百年润发广告案例分析
百年润发广告案例解析PPT课件( 25张)
▪ “串串相思，藏在心里，相爱永不渝，忘不 了你。”短短的几字，让观众如此的着迷 与难忘。这几句唱词是京剧《百花赠剑》 选段，《百年润发》里那情味悠长的女声， 凄美柔似水，那一份调调，那一幕婉约， 都在京韵中呈现。乐背景下，周 润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青
▪ 接下来我做一下下百年润发广告策 划的分析
青丝秀发 缘系百年
▪ 一、广告主题鲜明 ▪ 百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻
和；周润发的年龄和外形气质于百年润发 品牌本身所散发的温和感相吻合。
青丝秀发 缘系百年
百年润发广告策划分析
▪ 二 、广告目标明确 ▪ 百年润发一个近乎天才的命名策划！百年，
青丝秀发 缘系百年
▪ 一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情 的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客； 一出忧伤绚烂的折子戏。一场顾盼之间留 下的一刹那心动，一生间浅缘。铿锵的锣 鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋 情诠释的优雅而动人。人的一辈子会遇见 很多人，也会心动很多次。所谓聚散如风， 亦如水中游走的飘萍。难得有一次刻骨铭 心，难得有一次让你魂牵梦萦。广告中的 主人公可以在物事斑驳沧海桑田之后，邂 逅梦中的情人，抚摸一汪秋水般倾泻的长 发，把来世的因缘提前到今生上演，而更 多的心动最后不会变成爱恋，飞鸿亲吻过 的雪泥的唇印，倏忽间又被轻轻遮掩。
青丝秀发 缘系百年
▪ 2.锣鼓声起，场景切换。台上美丽的刀马 旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百 般武艺。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。 女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的 男人。
青丝秀发 缘系百年
▪ 3。场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑 写下"百年好合"，镜子里是一个女人无限羞 娇的容颜。
青丝秀发 缘系百年
广告案例赏析
“百年润发”（京剧篇）广告案例赏析学院：新闻与传播学院班级：广告班姓名：崔荣鑫学号：“百年润发”的作品简介：在京剧的音乐背景下，周润发"百年润发"广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“年润发”中。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
“百年润发”的广告主题：广告主题便是我们非常熟悉的香港影视明星——周润发。
选周润发与广告的表现有什么好处呢？、“百年润发”的品牌名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于“百年润发”品牌本身所散发的温和感相吻合。
、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。
、周润发的人品口碑好。
素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。
在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。
“百年润发”的创意与表达方式：广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。
