广告画面的构成要素
广告构成要素
广告通常由以下几个要素构成：
1. 产品或服务信息：广告的首要目标是向潜在客户传达产品或服务的信息。
这包括产品的特点、功能、优势以及如何使用或获得该产品或服务。
2. 目标受众：广告需要明确针对的目标受众群体，即潜在客户的特定人群。
广告的内容、语言、图像等应该与目标受众的需求、兴趣和价值观相符合，以吸引他们的注意力。
3. 品牌标识：广告通常会展示或提及品牌名称、标志或商标，以增强品牌的知名度和辨识度。
品牌标识有助于消费者与特定品牌建立关联，并在购买决策中起到重要的影响作用。
4. 刺激情感或需求：广告常常试图触动潜在客户的情感或需求，以激发他们对产品或服务的兴趣和欲望。
这可以通过使用引人注目的图像、动人的故事、幽默或感人的情感呼吁等方式实现。
5. 唤起行动：广告往往会以某种方式鼓励潜在客户采取行动，例如购买产品、注册会员、访问网站、拨打电话等。
这种行动呼吁通常会包括明确的指示或促销优惠，以诱导客户积极响应广告。
6. 媒体渠道：广告需要选择合适的媒体渠道来传播信息，例如电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌、互联网、社交媒体等。
不同的渠道有不同的特点和受众覆盖范围，因此广告需要根据目标受众的特点选择适合的媒体渠道。
7. 创意和设计：广告的创意和设计对于吸引目标受众的注意力至关重要。
这包括选择适当的颜色、字体、图像、音乐等元素，以及构建引人注目和独特的视觉或听觉效果。
这些要素相互配合，共同构成了一个成功的广告，使其能够有效地吸引目标受众的注意力、激发兴趣，并促使他们采取行动。
广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用
广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用广告主题是广告传达的核心思想或主旨，通过巧妙的构建和设计，能够吸引受众的注意力，引发共鸣并激发购买欲望。
在广告设计中，构成要素是指构成广告主题的各个组成部分，包括言语、图像、颜色、音乐等。
下面将详细介绍广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用。
1. 言语：言语是广告中最基本且直接的传达工具，通过文字表达广告信息和产品价值。
在广告设计中，合适的言语能够精确表达广告主题，使受众能够迅速理解广告内容，并激发购买欲望。
言语还可以通过调用情感、创造幽默或制造冲突等手法，使广告更具吸引力和记忆点。
2. 图像：图像是广告设计中重要的视觉元素，能够通过视觉方式传达广告信息和产品特点。
图像可以是产品的形象、人物的形象、图案或符号等。
在广告设计中，图像的大小、色调、排列等都是关键因素。
合适的图像能够引起受众的注意，并传递出正确的情感和信息。
3. 颜色：颜色是广告设计中重要的视觉元素，具有强大的表达和感知能力。
不同的颜色有不同的情感和联想，能够通过颜色的运用来营造广告的氛围和情感效果。
例如，红色可以传递活力和热情，蓝色可以传递安静和冷静的感觉。
在广告设计中，选择合适的颜色搭配能够增加广告的吸引力和识别度。
4. 音乐：音乐是广告设计中常用的辅助手段，通过音乐来增强广告的感染力和吸引力。
适合的音乐能够引起受众的共鸣，拉近与受众的距离，并激发其购买欲望。
在广告设计中，音乐的节奏、旋律和音调都是要考虑的因素。
音乐与言语、图像协调配合，能够使广告更加有力度和记忆性。
5. 故事情节：故事情节是广告设计中常用的手法，通过讲述一个引人入胜的故事来传达广告主题。
有趣的故事情节能够吸引受众，并使受众与广告内容产生情感共鸣。
在广告设计中，故事情节需要紧密结合广告主题，与产品特点相关联，使受众产生对产品的兴趣和认同。
以上是广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用的相关参考内容。
广告主题的构成要素包括言语、图像、颜色、音乐和故事情节等。
广告设计03广告画面的设计
广告画面的表现
• 广告画面的信息构成方式 • 广告画面构成要素的处理手法
广告画面的表现：广告画面的信息构成方式 • 广告画面的信息构成方式： 广告画面信息的构成方式是指构成广告画 面的信息选择什么样的角度来传达。 分为时空构成、概念构成两种。
广告画面的构成要素：图形要素之广告绘画 广告绘画应该具有如下特点： • 图形创意上要创造鲜明的视觉印象和强 烈的绘画风格 • 能明确地传达出广告的诉求重心 • 选择的画种应该与诉求风格相吻合
广告画面的构成要素：图形要素之广告摄影 广告摄影是运用摄影的艺术形式将广告内 容传达给予视觉化的表现。表现形式包 括传统摄影和数码摄影。
电脑处理图像是指运用电子技术的艺术形 式将广告内容的传达给予视觉化的表现。
广告画面的构成要素：图形要素之电脑处理图像
电脑处理图像注意事项：
• 图形创意上创造鲜明的视幻印象和多变风格 • 围绕广告诉求重心，多侧面、多角度展现 • 充分利用数字合成技术中的造型要素，增强感染力、视 觉冲击力
