浅谈如何避免正面报道的负面效应
谨防正面报道产生负面效应
20207News Dissemination新闻传播【作者简介】赵久成，十堰晚报秦楚网副总编辑。
何利，十堰晚报秦楚网深度报道部主任。
“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。
做好正面宣传，要增强吸引力和感染力。
”在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记的讲话鞭辟入里，深中肯綮。
新闻媒体必须坚持以正确舆论引导人，弘扬主旋律，唱响正气歌，传播正能量。
然而，在一些新闻报道实践中，很多看似正面的宣传却不一定都能取得预期的正面效果。
更有甚者，原本的正面新闻最后产生了负面效应，造成不良影响。
究其原因，往往是媒体进行新闻操作时“用力过猛”，从而好心办了坏事，让原本的正面宣传产生了一系列的负面影响，得不偿失。
一、哪些类型的正面报道可能会导致负面效应（一）弄虚作假型相信很多人都还记得曾经被炒得沸沸扬扬的“新婚之夜抄党章”事件。
这则新闻原文出自南昌铁路局的微信公众号“南昌铁路”，内容是：南昌供电段某车间两职工新婚之夜，铺开纸张，工整地抄下党章，给新婚之夜留下美好记忆。
这则新闻，本意是好的，本想宣传年轻人为自我提升党性积极学习，然而仔细揣摩这则新闻的前后经过，这明显是好心办坏事的一个典型。
洞房花烛之夜，小两口抄党章，明显有悖人之常情，再细看这则新闻报道中所使用的照片，同样也能看出摆拍等虚假痕迹。
总而言之，这起新闻事件背后，不难看出新闻发布者及新闻发布单位不懂新闻传播规律、有悖常识、有违人之常情等问题。
宣传单位本意是报道“两学一做”典型，谁知引来一片诟病之声，最终把原本很严肃的政治学习搞成了一场形式化、庸俗化的闹剧。
（二）弄巧成拙型本想搞个正面报道，却弄巧成拙成了反面典型。
新形势下，对传播参与者的媒介素养提出了更高要求，如果不能很好的掌握传播规律，甚至不尊重新闻学常识，就会在无意中放大自身的缺点和失误。
2014年5月，河南省信阳市一媒体刊登了一条新闻，其内容是城管扫马路。
不过这则新闻一出，便引起众多读者非议。
正面宣传如何避免负面效果
78总２４６期正面宣传如何避免负面效果林 程以正面宣传为主的方针是党对新闻宣传工作的基本要求。
正面宣传能够营造积极向上的舆论氛围，达到团结、鼓励、稳定的积极作用。
然而，由于新闻传播过程的复杂性，因传播者操作不当、或因受众对所接收的新闻信息的不同解读等原因而导致的正面宣传产生负面效果的现象时有发生。
这种不容忽视的现象亟待引起我们高度重视。
我们无妨先来看看众多媒体２０１１年４月份纷纷聚焦的这样一则“爱心大营救”的新闻。
２０１１年４月１５日中午１１时许，京哈高速张家湾收费站附近，一辆载有５２０只待宰狗的货车被动物保护志愿者拦截，随后３００多名动物保护志愿者和组织赶往现场进行“营救”。
事件导致高速公路进出口一度封闭并拉起警戒线。
经警方核实，运狗车的运输许可、消毒、动物检验检疫等相关合法证件一应俱全。
双方在僵持了整整１５小时后，这些狗被动物保护组织以１０多万元买下并送往动物救助站。
至此，“爱心大营救”行动以圆满的结果落幕。
这件“爱心大营救”事件由网络媒体引爆后，众多传统媒体纷纷跟进报道，引起社会巨大反响，也由此引发了媒体对“拦车救狗”究竟该不该的激烈争论。
有媒体就反思：动物保护者们强行将持证合法运输的货车司机拦截在高速公路上，而且一截就是１５个小时，这种行为是否违反交通法规？该不该为此担责？动物保护组织的志愿者们固然可以有自身的理念和行动，但“爱狗护狗”的理念和行动能否强加于人，能否凌驾在限制他人合法正当权利之上？我们再看另一则新闻：对孤残儿童的救助。
安徽省颍上县三十铺镇一个名叫王家玉的农民，从１９９４年开始，因为同情，他从街上领回第一个孤儿后，便一直走在收养孤残儿童的爱心路上，１０多年间共收养了１９９个孤残儿童。
他还特别为这些盲、聋、哑、智障儿童和孤儿办起了一所特殊教育学校。
为了抚育这些儿童，王家玉花光了所有积蓄，由一名腰缠万贯的富翁变成了身负几十万元巨额债务的“负翁”。
新闻媒体在大力宣扬王家玉无私帮助这些孤残儿童的同时，也因“儿童村”目前面临的巨大经济困境而发出了王家玉爱心还能走多远的感慨。
简论新闻采访中正面报道如何规避负面效应
简论新闻采访中正面报道如何规避负面效应作者：苏云丽来源：《传播力研究》2019年第20期摘要：随着互联网的不断普及，新闻媒体报道的传播效率和速度都得到了很大的加强，在正面报道中，一个不恰当的词语、一句表述不准确的话都很容易引起网民的议论和传播，引发巨大的负面效应。
通过正面报道来宣传国家新政策、社会新风向，反映社会的主流思想，给予受众以正面、向上的影响，是我们新闻工作者的重要目标。
本文就新闻采访中正面报道如何规避负面效应做了以下研究。
关键词：新闻采访;负面效应;正面报道;生活案例新闻宣传要遵循“正确的舆论引导人、用科学的理论武装人、用高尚的精神塑造人、用优秀的作品鼓舞人”这几个理念，但是在对新闻采访的正面报道中，常常会出现各种意想不到的情况，有的正面报道是“出力不讨好”，严重的甚至会产生巨大的负面效应。
正面报道是为了更好的宣传党的方针政策以及先进经验，避免负面效应的产生是我们新闻工作者要积极面对的问题。
一、正面报道中负面效应产生的原因随着互联网和移动端的不断发展，社会热点的传播和转换越来越快，新闻舆论的不可控因素也越来越多，各级政府部门和新闻媒体对正面报道一直都非常注意，但是时常还是会发生由于正面报道而产生的负面效应事件，负面效应一旦产生，不但处置起来十分困难，涉事单位或个人的名誉也受到了极大的影响。
而正面报道中负面效应产生的原因主要源于以下几个方面：（一）夸大新闻事实对于正面报道的新闻采访常常会出现记着对事件的夸大报道，这其中既有主观原因也有客观因素，但最重要的就是记着在采访的时候没有对事件进行深层次、多角度的挖掘。
例如某位记着所在市级政府对于招商引资工作十分看重，关于招商引资的正面报道也被多家媒体多次引用[1]。
其中这位记着在通栏标题非常醒目的位报道了某区政府一个月时间内完成了30亿元的招商引资，就是这样一篇报道引起了全市人民和政府的广泛关注，一个市区政府在一个月的时间完成30亿元的招商引资，确实让人十分惊讶，最后在市政府责成相关人员调查后发现，是这个区招商引资相关领导在一次会议中要求各级领导在全年度完成30亿元的招商引资工作，相关人员将会议材料给了这个记者，记者看错了时间，在没有深入了解和挖掘事件情况的基础上就进行了宣传，这样一篇不真实的报道极大了损坏了政府的形象，也对媒体的名誉造成了极大的影响[2]。
