互联网广告和传统广告(宝贝)
玩具广告语
玩具广告语玩具广告语集合15篇玩具广告语1一、传统玩具，新潮玩具应有尽有！二、玩具世界，让你上天入地无所不能！三、人生可能是一套餐具（惨剧），但切勿让童年变成杯具（悲剧）。
四、琳琅满目孩子的渴望，油然唤醒大人的童心！五、玩具世界，你想要的世界。
六、好消息，好消息，走过路过不要错过，玩具世界，给孩子快乐的童年。
七、不要对玩具世界视而不见，那会是你开心的源泉！八、只有想不到，没有找不到，来“玩具世界”找到你想要！九、您的孩子还在埋头学习吗，周末还在培优吗，别让孩子成为书本的奴隶。
十、时尚，好玩，专业，应有尽有，服务一流。
十一、各种新鲜刺激的“流行玩具”，尽在玩具世界。
十二、以孩子的眼光看世界。
十三、学习新玩意，推进小朋友思想建设！十四、不要对玩具视而不见，那可能是你快乐的起点！十五、步入玩具世界，心境明朗豁然！十六、快乐童年，寻找自己的快乐伙伴；玩具世界，孩子的快乐世界！十七、中外玩具，古今玩具一应俱全！十八、童话世界，圆你孩子的洗具（喜剧）梦。
十九、玩具世界，保你玩具玩个够。
二十、时代不同了，更新奇。
二十一、玩具世界，琳琅满目孩子的渴望，油然唤醒大人的童心！二十二、让孩子在玩耍中益智，在玩耍中学到知识！二十三、玩具世界，玩具总动员！玩具世界，玩具大观园！二十四、买玩具何须东奔西跑，玩具世界你最好的选择。
二十五、这类宣传不用太押韵的，循环播放，效果应该不错的.。
二十六、踏进玩具世界，闪亮耳目一新！二十七、玩具世界，种类繁多，质量过硬，价格公道，快快进来选购吧！二十八、玩具世界，你选择，你快乐，你轻松！二十九、快乐中思考，思考中益智。
三十、玩具世界，玩出自己的世界。
三十一、这里卖的不是玩具，是快乐！三十二、来玩具世界，还给孩子属于他们的时间。
三十三、玩具世界，玩具大观园！三十四、走进来，享受一下快乐童年。
三十五、这里是开启孩子兴趣和创意的奇异乐园，是还孩子童真，童趣的快乐天堂！三十六、抛开烦恼，拥抱开心，玩具世界，你们自己的世界。
电子商务专业综合技能考试模拟题含答案
电子商务专业综合技能考试模拟题含答案一、单选题（共80题，每题1分，共80分）1、在电子商务的安全需求中，交易过程中必须保证信息不会泄露给非授权的人或实体指的是()A、机密性B、可靠性C、完整性D、真实性正确答案：A2、下列关于查询关键字的说法错误的是( )A、字段检索是一种用于限定提问关键字在数据库记录中出现的区域，控制检索结果的相关性，提高检索效果的检索方法，多以字段方式实现B、截词检索多为后方一致检索，也有的搜索引擎支持任意位置的通配符检索。
截词符多采用通配符*，可以用它代表多个字符C、各个搜索引擎对关键字输入的要求不同，提供的功能也有差别D、位置检索是指允许指定二个单词之间的词序和词距的检索。
词序指单词之间前后顺序，词距指二个单词之间间隔单词数。
气操作符多为NEAR正确答案：B3、简单随机抽样又称为（）。
A、随机数表抽样B、抽签抽样C、等距随机抽样D、纯随机抽样正确答案：D4、防止口令在传输过程中被截获泄露密码的措施是( )A、数字签名B、加密C、传输摘要D、验证码正确答案：A5、能在数秒内建立专业的宝贝销售页面，一次性快速成批上传大量宝贝，帮助卖家离线编辑和管理商品信息的是哪一个店铺管理工具？（）A、淘宝助理B、我的淘宝C、我的助理D、淘宝旺铺正确答案：A6、数字签名可以解决（）A、未经授权擅自访问B、数据被泄漏C、数据被篡改D、冒名发送数据或发送后抵赖正确答案：D7、使用Outlook Express时，可以设置（）默认电子邮箱账号。
A、多个B、两个C、一个D、三个以内正确答案：C8、在采用点对点通信信道的通信子网中，如果两个结点之间没有连接的线路，那么它们之间的通信只能通过中间结点( )。
A、广播B、接收C、协议变换D、转接正确答案：D9、在博客的特征中不包括以下内容（）。
A、深度交流沟通的网络新方式B、个人自由表达和出版C、知识过滤与积累D、信息和资源共享正确答案：D10、当选定文件或文件夹后，不将文件或文件夹放到“回收站”中，而直接删除的操作是A、按Delete(Del)键B、用“我的电脑”或“资源管理器”窗口中“文件”菜单中的删除命令C、按Shift十Delete(Del) 键D、用鼠标直接将文件或文件夹拖放到“回收站”中正确答案：C11、信息安全风险缺口是指( )A、计算机网络运行，维护的漏洞B、信息化中，信息不足产生的漏洞C、计算中心的火灾隐患D、IT 的发展与安全投入，安全意识和安全手段的不平衡正确答案：D12、下列选项中，（）是采购供应管理中的一项重要工作，是决定企业发展空间的一个关键要素A、供应商绩效管理B、供应商认证C、供应商关系管理D、供应商管理正确答案：D13、订立劳动合同在( )后即告成立。
如何进行有效的品牌建设与推广
如何进行有效的品牌建设与推广在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设与推广对于企业的生存和发展至关重要。
一个强大的品牌能够帮助企业吸引客户、提高市场份额、增加产品附加值，并建立长期的客户忠诚度。
然而，要实现有效的品牌建设与推广并非易事，需要综合考虑多个方面的因素，并采取一系列有针对性的策略和措施。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基石。
在开始品牌建设之前，企业需要深入了解目标市场和目标客户群体，明确自己的品牌在市场中的独特地位和价值主张。
这包括确定品牌的核心竞争力、品牌个性、品牌形象以及品牌所传递的情感和价值观等。
例如，苹果公司以创新、时尚和用户体验为核心定位，打造出了一系列具有高度设计感和易用性的产品，从而在全球范围内赢得了大量忠实的粉丝。
又如，可口可乐一直强调其“快乐、分享”的品牌价值，通过各种广告和营销活动传递这种情感，使消费者在饮用可口可乐时能够感受到快乐和分享的氛围。
要明确品牌定位，企业需要进行充分的市场调研和分析，了解消费者的需求、偏好和行为特征，以及竞争对手的品牌定位和市场表现。
在此基础上，结合企业自身的资源和能力，制定出具有差异化和吸引力的品牌定位策略。
二、塑造独特的品牌形象品牌形象是消费者对品牌的直观感受和认知，包括品牌名称、标志、包装、广告、店面设计等方面。
一个独特、鲜明和易于识别的品牌形象能够在消费者心目中留下深刻的印象，提高品牌的知名度和美誉度。
首先，品牌名称要简洁、易记、富有内涵和吸引力。