广告画面的构成要素：文字要素 • 广告画面中的文字要素又称为广告文稿 或广告文案，是指广告作品用以表达广 告主题和创意的语言文字部分。
广告画面的构成要素：图形要素之广告绘画 • 漫画广告 给人以诙谐、夸张和幽默的感觉，能有效 地缓和人们对广告的抗拒心理。
广告画面的构成要素：图形要素之广告绘画 • 黑白绘画 用一种颜色来表现广告信息的二维感和三 维感。可以用单线勾勒、平涂；或用点、 线、几何形来塑造对象。
广告画面的构成要素：图形要素之广告绘画 • 说明图 一种对商品的详尽说明，多出现在说服性 广告中，如机械产品、汽车等工业。表 现解剖、透视关系，更多的理性诉求。
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素
平面广告 的 构 成 要 素
图形 文案 色彩
平面广告的构成要素
图 形
插图 标志
插图是平面广告主要的构成要素， 能够形象地表现广告主题和广告创意。插图 可以是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作 品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、 装饰、构成等手法。
标志有商品标志（商标）和企业形 象标志两类。在广告设计中，标志不是广告 版面的装饰物，而是重要的构成要素。单纯、 简洁、个性的标志视觉效果强烈，能够在瞬 间给人留下深刻的印象。
附文
平面广告的构成要素
标 题
广告语
正文
平面广告的构成要素
色彩是最先吸引人们视线的特
பைடு நூலகம்
殊视觉要素，运用色彩的表现力如同为
色
广告版面穿上漂亮、鲜艳的衣服，不仅
彩
增强视觉吸引力，还有助于引导消费者
心理，刺激购买欲。色彩运用的优劣对
于作品的成功与否起到了非常重要的作
用。
平面广告的设计原则
平面广告的设计原则
文 案
标题 正文 广告语
附 文
平面广告的构成要素
标题是表达广告主题的文字内 容。应具正有文吸即引广力告，要能传使播读的者商注品目说，明引 导文读，者它阅详读细广地告叙正述文商，品观内看容广，告有插说图明。、 要解用答较、大鼓广号动告字、语体号是，召配安的合排作广在用告画。标面语题中言、最应正醒简文目单， 的在易位整懂置体、，广生还告动应策贴注略切意中，配某以合个达插阶到图段传造内播型反信的复息需使的要用目。 的的，。能正给文人编留排下时深一刻般印应象集。中广至告于语版文面字下 必方须或易左读右附好方文记向是、的指朗位广朗置告上。主口的，公编司排名时、一地般址、 邮位编于、广电告话标、题传之真后号。码等，方便公众与 广告主取得联系，购买商品。一般置于 版面的下方或次要的位置。
平面广告的构成要素之图形
平面广告的构成要素之图形平面广告的构成要素之一是图形。
图形在广告中起着非常重要的作用，它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息。
下面是一些图形在平面广告中的常见应用和要点：1. 图片选择：选择一张与产品或服务相关的高质量图片是设计成功的第一步。
这个图像应该能够在瞬间吸引观众的目光，并激发其兴趣。
图像应该与产品或服务的特点和目标受众相匹配，并能够准确传达所要宣传的信息。
2. 配色方案：图形在广告中的颜色选择可以产生非常强烈的情感和联想效果。
根据所要传达的信息和目的，选择适合的颜色方案。
例如，鲜艳的颜色可以用于吸引目标受众的注意力，而柔和的颜色则可以传达出温暖和舒适的感觉。
3. 排版和布局：图形的排版和布局是平面广告设计中的关键要素之一。
根据广告的目的和受众的阅读习惯，合理安排广告中的图形元素的大小和位置。
注意图形与文字之间的相互作用，以确保信息的清晰传达。
4. 图形表现形式：选择适合广告内容的图形表现形式。
图形可以是具象化的，如产品的照片或人物角色的插画，也可以是抽象的，如图形符号和形状。
根据广告的目的和所要传达的信息，选择最能有效表达想法的图形形式。
5. 图形的创意元素：平面广告中的图形可以通过创意元素增加吸引力和记忆性。
例如，可以利用视觉效果，如图像的放大缩小、模糊、倾斜等，以产生独特的视觉冲击。
此外，也可以使用图形的不同排列方式或特殊的图像剪裁来增强广告的创意性和独特性。
在平面广告的设计过程中，图形的选用和呈现方式必须与广告的内容、目的和目标受众紧密相连。
通过恰当的图形设计，可以有效吸引观众的注意力，传达出产品或服务的价值和独特性，最终促使消费者采取行动。
平面广告的构成要素之一是图形。
图形在广告中起着非常重要的作用，它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息。
下面将继续探讨图形在平面广告中的应用，并介绍一些相关的要点。
6. 图形风格：选择适合产品或服务的图形风格非常重要。
企业品牌宣传片片结构
企业品牌宣传片片结构
企业品牌宣传片的片结构可以分为以下几个部分：
1. 引言：通过引人入胜的开场，吸引观众的注意力，引导观众进入宣传片的世界。
2. 公司背景介绍：介绍公司的成立时间、发展历程、主要经营领域等，展示公司的实力和经验。
3. 品牌理念和价值观：传达公司的核心理念、品牌故事以及公司的价值观，让观众能够更好地理解并认同公司的品牌。