如何防止新闻报道出现负面效应
如何防止新闻报道出现负面效应作者：郝彧来源：《新闻世界》2012年第03期【摘要】如何搞好新时期的新闻宣传和舆论引导，是每个新闻工作者面临的新课题。
媒体从业者政治素质不高、责任意识不强；业务素质不高，新闻辨别能力较弱；知识面窄，缺少法律意识；思维多片面性，少辩证法；少全局观念、发展眼光——这些都是造成正面新闻报道出现负面效应的原因。
【关键词】正面报道负面效应导向潜导向“现在有些记者真能编，写的事情一看就很可笑”,“忽悠人的新闻太多，没法信。
”当下，有些读者这样评价报纸上的新闻，这些评价透露一个信息，新闻报道的负面效应，已成为一个较为普遍的问题，让我们媒体从业人员不能不高度重视。
负面效应如果持续出现，将损害媒体的权威性和公信力。
由于社会开放程度的提高以及信息来源的增多，今天的受众眼界开阔，思维活跃，独立思考、判断的能力增强，而我们一些媒体却不能与时俱进地提高舆论引导能力，仍只顾自说自话地单向灌输，忽视对受众心理和需求的研究，使得一些报道不仅不能达到正面的宣传效果，反而会出现负面效应。
归纳起来，负面效应可分以下几种：1、宣传效果适得其反有的负面效应是相对于正面报道的目的而言的。
新闻报道力求引导受众向“东”，但是受众接收后的实际效果却是向“西”，新闻媒体正面报道的动机与受众的实际接收效果完全背道而驰。
某市级党报刊发一篇《质监“四个到位”为企业服务》，说的是某县质监局转变工作作风，服务意识到位、服务能力到位、服务措施到位、服务效果到位。
另一家市级党报在当日的二三两版上，国税、地税的稿件有四条，有的尚有些许新闻亮点，有的则纯属常规工作。
还有一家市级党报大篇幅刊发《市工商局直属局“四个加强”提升执法办案水平》这样的稿件。
本是职责范围内的工作，是本分，却拿来表扬，不仅达不到宣传效果，提高报道对象的美誉度，反而会让读者心生反感。
这一类问题很常见，把各单位各部门的日常工作当作新闻来报道，只会让读者“审美疲劳”。
对本职工作的正面报道，应当有所节制，如果实在需要报道，也应该找角度，求创新、寻亮点，务求宣传有实效。
浅谈正面报道中虚假新闻的类型与防范
浅谈正面报道中虚假新闻的类型与防范作者：田雁来源：《新西部下半月》2014年第07期【摘要】文章归纳了正面报道中虚假新闻的主要表现形式，分析了产生的原因，提出了防范措施。
要提高新闻工作者的专业素养；坚持采编、经营分开的管理制度；建立新闻监督平台。
【关键词】正面报道；虚假新闻；表现形式；成因；防范措施真实是新闻的生命。
然而，时至今日，违反新闻真实性的新闻事件仍旧不断上演：“纸箱馅包子”、“史上最毒后妈”、“世界10大污染城市中国竟占8个”……其恶劣影响严重损害了媒体的公信力。
由于这些虚假新闻报道大多属于负面的，直接与被报人物主体利益相关，所以容易被揭穿。
而善于伪装的正面报道中的虚假新闻也普遍存在，之所以很少被揭穿，只是因为被报道者作为既得利益者，出于方方面面的考虑，大多不愿说出实情。
这一类虚假报道看起来似乎没有造成不良社会影响，其实已经损害了媒体社会公信力，甚至损害了党和政府的形象。
作为有良知的新闻人，我们在为此痛心疾首的同时，更应坚定新闻打假的信念。
如何防范正面报道中的虚假新闻是当前我们面临的一个新课题。
虚假新闻是指新闻工作者在违反职业道德、违背新闻真实性的前提下，捏造、歪曲、夸大事实本身，通过大众媒体传播，以谋取不正当利益的行为。
[1]虚假新闻属于新闻失实范畴，包括歪曲报道、片面报道、选择性报道、拔高报道、杜撰性报道等。
主流媒体比较重视防范新闻失实，尤其对舆论监督类报道和揭露性报道的新闻真实性审查较为严格，但对于正面报道中存在的新闻失实问题，往往不予问责追究。
同样是虚假新闻，为何把关宽严不一？本人认为，这是一种实用主义心态在作祟。
揭人家的短，务必要证据确凿事实充分，以防授人以柄、对簿公堂。
而夸奖赞扬人家的好听话即便说得“天花乱坠”，与事实相距甚远，被报道者作为受益人也会暗自窃喜，又怎会追究呢？再说，正面报道与负面报道相比较，更易操作，也更容易实现“双赢”。
因为这些报道可以奏响主旋律，也能张扬官员政绩，是件无需承担风险而又一举多赢的事情，也会因为动机和效果的正确性而被认为是允许的。
浅谈如何避免正面报道中出现负面效应
浅谈如何避免正面报道中出现负面效应作者：杨领波来源：《决策探索》2013年第24期当前，科技的进步推动了媒体的大繁荣、大发展，特别是网络时代的到来，使信息的传播内容、传播速度得到了空前的发展，不可否认报纸、杂志、广播、电视等传统媒体遇到了极大的挑战。
但是，我们还应该认识到这样一个事实，传统媒体在广大群众中的可信度也远远高于网络媒体，因为除极少部分把关较严的网络媒体外，相当一部分网络媒体进入的门槛较低，致使一些没有经过精心编辑甚至是一些谣言在网络上传播，产生了很多的负面效应。
长期以来，传统媒体坚持正面宣传为主的方针，正面报道占有相当大的比例，为宣传党的路线、方针、政策，服务改革、稳定、发展大局作出了突出贡献。
但是，我们还应该清醒地认识到，正面报道如果在选材、报道角度方面处理不当，也会产生负面效应，不仅会削弱传统媒体的宣传效果，而且也会极大地降低媒体的信誉度，严重损害新闻单位的形象。
笔者从事新闻采编工作近20年，下面就正面报道中产生负面效应的现象及避免在正面报道中出现负面效应应该把握的环节，结合本人的体会做一探讨。
一、正面报道中可能会产生负面效应的类型（一）浮夸型夸大新闻事实，造成不良影响，损害媒体形象。
浮夸型的新闻报道不能说比比皆是但也屡见不鲜，这样的现象非常普遍，形成原因也非常复杂，既有客观原因也有主观因素，但是，不可否认记者没有深入采访，编辑把关不严是这类新闻见之于媒体的主要原因。
近一段时期以来，笔者所在的地市各级政府对招商引资工作高度重视，一度成为评价各级政府政绩的重要指标。
关于招商引资的报道成为各家媒体的重中之重。
上个月的某一天，一家平面媒体报道了某区政府在一个月的时间里完成招商引资50亿元，居于全市同级政府的第一位，用通栏标题在醒目位置刊登了出来。
这篇报道引起了当地市委、市政府和社会各界的广泛关注。
