广告媒体研究课件PPT课件( 127页)

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_广告媒体研究之_1概述PPT课件

_广告媒体研究之_1概述PPT课件
➢ 广告媒体研究研究什么
– 什么是广告媒体(媒介、媒体、广告媒体) – 广告媒体的功能(连接广告客户与目标消费
者,发布、监测与反馈) – 广告媒体的特性(有一定受众数量的发布平
台,特定的受众群,特定的消费对象) – 广告媒体的运作(如何购买,发布、监测、
反馈)
广告媒体研究之一
5W模式
Who
Say what
广告媒体研究之一
中国媒体咨询集团( CMCG)
➢ 独立的中国媒体审计和咨询公司 ➢ 2006年12月,由实力媒体前首席执行官
Alex Abplanalp(岳乐南)和实力传播前 购买中心副总经理钱峻在香港创立。后 在上海注册成立了全外资管理咨询有限 公司。
广告媒体研究之一
中国媒介审计的范围
➢ CMCG与广告主合作,独立地审计其媒
Through which
To whom
for what effect
广告主
文案等
媒体
受众
广告效果
传者控制 内容控制 渠道控制 受者控制 效果控制
广告媒体
➢ 大众媒体 ➢ 非大众媒体 ➢ 专业媒体
➢ 媒介、媒体、载具(媒介物、vehicle)
➢ 上海的小广告公司
广告媒体研究之一
广告媒体的功能
➢ 媒体:消息传递系统 ➢ 传递(发布、放大)、覆盖、监测
分众传媒(Focus Media)
➢ 创建于2003年,产品线覆盖商业楼宇视 频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯 媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏 媒体、电影院线广告媒体等多个针对特 征受众、并可以相互有机整合的媒体网 络。 覆盖了中国超过3亿的都市主流群体 。2005年7月成功登陆美国纳斯达克, 2007年12月24日,分众传媒正式 被计入 纳斯达克100指数

广告媒体ppt课件

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➢8、印刷难以完美,表现形式单一
➢ 受材质与技术的影响,报纸的印刷品质 不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒 体的效果。
报纸的结构
➢依据三个标准分类:出版频率(每天、每 周等)、规格和发行量。
报纸广告
报纸上的广告大致分为三类:分类广告、展示 广告和增刊广告。
1分类广告。非类广告通常包含所有形式的商业 信息,这些信息根据读者的兴趣被分成若干类, 例如“求助”,“代售地产”,“代售汽车” 等。这类广告大约占全部广告收入的40%
产品说明设计、购买信息之类的信息资源,而新的信息 的提供速度几乎是即时的。 ➢ 销售潜力。因为这是一种直接的反映媒介。 ➢ 创造力。设计恰如其分的网站可以带来重复性的访问。 广告和网站可以频繁的修改以刺激消费者的兴趣和需要。 ➢ 市场潜力。互联网飞速增长。
➢互联网广告的劣势。 ➢效果衡量。能被人广泛采纳的有效的受众
(三)广播
➢ 广播广告的主要特点有: ➢ 1、传播方式的即时性 ➢ 广播广告传播速度最快。 ➢ 2、传播范围的广泛性 ➢ 采用电波来传送讯息,电波可以不受空间的限制,并且
广播的发射技术相对比电视简单得多。 ➢ 3、收听方式的随意性 ➢ 收听广播最为简便、自4、受众层次的多样性 ➢ 印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所
全世界的电视广告长度差不多,都是以5秒、 10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、 120秒为基本单位 。超过3、4分钟的比较少,而 最常见的电视广告则是15秒和30秒。
➢5、费用昂贵
➢ 一是电视广告片制作成本高,周期长。 广告片拍片的片比通常是100:1 ,后期 制作成本高;二是播放费用高。
提高知名度——长远,权威、可信度高 选择顺序:报纸、OD、赞助

