成都市体育产业发展现状及对策研究论文

成都市体育产业发展现状及对策研究

【摘要】通过对成都市近几年体育产业各项发展指标全面详细地统计分析，找出其发展存在的具体问题，从政策支持、发展主渠道的拓展、积极引进国际重要赛事、不断开发新型体育产业门路等方面提出发展建议与对策。

【关键词】体育产业国民经济经济效应发展对策

《中共中央、国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》〔中发2002(8)号〕中明确指出,“大力发展体育产业,积极培育体育市场,为扩大内需、促进就业、拉动经济增长、实现现代化建设发展目标,做出应有的贡献”。成都市于2010年出台了《成都市体育产业发展规划（2010—2020）》，计划将用10年左右时间初步建立起与成都市经济社会发展水平、城市发展定位相适应的体育产业体系。该研究以期全面地了解与掌握成都市体育产业发展现状，全面总结成都市体育产业发展的先进经验与模式，进一步理清城市体育产业发展的路径。

1、成都市体育产业发展现状

体育产业是体育及其相关产业的总称，它是以体育健身休闲、体育竞赛表演和体育用品制造与销售为主营业务（包括8大类57小类），同时对旅游、商业、会展、建筑、通信、新闻出版、广播电视、游戏动漫、网络等产业具有显著拉动和辐射作用的综合产业链[1]。根据国家体育总局和国家统计局两方的联合统计调查，2006年我国体育产业的增加值是980.32亿元，占gdp的比重为0.46%，

2007年为1266.10亿元，占当年gdp的比重约为0.49%；2006年在我国体育产业中的就业人数达270.69万人，2007年这个数字就增加到1266.10万人。而四川省在2007年就体育产业增加值就位10.06亿元，占gdp的比重是0.10%，就业人数达3.96万人，位列全国的第八位。成都市的体育经营项目中位列前5位的分别是：棋牌、游泳、乒乓球、羽毛球和健身健美操。2008年，成都市体育产业收入额是73.34亿元，增加值为13.83亿元，从业人数为36173人，体育产业增加值占全市的gdp为0.36%。2004年至2008年期间，成都市体育产业以每年20％的速度递增，比同期gdp的增速高出六个百分点，一个以体育为特色的综合产业链就初步形成。从而使得成都市确立了在西部城市中的体育产业龙头地位优势。

纵观成都市体育产业收入及构成的分布图可以看出，在成都市体育产业构成结构中，体育用品、服装、鞋帽及相关产品的销售位列首位，总额达50.31亿元，占总收入的比重为68.49%，增加值为6.23亿元，就业人数达8820人；位列第二的是其他体育活动，其体育收入达8.92亿元，占总收入的12.14%，增加值为2.92亿元，就业人数达4124人；排列第三的是体育健身休闲活动，其体育收入为4.64亿元，占总收入的比重为6.32%，增加值为2.92亿元，从业人数达11280人；位列后面的依次是体育场馆建筑活动、体育组织经营活动、体育用品等的制造、体育场馆经营活动、体育中介活动。就体育产业整体情况而言，成都市体育产业总收入为73.46亿元，增加值为13.93亿元，就业人数达36310人，已经形成促进

国民经济增长的一个新亮点。

2、成都市体育产业发展存在的主要问题

就目前而言，成都市体育产业仍然处于起步阶段，其总量规模较小，结构还不尽合理，发展速度与效益也需要进一步的提高显现，体育的服务供给与城乡居民的体育消费需求之间仍然存在较大的差距，特别是一些影响体育产业发展的深层次的问题亟待得到有效解决。这些问题主要体现在以下几个方面：

首先是发展体育产业的物质基础条件仍较薄弱，特别是基层体育设施还不够完善，重大体育设施的建设还较滞后，体育基础设施的分布不均，群众体育建设落后，体育设施的维护经费缺乏；其次是市场机制运行不完善，缺乏一系列相应的鼓励与市场调控措施，国有的体育资源配置效率还不高，民间资本融入体育产业的支持力和驱动力不强，不能融合有效的体育资源与市场资源，尚未形成完善的体育市场体系；再次是体育产业的政策制定与执行不完善，相应的配套的体育产业扶持政策、具有针对性的体育产业税收政策乃至体育监管政策等均未建立，从而形成对体育市场主体的创造与培育力度还不够，缺乏具有显著影响力的体育赛事、企业和产品品牌；第四就是体育产业专业性人才的匮乏与不足，大量的体育健身服务与指导、管理人才极具缺乏，致使一些企业不能满足广大消费者的需求只好缩小规模或者处于经营的窘境；第五是体育产业的国际化水平不高，现如今只是单一性的引进一些国际性赛事，但在人才、管理、资本乃至服务等很多方面均没有建立一种正式的渠道来吸收

与借鉴，吸引与引进国际优质体育资源的能力不强，与国际体育企业的合作不够全面与深入。

3、发展成都市体育产业的对策

(1)以国家级体育产业基地的建设与发展为龙头，全面发挥其凝聚力和辐射力，不断培育全市体育产业的产业链的形成。应该根据国家级体育产业基地的带动作用，充分发挥成都市作为休闲都市的优势与特色，全面做好城市体育产业的规划和建设工作，实现体育产业基地的综合效应的发挥与提升，进一步带动体育产业在市场经济中的效益凸显。

(2)以市场为依托，制定与完善体育产业发展的相关法规政策。体育产业作为新型产业，其活力已经得到体现，从产业政策、运作管理、全面复持等方面进行有效促进，促使体育产业的全面、协调与可持续发展。一定程度来讲，体育产业带有一定的公益性质，而且也是涉及到百姓的身心健康，政府从民生工程的建设出发，也应该积极大力地支持建立与健全体育产业发展的相关法规文件。(3)合理布局具有不同层次的体育建设娱乐服务体系，促进居民体育消费的增长。目前，成都市居民已经形成休闲娱乐的消费特性，加之城市又是世界美食之都，国内著名的休闲都市享有“一座来了就不想走”的美誉，建立与健全具有高、中、低不同标准和服务类型的体育建设娱乐服务机构，从体育锻炼到体育消费、从体育健身到体育服务、从体育经营到体育管理等建立一条完整的体育产业链条。一方面可以扩大体育产业增值面，不断促进体育产业的产值增

收，另一方面，可以带动群众体育的快速发展，让老百姓既在体育经济活动中得到体验，又可以满足其不同层次的体育需求。

(4)发展以国内外著名赛事为中心的体育赛事经营，建设西部赛事中心城市。近几年，成都接二连三举办了一系列的国际性著名赛事，例如国际网球atp冠军巡回赛、idsf世界杯标准舞暨中国成都国际体育舞蹈公开赛、第50届世界现代五项锦标赛、wbc年会、女足亚洲杯等。举办国际品牌赛事已成为成都推广城市名片、发展体育产业的一条重要渠道，并取得了

良好成绩。随着这些国际性赛事的不断涌现，成都市体育赛事产业得到了快速发展，群众参与热情与运动热潮迅速提升，市民与国际体坛巨星之间越来越近，让老百姓的生活越来越有激情与活力。成都市体育产业的发展，应该不断整合全市乃至全省的体育资源，发挥政府的宏观调控作用，积极吸收民间与社会资本，建立与健全体育公共服务体系，做好体育产业的结构性调整，促进体育产业的整体协调发展。

参考文献

[1] 成都市体育局.成都市体育产业发展规划.

[2] 成都市青羊区体育产业调查报告.

[3] 陈永正.成都体育产业发展的现状、走势及对策.

[4] 罗球凤,吴宇,李茜.成都体育产业发展现状、问题及对策研究[j].