广告心理学试题答案

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广告心理学考试题库答案

广告心理学考试题库答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是（）A. 广告创意B. 广告媒介C. 消费者心理D. 广告效果答案：C2. 下列哪项不是广告心理学的研究内容？（）A. 消费者态度B. 消费者行为C. 广告设计D. 广告预算答案：D3. 根据广告心理学，消费者对广告的反应过程通常包括（）A. 注意—兴趣—欲望—记忆B. 注意—兴趣—记忆—行动C. 注意—兴趣—欲望—行动D. 注意—欲望—兴趣—行动答案：C4. 广告中使用明星代言的目的是利用（）A. 权威效应B. 社会认同C. 光环效应D. 以上都是答案：D5. 广告心理学中，消费者对品牌的态度可以通过（）来测量。

A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 以上都是答案：D6. 广告心理学认为，消费者购买决策过程的第一步是（）A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：A7. 在广告心理学中，消费者对广告信息的注意程度受哪些因素的影响？（）A. 广告内容的新颖性B. 广告呈现的方式C. 消费者的心理状态D. 以上都是答案：D8. 广告心理学中，消费者对广告的态度改变可以通过（）来实现。

A. 理性说服B. 情感诉求C. 社会影响D. 以上都是答案：D9. 广告心理学认为，消费者对广告的记忆主要依赖于（）A. 广告的重复播放B. 广告的创意设计C. 消费者的个性特征D. 以上都是答案：D10. 根据广告心理学，消费者对广告的感知过程包括（）A. 感觉B. 知觉C. 理解D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告心理学中，影响消费者态度的因素包括（）A. 个人经验B. 社会文化C. 他人影响D. 产品特性答案：ABCD2. 广告心理学认为，消费者购买决策的影响因素有（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 经济因素答案：ABCD3. 广告心理学中，消费者对广告信息的处理方式包括（）A. 选择性注意B. 选择性理解C. 选择性记忆D. 选择性行动答案：ABC4. 广告心理学中，广告效果的测量指标包括（）A. 品牌知名度B. 品牌态度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告心理学中，消费者对广告的感知偏差包括（）A. 选择性注意B. 选择性理解C. 选择性记忆D. 选择性行动答案：ABC三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中消费者态度的形成过程。

自考广告心理学试题及答案

自考广告心理学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学主要研究的是以下哪项？A. 广告的设计技巧B. 广告的投放策略C. 消费者对广告的心理反应D. 广告的经济效益分析答案：C2. 下列哪项不是广告心理学的研究内容？A. 消费者行为B. 广告信息处理C. 广告媒介选择D. 广告制作成本答案：D3. 在广告中使用恐惧诉求的策略通常适用于哪种情况？A. 产品与健康相关B. 产品与安全相关C. 产品与时尚相关D. 产品与娱乐相关答案：B4. 根据广告心理学，以下哪种类型的广告最能引起消费者的注意？A. 信息量大的广告B. 颜色鲜艳的广告C. 与消费者个人兴趣相关的广告D. 包含大量专业术语的广告答案：C5. 广告心理学中的“社会认同理论”认为，人们更容易受到哪种因素的影响？A. 个人价值观B. 社会群体的价值观C. 个人经验D. 随机事件答案：B6. 在广告心理学中，哪种类型的音乐更有可能促进消费者对广告内容的积极反应？A. 快节奏音乐B. 慢节奏音乐C. 无音乐D. 重金属音乐答案：B7. 根据广告心理学，哪种颜色最能激发消费者的购买欲望？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色答案：A8. 在广告中使用名人代言的策略主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 稀缺效应D. 锚定效应答案：B9. 下列哪项不是广告心理学中提到的消费者决策过程的阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 品牌忠诚D. 行为决策答案：C10. 在广告心理学中，哪种类型的广告最容易引起消费者的反感？A. 幽默型广告B. 情感型广告C. 重复性广告D. 故事型广告答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中的“锚定效应”及其在广告中的应用。

