视频营销案例ppt课件
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《腾讯视频营销手册》课件
精准投放：利用腾讯大数据， 实现精准投放，提高广告效 果
品牌曝光：通过腾讯视频平 台，提高品牌知名度和曝光 度
互动营销：通过腾讯视频平 台，实现与用户的互动，提
高用户粘性
内容营销：通过腾讯视频平 台，实现内容营销，提高品
牌影响力
腾讯视频营销的策略
内容为王：提供优质、创新的内容吸引用户 精准定位：根据用户画像进行精准营销 跨界合作：与不同行业进行跨界合作，扩大品牌影响力 创新营销：运用大数据、人工智能等技术进行创新营销
成功案例四：腾讯视频与滴滴出行的联合推广
合作背景：腾讯视频与滴滴出行 达成战略合作
推广效果：滴滴出行品牌曝光度 大幅提升
添加标题
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添加标题
添加标题
推广方式：通过腾讯视频平台进 行广告投放
用户反馈：用户对滴滴出行的认 知度和满意度显著提高
腾讯视频营销的未来展望
T,a click to unlimited possibilities
腾讯视频营销手册
汇报人：PPT
汇报时间：20XX/01/01
目录
01.
添加标题
02.
腾讯视频 营销概述
03.
腾讯视频 平台介绍
04.
腾讯视频 营销的创 意形式
05.
腾讯视频 营销的推 广方式
06.
腾讯视频 营销的案 例分析
腾讯视频平台介绍
03
腾讯视频平台的特点
内容丰富：涵盖电影、电视剧、综艺、动漫等多种类型 用户群体广泛：覆盖各个年龄段，满足不同用户的需求 技术先进：采用高清画质、流畅播放等技术，提升用户体验 互动性强：用户可以通过评论、弹幕等方式参与互动，增强观看体验
腾讯视频平台的用户群体
品牌曝光：通过腾讯视频平 台，提高品牌知名度和曝光 度
互动营销：通过腾讯视频平 台，实现与用户的互动，提
高用户粘性
内容营销：通过腾讯视频平 台，实现内容营销，提高品
牌影响力
腾讯视频营销的策略
内容为王：提供优质、创新的内容吸引用户 精准定位：根据用户画像进行精准营销 跨界合作：与不同行业进行跨界合作，扩大品牌影响力 创新营销：运用大数据、人工智能等技术进行创新营销
成功案例四：腾讯视频与滴滴出行的联合推广
合作背景：腾讯视频与滴滴出行 达成战略合作
推广效果：滴滴出行品牌曝光度 大幅提升
添加标题
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推广方式：通过腾讯视频平台进 行广告投放
用户反馈：用户对滴滴出行的认 知度和满意度显著提高
腾讯视频营销的未来展望
T,a click to unlimited possibilities
腾讯视频营销手册
汇报人：PPT
汇报时间：20XX/01/01
目录
01.
添加标题
02.
腾讯视频 营销概述
03.
腾讯视频 平台介绍
04.
腾讯视频 营销的创 意形式
05.
腾讯视频 营销的推 广方式
06.
腾讯视频 营销的案 例分析
腾讯视频平台介绍
03
腾讯视频平台的特点
内容丰富：涵盖电影、电视剧、综艺、动漫等多种类型 用户群体广泛：覆盖各个年龄段，满足不同用户的需求 技术先进：采用高清画质、流畅播放等技术，提升用户体验 互动性强：用户可以通过评论、弹幕等方式参与互动，增强观看体验
腾讯视频平台的用户群体
视频营销策划方案ppt课件
情，而几千块钱就可以搞定一支网络视频短片。甚至，一个好创意，几个 员工，就可以做一个好短片，免费放到视频网站上进行传播）
6：目标精准（与传统营销方式的一个最大不同，网络营销能够比较精确 地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销最新兴的方式，网络视 频营销则是更精准地发挥了这一特性，例如汽车之家，专做汽车，猫扑论 坛，专做娱乐等）
A
B
网页编制
可找专业企业公司制作 C
D
个人视频制作
8
五：视频营销、 土 豆 等 知 择 讯指数等，瞄准内容的高转化率 上传 名视频网站
充分利用 除了在自家公司网站、公众账 分发平台 号或电子通讯上出力，还必须
要赢得社会化分发平台。
搞笑创意
短片植入 广告
推广宣传 SEM/SE
O
微信朋友 圈 短视频
公众号推 广
对用户反 馈进行回 访拍摄取 材 宣传
视频营 销案例
： 广告植入短片欣赏地址
/boke/gplay/5a9bd26f8610d25a7326 054966a046d9_42s000001vgqzby_3_b0338ry23ie. html
2
