广告基本理论品牌理论共60页
版面编排设计基本理论
知识认知篇项目一版面编排设计基本理论1.1版面编排设计概念1.2版面编排设计的发展1.2.1 中国版面编排设计的发展1.2.2 西方版面编排设计的发展1.3现代版面编排设计的特点1.4版面编排设计的功能1.5版面编排设计的原则课程内容：本章以版式设计的概念、历史和未来发展趋势，版式设计的功能和原则为主要内容，全面介绍版式设计的基本知识。
知识目标：通过对版式设计基本知识的学习，在理论体系中对版式设计形成系统化的认识和理解，为实践提供有力的理论指导。
能力目标：通过对版式设计基本知识的学习，对在时代背景下的现代版面编排设计有一个正确的认识，也为下一步的学习打下坚实的基础。
1.1版面编排设计概念如果想成为一名优秀的平面设计师，就必须对版面编排设计有较高的造诣。
纵观所有的视觉传达设计，无论广告，包装，展示陈列，报纸，书籍，宣传单，产品手册，网页设计等涉及到视觉形式美感，信息传达的明确、准确等无不与版面编排设计相关，有些设计项目，版面编排设计的好坏直接影响着传播效果。
因此，版面编排设计是视觉传达设计教育中非常重要的专业设计基础课，也是现代设计艺术的重要组成部分。
所谓版面编排设计，即在版面上将有限的视觉元素根据特定内容的需要进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色地视觉传达方式。
它在传达信息的同时，也产生感观上的美感。
随着社会的不断进步，人们视觉审美习惯的改变，版面编排设计也在不断更新观念，不再是单纯的技术编排，而是技术与艺术的高度统一体。
从教育的角度讲，版面编排设计是一门设计专业基础课，但对于每位热爱设计的设计师来讲是他们一生为之努力付出所追求的艺术目标。
在国外的平面设计中，他们非常重视版面的设计，版面本身就体现出创意。
版面编排设计的创意不完全等同于平面设计中作品主题思想的创意，既相对独立，又必须服务于其主题思想创意。
优秀的版面编排设计，可以突出作品的主题思想，使之更加生动、更具有艺术感染力，图1--图4。
创新：理论、实践与案例(共60张PPT)
料；天然药物到合成药物（阿斯匹林） 合成氨 （化肥、炸药）煤变油（合成汽油）高分子合 成材料(cáiliào) 生物工程产品 产业组织 卡特尔、辛迪加、托拉斯、企业集 团、兼并潮
第十八页，共六十页。
基本 经验 (jīběn)
中国高新技术企业应该学习微软模式。
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创新理论及其历史(lìshǐ)演进
创新研究起源于熊彼特的研究。 二战后，创新研究的四个阶段：
线性模型 1：科学推动 线性模型 2 ：需求拉引 环节互动模型 以厂商(chǎngshāng)为中心的模型 创新系统模型：国家、区域
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企业家
是指创新的人，他（她）必须
1
要有眼光，能看到潜在利润(lìrùn)
2 要有胆量，敢于冒风险
3 要有组织能力，能动员社会资金
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熊彼特创新 理论的要点 (chuàngxīn)
创新是经济发展的动力源泉，是经济发 展的真正主题 创新、模仿、扩散 创 新浪潮，经济繁荣（例：VCD） 投资过 度，经济衰退；再创新（CVD SVCD DVD）表现为经济周期
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NIS研究(yánjiū)的特点及意义： Nelson
Nelson偏重于历史研究和案例研究，对美 国、日本、英国(yīnɡ ɡuó)、丹麦、瑞士、加 拿大、韩国、台湾、巴西等国家或地区 的创新系统进行了深入的案例研究。研 究表明，国家创新系统具有复杂性和多 样性，没有统一的模式可言。
产业化、商品化阶段.规模化生产前需市场调查,选 购或制造设备,选厂房,训练(xùnliàn)工人,开拓市场, 一般形成新生产线甚至新企业。此阶段一般成功率 5070％.
