楼宇电视广告培训课件.pptx
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电视行业广告策划培训ppt
分组合作
团队合作意识
将学员分成若干小组，每组需共同完 成一个电视广告策划项目。
培养学员的团队协作精神，提高沟通 能力和执行能力，以达到更好的策划 效果。
创意碰撞
鼓励小组成员之间充分交流和讨论， 激发创意火花，形成多样化的策划思 路。
05
行业动态与趋势分析
国内外电视广告行业动态
国内电视广告市场发展现状
广告策划的基本原则
目标明确
广告策划应明确广告的目标， 包括提高品牌知名度、促进产
品销售、加强品牌形象等。
市场调研
广告策划需要进行充分的市场 调研，了解目标受众的需求、 竞争对手的情况以及市场趋势 。
创意突出
广告策划应注重创意设计，通 过独特的创意和表现形式吸引 目标受众的注意力。
媒介选择
广告策划需要根据目标受众的 特点和媒介的传播效果，选择
预算制定与成本控制
要点一
总结词
预算制定与成本控制是电视广告策划中不可忽视的一环， 合理的预算和成本控制能够降低广告成本并提高广告效果 。
要点二
详细描述
在进行电视广告策划时，需要制定合理的预算和控制成本 。预算包括广告制作费用、媒介购买费用、后期推广费用 等方面的支出。制定预算时需要充分考虑各种因素，如广 告规模、制作难度、媒介价格等。同时，在制作和投放过 程中，需要严格控制成本，避免超支现象的发生。通过合 理的预算和成本控制，能够降低广告成本并提高广告效果 。
行业期许与愿景
对电视广告行业的未来发展提出期许和愿景，呼吁行业加强创新、 提高品质、服务社会。
个人与行业发展关系
探讨个人在行业发展中的地位和作用，鼓励学员积极投身行业发展 ，为行业的繁荣做出贡献。
THANK YOU
房地产广告案例ppt课件
精选课件ppt
5
一、房地产广告之
对谁说？ Whom to say ?
[ 界定目标人群 ]
“广告，是传播沟通的一种方式。在大多数情况下， 人们既不想要广告，也不喜欢广告，甚至厌恶广 告。然而，毕竟存在一种可能性，即有可能抓住 某个特定人群的注意力，令他们产生兴趣。”
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6
举例：奥林匹克花园
精品已经诞生，所有买家都可以现场见精证选。课件ppt
69
在首期精品的基础上，锦城花园二期楼精层选更课件高p，pt素质也更高。
70
一期的成功，使二期的承诺更有份量。精选课件ppt
71
热烈的现场销售气氛
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72
精品楼盘有许许多多小细节
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73
锦城花园 阶段三：“消费者对精品的关注”
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52
三、房地产广告之
怎么说？ How to say ?
[ 开发创意表现 ]
“聪明的广告创意，往往是利用潜在顾客心中早已 存在的需求作文章。在创作上，去凭空创造某种 并未存在于心中的事物或需求，即使不一定不可
能，也必会十分困难。”[ 观察生活/运用生活 ]
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53
举例：荔港南湾
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所以，以住宅为产品的房地产广告，应该针对明确的 目标人群，提练并表达一种适合他们喜好与气质的——
生活方式 / 生活态度
从而，与目标人群的内心潜在需求产生互动与共鸣。
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88
谢谢！
THANKS!
