市场发展战略策划

战略联盟策划：战略联盟策划是指由两个或两个以上的企业 为实现某种战略目标而共同建立起来的具有合作性质的利益 共同体。
关系营销战略策划：是指从系统和整体的观点出发，建立 、维持、加强与供应商、顾客等的相互关系，并以此为基 础展开营销活动。 顾客满意战略策划：是指顾客通过将一种产品或服务可感知 的效果与其期望值相比较后，形成的满足或愉悦的状态。
市场发展战略的主要类型
市场发展战略
密集型 成长战 略
一体化 成长战 略
多角化 成长战 略
市场渗透战略 市场开发战略
密集型成长战略
产品开发战略 向前一体化战略
市场 发展 战略
一体化成长战略
向后一体化战略
水平一体化战略
同心多角化战略 水平多角化战略 跨行业多角化战略
多角化成长战略
几种新兴的营销战略
总结
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市场发展战略策划
目录 Contents
什么是营销战略策划？ 营销战略策划的4步 什么是市场战略策划？
市场发展战略的主要类型
总结
什么是市场战略策划？
市场战略策划是指有关企业未来全局方向
的谋划和安排。
市场战略策划的4步
第一，确定业务范围；
1
第二，进行市场细分； 第三，选择目标市场；
第四，市场定位。
2
3
4
什么是市场发展战略？
市场发展战略是指关于企业如何发展的理 论体系。（一定时期内对企业发展方向、 发展速度与质量、发展点及发展能力的重 大选择、规划及策略。）
ຫໍສະໝຸດ Baidu 场 增 长 率
高
明星类
问题类
10% 金牛类 低 高 1.0 相对市场占有率 低 狗类
波士顿矩阵图
在市场战略策划中，企业主要的活动是对各项 业务资源进行分配，把资源投向获得可能性更大的 业务，撤出不获利或者较弱的业务。