网络传播概论(彭兰)第一章知识点整理
网络传播学彭兰复习提纲
网络传播学彭兰复习提纲第一章计算机网络系统组成阿帕网分布式结构去中心化Tcp/ip互联网壮大原因www（P25）ipv6网格计算P2p语义网Web2.0媒介融合（五个层面、表现）p9电子纸有线双绞线同轴电缆光导纤维带宽SGMLHTMLXML MS FRONTPAGE DreamweaverPdf（优点）RSS p18Widget新一代电子报纸（表现）新一代电子杂志（特点）TelnetGopherE-mailUsenet（网络新闻）Ftp（文件传送）BBS（电子公告板）p 26 聊天服务搜索引擎BT下载博客播客维客社会化书签（网络书签）SNS（社会网络服务）p30六度分隔理论第二章网络传播的渠道第一节网络的技术平台属性网络传播渠道的多重属性网络技术特点。
技术近视p34技术对互联网未来发展的影响。
第二节网络传播媒介属性网络传播的特性。
一、网络传播复合性（传播形态、具体形式）多媒体整合（融合）“融合新闻”又称“多样化新闻”，主要指利用多媒体手段进行新闻传播活动网络传播功能的多重性公共话语空间私人话语空间公共领域（三要素）p39资产阶级公共领域二、网络传播开放性（格局、过程）三、网络传播的多级性网络信息传播的基本模式p47四、网络传播的连通性第三节网络的经营平台属性网络经济信息经济信息产品（特点）长尾理论p53经营平台网络5特征UGC（用户生产内容）p55作为传统经济的延伸。
体验经济 p58作为体验经济的网络经济（定义、特性、开发）网络情境第四节网络的虚拟社会属性区别传统媒体本质属性虚拟虚拟社群第三章一、人际传播的基本概念人类传播的基本形态。
网络传播的基本形态。
人际传播（概念、方式、动机、特点、非制度化传播）社会化 p64二、网路中进行人际传播的方式电邮特点聊天（两种、方式、效果）博客播客网络游戏三、网络人际传播的特点可匿名性病毒式营销（六个基本要素）p71IAD p72四、网络人际传播对现实世界的影响黑洞体验网络空间基本心理特张9个网络成瘾症社会化的作用群体传播群体社区社会助长作用乌合之众去个体化 p84群体极化组织传播内联网金字塔—网络式互联网 CIS p90 网络宣传大众传播第四媒体第四章第一节网站ISP IAP ICP p103 网站的传播特点。
新媒体用户研究第一章笔记(彭兰)
第一章新媒体发展的三条线索与用户的“节点化”第一节从门户时代到泛媒体时代：新媒体传播的演变一、新媒体传播渠道的扩张20世纪90年代，互联网进入大众传播领域之初，最先出现的传播渠道是门户网站。
它的用户在很大程度上是传统媒体时代受众的角色。
之后，随着搜索引擎以及此后兴起的各种新类型的信息传播渠道和分发平台，逐步打破了门户网站的垄断地位。
各种类型的信息传播渠道和分发平台的聚合和分发特点：（一）门户网站、资讯客户端：编辑把关+大众化推送（二）搜索引擎：多元搜索+算法调度（三）社会化媒体：人际传播+大众传播（四）个性化推荐平台：个性分析+算法匹配（五）视频和VR、AR平台：临场体验+社交传播（六）专业化服务平台：生活场景+资讯推送二、新媒体传播模式的变化（一）Web 1.0时代的“大众门户”模式1、模式特点：Web1.0时代以万维网为主要平台，以网站的内容为核心的传播模式，可称为大众门户模式。
大众门户模式是传统大众传播的点对面模式的延伸，在这样的模式下，网站扮演着互联网传播中心的角色，而之所以能够成为中心，是依靠丰富的内容，网站以内容聚集起用户，由此带来流量。
2、用户特点：该模式中，用户仍然是线性传播的一端，与网站的地位是天然不平等的。
网民在获取信息方面仍然是被动的。
即使有一定的反馈手段，如留言跟帖，但反馈功能的开关控制在网站编辑手上。
（二）Web 2.0时代的“个人门户”模式1、模式特点：在Web2.0及其他技术的推动下，个人门户的模式逐渐浮出水面。
它的传播网络是有无数的网络节点，用户及它们之间的多元连接共同构成的人的关系网络，其特点有：1）每一个节点成为一个传播中心；2）关系成为传播渠道；3）社交和分享成为传播动力；4）社交关系网络成为信息的个性化筛选；5）网络传播多层次，且传播路径易于观察。
在这样的网络中，信息传播过程不是一个简单的信息复制过程，而是信息的不断再生产过程。
从传播格局上看，个人化门户模式带来了一个“去中心化”——“再中心化”的过程。
网络传播导论笔记
网络传播导论笔记《网络传播导论》（重点、笔记、背诵）首先广而告之：从2012年以来，传播方向（无论专硕还是学硕）的选答参考书已经换成钟瑛老师的了。
之前，不少同学问我如何做好《网络传播导论》这本书的笔记以及如何把握重点背诵等问题，在QQ、微信上我已经回复了部分同学。
鉴于小编精力以及时间有限等原因，今天，针对大家呼声极高的如何吃透这本书给大家来个统一回复。
之所以大家在复习这本书的时候，出现的问题比较多导致大家如此迷茫，原因不外乎有两点：一、此书很“鸡肋”（理论分析与阐释较少，案例分析与技术类词汇较多，标题看上去很像一个简答论述题，然而想总结点什么来却没有；二、目前在这块市面上还没有总结的比较好的笔记供大家参考。
等小编辞职后，我会上传完整版笔记，敬请期待。
总体而言，钟瑛老师的《网络传播导论》广泛涉及计算机科学、传播学、社会学、心理学、政治学、法学、经济学、管理学、文化学、伦理学等学科，体现了当前网络传播研究的跨学科、多视角的取向。
是一本目前市面上非常不错的教材。
一、如何做好《网络传播导论》的笔记这本书对大家而言，无疑是除了传播学教程以外第二大重要的书，因为它会出60—70分的题目。
所以，大家尤其要重视。
要想吃透这本书，还是那条老路，看书3遍——做笔记——背笔记。
看书前拿出真题，把5年来考过的知识点都在课本上（目录、具体内容两个地方同步）红色的笔标记出来。
的时候记得多写多划，以辅助记忆。
而且还要善于质疑，比如看到这个观点跟别的书不一样就要及时对不同观点进行整合然后总结出自己能接受的比较利于自己背诵的完整版，或者那个地方有错误，都要及时修正。
做笔记。
一个比较大的原则就是所有章节的标题都要抄下来。
1.标题下面的就要选择性的摘抄，好多甚至可以一个字不不抄。