4. 产品或服务介绍：展示企业的核心产品或服务以及其独特的特点和优势，通过案例或实例向观众展示产品或服务的价值。
5. 成功案例展示：展示一些公司成功的案例，通过客户的真实经历，讲述他们是如何与公司合作，获得成功的故事。
6. 团队介绍：介绍公司的核心团队成员，包括管理层和核心技术团队等，展示企业的专业性和能力。
7. 品牌形象展示：通过精彩的画面和音乐，展示公司的品牌形象和风格，让观众对企业的形象有更深刻的印象。
8. 结语和呼吁：通过简短的结语，强调企业的核心价值和承诺，并鼓励观众与企业建立联系或采取行动。
以上是一种常见的企业品牌宣传片的片结构，具体根据企业自身的特点和宣传目标，可以进行适当的调整和变化。
平面广告构成的基础三要素
平面广告的构成要素
• 原色：红黄蓝，其他各色都是由这三种 颜色混合而成。
• 间色：橙绿紫，三原色中任何两种颜色 混合而成。
• 对比色：色环上90度范围内的颜色所对 应的色。绿——红、红橙、红紫色。
• 补色：色环上180度范围内的直线相对的 颜色。
平面广告的构成要素
• 色彩的三要素 • 色相：色彩的不同相貌、特征。 • 明度：明度是指色彩的明暗深浅程度。 • 纯度：又叫饱和度。是指色相的鲜艳程度。
平面广告的构成要素
• 色彩的分类：无色系、有色系。 • 无色系：由黑、白、金、银、灰组成。
在广告色彩中发挥着重要的作用，特别 是黑白两色，对加强画面层次、协调色 彩尤其重要。
谢谢！
• 文字表现的三个方面：字体、字号、文字编排。 • 字体分为：印刷体、书法体（中）/手写体（英）。 • 文字编排：是指对文字在大小、方向、位置等方面进行
艺术排列，使受众易于接受信息并得到美的感受。 • 齐头齐尾的编排——整齐的编排方式。 • 齐头不齐尾的编排——轻松活泼的编排方式 • 居中的编排——高雅的编排方式 • 沿着图形编排——自由快乐的编排方式 • 变化型的文字编排——不拘泥于一般的编排方式
平面广告构成的基础三要素
平面广告
• 平面广告：平面广告媒体，泛指由长宽 两个维度构成的所有广告媒体。运用平 面媒体传播商品信息的广告，叫做平面 广告。
• 平面广告媒体主要有：报纸、杂志、招 贴、邮件、说明书、pop、挂历、黄页、 电话卡、车票、购物袋等。
平面广告的构成要素
• 图形是一种说 明性的符号。 是平面广告中 最重要的元素。
• 最易识别和记 忆的信息载体。
• 具有国际性。
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素
广告摄影画面的构成要素
广告摄影画面的构成要素广告摄影是一种通过摄影技术来展示产品或服务的艺术形式。
它需要用独特的构图和视觉效果来吸引观众的注意力，从而达到营销目的。
下面是广告摄影画面的构成要素。
1. 主题广告摄影画面的主题是最重要的构成要素之一。
它是广告宣传的核心内容，必须能够准确地传达产品或服务的特点和优势。
主题可以是产品本身，也可以是与产品相关联的场景、人物或情感。
2. 色彩色彩是广告摄影画面中最具有感染力和吸引力的元素之一。
不同颜色可以产生不同的情绪和感觉，因此在选择色彩时需要根据产品属性和目标受众进行精心搭配。
例如，红色通常代表热情和活力，适合用于体育用品或饮料等领域；蓝色则代表冷静和信任，适合用于金融或医疗保健等领域。
3. 光线光线对于广告摄影画面来说也非常重要。
光线可以改变画面氛围、增强画面效果、突出画面主题。
在拍摄时，可以使用不同的光线来达到不同的效果。
例如，柔和的光线可以营造出温馨、舒适的氛围；强烈的光线则可以突出产品特点，增强宣传效果。
4. 構圖构图是广告摄影画面中最基本也最重要的元素之一。
它指的是将画面中各个元素有机地组合在一起，形成一个完整、有条理、吸引人眼球的整体。
构图要根据产品属性和目标受众进行精心设计。
例如，在拍摄服装广告时，可以采用模特穿着服装站在特定场景中的方式来突出服装特点。
5. 纹理纹理是广告摄影画面中常用的元素之一。
它指画面中物体表面所呈现出来的纹路或质感。
纹理可以增加画面层次感和立体感，使画面更具有真实感和逼真感。
6. 空间空间也是广告摄影画面中一个重要元素。
它指拍摄时物体之间或物体与背景之间所留下来的空隙或距离。
通过合理地运用空间可以使画面更具有层次感和立体感，增强画面吸引力。
总之，广告摄影画面的构成要素是多方面的，需要综合运用各种元素来达到最佳效果。
只有在构图、色彩、光线、纹理、空间等方面都达到了一个良好的平衡，才能够创造出一幅令人印象深刻的广告摄影作品。
广告构成要素——平面广告设计
轮廓是装饰在广告版面边缘的线条和纹样，用以作为与其 他广告的界限。轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视 线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。 轮廓还能使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。
八、色彩