例如，“淘宝”这个名称就非常形象地传达了一个可以在网上淘到宝贝的平台。
其次，品牌标志要具有独特的设计风格和视觉冲击力，能够准确传达品牌的核心价值和个性。
例如，耐克的“勾”形标志已经成为了全球知名的品牌符号。
此外，包装设计、广告创意和店面装修等也要与品牌形象保持一致，形成统一的视觉风格。
在塑造品牌形象的过程中，要注重品牌形象的一致性和稳定性。
一旦确定了品牌形象，就要在所有的营销和传播活动中保持一致，避免频繁变更和混乱，以增强消费者对品牌的认知和信任。
电商淘宝术语名词解释
1.B2C企业和消费者之间的电子商务。
企业以互联网为主要服务提供手段，实现公众消费和提供服务，并保证与其相关的付款方式的电子化的电子商务运营模式。
2.B2B企业和企业之间的电子商务模式。
反映的是企业与企业之间通过专用网络或Internet进行数据信息传递，开展商务活动的运行模式。
3.C2C消费者之间的电子商务模式。
是消费者与消费者讨价还价进行交易。
4.B2G企业和政府之间的电子商务模式。
政府机构通过互联网进行工程的招投标和政府采购；政府利用电子商务方式为企业通过网络办理交税、报关、出口退税、商检等业务。
这类电子商务可以提高政府机构的办事效率，使政府工作更加透明、廉洁。
5.CPA(Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。
对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。
6.CPC(Cost-per-click)：每次点击的费用。
一般是24小时内，不重复IP点击一次的成本。
意思就是每次点击付费广告，如关键词广告一般采用这种定价模式。
CPC是评估广告效果的指标之一。
（淘宝直通车收费方式）7.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions)：每千次印象费用。
广告条每显示1000次（印象）的费用。
每千人访问成本。
(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分摊到多少广告成本。
假设单价是10元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个广告的话就收10元。
CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
（淘宝钻石展位收费方式）8.CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
9.PPC即点击单价，是英文Pay Per Click的缩写形式，消耗除以点击，平均每次点击所产生的费用。
广告效果评估-TP
互联网广告的效果评估体系
淘宝广告效果评估现状
收藏
购买 广告展现
咨询/交流
点击
品牌广告效果评估体系——运营指标体系
Excel
指标体系若干说明
一、该指标体系基本框架由纵横两个维度构成 • 纵向维度基本参照广告传播营销“AISAS”法则编辑 • 横向维度包括一级、二级、三级和交叉指标共四个层次 二、多级指标构建 • 一级指标指的是模块指标。构建过程中，纳入尽可能多的模块指标从而实现指标体系的全面性 • 二级指标为具体指标或初级指标，即没有经过任何处理前的指标，统计单位多以数量级 • 三级指标指的是在二级指标基础上经过比重、比率、指数化等方式调整过的指标，这类指标通常更有使用
量子统计里，已有所属类目的转换率、客单价等指标基准线
效果指标 CPC CPM
点击率 收藏率
成交转换率 行业人均访问数 人均店内停留时间
回头率
动因
素材制作 营销方案：买一送一、全场包邮、几折促销、买多少减多少、搭配销售等等 产品的类目价位以及品牌知名度 点位日期 广告位价值 页面流量 点位日期 广告位价值 素材制作 营销方案：买一送一、全场包邮、几折促销、买多少减多少、搭配销售等等 产品的类目价位以及品牌知名度 点位日期 产品的类目价位以及品牌知名度
广告效果评估体系——基准线
广告效果评估体系——基准线
广告效果评估体系——基准线
类目
化妆品 箱包 男鞋 女装 男装
人均页面访问数
4.59 3.17 2.37 3.96 3.54
人均店内停留时间
304.63 182.81 117.78 221.79 194.67
回头率
12.97% 12.56% 9.49% 18.66% 15.39%
二级电子商务师理论知识习题及参考答案
二级电子商务师理论知识习题及参考答案1、公园环境和曲尽通幽的小巷不适合拍摄下列哪些商品( )。
A、汉服和唐服B、改良中装C、时尚的服装D、民族服装答案：C2、从用户角度看,因特网是一个( )。
A、综合业务服务网B、广域网C、远程网D、信息资源网答案：D3、小新是一家女装店的售后客服,他们店铺收到了一个客人的差评。
这个时候他做的不对的地方是?( )A、有则改之无则加勉B、取得谅解,改善评价C、即刻跟客户解释不是他们的错D、要真正认识自己的不足答案：C4、平托盘按叉车插人方式分类如下,较为灵活的是( )。
A、双向叉入型B、四向叉人型C、单向叉入型D、三向叉人型答案：C5、以下不属于SEO范畴的是( )。
A、将淘宝的商品自然搜索排名提高B、将美团店铺自然搜索排名提高C、优化SHOPEE商品属性D、优化淘宝直通车主图答案：D6、下列哪个不属于社会化媒体( )A、广州日报B、微信C、新浪微博D、天涯论坛答案：C7、跨境电商的“三流”指的是( )。
A、信息流、产品流、技术流B、产品流、技术流、资金流C、信息流、物流、资金流D、信息流、产品流、物流答案：C8、阿里巴巴国际站的即时通讯软件是( )A、阿里旺旺B、MSNC、TradeManagerD、QQ答案：C9、新闻价值五要素,不包括( )。
A、趣味性B、严肃性C、显著性D、重要性答案：B10、以下哪种行为属于“违规发布广告商品”? ( )A、在商品标题中出现:招商、代理、批发等广告字样B、在微博发商品图片C、在旺旺里发广告D、在淘宝论坛发广告答案：A11、互联网金融不具备下列哪个特点?( )A、风险小B、效率高C、成本低D、覆盖广答案：A12、关于网络客户关系管理的特点,下列说法中不正确的是( )A、管理的个性化B、管理的系统性C、不受时空限制D、客户处于被动地位答案：D13、数字签名能够确认以下两点:其一( );其二,信息自签发后到收到为止未曾做过任何修改。
电商淘宝术语名词解释