要学会有选择性的做笔记。
不然花了那么多时间，做了好多无用功，一定要有一种敏锐的思维，高效地复习。
一个比较现实的例子就是国内外互联网发展简史不会考，去年考过的今年一般不会重复再考（还是要掌握的，只是不用再去做笔记）。
网络传播概论_彭兰_2014.10.17
网络传播概论彭兰第一节Web2.0与社会化媒体时代Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代,即由原来自上而下的、由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变为自下而上的、由广大用户的集体智慧和力量主导的互联网体系。
Web2.0内在动力来源是将互联网的主导权交还个人，从而充分发掘个人的积极性，使之参与到体系中来.目前，Web2.0技术包括RSS、博客、维客、SNS、微博等。
这些技术的共同特点是，进一步突出网络信息生产中普通网民的作用,并且，通过各种应用方式使网民之间产生更加紧密和牢固的关系.关于Web2。
0的共识之一：以人为中心关于Web2.0的共识之二：用户参与网站的内容建设和“生态”建设Web2.0试图把Web1.0时代人与内容的关系深化为人与人的关系。
虽然Web2。
0也强调内容的生产，但是，内容生产的主体已经由专业网站拓展为个体，从专业组织的制度化的、组织把关式的生产，拓展为更多“自媒体”的随机的、自我把关式的生产。
个体内容生产的目的往往不在于内容本身，而在于以内容为纽带,为媒介，延伸自己在网络社会中的关系.第二节互联网的发展走向一、以“个人门户”为中心、基于“关系网络”的互联网以Web2。
0的相关技术作为依托，用户可以再一个平台上集成各种信息、服务和应用，从而形成一个网络化生活和工作的个人门户，点对点的传播模式形成，人们的社会关系在整个传播中的“基础设施"，信息在人际关系网络中流动.二、作为公民新闻平台的互联网1。
公民新闻延伸了专业媒体的触角，使之触及以往专业媒体不能触及的社会各个角落。
2.公民新闻的碎片成为专业媒体信息的补充和平衡.3.用户全程、多点直播增强了受众在新闻中的“卷入程度”.4.全民投票的信息筛选机制挑战了专业媒体人的“把关人"地位.5.推动专业媒体角色向两个方向发展:专业媒体作为标杆，成为公民新闻的参照坐标；专业媒体成为公民新闻的组织者和协调者。
《网络传播概论》考研彭兰版考研复习笔记和真题
《网络传播概论》考研彭兰版考研复习笔记和真题第一章互联网的演进及对传媒业的影响1.1 复习笔记【知识框架】【考点难点归纳】考点一、计算机网络：互联网的技术基础★计算机网络是指若干台地理位置不同，且具有独立功能的计算机，通过线路和通信设备互相连接起来，以实现资源共享和信息传输的一种计算机系统。
1计算机网络系统的组成（见表1-1）表1-1 计算机网络系统的组成2计算机网络的分类（见表1-2）表1-2 计算机网络的分类3网络协议（1）网络协议的含义网络协议是计算机网络中为达到实体（各种文件传送软件、应用程序、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等）之间的通信所制定的规则的集合。
（2）通信体系结构①计算机网络通信通常采用结构化的设计与实现技术，即采用层次结构的协议集合来实现。
采用这种技术实现通信功能的硬件和软件就是通信体系结构。
②目前一般采用的一种参照基准是ISO的层次模型。
（3）ISO层次模型国际标准化组织（International Standard Organization）的英文简称是ISO，它提出了开放系统互联（Open System Interconnection，OSI）参考模型，即OSI 模型。
这个模型共分成七层，包括数据链路层、物理层、传输层、网络层表示层、会话层、应用层等。
现在的TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是对OSI模型的简化。
（4）TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是对OSI模型的简化。
它是一套协议的集合，用来定义设备接入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。
①TCP负责传输层面的问题，保障数据正确、安全地传送到目的地。
②IP用于给互联网的每一台电脑规定一个地址。
目前，IP地址分为两类：a．静态地址，即电脑的IP地址是固定不变的，在互联网上提供各种服务的服务器一定要使用静态地址。
b．动态地址，就是每一次登录后的地址都不完全相同，这主要是由Pv4技术下IP 地址资源有限导致的。
新媒体用户研究第一章笔记(彭兰)
第一章新媒体发展的三条线索与用户的“节点化”第一节从门户时代到泛媒体时代：新媒体传播的演变一、新媒体传播渠道的扩张20世纪90年代，互联网进入大众传播领域之初，最先出现的传播渠道是门户网站。
它的用户在很大程度上是传统媒体时代受众的角色。
之后，随着搜索引擎以及此后兴起的各种新类型的信息传播渠道和分发平台，逐步打破了门户网站的垄断地位。
各种类型的信息传播渠道和分发平台的聚合和分发特点：（一）门户网站、资讯客户端：编辑把关+大众化推送（二）搜索引擎：多元搜索+算法调度（三）社会化媒体：人际传播+大众传播（四）个性化推荐平台：个性分析+算法匹配（五）视频和VR、AR平台：临场体验+社交传播（六）专业化服务平台：生活场景+资讯推送二、新媒体传播模式的变化（一）Web 1.0时代的“大众门户”模式1、模式特点：Web1.0时代以万维网为主要平台，以网站的内容为核心的传播模式，可称为大众门户模式。
大众门户模式是传统大众传播的点对面模式的延伸，在这样的模式下，网站扮演着互联网传播中心的角色，而之所以能够成为中心，是依靠丰富的内容，网站以内容聚集起用户，由此带来流量。
2、用户特点：该模式中，用户仍然是线性传播的一端，与网站的地位是天然不平等的。
网民在获取信息方面仍然是被动的。
即使有一定的反馈手段，如留言跟帖，但反馈功能的开关控制在网站编辑手上。