运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮而鲜艳的服装， 增强了广告的视觉效果。广告设计利用色彩，既表达了商品的质 感、特色，又能美化装饰广告版面，使广告更富于美感。
五、商标
商标（TradMark），是消费者借以识别商品的主要标志。设计中， 商标不是广告版面的装饰物，是重要的构成要素。在整个广告版面 中，商标造型最单纯、最简沽，视觉效果最强烈，瞬间就能识别， 并能留下深刻印象。
商标具有的特征： （1）商标是用于商品或服务上的标记，并依附于商品或服务。 （2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有显著的区别功 能。商标的构成是一种艺术创造。 （3）商标由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素 组合而成。 （4）商标具有独占性。 （5）商标是一种无形资产，具有价值。商标的价值可以通过评 估确定。商标可以有偿转让。 （6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。 使用在商标上的符号：TM—商标符，指已经向商标局登记（申
二、正文
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分， 主要功能是，展开解释或说明广告主题，把在广告标题中引出 的广告信息进行较详细的介绍，具体地叙述真实的内容，使读 者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般 都安排在插图的左右或下方。
广告正文的写作基本要求： 1．陈述清楚具体的内容； 2．采用通俗易懂的语言构思文句； 3．要以有效的证据和可信的证言支持文案。 广告正文的常见形式： (1)直销型； (2)故事型； (3)抒情式； (4)功效型； (5)断言型； (6)幽默型； (7)证言型。
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素平面广告是企业通过平面媒体发布的广告形式，构成要素包括以下几个方面：图片、文字、色彩和布局。
1. 图片：广告中的图片是吸引人们眼球的重要元素之一。
图片应该与产品或服务的特点相符，能够直观地表达广告的主题和宣传的目的。
图片要鲜明、清晰、吸引人，能够引起特定受众的共鸣。
2. 文字：广告中的文字是传达广告信息的重要途径。
文字应具有简洁、明了的特点，能够快速传递核心信息，引发受众的兴趣。
广告文字要具有吸引人的标题和简明扼要的描述，以吸引目标受众的注意力，并激发他们对产品或服务的兴趣。
3. 色彩：色彩是广告中视觉效果的重要组成部分。
适当的调配色彩能够增强广告的吸引力和辨识度，使广告更具视觉冲击力。
色彩选择要考虑产品或服务的特性以及目标受众的喜好，通过巧妙运用颜色来传递产品或服务的品牌形象、情感和价值观。
4. 布局：布局是平面广告的重要构成要素，决定了广告元素的排列方式和关系。
合理的布局将准确传达广告的信息和主题，帮助受众快速理解广告的含义。
布局要注意元素之间的间距、大小和关联性，使广告整体呈现出直观、清晰和有层次感的效果。
总之，平面广告的构成要素包括图片、文字、色彩和布局。
这些要素相互配合，共同传递广告的信息和宣传的目的，提升广告的吸引力和有效性。
同时，广告的设计要符合品牌形象和目标受众的喜好，通过有效的传达和布局，实现广告宣传的最佳效果。
平面广告是企业在市场宣传中非常常见的一种形式，其构成要素包括图片、文字、色彩和布局。
在这些要素的巧妙组合下，广告能够有效传递产品或服务的信息，吸引目标受众的关注，并激发他们的购买欲望。
下面将深入探讨这些构成要素，并介绍如何利用它们创作出令人印象深刻的平面广告。
首先，图片是平面广告中最引人注目的元素之一。
它不仅能起到吸引人们眼球的作用，还能通过图像直观地展示产品或服务的特点和优势。
图片应与广告的主题紧密相关，能够让目标受众一眼就能联想到宣传的内容。
例如，如果广告是关于户外活动用品的，图片中可以展示一张快乐的家庭在户外尽情享受自然的照片，以吸引户外爱好者的注意力。
广告图形的构成要素
孔府家酒
孔府家酒，叫人想家
舒肤佳
促
进 健 康
为
全
家
农夫山泉
农夫山泉有点甜
突出名称，先声夺人
喝了娃哈哈，吃饭就是香 步步高复读机，学外语更容易 情系中国结，联通四海心 娃哈哈 步步高 联通
简练易懂，富有节奏感
高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡 悠悠岁月久，历历沱牌情 走中国道路，乘一汽奥迪 钻石恒久远，一颗永流传 滴滴香浓，意犹未尽 古井贡酒 沱牌 一汽集团 戴比尔斯钻石 麦斯威尔咖啡
广告正文的八要素
5 、要将就幽默感 6 、要有个性 7 、富有推销术 8 、具有提示性、引导性，使读者产生兴趣，树立好感
标语
广告词的创意方法
广告词的创意方法
雀巢咖啡
味道好极了！简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以
脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时， 发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
广告图形的构成要素广告图形构成要素标题商标正文标语插图公司名称轮廓色彩广告图形的构成要素标题包括主标题与副标题标语口号表达商品性质或企业风格的完整短剧公司名称包括公司地址电话网址邮箱等轮廓即外框也叫边框标题标语广告正文插图商标公司名称轮廓色彩插图商标轮廓色彩标题标题的特性与功能好的广告标题应具有以下特性和功能1标题应该引人注目能使漫不经心的读者看到希望
广告正文
一 、正文在构图编排中应注意的几个问题
1、在构图中必须与其他诸要素有机结合，使读者能够自然地通过标题和画
面读到正文，要注意诱导读者的视线。正文的版式段落要编排整齐，美 观大方，千万不要搞得松松散散，杂乱无章，要将究先后次序。
广告正文
2、正文编排不论是横排还是竖排，其每行字数都不应排的过长，因为排 的太长容易使人在看读时产生疲劳。 人的视线左右宽度和上下高度是有限的。行排的太长，人们就要左右摆头 去看，不如在视野宽度内阅读省力。另外字行排得太长太密，阅读时很 容易造成窜行，使人产生烦恼。应该把长行分成若干段，这样既便于阅 读，在构图上又可以增加变化。
平面广告设计的视觉要素
问：如何建立视觉流程？
答：首先，我们可以利用视觉习惯建立视觉流程。 其次，还可利用视觉中心建立视觉流程。 再次，可以利用对比和呼应的关系建立视觉 流程。 最后，还可以利用有效的群组使多个信息成 为视觉整体，经过以上巧妙的编排，可以自行 改变视线流向，重设新的视觉流程。
问：举例说明平面广告编排设计常用的构图？
1．黄色明度高，引起警觉与提示作用 。 2．在设计中可以传达温暖、怀旧的气息。
（四）平面广告的编排设计
问：平面广告编排设计的意义何在？
答：平面广告的编排设计，目的在于合理安 排广告要素，充分表达广告主题。根据广 告策略和创意，针对特定产品、特定的目 标受众、特定的媒体和传播阶段，编排设 计出构图新颖、重点突出、和谐统一、具 有强烈视觉冲击力的平面广告作品。
冷暖感：又称色性，是指因生活经验和联想而产生的对色彩冷暖倾向的感觉。
阳光、火苗、血液…
热情、革命、刺激 天空、海洋、森林… 奔放、警示、躁动„
忧郁、深沉、冷静 凉爽、平和、洁净…
黑白色调
例1：黑白摄影：卡帕——《诺曼底登陆》
· 黑白镜头凸显了战争的残酷性和摄影的纪实性。 · 卡帕说:“照相机本身并不能阻止战争,但照相 机拍出的照片可以揭露战争,阻止战争的发展”。
蓝色是最具代表性的冷色调， 在广告设计中常常用于表现与 “洁净”、“清凉”有关的诉 求主题。
例3 ：康师傅矿泉水广告
绿色调
绿色在视觉心理上对应青涩、不成熟，象征青春的生命力与希望
例1：《青木瓜之味》
《关于莉莉周的一切》
绿色可以传达健康、新鲜、清凉、天然等概念。
具象——树叶、草木、公园、蔬菜 抽象——自然、安全、和平、理想、希望、成长、环保、新鲜 感觉——酸涩（味）、凉爽（触）
平面广告设计的构成要素
平面广告设计的构成要素平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。
不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
标题标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。
不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。
标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。
标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。
标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。
例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空飞跃，以"谁说我不能飞！"的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。
标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等，正文正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。
正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。
第七章、平面广告的构成要素——概述.
第七章、平面广告的构成要素——概述一幅平面的广告是由造型与内容两大要素构成的，这些要素在广告中分别起着不同的作用。
一、造型构成要素有图形、商标、商品名、色彩、轮廓等。
1、图形是平面广告的重要构成要素，图形形式有黑白画、彩色插画、摄影照片等，其表现形态可以是写实的、漫画的、装饰的、卡通的、变形的、抽象的。
图形是用视觉艺术手段来传达商品或劳务信息的。