《百年润发广告分析》课件
2000年代
百年润发开始做时尚生活、家居用 品，走向年轻化。
2020年代
百年润发在城市中心热门商业区开 了多家连锁店，经营范围也扩大了。
广告宣传目的
1 提高品牌知名度
百年润发通过广告宣传提高品牌知名度和认知度。
2 传递企业文化
广告宣传可以传递百年润发的企业文化、品牌口碑和服务理念。
3 吸引潜在客户
在醒目的位置放置宣传海报、广告 牌等，吸引顾客驻足观看。
包装设计
采用精美的包装设计，增加产品吸 引力和竞争力。
电视广告
播放品牌形象视频广告、电视剧集、 悬念广告等，提高品牌知名度和曝 光度。
社交媒体推广
运用多种社交媒体平台，发布品牌 信息和优惠活动，吸引目标受众。
广告形式分析
1
电视广告
2
通过视觉冲击力、情感连结等方式，唤起观
从消费者角度出发，有消费者的话来宣传产品。
广告效果评估
品牌知名度
百年润发品牌知名度逐年提高，品 牌声誉值得肯定。
销售额增长
百年润发不断推出新品牌产品，刺 激销售额增长。
顾客忠诚度
不断创新方案，加强顾客满意度以 及顾客忠诚度。
广告案例分析
广告案例1：感恩晚宴
邀请消费者一起参加，感受家的 温暖，抒发感恩之情。
3 挑战未来
百年润发将继续倡导质量为本、研发创新，挑战业界未来。
众购买欲望。
3
社交媒体广告
4
引导用户浏览百年润发官方网站、购买商品、 了解品牌新闻等。
海报广告
运用明快的色彩和直白的文字，吸引顾客注 意力。
广告贴片
播放于电影开头、中场、结尾位置等，具有 极高的曝光率。
广告内容分析
百年润发广告案例分析
周润发“百年润发”电视广告
• 6民族文化气质 • 。百年润发更是“情”癿礼赞，它演绎出中华民族传统美 德下忠贞丌渝癿浪漫爱情，爱情是永恒癿主题，情系百年 癿美好，谁丌渴望呢?使京剧、二胡等国粹大放异彩，借 古抒情，古老癿形式现代化，这是大胆创新，也是民族文 化癿继承和发扬。 • 该广告播出当年，重庆奥妮取得了公司发展叱上最辉煌 癿胜利---年销售收入达到8．６亿元，市场占有率达12.5 ％，仅次亍宝品牌名传递
的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来 充当形象代言人更是神来之笔。
周润发“百年润发”
知已知彼的定位
“知巫知彼，百戓丌殆”，这是《孙子兵法》中癿谋略，也是商戓中癿策略。 “彼”：在中国洗发用品市场上，洋品牌占统治地位，宝洁、联合利华、丽花丝宝、 脱普等等，其中宝洁系列在近几年“地毯式”广告癿“轰炸”下，更是独领风骚。在 对手巫诉求癿利益网络之外，寺找新癿有强大竞争力癿利益显然很难，但“百年润发” 独僻蹊径，寺找到一块属亍自巪癿新大陆，而丏是比对手更精彩、更长进癿至高点— —“植物一派”。 植物、自然、绿色将和人类癿联系越来越紧密，所以百年润发，戒者说是奥妮癿 立足点比对手更高进，它丌光立足亍现代，更放眼亍将来，就是时过百年仍丌失为潮 流;“植物”又是竞争品牌癿弱点、诉求上癿空白点，挖掘到别人没有开采癿“金矿”， 这本身就很精彩;百年润发广告中演绎癿一场柔情癿浪漫，在品位上当然要比吵吵嚷嚷 癿裸露叫卖要高雅，而丏含天然植物、中草药成分正是奥妮癿最大特色。 奥妮公司定位30岁以上癿人群和少数老年人。因为他们都有贩买力。而丏都是伴 随着周润发英雄形象成长起来癿。
• 笔者有感：“百年”还很进，“润发”永宣传！
• 纳爱斯虽然是国内日化企业癿领军人物，但在洗发水行业还是一颗新 星，“纳爱斯身上有浓厚癿肥皂和洗衣粉癿味道”。纳爱斯在肥皂和 洗衣粉领域依靠情感宣传路线成功，可是幵丌适用洗发水领域，同时， 在销售渠道和网络建设斱面，纳爱斯目前癿销售渠道多在三、四级市 场，而百年润发却是面向中高端市场。“当初香渣奥妮为拓展零售渠 道做了很多努力，可是纳爱斯在收贩癿时候全盘否定了，摒弃了所有 癿渠道，5000多名中层以上癿干部也一个丌留。纳爱斯作为“新人” 却丌虚心好学。 • 这是典型癿一朝天子一朝臣癿做法。试问这样做下去。品牌癿定位何 在?