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此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
90
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还有，对细节的坚持------ 精选课件ppt
从5W模式理论解读楼宇电视广告
二、楼宇 电视广告 传播 的 “ｗ ５ ”模式解读
（ ）传 播 者 即楼 宇 电视 广 告 传 播 的 主 体 。 传 播 一
者 又 称 信 源 ， 指 传 播 行 为 的 主 体 和 引 发 者 ，是 传 播 系
统 的 主体 。
“ 眼球 ”的时代 ，楼宇 电视 的产业膨胀无疑给并不平 静 的 传 媒 业 带 来 巨大 的冲 击 。
制分析 ”、 “ 内容分 析 ”、 “ 介 分析 ”、 “ 媒 受众
分 析 ” 以及 “ 果 分 析 ” ，这 就 是 著 名 的 拉 斯 韦 尔 ５ 效 ｗ
模 式。
而是限于广告所诉求的信息。就是广告商意欲怎样传 播 自己 的 产 品 ， 意 欲 告 诉 受 众 什 么 。 广 告 商 只 有把 诉
成部分 。
Ｗ ｏ） 取 得 了什 么 效 果 （ｉｈ ｈ ｔ ｆ ｅ ｔ ，这 ｈｍ 、 ｗ ｔ Ｗ ａ Ｅ ｆ ｃ ）
一
（ ）楼 宇 电视 广 告 的 传 播 内容 。 传 播 内容 即所 三 传 送 的信 息 ， 这 里 的信 息 不 是 泛 指 任 何 方 面 的 信 息 ，
模 式 奠 定 了传 播 学 研 究 的 五 大 基 本 内容 ： 即 “ 控
一
楼 宇 电 视 传 播 主 体 与 传 统 媒 体 不 同 的是 它 无 须 自 己生 产 任 何 内容 ，更 不 需 要 通 过 内容 来 吸 引 受 众 ， 它 是 将 渠 道 直 接 销 售 给 广 告 主 ，直 接 用 广 告 来 面 对 受 众 ， 增 进 了 目标 消 费 者 的 认 知 与 了解 ，从 而 为 企 业 品 牌 的 推广 与 销 售 起 到 了 良好 的传 播 效 应 。 （ ）受 众 即楼 宇 电视 广告 的接 触 者 。受 众 是 传 二 播 效 果 的 体 现 者 ，也 是 传 播 活 动 的积 极 参 与 者 ，是 构 成 传 播 过 程 不 可 缺 少 的 一 个 因素 。没 有 受 众 等 于 没 有 传 播 对 象 ，传 播 活 动 等 于 白 费 ，传 播 效 果 等 于 零 ，所 以广 告 商 应 该 不 断 地 了解 受 众 ，才 能 做 到 商 品 广 告 的 有 的 放 矢 ，才 不 会 被 受 众 所 摒弃 。 商 务 楼 宇 电 视 广 告 针对 的 受众 几 乎都 是 经 常 出入 高 档 写 字 楼 等 场 所 的 白领 ， 目标 受 众 定 位 相 当清 晰 。
第三章3.4楼宇电视广告媒体
15天费用 播放次数
受众结构
小结：“等候经济”、“注意力经济” 缺点： 1.不能播发新闻信息。楼宇电视没有播发新闻信息 的资质，广告是是唯一内容。 2.没有实现即时传播，一周更新一次 3.强制性、侵入性“灌输” 楼宇电视要想成为一种真正意义上的媒体，必须赢得 播送新闻信息、娱乐节目等内容的资质和能力。这 样，才能成为一种真正意义上的多功能媒体。
3.4 楼宇电视广告媒体 3.4.1 发展概况 指安装在商务楼宇、商厦、餐厅、酒吧、 KTV、健身会所以及居民高层住宅楼入口或 电梯内壁，滚动播出商业广告的液晶电视。
2002年楼宇电视开始在国内出现， 2003年1月分众传媒在上海成立楼宇电 视广告联播网，一个月内就覆盖了上海 85%的商业楼宇和知名商厦。 2005年，中国楼宇液晶电视广告市场 规模达到了10.1亿元.
商务楼宇广告联播网受众媒体乘坐电梯的次数及 人数比例
每天四 次 46% 每天八 次 12% 每天两 次 7% 每天六 次 35% 平均每天乘坐 电梯 超过5次
5.目标受众支付能力强，消费需求十分 旺盛。
楼宇电视广告的受众群： 楼宇电视锁定企业主、经理人和白领受众。 大致能覆盖25-50岁之间的都市高学历、高 收入族群。
课堂作业： 1.介绍分众传媒及江南春 10分钟 2.展示国内外的楼宇广告内容及发展趋 势 10
3.4.2 楼宇电视广告的传播特性 讨论 1.强烈的社区终端渗透能力。 楼宇电视广告的出现，使商家的营销触角可 以到达目标消费群的居住区和生活区。
分众传媒的户外生活媒体群
覆盖75城市超过60000 栋楼宇每天覆盖7000 万中高收入阶层 商业楼宇联播网 公寓电梯联播网
2024年电视广告培训资料
后期制作流程与技巧
配音与配乐
根据广告需求和受众喜好，选择合适的配 音和配乐，增强广告的感染力和吸引力。
A 剪辑与特效处理
将拍摄的素材进行剪辑和特效处理 ，包括画面剪辑、音效处理、特效 合成等，以呈现出最佳的广告效果
。
B
C
D
输出与发布
将制作完成的广告按照不同格式和分辨率 输出，以便在不同平台和媒体上发布和传 播。
电视广告法规政策与伦理道德要求
相关法规政策解读
1 2
《广告法》
电视广告必须遵守国家《广告法》的相关规定， 包括广告内容、广告发布、广告代言等方面的规 定。
《广播电视管理条例》
电视广告还需遵守《广播电视管理条例》中关于 广告时长、广告时段、广告内容等方面的规定。
3
其他相关政策
如《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通 知》等，对电视广告的播出、内容、审查等方面 做出了具体规定。
广告效果评估
综合收视率、曝光量、目标受 众反馈等多维度数据，对广告 效果进行全面评估。
目标受众反馈收集
通过问卷调查、社交媒体互动 等方式收集目标受众对广告的 反馈意见和评价。
投放策略调整
根据广告效果评估结果和市场 变化，及时调整投放策略和优 化广告内容，提高广告效果和 投资回报率。
CHAPTER 05
力和传播效果。
网络电视平台合作
与主流网络电视平台合作，利用大数 据和精准定向技术，将广告精准推送 给目标受众。
优化投放组合
根据不同渠道的投放效果和成本效益 分析，优化投放组合和预算分配，提 高广告的整体效果。
效果评估及反馈调整
收视率及曝光量统计
通过第三方数据监测机构或电 视台提供的收视率数据，统计 广告的曝光量和覆盖人群。
楼宇电视广告
楼宇电视广告市场格局
• 国内楼宇电视广告基本上就是聚众传媒和 分众传媒的天下。在各项指标对比中，聚 众分众基本上是平分秋色。
楼宇电视广告发展现状
• 楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度的扩张 阶段 • 据相关资料显示，LCD网络目前已实现了对受众 的“全程渗透”，从写字楼到商住公寓，从便利 店、银行到高级酒店、高尔夫球场，目标消费者 所行所至的所有场所都化为有力的“终端”。可 见，楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已有 了极大的延伸，可以预见，随着该行业未来的发 展，楼宇液晶广告将会继续扩展至全国各大城市、 各个领域。
楼宇电视广告优势
• 1、针对高端消费群，有效避免广告浪费； • 2、等候时间，主动性收看，广告效果更好； • 3、补充覆盖晚上没有时间看电视广告的人 群； • 4、针对上班/户外活动群体，暴露频次多， 加强品牌记忆。
楼宇电视广告受众
１、年龄主要介于20—50岁。 • 2、以中高阶层为主，辅以社会中坚力量、 知名人士、政府公务员、民营企业主等。 • 3、传播链中的意见领袖，具有对社会大众 的感召力和影响力。 • 4、集团购买决策者，大众消费的主力。 • 5、时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者。 • 6、乐于接近和易于接受新生事物。
楼视广告是利用标准液晶显示器， 液晶电视机通过联网或多媒体系统控 制等方式实现信息显示和视频广告播 放的新一代智能设备，以播出电视广 告节目和其他节目的广告形式。
楼宇电视广告简介
• 一种分众传媒时代的楼宇电视传媒，广告内容滚 动拨出，每天播放时间为7：00—21：00（特殊 场所例外）。 • 按“网点多元化、围绕生活圈”为原则，以商业 中心、高档社区、商务办公、酒店会务、形象机 构（健身、美容美发、影楼等）、餐饮美食（咖 啡、茶楼）、休闲娱乐（KTV、足道、洗浴养生 等）、事业机关为核心网点，全面覆盖城市居民、 私企老板、都市白领等高端人群，广告投放更有 价值。
地产经典广告PPT培训课件
信息传达
动画能够以更加直观的 方式传达复杂的信息， 帮助客户更好地理解项 目特点。
04 地产广告案例分析
成功案例一：万科城市花园
总结词
精准定位，品质保证
详细描述
万科城市花园在地产广告中成功地精准定位目标客户群体，强调产品的高品质 和良好的社区环境，通过广告传递出安全、舒适、温馨的居住体验。
成功案例二：恒大山水城
视觉元素
运用丰富的视觉元素，如色彩、图形、 图片等，增强广告的视觉冲击力和吸 引力。
03 地产广告表现手法
文字表现
总结词
精炼语言
文字是地产广告中传递信息的重要手段， 通过文字的运用，可以清晰地表达地产项 目的特点、优势和卖点。
使用简洁、精炼的语言，突出地产项目的 核心卖点，避免冗长和复杂的描述。
详细描述
地产广告主要是针对房地产项目进行宣传和推广，旨在提高项目的知名度和美誉度，促 进销售和提升品牌价值。地产广告具有很强的针对性，需要针对目标客户的需求和喜好 进行创意设计，同时需要传递大量关于房地产项目的信息，如户型、配套设施、地理位
置等。
地产广告的分类
总结词
地产广告可以根据不同的分类标准进行划分，如按传播媒介、按项目类型、按推广阶段等。
采用环保、节能的建筑材料，降低建 筑对环境的影响。
可持续发展理念
将可持续发展理念融入地产广告中， 强调企业社会责任和环保意识。
06 总结与展望
地产广告行业的挑战与机遇
挑战
随着房地产市场的竞争加剧，地产广告 行业面临着创意匮乏、传播渠道有限等 挑战。
VS
机遇
随着数字化和移动互联网的发展，地产广 告行业也迎来了新的机遇，如大数据精准 营销、社交媒体传播等。
电视行业广告策划培训ppt
跨平台整合
未来电视广告将更加注重跨平台的整合，通过多 渠道传播提高广告的覆盖面和影响力。
3
社会责任与可持续发展
随着社会对企业社会责任的要求越来越高，电视 广告也将更加注重可持续发展和社会责任等方面 的宣传。
THANKS
感谢观看
的创意策略。
媒介组合
根据目标受众和媒介特 点，选择合适的媒介组 合，实现广告信息的有
效传播。
效果评估
通过数据分析和反馈， 评估广告效果，不断优 化和调整广告策划方案
。
03
电视广告策划实务
电视广告的目标与定位
01
02
03
目标确定
明确广告的目标受众、传 播效果和营销目的，为后 续策划提供方向。
市场调研
社交媒体广告
社交媒体平台如Facebook、Twitter和Instagram等已成为电视广 告的重要补充，通过精准定位和互动性吸引年轻观众。
虚拟现实与增强现实
新技术为电视广告带来了沉浸式的体验，通过与观众的互动提升广告 效果。
未来电视广告行业的发展趋势
1 2
个性化与定制化
随着大数据和人工智能技术的发展，电视广告将 更加注重个性化与定制化，以满足不同受众群体 的需求。
推广配合
结合线上线下活动、社交媒体等 渠道，进行广告的推广和互动。
04
案例分析与实践操作
成功电视广告案例解析
案例选择
选择具有代表性的成功电视广告 案例，如品牌知名度高、创意独
特、市场效果显著的广告。
案例分析
对所选案例进行深入剖析，分析其 创意、表现形式、目标受众、传播 渠道等方面的特点。
案例总结
趋势
未来，电视广告行业将朝着更加个性化和精准化的方向发展，利用大数据和人工 智能等技术手段实现更加精准的目标受众定位和广告投放。同时，社交媒体和互 联网等新媒体的崛起也将为电视广告行业带来更多的发展机遇。
未来电视广告将更加注重跨平台的整合，通过多 渠道传播提高广告的覆盖面和影响力。
3
社会责任与可持续发展
随着社会对企业社会责任的要求越来越高，电视 广告也将更加注重可持续发展和社会责任等方面 的宣传。
THANKS
感谢观看
的创意策略。
媒介组合
根据目标受众和媒介特 点，选择合适的媒介组 合，实现广告信息的有
效传播。
效果评估
通过数据分析和反馈， 评估广告效果，不断优 化和调整广告策划方案
。
03
电视广告策划实务
电视广告的目标与定位
01
02
03
目标确定
明确广告的目标受众、传 播效果和营销目的，为后 续策划提供方向。
市场调研
社交媒体广告
社交媒体平台如Facebook、Twitter和Instagram等已成为电视广 告的重要补充，通过精准定位和互动性吸引年轻观众。
虚拟现实与增强现实
新技术为电视广告带来了沉浸式的体验，通过与观众的互动提升广告 效果。
未来电视广告行业的发展趋势
1 2
个性化与定制化
随着大数据和人工智能技术的发展，电视广告将 更加注重个性化与定制化，以满足不同受众群体 的需求。
推广配合
结合线上线下活动、社交媒体等 渠道，进行广告的推广和互动。
04
案例分析与实践操作
成功电视广告案例解析
案例选择
选择具有代表性的成功电视广告 案例，如品牌知名度高、创意独
特、市场效果显著的广告。
案例分析
对所选案例进行深入剖析，分析其 创意、表现形式、目标受众、传播 渠道等方面的特点。
案例总结
趋势
未来，电视广告行业将朝着更加个性化和精准化的方向发展，利用大数据和人工 智能等技术手段实现更加精准的目标受众定位和广告投放。同时，社交媒体和互 联网等新媒体的崛起也将为电视广告行业带来更多的发展机遇。
房地产广告基础培训PPT(共 51张)
+ 广告是传播的一种,传播又是营销组合的一部分， 营销又贯穿在企业/产品生产/消费者之中
+ 广告必须能使受众在看你做的广告前和看到广告后 的态度/情感/观念产生明显改变
+ 好广告的功效梯次（从信息传递角度说）： a 醒目的信息 b 好感/认同感 c 想了解产品/通过拥有产品改变自己的现状
+ 广告的功效梯次（从产品角度说）： a 畅销商品 b 具有情感/观念附着的载体 c 凝结强烈精神归宿的拜物教
＋客户对我们的尊重分两个层面：对人的尊重，对专 业的尊重。
+市场在变，政策在变，客户需求在变，不能光盯住内 部的模式改良、发展需求和作业方便。定期倾听，了 解和关注客户的需要（客户有时更受制于政策）
Thanks *
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
设于写字 楼/商场中 的卖场
航机
明信片广告 POSTCARD
电梯系 统广告
杂志
B’>>小众
网络
广告
广告
航机商务 舱广告 电影贴
片广告
俱乐部 广告
电台广播广告 俱乐部DM广告
杂志广告
A’>>小众
其它DM广告
网站互动
人员服装及礼仪
POP广告
背景音乐
饭店菜单广告
公交车体广告
地铁系统广告
夹报
机票/演唱会等票封广告
短信广告
报纸广告 电视广告
DF
E
C
样顾 文 空
板客 本 间
示关 道 展
范系 具 示
图例：重要级
B 公 共 传 播 环 境
不稳定
+ 广告必须能使受众在看你做的广告前和看到广告后 的态度/情感/观念产生明显改变
+ 好广告的功效梯次（从信息传递角度说）： a 醒目的信息 b 好感/认同感 c 想了解产品/通过拥有产品改变自己的现状
+ 广告的功效梯次（从产品角度说）： a 畅销商品 b 具有情感/观念附着的载体 c 凝结强烈精神归宿的拜物教
＋客户对我们的尊重分两个层面：对人的尊重，对专 业的尊重。
+市场在变，政策在变，客户需求在变，不能光盯住内 部的模式改良、发展需求和作业方便。定期倾听，了 解和关注客户的需要（客户有时更受制于政策）
Thanks *
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
设于写字 楼/商场中 的卖场
航机
明信片广告 POSTCARD
电梯系 统广告
杂志
B’>>小众
网络
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短信广告
报纸广告 电视广告
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C
样顾 文 空
板客 本 间
示关 道 展
范系 具 示
图例：重要级
B 公 共 传 播 环 境
不稳定
楼宇电视广告
•
17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午11时20分11秒上午11时20分11:20:1121.2.16
专家告诉
•
13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.1621.2.1611:20:1111:20:11February 16, 2021
•
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样L任or意em揉ip捏su。m d2o0lo2r1s年it a2m月et1, 6co日ns星ec期tet二ur上ad午ipis1c1in时g 2el0it.分Fu1s1c秒e i1d1u:r2na0:b1la1n2d1it.,2e.l1e6ifend nulla ac,
• 品牌广告 30秒的片长，可以将品牌阐 述地更完整清晰，将品牌的核心概念植入 消费者的心智，达到品牌忠诚的最高追求。
楼宇电视广告市场格局
• 国内楼宇电视广告基本上就是聚众传媒和 分众传媒的天下。在各项指标对比中，聚 众分众基本上是平分秋色。
楼宇电视广告发展现状
• 楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度的扩张 阶段
楼宇电视广告前景分析
• 楼宇电视广告行业还缺乏足够专业、中立 和可信的市场研究数据。
• 楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度 的扩张阶段
• 楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已 有了极大的延伸，可以预见，随着该行业 未来的发展，楼宇液晶广告将会继续扩展 至全国各大城市、各个领域。
•
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1621.2.16Tuesday, February 16, 2021
• 据相关资料显示，LCD网络目前已实现了对受众 的“全程渗透”，从写字楼到商住公寓，从便利 店、银行到高级酒店、高尔夫球场，目标消费者 所行所至的所有场所都化为有力的“终端”。可 见，楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已有 了极大的延伸，可以预见，随着该行业未来的发 展，楼宇液晶广告将会继续扩展至全国各大城市、 各个领域。
楼宇电视广告培训
楼宇电视广告培训在现代社会中，楼宇电视广告已经成为一个非常重要的营销工具。
为了提高广告公司员工的培训水平，帮助他们更好地理解和应用楼宇电视广告策略，举办楼宇电视广告培训是非常必要的。
首先，在培训中，需要向员工介绍楼宇电视广告的定义和特点。
楼宇电视广告是指在商业楼宇内，通过电视屏幕传递广告信息的一种广告形式。
相比于传统媒体广告，楼宇电视广告有以下几个特点：一是受众群体集中，可以准确锁定目标客户；二是覆盖面广，可以在短时间内传递更多的广告信息；三是播放时间段可控，可以根据不同需求进行灵活的调整。
其次，培训中应该重点介绍楼宇电视广告的制作流程和要素。
首先是广告创意的设计，即确定广告的核心受众群体、广告诉求和传达方式。
然后是广告内容的制作，包括文字、图片、视频等元素的选择和编辑。
接下来是广告播放的策略，包括选择适当的播放时间段和地点等。
最后是广告效果的评估，通过数据分析和市场调研来了解广告的投放效果，为后续广告制作提供经验和改进方向。
除了基础知识的传授，培训中应该加强实践环节，通过案例分析和实操操作来巩固学员的理论知识。
培训教师可以为学员提供一些典型案例，让他们进行分析和讨论，并提出自己的创意思路。
同时，也可以安排学员参与实际的广告制作工作，例如组织小组活动，让学员团队合作完成一则楼宇电视广告的制作，以提高他们在实战中的应用能力。
最后，在培训结束后，应该进行评估和总结，及时反馈学员的学习效果和反馈意见。
可以请学员填写反馈调查表，了解他们对培训内容、教学方法和组织管理等方面的满意度。
根据学员的反馈意见，优化和改进培训方式和内容，使培训更具实效性。
总之，楼宇电视广告培训对于广告公司员工的培养和提高是非常重要的。
通过培训，员工们将能够更好地理解和应用楼宇电视广告策略，提高工作效率和创意水平，为客户提供高质量的广告服务。
楼宇电视广告培训的相关内容还包括市场分析和竞争对手研究。
在培训中，学员们应该学会如何进行市场调研，并分析市场的需求和趋势，以制定相应的广告策略。
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
； •来自3、补充覆盖晚上没有时间看电视广告的人
群； • 4、针对上班/户外活动群体，暴露频次多，
加强品牌记忆。
楼宇电视广告受众
１、年龄主要介于20—50岁。 • 2、以中高阶层为主，辅以社会中坚力量、
知名人士、政府公务员、民营企业主等。 • 3、传播链中的意见领袖，具有对社会大众
的感召力和影响力。 • 4、集团购买决策者，大众消费的主力。 • 5、时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者。 • 6、乐于接近和易于接受新生事物。
楼宇电视广告的投放周期
• 5秒 • 促销信息或形象宣传 配合5秒高频广告
一起播放效果更佳，而促销广告可以增加 当前的购买行为，同时弥补到对消费者未 来购买欲望的影响。
• 15秒
• 产品广告 短而高频次，适合具体的产品。 他能触及更多的消费者重新激活对该产品 的原有记忆，起到品牌提醒的作用。
• 30秒
楼宇电视广告前景分析
• 楼宇电视广告行业还缺乏足够专业、中立 和可信的市场研究数据。
• 楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度 的扩张阶段
• 楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已 有了极大的延伸，可以预见，随着该行业 未来的发展，楼宇液晶广告将会继续扩展 至全国各大城市、各个领域。
20.11.1116:23:0616: 2316:2320.11.1120.1 1.1116:23
• 品牌广告 30秒的片长，可以将品牌阐 述地更完整清晰，将品牌的核心概念植入 消费者的心智，达到品牌忠诚的最高追求 。
楼宇电视广告市场格局
• 国内楼宇电视广告基本上就是聚众传媒和 分众传媒的天下。在各项指标对比中，聚 众分众基本上是平分秋色。
楼宇电视广告发展现状
• 楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度的扩张 阶段
• 据相关资料显示，LCD网络目前已实现了对受众 的“全程渗透”，从写字楼到商住公寓，从便利 店、银行到高级酒店、高尔夫球场，目标消费者 所行所至的所有场所都化为有力的“终端”。可 见，楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已有 了极大的延伸，可以预见，随着该行业未来的发 展，楼宇液晶广告将会继续扩展至全国各大城市、 各个领域。
楼宇电视广告价值分析
• 1、有效区分受众，降低媒体浪费；
（1）受众心态都比较年轻，对新事物新品牌都很敏 感：受众的消费观念是时代、开放的，不是属于 节俭型的；
（2）三高受众对广告更认可，对广告的依赖性高于 居民总体水平受众的生活观念生活形态非常接近， 这对营销策略制定具有重要意义。
2、高频次，低干扰，回忆率高
谢谢
16:23 20.11 .1116
2020年11月11日星期三4时23分6秒
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 11.1120.11.11Wednesday, November 11, 2020
楼宇电视广告的类型