大家知道50亿元是个不小的数目，看到这篇报道后，市政府的领导立即责成相关部门进行调查核实，结果根本不是那么回事。
浅谈如何避免正面报道中出现负面效应
息的传 播内容、 传 播速度得到 了空前 的发 传 统媒体 的宣传 效 果 ，而 且也会 极大 地降低
展， 不 可 否认 报 纸 、 杂志 、 广播 、 电视 等传 统
该认识 到这样一个事 实 ， 传 统 媒 体 在 广 大 群 众中的可信度也远远 高于网络媒体 ， 因
标体系、 经 营 管理 水平 评 价 体 系 、 持 续 发 展
的浪 费。 因此应将 信 用建设 纳入 工作 日
信 和司 法公信 建设 ， 逐 步完 善并 开放 “ 企
程， 大 力推 进 政务 诚 信 、 商务诚信 、 社 会 诚 业 素 质和 综 合 素 质 。 业信用信息公示平 台” ，促 进 社 会 信 用 意
保 机 构 业 务 操 作 中所 面 临 的 各 种 风 险 ， 促 进资源的优化使用和合 理配置 ， 同 时推 动
互协调 、 相 互制衡 的内部制衡机制 ， 严格把
控 可 能发 生 的 “ 或 有 负债 ” 代偿 风 险。 （ 二） 完善 财务 风 险外 部分 散机 制 银 行 和 担 保 机 构 按 合 同 约 定 风 险 分 担 比例 ， 一旦 被 担 保 机 构 无 法按 时 偿 还 借
媒体 的信 誉度 ， 严 重损害 新闻单位 的形 象。 笔 地 市 各 级 政 府 对 招 商 引 资 工 作 高 度 重 视 ，
一
０年， 下面就正面报 媒 体 遇 到 了 极 大 的挑 战 。 但是 ， 我们 还 应 者从事新闻采编工作近 ２
道 中产 生负面 效应 的现象 及避免 在正 面报道 中 出现 负面效 应应该 把握 的环 节 ，结 合本 人
的体会做 一探讨 。
浅论当前正面宣传引发负面效应的成因及对策
宣 传不 仅是 一种 普遍 存在 的传 播实 践 ， 也是 现代社 会 中 项 基本 的治 理手段 。为 了鼓励 和团结广 大人 民群 众为社会 的稳定 以及 国家的发展贡献力量 ， 我 国长期 以来将 “ 以正 面宣 传为主 ”的一体化 宣传 模式视为新 闻工作 的圭臬 ， 并在一些特 殊 的历 史阶段取 得 了一定 的成 效。但 随着 世界 的多元 化发展 以及 信息 传播 方式 的变 革 ， 广大受 众对 信息 的诉求 与接 受心 理也 随之 发生 了改 变 ， 一味 地 以大量正 面报 道覆盖 新 闻版面 的一体 化宣传模 式 ， 已经达 不到 团结 、 稳定 、 鼓 劲的传播效 果 ， 受众 甚至对此 产生 了抵 触心理 。面对这样 一个新 闻传 播 的现 实问题 ， 其产生 的原 因主要有 以下几个 。 传者对 “ 正面 宣传”的认识存在误 区 传 者作 为信 息传 播活 动 的初 始 环节 ， 在 整个传 播过 程 中 占据 举 足轻重 的地 位 ， 其思 想认识 正确 与否 直接影 响信 息传 播活动 的性 质与效果 。由于特殊的历史背景及 国情需要 ， 很长 段 时 间内我 国媒 体很 少甚 至不报 道负 面新 闻 ， 用 正面 宣传 覆盖 整个 新 闻版 面以达 到凝 聚人 心 、 稳 定社 会 的效果 。但随 着时 代 的发展 与社会 环境 的变 化 ， 宣传 的 内涵也应 随之 发生 变化 ， 可我 国很多新 闻工作者依 然 固守 传统 的宣传 观念 ， 在对 宣传 的认 识上 存在 误 区 ， 认为 “ 以正面 宣传 为主 ”就是 不需 要负 面报道 。这 种认识上 的错误使 得大量正 面宣传产生 了负 面效应 。比如 在２ ０ １ ５ 年 “ 东方之星沉船事件 ”的新 闻报道 中 ， 在事 故发 生４ 天后 ， 救援 队伍 仅仅 救 出两人 的情况 下 ， 部分 媒 体使 用大量 的笔 墨一 味地 歌颂 救援 队伍 以及救灾 领导 人 ， 而 忽视 了对灾 难本 身 的报道 ， 将 负面 性的灾 难报 道变成 了个 人 英雄典 型性报道 ， 引起 了广大 网民对这些 媒体 的指 责与谩骂 ， 导致正 面宣传产 生负面效应 。这不仅 剥夺 了受众 对灾难本 身 各种信息 的知情权 ， 也降低 了媒体 自 身 的公 信力和权威性 。此 类 事件 的上演 ， 反映 出政 府及媒体 人对时代 赋予 “ 正 面宣传” 的新 内涵缺乏深入 的认 识。 二、 传 者在 “ 议程设置”环节 操作 失当 “ 议 程设置 ”是大众 传播媒介 影响社会 的一种有效 手段 ， 媒 体对 一件 事情 的议 程设置 关乎 社会 的变化 与稳 定 ， 政府 与 媒 体在 应对 突发 事件 时 ， 如果 忽视或 者简单 粗暴 地进行 议程 设置 ， 不但 会失去 引导正 面舆 论的主 动权 ， 降低其在 公众心 中 的权威 性和 公信 力 ， 甚至会 导致 谣 言四起 ， 民众 恐慌 ， 使 整个 社 会 陷入恶 性 发展 之 中。 比￣ ｎ ２ ０ ｏ ８ 年贵 州 “ 瓮 安事 件 ” 中， 由于政府 与媒体在通 报该事件 时语焉不 详 ， 回避矛盾 ， 并且违 背了 “ 现 场第一 ”的原则 ， 引起家属 与群众不 满 ， 导 致 民众举 行 游行 示威 并 打砸抢 烧 了县政 府 。此外 ， 在２ ０ ０ ８ 年汶川 地震 的前期 报道 中 ， 我 国媒体也存 在瞒报 灾情 、 议 程设置不 当等情 况， 因而 丧失 了舆论 引导 的先机 ， 甚至被外 国媒体抢 占了话语 权， 尽 管在 灾情 的后期 我 国媒体 把握 舆论 与设 置议程 的能力 大大增 强 ， 但依 旧存 在许 多不足之处 。同样是地震 灾害 ， 日本
如何避免正面宣传中的负面效应
如何避免正面宣传中的负面效应作者：李德全来源：《活力》2018年第19期【关键词】正面宣传;负面效应：宣传策略广播、电视是我们党进行思想政治工作的重要武器之一。
习近平总书记在重要讲话中强调，团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。
在新闻工作实践中，有时由于我们不能很好地把握正面宜传中出现的问题，致使一些正面宣传也会产生负面效应，因而不能正确、有效地实现我们新闻宣传的目的，这不能不引起我们高度的重视。
比如，在宣传中较普遍存在的片面性问题，忽视事物的双重性，只讲成绩、优势和长处，不讲问题、困难和不足，把话说得太满、说得太死、太绝。