广告赏析百年润发
百年润发广告分析百年润发的广告在京剧的音乐背景下，讲述了一段爱情故事。
故事情节是一个阔别家乡多年的游子回到家乡，看到一群在练戏的孩子，他触景伤情回忆起年少时期的女友。
女友为当地戏曲名旦，美丽，温柔，两人相依相恋，却无奈当时的时代背景，只能天各一方。
正当他暗自伤神时，却与女友重逢。
此时配以台词，“如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品，“100年润发，重庆奥妮。
”短短的一分钟广告，将人生世事变迁的悲欢离合表现的淋漓尽致。
百年润发的心理诉求与文化气质的完美结合，使之成为广告中的经典之作。
（一）消费者心理诉求。
1、明星效应。
百年润发请周润发作为广告代言人可谓是明智的选择。
首先，代言人名字与品牌巧妙吻合，可以借助周润发的人气打响自己的品牌；并且其年龄和外形气质与百年润发所要表达的品牌理念相一致。
其次是因为周润发给观众留下的印象好，无论是生活中还是工作上，都有良好的口碑，使消费者相信这个产品有保障。
此外，周润发的演技也是可圈可点。
广告中朴实的男主角没有一句台词，旧地重游、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的演技，加上女主角情真意切的配合，使爱情故事真正融入到百年润发的品牌中，广告主题在视觉上更加完美。
当年周润发可以说是女性观众的男神，广告一下就能抓住女性消费者的眼球。
2、背景音乐。
背景音乐是香港玉女周慧敏演唱的《红颜知己》里的京剧部分，保留了音乐，修改了歌词。
引用京剧的音乐给人增加一种古典的优美，而且歌词“串串相思，藏在心间，相爱永不渝，千古流名”很符合百年润发的内涵。
这样优美的音乐加上经典的歌词将爱情的真挚美好发挥到了极致，极大满足了消费者对真挚爱情的渴望，使消费者与品牌之间产生一种共鸣。
3、互换角色的心理需求。
在中国社会，我们一般都是女人照顾男人，洗发水这类生活用品也都是女人买给男人，而广告中却是角色互换，由男主角为女主角洗发，这个镜头给人一种夫妻恩爱互相包容的感觉，很是感人。
百年润发广告策划分析
百年润发广告策划分析（周润发篇）（一）广告目标目标应该是通过该以感性诉求为主要表现方式的软广告来给“百年润发”这个产品加入附加价值，树立品牌形象。
（二）广告定位品牌个性定位百年润发不仅注重植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度。
充分表现出“”的品牌个性化定位，将爱情、秀发、洗发水三者合一，增加了品牌的美感。
消费心理定位启用了人们所熟悉和喜爱的影视明星——周润发以期打动消费者，从而使他们产生对广告商品的注意、兴趣、刺激购买欲望。
该电视广告在悠扬的音乐中丈夫给妻子洗头，情深意长，使消费者感受到得更多是一种生活方式，获得心理意义上的价值。
（三）广告主题——青丝秀发，缘系百年该广告主题准确，定位清晰，与产品名称百年润发相符合，贯穿于整个广告中，具有很强的感染力。
（四）广告诉求战略文化诉求广告透露出富有感染力的韵律和风格，整体形象透露出内在的气韵和格调，而且广告元素运用了中华民族特有的文化情节，这种文化情感具有较强的历史惯性和社会渗透力。
由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，能够潜移默化的影响他们的行为。
它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。
情感诉求中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情观。
巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。
（五）广告创意分析周润发的运用百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。
周润发的人品口碑好。
素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。
百年润发：经典广告案例分析
百年润发：经典广告案例分析日期：2009-5-27 16:16:23 来源：岚山论坛作者：这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。
青丝秀发,缘系百年——广告《百年润发》赏析
青丝秀发，缘系百年——广告《百年润发》赏析自90年代，中国广告进入了繁荣期，融入了很多创意内涵。
这个时期涌现了不少经典、精彩的广告，无论业内人士还是老百姓都对其津津乐道，中国的广告真的好看了。
有些广告甚至称得上改变了整个广告界，比如经典的南方黑芝麻糊广告，在温馨的气氛中婉婉道来，表现力很强，在电视媒介中迅速传播开来，让人眼前一亮，并留下了深刻的印象。
广告语“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”成为经典。
这个时期的经典广告不仅得到了业界的认可，同时也得到了群众的好评。
可喜的是，优秀的广告也反映在了公司的销售成绩上，时至今日，“南方”几乎依旧等同于黑芝麻糊食品，“农夫山泉有点甜”完美诠释了矿泉水的活力。
由此可见，一则优秀的广告所带动的市场持续力有多么深远。
欣赏了一些90年代的经典广告，感觉非常出色，由周润发出演的“百年润发”尤其使我回味无穷。
百年润发是由周润发、江美仪合拍而成。
广告中的女主角身处戏班，广告曲便别出心裁地采用了京剧唱腔。
“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你。
”女声听来有淡淡的忧伤。
分离的恋人最后重聚，洗发水成了两人情感的纽带和见证。
广告中周润发亲手为那个女孩子洗头的情景十分动人，周温柔地扶着女子的肩，秀发如云般飘逸。
舀一瓢水缓缓顺着秀发而下温柔与甜蜜直上心头。
广告中没有对话，但细腻的情感打动人心，观众看到了洗发水在情侣间亲密的意境，很温馨。
“百年润发”的创意不仅有时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活还有淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、韵味十足的乐曲与现代手法融合在一起，而线索就是洗发水这个主体产品，一系列完美的创意让人大呼精彩、回味无穷，观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感，起到了多种宣传效果。
在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