第五章 广告媒体 《图解广告学》PPT课件

第五章  广告媒体  《图解广告学》PPT课件

局限性
图5-14 四大传统广告媒体之一:杂志
杂志广告传递信息的速度较慢
市场覆盖率低 由于杂志版面小,页码多,零星插入的广告难以引起 人们的注意,即使是整版广告,也只是报纸广告的几分 之一,其规模、气势难以同报纸广告相比。 通过网上销售商品的组织,自办杂志型印刷广告,集 中宣传介绍商品,抢占了一些购买行为较专一的受众-顾 客-消费者群体的信息通道,减少了正式发行的刊物的广 告收入。
电影制片商、广告公司均有利。在电视剧制作、播放
和电视剧光盘制作过程中,电视剧片头、片尾或剧情
中使用的道具,都在模仿电影,使广告信息随电视剧 传播。
图5-10《外星人》最早采用了“隐蔽媒体”的广 告手段
5.2 现代广告媒体
5.2.5 数据光盘广告
近几十年来,为推介旅游产品、楼房、教学软硬件产品、旅游景区,越来越多 地出现了由广告公司制作的随着平面广告一起送给目标受众或作为赠品送给受众顾客-消费者的单张VCD、DVD光盘。这种媒体既有电视广告视听效果好的优势, 又能省下大笔在电视台播出的费用,还能有选择地传播给目标受众或潜在消费者。 数据光盘的观众,往往不是一个人而是一家人或几个相熟的人,因而能使广告媒体 发挥“费省效宏”的作用。
第5章 广告媒体
5.1 广告媒体概说
5.1.1 广告离不开媒体
要想将一则广告信息、一件广告作品传播给受众,必须具有承载传播它的载体。 没有这种载体,任何意义上的广告均无法实现其效用。这个广告与受众之间的中介 物质就是媒体(见图5-2)。广告媒体,是指用来传递广告信息,向受众传播广告内 容的物质。
5.1.2
广告媒体多样化的趋势虽然发展得很快, 报纸、杂志、广播、电视这四大传统媒体在 广告媒体中仍然占有很重要的地位,是传播 广告信息最常见的广告媒体。其他广告媒体, 如人体广告媒体、互联网媒体、邮电广告媒 体、电影广告媒体、交通广告媒体、户外广 告媒体等也空前活跃。

广 告 媒 体.ppt

广 告 媒 体.ppt
3.广告媒介决定广告是否能够有的放矢
4.广播媒介决定广告内容与采用的形式
5.广告媒介决定广告效果
第二节 主要传播媒介的特点
一、报纸广告媒介 (一)报纸媒介与报纸广告的优点 1.报纸在编辑方面的优势 (1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选 择和利用。 (2)报纸的特殊新闻性,能够增加报纸广告的可信度。 (3)报纸的编排灵活,使得广告文稿改换都比较方便。
(三)POP广告 POP是英文Point of Purchase的缩写,其意为:“售点” 或“销售现场”。因此POP广告又叫售点或销售现场 广告。它包括商品销售场所的广告牌、霓虹灯、电子 闪光灯、灯箱、货架陈列、橱窗、招贴画、商品招牌、 门面装饰等不同方券、有线广播、录音、闭 路电视等。其中最重要的是以商品本身为媒介的陈列 广告。
2.报纸内容上都优势 (1)报纸的新闻性强、可信度较高。 (2)报纸的权威性较高。 (3)报纸具有保存价值。 3.报纸在印刷方面的优势 (1)报纸能够图文并茂。 (2)印刷成本较低。
4.报纸在发行方面的优势 (1)报纸的发行面广,覆盖面宽。在我国,报纸历来是 主要的媒介形式。发行量大,传播面广,读者众多, 遍及社会的各阶层。 (2)报纸的发行对象明确,选择性强。报纸的发行区域 和接受对象明确,发行密度较大。 (3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国,报纸有 旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版 频率高和定时出版的特性,使得信息传递准确而及时。
3.广播的信息传播方便灵活,声情并茂
4.广播的制作简便,费用低廉
(二)广播媒介与广播广告的缺点 1.对于需要表现外在形象的产品,广播媒介难以适应 2.广播的信息转瞬即逝,不易存查 3.广播盲性大,选择性差
四、电视广告媒介 (一)电视媒介与电视广告的优点 1.电视集字、声、像、色于一体,富有极强的 感染力 2.电视媒介覆盖面广,公众接触率高