图形的内容要突出商品或服务的个性，通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉冲击力。
图形设计要把表现技法与广告主题密切结合起来，在整体广告策划引导下进行，发挥其有力的诉求效果。
2、商标是平面广告的眼睛，是消费者鉴别商品的重要标志。
标志有商品标志和企业形象标志两类。
在广告设计中，它不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。
在整个广告版面中，商标造型最单纯、最简洁、最强烈，在瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。
3、商品名与商标一样重要，字体设计要别具一格，要做到易识易记，使消费者过目难忘。
4、色彩在平面广告设计中，能增加广告版面的注目效果，表达商品的质感、特色，使广告更富于美感。
5、轮廓是指平面广告设计版面的边缘线框，用来区别其它广告的明确的界限。
轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视觉范围。
在编排设计上借用轮廓线的作用来诱导读者的视线移至画面主题，同时，轮廓的应用能增加广告版面的美感。
系列广告中如何使用同一轮廓线框形象，可以加强广告版面的重复印象。
轮廓可用直线、斜线、曲线等构成，也可用图案纹样来组成，轮廓的选择要根据广告的整体策略方案来确定。
二、内容的构成要素有标题、说明文、标语、公司名。
1、标题是表现广告主题的短文。
它的作用是吸引读者，引起读者注目。
标题是画龙点睛之笔，因此，标题在编排设计时要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳视阈，配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。
2、说明文是商品广告的正文，它真实地叙述商品的事实。
广告构成要素
兰蔻睫毛膏广告
益达口香糖广告
5、置换法
主要是通过替换的方法，将事物对象的一部分 更换，扰乱人们正常的思维习惯，从而产生新 奇感。
6、组合法
即根据其组合的对象和组合方式的不同可以分为 三大类，即同类组合、异类组合和重新组合。
6.1 同类组合
是将相同的元素或事物以重复的形式组合在一起，形成一 个新的形象，赋予新的思想理念，从而产生新的创意。
直接展示法一般采用一些明星、代言人、逼真的图形 等直接展示产品的外观、质感等属性特点，使信息具 有令人信服的说服力。
1.2 间接展示法：
间接展示一般不直接表现对象本身，而是借助其他事物来 表现，适合用于表现那些不容易直接表述的事物或者产品， 通常使用的表现主体是品牌，人物或道具等。
2、对比法
对比法是从反面衬托主体，突出主体，是一种形 式感很强的表现方法，具有很强的说服力。
一个平常物局部的改变； 一个特殊的角度或一个观念、概念； 也可以是文字的变化或者排列穿插； 特定场合里一句平常的话； 所以说，创意是一个过程，是在对日常事物观察，积累基础 上的升华和顿悟。
二、广告设计的创意原则
1、独创性 即想法独特，与众不同，能突破常规。它是广告的 亮点和本质特征。
2、新奇
即想法的新鲜和独特，并用新颖的超出人们的思维习惯 表现手法来表现主题。
3、比喻法
常用的比喻手法： 可以是明喻、暗喻、借喻或者通感等。 使用比喻法的好处： 能够使抽象的事物形象化，使复杂的事物简单化。 使用比喻手法的注意点： 表现过程中比喻的事物要被大众所了解，才能使受众领悟到 其中的含义。
比喻法 快减肥吧
4、联想法
联想是依靠受众的感觉来引起对品牌产品的认知 与记忆，从而让受众产生共鸣。能突破时空的界 限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。
广告设计的构成要素
公益广告——交通安全
广告设计的构成要素
图形功能
2、将广告内容传达给受众的“传达”功能
广告设计的构成要素
3、把受众的视线引至文字的“诱导”功 能
音乐海报—— 第十届法国肖蒙广告节“音乐海报”主 题竞赛的银奖作品，用一片树叶与耳朵 组合，文字象音符一样跳动，创造了自 然的和谐形象。
广告设计的构成要素
广告设计的构成要素
广告设计的构成要素
边框——对一则广告作品起到的作用是非常大的，它可以使广告作 品达到完整和统一的效果。主要作用如下： 一、明确区分本广告与其它广告 二、迅速捕捉并控制受众的视线，不让它移往其它广告 三、系列广告使用统一的边框，可以加强广告版面的重复印象 四、配合其他要素增加视觉传达效果
一、图 形
图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占 有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使 消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”，“一幅好的图形胜过一百 句好话”可以省却许多文字的解释。因此说图形具有三种功能:
1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功 能