其实，这既不符合客观实际，也会脱离群众，易引起群众的反感，不可避免地会产生负面效应。
那么，怎样才能避免正面宣传中的负面效应，使我们的新闻宣传工作搞得有声有色、富有成效呢？通过工作实践，我有这样几点体会。
一、加强新闻宣传的针对性、科学性加强新闻宜传的针对性、科学性，力求全面、准确新闻宣传必须讲求针对性、科学性、有的放欠。
不能群众关心的事情、想知道的事情你不说，而群众不感兴趣的事你偏说个没完。
也许你说的事情本身并没有错，是好事情、是正面宣传，但效果可能适得其反，群众甚至会怀疑其真实性。
同时，正面宣传的新闻事实必须准确无误，切不可说大话、空话、套话、过头话厦不可弄虚作假、人为拔高。
内容一定更真实，评价一定要实事求是、实实在在，切不可因为是正面宣传就夸大成绩和事实，那样不但会产生负面影响，而且也违背了新闻工作的准则。
以目前电信诈骗案例等新闻报道为例，近年来，电信诈骗手段层出不穷，给公众财产、人身安全和社会稳定带来了巨大威胁。
2017年，据中国司法大数据研究院统计：全国已结一市电信网络诈骗案件量较2016年上升70. 34%。
犯罪分子通过发布虚假广告，利用社交平台，盗取账号，冒充亲戚、朋友、同事和熟人等关系，甚至冒充公安司法机关公务人员进行电信网络“钓鱼诈骗”，致使许多受害人频频中招受骗，给人民群众造成了财产损失。
浅谈正面报道中虚假新闻的类型与防范
相关， 所 以容易被 揭穿 。而 善于伪 装 的正 面报道 中 的虚假 新闻 也普 行 描写 ， 将 文学作 品中 的表现 手法运 用到新 闻报道 中 。 ３ 、 图片造假 遍存 在 ， 之 所 以很少被 揭 穿 ， 只是 因为 被报 道者 作为 既得 利益者 ， 出 于方 方面 面的 考虑 ， 大多不 愿说 出 实情 。这 一类 虚假 报道 看起 来似 些 媒体 出于 “ 歌颂 、 鼓劲 ， 宣 传正 能量 ”的 良好 动机 ， 对新 闻 乎没 有 造成 不 良社 会影 响 ， 其实 已 经损 害 了媒体 社 会公 信 力 ， 甚至 产 品进 行 某种 程度 的 人 为加 工已 不是 秘 密 ， 并且 早就 习 以 为常 了 。 损害 了党 和政 府的形 象 。作为有 良知的新 闻人 ， 我们 在 为此痛 心疾 比如 图片 造假 ，２ ０ ０ ７ 年 ５月 ２ ５ 日， 某 日报： Ｆ Ｕ Ｔ Ｕ 登 了一张 武警 苦 练 首 的同时 ， 更应 坚 定新 闻打假 的信念 。如 何防 范正 面报道 中 的虚假 船 艇操 作技 能的 照片 ， 细心 的读者 发现 ， 照 片上 方第 三、 第 四艘 船 以 新 闻是当 前我们面 临的一 个新课题 。 及 激起 的水 波丝 毫不差 。很 明显 ， 这是 采用 复制 、 粘贴 的方 法 ， 移 花 虚 假新 闻是 指新 闻工 作者在 违反 职业 道德 、 违 背新 闻真实 性 的 接 木合 成的 照片 。【 ３ 利用 电脑 软件 对原 始照 片修 改之 后 ， 画面确 实 前 提下 ， 捏造 、 歪曲 、 夸大 事实 本身 ， 通过 大众 媒体 传播 ， 以谋 取不正 变美 了 ， 但是 却 违背 了新 闻 真实 性 的原 则 ， 在 读 者 中造 成 了不 良影 当利 益 的 行为 。口 虚假 新 闻属 于 新 闻失 实 范畴 ， 包 括歪 曲报 道 、 片 响 ， 对该 媒 体的 公信 力也 造成 了一定 冲击 。故意 摆 拍也属 图 片造假 面报 道 、 选 择性 报道 、 拔高 报道 、 杜撰 性报 道等 。主流 媒体 比较 重视 范畴 ， 它 违 背 了新 闻发 生 的真 实 情景 和 实 事 求是 的 要 求 。２ ０ １ ２ 年 防 范 新闻失 实 ， 尤其对 舆论 监督 类报 道和 揭露性 报道 的新 闻真 实性 １ １ 月ｌ ７日， 某早报 头版 刊登 了 ７ 个女兵 学 习十八 大精神 的照 片 ， 有 审查 较 为严 格 ， 但 对 于正 面 报道 中 存在 的新 闻 失实 问题 ， 往 往不 予 心人将 照片 上女 兵拿 的报纸 逐 一核查 ， 发现 她们 看 的内容 实 际是珠 问责 追 究 。同样 是虚 假 新 闻 ， 为 何 把关 宽严 不 一 ？本人 认 为 ， 这 是 海航 展 和整 版 的苹 果 手机厂 告。这 类貌 似 传递 “ 正 能 量 ”的 虚假 种 实用主义 心态在 作祟 。揭人 家的短 ， 务 必要证 据确 凿事实 充分 ， 新闻在 主流媒 体上较 为常见 。 以防 授人 以柄 、 对 簿公 堂 。而夸 奖赞 扬人 家的好 听话 即便 说得 “ 天 ４ 、 报 喜 不报忧 花乱坠” ， 与 事 实相 距甚 远 ， 被报 道 者作 为受 益人 也 会暗 自 窃喜 ， 又 为 了迎 合上 级 ， 达 到个 人 的政 治 目的 ， 一 些 地方 领 导干 部 在舆 怎 会 追究呢 ？再 说 ， 正 面报 道与 负面 报道相 比较 ， 更易 操作 ， 也 更容 论 宣传 中 ， 形式 搞得轰 轰烈 烈 ， 但 数字 上掺 水分 ， 事 实上存 在夸 大和 易实跚 ‘ 双赢 ” 。 因为这 些报 道可 以奏晌主 旋律 ， 也能张扬 官员 政绩 ， 背离实 际的 情况 。搞得 “ 惠 民工程 ” ， 实质 上在害 民 ； 搞 得样 板工程 ， 是 件 无需承 担风 险而 又一 举多赢 的 事情 ， 也会 因为动 机和 效果 的正 实质 上是 “ 豆腐 渣 工程 ” ， 只对 工作 中光鲜 的一 面大 力宣 传 ， 对 存在 确 性 而被认 为是 允许 的 。正是 由于此 类思 想作 祟 ， 假、 大、 空的正 面 的 问题 忌讳 莫深 ， 报 喜不 报 忧 。也有 少 数地 方领 导 闻功 则 喜 ， 闻过 报 道 层 出不 群 ， 并有 滋长 蔓 延之 势 ， 因此 必须 引 起主 流 媒体 的重 视 则怒 ， 甚 至滥 用权力 压制和 干涉舆 论监 督 。２ ０ ０ ８ 年 １ 月发 生 的辽宁 与 警惕 。 西丰县 公安 局进 京拘传 记者 事件 ， 就暴 露 了一些 官 员害怕 负面 报道 正面报 道 中虚 假新 闻 的主要表现 形式 的心态 ， 一 些人 甚至不 惜动 用警 力将 负面报 道扼 杀在 摇篮 之 中 。在 １ 、 任 意拔 高 行政干 预下 ， 个别 媒体 “ 明 哲保身 ” ， 将 “ 歌 功颂 德 ”作为新 闻 报道 此 类 新闻 常见 于 成 就报 道 及人 物报 道 。