形式又涵括网络视频、微电影等多种方式，并把产品或品牌信息植入 到视频中，产生一种视觉冲击力和表现张力，通过网民的力量实现自 传播，达到营销产品或品牌的目的。正因为网络视频营销具有互动性、 主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。所以网络视频营销，实质 上是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。
随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，视频营销又上升到一个新的 高度。各种手段和手法层出不穷。“视频”与“互联网”的结合，让这种创 新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、 形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势。优拓视频整合行 销，是用视频来进行媒介传递的营销行为，包括视频策划、视频制作、视频 传播整个过程。
6：目标精准（与传统营销方式的一个最大不同，网络营销能够比较精确 地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销最新兴的方式，网络视 频营销则是更精准地发挥了这一特性，例如汽车之家，专做汽车，猫扑论 坛，专做娱乐等）
A
B
网页编制
可找专业企业公司制作 C
D
个人视频制作
8
五：视频营销、 土 豆 等 知 择 讯指数等，瞄准内容的高转化率 上传 名视频网站
充分利用 除了在自家公司网站、公众账 分发平台 号或电子通讯上出力，还必须
要赢得社会化分发平台。
搞笑创意
短片植入 广告
推广宣传 SEM/SE
O
微信朋友 圈 短视频
公众号推 广
对用户反 馈进行回 访拍摄取 材 宣传
视频营 销案例
： 广告植入短片欣赏地址
/boke/gplay/5a9bd26f8610d25a7326 054966a046d9_42s000001vgqzby_3_b0338ry23ie. html
2
形式又涵括网络视频、微电影等多种方式，并把产品或品牌信息植入 到视频中，产生一种视觉冲击力和表现张力，通过网民的力量实现自 传播，达到营销产品或品牌的目的。正因为网络视频营销具有互动性、 主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。所以网络视频营销，实质 上是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。
随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，视频营销又上升到一个新的 高度。各种手段和手法层出不穷。“视频”与“互联网”的结合，让这种创 新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、 形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势。优拓视频整合行 销，是用视频来进行媒介传递的营销行为，包括视频策划、视频制作、视频 传播整个过程。
网络视频营销PPT课件
2020/1/10
19
“性”病毒：传播双刃剑
这是互联网营销中大家都知道却 又都避而不谈的话题。性元素更 是网络传播中的一把双刃剑，就 看企业怎么用。使用这种病毒时 需要特别小心注意，不能忽视性 病毒对于品牌形象的损害
2020/1/10
20
猎奇病毒：巧法制胜
猎奇是每个人的天性，能够满 足大众猎奇心理的视频，自然 就有了卖点和看点。
2020/1/10
11
百事我创•周杰伦广告创意征 集
2006 年百事打造了“百事我创•周杰 伦广告创意征集活动”。百事把下一个 视频广告的创意权交到消费者手中，让 用户自创广告创意内容，并由周杰伦担 任主角进行拍摄，这不同于以往由品牌 和专业广告公司决定广告创意的操作方 式。
2020/1/10
12
2020/1/10
4
目标精确
与传统营销方式的一个最大不同， 网络营销能够比较精确地找到企业 想找的那群潜在消费者。作为网络 营销最新兴的方式，网络视频营销 则是更精准地发挥了这一特性。
2020/1/10
5
互动+主动
互联网营销具有互动性，这一点也 被视频营销所继承。
与此同时，与其他互联网营销形式 不同，视频感染力更强，因此引起 网友的主动传播性也更强。2020/1/10 Nhomakorabea16
“猩猩鼓手”：吉百利欢乐感染煽
情
一首《今晚夜空中》缓缓响起，极具 感染力的曲调让英国歌手菲尔•柯林斯 红遍大江南北，也让我们眼前这位与众 不同的“主角”陶醉其中。他屏气凝神， 若有所思，似乎在蓄积情绪，等待着爆 发的那一刻。在酝酿了一会儿情绪之后， 他激昂地、投入地敲起了架子鼓。这个 “他”其实是一只猩猩。片子最后出现 了广告文案：来上一杯半，欢乐无极限 (a glass and a half full of joy)。