费和提供服务，并保证与其相关的付款方式的电子化的电子商务运营模式。
2.B2B企业和企业之间的电子商务模式。
反映的是企业与企业之间通过专用网络或Internet进行数据信息传递，开展商务活动的运行模式。
3.C2C消费者之间的电子商务模式。
是消费者与消费者讨价还价进行交易。
4.B2G企业和政府之间的电子商务模式。
政府机构通过互联网进行工程的招投标和政府采购；政府利用电子商务方式为企业通过网络办理交税、报关、出口退税、商检等业务。
这类电子商务可以提高政府机构的办事效率，使政府工作更加透明、廉洁。
5.CPA(Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。
对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。
6.CPC(Cost-per-click)：每次点击的费用。
一般是24小时内，不重复IP点击一次的成本。
意思就是每次点击付费广告，如关键词广告一般采用这种定价模式。
CPC是评估广告效果的指标之一。
（淘宝直通车收费方式）7.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions)：每千次印象费用。
广告条每显示1000次（印象）的费用。
每千人访问成本。
(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分摊到多少广告成本。
假设单价是10元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个广告的话就收10元。
CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
（淘宝钻石展位收费方式）8.CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
9.PPC即点击单价，是英文Pay Per Click的缩写形式，消耗除以点击，平均每次点击所产生的费用。
其中文意思就是点击付费广告。
点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。
电子商务师_4级_理论知识题库 - 判断题
判断题1、电子商务是通过互联网进行销售商品、提供服务等的经营活动。
（√）2、广义的电子商务是指在Internet上进行的交易及与交易直接相关的活动。
（×）3、狭义的电子商务是指对整个贸易活动实现电子化。
（√）4、提供不同的类别，网站登录到搜索引擎，选择不同的类别其收费是不同的。
（√）5、按照商务活动的运作方式来分类，电子商务可分为间接电子商务和直接电子商务。
（√）6、区分有形信息产品合同和无形信息产品合同的意义在于合同的履行方式不同。
（√）7、URL是Internet网上各种信息资源的地址。
（√）8、在万维网的浏览过程中，如果想要保存一个链接，可以点右键后选择另存为命令。
（×）9、接入Internet的计算机不一定都有IP地址。
（×）10、在搜索过程中，使用引号进行搜索，对所搜索的网页中所包含的关键字没有特别的要求。
（×）11、搜索引擎的自动信息搜集功能分为两种。
（√）12、搜索引擎基本上都支持附加逻辑命令查询，常用的是“＋”号和“－”号，或与之相对应的布尔（Boolean）逻辑命令AND、OR和NOT。
（√）13、全文搜索是只针对文章标题进行搜索的搜索方式。
（×）14、网站正式发布后尽快提交到主要的搜索引擎，是网络营销的基本任务。
（√）15、搜索引擎返回主要是以网页链接的形式提供的，这些通过这些链接，用户便能到达含有自己所需资料的网页。
（√）16、利用搜索引擎搜索因特网上信息时，多输入一个关键词，效果就完全不同。
（√）17、HTML的<BODY>…</BODY>标识是用来指定HTML文件的主体，包括文件内的文字、图片、影像、动画、颜色、音效等。
（√）18、HTML的<BODY>…</BODY>标识是用来指定HTML文件的主体，包括文件内的文字、图片、影像、动画、颜色、音效等。
（√）19、<li>标签可用在有序列表（<ol>）和无序列表（<ul>）中。
电子商务中级模拟试卷(A卷)
电子商务师中级模拟试题（A 卷）一、 单项选择题（每小题1分，共81分） 1、 广义的电子商务简称为（B ）。
（A ）EC （B ）EB （C ）EDI （D ）VAN 2、 （A ）是指无形货物或者服务的订货或者付款等活动。
（A ）直接电子商务（B ）间接电子商务（C ）全局电子商务（D ）交易后的电子商务 3、 为了节省上网费用和时间，我们可以把经常访问的站点放入（B ），然后脱机浏览。
（A ）历史记录（B ）收藏夹（C ）回收站（D ）搜索栏 4、 网络多媒体文件格式能够流行的重要文件是（D ）。
（A ）图象精美 （B ）在保证图象质量的前提下，文件的大小较小 （C ）一般文件较小 （D ）支持一种操作系统平台 5、 利用（A ）搜索因特网上信息时，多输入一个关键词，效果就完全不同。
（A ）搜索引擎（B ）搜索网页（C ）搜索平台（D ）搜索程序 6、 网站的搜索分类中不包括（D ）。
（A ）全文索引（B ）目录索引（C ）元搜索引擎（D ）机器人索引 7、 在DHTML 中，把整个文件的各个元素作为对象处理的技术是（C ）。
（A ）HTML （B ）CSS （C ）DOM （D ）Scropt8、 可以在网页中嵌入的动画或影片的扩展名是（A ）。
（A ）.mpg （B ）.doc （C ）.ppt （D ）.txt9、 <frameset cols=#>是用来指定（B ）。
（A ）混合分割（B ）纵向分割（C ）横向分割（D ）任意分割10、 下列属于Photoshop 软件专用的文件格式的是（D ）。
（A ）.EPS （B ）.TIFF （C ）.BMP （D ）.PSD11、 SSL 的全称是（C ）。
（A ）Session Socket Language （B ）Session Software Language（C ）Security Socket Layer （D ）Security Software Layer12、 有Mastercard 和Visa 共同推出的基于INTERNET 的卡式支付安全标准为（B ）。
对网络广告跟踪说不
