中韩《两天一夜》户外真人秀节目比较

中韩《两天一夜》明星户外实景真人秀节目比较

1.四川电视台《两天一夜》

1.1节目介绍

去年的《爸爸去哪儿》节目大火，让明星户外实景真人秀节目在全国再次受到追捧。同一时期，四川卫视推出的《两天一夜——旅游梦想》（以下简称《两天一夜》）节目也收获了一定人气。节目是引进在韩国大热的《两天一夜》，以“真实体验野生，走遍四川美丽的地方”为宗旨，原汁原味全新打造的大型明星户外实景真人秀。

《两天一夜》是由四川旅游局总策划，四川卫视、中国科技出版传媒集团等联合出品。节目以轻松、搞笑的方式，在两天一夜的时间里，明星嘉宾体验一次没有钱的旅行。主持人队伍有吴宗宪、朱梓骁、马可、张睿、安七炫、姜超，每期还会有当红明星作为嘉宾加入。节目组为明星准备乐享生活资料，如零花钱、出行工具、食物、帐篷等，明星需要通过“福不福”游戏来决定能否获取这些乐享条件。节目将在自然实景中，通过艺人的游览视角以及艺人之间的互动竞争，经历各种爆笑游戏，同时展现四川当地的美丽景色，尽显环保、礼仪、历史、风俗等各种风貌，引起爱旅游和渴望旅游的人关注。

节目的定位是一档妙趣横生的公益旅游节目。嘉宾们带着公益任务，沿途宣扬文明旅游，去发掘更有趣的旅游方式，深入体验中国四川最美的地方，向观众展现美丽的自然风景、美食、风俗人情等，进而助推旅游经济发展。

该节目播出后，以新颖真实的风格使其收视率和网络点击率都名列前茅，再加上节目在周末晚上的黄金档播出，《两天一夜》成为从韩国引进的娱乐节目中较为成功的一例。

1.2中国版获得佳绩的原因

中国版的《两天一夜》在四川卫视播出后也获得了很高的人气与收视率，这主要是因为四川卫视并非盲目的引进节目，在原有的基础上进行了一系列本土化的改造。

本土化改造。节目内容本土化。原版引进韩国KBS王牌节目《两天一夜》节目模式以体验野生，走遍韩国美丽的地方为宗旨的旅游真人秀节目。引进中国之后将节目宗旨改为“真实体验野生，走遍四川美丽的地方”，意在宣扬文明旅游，向观众展现四川美丽的自然风景、美食、风俗人情。四川卫视《两天一夜》还让嘉宾们带上公益任务，成为了一档妙趣横生的公益旅游节目。在第2013-12-15期因嘉宾安琥赢得比赛，故就以明星安琥的个人名义向当地希望小学捐赠体育器材。

内容生活化，明星平民化。《两天一夜》综艺节目一直走的“亲民”路线，主动降低姿

态，与受众距离。观众看到平日光鲜亮丽的明星在旅途中被“整蛊”，“穷游”闯关回归到普通人的状态，成为《两天一夜》的最大看点，观众更是表示“喜闻乐见”。一个完美的明星会让人赞叹，而一个有缺点有弱点的明星则会让人亲近。通过这种有限度地破坏明星完美形象的做法，把明星拉下了高高在上的圣坛，平民化路线使观众与明星的距离更近了一步。

营销模式。打造节目品牌，提高品牌知名度，发挥资源优势，开展整合营销是推广电视节目的重中之重。在天气渐寒的旅游淡季，由中韩明星组成的“兄弟旅行团”所到之处，却出现了旅游升温的迹象，这一幕正是由明星户外真人秀节目《两天一夜》带来的“蝴蝶效应”。《两天一夜》的火热，也带动了四川的旅游行业。节目开播三周，《两天一夜》成功登顶四川卫视综艺类榜首，在同时间段的全国综艺节目排行榜上也名列前茅。充分，合理地利用资源，线上线下传播并重，是四川卫视《两天一夜》制胜的法宝。《两天一夜》边拍摄边播出，非常重视推广活动，利用多家电视、网络媒体进行宣传。

2.韩国KBS电视台《两天一夜》

2.1节目介绍

韩国的《两天一夜》是KBS电视台在2007年8月份推出，节目以“真实体验野生。走遍韩国美丽的地方”为宗旨，节目组事先或开拍现场选定韩国的一处美丽或贫瘠的地方，然后主持人开始真实的旅行生活，24小时不停机的摄像机记录着旅行生活中的种种突发和爆笑事件。节目退出后迅速在韩国家喻户晓，并多次创造收视纪录。韩国版《两天一夜》的成功主要是，准确地把握了严肃和娱乐的尺度，节目成功的实现了寓教于乐的功能。