（二）Web 2.0时代的“个人门户”模式1、模式特点：在Web2.0及其他技术的推动下，个人门户的模式逐渐浮出水面。
它的传播网络是有无数的网络节点，用户及它们之间的多元连接共同构成的人的关系网络，其特点有：1）每一个节点成为一个传播中心；2）关系成为传播渠道；3）社交和分享成为传播动力；4）社交关系网络成为信息的个性化筛选；5）网络传播多层次，且传播路径易于观察。
在这样的网络中，信息传播过程不是一个简单的信息复制过程，而是信息的不断再生产过程。
从传播格局上看，个人化门户模式带来了一个“去中心化”——“再中心化”的过程。
网络传播概论
网络传播概论第一章网络应用基础一、网络基本概念1.计算机网络系统的组成及功能软件服务系统看：①网络通信系统;②网络操作系统；③网络应用系统；提供主要服务：①文件服务；②打印服务；③电子邮件服务；④信息发布服务2.计算机网络分类①广域网和局域网；②有线网络和无线网络3.网络协议开发系统互联（OSI）参考模型：①物理层；②数据链接层；③网络层；④传输层；⑤会话层；⑥表示层；⑦应用层TCP/IP协议：应用层（⑤⑥⑦）；传送层；网际层；物理网络接口4.网络互联技术常用设备：①中继器：在物理层上实现局域网网段互联；②网桥：工作在数据链接层，用来链接相似类型的局域网；③路由器：实现网络层服务，可用于LAN和LAN或WAN和LAN之间互联；④网关：在传输层以上的层次实现网络互联的设备，基本用于实现不同网络协议之间的转换。
二、互联网的发展1.互联网的起源1969 阿帕网(ARPAnet)1983 TCP/IP （传输控制协议/网际协议）成为互联网络上标准协议同年，分为ARPAnet(用于进一步研究)和MILnet（用于军事通信）。
1990/7 ARPAnet退役，NSFnet成为互联网主干网互联网发展迅速原因：①计算机网络通讯技术，网络互联技术和信息工程技术的发展奠定了必要的基础②促进信息共享作为普遍用户的需求，成为一股强大的驱动力量③互联网在建立和发展过程中始终坚持非常开放的策略，对开发者和用户都不施加不必要的限制。
④互联网在为人们提供计算机网络通讯技术设施的同时，还为广大用户提供了非常简单的访问手段。
⑤互联网为平台的各种服务的开放让其日益深入到人们的日常生活中。
2.互联网在中国的发展①中国迈向互联网时代的第一步1986 和德国合作启动了名为CANET的国际联网项目1987.9月北京计算机应用技术研究所建成我国第一个电子邮件节点1988.2月清华大学校园和加拿大UBC大学相连，开通了电子邮件应用。
1990.10月注册了我国的顶级域名CN1994.5月15日中国科学院高能物理研究所设立了国内第一个Web（万维网）服务器。
网络传播概论知识点总结
网络传播概论知识点总结一、网络传播的基本概念1. 网络传播的定义和特点网络传播是指利用计算机、互联网和其他数字化技术进行信息传递和交流的活动。
网络传播具有即时性、全球性、互动性和个性化等特点，极大地改变了人们获取和传播信息的方式。
2. 网络传播的发展历程和现状网络传播起源于20世纪60年代的ARPANET，经过几十年的发展，互联网已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
而随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，网络传播在不断发展和演变。
3. 网络传播的影响和作用网络传播的发展对社会、经济、政治和文化等方面都产生了深远的影响。
它改变了人们的思维方式和生活方式，促进了信息的传递和交流，同时也带来了信息泛滥和网络安全等问题。
二、网络传播的基本理论1. 信息传播理论信息传播理论研究信息在传播过程中的特点和规律，包括信息的产生、传播和接受等环节，是网络传播研究的基础理论之一。
2. 传播学理论传播学理论是研究传播现象的学科，主要包括传播过程、传播效果和传播媒介等方面，对网络传播的研究具有重要的意义。
3. 媒介效应理论媒介效应理论主要研究媒介对受众的影响，包括信息传递、态度和行为的改变等，对网络传播的影响和作用有着重要的指导意义。
三、网络传播的主要形式和特点1. 网络媒体网络媒体是指利用互联网技术进行信息传播的媒体，包括门户网站、社交媒体、博客、微博等形式，它具有即时性、互动性和全球性等特点。
2. 网络社交网络社交是指利用互联网进行社交活动，包括社交平台、社交应用等，它促进了人们之间的交流和互动，改变了传统社交方式。
3. 网络广告网络广告是指利用互联网进行商品和服务的宣传和推广，它具有精准定位、互动性和成本效益等优势，成为主流的广告形式。
四、网络传播的影响因素1. 技术因素网络传播的发展离不开技术的支持，包括互联网技术、移动通讯技术、云计算技术等，它们的不断进步和创新推动了网络传播的发展。
2. 经济因素经济因素对网络传播有着重要的影响，包括广告投入、市场需求、盈利模式等，它们决定了网络传播的商业化程度和发展方向。
考研《网络传播概论》名师彭兰讲义和考研真题
考研《网络传播概论》名师彭兰讲义和考研真题第一章互联网的演进及对传媒业的影响1.1复习笔记【知识框架】【考点难点归纳】考点一、计算机网络：互联网的技术基础★计算机网络是指若干台地理位置不同，且具有独立功能的计算机，通过线路和通信设备互相连接起来，以实现资源共享和信息传输的一种计算机系统。
1计算机网络系统的组成（见表1-1）表1-1计算机网络系统的组成2计算机网络的分类（见表1-2）表1-2计算机网络的分类3网络协议（1）网络协议的含义网络协议是计算机网络中为达到实体（各种文件传送软件、应用程序、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等）之间的通信所制定的规则的集合。
（2）通信体系结构①计算机网络通信通常采用结构化的设计与实现技术，即采用层次结构的协议集合来实现。
采用这种技术实现通信功能的硬件和软件就是通信体系结构。
②目前一般采用的一种参照基准是ISO的层次模型。
（3）ISO层次模型国际标准化组织（International Standard Organization）的英文简称是ISO，它提出了开放系统互联（Open System Interconnection，OSI）参考模型，即OSI 模型。