网站 用 来贴 补 内容 支 出 ， 使访 问者能 够 继续 享用 免费 在线 内容 。这项 调查 还 给 受访 者提 出三 个选项 ： 受定 投 接
广 告 、 不 接 受 任 何 定 投 广 告 、 接 受 用 户 可选 择 的定 投 广告 ， 这 个 小项 目 在
可 以从根本上视 作 “ 数据之 战” 。两 者
都 有 庞 大 的 用 户群 体 ， 都 有 能 力 私 下 也
起 。传统 报业 平 面广 告的 一个最 大 缺
陷就 是 。 以 统 计 广 告 的 效 果 ， 馈 信 难 反 息 获 取不 易 ， 告 的投 放 无法 做 到准 广 确 。互 联 网广 告 与之 有 很 大 不 同 ， 在 网 络 环 境 下 ， 络 广 告 跟 踪 能 从 用 户 网 的 上 网行 为 中获 得 大量 数 据 ， 通过 而
完全不 同的 ， 完全根据 用户的消费兴趣
匹配 ， 将 是 多 么令 人诧 异 的 事 情 。 网 这 民 对 此 的 第 一 个 反 应 是 什 么 呢 ？ 莫 在
名 的 兴 奋 之 余 ， 怕 只 能 是 对 自 己的 消 恐
单 制度 ， 呼吁微软和火狐公司在浏览器
中加 人 “ 跟 踪 ”组 件 按 钮 ， 用 户 自 不 让 行 选 择 自 己 的 电 脑 是 否 接 受 广 告 跟 踪
美 国 此 次对 隐 私权 的 大 辩 论 ， 是 互 联 网高 度 发 达 背 景 下 的 产 物 ， 网络 对
个 更 大 的 问 题 ， 果 数 据收 集 行 为 中 如
有很大商机 ， 而监管机构又没有 出台措
施 对 其 进 行 限制 的 话 ， 必 会 鼓 励 广 告 势 业 者 采 取 越 来 越 强 力 的 手 段 去 收 集 网
17025-6电子商务理论与实务(第2版) 课后习题参考答案
《电子商务理论与实务》课后习题参考答案项目一认识电子商务一、选择题1.B2.B3.A4.C5.A6.A7.A8.C9.BCD 10.B二、简答题1. 狭义：主要利用互联网从事商务活动。
广义：使用各种电子工具从事商务活动。
因此①电子商务是整个贸易活动的自动化和电子化。
②电子商务是利用各种电子工具和电子技术从事各种商务活动的过程。
其中，电子工具是指计算机硬件和网络基础设施；电子技术是指处理、传递、交换和获得数据的多种技术的集合。
③电子商务渗透到贸易活动的各个阶段，因而内容广泛，包括信息交换、售前售后服务、销售、电子支付、运输、组建虚拟企业、共享资源等。
④电子商务的参与包括消费者、销售商、供应商、企业雇员、银行或金融机构及政府等各种机构或个人。
⑤实行电子商务的目的是要实现企业乃至全社会的高效率、低成本的贸易活动。
特点：高效性、方便性、集成性、可扩展性、安全性、协作性优点：降低企业采购成本、支付手段的高度电子化、便于收集和管理客户信息、特别适合信息商品的销售、更有效的服务和商机的增加、树立企业形象和品牌、改变企业竞争方式、改变企业竞争基础、缩短生产周期、使用更灵活、使用更灵活、经营规模不受场地限制。
缺点：网络自身有局限性、搜索功能不够完善、交易的安全性得不到保障、电子商务的管理还不够规范、税务问题、标准问题、配送问题、知识产权问题、电子合同的法律问题、电子证据的认定。
2.分类：一、按照商业活动的运作方式分类（1）完全电子商务（2）非完全电子商务二、按照开展电子交易的范围分类（1）本地电子商务（2）远程国内电子商务（3）全球电子商务三、按照商务活动的内容分类（1）间接电子商务（2）直接电子商务四、按照使用网络的类型分类（1）基于EDI网络的电子商务（2）基于Internet的电子商务（3）基于intranet的电子商务五、按照交易对象分类（1）企业对企业的电子商务（2）企业对消费者的电子商务（3）消费者对消费者的电子商务（4）政府对企业的电子商务（5）政府对消费者的电子商务功能：1.广告宣传2.咨询洽谈3.网上订购4.网上支付5.电子账户6.服务传递7.意见征询8.交易管理3. （1）网络层（2）多媒体信息发布层（3）报文和信息传播层（4）贸易服务层4.（1）买卖双方将各自的供应和需求信息通过网络告诉网络商品交易中心，网络商品交易中心通过信息发布服务向参与者提供大量的详细交易数据和市场信息。
经典广告案例分析
广告评析
• 要给手表做广告就免不了要回答一个问题：人为 什么需要手表？
• 西铁城“发现新感动”的系列平面广告给人们提 供了一个新的视角，我们可以从人性的维度来思 考时间之于人究竟意味着什么。
快乐的走路族——运动鞋广告
彪马品牌
• 彪马，闻名世界的体育用品品牌，是德国 一家以生产运动鞋与运动服为主的大型跨 国公司。创办人鲁道夫·达斯勒在1948年创 建了彪马（PUMA）这个德国品牌，数十年 来彪马一直在运动界位居要角，集运动、 休闲、时尚为一体，成为年轻人最喜爱的 品牌之一。
下面是彪马运动鞋做的一则广播广告：
经典广告案例分析
制作人：邬粉粉 学 时：48
本课程计划
• 1、不同媒介载体的广告作品赏析（10） • 2、不同性质内容的广告作品赏析（10） • 3、中外广告赏析（10） • 4、经典广告作品赏析（10） • 5、综合实践（8）
要求及考核方式
• 要求：学生要敢于发言，只有观点，暂不论对错， 释放想象能量，鼓励学生创新思维。
• 考核方式：本课程为研究性的讨论课程，不参加 统一命题考试。课程讲授过程中，安排三次综合 作业，其中包括对指定的案例进行分析，对广告 案例分析研究总结出现规律性原理，以及运用所 学知识模拟广告策划。综合作业成绩按3:3:4的比 例计入考生最终考试成绩。
经典广告案例导入
欣赏几组广告
1、公益 2、形象 3、食品 4、医药
第一章 不同媒介载体的广告作品赏析
• 基本要求：
• 了解不同类型的媒体物质材料与表现媒介的区别 与联系
• 知识点：
电商名词解释
SEO
SEO： （Search Engine Optimization）搜索引擎优化 利用网站或平台搜索引擎的规则提高店铺在平台搜索引擎内的自然排名。 目的是让其在行业内占据领先地位，获得流量和收益。 电商使用范围Email Direct Marketing） 电子邮件营销，简称为邮件营销 用电子邮件（Email）与受众客户进行商业交流的一种直销方式，邮件营销对于 企业的价值主要体现在三个方面：开拓新客户、维护老客户，以及品牌建设。
SEM
