社有它自己的阅读体验馆，为孩子提供阅读体验的场所。

在中国，由于儿童公共图书馆还在完善之中，因此儿童书店或绘本馆便承担了阅读推广的很大的职能。

长江少儿出版集团特别值得一提。

这是我国第一家少儿板块的出版集团，旗下两家少儿社可谓强强联合，它们除了有不少大书在手，而且有自己的少儿书店，而且还在不断开新店。

有时候，阅读推广就那么简单，一本书就可以将一个人引入到阅读的世界。

比方说几年前的哈利波特将很多不爱阅读的孩子、甚至成人都带到了阅读的世界。

从去年到今年，英国的艾格蒙和美国的学乐发布《我的世界》的几本手册，媒体欣喜若狂，认为这些战斗手册、建筑手册把很多学生和家长也带入了阅读的世界。

读手册是否会像文学那样把人变成读者，这本身会存在争议。

但是，在媒介和娱乐方式选择如此之多的时代，阅读本身就是有价值的。

我说一本书，在中国引发了同样的故事，并且绝对推广了阅读。

这就是《爱德华的奇妙之旅》，它的出版商代表、来自英国沃克尔的海伦麦卡利尔女士今天也在现场，中国的出版社是新蕾出版社。

这套书2005年便引进到中国，去年因为一场韩剧，新蕾社的马梅社长是做发行做营销出身的，她敏锐地抓住机会，就这样，连很多只看韩剧的青少年和少妇们也学都教授拿着这本书。

我们期望他们会拿起更多的书。

说到这里，需要做一点小小的补充说明，我们的标题是2014世界出版社中国童书影响力，但我在这里所列举的销售数字并不是在过去一年中反映出来的，都是累积了好几年甚至是十来年之功。

我们的2014世界童书出版中国影响力20强因为第一次发布，当然要算一下历史的总账。

由于时间关系，以上是结合我们的研究框架对上榜的出版社略做点评。

现在我来简单介绍一下我们的研究方法。

第一，我们对近十位国际图书出版的节点人物和机构进行深度访谈，了解十几个主要国家的主要出版机构的情况；第二是问卷调查。

我们给近80家国内和国外童书出版机构发放问卷调查，请他们据上述的四个维度进行填写。

问卷回收率达到63%。

第三，我们收集了现在国内外与中国童书出版相关的资料和数据，进行案头研究。

第四，我们利用各种书业数据库，跟踪相关童书出版与传播的信息。

介绍到这里，我需要特别说明的是，由于是第一次做这两项排名，又由于这次研究课题的时间比较仓促，我们的研究还存在很大的改进方向，比方说，民营出版机构如何进入，问卷回收与数据搜集如何全面和完整。

这些2014世界童书中国影响力20强的不足之处，也为我们发布2015年的20强提供了提升的空间。