这个模型共分成七层，包括数据链路层、物理层、传输层、网络层表示层、会话层、应用层等。
现在的TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是对OSI模型的简化。
（4）TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是对OSI模型的简化。
它是一套协议的集合，用来定义设备接入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。
①TCP负责传输层面的问题，保障数据正确、安全地传送到目的地。
②IP用于给互联网的每一台电脑规定一个地址。
目前，IP地址分为两类：a．静态地址，即电脑的IP地址是固定不变的，在互联网上提供各种服务的服务器一定要使用静态地址。
b．动态地址，就是每一次登录后的地址都不完全相同，这主要是由Pv4技术下IP地址资源有限导致的。
网络传播概论_彭兰_2014.10.17
网络传播概论彭兰第一节Web2.0与社会化媒体时代Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，即由原来自上而下的、由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变为自下而上的、由广大用户的集体智慧和力量主导的互联网体系。
Web2.0内在动力来源是将互联网的主导权交还个人，从而充分发掘个人的积极性，使之参与到体系中来。
目前，Web2.0技术包括RSS、博客、维客、SNS、微博等。
这些技术的共同特点是，进一步突出网络信息生产中普通网民的作用，并且，通过各种应用方式使网民之间产生更加紧密和牢固的关系。
关于Web2.0的共识之一：以人为中心关于Web2.0的共识之二：用户参与网站的内容建设和“生态”建设Web2.0试图把Web1.0时代人与内容的关系深化为人与人的关系。
虽然Web2.0也强调内容的生产，但是，内容生产的主体已经由专业网站拓展为个体，从专业组织的制度化的、组织把关式的生产，拓展为更多“自媒体”的随机的、自我把关式的生产。
个体内容生产的目的往往不在于内容本身，而在于以内容为纽带，为媒介，延伸自己在网络社会中的关系。
第二节互联网的发展走向一、以“个人门户”为中心、基于“关系网络”的互联网以Web2.0的相关技术作为依托，用户可以再一个平台上集成各种信息、服务和应用，从而形成一个网络化生活和工作的个人门户，点对点的传播模式形成，人们的社会关系在整个传播中的“基础设施”，信息在人际关系网络中流动。
二、作为公民新闻平台的互联网1.公民新闻延伸了专业媒体的触角，使之触及以往专业媒体不能触及的社会各个角落。
2.公民新闻的碎片成为专业媒体信息的补充和平衡。
3.用户全程、多点直播增强了受众在新闻中的“卷入程度”。
4.全民投票的信息筛选机制挑战了专业媒体人的“把关人”地位。
5.推动专业媒体角色向两个方向发展：专业媒体作为标杆，成为公民新闻的参照坐标；专业媒体成为公民新闻的组织者和协调者。
三、作为媒介融合中枢的互联网1.技术融合：信息的采集、制作与发布2.业务融合：融合性新闻、媒体合作互动、融合性产品3.平台融合：媒体发布平台的融合，先合后分4.市场融合：业务融合和平台融合的结果，Zaker5.机构融合：最高层次，体制性条件四、无时不在、无所不在的互联网从总的发展趋势来看，移动化是未来网络传播乃至整个信息传播的最重要特征之一，并且发展到极致，那就是无时不在、无处不在的传播。
4、网络传播概论考研 笔记【彭兰 第4版 中国人民大学出版社 】
网络传播概论第一章互联网的演进对传媒业的影响第一节计算机网络：互联网的技术基础从技术角度看，互联网是一种计算机网络。
计算机网络（互联网）是指若干台地理位置不同、具有独立功能的计算机及其外部设备，通过通信线路连接起来，在网络操作系统、网络管理软件以及网络通信协议的管理和协调下，实现资源共享和信息传输的一种计算机系统。
一、计算机系统的组成1、硬件系统：若干台计算机、相关的通信设备、有线或无线通信线路2、软件系统：网络操作系统、网络应用系统、网络通信系统二、计算机网络的分类1、广域网和局域网。
广域网与局域网的区别主要在于网络节点分布的地理范围，以及通信距离和传输速率。
2、有线网络和无限网络。
有线网络和无线网络的区别主要在于是否通过传输介质来实现连接。
三、网络协议计算机网络中的信息交换，与人的日常交流是类似的。
如果要进行有效的交流，就需要制定相应的交流规则，即交流什么、如何交流、何时交流等。
对于计算机网络而言，这类规则统称为协议。
用术语表示，网络协议（protocol）是计算机网络中为实现实体之间的通信所制定的规则的集合。
鉴于不同实体的任务和实体间通信的复杂性，计算机网络通信一般采用层次结构的协议集合来实现，每一层协议有不同的功能。
采用这种技术实现通信功能的硬件和软件称为通信体系结构，OSI模型是网络体系结构的标准化层次模型，这个模型共分成7层物理层、数据链路层、网络层、传输层、会话层、表示层、应用层。
在主机内部需要发送数据时，应用层数据会逐渐转换为更低层数据，直到最底层的物理信号，然后被传输出去；接受数据时会将低层信号逐级转换为高层数据，直到转换为应用层相关数据，被各种程序所调用。
【web技术原理与应用】现在的TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是对OSI模型的简化。
TCP负责传输层面的问题，保证数据安全、准确地传送到目的地，而IP负责给互联网的每一台电脑规定一个地址。
IP地址分为静态IP地址（固定不变）和动态IP地址（每一次登录后地址都可能不一样）。
网络传播概论重点概念笔记
目录网络传播概论 (2)主要概念： (2)一、以个人门户为中心，基于关系网络的互联网 (4)二、作为公民新闻平台的互联网 (5)第一个方向：专业媒体作为一种标杆，成为公民新闻的参照坐标。