SEM： （Search Engine Marketing ）搜索引擎营销 基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯， 在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想 是让用户发现信息，并通过点击进入网页，Return on Investment ）投资回报率
是指企业（店铺）从一项投资性商业（推广）活动的投资中得到 的经济回报，是衡量一个企业盈利状况所使用的比率，也是衡量 一个企业经营效果和效率的一项综合性的指标。
电商使用范围：淘宝直通车、钻展、淘宝客、店铺运营等
KPI： （Key Performance Indicator）关键绩效指标／绩效考核
（二）推广类名词
CPC
CPC： （Cost Per Click）每次点击付费 ／按点击付费 以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作 弊的难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量 或是潜在的消费者，这样的方法加上点击率限制可以加强作 弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。 电商使用范围：淘宝直通车、天猫直通车 、京东快车等
电商使用范围：店铺访客、单品访客、推广渠道访客（如直通车）、手机访客
PV：（Page View）浏览量
关于网络推广策划方案4篇
关于网络推广策划方案4篇网络推广策划方案篇1一、产品介绍我们公司立志提供面料柔软、色彩多样能提高生活品位且价格易接受的产品。
我们主要生产销售各类毛绒面料、海派面料、经编针织面料、仿裘皮面料、复合面料、印花、提花、拔色、压皱等各类风格的面料、特种功能性面料及窗帘、床上用品、玩具、服装、型复合土工合成材料等上百个系列上千个品种。
随着生活水平的不断提高，消费者的生活品位也不断提高对家居用品的质量、款式、颜色的要求也越来越高，近年来，公司有十多只产品被评为“国家级重点新产品”，“艾克”牌产品已连续多年被评为“江苏省名牌产品”和“国家免检产品”，“海子牛”牌产品被评为市级名牌和市级“质量信得过产品”。
我们会用事实说话，聚拢更多的消费者来证明产品的质量，我们还会通过科学技术来降低产品价格，带给消费者更多的好处。
二、网络营销策划1、网页分析A、网页功能设计结合该毛绒用品色调搭配很自然、高贵、简约、时尚的流行元素，主页的主色调应以黑、棕等深色为主这样能突出陈设的商品，衬出毛绒的柔软，顶部应展示本公司最新主推的毛绒用品。
网页下面可以做一个滚动条介绍其他的产品。
B、网页功能设计本具有毛绒用品常识问答、配套产品展示、邮箱、在线拍卖、客户服务、公司产品目录册、在线交易、网上支付等功能，务求做到最全面的最有效网络营销。
C、网页设计定位主要以展示、浏览、交流和网上交易为主，功能全面。
2、消费者分析A、网民总体年龄日趋成熟，其中18-35岁占66%，网民中18~24岁的年轻人所占比例最高，达到35.1%，25~30岁的网民占19.3%，31~35岁的占到11.6%。
B、网民文化程度：大学以上文化占53.6%网民中文化程度本科26.3%，大专24.4%，硕士占2.4%，博士占0.5%。
C、个人月收入1000元以上的网民占54.3%，501~1000元的占15.7%，500元以下的占21.8%，D、网民使用互联网的时间段，19点-22点是最高峰：网民上网有三个高峰段，早高峰为9点-11点；下午高峰为12点-17点；晚高峰为19点-22点，并且是当日上网的最高峰，超过61.1%的网民在这一时间上网。
长尾理论在电商企业中的应用——以“淘宝”为例
20摘要：随着互联网技术的快速发展，电子商务企业迅速崛起，涵盖了衣食住行等各个方面，成为人们日常生活的一部分。
由于电商企业平台不受物理空间的限制，满足长尾理论运用的前提，能够充分发挥长尾理论的优势，将长尾理论的三种力量结合运用到极致。
“淘宝”作为电商企业中的一个典型代表，其成熟和发展得益于抓住了长尾市场，满足了消费者海量个性化需求。
关键词：长尾理论；电商企业；淘宝引言互联网时代，大众市场不再统一天下，小众市场也可以呼风唤雨，“二八法则”已不能适应这个时代，热门商品不再是大热门，代表“冷门商品”的被忽视的长尾出现在电商企业的视野。
在克里斯·安德森的《长尾理论》一书中，提出“丰饶经济学”是长尾的基础，而互联网的产生，正契合了这一观点：在互联网上能利用几乎不计成本的工具来创造资源，无数电商企业的劳动成果——虚拟数据“物资”成就了网上的“富足经济”。
社会资源日益丰富，这使人们有条件从一个为满足温饱而购物的消费者转变为一个随心随性消费的个性购物者，用与众不同的商品展示个人的独特品位。
正是在这样的条件下，电商企业开始稳步成长成熟，形成独特的商业模式。
图1 长尾理论模型1、长尾理论的三种力量长尾理论的提出，在互联网发展史上具有颠覆性的意义，网络技术能解决传统营销环境中的时空限制，数字技术也能解决线下实体店货架不足的问题，电商企业对长尾的关注以及其强大的聚合力极大延伸了长尾的长度。
长尾理论的三种力量为：制造它，传播它，帮助我找到它；即普及生产工具、普及传播工具、连接供给与需求。
根据这三个关键词可以将长尾理论细分为商品长尾、广告长尾和顾客长尾三个方面。
1.1 制造它：商品长尾商品长尾的巨大效应最初成功体现在网上书城行业，图书行业是一个小众市场，由于书店的书架有限，只能摆出迎合长尾理论在电商企业中的应用——以“淘宝”为例文／张旭媛了大多数人口味的畅销书，其实这些书只是所有图书中很少的一部分，大部分图书没有能被消费者接触的机会。
电子商务网上开店考试题附答案
电子商务（网上开店）考试题（附答案）一、单选题（总50分、每小题1分）1、不适合电子商务的业务是（）。
BA、软件、音像制品的购销B、时装和易腐食品的购销C、旅游服务的促销D、出版业务2、在线调查常见的方法是（）。
DA、邮寄调查B、电话调查C、人员调查D、电子邮件调查3、广义地讲，买主和卖主之间的在线资金交换被称为（）。
AA、电子结算B、支票结算C、现金结算D、信用卡结算4、WWW服务器通常被称为（）。
AA、Web服务器B、E-MAIL服务器C、数据库服务器D、安全服务器5、目前，一直困扰电子支付发展的关键性问题是（）。
AA、安全性B、便捷性C、效率D、经济性6、相对于传统书店，网上书店容易做到（）。
BA、存书量最小、成本最高B、存书量最大、成本最小C、存书量最大、成本最高D、存书量最小、成本最小7、电子商务法的调整对象是（）。