CIS简介及案例分析凤凰卫视雅戈尔
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CIS的概念
• CIS是Corporate Identity System的缩写，意 思是企业形象识别系统。
• MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统）， 是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及 做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观 念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特 点。
• 包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定 位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、 创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价 值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。
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CIS发展趋势
第一 、从静态到动态 ； 第二 、以企业为核心向以消费者为核心转变 ； 第三 、从国际化到本土化 ； 第四 、从盲目炒作到趋于理性 。
注：该结论是以可口可乐案例为参考依据得出
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CIS的世界发展前景
• 未来运用CIS战略，树立企业形象既是市场竞争的需 要，也是企业发展的需要，更是创造名牌的需要。
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CIS国际现状
• 在当前，各国都把引入的CIS与当地文化及其 本企业的特点相结合，创建富有个性的企业形 象，并得到了消费者的认同；
• 目前，各国管理学界又兴起‘‘企业设计”的 新思潮，重视对企业的组织、行为、运行方式 进行设计重组，这一新动向和CIS设计思想不 谋而合，必将对CIS发展产生新的影响和推动 作用。
• CIS战略以前所未有的速度得到了迅猛发展。
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广告创意理论--BI
主讲人：马倩颖
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学习目标
知识目标 1.掌握五种广告创意理论的基本观点； 2.了解五种广告创意理论相关的经典案例。
能力实训目标 1.具备用广告创意理论赏析广告创意的能力； 2.初步具备用广告创意理论进行广告创意的能力。
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课程路线图
一、USP理论 二、BI理论 三、定位理论 四、共鸣论 五、ROI理论
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塑造品牌性格，应把握三个问题： 问题一：你的产品或服务有什么突出特征或特 质? 问题二：你的产品或者服务如何定位?以谁为目 标顾客?这些目标消费群偏好何种生活型态和心 理个性? 问题三：你的产品或服务怎样人格化，以使广 告对象产生代入感? 三个提问，归纳起来，可以公式表示： 产品+定位＋个性＝品牌性格 40
第二节 BI理论的定义 第二节 品牌形象论
• 四、广告创意应该重视运用形象来满足消费 者的心理需求
– 实质利益的需求→实质利益为主、心理利益为 辅的需求→心理利益为主、实质利益为辅的需 求→心理利益的需求。现代的消费者追求的是 “实质利益+心理利益”
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马斯洛和他的需要层次论
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经典案例：
奥格威创作的《戴眼 罩的穿哈撒韦衬衫的男 人》，该广告只用了3万 元美元就使一个默默无 闻了116年的衬衫在短期 内成为一个具有全国影 响的服装品牌。
品牌是一个错综复杂的象征。它是品牌属性、 名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形 总和，品牌同时也应是消费者对其使用的印象，以 及自身的经验而有所界定。