广告媒体课课件

广告媒体课课件
• 重要的是媒介计划在进行实施之前必须经过所有参与人员的讨论 及通过。
媒介计划应包括的基本内容
• 简单地说,媒介简报应包括以下七方面的内容:
1、目标:
我们想做什么?
2、目标受众:
对谁讲话?
3、覆盖面:
对多少人讲?
4、频次:
讲多少次?
5、地域性:
在哪里讲?
6、季节性/时间:
什么时候讲?
7、预算:
有多少费用可以支配
各类广告媒介特性分析 与媒介计划的制作
“我知道, 我的广告费中有一半浪费掉了….
问题是我不知道是哪一半。”
-Wallernuck, a Philadelphia Businessman
什么是媒体?
媒介——又简称媒体,就是将信息传播给社会大众的工具。 广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质 或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品,在广告宣传 中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。
目标及策略
• 市场目标
- 有助于确立到达率/频次以及市场媒介比重
• 市场策略
- 影响到排期方式的确定,如是采用广告波还是连续式
• 广告目标
- 使你确定所采用的适当的媒体
• 广告策略
- 影响到频次的使用及排期中广告活动持续性的安排方面的问题
目标及策略
• 这次广告活动要达到的市场目标
- 争取产品试用——短期反应
各种媒体之优缺点分析
一、报纸
报纸作为一种最古老的大众媒体,自它诞生以来,一直是人们 日常生活中重要的信息渠道,它的最大特点是最具新闻价值,人们 可从中获取最新的各种新闻,随着社会的进步,报纸已经由单纯的 新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而转化,成为广告的最主 要的载体之一。

广告媒体研究(全)

广告媒体研究(全)

广告媒体研究第一章广告媒体概说第一节媒体及广告媒体一、媒体及广告媒体的涵义1、什么是媒体?(提问)传播媒介大致有两种含义:第一,它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段,如语言、文字等等。

第二,它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织,即传媒机构。

如报社、出版社、电台、电视台等等。

2、广告媒体广告媒体是传播广告信息的媒介物。

广告媒体是传递广告信息的载体。

广告媒体在广告主与广告对象之间起媒介作用,故又称广告媒介。

广告媒体是把广告信息从广告主传达给受众的传播渠道。

它是使商品信息得以迅速传播并使之被消费者了解、接受的一种重要的宣传和沟通的工具,是广告主用来进行广告活动的物质技术手段。

凡是能传递广告信息的物质技术手段都有可能成为广告媒体。

广告媒体为企业进行商品广告的营销传播提供了广阔的空间,是联接企业、商品和消费者的重要渠道,故又称广告媒体渠道。

作为广告信息的载体和传播渠道,广告媒体对于广告的作用 ,决定了广告信息所能到达的顾客群及其传播效果。

广告传播离不开广告媒介,正如过河离不开船和桥一样。

河里有形形色色的船,河上有各式各样的桥。

广告媒体也是各式各样、形形色色的。

如果市场营销战略要求实施广告,那么广告媒体就是将广告信息释放到市场中去的手段和途径。

做广告,不仅需要作为载体的媒体,而且需要选择合适的广告媒体。

如何正确地认识广告媒体、正确地选择广告媒体、正确地应用广告媒体,以此达到准确传达信息的效果,并以最小的广告支出获取最大的广告效益,从而达到树立品牌形象,促进商品推广、销售的目的,是每个广告主孜孜以求的目标,同时也是企业营销成功的一个重要条件。

到底以何种媒体做广告媒体最为适合、最为有利,是广告主企业媒介人员值得研究的重要课题;而正确地认识广告媒体,掌握媒体的相关信息,是正确地选择和应用广告媒体的前提。

二、广告媒体的功能:广告媒体总是生存在与之相适应的社会环境中,成为社会系统的有机组成部分。

在接受社会运行机制的约束时,对社会系统的各个方面也产生了很大的影响。

广告媒体研课件精

广告媒体研课件精

10.1广告媒体的分析方法
不同广告媒体的特点
• 不同的媒体具有不同的特点。
空间上
传播范围和对象
时间上
传播速度和时间
• 广告媒体本身有一个不断被开发利用的过
程。
10.1广告媒体的分析方法
广告媒体的分类
• 按媒体的物质自然属性分类
印刷品媒体 电波媒体 邮政媒体 户外媒体 销售现场媒体 珍惜品(礼品)媒体 其他
媒体 传播范围与对象
状况
其他
综合效果
报纸
传播范围取决于发行量
传播数量一般是发行量 +系数;传播范围明确 读者对象比较明确
阅读率高 反复阅读性差 比较复杂的说明性广 告
杂志 广播 电视
全国发行,发行量绝大 阅读率最高,容易被
部分集中于发行地;对 记忆和接受;
象极其明确;固定订户, 传阅性好;保留时间
深入家庭;

这个界限目前很多人一般参照纳普勒斯(Michael J.
Naples)研究的结论确定。其主要内容包括:
(1)在一定时期内只对广告目标对象进行一次广告一
般毫无价值。
(2)在分析媒体有效程度时,暴露频次要比到达率更
为重要。
(3)在一个购买周期,或4-8周时间内,至少要有2次
暴露频次才可能产生一点效果。
消费品与消费者有密切关系的商品可采用电视、 广播等指向性较宽的媒体。对于专用商品、生产 资料等一般应选用指向性明确的媒体,如杂志、 邮寄媒体等。
2、广告传播范围目标
广告传播范围一般是根据企业发展方向和 当前营销重点确定的。在传播范围确定后, 应认真考虑选用什么媒体,尤其是全国范 围的广告。
3、千人成本与广告效果 千人成本只在广告效果相同条件下才是有 意义,并非千人成本越低就一定越好。因 为干人成本并没有与广告对消费者发生影 响相联系。

广告媒体课件PPT课件

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案例启示
启示一
精准定位和明确目标受众是广告成功的关键。
启示二
创意和情感共鸣是提升广告效果的重要因素。
启示三
真实可信和适度宣传是广告长期发展的基础。
THANKS
感谢观看
强制收看
电视广告通常在节目间隙播放,具有 一定的强制性,观众难以避免。
高成本
电视广告的制作和播放都需要较高的 成本,一般适合大型企业投放。
报纸广告媒体
地域性强
报纸广告主要针对某一特定地区的人群,具 有很强的地域性。
阅读率高
报纸作为一种纸质媒体,容易被读者保存和 反复阅读。
信息量大
报纸可以提供大量的文字信息,方便详细介 绍产品或服务的特点。
05
案例分析
成功案例分享
案例一
01
可口可乐春节广告
案例二
02
华为Mate30系列广告
案例三
03
麦当劳“因为你,世界变得好美味”广告
成功案例分享
要点一
总结词
这些成功案例通过精准定位、创意独特、情感共鸣等方式 ,有效地传达了品牌信息,提升了品牌知名度和美誉度。
要点二
详细描述
这些广告案例在媒体选择、创意表现、受众定位等方面都 有其独特之处。例如,可口可乐春节广告通过温馨、快乐 的场景,吸引了大量受众关注,同时借助社交媒体的传播 ,让广告效果倍增。华为Mate30系列广告则通过突出产 品特点和优势,吸引了目标用户,并借助KOL的传播,扩 大了品牌影响力。麦当劳“因为你,世界变得好美味”广 告则通过温馨、感人的故事情节,引发受众的情感共鸣, 提升了品牌美誉度。
目标受众分析
01
目标受众定义
02
受众需求洞察