• 酒类 • 汽车类 • 电信类 • 高档生活用品类等 备注：这些品类都是有一定经济实力的才能
消费的起。
楼宇电视广告的争议
• 每天“被收视”居民质疑 • 商报济南消息在许多人看来，在高档小区内的住宅楼内安装楼宇电视是很
“档次”的事。但对济南四季花园小区的吴先生来说，安装在他们小区的楼 宇电视却带给了他许多的无奈和不解。“打个很简单的比喻，要是有人天天 在电梯里大声吵闹，我们早就群起而攻之了。但是为什么我们对安装在自己 家门口、同样每天喧嚣不已的楼宇电视却不得不默默忍受？”吴先生介绍说， 自己的妻子前段时间怀孕了，妊娠反应强烈，吐得很厉害，一听到稍微大点 的声音就烦躁。出于安全考虑，在家里各种电器都不让她碰，就怕电视、电 脑等的辐射对孕妇身体影响不好。“家里的一切都好说，就是电梯的楼宇电 视的噪音和辐射让我们头疼，躲都躲不过去。老婆每次乘坐电梯，都被楼宇 电视的广告吵的头疼。住一层二层还好，不行就走楼梯上去，可我住12层， 总不能天天把老婆关家里吧！”对此吴先生无奈地表示：“也许有人会说我 瞎紧张，可考虑到妻子严重的妊娠反应，我不得不加倍小心。”“本来我想 通过物业公司协调，可没想到我们业主居然没法停止广告播放，只能‘被收 视’。”吴先生表示。他告诉记者，在他看来，作为小区的业主，安装或播 放这种楼宇广告应该事先经过业主的同意。“安装楼宇电视，广告公司和物 业根本没有征得我们业主的同意，而且这些楼宇电视的广告收益，业主也没 有得到好处。现在想它影响到了我们业主的正常生活了，却又不能停止，我 觉得非常不合理。”
楼宇电视广告
什么是楼宇电视广告？
• 楼宇电视广告是利用标准液晶显示器， 液晶电视机通过联网或多媒体系统控 制等方式实现信息显示和视频广告播 放的新一代智能设备，以播出电视广 告节目和其他节目的广告形式。
楼宇电视广告简介
• 一种分众传媒时代的楼宇电视传媒，广告内容滚 动拨出，每天播放时间为7：00—21：00（特殊 场所例外）。
• 购买力强，现实消费意义大
• 楼宇视频媒体能有效接触到三高人群，这 些对广告较认可：在消费计划中，旅游、 买房、结婚、装修、住房、养育小孩、拥 有耐用消费品如移动电话、空调等的比率 较高，对金融产品、女性用品、男性用品 等的消费也高于普通大众。
• 广告接触率是否足够
• 在信息爆炸时代，受到的干扰很多，一般 来讲，只有接触广告5次以上才能记住，同 时还需要经常性的品牌提醒，才不至于被 遗忘掉。
• 按“网点多元化、围绕生活圈”为原则，以商业 中心、高档社区、商务办公、酒店会务、形象机 构（健身、美容美发、影楼等）、餐饮美食（咖 啡、茶楼）、休闲娱乐（KTV、足道、洗浴养生 等）、事业机关为核心网点，全面覆盖城市居民、 私企老板、都市白领等高端人群，广告投放更有 价值。
楼宇电视广告优势
• 1、针对高端消费群，有效避免广告浪费； • 2、等候时间，主动性收看，广告效果更好
• 在等候时，没有其他信息干扰，又处于空虚无聊 的状态，这时的广告接受程度是最高的。另外， 在信息爆炸时代，高频次的广告暴露，是增加品 牌记忆的最有效手段。据调查，办公楼宇中高达 90%的人对这种液晶广告形式表示好感，与报纸、 电视媒体相比，楼宇视频广告的品牌回忆率最高， 不仅在总体提高品牌的数量，还是单一品牌的广 告信息，均具有明显优势。
群； • 4、针对上班/户外活动群体，暴露频次多，
加强品牌记忆。
楼宇电视广告受众
１、年龄主要介于20—50岁。 • 2、以中高阶层为主，辅以社会中坚力量、
知名人士、政府公务员、民营企业主等。 • 3、传播链中的意见领袖，具有对社会大众
的感召力和影响力。 • 4、集团购买决策者，大众消费的主力。 • 5、时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者。 • 6、乐于接近和易于接受新生事物。
楼宇电视广告的投放周期
• 5秒 • 促销信息或形象宣传 配合5秒高频广告
一起播放效果更佳，而促销广告可以增加 当前的购买行为，同时弥补到对消费者未 来购买欲望的影响。
• 15秒
• 产品广告 短而高频次，适合具体的产品。 他能触及更多的消费者重新激活对该产品 的原有记忆，起到品牌提醒的作用。
• 30秒
楼宇电视广告前景分析
• 楼宇电视广告行业还缺乏足够专业、中立 和可信的市场研究数据。
• 楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度 的扩张阶段
• 楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已 有了极大的延伸，可以预见，随着该行业 未来的发展，楼宇液晶广告将会继续扩展 至全国各大城市、各个领域。
20.11.1116:23:0616: 2316:2320.11.1120.1 1.1116:23