广告设计的构成要素
2020/11/13
广告设计的构成要素
广告传播可分为视觉、听觉、视听觉3种。 平面广告属于视觉类型，广告视觉传达设 计的构成要素主要有图形、商标（标志）、 文字、色彩、空白和边框。它们在视觉广 告设计中分别担任各自的角色，各施所长， 互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。
广告设计的构成要素
广告设计的构成要素
装饰型——图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求
白色、黑色篇 安莉芳内衣广告，用纤细、柔美， 富有装饰性的纹样，和婀娜多姿的 女性身体的曲线融合在一起，极富 美感，并能明确地传达出广告的诉 求点。
广告画面的构成要素
广告插图
• 广告插图是指广告之中除文字以外的其它 内容，它包括摄影照片，插画，漫画，图表， 抽象的造型，符号等一切图形化的对象，插图 在现代广告设计中是最重要的视觉要素，它对 于树立企业和产品的品牌和形象起着重要作用， 是一种重于文字的表现方式，有“一图胜万言” 的说法。
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商标
• 商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其 他经营者的商品或服务的标记。 由文字、图形、 字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要 素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济 的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图 形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及 上述要素的组合，均可作为商标申请注册。
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边框
• 边框在广告画面中具有不容忽视的装饰作用， 边框可以使广告画面达到统一的效果。
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课程回顾和小结： •了解广告的五大构成要素。 思考题和作业： 广告画面的构成要素有哪些？
教学反思： 通过本节课程使学生掌握广告画面的构成要素有哪些
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广告插图的作用
• 2. 吸引读者的注意力 广告插图运用形状、黑白、大小、虚实、 色彩等因素，来刺激读者的感官，引起注目。
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广告插图设计的基本要求
•
1. 广告插图应具备简洁单纯的视觉效果 2. 广告插图要勇于创新、生动有趣 3. 广告插图必须有针对性 广告插图的宣传对象是不同的消费者，若想使每个人都接 受你的广告，那是徒劳的。只有根据商品内容来选择广告对象， 针对广告对象的需要，设计具有针对性的插图，才有成功的可 能性。 4. 广告插图必须符合广告主题 5. 广告插图应有可信性 广告插图的表现手段 1. 摄影手段表现的插图，具有真实、直观、可信的效果。 2. 绘画手段表现的插图，使广告画面更具视觉吸引力和艺术效 果。 3. 电脑合成的广告插图。使画面更生动。
构成广告的十个要素
构成广告的十个要素
1. 标题
赢得注意，吸引你阅读副标题。
2. 副标题
提供更多资讯，进一步解释标题。
3. 照片或图片
赢得注意，更全面地说明产品。
4. 照片说明
描述照片或图片。
此为读者经常阅读的关键要素。
5. 文案
传达产品或服务的主要销售资讯。
6. 段落标题
将文案打散成区块，看上去不显凝重沉闷。
7. 商标
标示销售商品的公司名称。
8. 价格
使读者知悉产品或服务的售价。
可以大字体显示，亦可藏在文案内。
9. 回覆方式
提供读者回应广告的管道，如订购资讯等，通常出现在广告结尾处。
10. 整体版面设计
提供广告整体风格，整合其他要素的平面设计。
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广告插图的作用
• 2. 吸引读者的注意力 广告插图运用形状、黑白、大小、虚实、 色彩等因素，来刺激读者的感官，引起注目。
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广告插图设计的基本要求
•
1. 广告插图应具备简洁单纯的视觉效果 2. 广告插图要勇于创新、生动有趣 3. 广告插图必须有针对性 广告插图的宣传对象是不同的消费者，若想使每个人都接 受你的广告，那是徒劳的。只有根据商品内容来选择广告对象， 针对广告对象的需要，设计具有针对性的插图，才有成功的可 能性。 4. 广告插图必须符合广告主题 5. 广告插图应有可信性 广告插图的表现手段 1. 摄影手段表现的插图，具有真实、直观、可信的效果。 2. 绘画手段表现的插图，使广告画面更具视觉吸引力和艺术效 果。 3. 电脑合成的广告插图。使画面更生动。