由 于 受传统 宣 传 思维 的主要 内容 ， 这 亦然成 为一些 主流媒体 避祸 趋利 的生存 手段 。 的 影响 ， 一 些媒 体在 宣 传报 道正 面 典型 时 ， 在宣 传语 言 上 追求 颂扬 二、 正面报道 中 出现虚假 新闻 的原 因 与褒赞， 在 宣传技巧 上强调 浓墨重 彩 ， 在 宣传效 果上确 保 “ 感召 力 ” 。 １ 、 防控 意 识 不 强 为 了制 造轰 动 效应 ， 吸 引受 众和 读 者的 眼 球 ， 一 些 新 闻媒体 在 塑造 新 闻采编 过程 中 ， 新 闻机构 对 新闻信 息 真伪 的把关 程序 不健 全 典 型时 宁愿放 弃新 闻规 律 ， 对 事迹进 行加 工 、 粉饰 、 放大 、 拔 高 。 在 是 导致 虚假 新 闻产 生 的一个 原 因 。通过 分析 《 新 闻记 者 》２ ０ ０ １ 年 ２ ０ ０ ７ 年度 《 新 闻记者 》评选 的十大 假新 闻中 ， 有 一例属 于正 面报道 到 ２ ０ １ ２年 的年 度十 大假 新 闻 可 以发现 ， 一些 媒体 在 转载 国 外 媒体 的“ 假新 闻 ”颇 为 引人 注 目 ： 《 杂文 月 刊 》对 于 “ 兵 妈 妈 ”乔 文娟 的报道 时 ， 没有 专 门 的核 实程 序 就直 接转 载 内容 ， 很 容 易出 现新 闻 事迹 的报道 ， 因为 “ 任意 拔高 、 随意放 大 、 刻 意求全 ” ， 被 《 新 闻记者 》 失实。 揭 穿 。作者 在回应网友 的质 疑和指 责时承认 ， 这篇报 道的初稿 “ 开始 ２、 存在 主观 动机 不 是投给 《 杂文月刊 》 的” ， 此 前“ 接连投给 ３ 家刊物 ， 人 家都 说不用 ” ， 对 记 者 而言 ， 除 了新 闻 写作 基 本功 不 扎实 、 采 访不 深 入不 全 面 原 因是 “ 感人 的分量 及细节不 足 ” 。于是 “ 每 当一 家刊物说不 行 ， 我 等 客观 因素外 ， 出现 虚 假新 闻， 主要 原 因还有 功利 心在 作祟 ， 为 了获 就改一点 ， 先 后改了 ４ 次， 最终， 稿 子被 《 杂文月刊 》留用了 ” 。口 】 奖、 为 了出名 、 为 了产生 轰动 效应 ， 不惜 渲染 、 加 工新 闻事实 ， 或 蓄意 ２ 、 合 理想 象 编 造 拔高 ， 以 求达 到 预期 的效 果 ； 或是 为 了获 取个 人 或小 集 体 的利 在此 类 “ 新 闻 ”中 ， 基 本 的新 闻 事实 清楚 ， 所 包 含的 新 闻五 要 益 ， 将新 闻职 业道 德弃 之不顾 ， 放 弃 了严 谨 “ 把关 人 ”的角 色 ， 将 新 素 也基 本 齐全 ， 但 有些 细 节问题 ， 由于某种 原 因无法 掌握 ， 为 了达到 闻的 真 实性让 位 于各 种 利益 ； 或 是为 了 迎合 商业 机构 的宣 传 ， 故意 “ 新 闻 ”完 整的 目 的 ， 运 用 所谓 的 “ 合理 想 象 ” ， 对缺 失 的细 节进 行 编 造 广 告式 的虚 假 新 闻， 蒙骗 受众 。［ ４ 】 如 果没 有 严格 的 制 度管 理 ， 补 充 。如 记者 采 写一 篇新 闻稿件 ： 事件发 生 后才 赶 到现 场 ， 为 了还 没 有视 新 闻 真实 为生 命 的职 业操 守 ， 那么， 虚 假报 道 尤其 是 虚 假的 原现场， 力求 稿件 丰 富 、 可读 ， 一 些记 者会 采 访当 地 居 民， 如 无法 找 “ 正 面报道 ”是 很容易 寻找到 滋生土壤 的 。 到 直 接 目击者 ， 甚 至会 出��
浅议媒体正面报道产生的负面效果问题
较 强级 别的地震 ” 。这则消息 ，主 旨是对框架 结构房屋 的褒 这 则新 闻 才避 免 收到 负面 效 果 。
奖， 提 醒 人 们 选 择 框 架 结 构 的 房 屋 居住 和 生 活 。但 是 ， 它 所产 生 的 负面 效 果却 非 常 大 。因 为 ， 在 这 次 大地 震 中 ， 倒 塌 最 多 的
［ － －
霪 了 蓊 沿 论 析 传 实
Ｄ ＯＮ ＧＮ ＡＮ Ｃ Ｈ Ｕ ＡＮＢ Ｏ实 务 探 索 一新 闻 采 编
浅 议媒 体正 面报 道产 生 的负 面效 果 问题
周 琼
（ 韩 山师范学院 广 东 潮州 ５ ２ １ ０ ４ １）
摘
要 ：在现行媒体运行 的环境 中， 正面新 闻产 生 负面效果 的原 因也非常
一
、
正面报道的负效应现象分析
李瑞环 １ ９ ８ ９年 在全国省 、 市、 区党报总编 辑新 闻
工作研讨班 上的讲话《 坚持正面宣传为主 的方针 》 中谈
到： “ 一切 鼓 舞 和 启 迪 人 们 为 国 家 的 富 强 、 人 民的 幸 福
和社 会的进步而奋斗 的新 闻发言 人舆 论 ，都是我们所
２ 。 １ ５ 年 第 ４ 期（ 总 第 １ ２ ８ 期 ） Ｉ源自东南 传播 Ｊ 司知 。
作 为记者 ， 还得 善于隐藏 自己的意图 ， 让 读 者 自然 而 然 地 接
如何防止新闻报道出现负面效应
刊发 《 市工商局直属局 “ 四个加强 ” 升 该被肯定 。但这篇稿件 的主题就是说 ， 提 要 围内的工作 ， 是本分 ， 却拿来表扬 ， 不仅达 价值观显然相悖 。 某都市报 曾用大幅现场
题 ，让我们 媒体从 业人 员不能不 高度重 反 而会让读 者心生反感。 这一类 问题很 常 视。 负面效应 如果持续 出现 ， 将损 害媒体 见 ， 把各单位各部 门的 日常 工作 当作新 闻 的权威性和公信力 。 由于社会 开放程度 的提 高 以及信息
在需要报道 ， 也应该找角度 ， 求创新 、 寻亮
于除了心中一 口恶气 。 砸 车做法 的本 身 ”
是违法 的。 如果黑 出租车属于应该报废的 车 ，就应该按 强制 报废的法规 程序去 执 辆， 这样 做既破坏 了社会财 富 ， 也侵犯 了 车主的财产权 ，是一种无视法律 的表现 。
活跃 ， 独立思考 、 断的能力增 强 ， 判 而我们
贩 就是要 时时念
报纸浓墨重彩地宣传这则新 闻， 向人 传达
一
种 戾气 ， 不知要把 读者 引向何处 。 闻 新
施 ”， 简直 就是 给管理部 门开辟 了 “ 创收 门路”。 读者看 了只会对这些举 措的动机
产生疑 问。
记者要不断提高理论修养 、 政策水平 和法