• 品牌广告 30秒的片长，可以将品牌阐 述地更完整清晰，将品牌的核心概念植入 消费者的心智，达到品牌忠诚的最高追求 。
楼宇电视广告市场格局
• 国内楼宇电视广告基本上就是聚众传媒和 分众传媒的天下。在各项指标对比中，聚 众分众基本上是平分秋色。
楼宇电视广告发展现状
• 楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度的扩张 阶段
• 据相关资料显示，LCD网络目前已实现了对受众 的“全程渗透”，从写字楼到商住公寓，从便利 店、银行到高级酒店、高尔夫球场，目标消费者 所行所至的所有场所都化为有力的“终端”。可 见，楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已有 了极大的延伸，可以预见，随着该行业未来的发 展，楼宇液晶广告将会继续扩展至全国各大城市、 各个领域。
楼宇电视广告价值分析
• 1、有效区分受众，降低媒体浪费；
（1）受众心态都比较年轻，对新事物新品牌都很敏 感：受众的消费观念是时代、开放的，不是属于 节俭型的；
（2）三高受众对广告更认可，对广告的依赖性高于 居民总体水平受众的生活观念生活形态非常接近， 这对营销策略制定具有重要意义。
2、高频次，低干扰，回忆率高
谢谢
16:23 20.11 .1116
2020年11月11日星期三4时23分6秒
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 11.1120.11.11Wednesday, November 11, 2020
楼宇电视广告的类型
• 酒类 • 汽车类 • 电信类 • 高档生活用品类等 备注：这些品类都是有一定经济实力的才能
消费的起。
楼宇电视广告的争议
• 每天“被收视”居民质疑 • 商报济南消息在许多人看来，在高档小区内的住宅楼内安装楼宇电视是很
“档次”的事。但对济南四季花园小区的吴先生来说，安装在他们小区的楼 宇电视却带给了他许多的无奈和不解。“打个很简单的比喻，要是有人天天 在电梯里大声吵闹，我们早就群起而攻之了。但是为什么我们对安装在自己 家门口、同样每天喧嚣不已的楼宇电视却不得不默默忍受？”吴先生介绍说， 自己的妻子前段时间怀孕了，妊娠反应强烈，吐得很厉害，一听到稍微大点 的声音就烦躁。出于安全考虑，在家里各种电器都不让她碰，就怕电视、电 脑等的辐射对孕妇身体影响不好。“家里的一切都好说，就是电梯的楼宇电 视的噪音和辐射让我们头疼，躲都躲不过去。老婆每次乘坐电梯，都被楼宇 电视的广告吵的头疼。住一层二层还好，不行就走楼梯上去，可我住12层， 总不能天天把老婆关家里吧！”对此吴先生无奈地表示：“也许有人会说我 瞎紧张，可考虑到妻子严重的妊娠反应，我不得不加倍小心。”“本来我想 通过物业公司协调，可没想到我们业主居然没法停止广告播放，只能‘被收 视’。”吴先生表示。他告诉记者，在他看来，作为小区的业主，安装或播 放这种楼宇广告应该事先经过业主的同意。“安装楼宇电视，广告公司和物 业根本没有征得我们业主的同意，而且这些楼宇电视的广告收益，业主也没 有得到好处。现在想它影响到了我们业主的正常生活了，却又不能停止，我 觉得非常不合理。”
楼宇电视广告
什么是楼宇电视广告？
• 楼宇电视广告是利用标准液晶显示器， 液晶电视机通过联网或多媒体系统控 制等方式实现信息显示和视频广告播 放的新一代智能设备，以播出电视广 告节目和其他节目的广告形式。
楼宇电视广告简介
• 一种分众传媒时代的楼宇电视传媒，广告内容滚 动拨出，每天播放时间为7：00—21：00（特殊 场所例外）。
• 购买力强，现实消费意义大
• 楼宇视频媒体能有效接触到三高人群，这 些对广告较认可：在消费计划中，旅游、 买房、结婚、装修、住房、养育小孩、拥 有耐用消费品如移动电话、空调等的比率 较高，对金融产品、女性用品、男性用品 等的消费也高于普通大众。
• 广告接触率是否足够
• 在信息爆炸时代，受到的干扰很多，一般 来讲，只有接触广告5次以上才能记住，同 时还需要经常性的品牌提醒，才不至于被 遗忘掉。
• 按“网点多元化、围绕生活圈”为原则，以商业 中心、高档社区、商务办公、酒店会务、形象机 构（健身、美容美发、影楼等）、餐饮美食（咖 啡、茶楼）、休闲娱乐（KTV、足道、洗浴养生 等）、事业机关为核心网点，全面覆盖城市居民、 私企老板、都市白领等高端人群，广告投放更有 价值。
楼宇电视广告优势
• 1、针对高端消费群，有效避免广告浪费； • 2、等候时间，主动性收看，广告效果更好
• 在等候时，没有其他信息干扰，又处于空虚无聊 的状态，这时的广告接受程度是最高的。另外， 在信息爆炸时代，高频次的广告暴露，是增加品 牌记忆的最有效手段。据调查，办公楼宇中高达 90%的人对这种液晶广告形式表示好感，与报纸、 电视媒体相比，楼宇视频广告的品牌回忆率最高， 不仅在总体提高品牌的数量，还是单一品牌的广 告信息，均具有明显优势。