BA、电子商务的各参与方B、电子商务交易活动中发生的各种社会关系C、认证中心与被认证者之间的关系D、虚拟银行与参与交易者之间的关系8、Winzip 可实现的功能不包括（）。
CA、压缩B、解压缩C、杀毒D、文件设密9、网页中使用最多的图像格式是（）。
BA、BMPB、GIFC、PDDD、PSX10、电子交易中网络安全不包括（）。
DA、信息的保密性B、数据交换的完整性C、发送信息的不可否认性D、交易场所的安全性11、数字证书中不包括（）。
DA、公开密钥B、数字签名C、证书发行机构的名称D、证书的使用次数信息12、目前在WWW中应用最广的协议是（）。
CA、TCP/IPB、FTPC、HTTPD、SMTP13、当用户在网上商城购物完成下好订单后，下列哪个选项不可能成为用户所下的订单被取消的原因？（）。
DA、客户所留的联系方式不正确B、银行支付系统运行不稳定C、商家的计算机发生故障D、病毒感染了用户的计算机14、（）。
AA、政府部门B、教育机构C、商业组织D、单位或个人15、下面关于计算机病毒的论断哪个不对？（）。
传播学专业基础知识
传播学专业基础知识传播学啊，就像是一个超级大的信息集市，里面啥都有。
咱们先说说传播是啥吧。
你看啊，传播就像一阵风，消息就是那风中的种子。
风一吹，种子就飘到各个地方去了。
这消息呢，从一个人传到另一个人，从一个群体传到另一个群体，就这么扩散开来。
比如说，村里哪家办喜事了，这个消息就像长了翅膀一样，不一会儿全村人都知道了。
这就是最基本的人际传播，简单得很，就像邻居间唠家常一样自然。
那大众传播又是什么呢？这就好比是大喇叭广播。
电视台、广播电台、报纸杂志这些，就像一个个大喇叭，对着好多好多人喊话。
它们传播的信息那可是影响一大片人呢。
你想想，一部热门电视剧播出来，多少人围在电视机前看啊，大家看完之后又会互相讨论剧情。
这就像大喇叭喊出了一个特别吸引人的事儿，大家听到之后还会继续传下去。
传播学里还有一个重要的概念叫符号。
符号就像是我们信息交流的密码本。
文字是符号，图像是符号，声音也是符号。
你看到一个红色的交通信号灯，你就知道要停下来，为啥呢？因为这个红色信号灯就是一个符号，它代表着停止的意思。
我们每天都在跟各种各样的符号打交道，就像我们玩猜谜语一样，要懂得这些符号背后的含义才能理解别人传达的信息。
再讲讲受众吧。
受众可不是一群只会被动接受信息的人哦。
他们就像一群口味各异的食客，媒体给的信息就像一道道菜肴。
不同的受众对不同的信息有不同的反应。
有的喜欢吃辣的信息，有的喜欢清淡的。
比如说有些年轻人就特别喜欢那些潮流时尚的信息，而老年人可能更关注养生健康之类的消息。
而且受众也不是单纯地吃菜，他们还会对菜评头论足，甚至自己动手做菜呢。
这就是说受众也会对传播的信息进行反馈，会发表自己的看法，甚至创造新的内容。
媒介环境也很有趣。
这就像我们生活的大院子，不同的媒介就是院子里的各种设施。
互联网就像一个多功能的活动室，里面啥都有，能聊天、能看视频、能学习。
而传统的书籍就像院子里安静的小角落，适合一个人静静地享受。
不同的媒介环境会影响我们获取信息的方式和质量。
电子商务师_4级_理论知识题库-判断题
电子商务师_4级_理论知识题库-判断题判断题1、电子商务是通过互联网进行销售商品、提供服务等的经营活动。
（√）2、广义的电子商务是指在Internet上进行的交易及与交易直接相关的活动。
（×）3、狭义的电子商务是指对整个贸易活动实现电子化。
（√）4、提供不同的类别，网站登录到搜索引擎，选择不同的类别其收费是不同的。
（√）5、按照商务活动的运作方式来分类，电子商务可分为间接电子商务和直接电子商务。
（√）6、区分有形信息产品合同和无形信息产品合同的意义在于合同的履行方式不同。
（√）7、URL是Internet网上各种信息资源的地址。
（√）8、在万维网的浏览过程中，如果想要保存一个链接，可以点右键后选择另存为命令。
（×）9、接入Internet的计算机不一定都有IP地址。
（×）10、在搜索过程中，使用引号进行搜索，对所搜索的网页中所包含的关键字没有特别的要求。
（×）11、搜索引擎的自动信息搜集功能分为两种。
（√）12、搜索引擎基本上都支持附加逻辑命令查询，常用的是“＋”号和“－”号，或与之相对应的布尔（Boolean）逻辑命令AND、OR和NOT。
（√）13、全文搜索是只针对文章标题进行搜索的搜索方式。
（×）14、网站正式发布后尽快提交到主要的搜索引擎，是网络营销的基本任务。
（√）15、搜索引擎返回主要是以网页链接的形式提供的，这些通过这些链接，用户便能到达含有自己所需资料的网页。
（√）16、利用搜索引擎搜索因特网上信息时，多输入一个关键词，效果就完全不同。
（√）17、HTML的…标识是用来指定HTML文件的主体，包括文件内的文字、图片、影像、动画、颜色、音效等。
（√）18、HTML的…标识是用来指定HTML文件的主体，包括文件内的文字、图片、影像、动画、颜色、音效等。
（√）19、标签可用在有序列表（）和无序列表（）中。
（√）20、命令可以说明文字、图形、动画、声音、表格、链接等。
电子商务术语
电子商务术语:新手必备的电商专业术语大全一．电子商务常用术语解释1。
什么是电子商务专业定义：以电子及电子技术为手段，以商务为核心，把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来，打破国家与地区有形无形的壁垒,使生产企业达到全球化,网络化，无形化，个性化、一体化。
简单的说，就是利用网络通信形式，达到买卖双方不谋面地进行的各种商业和贸易活动。
2。
什么是网上商城网上商城类似于现实世界当中的商店，简单的理解就是在网上开的一个商店,产品通过图片的形式展示出来，可以用网上支付方式结算货款，送货时用快递进行。
3．什么是网上支付是指交易双方在结算货款时,通过网上借助于网上第三方平台，实现资金转帐汇款的交易。
如银行卡的网上银行功能，是顾客直接在网银确定对方帐号，确认支付密码,直接将款转到对方帐号实现网上转帐支付。
如支付宝、财付通等第三方担保支付平台，顾客是先购买产品，然后确定支付后,将款转到支付宝网站代为保存，等收到商家货物后，在从支付宝中确认，支付宝将款打给商家完成支付。
网上支付有很多种客户和商家之间可采用信用卡、电子钱包、电子支票和电子现金等多种电子支付方式进行网上支付,这种形式可以节省时间及减少手续费支出。
4。
