啤酒的品牌营销分析

喜力啤酒的品牌营销分析

第2章喜力公司与喜力啤酒

2.1喜力公司简介

2.1.1喜力公司的历史

Heineken喜力，是一个国际闻名的啤酒品牌，一个国际闻名制酒业集团的

名称，也是一个家族的名字，她的历史开始于1863年12月16日，历经Heineken

家族四代近150年的进展，在全世界65个国家拥有超过130家酿酒厂，是世界

第3大啤酒酿造商，以其闻名的纯正欧洲风味，行销全球170多个国家和地区:

a.创立—GerardA.Heineken

1863年—喜力第一代创始人GerardA.Heineken在荷兰阿姆斯特丹建立

了当时最大的啤酒厂，他坚信让一个产品获得永久成功的秘诀是保持产品一致

的高品质，始终不渝追求高品质，在生产上不断改进技术，并坚

持选用顶级的

原材料酿酒;

1886年—GerardA.Heineken任命LouisPasteur的学生Elion博士从事

喜力A级酵母的分离工作，成功发明了喜力A酵母，成为喜力独特口味标准的

制定者。直至今日，这种宝贵的A级酵母仍在遍布全球的喜力酿造车间中被采

用。

1883年—喜力获得了一项专门荣誉“外交荣誉奖”，至今还保留在喜力

正面的标签上。

b.出口—Hen叮EHeineken

1917年—第二代喜力先生HenryP.Heineken，秉承上一代人对品质的推

崇，把对酿造技术的研究工作当作自己的事业。

1920年—开始国外投资，于1930年在印度尼西亚的Surabaya 建立喜力

第一家境外酿酒厂。

1931年—荷兰喜力啤酒集团与新加坡的华莎尼集团共同成立马来亚酿酒

厂，即现在的亚洲太平洋酿酒集团，致力于亚太地区的进展。1933年—在美国禁酒令被废止仅仅3天后，第一个海外啤酒品牌—喜

力啤酒在美国的Hoboken港口被卸下，这被证明是喜力在美国获得突飞猛进的

进展的起点。该品牌在美国的强劲势头，对喜力品牌在全球的形象塑造起到了

至关重要的作用。当年美国的时代周刊上写有如此一句具有历史意义的话:“13

年来，第一批合法进口的啤酒已于昨日运抵，这是从鹿特丹运来的100加仑喜

力啤酒。”从这一天起直至今日，喜力一直差不多上最受欢迎的欧洲进口啤酒。

e.拓展—AlfredH.Heineken

1953年—AlfredH.Heineken成为喜力的第三代领导人，他为品牌的识不

做了专门大贡献，创意地把喜力啤酒瓶的颜色都统一为绿色，把

Heineken品牌标

志中的三个英文字母“e”巧妙的设计为微笑的嘴巴，喜力的成功在专门大的程度

上得益于它成功的广告宣传和精美的包装。

1968年—合并当地Amstel酒厂。

1970年—扩展到欧洲、亚太平洋、拉丁美洲。

1990年—增加在中欧、亚洲、澳洲的投入。

1992年—喜力啤酒进入了中国市场。

注重品质作为一个传统在喜力世代相传，AlfredH.Heineken先生告诫下属:

“一瓶不合格的喜力啤酒，确实是对Heineken家族姓氏的侮辱”。对一般消费者

而言，喜力也许只是一个家族、一个公司或是一瓶美味的啤酒;但对喜力公司

的每一份子而言，喜力代表着对种啤酒的热情，对品质的信仰。

d.并购—CharlenedeCarvalhHeineken

2002年—第四代传人AlfredH.Heineken的女儿CharlenedeCarvalh继任

总裁，喜力公司在全球进行了多项并购交易。

2004年—喜力公司持有广东金威啤酒21.46%的股份。

2005年—喜力公司收购江苏最大、中国十强啤酒企业江苏大富豪啤酒

40%股份。

2007年底—收购白俄罗斯要紧啤酒公司之一Syabar公司，进一步巩固其

在快速增长的中东欧啤酒市场上的地位。

2008年—联手丹麦嘉士伯公司收购了收购身居世界前十大啤酒企业、英

国最大的啤酒公司苏格兰纽卡斯尔啤酒股份有限公司。

2.1.2喜力啤酒的世界地位

喜力及其许可经营的合作伙伴，在65个国家130多家酿酒厂生产啤酒，除

格陵兰、撒哈拉西部、苏丹、索马里、不月一、缅甸尚没有喜力，喜力行销170

多个国家与地区，在开发国际市场方面的成功无人可及，是最具有国际性的酿

酒商。

喜力凭借其出色的品质、骄人的业绩，在啤酒世界中占有重要的地位:

1、世界排名第一的国际啤酒品牌

2、全球排名第一的出口啤酒品牌

3、欧洲排名第一的啤酒品牌

4、美国排名第一的高定位进口啤酒品牌

5、最具知名度的国际性啤酒品牌

6、全球最有价值的含酒精饮料品牌

7、全球最有价值的啤酒品牌

喜力是世界领先的啤酒酿造者，凭借其全球的分销及酿造网络，喜力在全

球各地广受欢迎;喜力是亚洲领先的国际级啤酒酿造者，超过90年的亚太区运

营经验，建立一系列战略性伙伴关系以及并购活动。喜力拥有并治理着一个世

界领先的啤酒品牌组合，其核心是与120个国际优质的、地点的及专门的品牌

共存。在亚洲，喜力通过治理一系列国际和本土品牌，逐渐进入到到更加广泛

的细分市场中去。喜力几乎在地球上任何一个国家都存在，它是世界上最有价

值的国际级优质品牌。

2.2喜力啤酒介绍

2.2.1喜力啤酒的产品

喜力啤酒目前在市场上销售的产品要紧有:

330ml透明小瓶、听装、进口队CO装

500ml中瓶、听装

600ml大瓶

1.5L香槟瓶

SL进口铁金刚

20L及3OL桶装生啤

喜力啤酒的麦芽浓度为11.4%，酒精度为4.7(v/v)。

喜力啤酒特不强调在产品包装方面的差不，不管从瓶子的造型、材料的质

感和外观、颜色的基调等，无不强调自己的独特个性。

2.2.2喜力啤酒的酿造

啤酒是一种低酒精而和气的饮料，要紧原料是大麦、啤酒花、水、啤酒酵

母所酿制而成的，喜力啤酒更是以严格的、高品质的标准，酿造每一瓶啤酒: