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中国四大制鞋产业集群分析-温州制鞋篇

温州制鞋篇

制鞋是温州的传统行业，有着800 多年的历史，在我国古代，温州就以制鞋而闻名。据初步调查，目前温州有 4000 多家制鞋企业，与制鞋业相关的鞋机、鞋材、皮革、合成革、皮革化工等企业 2500 多家，近 40 万从业人员，每年制鞋 10 多亿双，鞋类生产总量占全国 25%左右，占世界总产量的八分之一。但温州鞋业在经过多年的高速发展后，土地严重不

足、人才奇缺、企业外迁等问题也日益凸显出来。尤其是近

年来制鞋成本不断上涨、出口退税下降等因素导致了鞋业企

业利润急剧下降，温州鞋企面临的挑战也越来越严峻。

一、温州鞋业概况

1、温州制鞋工业体系

据介绍，温州市现有制鞋企业2694 家。温州鞋业主要

集中于鹿城、永嘉和瑞安三地，三地鞋业发展各具特色。鹿

城在制鞋方面起步最早，其制鞋占据温州鞋业总产值的

40%。该区比较有影响力的是康奈、东艺、吉尔达、富士达、

澳伦等鞋业，这些企业原来多数以外销为主。随着世界鞋业

格局的变化，该区大多数以外销为主的企业已开始转向内

销。永嘉近年来涌现一批较有前途的企业，如奥康、红蜻蜓、日泰、统邦、杰豪、陆陆顺、赛王等，这些鞋企营销都做得

较为成功。目前永嘉鞋业无论品牌、知名度、还是国内市场

占有率，都处在领先地位，已形成品牌群体优势。而瑞安已

成为全国著名的休闲、注塑鞋加工基地，比较知名的企业有

邦赛、路标、春达等企业。

另外，温州制鞋企业的周围，还聚集着上千家的鞋机、

鞋饰、鞋底以及皮革生产企业，已形成了各种发达的专业市场。这种专业化分工协作、配套完善的鞋工业体系，正是温

州鞋业迅猛发展的重要原因。从温州鞋业分布来看，乐清白

石镇是鞋底生产专业基地，永嘉黄地是鞋饰专业生产基地，

乌牛为制鞋机械基地。平阳水头是猪皮加工及交易市场，瓯

海瞿溪为牛皮加工基地，鹿城河通桥是鞋材市场。这种相关

产业在地理空间上的聚集，使温州富集着大量的鞋业相关信息，制鞋企业能够根据市场变化快速做出反应。

2、温州鞋企品牌建设之路

温州鞋业不但在规模和数量上在全国首屈一指，而且在

国内品牌建设上也卓有成效。2001 年 9 月 19 日，温州正式被命名为“中国鞋都” 。温州鞋革工业协会试图建设中国鞋

都区域品牌，向工商管理部门注册“中国鞋都”集体商标。

企业品牌经评委会审定认可后可授予首批“中国鞋都名品”

称号，从而获准使用鞋革协会向工商部门注册的“中国鞋都

名品”专用商标。

2009 年温州鞋在品牌建设上取得了举世瞩目的成就。

2009 年 4 月 29 日，在真皮标志实施15 年的庆典上，中国皮革协会隆重推出了“2009 年度真皮标志排头品牌”发布会，

奥康、百丽、康奈、金猴、富贵鸟、亨达、吉尔达、哈森等

八个品牌荣获“ 2009 年中国真皮领先鞋王”光荣称号。其中

奥康、康奈、吉尔达三个品牌都是温州的皮鞋品牌。“2009中国真皮鞋王”共有十个品牌，其中温州的鞋类品牌占有半

壁江山：红蜻蜓、意尔康、东艺、蜘蛛王、巨一。

2009 年 10 月 26 日，“ 2009 年全国质量奖”评选结果在

京揭晓。浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司成功摘得该项殊荣。

全国质量奖是我国质量领域的最高奖项，是由中国质量协会

参照美国“波多里奇”国家质量奖评选模式组织进行评选的

一项与国际接轨的重大奖项，只授予全国范围内取得卓越绩

效并在质量、经济、社会效益等成绩显著的杰出企业。

二、温州鞋产品出口简况

1.单价提高

2009 年上半年，温州市鞋出口均价 4.83 美元 /双，同比上涨 7.57%。

上半年，温州市鞋出口主要销往欧盟、俄罗斯、美国和

日本等国家和地区。其中，欧盟仍是最大的出口市场，同比

增长 5.08%。今年上半年温州市鞋出口货值达11.85 亿美元，基本保持平稳。但是单价呈现趋高形势。其中，出口欧盟单

价 8.32 美元，同比增长80.74%；出口美国单价 6.53 美元，

同比增长 12.78%；出口日本单价 5.83 美元，同比增长 4.11%。

2.美国市场增长明显

9 月，温州市出口鞋类产品8015 批，共计 2.69 亿美元，同比分别增长 19.95% 和 9.21%，实现了今年温州鞋出口量和

出口额的首个“双增长” 。

今年以来，为更好应对国际金融危机冲击，全市政府部

门、鞋企和行业协会等多方联手，展开了一场开拓国际市场

的战略布局。市外经贸、财税、海关等部门推出多项优惠措

施，联手为企业提供政策、通关、金融、协调等方面的服务；市鞋革行业协会积极组织企业前往各国参展，力争开辟更广阔的国

际市场；温州鞋企则积极采取自主调整措施，努力跨

过外需减缓、贸易壁垒等多道“高栏”，实现出口“快跑” 。6月份以来，温州鞋业出口止跌回升，各项出口指标稍有回

暖。进入 9 月，温州鞋出口货值今年首次实现正增长。

美国成为温州鞋出口的第一大市场。今年 1 月至 9 月，温州鞋类对美国出口共计 8733 批次、金额 2.73 亿美元，同

比分别增长33.72% 和46.73%。据了解，温州对美出口的鞋

类企业从305 家增加到347 家，增加了13.77%，货值排前

50 位的企业中有41 家企业出口量同比上升，占82%，其中有6 家企业是2009 年新开辟美国市场，个别企业货值增幅高

达2267.66% ，种种迹象显示美国成为温州鞋继欧盟之后的第

二大出口市场。更为可喜的是，温州皮鞋在海外市场已不