答案：锚定效应是指人们在做决策时，会过分依赖（或“锚定”）他们最初接收到的信息。

在广告中，企业可能会设置一个较高的初始价格，随后提供一个较低的实际售价，使得消费者感觉到他们获得了实惠，即使实际售价可能仍然高于市场平均水平。

广告心理学期末考试答案

广告心理学期末考试答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是（ C ）。

A. 广告设计B. 广告传播C. 消费者心理D. 广告效果评估2. 消费者对广告信息的接收过程不包括（ D ）。

A. 注意B. 兴趣C. 记忆D. 反馈3. 根据艾宾浩斯遗忘曲线，遗忘的进程是（ A ）。

A. 先快后慢B. 先慢后快C. 均匀递减D. 先快后快4. 广告中使用明星代言属于哪种心理效应（ B ）。

A. 权威效应B. 社会认同效应C. 从众效应D. 稀缺效应5. 广告中的色彩运用主要影响消费者的（ C ）。

A. 认知B. 情绪C. 情感D. 行为6. 广告中使用幽默元素可以增加广告的（ A ）。

A. 吸引力B. 可信度C. 专业性D. 教育性7. 广告心理学中，消费者的态度改变通常遵循的路径是（ D ）。

A. 中心路径B. 外围路径C. 双路径D. 两者都有可能8. 广告中使用恐惧诉求的效果通常取决于（ B ）。

A. 恐惧程度B. 恐惧与产品的相关性C. 恐惧的普遍性D. 恐惧的时效性9. 广告中使用性诉求的效果通常与（ C ）有关。

A. 性别B. 年龄C. 文化背景D. 个人偏好10. 广告心理学研究中，消费者决策过程的最后一个阶段是（ D ）。

A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 影响消费者购买决策的心理因素包括（ ABCD ）。

A. 知觉B. 动机C. 态度D. 学习2. 广告中使用音乐的目的可能包括（ ACD ）。

A. 增强记忆B. 提高价格C. 激发情感D. 创造氛围3. 广告中使用儿童模特可以激发消费者的（ BD ）。

A. 权威感B. 保护欲C. 竞争心D. 亲和力4. 广告中使用比较广告的潜在风险包括（ BCD ）。

A. 增加可信度B. 引发负面情感C. 侵犯他人权益D. 降低品牌独特性5. 广告中使用社会证明的目的是（ ACD ）。

广告心理学简答题完全

第一章绪论1 为什么要学习广告心理学？（学习广告心理学的含义答：(1) 广告说服要把握消费者心理行为特征①卖点与消费者的价值观②消费者与厂家在商品关注特性上的差异(2) 广告传播依赖心理学法则(3) 准确了解心理法则需要用科学的方法2 广告对消费行为的作用？答：(1) 广告是一种诱因(2) 广告是提供商品信息的途径3 为什么在诸多市场要素组成的复杂关系之中，消费者成为中心？答：(1) 商品生产以满足消费者的需要为宗旨(2) 一切市场策略只有符合消费者的行为特点，才可能奏效4 消费行为一般过程？答：形成需要或激发动机—获取信息—选择商品—购买行为—评价所购物品…—下次购买5广告对消费者可能发挥的积极作用？答：(1) 唤起消费者潜在需要，产生购买愿望，进而激发起购买动机(2) 提供有关商品信息，进一步指向于具体的购买物品或劳务(3) 确认广告的商标，以便认牌购买和形成良好的品牌形象6 广告心理的基本任务?答：(1) 广告如何有效地说服消费者购买(2) 广告如何让消费者快速、准确地接受、记住特定的商品信息7制定具体细目的要求？答：(1) 明确且易于理解(2) 提问不可带有暗示(3) 避免使用贬词提问(4) 在内容上不应涉及有社会不容忍和隐私的细目第二章广告的吸引力与注意策略1 注意在加工信息过程中的作用?答：(1) 集中指向给定的对象(2) 保持作用(3) 某种调节与监督作用2 对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点的制约因素?答：(1) 注意焦点的刺激(2) 背景刺激(3) 有机体内部活动第三章理解广告信息的知觉基础1 决定知觉选择性的机制？答：(1) 知觉的超负荷(2) 选择的感受性(3) 知觉防御2 知觉的恒常性包含？答：(1) 大小恒常性(2) 照度恒常性(3) 颜色恒常性第四章广告传播高效率的记忆策略1广告重复的积极作用？答：(1) 消费者的购买习惯可以通过不断重复该商标商品的逐渐形成，只要该商品的特性能满足消费者的需求(2) 在大众不太熟悉商品的场合下，比如一个新产品出台，频率高的广告，不仅强化大众对它的学习过程，而且高频率本身就可能成为该商标的一个优势指标。

广告心理学期末测试习题与答案

一、多选题1、广告人指在广告代理公司从事（）等工作的专业人才。

A.广告策划B.广告设计C.广告文案D.广告运作正确答案：A、B、C、D2、广告的心理功能体现在( )A.诱发或满足需要B.传递沟通C.购买行为D.影响态度正确答案：A、B、D3、广告中熟悉感的建立，可以使用广告受众熟悉的（）。

A.熟悉的人物类型B.熟悉的歌曲C.熟知的话题D.熟悉的词正确答案：A、B、C、D4、消费者的安全需要是指（）。

A.饮食B.性C.财产安全D.保障自身安全正确答案：C、D5、下列属于动机冲突的是（）。

A.回避—回避B.冲突—冲突C.趋向—趋向D.趋向—回避正确答案：A、C、D二、判断题1、广告心理学的研究对象中参加广告传播活动的人主要指包括广告传者和广告受众正确答案：√2、有目的、有意志努力的注意，称为有意注意。

正确答案：√3、无目的、不需要意志努力的注意，称为无意注意。

正确答案：√4、消费者的购买行为可分为感性购买和理性购买。

正确答案：√5、广告中常常应用促使广告受众产生肯定情绪的因素，而达到时对产品的肯定态度。

正确答案：√三、填空题1、广告心理学的特定性原则是指心理学的规则与（）都是有前提条件的，不是一成不变的。

正确答案：效应2、教育性原则是指广告中的元素不应违反广告传播地区的受众所共有的（）理念。

正确答案：文化道德3、知觉是人对直接作用于感觉器官的客观事物的各种属性、各个部分的（）的反映。

正确答案：整体4、在广告中，联觉的运用非常广泛，其中，应用和研究最多的是由（）引起的联觉，例如，冷暖感觉。

正确答案：颜色5、知觉的（）是指人对任何事物的知觉都是以已有的知识和过去的经验为依据来领会的。

正确答案：理解性6、知觉的特性包括整体性、（）、理解性和恒常性。

正确答案：选择性7、理解是个人运用已有知识、（）以认识事物的联系、关系直至其本质规律的思维活动。

正确答案：经验8、广告受众通过两种途径达到对语句的理解，一是（）分析，一是句法分析。

广告心理学期末试题及答案

广告心理学期末试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是什么？A. 广告设计B. 消费者行为C. 广告投放D. 广告效果评估答案：B2. 以下哪个理论不是广告心理学中常用的理论？A. 认知失调理论B. 社会学习理论C. 马斯洛需求层次理论D. 斯金纳的强化理论答案：D3. 广告中使用明星代言，主要利用了消费者哪种心理机制？A. 社会认同B. 认知失调C. 归因偏差D. 选择性注意答案：A4. 以下哪个不是广告心理学中的效应？A. 品牌效应B. 光环效应C. 锚定效应D. 学习效应答案：D5. 广告中使用“限时抢购”策略，主要利用了消费者的哪种心理？A. 稀缺效应B. 社会认同C. 权威效应D. 从众效应答案：A二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中的“锚定效应”及其在广告中的应用。