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商标
• 商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其 他经营者的商品或服务的标记。 由文字、图形、 字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要 素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济 的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图 形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及 上述要素的组合，均可作为商标申请注册。
广告插图的作用
• 1. 传达广告的主题 广告通过插图表现商品的特征，向读者展示广告 所传达的重点，传达广告的主题思想。广告主题是抽 象的概念，要使读者容易理解和接受，必须通过插图 将抽象的概念形象化、具体化。一幅汽车广告，其主 题是平稳而舒适。怎样把这个抽象的主题传达给读者 呢？于是，广告设计者根据这一主题进行构思，用写 实的手法表现一只香烟燃烧后留下很长的烟灰而不下 掉的形象，寓意着汽车的平稳舒适，说明汽车的质量 和性能。这幅插图比较成功的通过鲜明、具体的形象， 把广告主题传达给读者，在消费者中建立起特殊的形 象，吸引人们在众多牌子的汽车中选择该产品。
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电子教案
课题名称
广告画面的构成要素
教学目的
通过对本章的学习，学生应了解广告的五大构成 要素。
广告插图、广告标题、广告正文、商标和边框
教学重点
教学难点
广告插图、广告标题、广告正文、商标和边框
2
课时数
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• 广告画面的构成要素包括广告插图、广告标题、 广告正文、商标和边框等。
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广告插图
• 广告插图是指广告之中除文字以外的其它 内容，它包括摄影照片，插画，漫画，图表， 抽象的造型，符号等一切图形化的对象，插图 在现代广告设计中是最重要的视觉要素，它对 于树立企业和产品的品牌和形象起着重要作用， 是一种重于文字的表现方式，有“一图胜万言” 的说法。
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边框
• 边框在广告画面中具有不容忽视的装饰作用， 边框可以使广告画面达到统一的效果。
吉安市中大构成要素。 思考题和作业： 广告画面的构成要素有哪些？
教学反思： 通过本节课程使学生掌握广告画面的构成要素有哪些
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广告标题
• 广告标题是整个广告文案乃至整个广告作 品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领， 将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于 创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力； 它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他 们继续关注正文。
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广告正文
• 广告正文是指广告文案中处于主体地位的 语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说 明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息 进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉 求。广告正文的写作可以使受众了解到各种希 望了解的信息，受众在广告正文的阅读中建立 了对产品的了解和兴趣、信任，并产生购买欲 望，促进购买行为的产生。
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• 广告布局就是将这些要素配置在适当位置。布 局设计一般注意统变有度、有主有从、均衡协 调等原则。 • 布局设计的一般步骤是(1)创意布局；(2)粗略布 局；(3)最后布局。 • 广告布局是依靠智慧和经验的艺术创作活动， 需要在不同规格的版幅上，参考以往成功范例， 按照一定的视觉效果要求，旁敲侧击多方联想， 才能做出令人满意的布局。