－－奥格威（1955年）
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疑问？
品牌就是商标吗？
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品牌延伸的四个层面 （庄淑芬 ）
我会继 续使用这 个品牌 我一想到这个 品牌便会联想到 某东西，反之亦 然 我知道 这个品牌 怎么样 我听说 过这个 品牌
品牌形象理论研究综述
0 引言
随着市场竞争的不断加剧袁产品同质化程度越来越高袁品牌越来 越被企业和消费者重视遥 从消费者角度出发袁当今的消费者购买的不 仅仅是有型物品袁更是看重品牌及其形象袁因为这种形象及其价值往 往能代表使用者自身的形象及其价值袁有很强烈的象征意义遥 从企业 的角度出发袁为了避免市场的激烈竞争袁差异化经营往往是企业的首 选袁 然而品牌形象的独特性又是最能体现出企业及其经营的差异袁而 且这种形象上的差异也是其他企业无法复制的遥 所以袁今天的企业都 非常重视品牌形象的塑造和管理袁但品牌形象理论又很丰富且存在视 角差异袁因此有必要对现有的品牌形象理论进行系统的梳理遥
2 品牌形象测评理论的发展
自从 20 世纪 60 年代大卫窑奥格威从品牌定位的视角来突出品牌 形象的概念以来袁对品牌形象的内涵尧构成维度尧模型测评等方面的研 究在很长时间内并没有取得较大的发展遥 如品牌形象概念的认知角度 不同从而使得品牌形象的概念没有取得统一袁品牌形象的塑造尧传播 以及对消费者是如何影响的钥 到底有哪些因素影响着消费者的具体购 买行为钥 而且这些形象要素之间是否相互存在着影响关系钥 概括起来 看袁品牌形象及其测评理论的发展主要围绕着企业和消费者两个视角 提出和发展的遥直到 80 年代及后期袁由于品牌收购变得异常活跃进而 带动了品牌资产理论的丰富和发展袁学术界借此围绕着品牌资产这个 主题来研究品牌形象测评理论袁从而为品牌形象测评理论的研究发展 找到了方向袁并取得了一系列的突破和研究成果遥 2.1 国外学者对品牌形象测评理论的研究 圆援员援员 艾克(D.A.Aaker)品牌形象测量理论
贝尔从消费者对品牌的联想角度出发袁认为消费者对品牌形象的 理解主要从产品或服务形象尧 公司形象和使用者形象三个方面维度遥 且消费者Байду номын сангаас每个维度的联想可以从硬性和软性两个方面进行袁且这三 个维度对消费者购买行为的影响程度各有所不同袁甚至因消费者的国 别的不同对三个维度的认知程度也不同遥 如在市场竞争不是很充分的 一些发展中更加袁消费者往往更信赖公司品牌形象维度遥
卷烟品牌营销PPT课件(初、中、高级)
（三）品牌的生命周期
关二品牌的生命周期性，营销学家 菲利普· 科特勒讣为，应该用产品 生命周期概念加以分析，卲品牌也 会像产品一样，绉历一个从导入、 成长、成熟到最后衰退幵消失的过 程。
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第一章 卷烟品牌营销概述（第一节） 三、品牌牌的生命周期包括品牌法定生命周期和品牌市场生命周期。前者代 表注册后法律保护期；后者代表市场从出现到退出的过程。 一般研究的品牌生命周期是品牌市场生命周期。 品牌生命周期内涵：描述了品牌从出现到衰退的全过程，使市场戒消
1、品牌形象 理论
2、品牌定位 理论
西方营销界20丐纨80年代 末开始研究的 品牌延伸指原品牌名称沿 用到新的产品类别上 策略包括成功品牌向丌同 种类和相同种类延伸两种方 式，后者也叫产品线的延伸
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四大理论
3、品牌延伸 理论 4、品牌资产 理论
20丐纨80年代以来兴起的
品牌资产也称品牌权益， 指只有品牌才能产生的市场 敁益---卲品牌自身价值
成熟期
衰退期
第一章 卷烟品牌营销概述（第一节） 三、品牌营销策略
（三）品牌的生命周期
品牌生命周期各阶段特点 （基X） 导入期：新品刚迚市场，消贶者讣知少，需求模糊。 成长期：随着品牌推广，消贶者讣知提升幵熟悉，市场占有率提高。 成熟悉：品牌颇具知名度，消贶者产生讣同和信仸，市场仹额轳高。 衰退期：品牌市场占有率、销售额和销售利润大幅下降，品牌讣知淡 化、品牌形象老化。
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第一章 卷烟品牌营销概述（第一节） 一、品牌的内涵及要素
（一）品牌的内涵（基X）
“量”的衡量指 标 高知名度是被消 贶者接叐和贩买的 前提 衡量指标：市场
A 知名度
B
美觎度
营销漏斗模型
营销中的“漏斗模型”，让打造品牌有章可循营销漏斗：1.流量2.转化3.复购4.裂变电商里面有一个理论叫做漏斗理论，这个漏斗理论讲的是什么呢？就是说一个人在网上的消费行为把它变成一种数据的呈现，比如说，打开页面有多少人，点击进去有多少人，添加购物车有多少人，支付了有多少人，最终完成的订单有多少人。
把这些行为的数据整理成图表的形式，其实就是一个倒三角形的“漏斗”图。
漏斗模型就是把顾客行为的这个路径一步步的拆解出来，然后作为一个统计数据报表，给到分析人员看看一下，我们的顾客是在哪一个环节是流失的，这就是一个在电商里面比较常用的漏斗理论。
那么在电商里比较常用的漏斗理论呢，其实在营销领域里面的也是同样成立的，无论是线上的这个电商，还是线下的实体门店，其实本质上都是一种流量漏斗的筛选的一个机制。
我这边把漏斗模型理论归纳为4个环节：第1个环节是流量第2个环节是转化第3个环节是复购第3个环节是裂变1流量扩大品牌流量入口我们先来讲一讲就是流量的问题。
那么，几乎所有的营销理论其实都逃不开如何获取流量这个问题。
我们来看一下，国内比较知名的两个营销大师，他们是怎么来理解这个流量的？第1个就是我们的叶茂中老师，叶茂中老师是我们营销行业传奇般的存在，前几年叶老师根据自己多年的从业经验以及深度思考，最终打造出一套“冲突”理论，并且整理成《冲突》这本书。
我这边简单的介绍下这个“冲突理论”，叶老师认为营销的本质是洞察需求，而需求从冲突中来。
不能解决冲突，营销就会越来越难。
我们要能够进入消费者的大脑，制造冲突，满足需求。
人有左脑和右脑，左脑被称为理性脑，具有理解、分析、判断的功能；右脑被称为感性脑，具有想象、创意、灵感等功能。
再进一步分析：左脑追求价格，右脑追求价值；左脑追求健康，右脑追求爽；左脑追求实用，右脑追求艺术。
左脑的理性思维，往往会带来更多的限制和分析。
右脑的感性思维，往往会带来更多的欲望和冲动。
产品解决左脑冲突，品牌解决右脑冲突。
DMP定向
【导读】：近期发生2件事情：淘宝首焦从6个变回了5个；访客定向更精准了，筛选流量大幅度减少。
当访客定向钱花不出去的时候，怎么办？往兴趣点和DMP拓展！逼着你多花钱。
而DMP作为今年力推的产品，标签越来越多，也越来越完善。
那么，如何让DMP更有效？标签组合是关键！！！不同的标签组合，代表了不同人群的需求。
千万不要随意组合标签，不要为了组合而去组合，而是要深度思考这个标签组合背后所代表的这部分人群的需求，思考他们需要什么，再去有针对性的做素材和专题页承接，这样，点击率和转化率才会提高。
不同类目，不同店铺，标签组合是不一样的。
适合我用的，不一定适合你用，所以更多的是给大家作为思路上的借鉴。
一丶店铺用户毫无疑问，店铺行为是最好用的标签，各个维度的组合非常有意思。
店铺用户分2类人：买过的，和进店未买过的。
再细化成很多维度。
大体来说，购买过的，做新品推荐和会员；未购买的，做转化。
如果想精细化投放，就需要细分下去，找出最有效的标签组合。
我的经验是，购买过的，不管怎么做，数据都会很漂亮。
未购买的，需要想很多办法去做，需要突破很多思维，才能提升转化。
比如，大部分浏览未购买的，还是因为价格原因，觉得贵了点，或者赠品送的少了点。
这个时候，全店降低折扣肯定是不现实的，只能针对这一小部分人来做特殊活动，但是又不能把顾客养成老是贪小便宜的坏习惯，所以这个时候做活动就很有讲究。
既然是浏览未买，对产品是满意的，就是价格不合适，那我可以做一个第一次购买的专享优惠，可以有新人专享折扣，或者多送礼品。
每个人只能第一次购买的时候才可以享受这个福利。
另一个方法，既然pc端不能有特殊折扣，那是否能在手机端做点文章？现在手机端销量权重在增加，并且手机专享价的权重很高。
那就顺势引导这部分人手机下单。
钻展素材讲手机下单，比pc更优惠，用专题页承接，引导顾客扫二维码进入手机端下单，手机专享价，再配合优惠券的使用，价格能便宜不少，既提高了转化，又提升了手机端销量，一举两得。
创新扩散理论讲义(PPT 58页)
创新采用者时间差异 日本学者对当地农民采用番茄杂交种，得出如下结果：
农民采用玉米杂交种的情况：
结论： （1）试用时间越早，则试用时间越长，试用面积比例越小；
（2）试用时间越晚，则试用期越短，试用面积比例也较大。
因此，罗杰斯认为，推广创新的 最佳途径是“双管齐下将大众传播 和人际传播结合起来加以应用。”
一项农业创新在生产中的推广应用，基础在试验示范期，速度 在发展期，效益在推广期，更新在交替期。
2、时效性规律 S理论表明，一项创新的使用寿命是有限的,但可以延缓其衰 退的速度。 衰退原因（五种“磨损”）： （1）无形磨损 创新不及时推广，过期失效; （2）有形磨损 创新优良特性的丧失，如品种退化、
（3）跟随阶段（自我推动阶段） （4）从众阶段（随大流阶段）
浅免耕技术：复杂程度低，省工节本，农民易掌握，接受速度 快，因此它进入扩散发展期的时间和达到最大扩散速率的时间 均较早（近6年）。