答案：锚定效应指的是人们在做决策时，会过分依赖（或“锚定”）他们最初获得的信息。

在广告中，通过设置一个相对较高的原价，然后提供一个较低的折扣价，消费者往往会将注意力集中在折扣价上，感觉获得了实惠，从而促进购买行为。

2. 描述广告心理学中的“社会认同”理论，并举例说明。

答案：社会认同理论认为，个体倾向于模仿他们认为与自己相似或值得尊敬的人的行为。

在广告中，使用明星或意见领袖作为代言人，可以吸引消费者模仿他们的行为，从而影响消费者的购买决策。

3. 解释广告心理学中的“认知失调”及其对消费者行为的影响。

答案：认知失调是指个体在持有相互矛盾的信念、态度或行为时所感受到的不适感。

在广告中，如果消费者在购买后发现产品与预期不符，可能会产生认知失调，导致不满或退货行为。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 案例：某品牌推出了一款新型智能手机，广告中强调了其超长待机时间和快速充电功能。

请分析该广告可能利用了消费者的哪些心理需求，并预测可能的广告效果。

答案：该广告可能利用了消费者对便捷性、效率和实用性的心理需求。

广告心理学测试题及答案

广告心理学测试题及答案1. 广告心理学中，哪种理论解释了消费者如何通过广告形成品牌印象？A. 社会学习理论B. 认知失调理论C. 经典条件作用理论D. 品牌态度理论2. 以下哪个因素不属于广告中常见的说服技巧？A. 权威性B. 情感诉求C. 价格比较D. 产品特性3. 在广告心理学中，广告的重复播放对于消费者记忆的影响是什么？A. 增加消费者对广告内容的抵触B. 增加消费者对广告内容的记忆C. 减少消费者对广告内容的注意力D. 对消费者记忆没有影响4. 消费者对广告的态度如何影响其购买行为？A. 没有影响B. 消费者态度积极时，购买行为增加C. 消费者态度消极时，购买行为减少D. 以上都是5. 广告中使用名人代言的效果主要基于哪种心理机制？A. 社会认同B. 认知失调C. 经典条件作用D. 社会学习答案1. 正确答案：D. 品牌态度理论。

品牌态度理论认为消费者对品牌的态度会影响他们对广告的反应和购买决策。

2. 正确答案：C. 价格比较。

价格比较不是广告中常用的说服技巧，而是产品销售策略的一部分。

3. 正确答案：B. 增加消费者对广告内容的记忆。

广告的重复播放可以提高消费者对广告内容的记忆，这是广告心理学中的“曝光效应”。

4. 正确答案：D. 以上都是。

消费者对广告的态度会影响其购买行为，积极态度通常与购买行为增加相关，而消极态度则相反。

5. 正确答案：A. 社会认同。

名人代言利用了消费者对名人的认同感，使消费者更倾向于接受名人推荐的产品或品牌。

结束语通过这些测试题和答案，我们可以看到广告心理学在理解消费者心理和行为方面的重要性。

掌握这些基础知识有助于更有效地设计和评估广告策略，以实现更好的市场沟通和销售效果。

（完整版）广告心理学试题与答案

（完整版）广告心理学试题与答案一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B ）A. H.盖B. W.D.斯科特C. H.闽斯特伯格D. 特里斯曼2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D ）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C ）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C ）A.5±2B.6±2C.7±2D.8±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。

( B )A.正比B.反比C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于___________效应。

广告心理学试题及答案

广告心理学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学主要研究的是：A. 广告设计的艺术性B. 广告的传播效果C. 消费者对广告的心理反应D. 广告的法律约束答案：C2. 下列哪项不是广告心理学的研究内容？A. 消费者态度B. 消费者行为C. 广告媒体选择D. 广告投放时间答案：D3. 根据广告心理学，以下哪个因素对消费者购买决策影响最大？A. 广告的创意B. 广告的频率C. 消费者的个人偏好D. 广告的可信度答案：C4. 认知失调理论是由哪位心理学家提出的？A. 弗洛伊德B. 马斯洛C. 费斯汀格D. 斯金纳答案：C5. 在广告中使用名人代言，主要利用了消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 权威心理C. 归属心理D. 逆反心理答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中的“社会认同理论”。

答案：社会认同理论认为，个体倾向于模仿他们认为与自己相似或被社会认可的群体的行为。

在广告中，通过展示与目标消费者相似的人物或使用社会认可的名人，可以增强广告的吸引力和说服力。

2. 解释“品牌忠诚度”在广告心理学中的重要性。

答案：品牌忠诚度是指消费者对特定品牌的偏好和持续购买的倾向。

在广告心理学中，品牌忠诚度是衡量广告效果和品牌价值的重要指标。

高品牌忠诚度可以减少消费者对价格的敏感性，增加市场份额，提高品牌的利润率。

3. 描述“情感诉求”在广告中的作用。

答案：情感诉求是一种利用情感因素来影响消费者心理和行为的广告策略。

通过激发消费者的正面或负面情感，如快乐、悲伤、恐惧等，广告可以更有效地吸引消费者的注意力，建立情感联系，并促使消费者采取行动。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某运动品牌的广告中，使用了一位著名运动员作为代言人，并在广告中展示了运动员在比赛中的出色表现。

请分析这种广告策略的心理基础。

答案：这种广告策略的心理基础包括权威心理和模仿效应。

著名运动员作为代言人，利用了消费者对专业运动员的尊敬和信任，从而提高了广告的可信度。

广告心理学测试卷及答案

广告心理学期末考试试卷一、单选题（20题每题一分）1.现代广告一般由5个要素组成，即：广告主、广告代理机构、传播传媒、（）。

A 受众和市场B 市场经济C 广告费2.广告心理学的研究方法有：观察法、调查法、实验法、（）。

A 内容分析法B 学习法C 科研法3.马斯洛需求理论层次：生理需求、安全需求、爱和归属的需求、自尊的需求、（）。

A 自我实现的需求B 虚荣心需求C 物质的需求4.心里发展的一般特点有：连续性、顺序性、阶段性、联系性、（）。

A 差异性B 遗传性C 环境性5.广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（）。

A促进购买行动 B 争取最大的利润 C 让广告美观6.为使品牌能够深入人心，广告必须与品牌本身的影响力结合起来。

一般有以下几种方法：突出商品特性、宣传商品品牌、（）。

A 质量胜于雄辩B 名人效应C 市场经济7.消费需求的特点有：多样性、差异性、社会性、（）。

A 变化性B 追求性C 攀比性8.行为一般乏指有机体外观的活动、动作、运动、反应或（）。

A 行动B 运动C 活动9.人具有高度的复杂性和不确定性，比如：年龄差异、性别差异、职业差异、（）时代变迁、意识形态。

A 社会环境差异B 行为差异C 长相差异10.人的一切心理活动都带有情绪色彩。

根据情绪发生的强度、时间和紧张度可划分为:心境、激情、（）三种基本状态。

A 热情B 怀旧C释放11.引起动机的主要因素：内部动力、目标动力、（）。

A 外界压力B人为压力C舆论压力12.知觉的分类：空间知觉、时间知觉、（）。

A 运动知觉B 天生知觉C人为知觉13.认识过程分为感觉、知觉、记忆、（）、想象。

A思维 B 想法 C 情感14.选择广告传媒的最佳原则是“广、快、（）、廉”。

A 准B美C好15.传媒选择的原则有效益性原则、整体性原则、科学性原则、（）。

A相关性原则 B 经济原则C效益原则16.市场营销活动中的广告心理学的应用渗透于商品品牌、商品包装、促销活动以及（）的塑造等全过程之中。

广告心理学参考答案

第一章绪论一、填空题1．心理学的全然任务，确实是根基研究人们通过实践活动，主动地进行反映过程的规律以及由此开展起来的__________________。

2．人的一切心理现象根基上对的_______________反映。

3．当客瞧刺激物作用于我们的眼睛、耳朵等感受器官时，人的熟悉过程便由此开始了，它涉及到感受、知觉、经历、思维、__________等活动。

4．熟悉、情感、意志根基上心理过程。

___________那么是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。

5．不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即___________。

6．个性心理特征受人的需要、动机、喜好、信念和世界瞧的制约。

需要、动机、喜好、信念和世界瞧，又统称为__________________。

7．伴随着注重的心理特征包括三个心理过程，它们是熟悉过程、情感过程以及_____________。

8．从单纯宣传商品信息，讲服消费者购置的广告心理，进而开展到以研究___________为主体，这一开展趋向导致了消费心理学的咨询世。

9．消费者寻寻、购置、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为喊做_____________行为。

10．消费者的购置行为会受到内部的和外部的两大因素的碍事，其中态度因素属于___________因素。

11．20世纪初，刘易斯〔Lewis〕就注重到群众同意广告的心理历程，将其回纳为AIDA，指的是广告作用于视听者的注重、喜好、欲瞧、___________这几个心理历程。

12．态度理论的三相心理模型指的是态度有三个成分，即认知的、情感的和__________三个成分。

一、填空题1．个性心理特征2．客瞧现实3．想象4．注重5．个性心理特征6．个性倾向性7．意志过程8．消费者9．个体消费10．内部11．行动12．意向的二、名词解释1．心理过程〔伴随着注重的心理特性〕，包括熟悉过程(感受、知觉、经历、思维、想象)、情感过程(喜、怒、哀、乐等)和意志过程(意志确实定、困难的克服等)。

2022年4月自考《广告心理学》试题及答案00636

2022年4月自考《广告心理学》试题及答案00636绝密★考试结束前2022年4月高等教育自学考试广告心理学试题和答案请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

2．操作性条件反射又称为(B)4-66A．认知性条件反射C.经典性条件反射B.工具性条件反射D.行为主义学习理论B.多米诺效应D.对比效应3.联想有很多种类型，火柴与香烟的联想属于(C)5-92A．对比律C.接近律B.类似律D.因果律4.广告的____诉求是基于商品功能和特性的一种诉求。

(A)7-125A．理性C.情感5.态度的____，实质上是对态度对象的评价。

(A)7-137A．失谐理论C.认知反应理论B.功能一致性理论D.广告的学习理论8.____是人们对认识和追求真理的需要是否满足所产生的体验。

(B)8-142A．道德感C.动感B.理智感D.美感9.回函测评法属于广告效果测评中的____测评阶段。

(B)9-165A．事前C.事后B.事中D.预备10.在消费者形成认牌购买或消费的行为过程中，____是其初始环节。

广告心理学考试题及答案

广告心理学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学中，消费者对广告信息的接收过程不包括以下哪一项？A. 注意B. 兴趣C. 记忆D. 购买答案：D2. 在广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 社会认同B. 权威效应C. 从众效应D. 稀缺效应答案：A3. 广告中的色彩运用，主要影响消费者的哪种心理过程？A. 感知B. 认知C. 情感D. 行为答案：C4. 以下哪项不是广告中使用幽默的目的？A. 吸引注意力B. 增强记忆C. 增加说服力D. 降低消费者对广告的抵触情绪答案：C5. 广告心理学认为，消费者购买决策过程中的“认知失调”是指什么？A. 消费者对广告信息的不理解B. 消费者对产品信息的不信任C. 消费者对购买决策的不确定感D. 消费者对产品使用后的后悔感答案：C6. 广告中使用恐惧诉求，其目的是激发消费者的哪种心理反应？A. 愉悦B. 好奇C. 恐惧D. 愤怒答案：C7. 广告心理学中，消费者对品牌忠诚度的形成主要基于以下哪种心理机制？A. 认知一致性B. 社会影响C. 情感联结D. 行为习惯答案：A8. 在广告中，使用“限时优惠”策略主要利用了消费者的哪种心理？A. 损失厌恶B. 获得欲望C. 从众心理D. 权威效应答案：A9. 广告心理学认为，消费者对广告信息的加工方式可以分为哪两种？A. 自上而下和自下而上B. 深度加工和浅度加工C. 有意识加工和无意识加工D. 线性加工和非线性加工答案：B10. 广告中使用重复曝光策略，主要是基于哪种心理效应？A. 熟悉效应B. 社会认同C. 权威效应D. 稀缺效应答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告心理学中，影响消费者注意力的因素包括哪些？A. 广告的新颖性B. 广告的重复性C. 消费者的需求D. 消费者的动机答案：A、C、D2. 广告心理学认为，消费者对广告信息的记忆过程包括哪些阶段？A. 编码B. 存储C. 提取D. 遗忘答案：A、B、C3. 在广告中，使用情感诉求可以产生哪些效果？A. 增强广告的吸引力B. 提高品牌的知名度C. 促进消费者的情感联结D. 增加产品的购买意愿答案：A、C、D4. 广告心理学中，消费者购买决策的影响因素包括哪些？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 环境因素答案：A、B、C、D5. 广告心理学认为，消费者对广告信息的态度改变可以通过哪些途径实现？A. 中央路径B. 外围路径C. 社会影响D. 认知失调答案：A、B、C三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告心理学中，消费者对广告信息的感知过程包括哪些阶段。

广告心理学模拟试题参考答案

广告心理学模拟试题参考答案模拟一参考答案一、填空题（每空1分，共15分）1.实验室实验法自然实验法2.斯科特3.指向性集中性4.主观感觉水平感觉差异感觉阈限5.格式塔6.图像相似图形闭合7.感性购买理性购买8.保持再现二、名词解释题（每小题4分，共20分）1.贾斯特和卡彭特1987年把心理词典定义为词的意义在人的心理中的表征。

（2分）心理词典更多地被认为是一种语义网络，（1分）人们可以通过两种通道到达心理词典，即视觉通道和听觉通道。

（1分），吸引注意；（1分）Interest，引发兴趣；（1分）Desire，激起欲望；（1分）Memory，强化记忆；（1分）Action，促成行动。

3.是感觉现象中一种特殊的现象。

（1分）当一种感觉器官接收到相应的刺激产生神经冲动，在传入大脑中枢时，转移了原有的路线，引起了另一种感觉中枢的兴奋，于是发生了感觉相互替代的联觉现象。

（3分）4.又叫光环作用，是知觉者的一种以偏概全的心理现象。

（2分）是指由于一个人具有较高的吸引力，而使得别人倾向于对他的其他与吸引力无关的品质也评为好的。

（2分）5.美国心理学家马斯洛提出需要层次理论，即生理需要、安全需要、归属与爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要。

三、简答题（每小题7分，共35分）1.（1）观察法的定义：观察法是在被观察者不被觉察的自然状态下，有规律地观察并记录其外部行为表现，以此来分析其心理活动的方法。

（3分）（2）观察步骤：第一步设计（2分）；第二步计划的实施（2分）。

2.从个体角度出发，消费者态度形成受以下因素影响：（1）亲身经历形成；2）观察学习形成；（3）学习知识形成；4）群体压力形成；（5）需要的满足。

（答全以上每点得全分，少一点扣1分）3.（1）“干扰说”的定义：认为遗忘是因为其他刺激干扰使记忆痕迹产生抑制的结果。

（3分）（2）分前摄抑制和倒摄抑制。

前摄抑制：先学习的材料对识记和回忆后学习的材料的干扰作用；倒摄抑制：后学习的材料对保持和回忆先学习的材料的干扰作用。

广告心理学参考答案

第一章绪论一、填空题1．心理学的基本任务，就是研究人们通过实践活动，主动地进行反映过程的规律以及由此发展起来的__________________。

2．人的一切心理现象都是对的_______________反映。

3．当客观刺激物作用于我们的眼睛、耳朵等感觉器官时，人的认识过程便由此开始了，它涉及到感觉、知觉、记忆、思维、 __________等活动。

4．认识、情感、意志都是心理过程。

___________则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。

5．不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即 ___________。

6．个性心理特征受人的需要、动机、兴趣、信念和世界观的制约。

需要、动机、兴趣、信念和世界观，又统称为__________________。

7．伴随着注意的心理特征包括三个心理过程，它们是认识过程、情感过程以及_____________。

8．从单纯宣传商品信息，说服消费者购买的广告心理，进而发展到以研究___________为主体，这一发展趋向导致了消费心理学的问世。

9．消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做_____________行为。

10．消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中态度因素属于___________因素。

11．20世纪初，刘易斯（Lewis）就注意到大众接受广告的心理历程，将其归纳为AIDA，指的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、___________这几个心理历程。

12．态度理论的三相心理模型指的是态度有三个成分，即认知的、情感的和__________三个成分。

一、填空题1．个性心理特征2．客观现实3．想象4．注意5．个性心理特征6．个性倾向性7．意志过程8．消费者9．个体消费10．内部 11．行动12．意向的二、名词解释1．心理过程（伴随着注意的心理特性），包括认识过程(感觉、知觉、记忆、思维、想象)、情感过程(喜、怒、哀、乐等) 和意志过程(意志的确定、困难的克服等)。

大一广告心理学试题及答案

大一广告心理学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学是研究什么的学科？A. 广告设计B. 消费者行为C. 广告效果评估D. 广告媒体选择答案：B2. 以下哪个理论不是广告心理学中常用的消费者行为理论？A. 认知失调理论B. 社会学习理论C. 计划行为理论D. 色彩理论答案：D3. 广告中使用明星代言的策略属于哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 认知失调D. 从众效应答案：B4. 消费者在购买决策过程中的哪个阶段最可能受到广告的影响？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买后行为答案：B5. 以下哪个因素不是影响消费者态度形成的因素？A. 个人经验B. 社会影响C. 产品价格D. 媒体信息答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学在广告设计中的应用。