有 的负面效 应是相 对于 正面 报道 的 目的而言 的。新 闻报道力 求引导 受众 向 “ ”，但是受众接收后的实际效果却是 东 向 “ ”， 闻媒体 正面报 道 的动 机与受 西 新
卖淫 的女子之托 ， 向警方举报组织卖淫人
内容 中含有一些不宜报道 、 不能报道 的内 容， 这些 不当报道 内容 的存 在 ， 非但不会 增强报道 的正面效果 ， 反而成为带来 负面
简论新闻采访中正面报道如何规避负面效应
传媒实务170简论新闻采访中正面报道如何规避负面效应黄 平（重庆日报 移动传媒中心，重庆 400010）摘 要：新闻的正面报道，是指从正面宣传党的方针、政策，宣传各条战线上取得的新成就，以及讴歌社会新风尚、人间真善美，彰显人与人之间真诚美好的亲情、友情、爱情的报道。
应该说，正面报道反映了社会的主流方面，总是能给人以积极的、向上的、催人奋进的正面影响。
因此，正面的报道在宣传工作中占有不可或缺的重要地位。
关键词：新闻采访；正面报道；负面效应；正能量中图分类号：G212.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）06-0170-02以正面宣传为主是新时期我党新闻宣传工作的基本要求之一。
然而，记者在进行正面新闻报道时，有时往往不能达到正面宣传的效果。
许多光鲜的正面新闻背后，可以轻而易举地推敲出许多值得深思和疑虑的负面问题，甚至负面导向远大于正面导向。
这些负面导向会给社会带来不同程度的负面影响。
如此一来，原本是宣扬正能量的新闻稿件，便会给新闻媒体的声誉和公信力带来一定的损害。
如何在正面报道中规避负面效应是一个值得深思和探究的问题。
一、不合时宜的正面选题要等待时机众所周知，宣传口径必须与党和政府的施政理念和政策法规相统一。
哪些能报道，哪些不能报道；哪些是报道的重点，哪些应弱化处理，这些都要求记者必须全面掌握，做到胸有全局，令行禁止。
记者一定要有政治意识、大局意识、核心意识和纪律意识。
媒体作为党和政府的喉舌，在宣传工作中与党和政府保持高度一致是对媒体的最基本要求。
这一要求的首要表现，就是媒体在各项宣传工作中要时时刻刻维护党和政府的正面形象。
然而在实际工作中，往往因为媒体工作者考虑不周或疏忽，造成群众对党、对政府产生误解，影响了党和政府在群众中的威望。
如果没有这根弦，就极易将正面的新闻报道出来后，引起一些负面的模仿效应，或带来其他较严重的社会后果。
2013年8月19日下午5时左右，綦江区石角镇16岁少年黎开国，在当地何家岩水库提桶洗衣服时，突然看到100米开外有人在水中拼命挣扎，他来不及脱衣服，一个猛扎跃进水中，朝对方游了过去，然后凭着良好的水性，将38岁的落水女子陈朝氛救了上来。
新舆论环境下正面报道如何规避负面传播效应
传媒实务STlBIWxw 新舆论环境下正面报道如何规避负面传播效应苏利超（河南广播电视台，河南郑州450008）摘要：新媒体的迅猛发展让当今的舆论传播环境发生了巨大的变化。
新舆论环境下，传统媒体的信息垄断地位被打破，网络传播异军突起，即便是以正面为主的报道,稍有不慎也可能激起网民的传播兴趣，引发负面传播效应。
规避正面报道引发的负面传播效应是一个值得深思和探究的课题。
本文通过相关案例，分析正面报道引发负面效应的原因，并提出应对之策。
关键词：新舆论环境;正面报道；负面传播效应.中图分类号：G212文献标志码：A文章编号：1674-8883（2019）12-0170-02正面报道具有两个特点:一是以赞许或讴歌的态度进行报道;二是报道的内容是对主流意识形态和主流道德的认定。
⑴然而,在新闻实践中，一些正面报道非但没能达到正面的宣传效果,反而引发负面效应。
在新的舆论环境下，这种负面效应还将进一步放大甚至形成巨大的负面舆情。
一、新舆论环境下的正面报道（一）新舆论环境下的正面报道处于舆论的聚光灯下新舆论环境下，传播渠道愈加多元。
一篇正面报道也将同时置身于传统媒体和新兴媒体舆论的聚光灯下。
网友是一个庞大的存在，其表达自身诉求的方式日益丰富，表达的欲望也更加强烈。
由于人人都有麦克风，“舆论场”就显得更加活跃。
网民的好奇、质疑、较真等特性在互联网时代成为部分正面报道的终结者。
⑵°例如,某媒体报道了“上海浦东新区政府官员慰问困难户家庭”的消息,这本是一篇止面报道却陷入了负面舆情。
有网友发帖称，消息中配发的图片里，其中一家困难户弹奏时用的钢琴价值不菲。
此外，还有网友指出其他困难户家中出现水晶灯、双开门冰箱和红木家具,怀疑这些贫困户是不是真的贫困。
针对网友的质疑，涉事单位专门做了调查，并发布了情况通报，回应网民的疑问，最终才平息此事。
虽然有关部门核实后称,这是一家不折不扣的困难户，但是负面传播效应却产生了。
（二）新舆论环境下的负面效应更容易被传播传统媒体时代，新闻传播的媒介相对较少、单一且缺乏及时互动性。
如何规避正面报道引发的负面效应
如何规避正面报道引发的负面效应作者：黄啸来源：《记者观察·中旬刊》2020年第08期摘要：新媒体时代，人们得到信息的途径增多，传统媒体的地位被冲击。
在正面报道的过程中一句话、一个词表述不当都可能被扩大，进而引发负面的舆情。
怎样规避正面报道引发的负面效应至关重要，本文对此进行阐述，提出合理的见解。
关键词：正面报道;负面效应;舆情应对现在科学技术不断进步，互联网计算机技术得到了大力应用。
先进的互联网技术和新闻媒体传播结合起来，极大地丰富了受众的生活，让人们得到了更多的信息，看到了更多的新闻。
在新闻信息传播的过程中，手段也越来越复杂，有了更多的平台传播相应的信息。
围绕在人们周围的是各种各样的热点，这对于舆论场来说有好的一面也有不好的一面，不利因素和不可控因素越来越多，不利于正面报道。
虽然现在各个单位都非常重视对正面新闻的报道，但是在此过程中，也有了一些负面效应的案例。
这些案例处置的难度越来越大，修复名誉的时间也越来越长，导致相关涉事单位和公信力降低，有些案例甚至给公共秩序带来了严重的损害，扭曲了公众的意识，挑战了大众的底线，产生了极其恶劣的影响。
一、正面报道造成负面效应的原因分析当前受众的接受能力和思维模式在发生变化，舆论场越来越多样化，在此过程中进行正面报道，引发负面效应的可能性也越来越大，這主要是由以下原因造成的。
（一）相关工作人员的编辑和报道存在着漏洞一篇正面报道如果严谨无误，那么并不会引发负面效应。
