中国四大制鞋产业集群分析-温州制鞋篇.docx

中国四大制鞋产业集群分析-温州制鞋篇温州制鞋篇制鞋是温州的传统行业，有着800 多年的历史，在我国古代，温州就以制鞋而闻名。

据初步调查，目前温州有 4000 多家制鞋企业，与制鞋业相关的鞋机、鞋材、皮革、合成革、皮革化工等企业 2500 多家，近 40 万从业人员，每年制鞋 10 多亿双，鞋类生产总量占全国 25%左右，占世界总产量的八分之一。

但温州鞋业在经过多年的高速发展后，土地严重不足、人才奇缺、企业外迁等问题也日益凸显出来。

尤其是近年来制鞋成本不断上涨、出口退税下降等因素导致了鞋业企业利润急剧下降，温州鞋企面临的挑战也越来越严峻。

一、温州鞋业概况1、温州制鞋工业体系据介绍，温州市现有制鞋企业2694 家。

温州鞋业主要集中于鹿城、永嘉和瑞安三地，三地鞋业发展各具特色。

鹿城在制鞋方面起步最早，其制鞋占据温州鞋业总产值的40%。

该区比较有影响力的是康奈、东艺、吉尔达、富士达、澳伦等鞋业，这些企业原来多数以外销为主。

随着世界鞋业格局的变化，该区大多数以外销为主的企业已开始转向内销。

永嘉近年来涌现一批较有前途的企业，如奥康、红蜻蜓、日泰、统邦、杰豪、陆陆顺、赛王等，这些鞋企营销都做得较为成功。

目前永嘉鞋业无论品牌、知名度、还是国内市场占有率，都处在领先地位，已形成品牌群体优势。

而瑞安已成为全国著名的休闲、注塑鞋加工基地，比较知名的企业有邦赛、路标、春达等企业。

另外，温州制鞋企业的周围，还聚集着上千家的鞋机、鞋饰、鞋底以及皮革生产企业，已形成了各种发达的专业市场。

这种专业化分工协作、配套完善的鞋工业体系，正是温州鞋业迅猛发展的重要原因。

从温州鞋业分布来看，乐清白石镇是鞋底生产专业基地，永嘉黄地是鞋饰专业生产基地，乌牛为制鞋机械基地。

平阳水头是猪皮加工及交易市场，瓯海瞿溪为牛皮加工基地，鹿城河通桥是鞋材市场。

这种相关产业在地理空间上的聚集，使温州富集着大量的鞋业相关信息，制鞋企业能够根据市场变化快速做出反应。

2、温州鞋企品牌建设之路温州鞋业不但在规模和数量上在全国首屈一指，而且在国内品牌建设上也卓有成效。

2001 年 9 月 19 日，温州正式被命名为“中国鞋都” 。

温州鞋革工业协会试图建设中国鞋都区域品牌，向工商管理部门注册“中国鞋都”集体商标。

企业品牌经评委会审定认可后可授予首批“中国鞋都名品”称号，从而获准使用鞋革协会向工商部门注册的“中国鞋都名品”专用商标。

2009 年温州鞋在品牌建设上取得了举世瞩目的成就。

2009 年 4 月 29 日，在真皮标志实施15 年的庆典上，中国皮革协会隆重推出了“2009 年度真皮标志排头品牌”发布会，奥康、百丽、康奈、金猴、富贵鸟、亨达、吉尔达、哈森等八个品牌荣获“ 2009 年中国真皮领先鞋王”光荣称号。

其中奥康、康奈、吉尔达三个品牌都是温州的皮鞋品牌。

“2009中国真皮鞋王”共有十个品牌，其中温州的鞋类品牌占有半壁江山：红蜻蜓、意尔康、东艺、蜘蛛王、巨一。

2009 年 10 月 26 日，“ 2009 年全国质量奖”评选结果在京揭晓。

浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司成功摘得该项殊荣。

全国质量奖是我国质量领域的最高奖项，是由中国质量协会参照美国“波多里奇”国家质量奖评选模式组织进行评选的一项与国际接轨的重大奖项，只授予全国范围内取得卓越绩效并在质量、经济、社会效益等成绩显著的杰出企业。

二、温州鞋产品出口简况1.单价提高2009 年上半年，温州市鞋出口均价 4.83 美元 /双，同比上涨 7.57%。

上半年，温州市鞋出口主要销往欧盟、俄罗斯、美国和日本等国家和地区。

其中，欧盟仍是最大的出口市场，同比增长 5.08%。

今年上半年温州市鞋出口货值达11.85 亿美元，基本保持平稳。

但是单价呈现趋高形势。

其中，出口欧盟单价 8.32 美元，同比增长80.74%；出口美国单价 6.53 美元，同比增长 12.78%；出口日本单价 5.83 美元，同比增长 4.11%。

2.美国市场增长明显9 月，温州市出口鞋类产品8015 批，共计 2.69 亿美元，同比分别增长 19.95% 和 9.21%，实现了今年温州鞋出口量和出口额的首个“双增长” 。

今年以来，为更好应对国际金融危机冲击，全市政府部门、鞋企和行业协会等多方联手，展开了一场开拓国际市场的战略布局。

市外经贸、财税、海关等部门推出多项优惠措施，联手为企业提供政策、通关、金融、协调等方面的服务；市鞋革行业协会积极组织企业前往各国参展，力争开辟更广阔的国际市场；温州鞋企则积极采取自主调整措施，努力跨过外需减缓、贸易壁垒等多道“高栏”，实现出口“快跑” 。

6月份以来，温州鞋业出口止跌回升，各项出口指标稍有回暖。

进入 9 月，温州鞋出口货值今年首次实现正增长。

美国成为温州鞋出口的第一大市场。

今年 1 月至 9 月，温州鞋类对美国出口共计 8733 批次、金额 2.73 亿美元，同比分别增长33.72% 和46.73%。

据了解，温州对美出口的鞋类企业从305 家增加到347 家，增加了13.77%，货值排前50 位的企业中有41 家企业出口量同比上升，占82%，其中有6 家企业是2009 年新开辟美国市场，个别企业货值增幅高达2267.66% ，种种迹象显示美国成为温州鞋继欧盟之后的第二大出口市场。

更为可喜的是，温州皮鞋在海外市场已不再是廉价品的代名词。

“奥康”、“康奈”、“红蜻蜓”等知名鞋企生产的高档皮鞋出口单价均已超过40 美元。

伴随着出口额的增加，温州鞋进军美国高端市场的势头越来越强劲。

温州鞋对美出口增加有以下几方面原因。

首先是温州鞋最大的采购商 Deichmann 公司 (每年采购温州鞋超过 2 亿美元 ) 在美国新开了近 300 家店，直接促使温州鞋对美出口增加；其次，金融危机导致以东莞为主的珠三角地区的鞋类企业倒闭了近千家，倒闭企业的客户开始将订单转至温州鞋企，佩雷斯(Payless)、沃尔玛(walmart) 等公司均加大了在温州的采购量；还有由于俄罗斯、乌克兰等温州鞋主要出口市场的不景气，促使温州鞋企加大了美国这个全球最大鞋类市场的开拓力度，也有部分温州鞋类企业出于企业生存的需要开始接受以前不愿接受的一些价位较低、利润空间不大的美国客户订单。

这些情况说明，作为生活必需品，即使在金融危机的重灾区美国，温州鞋仍然有很强的竞争力。

温州鞋的竞争力不仅仅局限在中低端市场。

令人欣喜的是温州鞋不仅是对美出口增长，而且美国高端市场也开始有了温州鞋的身影，Tommy 、Johnson&Murphy 等世界知名品牌委托奥康鞋业生产的女靴出口价超过40 美元；而有的温州鞋企，用特殊材料制作的皮鞋，出厂价高达数千元。

在这轮金融危机的洗涤下，温州鞋革行业，不仅进行了一次洗牌，也让整个行业产业层次有了提升和细分。

3.其他市在美国之外，温州鞋也加快步伐，走以往涉足少的冷市。

从非洲国家埃及到南美国家里南，再到国家朝⋯⋯今年以来，温企主挺些新市，如古巴、旦等国家和地区的出口量，同比增幅达 50% 以上。

温州市鞋革行会，今年上半年温州鞋瑞士、古巴、旦、黎巴嫩、叙利、巴基斯坦、安哥拉、干达等国家和地区的出口量，同比增幅达 60% 以上。

三、 2009 温州制鞋特点在金融危机的冲之下，温州企在国内售渠道的存在的弊端暴露无。

期依外条腿走路的温州企，尤其是服装和制鞋企遭遇了前所未有的寒冬。

温州制造也走到了新的十字路口。

在金融危机的冲之下，温州企在国内售渠道的存在的弊端暴露无。

期依外条腿走路的温州企，尤其是服装和制鞋企遭遇了前所未有的寒冬。

了推温州制鞋定展，温州制鞋在政府的扶持下，走上了抱展的道路。

1.温州名2009 年 1 月 8 日，第一家“温州名”在天津麦广以来，温州政府可出手，并取得了切的效果：在今年“两会”的政府工作告中，明确提出建立“温州名品物中心”的目；在中国百高峰上，温州名购进名店合作共赢研讨会；与中央电视台联合举办了温州名购品牌化运作论坛；邀请90 多家来自全国各地的在外温州经销商和在外温籍商城负责人，举行温州名牌产品产销对接会；在镇江、南通、乌鲁木齐、青岛等地陆续开出温州名购中心； 8 月温州市政府下发《温州名购项目方案》，强势推广着温州名购项目，“温州”二字再次成为政府整体包装的强有力招牌。

2009 年，温州市政府以“拓市场，保增长” 为首要目标，积极寻求新经济环境下的产业转型途径和品牌营运模式。

于是“温州名购”项目应运而生。

温州政府都希望通过这种创新方式，把“温州名购”作为一种区域品牌进行整体推广，以此提高“温州制造”的市场份额，带动温州制造业新发展，把“温州”这块牌子擦得更亮。

温州市委副书记、市长赵一德说，如果说温州人过去的闯市场是“单兵作战” ，那么现在就是政府、商会、行业协会和企业的“联合行动” 。

实施“温州名购”推进计划，是打响温州制造区域品牌的重要平台。

这些年来，温州已经成为一个“品牌之都”。

现在全市拥有 35 个“国字号”特色产业基地，拥有 200 多个中国名牌和中国驰名商标、 400 多个浙江名牌和浙江省著名商标。

温州许多轻工产品的品质已经可以同国际品牌相媲美，性价比很高，在国内外有很高的市场占有率。

温州的产品和品牌完成可以支撑“温州名购”的推进，“温州名购‘的推进一定会在更高层次上提升温州制造区域品牌。

2.集体积极与商场对接8 月 21 日上午，瓯江之畔，温州国际会展中心。

一场由温州市政府和中国百货商业协会联合主办的“名品进名店对接展会”，在温州国际会展中心盛大开幕。

应邀前来对接的有300多家国内大型百货商场，年采购金额超过 1 万亿元。

展会上则有42 家温州知名鞋服企业的近50 个品牌参展，展位费由市政府全资补贴。

展会期间，来自全国各地的300 多家大型百货商场、30 家连锁鞋城的负责人，已与42 家参展温州知名鞋服企业达成合作意向超过500 个。

预计今后每年，温州鞋服将在这些大型百货商场中增加100 亿元以上的销售额。

3.统一使用温州(国际)鞋都标志2009 年 9 月，“温州 (国际 )鞋都”浙江区域名牌获准使用条件近日通过专家组审定，这标志着温州市首个浙江区域名牌联盟标准即将进入实施阶段。

首批入选该联盟的温州鞋企，今后可在产品包装上打上“温州(国际 )鞋都”统一标志。

鞋革行业协会透露，初步计划在全市212 家 A 类鞋企中选定100 家左右，今后可打“温州(国际 )鞋都”统一标志。

2006年，市政府选择温州市制鞋企业为开展名牌培育质量提升试点，把企业等级分为ABC 三类，并分别进行动态管理，其中对 A 类企业给予重点帮扶。

四、温州鞋业发展优势鞋革工业是温州的传统工业，历史悠久。

上世纪20 年代，温州已经出现制革街，皮革鞋街和皮件街，形成了手工鞋革业的完整体系。