广告媒体研究课件

广告媒体研究课件
影响
广告媒体的传播效果受到多种因素的影响,如媒介选择、投放策略、创意设计等 。
02
广告媒体的类型
电视广告
广泛的覆盖范围
电视广告可以覆盖广泛的受众 群体,通过不同的频道和时间 段吸引不同年龄、性别和地域
的观众。
强烈的视觉冲击力
电视广告可以利用图像、视频和 动画等多媒体元素,提供强烈的 视觉冲击力,吸引观众的注意力 。
技巧
如采用动态图像、音效、色彩等元素吸引受众注意力;利用社交媒体平台进行互动营销;针对目标受众进行精 准投放等。
广告媒体的投放效果评估
评估指标
包括曝光次数、点击率、转化率等。
方法
采用统计分析、用户调研等方法对广告投放效果进行评估,以便优化广告策略和提高广告效果。
04
广告媒体的最新发展趋势
移动广告的崛起
报纸广告
信息量大
报纸广告可以提供大量的信息,包括产品特点、 促销活动、公司介绍等。
可保存性
报纸具有可保存性,读者可以随时阅读和保存报 纸广告,以便后续了解详细信息。
地域性强
报纸广告通常针对特定地区或城市的读者群体, 具有地域性的优势。
杂志广告
专业性
杂志广告通常针对特定的读者群体,具有专业性的优势。
声音的传播优势
电视广告可以通过配音、音乐和音 效等手段,发挥声音的传播优势, 增强广告的吸引力和记忆度。
广播广告
简单快捷的传播方式
广播广告通过电台广播快速传播信息,具有简单快捷的优势。
覆盖面广
广播广告可以覆盖广泛的听众群体,不受地理位置和空间的限制 。
适合移动听众
随着汽车普及率的提高,广播广告成为移动听众获取信息的重要 途径。
预测模型构建

第三章 广告媒体PPT课件

第三章 广告媒体PPT课件
相比而言,杂志媒体比广播、电视和报纸媒体的生命周期 长得多。广播电视节目转瞬即逝,而杂志阅读时间长,常 被人保存下来反复阅读,因此,杂志广告能反复与读者接 触,从而加深人们的印象。
杂志读者多数是固定读者,阅读时较为专心,且被保存的 时间较长,反复阅读率高,传阅性也强。
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3、版面安排灵活,注意度高
5
6、注意度 不高
• 在一份报
纸中,有
很多栏目,
内容庞杂,
使读者对
广告注意
度受到很
大影响。 特别是在一个版面,有时刊登数则广告,
广告间的相互干扰,对广告信息的传播
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极为不利。
6
(二)报纸广告策略 1、突出新闻性
由于报纸的发行渠道广泛,发行周期短,所 以报纸具有较高的新闻性、时效性特征, 适宜于时效性要求较高的信息传递。
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你能轻松将钢筋弄弯吗?
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• 这是一健身 俱乐部的报 纸广告,利 用视觉效果 来表达某些 事情很容易 做到,似乎 也在说这就 是健身之后 就可以拥有 的能力。
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二、杂志媒体 (一)杂志媒体的特性 1、目标受众明确
杂志内容有较大的倾向性、 专业性,不同的杂志拥 有不同的、比较稳定的 读者群体。所以杂志是 一种选择性很强的广告 媒体。另外,广告商可 通过订户资料,可以确 定目标受众的范围。
5、印刷技术要求高,广告成本较高
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(二)杂志广告策略
1、注重图像视觉艺术
现代造纸和印刷技术的快速发展,为杂志广告提 供了品质精良的纸张,以及精密度极高的印刷效 果,使得杂志印刷品越来越美。
因此,杂志广告要具备较强的视觉冲击力,要将 广告意图,通过视觉语言表达出来,具备较高艺 术要求。

广告媒体的研究教案(媒体价值衡量部分)-PPT课件

广告媒体的研究教案(媒体价值衡量部分)-PPT课件
④观众占有率 / 频道占有率
⑤观众组合
⑥媒体区域分布分析
(二)印刷媒体评估
1、主要根据发行量与阅读人口的抽样调查获取 2、发行量指刊物实际发行到读者手上的份数,其信息调查来源有:
宣称发行量:刊物自身提供(刊物读者调查)
稽核发行量:第三方调查机构提供(刊物接触调查)---更为可信
3、发行量的分类:
含重复对象。EG:一个消费者接触任何媒体露出3次,或3个消费
者各接触1次,皆计为3人次
(八)到达频次与接触频率
4、到达率(reach)
对象消费者中,在一定期间内(通常指的是4周),暴露于某一媒体特定广告信息 至少一次的非重复性人口占广告目标受众总体的比率。
也称为“非重复到达率”(unduplicate Reach) / 净到达率(Net Reach); 受到媒体普及率与使用状况以及对象阶层媒体接触状况的影响。
1、档次(Spot)/ 刊登(insertion):一则广告出现在媒体上的次数,
电波媒体上称为档次,在印刷媒体上称为刊登。
2、总收视点(GRP-Gross Rating Point ):所有播出档次收视率的总和(专
指电波媒体)。 亦可以是到达率以平均接触频率(GRP=R×F)
3、接触人次(Gross Impression):即一个媒体排期计划所接触的总人次。
评估时可以把受众在不同的接触距离,载具所呈现的尺寸大小加以分级评分
能见角度:即在载具所有可以被看到的角度中,各接触角度的效果
正面角度接触效果最为完整,侧面效果较差; 来向效果>去向效果; 多面效果>单面接触效果;
材质:载具本身呈现创意的能力及载具本身的吸引力(亮度、形状、声音等)
(四)网络媒体价值量化评估

广告媒体研究课件

广告媒体研究课件
广告媒体研究
常燕民
学习目的
一、掌握基本知识(专业术语、价 值评估)
三分钟理论;倒计时;去台标 报眼;通栏;题花;
学习目的
二、熟悉广媒概况(分类、现状、 趋势)
互动;数字;主动,动
学习目的
三、理解媒体特性(优劣、比照) 分众:定位(无聊经济、分开受众 )、业务(楼宇视频、电梯平面、手 机无线、户外彩屏)、发展(兼并、联 合、上市)、危机
媒体策略拟订
郑州报纸概览
一、竞争主体
(一)大河报-城市早报(2002 年7月1日并入大河报)-国际经贸报( 城市早报前身)
都市报现象
正式创刊于1995年8月1日,4开8版。起初打 算叫《大河晚报》,因为郑州已有一家晚报,所 以改为《大河文化报》,1997年10月更名《大河 报》。
1995、1996低水平成长。广告打包代理给一 家广告公司,收入100多万和300多万。1997年的8 月发生的两件事,给《大河报》日后突飞猛进的 发展奠定了基础。一是在郑州、开封、洛阳、新 乡、平顶山等地建立发行站,启动“敲门发行模式 ”;二是“张金柱事件”发生后,《大河报》力推《 白色“皇冠”拖着受害者狂逃》一文并追踪报道, 引发社会强烈反响。
上世纪90年代中期之前,机关报与晚报 的双重身份,让《郑州晚报》既维持着自然 垄断的位势,又享受着改革开放带来的经济 成果。其报道先后三次获得中国新闻奖,活 泼亲切的副刊让读者喜闻乐见;发行和广告 经营也是郑州市无可争议的“龙头老大”,并在 全国较早地实行了自办发行。
1996年,《郑州晚报》“既无外债,又无 内债”;1997年,更是达到鼎盛时期,报纸一 度早晚各送一次,引起业界颇为热烈的讨论 ;当年广告收入8800万,利润5000多万。而 《河南日报》同期广告收入只有2000万左右 。