一些报道之所以产生负面效应，和自身的质量相关。
要么是在采访的过程中没有深入，主观表达太过断章取义;要么就是一味地抬高自己，进行不真实的报道;要么就是在审稿中存在漏洞，没有找到常识性的错误或者是犯了技术性的错误。
还有一些情况是在稿子发出以后，其他的平台故意修改标题，误导广大受众。
比如说在2018年，有一篇报道称陕西宁陕县在小长假期间旅游收入将近14亿元，这一数字引发了细心网友的质疑，随后官方微博回应，小数点错误，应该是将近1.4亿元。
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最新整理如何防止新闻报道产生负面影响如何防止新闻报道产生负面影响“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。
”新闻报道是舆论的重要组成部分，把握不好必然会产生负面影响。
这是事物具有两面性的规律所决定的。
伯格纳的“培养”理论认为电视对观众产生潜移默化的长期效果，认为媒体提供给社会各阶级的人一套同质化的“隐藏课程”，提供一个环境，并且对不同的人提供一套对生活、世界、生命的解释。
在“培养分析”中，研究组分析了电视画面上的凶杀和暴力内容与社会犯罪之间的关系以及这些内容对人们认识社会现实的影响，结果发现xx媒体多者会比xx媒体少者觉得这个世界更加丑陋而卑劣。
大量的负面社会新闻是否在受众心中营造一种“社会混乱、人心险恶”的假象，使受众缺乏安全感？格伯纳的“培养”理论虽然过度强调了大众媒体对公众的影响，但是在信息大爆炸的今天，公众主要通过媒体获得外界信息，通过媒体传播的信息认识世界，引起行为，作用于现实环境，因此我们不得不承认大众媒体对受众的影响。
面对如此现状，媒体是否应该有所作为？面对负面新闻，媒体应该如何做才能正确引导受众？1.客观反映事件真相，理性报道。
对待负面社会新闻要理性报道，但理性报道不等于冷漠。
理性报道就是将事件的真实面貌反映给受众，这需要记者深入调查研究，全面、客观地反映事件真相，为受众描绘真实的社会图景，使受众如亲眼所见，身临其境满足受众的知情权。
但理性报道不是以一种冷漠、旁观的态度对社会负面新闻不分轻重全盘报道，也不是抱着看热闹、唯恐天下不乱的态度去进行新闻写作。
新闻工作者应有选择、有重点地对负面社会新闻进行报道，在负面社会新闻的报道中树立正确的价值观，坚持正确的舆论导向，正确地引导受众。
2.避免海量的负面信息的增强效应。
负面效应的报道之所以引起普遍xx，是因为它已经在潜移默化地影响着受众。
这种影响不但是由于选材标准的偏差所造成，更是由于海量的负面信息集中冲击受众的视听觉，因此形成增强效应所造成的。
正面报道如何避免负面作用
正面报道如何避免负面作用
杜敏
【期刊名称】《新闻前哨》
【年(卷),期】2004(000)011
【摘要】正面报道以宣传党的方针政策、反映改革开放和现代化建设成就、典型经验为主旨．体现正确的舆论导向，在新闻宣传中所占比重最大。
可是，许多新闻单位都遇到过这样一种尴尬的情况：尽管本意是好的，报道对象的成绩和事迹也是不容置疑的，但是，正面报道刊发后，没有产生激励和推动作用，报道对象反而会不满、不快，产生了负面作用。
【总页数】1页(P51)
【作者】杜敏
【作者单位】荆州日报社
【正文语种】中文
【中图分类】G212
【相关文献】
1.浅谈如何避免正面报道中出现负面效应 [J], 杨领波
2.如何避免正面报道的负面效应 [J], 于秋莹
3.避免正面报道的负效应 [J], 白炜森;高强
4.避免正面报道的负面效应 [J], 陈晓林
5.媒体舆论对司法公正的正面意义远大于负面作用 [J],
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最新整理如何防止新闻报道产生负面影响如何防止新闻报道产生负面影响“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。
”新闻报道是舆论的重要组成部分，把握不好必然会产生负面影响。
这是事物具有两面性的规律所决定的。
伯格纳的“培养”理论认为电视对观众产生潜移默化的长期效果，认为媒体提供给社会各阶级的人一套同质化的“隐藏课程”，提供一个环境，并且对不同的人提供一套对生活、世界、生命的解释。
在“培养分析”中，研究组分析了电视画面上的凶杀和暴力内容与社会犯罪之间的关系以及这些内容对人们认识社会现实的影响，结果发现xx媒体多者会比xx媒体少者觉得这个世界更加丑陋而卑劣。
大量的负面社会新闻是否在受众心中营造一种“社会混乱、人心险恶”的假象，使受众缺乏安全感？格伯纳的“培养”理论虽然过度强调了大众媒体对公众的影响，但是在信息大爆炸的今天，公众主要通过媒体获得外界信息，通过媒体传播的信息认识世界，引起行为，作用于现实环境，因此我们不得不承认大众媒体对受众的影响。
面对如此现状，媒体是否应该有所作为？面对负面新闻，媒体应该如何做才能正确引导受众？1.客观反映事件真相，理性报道。
对待负面社会新闻要理性报道，但理性报道不等于冷漠。
理性报道就是将事件的真实面貌反映给受众，这需要记者深入调查研究，全面、客观地反映事件真相，为受众描绘真实的社会图景，使受众如亲眼所见，身临其境满足受众的知情权。
但理性报道不是以一种冷漠、旁观的态度对社会负面新闻不分轻重全盘报道，也不是抱着看热闹、唯恐天下不乱的态度去进行新闻写作。
新闻工作者应有选择、有重点地对负面社会新闻进行报道，在负面社会新闻的报道中树立正确的价值观，坚持正确的舆论导向，正确地引导受众。
2.避免海量的负面信息的增强效应。
负面效应的报道之所以引起普遍xx，是因为它已经在潜移默化地影响着受众。
这种影响不但是由于选材标准的偏差所造成，更是由于海量的负面信息集中冲击受众的视听觉，因此形成增强效应所造成的。
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深入采访是基础
正面报道产生这样那样的负面效应，大多数情况下都是由于报道本身含有使受众容易作负面理解的因素。这就要求记者在采访时深入、细致，多动脑筋，对问题钻研得透彻些，剔除可能引起“负面效应”的因素。