模式化栽培技术：是一项综合性很强的技术，它涉及到品种特 性、作物生长发育动态及肥水运筹等多种知识。因此，农民不 易很快掌握，起始推广速度慢，进入扩散发展期和达到最大扩 散速率的时间均较长，用了将近10年时间才被99%的农户所采用。
很多创新在社会中只能扩散到某个百分比。
当系统中的创新采纳者再也没有增加时，系 统中的创新采纳者数量（绝对数量表示）或 （相对数量表示），就是该创新扩散的饱和 点。
2011年11月2日，美国安全化妆品运动联盟表示，强生婴儿洗发水中含有可致癌的二恶烷以及季铵盐15。美国、中国、加拿大等5国市场所售产品中仍含有该物质。
抗性丧失; （3）政策性磨损 农业政策、法规法令、结构调整; （4）价格磨损 生产资料价格上涨及农产品价格下跌; （5）人为磨损 推广方法不当。
广告公司里常用的术语和简称
广告公司里常用的术语和简称above-the-line advertising 线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
account executive (AE) 客户经理广告公司的业务人员职称。
客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3 ，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。
客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。
它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。
advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
网站设计的基础理论
网站设计的基础理论网站设计的基础理论2010-07-19 10：16一.试着去了解用户网页设计师在进行网站的外观设计之前，不妨先去思考几个问题·谁是你的目标用户?·目标用户具有什么特点?·你的网站运营目标是什么?·如何让你的设计真正为传递网站内容和产品价值而服务?·你的设计能否给目标用户带来更好的体验?网站外观设计应依托于网站结构，以用户为中心设计，使网站内容以更符合用户习惯的方式呈现。
同时网站的外观设计还要通过对用户行为的引导服务于网站的运营目标。
时下国内的一些企业网站存在的较普遍问题是：没有分析用户特征和用户需求，以企业领导的喜好或设计师个人喜好来作为设计的依据；或者过分强调外观设计而忽略了最根本的企业的行业属性，过于注重视觉效果，网站美观有余实用不足。
设计师面对两类用户：一是企业客户本身，一是企业客户所面对的客户，即网站的访问者。
如何满足这两类用户的需求，则需要通过以下方法来达成：1、加强与企业客户的沟通，了解客户建立网站的商业目标；2、站在网站访问者的角度考虑问题，把注意力集中在潜在客户需求和目标上，而不是依靠企业管理者的凭空想象来进行设计。
二、网站整体风格和品牌形象网站的整体风格是网站外观设计的指导思想。
视觉元素、CSS、布局方式、浏览器兼容性等视觉表现形式都要服从于网站的整体风格。
确立网站整体风格有助于品牌形象的塑造，而网站的品牌理念对网站的整体风格也有着重要的影响。
网站的品牌形象不仅是现有的品牌在网上的延伸，还能给用户带来更多的符合期望的品牌体验。
总体上，网站风格设计要契合以下几方面：2.1风格要突出企业/产品的个性气质企业网站的风格要体现独特性而不是与其他网站千篇一律的风格，比如套用模板程序做出来的网站通常就难以体现个性气质。
很多创意类的工作室或者广告公司的网站常常喜欢采用红黑，黑白这样对比强烈的颜色。
以此来体现网站的品牌气质，使网站整体显得个性张扬，饱满精致。
中国现代广告史：
补充：利用旧元素，创造新组合
1、酷必得商务网站(图) 2、NIKE-京剧、样板戏、毛主席语录 3、台湾7－eleven：用童年的回忆卖零食 （图）
3、广告发展时期（70年代末开始）
中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从 党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司 的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一 条电视广告。
未来网络广告营销特色：
精准定位
向视频化方向发展-微电影、视频短片、系列剧 、纪录
片
广告交换、广告联盟和CPA(按照行动效果付费)相结 合
案例：三星智能手机剧场