什么是B2BB2B是英文Business to Business(商家对商家)的缩写,是商家（泛指企业)对商家的电子商务模式，即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。
这些过程包括：发布供求信息,订货及确认订货,支付过程及票据的签发、传送和接收,确定配送方案并监控配送过程等。
国内目前比较知名的B2B网站综合类：阿里巴巴、慧聪网,网盛生意宝、环球资源网、中国制造网、中国网库、敦煌网等;垂直类:中国化工网等.5.什么是B2CB2C是英文Business to Consumer(商家对客户）的缩写，就是通常说的商业零售，直接面向消费者销售产品和服务。
这种形式的电子商务一般以网络零售业为主,主要借助于互联网开展在线销售活动.B2C模式是我国最早产生的电子商务模式，以8848网上商城正式运营为标志。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
目录i摘要：广告媒体众多，其中报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。
随着社会的迅猛发展，以交互直接、传播广泛、针对性强、反馈及时等优势发挥着逐渐重要的网络广告起用，经过十多年快速的发展历程，向多元化的应用前进，互联网已经形成了规模。
出现的网络广告，它具有传统媒体广告无法比拟的优势，既与传统媒体的优点相融合，又独自拥有自身的特质。
我国的网络广告起步相对较晚，但形式和效果己初步得到认可，引起了广泛关注的是它拥有的巨大潜力和对传统广告模式的影响。
由此研究网络广告和传统广告有着十分重要的意义。
关键词：网络广告特点；传统广告特点；网络广告较之传统广告对比；Abstract:A number of advertising media, including newspapers, radio, TV is recognized as the three major traditional advertising media. With the rapid development of the community to interact directly, spread wide, targeted, timely feedback, etc. play an increasingly important advantage of online advertising only use, after ten years of rapid development process, to advance a wide range of applications, the Internet has created Scale. Appears online advertising, it can not compare with traditional media advertising the advantages of both the advantages and the integration of traditional media, but also alone with its own characteristics. China's online advertising relatively late start, but the form and the preliminary results have been recognized, causing widespread concern is that it has great potential and the impact of traditional advertising model. Result of online advertising and traditional advertising has very important significance. Keywords:online advertising features; traditional advertising features; online advertising than traditional advertising comparative.2有人说网络广告是传统广告的延续。
这种想法是错误的，无论从形式还是内容本质上看，两者都是有着根本的区别的，网络广告是一个绝对崭新的时代。
现代广告使用的形式是大众媒体，包括四种：广播，电视，报纸以及杂志。
而现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体，传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。
不可否认，大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨，直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色，而网络广告才是“小荷才露尖尖角”，但是作为触觉敏锐的广告人，应该“山雨欲来风满楼”地意识到随着网络时代的到来，大众媒体的风行一时只不过是落日余辉，昨日黄花。
历史的巨轮是无情的，任何落后于形势的东西都必然被它无情抛弃。
34网络广告和传统广告的概念（一）网络广告的概念网络广告是由伴随着新科技先进的技术发展起来的，具有传统媒体在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的功能。
（二）传统广告的概念传统广告有广播，电视，报纸等大众性传播媒体，还有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP ，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，路边墙壁等一切可资利用的"新"媒体，当然还有日益兴起的互联网媒体。
其中，报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。
通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。
网络、传统广告的特点（一）网络广告的特点1信息覆盖范围大，网络联结着世界范围内的计算机， 互联网全球性信息传输网络是按照统一的通信协议组成。
不受限制的给广告主提供信息容量。