(6)第二个方向：专业媒体成为公民新闻的组织者与协调者。
(6)三、作为媒介融合中枢的互联网 (6)1、应用简化了获取的信息的路径 (7)2、应用强化了专业化服务 (7)3、应用以开放的方式促进了长尾需求的满足4、应用有助于固定受众的习惯 (7)4、应用推动了数字媒体的收费模式 (7)1、网络营销可以借助多元复合的渠道与手段 (7)2、网络营销倚重人际传播与口碑营销 (7)3、网络营销能更好地实现4C营销 (7)1、更多借助网民的力量 (7)2、能够更好地实现信息个性化到达和个性化满足 (7)3、是企业与用户间零距离接触 (7)4、是企业与用户的对话 (7)5、依赖企业多种力量的综合作用 (7)1、覆盖范围广泛 (8)2、信息容量大 (8)3、多媒体综合利用 (8)4、兼具实时性与持久性 (8)5、定向性强 (8)6、可统计性 (8)7、个性化 (8)8、可以直接与购买行为挂钩 (8)（一）、传播的复合性 (9)（一）、微观把关人： (11)（二）、宏观层面的把关人 (11)（三）、网络新闻传播中三个层面的把关人 (11)（四）、网络新闻传播中的把关机制 (12)四、新闻网站对公民新闻的利用 (14)最后，对公民新闻作用的认识还需要提升到民意表达与民主参与的层面， (14)五、公民新闻作用下传媒力量对比的改变 (14)1、公民新闻成为专业媒体的参照系 (14)2、公民新闻的“伴随性传播”形成“正反馈”效应 (14)3、公民新闻力量的取舍方向成为专业媒体角力中的砝码 (14)4、公民新闻影响平台提供者的力量对比 (14)（一）、议题形成——网络议程设置的基点 (16)（二）、信息与意见的传播——网络议程设置的实施 (16)（三）、议程融合——网络议程设置发生作用的内在动因 (16)（一）、网络中的意见气候的形成 (16)网络传播概论主要概念：1、计算机网络：若干台所处地理位置不同，且固有独立功能的计算机，通过通信设备和线路相互连接起来，以实现信息传输和资源共享的一种计算机系统，网络上的每台计算机被称为一个节点。
网络传播概论(彭兰)第一章知识点整理
目录第一章互联网的演进及对传媒业的影响 (2)第一节计算机网络 (2)第二节连接的演进 (3)第三节自进化：网络媒体的演变 (5)第四节大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革 (7)第五节重定向互联网的未来走向及对传媒业的影响 (9)第一章互联网的演进及对传媒业的影响第一节计算机网络1．计算机网络系统的组成（1）硬件A. 若干台计算机；B. 相关的通信设备；C. 有线或无线通信线路。
（2）软件A. 网络通信系统实现节点间的数据通信，是网络技术的核心和基础。
B. 网络操作系统网络用户与计算机网络之间的接口，对网络资源进行有效管理的系统。
C. 网络应用系统根据应用要求而开发的基于网络环境的各种应用。
2．计算机网络的分类（1）广域网和局域网A. 局域网通信范围在几公里以内，传输速率相对较高。
主要用来构造单位的内部网。
B. 广域网通信范围在几十公里以上，甚至可达到几万公里。
传输速率相对局域网来说较低。
主要是公用数据通信网。
（2）有线网路和无线网络A. 有线网络各个计算机之间必须用一定的介质来连接。
B. 无线网络采用视线介质（无线介质）进行数据传输。
3．网络协议（1）协议（Protocol）是计算机网络中为实现实体（各种应用程序、文件传送软件、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等之间的通信所制定的规则的集合。
（2）现在所用的TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是一套协议的集合，用于定义设备连入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。
通俗地说，TCP负责传输层面的问题，保证数据安全、正确地传送到目的地，而IP负责给互联网的每一台电脑规定一个地址。
（3）IP地址分为两类：A. 一类是静态地址，即电脑的IP地址是固定不变的，在网上提供各种服务的服务器一定要采用静态地址；B. 一类是动态地址，就是每一次登录后的地址都可能不一样，例如我们家庭中电脑上网，通常都是被分配动态地址。
4．网络互联技术（1）常见的网络互联设备：中继器、网桥、路由器、网关。
网络传播概论复习
网络传播概论复习第一章：网络传播的基础技术1、网络结构集中型------安全分散型------可靠分布型------去中心化2.、互联网对人类最大贡献：扁平式（扁平化造成互联网“无中心”和“去中心化”）3、网络上的每台计算机被称为一个节点。
4、万维网和internet的关系：万维网只是internet提供的一种服务，internet包含万维网。
5、IP和域名的区别：1)IP地址：为标识Internet上主机位置而设置的，具有唯一确定性。
2)域名地址：字符型地址，和IP地址一一对应，可重名。
6、计算机网络的分类：1)广域网和局域网2)有线网络和无线网络7、媒介和媒体：1)媒介：传播的介质、通道或载体（报纸、广播、电视）。
2)媒体：从事传播活动的组织、机构或实体（报社、电台、电视台、网络公司等）。
8、解释网络是第四媒介：网络是前三者（报纸广播电视）的集大成者，和前三者并不并列，以时间角度看可以作为第四媒介。
9、.超链接使互联网开始走向民间。
10、互联网的雏形：阿帕网1969诞生于美国互联网技术核心：无中心、分布式结构，分布式结构使得网络中得任意节点被破坏之后都不会影响到其他节点之间的通信。
11、互联网技术的两次飞跃：1)TCP/IP协议成为互联网的标准协议，是互联网技术史上的第一次飞跃。
2)万维网的技术构想的提出从根本上位互联网成为一种传播媒介奠定了基础，这是互联网技术发展的第二次变革。