答案：广告心理学在广告设计中的应用主要体现在理解消费者的内在需求和动机，通过分析消费者的认知过程和情感反应，设计出能够引起消费者注意、兴趣和记忆的广告内容。

此外，广告心理学还帮助广告创作者预测和引导消费者的行为，从而提高广告的说服力和效果。

2. 描述消费者购买决策过程中的五个阶段。

答案：消费者购买决策过程通常包括以下五个阶段：问题识别、信息搜索、评估选择、购买决策和购买后行为。

问题识别是消费者意识到需求的阶段；信息搜索是消费者寻找解决方案的阶段；评估选择是消费者比较不同选项的阶段；购买决策是消费者做出最终选择的阶段；购买后行为是消费者对购买结果的评价和反馈。

3. 解释什么是广告的说服过程，并举例说明。

答案：广告的说服过程是指通过广告信息影响消费者的态度和行为的过程。

这个过程通常包括引起注意、激发兴趣、激发欲望和行动四个步骤。

例如，一则汽车广告首先通过吸引人的画面和音乐引起消费者的注意，然后通过展示汽车的性能和设计激发消费者的兴趣，接着通过强调汽车带来的便利和舒适激发消费者的购买欲望，最后通过提供优惠信息促使消费者采取行动。

广告心理学考试答案

广告心理学考试答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是（）。

A. 广告设计B. 广告效果C. 消费者心理D. 广告投放策略答案：C2. 消费者对广告信息的接收过程不包括以下哪一项（）。

A. 注意B. 兴趣C. 记忆D. 购买答案：D3. 广告中使用明星代言的主要目的是利用（）。

A. 权威效应B. 社会认同C. 社会比较D. 以上都是答案：D4. 以下哪一项不是广告心理学中提到的消费者决策过程的阶段（）。

A. 问题识别B. 信息搜索C. 品牌评估D. 产品使用答案：D5. 消费者对广告的态度可以通过（）来测量。

A. 问卷调查B. 行为观察C. 神经营销D. 以上都是答案：D6. 广告中使用恐惧诉求的效果通常在什么情况下最佳（）。

A. 恐惧程度高，应对效能低B. 恐惧程度高，应对效能高C. 恐惧程度低，应对效能低D. 恐惧程度低，应对效能高答案：B7. 广告中的色彩运用对消费者的心理影响主要体现在（）。

A. 情感反应B. 注意力集中C. 记忆增强D. 以上都是答案：D8. 广告中使用幽默元素的主要目的是（）。

A. 提高信息的可信度B. 增加广告的吸引力C. 促进产品销售D. 建立品牌形象答案：B9. 广告中使用性诉求的效果通常受到哪些因素的影响（）。

A. 产品类型B. 文化背景C. 消费者性别D. 以上都是答案：D10. 广告中使用重复曝光效应可以增加消费者的（）。

A. 品牌认知B. 品牌好感C. 购买意愿D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 影响消费者广告态度形成的因素包括（）。

A. 广告内容B. 广告形式C. 消费者个性D. 社会文化背景答案：ABCD2. 广告心理学中提到的消费者决策过程的阶段包括（）。

A. 问题识别B. 信息搜索C. 品牌评估D. 产品购买答案：ABCD3. 广告中使用明星代言可能产生的效果包括（）。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品可信度C. 促进消费者模仿D. 增加消费者购买意愿答案：ABCD4. 广告中使用恐惧诉求时，需要考虑的因素包括（）。

广告心理学考试题参考答案

1、广告对受众心理活动的影响2.广告是如何彫晌消费者的心理活动的呢?|—at认但过程曲擀乐t*.si±a 克主述翟2、广告心理学的研究方法1、观察法A、观察法的定义：观察法是在被观察者不被觉察的自然状态下，有规律地观察并记录其外部行为表现，如：表情、动作、谈话等，以此来分析其心理活动的方法。

B观察法的特点①有目的性，有计划性②观察是在自然条件下发生的②观察是在自然条件下发生的2、询问调查法A、询问调查法的定义：询问调查法又被称作访谈法，是通过与调查对象进行口头交谈的方式来收集对方有关心理与行为的资料。

B询问调查法的优劣优点：可以进行深入、有针对性的调查；收集的资料有较高的可靠性；适用范围（即被调查者）广泛，只要能够进行口头表达即£1ft.可，有较高的回收率和有效率。

缺点：要求调查员有很高的专业素质和能力；有些问题不宜做面访，如涉及个人财产、经济状况及隐私方面的问题；这种方法较为费时、费力、费财；此法获得的资料不易量化；这种方法受到访谈环境及访谈双方情绪的影响较大3、投射法投射法是心理学中一种内心研究方法。

用来探讨消费者潜在的动机和情感。

4、问卷量表法消费者对XX牌啤酒的感受与看法5、实验法6、内容分析法3 消费者的购买动机有哪些（1）一般购买动机。

生理性购买动机和心理性购买动机两大类。

（2）具体购买动机。

求实、求新、求美、求便、求廉、求名、好胜、嗜好、安全4、引起注意的因素（8 种以上）1、有用的信息2、相关性、支持性的信息3、趣味的幽默性的信息4、刺激物的强度（脑白金2）5、刺激物的变化运动，变化分为不断变化和突然变化6、刺激物的颜色7、版位的影响8形状的影响9、刺激物间的对比（没有对比的广告，无法吸引人的注意。

对比性可以提高广告的注视率）10、新奇11、重复（脑白金）（反复可以提咼广告效果，因而一般的广告活动都是以某期间推出定期的广告。

）12、悬念（所谓悬念，系指在广告真传中不要一语道破主题，而是藏而不露，让人猜测、思索，这是广告大师巧布疑阵，一反常态的策略。

00636自考广告心理学试卷附答案

00636自考广告心理学自测试题（一）（红色字体为答案）题型（单选、多选、填空、名词解释、简答题、综合论述题）注意事项：满分100分，考试时间150分钟选择题必须答在答题卡上，答在试卷上无效；非选择题必须在试卷上用黑色签字笔或钢笔答题。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.足球名将卡卡在金嗓子喉宝的广告中的主要身份是（）A.专家B.偶像C.名人D.普通消费者2. 是广告成功的手段，而不是目的（）A.销售B.欲望C.吸引力D.售卖3. 失谐理论的提出者是（）A.巴甫洛夫B.费斯庭格C.斯金纳D.科勒4.学习者对不同的刺激做出不同的反应是( )A.感觉B.知觉C.分化D.泛化5.对过去感知的对象在头脑中再现出来称为( )A.想象B.表象C.联想D.联觉6．马斯洛的需要层次理论中认为，人类最基本的需要是（）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要7．由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想是（）A.品牌忠诚B.品牌特性C.品牌形象D.认牌购买8.在特定条件下对客观对象歪曲的知觉是（）A.误导B.错觉C.联觉D.联想9.广告效果最核心的部分（）A.广告经济效果B.广告社会效果C.广告销售效果D.广告心理效果10.公众对企业实态的主观反映即( )A.企业形象B.企业实态C.企业形象因子D.企业文化二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