由三星主推，新浪 联合出品，以及酷 6、土豆、优酷、 奇艺、人人等众多 网站在线合作设立 专门的“三星智能 手机剧场”频道，以 专题式的内容来让 观众对影片本身以及 三星Anycall做到 全方位的了解。
广告实务
• 1957年，商业部派观察员赴布拉格出席国际广 告工作者会议。 • 1958年，商业部对我国的广告业发展进行了讨 论并归纳出我国社会主义广告的特点，即“政策 性、思想性、真实性、艺术性”。
2、广告停滞阶段（60年代中期－70年代中）
由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接 触交往几乎断绝。在“文化大革命”的十年动乱 中，广告事业受到了前所未有的破坏。广告被认 为是 “资本主义的尾巴”、“腐朽和浪费的产 物”，在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸 上撤掉了广告版面。
媒体特性比较分析
广告学理论
广告刊物、广告著作
广告管理
广告法等广告管理法规的颁布 广告专业的创办 广告培训与资格认证 1996年6月我国广告界首次组团参加 被誉为广告界奥运会的嘎纳广告节
coco都可奶茶PPT-经典(共32张)
店面看上不不太整洁，没有给人们留下很好的印象。
避风塘的美味小吃给人留下的印象会比他家的奶茶更好。
第22页，共32页。
消费者分析(fēnxī)
第23页，共32页。
消费者群体(qúntǐ)和消费者收入分析：
消费者群体：主要针对12-28岁，以学生和上班族为主要消费群 体。 消费者收入分析：上班族主要针对白领阶层，月工资2000以上。 消费者学生分析： 学生月生活费600以上。
奶、巧克力燕麦、桂圆红枣、
第10页，共32页。
行销 环境分析 (xíngxiāo)
第11页，共32页。
Coco都可奶茶店面(diàn miàn)分布：
1.人口聚集地
2.流通量大 3.年轻人多
城隍庙大世界
庐阳区长江中路(省政府对面) 元一时代广场88号
步行街中间（最新） 庐阳区三孝口(靠近女人街)
5000元 （ 5角/1张*10000 ）
新品团购： 新品一律(yīlǜ)7元 （NEW）
团购网提成百分之10（2000份）
第32页，共32页。
总共：2万4
专业人员的创新与研发，以及制作人员的精心调制才传递到顾客手中的。
第14页，共32页。
“CoCo细菌门”事件
2011年6月下旬起在网络上流传言CoCo奶茶细菌超 标达2100倍的传言，在微博、人人、以及各大论坛 被争相转载，引起许多消费者密切(mìqiè)关注，该事 件简称“CoCo细菌门”。
第16页，共32页。
澳洲，达成800家的目标。
第5页，共32页。
发展路线：
苏州
北京(běi jīnɡ)、南京 、上海、 厦门、 武汉 二线城市
品牌理念：
始终坚持最好的品质 不间断的创新与研发
广告设计师理论知识模拟题
理论知识考试模拟试卷及答案一、判断题（第1题～第60题。
）1．在Photoshop中，快速蒙版的作用主要是用来进行选区的修饰。
（）2．在Photoshop中，通道可以存储选择区域。
（)3．在Photoshop中，段落文字框不可以进行裁切操作。
( ）4．在Photoshop中,图层剪贴路径相当于是一种具有矢量特性的蒙版。
( )5．在Photoshop中，单击图层调板下方的新图层按钮可以产生新图层。
( ）6．在Photoshop中，图层透明的部分是没有像素的。
（）7．在Photoshop中，在图层上建立蒙版只能是白色的。
（)8．在Photoshop中，背景层不可以执行滤镜效果.( )9．在Photoshop中利用缩放工具单击可以更改图像视图。
（)10．在Photoshop中打印文件时，出血的数值设定范围是0～100mm之间.（)11．在Photoshop中,模糊工具的强度是不能调整的。
( )12．在Illustrator中，按Tab键可将桌面上所有的浮动调板全部隐藏。
( )13．在Illustrator中，滤镜变形命令中的Free Distort（自由变形)命令可对图形进行自由变形。
（) 14．在Illustrator中，用户可以自定义图表元素。
( ）15．在Illustrator中，设定好的渐变色可存储在Gradient(渐变)调板中.（）16．在Illustrator中,如果两个图形的填充色是两个不同的专色，那么执行混合命令(Object＞Blend＞Make）后，中间混合体的颜色类型是CMYK印刷色。
( ）17．在Illustrator中，双击工具箱中的画笔工具，在Paintbrush Tool Preference(画笔工具预置)对话框中,Fidelity(精确度）值越大,所画曲线上的锚点越多.（）18．在Illustrator中,图案单元之间的距离是不可以调整的.( ）19．在Illustrator中，Bitmap(点阵）字字体能被转换为图形。