广告分析
一，百年润发广告评析百年润发的广告，古朴典雅的京剧背景，款款讲述了一个浪漫的爱情故事。
从相依相偎的浪漫，到迫不得已的分别，劫后余生的重逢，背景环境的烘托，给人哀伤缠绵的感觉。
广告中祥和朴实的男主人公没有一句台词，但贵在无声，丰富的面部表情足矣代替千言万语。
时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
百年润发不仅注重产品功能的表达，还注入了许多情感因素和人文关怀，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度的层面，最难能可贵的是百年润发的传递情感的方式，是通过传播生活形态来完成的。
“百年润发”别具匠心地应用了中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中的锣鼓声、委婉的京胡奏乐，却将这一古老文化独辟蹊径地呈现在人们眼前，借古抒情，古老的形式现代化，可谓大胆创新，体现了民族文化的继承和发扬。
巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，催人泪下，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼和美好的视觉享受。
百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和，周润发的年龄和外形气质与百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合，导演可谓慧眼识金，用人独到。
绝大多数广告很快便会被人们遗忘，但人们会通过那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。
“百年润发”的创意十分出色，制作精良，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它曾经获得过第五届全国影视广告金奖的殊荣，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活，添加上一点淡淡的惆怅，意外的惊喜，优美典雅的音乐，巧妙地融合在一起，而线索却没有被淹没，紧紧围绕洗发这个主题品牌。
像一出浪漫的音乐剧，更像是古朴浑厚的协奏曲，没有华丽的背景，有的只是纯真的情，淡淡的爱，还有那一句“青丝秀发，缘系百年”。
原型在广告中的运用探析——以百年润发影视广告为例
声屏世界 2021/4 上 79
SHENG PING SHIJIE
广告在线 经营全方略
手为女子洗头，二者眉目含情，男子体贴周到，女子幸福羞涩， 青丝飘逸，水流顺着秀发缓缓而下，温柔甜蜜涌上心头。这一 情景正是洗发水主要目标受众最乐于见到也最向往的温馨的 家庭生活。广告中没有对话，但细腻的情感都通过二人的动作 配合配乐表现得淋漓尽致。
从品牌塑造角度而言，品牌价值及其身份表征都能直接 传达品牌的本质和精髓，而蕴含原型的商业广告能反映品牌 的核心利益、价值观。从消费者的角度而言，原型的运用是其 真实生活的写照，品牌与原型的结合提供现实消费的意义框 架。因此本文认为，品牌塑造中原型的应用必须明确原型所要 传达的意义。该意义不仅仅要寻求表意功能，更要在体现品牌 的核心价值观的同时反映目标消费者的价值观，并且最好能 与积极的人生意义连结，引导人们向积极方向行动，如此才能 更好的与受众达成认知的一致与情感的联结。包含积极品牌 信息广告，能使消费者从消极的心理状态转变为积极的、主动
感性诉求的广告案例
感性诉求的广告案例篇一：广告诉求点分析案例广告策划第一部分：分析创意第一个广告：百年润发视频链接：/programs/view/bypBrSBoEIw/百年润发这则广告采用感性的诉求方式和戏剧型、故事型的创意类型，运用以情托物的表达方法，通过男主角周润发和女主角江美仪长长久久的恋情间接和消费者交流感情，产生共鸣。
整则广告像是一部浓缩的电影，电影男主角周润发从很远的地方回到北京的大杂院，大杂院里是练京戏武生的一帮孩子，此时，伴随着京剧“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你”传来，周润发想起他的恋人，用玻璃壶里的水给恋人洗发，水沿着长发流下······，而若干年后，他们又在北京的大杂院里相遇，“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的人生更是早有安排”。
“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐······融合在一起，把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。
起到了多种宣传效果。
第二个广告：乐百氏纯净水乐百氏纯净水这则广告采用理性的诉求方式和语言型的创意类型，运用直接展示的表达方法，直接展示了乐百氏水经过层层净化，很纯净。
乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。
这则广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。
“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。
第三个广告：潘婷洗发水视频链接：kan/voPy/voPv周迅代言的潘婷洗发水广告内容为：“我的事情，我决定。
头发不够健康，发梢易分叉，总是留不长，只好剪个短发造型。
【推荐】百年润发广告案例解析(优质PPT 25页)
▪ 下面我们组就对这个电视广告的创作 内容发表一下我们的看法：
青丝秀发 缘系百年
《百年润发》的电视广告共分六个镜头：
1.从大院门前的一棵树开始，从一群孩子的 嘻笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人 正抬头仰望门前的大树。镜头跟随男人身 后走进大院，大院内一群人翻滚打踢，看 得出是在练京剧。男人的眼神恍惚，似乎 看到前尘往事。
•
•
87、向你的美好的希冀和追求撒开网 吧，九 百九十 九次落 空了， 还有一 千次呢 。
•
•
88、说穿了，其实提高成绩并不难， 就看你 是不是 肯下功 夫积累 ——多 做题， 多总结 。
•
•
89、这世间最可依赖的不是别人，而 是你自 己。不 要指望 他人， 一定要 坚强自 立。
•
•
90、树立必信的信念，不要轻易说“ 我不行 ”。志 在成功 ，你才 能成功 。