1.创造新形象包括（）A.利用原型启发，创造新形象B.把有关各个成分联合成为完整的新形象C.把不同对象中部分形象黏和成新形象D.突出对象的某种性质或它与其它对象之间的关系，从而创造新形象E.留白2.企业形象的基本特征（）A．统一性 B.总合性 C.稳定性 D.可变性 E.累积性3．态度的特性（）A.与生俱来B.有方向、强度和信任度C.一旦形成，将持续相当长的时间D.有结构，由认知、情感、和行为倾向性构成E.内在的体验，只有通过言语、行为、间接的推测4.广告的统一化策略适用于以下几种情况（）A.可通过图片来表现品牌或产品特点的情况B.形象对消费有重要作用的产品C.不同文化背景下差异很小的高科技产品D.世界各地定位都一样的产品E.采用一些社会型情绪诉求的广告5.以下关于“注意”的论述中，正确的有( )A.引起注意是大众接受广告的开端B.注意有时具有调节与监督功能C.注意表现为心理活动对特定对象的指向和集中D.注意是各种心理活动具有的共同特性E.注意不是各种心理活动具有的共同特性6．广告元素的情感因素（）A．颜色 B.插图 C.标题广告语和文案 D.广告歌 E.广告字体7.广告效果测评的意义（）A.改进设计制作B.检验决策C.促进经济发展D.鼓舞信心E.促进社会进步8.企业形象的基本特征（）A.统一性B.总合性C.稳定性D.延时性E.可变性9.依据消费者对品牌选择的顺序，忠诚度可以分为（）A.忠诚的连续性B.忠诚的不连续性C.忠诚的不稳定性D.非忠诚E.美誉度10.下列说法正确的是（）A.品牌定位有两个层面B.品牌定位包括企业的品牌定位和产品的品牌定位C.企业的品牌定位为战略性定位D.产品的品牌定位为战术性定位E.品牌定位与否不重要三、填空题(本大题共10空，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

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一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B）A. H.盖B. W.D.斯科特C. H.闽斯特伯格D. 特里斯曼2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D ）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C ）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C ）A.5±2B.6±2C.7±2D.8±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )B．自我实现需要 B.尊重需要C.爱与归属需要 D.安全需要A.正比B.反比C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于___________效应。

A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（A）A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突12、下列不属于注意的功能的是：（D ）A 选择功能B 维持功能C 调节功能D 改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（C ）A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B 步步高音乐手机广告中的背景音乐C 淘宝商城D 名人代言的品牌或广告A 美特斯邦威，不走寻常路B 吃不到葡萄说葡萄酸C 老白干，喝出男人味D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（B ）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪烁的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事如何，且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是：（A ）A 不用吞服的安眠药B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟D 孔府酒家，叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B )A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜明口号D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。

而( B )则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。

A.动机B.注意C.需要D.意志19.从广告信息加工的观点看，记忆就是信息的( D )。

A.识记、保持、再认和回忆B.输入、编码、储存和提取C.输入、编码、再认和回忆D.识记、保持、储存和提取20.( A )是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。

A.认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分21.需要层次理论由低向高第三层的需要是( C )。

A.尊重的需要B.安全的需要C.爱和归属的需要D.自我实现的需要22.告中语言的首要作用是( A )A.传递商品信息B.实现“二级传播”的基础C.维持广告传播近期效果D.维持广告传播的远期效果23. 商品摆在货架的哪一层最不利销售( A )A.底层B.第二层C.第三层D.第四层24.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合适( B )A.名人B.专家C.企业行政官员D.普通人物25.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘是错误的？( C )A 具有娱乐听众的作用B 唤起人们的注意C 发挥中枢说服作用D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛26.一提起送礼，就想起来脑白金，体现了：( B )A.操作条件学习理论B.经典条件反射理论C.认知学习理论D.社会学习理论27.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系( A )A 生理需要B 爱和归属需要C 自尊需要D 自我实现需要28.人们习惯将“( )[ ]{ }”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于( B )A.视错觉B.对知觉对象作出某种解释C.由整体来识别部分D.把部分组合成整体29.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是( D )A.主观轮廓B.大小直觉C.运动知觉D.知觉的主动性30.容量相同的情况下，瘦高的瓶子看起来比矮胖的瓶子容量大，是因为：( C )A.生活经验B.思维定势C.错觉D.自欺欺人1. 斯科特的《广告原理》是哪一年出版的：（D ）A．1901 B．1900 C．1895 D．19032. 美国广告学家D•施塔奇关于动机强度的调查研究表明，强度第二的动机是什么？（B ）3. 刺激最为丰富的媒体广告是（A ）A．电视B．路牌C．杂志D．报纸4.感受性与感觉阈限之间成( B )关系。

