广告画面的构成要素

广告插图的作用
• 1. 传达广告的主题 广告通过插图表现商品的特征，向读者展示广告 所传达的重点，传达广告的主题思想。广告主题是抽 象的概念，要使读者容易理解和接受，必须通过插图 将抽象的概念形象化、具体化。一幅汽车广告，其主 题是平稳而舒适。怎样把这个抽象的主题传达给读者 呢？于是，广告设计者根据这一主题进行构思，用写 实的手法表现一只香烟燃烧后留下很长的烟灰而不下 掉的形象，寓意着汽车的平稳舒适，说明汽车的质量 和性能。这幅插图比较成功的通过鲜明、具体的形象， 把广告主题传达给读者，在消费者中建立起特殊的形 象，吸引人们在众多牌子的汽车中选择该产品。
吉安市中等专业学校
广告插图的作用
• 2. 吸引读者的注意力 广告插图运用形状、黑白、大小、虚实、 色彩等因素，来刺激读者的感官，引起注目。
吉安市中等专业学校
广告插图设计的基本要求
•
1. 广告插图应具备简洁单纯的视觉效果 2. 广告插图要勇于创新、生动有趣 3. 广告插图必须有针对性 广告插图的宣传对象是不同的消费者，若想使每个人都接 受你的广告，那是徒劳的。只有根据商品内容来选择广告对象， 针对广告对象的需要，设计具有针对性的插图，才有成功的可 能性。 4. 广告插图必须符合广告主题 5. 广告插图应有可信性 广告插图的表现手段 1. 摄影手段表现的插图，具有真实、直观、可信的效果。 2. 绘画手段表现的插图，使广告画面更具视觉吸引力和艺术效 果。 3. 电脑合成的广告插图。使画面更生动。
吉安市中等专业学校
边框
• 边框在广告画面中具有不容忽视的装饰作用， 边框可以使广告画面达到统一的效果。
吉安市中等专业学校
课程回顾和小结： •了解广告的五大构成要素。 思考题和作业： 广告画面的构成要素有哪些？
教学反思： 通过本节课程使学生掌握广告画面的构成要素有哪些
吉安市中等专业学校
吉安市中等专业学校
• 广告布局就是将这些要素配置在适当位置。布 局设计一般注意统变有度、有主有从、均衡协 调等原则。 • 布局设计的一般步骤是(1)创意布局；(2)粗略布 局；(3)最后布局。 • 广告布局是依靠智慧和经验的艺术创作活动， 需要在不同规格的版幅上，参考以往成功范例， 按照一定的视觉效果要求，旁敲侧击多方联想， 才能做出令人满意的布局。
吉安市中等专业学校
广告插图
• 广告插图是指广告之中除文字以外的其它 内容，它包括摄影照片，插画，漫画，图表， 抽象的造型，符号等一切图形化的对象，插图 在现代广告设计中是最重要的视觉要素，它对 于树立企业和产品的品牌和形象起着重要作用， 是一种重于文字的表现方式，有“一图胜万言” 的说法。
吉安市中等专业学校
吉安市中等专业学校
广告标题
• 广告标题是整个广告文案乃至整个广告作 品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领， 将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于 创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力； 它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他 们继续关注正文。
吉安市中等专业学校
广告正文
• 广告正文是指广告文案中处于主体地位的 语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说 明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息 进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉 求。广告正文的写作可以使受众了解到各种希 望了解的信息，受众在广告正文的阅读中建立 了对产品的了解和兴趣、信任，并产生购买欲 望，促进购买行为的产生。
吉安市中等专业学校
电子教案
课题名称
广告画面的构成要素
教学目的
通过对本章的学习，学生应了解广告的五大构成 要素。
广告插图、广告标题、广告正文、商标和边框
教学重点
教学难点
广告插图、广告标题、广告正文、商标和边框
2
课时数
吉安市中等专业学校
• 广告画面的构成要素包括广告插图、广告标题、 广告正文、商标和边框等。
吉安市中等专业学校
wk.baidu.com
商标
• 商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其 他经营者的商品或服务的标记。 由文字、图形、 字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要 素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济 的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图 形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及 上述要素的组合，均可作为商标申请注册。