青丝秀发
缘系百年
▪ 六、包装也与其品牌市场定位紧密联系 ▪ 在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、
严肃，追求地角方圆，天庭饱满。但除去 了奥妮高贵的外包装。在字体上，奥妮与 百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓 细微处见精神！
青丝秀发 缘系百年
▪ 百年润发广告创意分析广告情节有助于消 费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时 间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有 趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百 年润发”的出色创意，优美的视听觉语言， 精良的制作，使得品牌形象在重复中加深， 在加深中难忘。“百年润发”电视广告品 牌形象的独特定位、商业性和文化气质的 完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是 具有中国特色的经典之作。
青丝秀发 缘系百年
▪ 五、广告诉求强烈
▪ “百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在 别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附 和，它有对手所没有的特有成份，它别具 匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化 下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十 年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉 的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古 抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新， 也是民族文化的继承和发扬。只是中国美 德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结 同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同。
百年润发广告案例分析
五、广告诉求强烈
“百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在 别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附 和，它有对手所没有的特有成份，它别具 匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化 下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十 年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉 的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古 抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新， 也是民族文化的继承和发扬。只是中国美 德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结 同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同。
百年润发广告案例分析
10广告（2）叶挺挺
广告欣赏 广告创作内容详解 广告策划分析 结语
青丝秀发 缘系百年
下面请同学们先来欣赏一下这 则广告：
青丝秀发 缘系百年
“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润 发”的一句广告语更是一种意境、一种美 好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示 着要树百年品牌的决心。
青丝秀发 缘系百年
四、广告气质独特
广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透 露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心 理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会 渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的 趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱 和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一 方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国 民素质。在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘 扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国 特色。
时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑， 增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品 牌的产品属性以及品类特点很好地体现出 来，一语中的！百年润发联合在一起，品 牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使 用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
青丝秀发 缘系百年
百年润发广告分析实用教案
广告定位(dìngwèi)——植物一派—感性 • 百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。 • 百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感