2大量的超级链接为网站所用，网络广告面积普遍小，制作便图一捷，成本低，容易进行修改，在同一个地方进行修改对其他地方的影响很小。
网络营销人员可利用广告管理系统的定时发布功能，随时按照特定受众提供信息需要，因此网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以24小时调整产品价格，商品信息，消费者能够及时接收到最新的产品信息传播，形成网络互动。
3网络媒体长久保存广告信息，在INTERNET，广告主建立起有关行业产品的网站，吸引网民注意力，随时等待消费者查询。
从而实现了实时性与持久性的统一。
4上网是需要付费的，消费者浏览站点的时候，只会选择真正感兴趣的广告信息，所以网络广告信息到达受众方的准确性高。
广告投放准确性包括两个方面：一方面是广告主投放目标市场的准确性。
另一方面体现在广告受众的准确性上。
可以在视觉、听觉、甚至触觉方面，给消费者以全面、崭新的视角，增加网民点击次数。
网络的交互性。
使得企业与用户之间的信息沟通更快捷、方便，通过网络可及时发现某一条广告被多少用户点击，以及这些浏览用户的地域、时间分布状况，进行信息汇总和分析，找准顾客目标：改变过去出传统媒体被动接受广告的局面，为主动上门服务，发送E-MAIL电子件。
5网络广告媒体的作用是为企业产品进行定位、策划及新产品广告设计，建立白己产品的网站和网络广告，让更多的人了解产品并使它。
网络的兴起,给广告行业带来了一个全新的操作平台,国内外各大媒体、网站、广告商、技术供应商等等都对广告的开发和推广投入了巨大的热情,这让我们在很多网站看到了这种形式。
但随着市场关注度的提高,社会各界对这种广告形式产生了各种言论,有的说好,有的喊苦,这让我们感觉到: 广告要想取得成功,不能把传统电视广告的特点带到新媒体网络中来是关键。
网络广告不是一个更好的广告模式，似乎只是传统电视广告的扩张。
要根据网络的特点,创造出适合于网络社会的广告。
5（二）传统广告的特点1范围广泛是广播媒体的最大优势。
有些节目有一定的特定听众，广告主如果选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告，效果较好，注意率也较高。
但广播媒体具有边工作边行动边收听的特点，广告受众的听觉往往是被动的，因而造成广告信息的总体注意率不高。
2视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，电视广告正是由于这些给消费者留下深刻印象，易于记忆注意率也最高。
但不同电视台，同一电视台不同时段的注意率又有差异，在具体选择媒体时还应结合企业产品的特点和消费对象进行具体分析和选择。
3覆盖域广，但注意率较低是报纸媒体特点。
读者阅读时多偏向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果欠缺广告本身表现形式，或者没有预定目标，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。
4广告信息借助于电视媒体，广告具有鲜明的美感是通过各种艺术技巧和形式的表现出来，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，对人们的感染力最强。
5广播是否受到广告信息的感染很大程度上取决于收听者当时的注意力。
同时仅靠广播词以及有声响商品自身发出的声音是远远不够的，有的受众更愿意看到真实的商品形态，以便于更具体感性的了解商品，这一点广播无法作到。
6以文字和画面传播广告信息就是报纸，即使是彩色版，还是不如电视，广播，是三个媒体中最差的传真效果和形象表现力感染力。
电视和广播是最适合做时效性强的广告的媒体，报纸次之。
7由于设备等因素制约，时效性不如广播的是电视。
但受到节目安排及时间限制的是在电台发布广告。
从某种意义上讲，三大传统媒体的持久性都不强--实时性强。
8电视和广播媒体具有易逝性特点。
广告信息转瞬即逝，不易保存。
因而广告需要重复播出，资金投入巨大。
报纸相当而言较好，可以保存，但因报纸是每日更新，也很少有人长期保留。
（三）网络广告和传统广告的对比6图二从广告对象、制作时间、空间、宣传形式、检索能力、效果测定和评估广告效果对网络广告与传统广告进行比较。
（四）广告对象电视，广播，报纸等传统媒体，其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄，各个文化水平，各个收入标准，各个生活层次的消费者。
而网络对于操作者文化水平的要求，对于操作者物质设备的要求，对于操作者经济收入的要求，对广大消费者做了第一层次的市场细分， "网民"这一具有某些共同特质的消费者群便是从全体消费者中分离出的。
依据消费者的需求喜好就是广告对象，买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整体市场划分为若干个需求与愿望各不相同的消费者群。
网络广告由于其对操作者物质设备的要求，对操作者文化水平的要求、对操作者经济收入的要求、自然地对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者分离出了网民这一具有某些共同特质的消费者群。
而电视、广播、报纸等传统媒体，可能针对特定消费者就设定某一栏目，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄、各个文化水平、各个收入标准、各个生活层次的消费者。
网络用户大多是经济发达地区的具有较高文化水准和职业层次的中高等收入阶层中的中青年。
他们是整个市场里耐用消费品，7不动产，旅游产品，精神消费品等的主要消费群。
注意了解网络用户的特点，针对其作出的网络广告因此较传统媒体广告更有效，更易作到覆盖域与目标消费者分布相吻合。
2时间：传统广告制作时间周期长，播报时间限制大。
而网络广告制作时间周期短，24小时无间断接纳读者突破时间限制。
（二）空间网络广告突破空间限制，自由度大。
而传统的广告版面画、面限制大。
1宣传形式：传统的广告文字、画曲、声音、画面。
而网络广告多媒体技术，文字、画面、声音相结合，实现动态、有趣的宣传。
2检索能力：传统的广告很差或者没有，而网络广告独特的检索手段，保证资源多次独特的检索手段，保证资源多次利用（三）准确性1尽管传统的广告铺天盖地，由于这类广告没有进行定向和分类，其收效甚微。