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了解广告媒体的基本概念与知识 掌握广告媒体的分类与不同类别特点 把握广告媒体选择的因素
广告媒体的内涵
媒体,又称媒介(media),就是指将信息传递给社 会大众的工具。广告媒体是指借以实现广告主与广 告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、 播放广告作品,在广告宣传中起传播广告信息作用 的物质都可称为广告媒体。
路漫漫其悠远广告媒体的类别和特点一传统大众传播媒体二小众传播媒体三新媒体网络媒体路漫漫其悠远一传统大众传播媒体?一报纸?二杂志?三电视?四广播?五电影路漫漫其悠远一报纸?报纸运用文字图像等印刷符号定期连续地主要向公众传递新闻时事评论等信息同时传播知识提供娱乐或生活服务一般以散页的形式发行
广告媒体
教学目的与要求
1.广播媒体的主要优点有
(1)广播传播覆盖面广。 (2)收听不受时间、地点限制,收听自由,灵
活方便。 (3)制作过程较简单,播出费用不高。 (4)针对性强,可收听对象特性明显,地区性
电台能做有效地做地方性广告,促销效果明显。
(2)广播媒体的主要缺点有
(1)有声无形,只能用声音诉诸听众,缺少视觉形象, 看不到商品的外观,印象比较浅薄;
2.杂志广告的缺点主要有
(1)周期长,时效性差,发行间隔时间较长。 (2)杂志一般发行范围有限,读者层面较狭窄,接触对象
不广泛,市场覆盖率低。 (3)制作复杂,成本较高。
(三)电视
电视是运用电波把声音、图像(包括文字 符号)同时传送和接受的视听结合的传播工具, 是一种具有多种功能的大众传播媒体。自20世 纪30年代问世以来,电视不断以新的面貌面向 广大观众,已经深入千家万户,在传播领域中 产生了越来越大的影响。
(2)声音稍纵即逝,无法存查, (3)广播信号转瞬即逝,不适合播出复杂的解释性信息,
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被国内报界誉为“中原报业一匹黑马”、 “中国成长最快的都市报”。
(四)今日安报-河南法制报
2005年1月1日创刊。
河南省首例企业资本以参股形式介入 报纸经营的。由河南日报报业集团、河南 龙宇能源股份有限公司、北京文华投资管 理有限公司共同组建河南今日安报文化传 播有限公司。这次资本合作,以股份有限 公司的形式,打造一份以民主法制为重要 特色的综合性新城市报《今日安报》。河 南日报报业集团、河南龙宇能源股份有限 公司、北京文华投资管理有限公司和《今 日安报》管理层分别持股52%、25%、15 %、8%,首期投资金额3000 万元。