因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的 是百年润发的情感传递是通过传播生活(shēnghuó)形态来完成的。
• 白头偕老的结发夫妻，这在中国(zhōnɡ ɡuó)历史上本身 就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“如果说人生 的离合是一场戏，那么,百年的缘分更是早有安排！ 青丝 秀发，缘系百年”然后推出产品：“100年润发，重庆奥 妮！”把中国(zhōnɡ ɡuó)夫妻以青丝到白发、相好百年 的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
No 树百年品牌的决心(juéxīn)。广告主角——周润发。第16页/共17页。感谢您的观看 Image
第十八页，共18页。
• 洗发液一般是女人买给男人用，生活中 • 通常也都是女人照顾男人。 • • 而在这广告里，男女进行了角色互换： • 让周润发给女人洗头发。这个IDEA， • 由于点破了女性(nǚxìng)内心深处的渴求，而把 • 周润发的魅力用到极致，也把品牌与明 • 星有机地结合在一起。 •
第第1十3三页页，/共共181页7。页
第1第十4四页页，/共共181页。7页
包装(bāozhuāng)分析
• 包装也与其品牌市场定位紧密联系 • 在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、严肃，追求(zhuīqiú)
地角方圆，天庭饱满。但除去了奥妮高贵的外包装。在字体上， 奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神！
第第1十5五页页，/共共181页7。页
• 广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间 会被遗忘，但人们会借助( jièzhù)那些感人、有趣的故事情节， 加深对品牌的记忆。
著名广告案例分析
著名广告案例分析(总15页) -本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
百年润发
《百年润发》广告作品赏析青丝秀发，缘系百年明星拍广告大都是一笑之后简单的推生产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时事变迁的悲欢离合，重游旧地、遐想当年的复杂情绪全靠高深的表演，加上女演员情真、意浓、清爽、绝不逊色的合作，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去。
名人广告是一种很一般的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好大众抽象、社会位置、高度的着名度和佳誉度，能巧妙地借用，这将使观众因爱好和崇敬广告中的名人而连带爱好广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然疾速生长的同时，也很冒险。
从以下几方面可见百年润发应用得很杰出。
1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻合；周润发的年纪和形状气质于百年润发品牌自身所披发的平和感相符合。
2、这是周润发第一次在内陆拍产品广告。
巩俐第一次以百万元的价钱拍美的冷气广告，使美的冷气机的旺销期提早了一个月，而前不久与张艺谋协作的野力干红葡萄酒广告，遭到了很多业内人士的讽刺，也没有了以往的销售佳绩。
无疑明星倾销产品，第一次很主要。
3、周润发的人品口碑好。
素以选片抉剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝顺父母、爱惜老婆、敬业乐业、谦恭待人。
在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他一直保持本人的准绳严厉选择广告商，他请求保证制造班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲身体验，确信产品德量后才开拍了为国抹黑、彰显中国人气质的《京剧篇》。
为了进入角色，他每天爬山瘦身，减去十多磅体重。
4、颇具实力的演技。
明星拍广告大都是一笑之后简略的推出产品，而广告中祥和朴素的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的庞杂情感全靠精深的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正的溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完善。
在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个两小无猜、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分辨和联合都借助于周润发丰硕的面部表情表现了出来：倾慕状、浅笑状、焦灼状、欣喜状。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
周润发“百年润发”
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，给观众讲述了一个 青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、 分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱 慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助 于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表 现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有 着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百 年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把 中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了 “100年润发”中。 它并没有一句话可是在人心目中已经胜过了千言万语。