【精品】《短视频行业》营销培训ppt课件(完整版)
IP化
KOL是最有效的转 化因素
场景化
最直观最有趣的 内容形式
短视频 特点
年轻化
扣准受众人群
片段化
不占用过多思考， 刺激转化
受欢迎视频制序：个人IP>轻故事>场景>广告>使用介绍
看完即传播:：消费决策在30秒内发生
Part 02
短视频剧本和内容创作
短视频剧本和内容创作
根据现行的国 网集采招标文件，变电站智能辅助监控系统（虚线框内）各子系统连接、和其他 系统的连接详见下图。 变电站智能辅助监控系统结构示意图（现行招标文件） 视频监控子系统由各种摄像 机、站端视频处理单元、三合一防雷器、连接电 缆等组成； 门禁子系统由门禁控制主机、读卡器、开门按钮、电磁力锁、连接电缆等组 成。 环境监测子系统由环境数据采集单元、温湿度传感器、SF6 传 感器、风速传 新一代变电站智能辅助监控系统 第 3 页 感器、水浸传感器、空调控制器、连接电缆等组成 安全警卫子系统由红外对射报警器、红外双鉴报警器、电子围栏、连接电缆 等组成，报警信号的 硬接点输出可连接到站端视频处理单元或智能接口设备的硬 接点输入接口； 灯光智能控制子系统由灯光控制单元、辅助灯光、连接电缆等组成。
毒 用户 毒
疯传
正口碑 用户转化
出 发
惹 怒
厌恶
负口碑 用户流失
Part 03
抖音平台规则解读
抖音平台规则解读
基 于 AI 记 录 美 好 生 活
人脸识别 肢体识别 AR贴纸 语音识别 全屏高清 特效滤镜 个性化算法
第 1 部分规定了电网视频监控系统组成及各部分的主要功能、性能，基本接 口，音视频编解码格式及环境等要求。视频监控系统的基本接口分为两类：接口 A 和接口 B，详见下图。 系统接口示意图 接口 A：视频监控系统外部接口，即提供视频监控系统与不属于本系统的站 新一代变电站智能辅助监控系统 第 4 页 端系统之间、视频监控系统之间、视频监控系统与其他业务系统之间的接口。 接口 B：视频 监控系统内部接口，即提供视频监控平台与属于该平台的站端 系统之间的接口。
视频营销策划方案 PPT
1：创意短片视频（顾名思义，有创意，想法，无厘头，搞笑，新奇等方式的 视频内容，成本低，只有有创意，易制作）
2：企业CG（为企业拍摄专业，大气，正式的宣传片，体现企业的恢弘大气， 发展状况，主营业务等信息，其成本高，不易制作，前期策划，剧本，摄像， 剪辑，特效，合成等内容繁琐，需专业公司团队来做）
3：微信小视频（拍摄简单，需要设备少，像素高的手机即可，最好有单反， 一个三脚架，经后期包装剪辑，即可发布朋友圈，不过时间较短，基本在一 分钟左右）
4：纪录片：（纪录片要求自身有独立的严谨的结构和个性化的风格样式，表 现人文内容应有一定的结构力。有起始、发展、高潮。结果等，创作者还要 把握叙事的技巧，注意节奏和韵律，并根据不同的内容、不同的叙述方式， 形成不同的风格样式。它需要较大的精力和资金投入。较长的创作周期和个 性化的操作方式，因此，难以在日常播出的栏目化生产流水线上操作）
二、视频营销的优势？
1：无限传播无限流量；（抓住用户喜好，传播速度惊人）
2：效果震撼，具体详细有冲击力；（感染力强，更直观）
3：可以引流精准，成交率高；（目引擎抓取，提高点击量）
5：成本低廉（相比较电视广告，投入几十万甚至上千万都是很正常的事 情，而几千块钱就可以搞定一支网络视频短片。甚至，一个好创意，几个 员工，就可以做一个好短片，免费放到视频网站上进行传播）
5：专题片：拍摄要求较高，程序繁琐，需专业公司团队来做，但优势明显
一、费用低：专题片主要不是通过媒体传播，可以节省大笔宣传费用，而是 通过分众渠道与爱众沟通，有行业会议、有展览会仪、有招商会议、有年终 会议等。
二、信息量大：一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部专题片却能 根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状 况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助 于树立良好的企业形象或品牌亲和力。
短视频营销执行解析大全PPT课件
从2017年开始，内容电商成为一大 热点。短视频需要电商来变现;而电商则需要通过短视频来进行 场景化营销，实现流量新增。 但并非所有的品牌和达人都能玩转内容电商
短视频与游戏业务天生契合，游戏发行、 联运和分发，均是短视频平 台突破收入困境的良药。目 前，主流平台如抖音 已开通游戏栏目，快手则推出了独立小游戏APP。数据显示，快手小游戏用户 中， 有75. 3%是快手用户
卡思数据显示，各短视频平台KOL规模已经超过20万个 注: KOL指的是粉丝数在10万以上的达人(包含MCN机构旗 下达人和UGC属性的红人)
粉丝量在5O万以下的KOL占比78%