12、互联网目前主要使用技术：1)电子邮件2)Usenet（网络新闻）3)www 万维网（优点：多媒体方式、超链接、友好易用的用户界面）4)FTP 文件传送5)BBS 电子公告板系统（多对多交流形式）6)聊天服务（一对一或多对多交流）：即时通信7)搜索引擎( 杨致远yahoo)13、正在兴起的使用技术：1)BT下载2)博客weblog3)播客4)维客wiki百科5)RSS 订阅6)社会化书签7)SNS 社会网络服务“六度分离” 代表：美国的facebook 中国的校内网14、标识internet网上资源位置的三种方式：IP地址域名地址URL（统一资源定位器）15、网络a)超连接性------海量信息：是互联网区别于其他传统媒体最根本的特征。
网络传播01网络传播概述复习资料
第一章网络传播概述复习资料1.1有关传播及媒介的几个基本概念⏹传播●概念➢①即传布。
如：传播消息。
②在传播学中，指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以此实现信息共享和互换的过程。
{《辞海》1999年版P.258}➢传播是人类运用符号并借助媒介来交流信息的行为与过程。
{周庆山：《传播学概论》北大出版社2004年版P.21-22}➢所为传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。
{郭庆光：《传播学教程》人大出版社20011年版P.4}●渊源据考证，“传播”一词在我国出现于1400多年前，始见于《北史·突厥传》中的“传播中外，咸使知闻”一语。
{方汉奇：《中国近代传播思想的衍变》《新闻与传播研究》第一卷第1期}●传播活动的发展阶段口头传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代和网络传播/手机传播时代⏹传播媒介●概念➢传播活动中承载、传递信息的中介物。
广义包括语言、文字、电话、电报、传真、报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍等一切人际传播和大众传播手段；狭义指新闻媒介。
{《辞海》1999年版P.259}➢广义的传播媒介是指实现人类信息传递的所有中介物。
我们课程中所指的是狭义的概念，即指经常性向社会大众传递众多新闻和信息的各类手段与工具，尤其是报刊、广播、电视以及互联网和手机。
●传播媒介的演变言语媒介、文字媒介、印刷媒介、电子媒介和网络媒介以及手机媒介1.2传播的类型⏹按信息的特质划分从信息角度看，传播实质上是信息在时间上和空间上的流动变化。
因此，根据信息的特质，传播可以划分为：新闻传播、舆论传播、广告传播、文艺传播、科技传播、教育传播、文化传播等类型⏹按信息的表达形式划分信息只有被各种符号系统组织为不同形式的符号序列（也即信息）才能进行传播。
因此，根据信息的表达形式——符号，传播可以划分为：言语传播（或称言语交流）和非言语传播（或称非言语交流）两种类型⏹按传播媒介的特质划分人类传播离不开承载着信息的物质工具——传播媒介。
原创-考研-人大-笔记-彭兰《网络传播概论》
一、网络传播的典型样式1、网络中的人际传播：网络中可以实现人际传播的方式主要有包括：电子、聊天、博客（播客），网络游戏等1、传播渠道、传播渠道——————以网络这一大众传媒为中介。
以网络这一大众传媒为中介。
2、传播手段、传播手段——————多种手段并存，文字交流为主多种手段并存，文字交流为主目前的人际传播手段已经发展到文字、图像、音频，视频，动画等多种手段，文字交流仍是网络人际传播中的主要手段（技术因素限制，多数人的偏好，交流内容便于记录）。
网络交流往往另有一套自己的语言体系“顶”“mn”网络表情符号，“脸谱”。
3、传播情境、传播情境——————虚拟性虚拟性相对来说，是一种更平等更纯粹的交流，它使交流内容与技巧等的重要性。
4、传播主体、传播主体——————可匿名性，多面性可匿名性，多面性可匿名性——个体在进行自我表达时，会较少顾及社会规范的约束，比较任性，无须对自己的行为承担后果“本我”“语言暴力”，聊天室的无序状态与心理动因。
网络的特点也使网络人际传播中的个体表现出一种铖——名字、性别、角色等5、传播范围、传播范围——————广泛性，偶然性广泛性，偶然性广泛性——人们基本上打破了地域的局限性，不同文化背景的人通过网络进行人际传播的可能性大大增加。
偶然性——交流的预热期，全面试探——走向稳定。
6、传播辐射作用、传播辐射作用——————基于人际交流的社会网络基于人际交流的社会网络网络中的人际传播可能在点对点交流的基础上形成一个宏大的人际网络，这时，人际传播的手段与渠道，可能产生大众传播的效果；“病毒式营销”；流行文化传播、社会舆论传播、社会动员等的重要渠道。
1、对现实世界人际交流的影响1、“泄压阀泄压阀””，比现实世界更轻松。
2、负面效果a、沉溺于网上交流，忽视现实世界中的交流。
b、麻醉自己，逃避现实。
C、“网络成瘾症”——也称“网络成瘾综合症”或“网络的病态便用”，心理学也称之为一种病，形成的主要原因之一就是过分依赖网络中的人际关系，失去对现实生活的兴趣，直接表现是人们沉迷于网络游戏，网络聊天等活动，网络中的人际交流成为导致人们上网成瘾的一个直接诱因。
(完整word版)网络传播学概论重点
网络传播学概论第一课互联网发展历史一、国际互联网的发展历史国际互联网的发展经历了4个阶段：1969—1985：初步形成阶段；1985—1995：渐进发展阶段；1995—2003：规模高速扩张阶段：2003年至今：两大方向：在“网内”实现Web2.0式传播；在“网外”呈现媒体融合状态。
二、我国互联网的发展历史我国互联网的开发建设比美国晚20年左右；1995年，基本上与世界网络保持了同步的态势。
发展历史分3个阶段：20世纪80年代初开始筹划至1994年4月正式接入互联网；1994年至2001年“三网融合”目标的提出；“三网融合”目标的实施与发展阶段。
第二课一、人类信息传播阶段二、网络传播特点与优势：1、传播与更新速度快、成本低2、信息量大、内容丰富3、低成本全球传播4、检索便捷5、多媒体6、超文本7、互动性三、“新媒体”的界定P10四个角度：1、“数字化”、“互动性”是新媒体的根本特征。
2、“新媒体”是一个相对的概念3、“新媒体”的“新”是以国际标准为依据。
4、“新媒体”是一个宽泛的概念。