周润发“百年润发”
知已知彼的定位
“知已知彼，百战不殆”，这是《孙子兵法》中的谋略，也是商战中的策略。 “彼”：在中国洗发用品市场上，洋品牌占统治地位，宝洁、联合利华、丽花丝宝、 脱普等等，其中宝洁系列在近几年“地毯式”广告的“轰炸”下，更是独领风骚。在 对手已诉求的利益网络之外，寻找新的有强大竞争力的利益显然很难，但“百年润发” 独僻蹊径，寻找到一块属于自己的新大陆，而且是比对手更精彩、更长远的至高点— —“植物一派”。
％，仅次于宝洁公司的飘柔，居全国第二位， 。
第二时期。转折期
• 然而，一则广告并不能真正维持一个品牌，尽管百年润发已经拥有较大的影响力，但 是当时的母公司重庆奥妮的改制失败问题、资金短缺问题还是让该品牌一度跌入谷底。
•
重庆奥妮成立于上世纪70年代。除了上述的“百年润发”，旗下还有“奥妮”、
“西亚斯”等两大品牌，到上世纪90年代中后期，重庆奥妮的年销售额最高达到七八
年”品牌专有权。于是广州立白决定与香港奥妮为25年商标专属权益对簿公堂。
•
路在何方
•
就在重庆奥妮和广州立白为“百年润发”的商标归属纠缠不清的时候，2006年11
月，广东立白集团的宿敌——浙江纳爱斯集团半路杀出，一举全资收购香港奥妮等三
家公司，拥有了“百年润发”、“奥妮”、“西亚斯”3个品牌及83个商标的独占使用
•
对此，冯建军并不以为然，他指出，重庆奥妮的前身是重庆日化厂属于集体所有
制企业，虽然在1991年引进香港新成丰贸易公司成为合资公司，“可是该公司的转型
并不成功”。因为旧有体制的影响，使得经营不善，导致拖欠供应商货款和违约金，
广东一供货商也因重庆奥妮拖欠货款和违约金1000万元，把重庆奥妮推上被告席，重
百年润发的三个时期
周润发时期“百年润发”
转折过渡期 纳爱斯时期的百年润发
奥妮周润发时期“百年润发”
广告语是 青丝秀发缘系百年
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种 意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年， 温情中展示着要树百年品 牌的决心。 百 年润发——一个近乎天才的命名策划！百年， 时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增 加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的 产品属性以及品类特点很好地体现出来，一 语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递 的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来 充当形象代言人更是神来之笔。
周润发“百年润发”电视广告
• 6民族文化气质 • 。百年润发更是“情”的礼赞，它演绎出中华民族传统美
德下忠贞不渝的浪漫爱情，爱情是永恒的主题，情系百年 的美好，谁不渴望呢?使京剧、二胡等国粹大放异彩，借 古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文 化的继承和发扬。 • 该广告播出当年，重庆奥妮取得了公司发展史上最辉煌 的胜利---年销售收入达到8．６亿元，市场占有率达12.5
4、颇具实力的演技。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他 没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表 演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正的溶进百年 润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。 5.在“国货当自强”的“良缘”下，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰， 明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大的提升，在产品的优质保 证下，早早地迎来了成长期。
纳爱斯刘德华时期“百年润发”
广告语是调理秀发爱润百年
市场定位 中高端市场 百年润发虽然以前获得了成功， 但现在前路坎坷。有以下几点
其一，价格战显颓势。在一线商超和大卖场中，仍是洗护类产品的主战场，新百 年润发却深陷价格战的牢笼之中，御敌无术。经过实地调研笔者发现，目前 新百年润发主要在推广一款“400克洗发露+200克护发素”的套装产品，零 售价格为30.20元/盒。而“货比三家”一下，就会令人大跌眼镜——联合利 华系的夏士莲750毫升装洗发露仅售29.9元，丝宝系顺爽400毫升三瓶套装仅 售33.9元，而这种促销资讯在洗涤品区域内随处可见；
周润发“百年润发”电视广告
名人广告
1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻合;周润发的年龄和外形气质于百年润发品 牌本身所散发的温和感相吻合。
2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。
3、周润发的人品口碑好。演技好。当时小马哥的形象深入人心。有人可能不知道甄子丹。 但不可能不知道英雄本色里的小马哥。所以拍了彰显中国人气质的《京剧篇》。
植物、自然、绿色将和人类的联系越来越紧密，所以百年润发，或者说是奥妮的 立足点比对手更高远，它不光立足于现代，更放眼于将来，就是时过百年仍不失为潮 流;“植物”又是竞争品牌的弱点、诉求上的空白点，挖掘到别人没有开采的“金矿”， 这本身就很精彩;百年润发广告中演绎的一场柔情的浪漫，在品位上当然要比吵吵嚷嚷 的裸露叫卖要高雅，而且含天然植物、中成绩。
•
遗憾的是，这种状况没能持续太长时间。面对如今已经陨落的重庆奥妮，有评论
人士归咎于，公司于1997年在重庆一次性投入3个多亿建起一个以进口设备为主、当时
中国最大规模的日化生产厂，结果造成投入和销售比例的严重倒挂，资金断流，导致
企业经营严重困难，管理层不得不削减媒体的投入。
庆法院判决重庆奥妮公司败诉。从此，重庆奥妮陷入生产基地以及商标拍卖抵债的境
地。
•
在资不抵债的时候，重庆奥妮将“百年润发”在内的原重庆奥妮企业的23个独立
商标以3100万元卖给广州立白，而事实上，2004年香港方面又成立了香港奥妮公司，
营销中心后迁至广州。同时，香港奥妮带走的还有重庆奥妮旗下品牌的“独占商标20