4.市场机遇与强烈的自省意识。《 大河报》的三任总编辑一致认可“与其说《 大河报》办得好,不如说《大河报》办得 早”这种说法。事实上,《大河报》的出现 填补了“市民报”的市场空间固然是历史事实 ,但这种自省意识却是其优势得以不断强 化的内因。
(二)郑州晚报-郑州日报 -质量时报
1950、1964,毛泽东两次分 别为《郑州日报》《郑州晚报》题写报头 。
2006年,东方今报发行在总量稳定的 基础上,订户结构有了明显改善;2006年1 ~12月份,《东方今报》广告占版率达 42.28%,广告经营实现了历史性突破,广 告额突破亿元大关,综合收入达到1.2亿元 ,已经成为河南省媒体界一支重要力量, 无论是影响力,还是发行总量和广告额, 都已稳居河南都市类报纸第二位。
3.办报思路。王继兴一直反对“《大 河报》是靠舆论监督起家”的说法,认为“社 会参与度”的说法更接近事实,因为“报纸有 2/3以上的报道是正面报道”。但这两种思路 的核心并无二致,即首先是重视读者的阅 读需求,随后迅速着力于提高报纸的可信 度和美誉度。在具体的操作中,《大河报 》坚决堵死“有偿新闻”和关系稿,在评报中 一经发现,严惩不贷;采编与经营“物理隔 离”,绝对分开,并各自考核,为采编人员 营造公平竞争的薪酬激励制度。这样的质 量意识,在当时无疑有着创举的意味。
(三)东方今报——东方家庭 报(出版集团主办,一度综合,一 度女性)——东方家庭(东方家庭 报前身,河南妇联主办刊物)
《东方今报》 创刊于2004年9月1日, 是一份经国家新闻出版总署批准的、全国 第一家由广电系统主管主办的综合性都市 类报纸,由河南电视台主管,河南电视台 和大象出版社主办。
《东方今报》的宗旨是:贴近城市市民 ,反映城市生活,传递信息,服务社会, 是以河南中心城市和广大城镇的城市人口 为读者对象的综合性都市类报纸。
广告媒体研究
常燕民
学习目的
一、掌握基本知识(专业术语、价 值评估)
三分钟理论;倒计时;去台标 报眼;通栏;题花;
学习目的
二、熟悉广媒概况(分类、现状、 趋势)
互动;数字;主动,被动
Hale Waihona Puke 学习目的三、理解媒体特性(优劣、比照) 分众:定位(无聊经济、分开受众 )、业务(楼宇视频、电梯平面、手 机无线、户外彩屏)、发展(兼并、联 合、上市)、危机
2002年5月30号,郑州市民,花5毛钱 买到了郑州有史以来最厚的一份本地报纸 :厚达156版的彩印《郑州晚报》(其中含 100版的纪念特刊)!从当日起,郑州晚报社 更名为郑州日报社,下辖日报、晚报两张 报纸;停刊41年的《郑州日报》恢复出版 ,对开12版彩色印刷,承担原《郑州晚报 》担负的郑州市委机关报的职能;《郑州 晚报》全面改版、扩版为四开彩印48版加 长报,并改型为生活服务类报纸。
学习目的
四、掌握媒体策略(选择、组合、 创意、评估)
西冷、门镜、雪车、卫生间、电梯、吸 管
课程设置
基础知识解析
新型媒体探索(现状、经营、运用、案例 )
手机、电邮、公交、电话、地铁(航空 、列车)报、网游、移动电视、影视植入、 户外、人体、地面艺术、公共空间、礼品( 饰品)、DM杂志、电视、免费报纸、消费 类杂志、霓虹、网吧、车站(机场、码头) 、博客
上世纪90年代中期之前,机关报与晚报 的双重身份,让《郑州晚报》既维持着自然 垄断的位势,又享受着改革开放带来的经济 成果。其报道先后三次获得中国新闻奖,活 泼亲切的副刊让读者喜闻乐见;发行和广告 经营也是郑州市无可争议的“龙头老大”,并在 全国较早地实行了自办发行。
1996年,《郑州晚报》“既无外债,又无 内债”;1997年,更是达到鼎盛时期,报纸一 度早晚各送一次,引起业界颇为热烈的讨论 ;当年广告收入8800万,利润5000多万。而 《河南日报》同期广告收入只有2000万左右 。
(五)河南商报 小煤窑;巨能钙
《河南商报》创刊于1983年,1997年 改为综合性都市报,2004年9月并入河南日 报报业集团。2005年8月,在河南日报报业 集团“双雄战略”指引下,通过有史以来最大 一次改制改版,建立了灵活高效的股份制 传媒运作机制,形成了以“做有价值的新闻” 为宗旨的全新媒体风格。
媒体策略拟订
郑州报纸概览
一、竞争主体
(一)大河报-城市早报(2002 年7月1日并入大河报)-国际经贸报 (城市早报前身)
都市报现象
正式创刊于1995年8月1日,4开8版。起初打 算叫《大河晚报》,因为郑州已有一家晚报,所 以改为《大河文化报》,1997年10月更名《大河 报》。
1995、1996低水平成长。广告打包代理给一 家广告公司,收入100多万和300多万。1997年的8 月发生的两件事,给《大河报》日后突飞猛进的 发展奠定了基础。一是在郑州、开封、洛阳、新 乡、平顶山等地建立发行站,启动“敲门发行模式 ”;二是“张金柱事件”发生后,《大河报》力推《 白色“皇冠”拖着受害者狂逃》一文并追踪报道, 引发社会强烈反响。
1.核心团队。《大河报》第一任总 编辑王继兴要求河南日报社下放人事权, 核心领导班子“自由组阁”。当年的创业元老 王继兴、马国强、庞新智、马云龙,在组 织、经营、编务、报道方面各有所长,报 纸也就自始至终有着自身稳定的价值取向 。
2.内部竞争机制。《大河报》实行 全员聘用制,最初河南日报社给《大河报 》投入约200万元、10多人,其余的40多人 全部从社会招聘。根据读者需求设置版面 ,再由版面需要设置机构,按机构招人。
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