第三课、Web2.0 的传播理念（了解理论的应用、阴影不用背）一、长尾理论：在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%；其余80%尽管是大多数，却是次要的。
优点：成本低、风险低、效益高、选择多元化缺点：收益时间长在Web2.0时代，公司的利润不再依赖传统20%的“优质客户”，而是许许多多数量庞大的原先被忽视的客户；长尾理论因此也成为Web2.0商业价值的重要诠释。
该理论本质上强调“个性化”和“小利润、大市场”。
Google和亚马逊都是典型的例子。
二、六度分隔理论：该理论认为，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能认识所有的人。
在Web2.0时代，六度分隔理论可以让现实世界的60亿人通过互联网，建立紧密的联系。
每一个Web2.0网站都是网络中的一个提供社会网络服务（SNS）的站点。
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目录第一章互联网的演进及对传媒业的影响 (2)第一节计算机网络 (2)第二节连接的演进 (3)第三节自进化：网络媒体的演变 (5)第四节大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革 (7)第五节重定向互联网的未来走向及对传媒业的影响 (9)第一章互联网的演进及对传媒业的影响第一节计算机网络1．计算机网络系统的组成（1）硬件A. 若干台计算机；B. 相关的通信设备；C. 有线或无线通信线路。
（2）软件A. 网络通信系统实现节点间的数据通信，是网络技术的核心和基础。
B. 网络操作系统网络用户与计算机网络之间的接口，对网络资源进行有效管理的系统。
C. 网络应用系统根据应用要求而开发的基于网络环境的各种应用。
2．计算机网络的分类（1）广域网和局域网A. 局域网通信范围在几公里以内，传输速率相对较高。
主要用来构造单位的内部网。
B. 广域网通信范围在几十公里以上，甚至可达到几万公里。
传输速率相对局域网来说较低。
主要是公用数据通信网。
（2）有线网路和无线网络A. 有线网络各个计算机之间必须用一定的介质来连接。
B. 无线网络采用视线介质（无线介质）进行数据传输。
3．网络协议（1）协议（Protocol）是计算机网络中为实现实体（各种应用程序、文件传送软件、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等之间的通信所制定的规则的集合。
（2）现在所用的TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是一套协议的集合，用于定义设备连入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。
通俗地说，TCP负责传输层面的问题，保证数据安全、正确地传送到目的地，而IP负责给互联网的每一台电脑规定一个地址。
（3）IP地址分为两类：A. 一类是静态地址，即电脑的IP地址是固定不变的，在网上提供各种服务的服务器一定要采用静态地址；B. 一类是动态地址，就是每一次登录后的地址都可能不一样，例如我们家庭中电脑上网，通常都是被分配动态地址。
4．网络互联技术（1）常见的网络互联设备：中继器、网桥、路由器、网关。
（2）从信息传输的角度看，衡量网络接入技术的一种重要指标就是带宽，即传输通道的传输能力。
第二节连接的演进1．机器与机器的连接：互联网诞生（1）互联网雏形的诞生互联网的雏形阿帕网（ARPAnet）于1969年诞生于美国，它是美国国防部的高级计划研究署的一个实验性网络，最初阿帕网只有4台计算机相连。
（2）“分布式”网络结构A. 定义分布式网络去掉了中心交换点，形成了一张由许多节点连接而成的网络，每一个节点都有多条途径通往其他节点，使得网络中的任何一个节点被破坏都不会影响到其他节点之间的通信。
B. 意义阿帕网采用“分布式”的网络结构，为互联网成为一种“去中心化”的、分权的新兴媒体奠定了基础。
这种结构不仅使网络具有很高的安全性与可靠性，也造就了信息传播的多样化与控制的复杂化。
（3）TCP和IP的提出1974年，文顿·瑟夫和罗伯特·卡恩提出了TCP(Transmission Control Protocol）和IP（Internet Protocol）。
在1983年，TCP/IP被指定为互联网的标准协议，是互联网技术史上的第一次飞跃，也被认为是全球互联网正式诞生的标志。
文顿·瑟夫和罗伯特·卡恩也因此被一些人称为互联网之父。
2．内容与内容的连接：互联网走向“媒体化”（1）WWW技术A. WWW技术构想的提出欧洲粒子物理实验室的蒂姆·伯纳斯-李在1989年提出的WWW（World Wide We—万维网，亦可简称为Web）的技术构想，从根本上为互联网成为一种大众传播媒介奠定了基础，这可以被看作互联网技术发展的第二次飞跃。
B. WWW的主要思想利用互联网传送超文本信息，即包括文字、图像、声音、视频等在内的多媒体化信息且信息之间可以用超链接进行关联。
C. WWW浏览器是一种图形化的网络操作界面，它打破了必须使用命令才能执行网络操作的局限，使得网络的操作变得简单、方便和趣味盎然。
（2）搜索引擎A. 基本形式a) 网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）b) 基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录）B. 搜索引擎兴起之后的发展：从文字搜索向多媒体搜索扩展，从一般搜索向专业化搜索扩展，从单纯搜索向搜索与社区结合方向发展。
C. 未来搜索引擎的目标是实现智能化搜索，这依赖于语义网等技术的发展。
3．人与人的连接：Web2.0与社会化媒体兴盛（1）Web2.0的兴起A. 蒂姆·奥莱利创办的O＇Reilly Media公司联合其他几家公司在2004年发起了首届Web2.0大会，这一会议预示着Web2.0的应用的兴起与普及。