1.在正面报道中要防止报道内容的不真实。真实是新闻的生命，也是正面宣传获得正面效果的前提。新闻媒体在进行批评报道之时，出于对新闻官司的忌惮，一般都比较注重新闻的真实性，殊不知在进行正面报道之时，新闻的真实性同样具有举足轻重的地位。报道失实是造成正面报道出现负面效应的最常见的因素。
3.正面报道的内容要讲究辩证法。在正面宣传中，如果只考虑到一点，不及其余，就会顾此失彼，陷入片面性的泥潭之中。比如，某报刊登了一篇通讯，讲的是一个流氓恶势力团伙多年来称霸某县级市，伤害了上百名无辜百姓。新任公安局长走访调查后铁拳除恶霸，将团伙成员一网打尽。这则报道的本意是要为当地警方歌功颂德，然而在有理性的读者看来，一伙歹人竟然能在县城里横行多年，只能说明当地党 委、政府的无能和无力。
4.正面报道要防止内容的表面化、简单化。去年情人节时，湖北省广水市某交警中队给每位警嫂送了一篮玫瑰花，感谢她们平日对丈夫工作的支持。一家新闻单位简单地对此事作了正面报道，不料有读者打来电话，称情人节怎么过完全是个人私事，交警中队连情人节的玫瑰花都用公款开支，实属滥用公款。
恰当表达是保证
记者在报道个别部门、单位的工作时，必须注意从全局的角度考量，否则，推出的“好典型”，就有可能只是工作表现一般的甚至是有问题的。记得有一次，市教育局一名干部对笔者开玩笑说：“学校工作怎么样，校长表现好不好，关键还是看你们记者的笔杆子怎么摇呀！”原来，此前报纸上登载了一篇题为《俯首甘为孺子牛》的通讯，热情褒扬了某镇中学校长一心扑在工作上，短短几年使学校发生了翻天覆地的变化。殊不知，通讯见报时，这位“孺子牛”式的“好校长”，因为所在学校乱收费，正在接受市教育局纪检组的调查。这样的报道在教育系统、在被报道对象所在地，会产生多大的负面效应可想而知。
领会了政策精神，进行了深入采访，还有一个形诸文字的表达问题。表达不恰当，正面报道同样会产生负面影响。要做到表达恰当，首先，选材要严格，采访时可以打破砂锅问到底，把方方面面的材料都揽在篮子里，但是如何写稿，还得精挑细选。其次，表述要有分寸，决不能为了夸大报道对象而过分渲染。
《人民日报》曾浓墨重彩地报道了“铁法官”谭彦的事迹，很感人。时任《人民日报》总编辑的范敬宜评报时却这样说：“我认为过多地描写了他如何有病不肯休息、不肯治疗，坚持工作这一方面。这在导向上有个问题。一方面我们大力呼吁保护中青年知识分子、干部的健康，指出近几年英年早逝的知识分子过多；另一方面却称赞他们有病不治。这在宣传上是矛盾的，而且也从另一方面反映了领导对他们不太关心。比如这位谭彦，办公室在四楼，上一次楼像爬一次长城，既然如此，领导为什么不能把他的办公室调到一楼呢？谭彦的肺已烂得像蜘蛛网(这明显夸大)，领导怎么还让他继续工作？这样开放性的肺结核，对周围人的健康不构成严重威胁吗？我们不能为了突出一个人的精神而不顾科学啊！总之，我们宣传先进人物，一定要讲科学，讲政策，讲合情合理。分寸过了头，就会起相反的作用。”类似的例子举不胜举。比如有的媒体宣传某劳模一心扑在工作上，每天工作不下12个小时，节假日也不休息。作者想通过这些数字赞扬劳模公而忘私的精神和境界是可以理解的，但却违反了《劳动法》的规定，即“在保障劳动者身 体健康的条件下延长工作时间每天不得超过3小时，每月不得超过36小时。”像这样的事，是不宜公开提倡的。
（《应用写作》2006年第5期）
以正面宣传为主是新闻宣传的基本要求之一。然而在新闻实践中，正面报道却不一定都能取得正面的宣传效果。有一些正面报道，表面看来主题鲜明，角度巧妙，很有宣传价值和新闻价值，却经不起仔细的推敲，显得“假、大、空”，甚至导向错误，非但没有对社会生活产生积极作用，反而带来不良的影响。这类正面报道出现“负面效应”的现象严重地损害了新闻媒体的声誉和公信力。那么，如何有效防止正面报道出现负面效应呢？
有些正面报道并非记者有意造假，而是由于新闻采访作风不扎实，捕风捉影，张冠李戴，强扭角度，造成基本事实、人名、数字等方面的不真实。这些不真实的地方一旦被受众发现，就可能使受众对整个报道产生怀疑。
2.在正面报道中要注意防止不当内容的存在。所谓不当，这些不当报道内容的存在，非但不会增强报道的正面效果，反而成为带来负面效应的因素。例如2005年秋季，适逢湖北随州大洪山寺重修落成，寺庙为此举行了隆重的开光活动。这项活动，由于涉及宗教，是不适宜在公开媒体上进行报道的。但一名记者由于不了解相关规定，在稿件中透露了宗教活动等不当内容，产生了一定的负面影响，受到了市宗教局领导的善意批评。
2004年7月，湖南省麻阳县年仅13岁的小学生张梦玲见一名女村民落水，立刻跑过去救人， 结果和落水者双双沉入河底。一家媒体对张梦玲不顾个人安危、舍己救人的精神及时进行了报道。但当地新闻主管部门却对这篇报道提出了批评，指出用赞赏的口吻去报道小英雄的壮举，等于号召其他少年儿童学习她舍己救人的精神去做无谓的牺牲，因而有很大的负面影响，是舆论导向的错误。要知道，当前中央明确提出“以人为本”，不提倡并且严令不得组织妇女、儿童、老弱病残参加带有危险性的抢险救灾(如扑救山火等)活动，相关报道显然与中央精神相悖，不合时宜。
（《应用写作》2006年第5期）
胸有大局是关键
新闻宣传与国家经济社会发展的大政策、大气候紧密相连，宣传口径必须与党和政府的执政理念和政策法规相统一。对某个时期的报道重点、报道要求，记者必须好好掌握，做到胸有全局，令行禁止，以此恰当地估量每个具体的事件究竟有没有报道价值，有多大的报道价值。对于上级明令不要报道的题材，就不要报道。
此外，我们在表达时，一定要避免绝对化，说过头话。比如笔者几年前曾写了一篇题为《好人王应征》的通讯，赞扬了个体工商户王应征热心公益事业的事，文中有这样一句话：“王应征受过别人的骗，但他从来没有骗过别人！”在评报时，随州日报社长、总编辑 刘永国提出：“这句话说过了头，谁能证实他从来没有骗过人？这虽然是措词分寸上的小毛病，却容易引起读者的反感。我们在表述上一定要留有余地，宁可说得不足，也不要说得太满。”在成就性工作报道上，我们也应格外注意这个问题，不要好大喜功，搞注水浮夸，动不动就用上了“跨越”、“辉煌”等全面性评价的词语。
新闻必须真实，但真实性并不是正面报道的唯一原则，记者必须在保证真实的前提下，在相关法律、法规的范围内，对事实进行慎重而妥当的取舍，达到正面报道的目的。比如在一些人物报道中，不恰当地含有暴露个人隐私的内容，在进行军事报道中泄露了军事机密，在案件追踪报道中出现了具体犯罪细节的描写等等，都属于报道内容的不当。这些不当内容的出现，都会带来负面效应。