2.2韩国《两天一夜》成功原因分析

体验主题的设计上。所谓体验主题,是指企业在向顾客提供的混合体验中最核心、最能引起顾客共鸣的部分，整个体验营销策略将紧紧围绕体验主题而展开。节目以“姜浩东和五个朋友的两天一夜旅行”为主题，在展现当地的旅游风光的曼丽优美的同时，更着重展现的是朋友出游时的温馨有趣的氛围。节目中，六人为了完成节目组给出的任务，齐心协力、分工合作。他们在旅行途中所展现的和乐融融，欢声笑语，淘气幽默更能打动观众。

主持人和嘉宾身份的转变上。在节目中的主持人早已经不是原来意义上的/主持人0,他变身成节目的一部分、嘉宾的一部分、观众的一部分,兼具多重身份,而参与的明星也更多的是以普通人的身份,以旅行者的姿态参与到节目中来。节目没有设定,全是明星们的自然表现,率真可爱,和观众完全没有距离。他们的全身心投入,赋予了节目更真实性的表现。节目中的主持人姜浩东,会在每期节目结束之后,偕同自己的妻子沿着他在节目中的路线重游故地。因而,节目当中的六人旅游者体验者的身份更浓。

节目环节的设置。节目是以两天一夜的普通人旅行为主题,因而在节目经费上是严格控制的,甚至是苛刻的。6个人分成两组组进行比赛,然后决定不同的出游方式和住宿条件。在节目的旅行过程中还设置有一些游戏和活动需要群众的协助,这也使得更多的人参与到节目中来,体验到旅行的过程。

表1 中韩《两天一夜》节目比较

3.户外真人秀节目观众的心理分析

户外真人秀节目之所以火爆并引起广泛议论，主要是来源于观众的渴望心理。人在社会上生活工作学习，不可避免的将与他人发生或亲近或疏远的关系，对对方的心情上的渴求以及自我情感上的突破。使得我们更加迫切的需要知道和了解他人的隐私。真人秀节目的出现极大的满足了人们的这一需求。我们可以光明正大的获取他人的信息，窥视他人的隐私。24

小时不间断的拍摄更是极大的满足了人们的“窥视欲”。

国内户外真人秀节目更多的是在走旅游路线，《两天一夜》的出现的确新颖，但是这种完全照搬韩国的模式，甚至直接将原版的制作团队都请过来，大手笔的背后的确有诚意，但更多的却是国内相应辅助制作的不成熟，以及对国内市场的不完全把握。相比较而言，同时期的《爸爸去哪儿》也是引进韩国的《爸爸！我们去哪儿》，其获得的成功与《两天一夜》不可同日而语。因为《爸爸去哪儿》在制作上是下足功夫。明星嘉宾在各界都有很高的知名度与话题度，在韩国版原有的基础上加入很多符合国人思维、行事的元素，更重要的是制作团队在拍摄上不放过任何一个嘉宾的信息，后期制作商剪辑、音乐、字幕都配合的几近完美。还有一点，这档节目是在湖南卫视这个平台播出，前期的大事宣传、中期的话题制造、后期的相关衍生品（同名《爸爸去哪儿》电影也收获了7亿左右的票房成绩），让《爸爸去哪儿》的人气与评价不得不高。

4.中国版《两天一夜》暴露问题

韩国版《两天一夜》的成功让国内制作人看到了商机，大手笔买下制作版权的结果虽然四川卫视的收视率大幅上升，但在全国范围内并未引起太大的关注与讨论，节目中暴露的诸多问题更引来观众的诟病。中国版的《两天一夜》邀请韩国《两天一夜》的原班人马，包括导演、摄像组等，制作团队精良。可是，在节目的后期剪辑、字幕等方面明显比不上韩国版的，甚至比不上同时期的《爸爸去哪儿》。主持人团队中吴宗宪虽是娱乐届的大佬，在大陆有着很高的人气，可是说着一口台湾普通话的他主持方式稍显老套，普通观众会觉得“廉颇老矣”，并有观众指出其在节目中倚老卖老。其他主持人如朱梓骁、姜超等人在国内的知名度并不是很高，观众的不熟悉会直接导致对节目的不敏感。录制现场一些有趣的场景并未在最终播出中展现出来，镜头转换也不流畅。还有，一些主持人在节目录制中偶像包袱很重，很多时候难以放开去融入节目中，这直接导致节目的娱乐效果下降。

中国的娱乐节目几乎都在模仿国外，并都呈现出完全或绝大部分照搬的趋势。在韩国综艺娱乐节目在国内收到追捧的形势下，国内的制作人不仅要一味引进，更要创新。

5.国内户外真人秀节目发展策略

鉴于目前国内的娱乐节目发展情况，户外真人秀节目的发展只有不断开发新的节目创意，加强原创，创新本土化改造，改进节目制作，开发后期产业链，才能谋得更好的发展。

创新本土化改造。2013年，被称为中国电视综艺节目的“版权引进年”，包括湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视以及央视在内的多家卫视，都将引进节目提上黄金档。国内几档火爆的真人秀无不是引进国外版权并且进行了本土化改造的。中国现今需要的是有创新性的节目，