奥莱利本人也被视为Web2.0思想的代表人物。
B. 虽然Web2.0的定义难以统一，但人们的共识是，它是指允许用户广泛参与网站内容建设和交互的技术，网络不仅是“可读”的，也变得“可写”，因此Web2.0整体指由用户主导生成内容的互联网应用模式。
C. Web1.0时代的口号是内容为王，网站的目标是以内容来吸引眼球，吸引人。
而Web2.0的指向，则试图把人与内容的关系深化为人与人的关系。
（2）UGC指用户生产的内容。
那些由网民上传图片、视频、音频等内容的网站被通称为UGC网站。
（3）社会化媒体A. 指基于用户社会关系的内容生产与传播平台。
B. 主要特征a) 内容生产与社交的结合b) 社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。
4．终端及其连接的升级：移动互联网时代到来移动互联网的基本特征：终端的随身性与私人性、信息传播与服务的流动性、个性化与场景化。
移动互联网的三个要素：移动终端、移动网络、应用服务（1）从功能手机到智能手机A. 功能手机是只能完成语音通话、短信收发和其他一些基本功能，不带操作系统，用户不能自行安装与卸载程序的手机。
B. 智能手机则是指具有开放式的操作系统，可以通过移动通信网络来实现无线网络接入的手机。
这些手机可以由用户自行安装第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩展。
（2）平板电脑、电子书与电子纸A. 平板电脑（Tablet Computer），也就是超薄的、功能相对简单的电脑。
B. 相比电脑，电子书的体积更小，重量更轻，但功能较为单一，以报纸和书的阅读为主。
电子书一般采用电子墨水（E-Ink）技术。
采用这种技术，电子书在强光下也可以正常阅读，它对眼睛的刺激更小，能耗更低。
C. 原理与电子书相似的电子纸也在开发中。
无论采用什么样的技术，它们的目标都是朝着轻便同时又具有高质量的显示效果等方向发展的。
其中，柔性，也就有可以卷曲、折叠，是电子终端在实现轻便目标方面的一个重要努力。
（3）可穿戴设备A. 可穿戴设备即以类似于人们日常穿戴物如衣物、首饰、眼镜等外观出现，具有特定功能的智能移动终端。
B. 可穿戴设备对人的影响a) 乐观地看，可穿戴设备是最直接的“人的延伸”，它们可以拓展人的感知、认识能力，以及人与物的信息交互能力。
b) 而悲观地看，也许外部力量的辅助，会使人们某些器官的功能因为使用减少而退化。
5．物-物、物-人的连接：物联网与互联网融合（1）物联网技术及其意义A. 物联网技术指通过射频识别（RFD）、红外感应器、全球定位系统（GPS）、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络技术。
物联网也就是“物物相连的互联网”。
B. 物联网技术将使得未来的移动互联网成为人物合一的新空间，这个空间不仅是人与人的互联互动，还包含了人与物、物与物、人与环境、物与环境等各种方式的互联互动。
但物联网技术也将给人的隐私带来巨大的风险。
（2）物联网相关技术：IPv6与云计算A. IPv6下一代互联网甚至下一代移动网络的基本协议，它将大大地提高下一代互联网的地址容量。
B. 云计算a) 技术概念：将庞大的计算处理任务自动分拆成多个较小的子任务，然后把这些任务分配给由多部网络服务器所组成的系统进行处理，并将处理结果返回给用户，利用这项技术，可以在极短的时间内完成极为复杂的信息处理。
b) 商业概念：将网络中的服务器作为一种共享的资源，用户可以随时获取、按需使用这些资源。
（3）物联网视野下的智能家居A. 智能家居的目标是，利用家庭内各种联网的智能设备和传感器等，营造出更舒适、方便、人性化的家居环境。
B. 智能家居使得围绕个人产生的信息变得丰富，人的行为、需求和环境不仅被可穿戴设备也被智能家居设备全方位信息化、数据化。
（4）智能汽车与车联网由智能汽车构成的车联网可以实现以下功能：A. 车与人的信息互动B. 车与车的信息互动C. 车与环境及关联信息系统的互动D. 车与公共信息系统的互动【总结】未来的技术将促进万物互联、万物皆媒。
未来将形成人-物-环境三者之间全新的信息互动关系。
第三节自进化：网络媒体的演变1．从复制到创新：网络新闻业务形态的变化早期网络媒体：在传统媒体的内容已经发布后将其中一些复制到网络中，进行“滞后”的传播。
后期网络媒体：突破传统媒体的局限，形成独有的新闻业务形态，不断更新升级。
（1）定时-及时-实时-全时：网络新闻时间观的发展A. 沿用传统媒体的“定时”机制，每天发布一次B. 打破固定周期，根据需要“及时”传播C. 一些突发事件和重大活动，催生了与事件进展同步进行的“实时”传播D. “全时化”观念建立起来，要作为一个“全天候”的媒体，在一切新闻报道中争取最强的时效性。
（2）粘贴-整合-解读：网络新闻编辑方式的发展A. 传统媒体最初是将印刷版的内容一字不改地拷贝到网上，商业网站则是粘贴其他媒体的内容B. 进入信息过剩的时代，互相粘贴带来新闻的趋同倾向，容易造成受众在海量信息中迷失，网络编辑中的加工与整合思维开始得到强调C. 对新闻的解读能力也逐步成为衡量网络媒体水准的一个指标，一些网站通过评论、在线访谈及其他与网民互动的方式来加强对新闻内在意义的阐释。
（3）单媒体-多媒体-融媒体：网络新闻手段的丰富A. 早期的网络新闻主要采用文字形式，图片在很多时候只能以牺牲尺寸与分辨率为代价B. 随着网络带宽的改善，网络新闻的多媒体化开始受到重视，即一个网站的文字、图片、声音与视频等报道手段，这些手段同样经历了各自为政到互相组合的过程C. 多媒体融合成为网络新闻报道的一个新的追求，例如网页整合的融合报道、Flash整合的融合报道等。
（4）单向-互动-共动：网络新闻受众观的变化A. 从单向到互动，是受众观的第一次变革，受众与传播者之间的交流方式与通道增多，受众也可以通过各种方式表达对某一个新闻事件或某个问题的态度B. 受众观的第二次飞跃表现为将互动的关系进一步眼花为“共动”的关系，这意味着受众在网络新闻传播中的作用得到更充分的体现，他们对于社会生活的干预能力也增强了。