A.正比B.反比C.一致性D.互补性5.( B )是对客观事物间接的、概括的反映。

A.联想B.知觉C.思维D.想象、6.( A )是一切高级复杂心理的基础和前提。

A.感觉B.知觉C.注意D.记忆7.认识的过程分为感觉、知觉、记忆、（A ) 想像A思维B想法 C 情感D态度8.在报纸的同一版面中哪一位置的广告注意率最高（B )A上上B中上C中下 D 下下9.决定知觉选择性的机制错误的一项是（C ）A知觉的感受性B知觉的警戒C知觉的暗示D知觉的超负荷A 绝对价格阈限B 差别价格阈限C 价格意识D心理的公平价格11.广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（A ）A 促进购买行动B争取最大的利润C让广告美观D传播企业文化12.由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律13.德芙巧克力的广告语：“牛奶香浓，丝般感觉”，运用了以下那个知识点（B ）A想象B.联觉 C.比喻 D.感觉14.广告创意最直接的素材就是( A )A.表象B.确定的主题C.知觉D.感觉15.( B )是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。

A.认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分16.广告创造新意的心理实质是( A )A.想象B.记忆C.注意D.思维17.依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象的过程，称为( A )18.以前消费者认为国产品牌不好，宁愿花多的钱买进口的，现在随着国产品牌的改变，使国产品牌得到消费者认同，认为国产品牌不仅便宜还好用，国产品牌改变了消费者态度的那个成分（C ）A.情感成分B.行为成分C.认知成分D.其他行为19.______是人们按一定的审美标准，对客观事物，包括人在进行欣赏、评价时所产生的情感体验。

( B )A.道德感B.美感C.动感D.理智感20.______可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。

( D )A.品牌主B.品牌形象C.品牌定位D.品牌个性21.消费者担心购买了不良产品会在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理学称为( C )A.安全风险B.心理风险C.社会风险D.功能风险22.乐百氏矿泉水，二十七层过滤，向消费者说明了此矿泉水的纯净，赢的了消费者的喜欢，这个广告运用了一下那个知识点( B )A.感性诉求B.理性诉求C.态度改变23.爆发式的、非常紧的、时间短暂的情感状态，称为( B )A.应激B.激情C.心境D.感情24.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和( A )的特征。

A.胆汁质B.开朗型C.粘液质D.抑郁质25.美国有一则戒烟广告“为了使地毯没有洞，为了使您的肺没有洞——请不要吸烟”，从情感的那个类型向观众表达（ D ）A.美感B.亲热感C.幽默感D.害怕感26.广告主要通过颜色、插图、字体、及( C )来表达情感诉求A.广告歌、舞蹈B.文案、画面C.广告歌、文案广告语27. ______提出了著名的经典性条件反射学习理论。

( C )A.斯金纳B.华生C.巴甫洛夫D.弗洛伊德28.根据学习规律和遗忘规律，对于广告发布时间的重复间隔，应是______的策略最为合适。

( C )A.适当长短B.同样长短C.先短后长D.先长后短29.______指有明确的识记目的并运用一定方法来记忆广告的识记。

( C )A.无意识记B.意义识记C.有意识记D.机械识记30．按记忆容划分,记忆类型不包括________。

( D )A．逻辑记忆 B.形象记忆 C.动作记忆D.感觉记忆31.广告记忆容发生变化最明显的表现是( B )A.干扰B.遗忘C.再认D.概括二、多项选择1、广告心理学的基本研究容包括（ABCDE）A.传播心理B.品牌心理C.说服心理D.广告心理效果测评E.相关环境影响因素2、20世纪30年代，一批德国心理学家提出知觉具有整体性。

下面选项中哪些属于知觉的组织原则（A B D E）A.连续性B.相似性C.恒常性D.接近性E.封闭性B.3、知觉选择性的心理机制是（ACD）A.知觉的超负荷B.知觉的警戒C.知觉的防御D.选择的感受性4、注意的特点有（AC)A.指向性B.主观性C.集中性D.多变性5、知觉的影响因素包括（A B C)A.经验B.情绪C.态度D.主观6、知觉是影响消费者行为的重要因素，其特征包括( B C E)7、知觉组织的特性表现在如下哪几个方面？(ABDE)A.接近性B.相似性C.整体性D.连续性E封闭性8、联觉经常被应用在广告设计中，下列几项运用了联觉的是（B C）A.小天鹅空调凉爽清新B.这女孩儿笑得真甜C.牛奶香浓，丝般感受D.远眺西山的文化豪宅E.古道西风瘦马，夕阳西下9、注意的功能有（ A C E ）A、选择功能B、指向功能C、维持功能D、辨别功能E、调节功能10、在利用折降价格的策略的时候要注意的原则（A B D）A.价格折让的幅度要引起消费者的注意B.价格折让的幅度不要让消费者产生疑虑C.逐渐降低价格D.要保持价格的相对稳定11、为提高广告传播的信息量，主要应该选择的途径有（ABCD）A.增加刺激的程度B.把信息编程组C.增加对象的纬度D.注意视觉记忆优势12、广告中被运用较多的情感主要有（A B D E ）A、美感B、幽默感C、真诚感D、害怕感E、亲热感13、关于儿童商品的广告正确的是（A C D）A.诉求倾向于情感性信息B.诉求倾向于娱乐性信息C.画面应该活跃、快速、明亮D.诱导常运用暗示和从众效应14、下列不属于学习理论中联想学习理论的是（BCD）A.经典条件反射理论B.认知学习理论C.社会学习理论D.认知相符理论15、巴甫洛夫对狗进行的“铃声—肉末—唾液分泌”实验反应了经典条件反射是一种典型的学习方式，下面选项中有关经典条件反射解释正确的是（A C D）A.无条件反射B.主动学习者C.被动学习者D.中性刺激与无条件刺激的联系E发生在反应之后16、记忆是一个复杂的心理过程，从“记”到“忆”包括（ADE ）A、保持B、记忆C、输入D、识记E、回忆17、奢侈消费文化心理属于（DE）A．高级消费文化心理 B.成熟消费文化心理C.文明消费文化心理D.不成熟消费文化心理E．蒙昧消费文化心理18、态度的功能（A,B,C,D)A.适应功能B.自我防御功能C.知识或认知功能D.价值表观功能A.学习论 B .马斯诺需求论C.认识相符论 D.诱因论20、培养消费者对产品积极的态度，有助于消费者增加消费。

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