从KOL粉丝数分布上看，粉丝量在50 万以下的 KOL占比78% ;粉笠量在500万以上的夂占比o.58%。
抖音各粉丝量级KOL数据分布呈现明显的金字塔 结构，中腰 部和尾部KO L数量较大
02 信息流广告 支持多种应用场景与推广需求:应用安 装、电商下单、品牌活动推广、销售线索收 集，适用于多类型广告主
03 粉丝头条/DOU+ 广告主与MCN、达人普通用户均可购买，通 过粉丝定向、多维标签定向，精准获取高价值 粉丝
04 信息流广告 支持多种应用场景与推广需求:应用安 装、电商下单、品牌活动推广、销售线索收 集，适用于多类型广告主
文案 真实，近生活引发用户参与互动
封面 统一调性，封面个性化干净，清晰展现人设 真实，贴近生活引发用户参与互动
选题 多元化，抖音范，炫酷年轻，垂直清晰人设
抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频 社交软件 抖音于2016年9月上线，是一个专注年轻人的 15秒音乐短视频社区 用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的 音乐短视频，形成自己的作品抖音，在2017年 秋季开始火爆，截至2018年底，抖音日活已经 超过1.5亿，超越快手，而到了2019年初，用户 数据量涨到7.5亿
短视频营销推广ppt
2014年5月 没拍面世
从客户创作、发布美妆、 健身等短视频，到小红 唇商城上线，实现流量 变现
2015年 小红唇短视频诞生
众多明星助阵，红包加 持，实现与QQ、微信 平台分享，有效整合资 源
2018年 微视上线
四、通过短视频思维打开营销之门：
先抓客户，再卖产品
在短视频营销的模式下，一 些主播先积攒人气，当粉丝 积累到一定程度时，再将粉 丝转化为客户，最终实现流 量变现。
三、短视频营销的发展之路：
2011年 GIF快手诞生
2012年即实现转型，成 为可供用户分享工作生 活的短时期社区“快手”
2014年10月 微信6.0版发布
增加6秒钟短视频功能， 为短视频拍摄功能奠定 了坚实基础
2016年 抖音上线
主打15秒钟短视频，爆 发时增长，赢得众多年 轻用户的广泛认可
以“10秒也能拍大片” 为理念的短视频社交软 件
六、短视频的九种主流玩法:
如今，短视频已经风靡全球，很多短视频平台的用户都用镜头记录自己的生活，并发布在平台上与其他用户分享。
一、才艺展示
二、拍摄短剧
三、知识讲解
四、技术交流
五、弘扬时代主旋 律
六、反差式表达
七、拍摄萌宝
八、拍摄宠物
九、蹭热度
感谢聆听
深度运营，持续得到客户的关注
将客户变成“合伙人”
在短视频营销的模式下，获 得流量的有效手段是为客户 提供个性化、精细化的产品， 让客户得到更好的消费体验， 以便实现更高效的客户转化。
在短视频营销的模式下，客户不 只是购买产品而言，他们希望与 主播有更多的交流与互动，通过 客户的转发、推介等，获得更多 的客户资源，赢得更多的订单。
任何一个人，都可以用 短视频工具去记录自己 的工作、生活，甚至这 个世界，这就决定了短 视频可以包罗万象
从客户创作、发布美妆、 健身等短视频，到小红 唇商城上线，实现流量 变现
2015年 小红唇短视频诞生
众多明星助阵，红包加 持，实现与QQ、微信 平台分享，有效整合资 源
2018年 微视上线
四、通过短视频思维打开营销之门：
先抓客户，再卖产品
在短视频营销的模式下，一 些主播先积攒人气，当粉丝 积累到一定程度时，再将粉 丝转化为客户，最终实现流 量变现。
三、短视频营销的发展之路：
2011年 GIF快手诞生
2012年即实现转型，成 为可供用户分享工作生 活的短时期社区“快手”
2014年10月 微信6.0版发布
增加6秒钟短视频功能， 为短视频拍摄功能奠定 了坚实基础
2016年 抖音上线
主打15秒钟短视频，爆 发时增长，赢得众多年 轻用户的广泛认可
以“10秒也能拍大片” 为理念的短视频社交软 件
六、短视频的九种主流玩法:
如今，短视频已经风靡全球，很多短视频平台的用户都用镜头记录自己的生活，并发布在平台上与其他用户分享。
一、才艺展示
二、拍摄短剧
三、知识讲解
四、技术交流
五、弘扬时代主旋 律
六、反差式表达
七、拍摄萌宝
八、拍摄宠物
九、蹭热度
感谢聆听
深度运营，持续得到客户的关注
将客户变成“合伙人”
在短视频营销的模式下，获 得流量的有效手段是为客户 提供个性化、精细化的产品， 让客户得到更好的消费体验， 以便实现更高效的客户转化。
在短视频营销的模式下，客户不 只是购买产品而言，他们希望与 主播有更多的交流与互动，通过 客户的转发、推介等，获得更多 的客户资源，赢得更多的订单。
任何一个人，都可以用 短视频工具去记录自己 的工作、生活，甚至这 个世界，这就决定了短 视频可以包罗万象
《短视频营销与案例分析慕课版》课件 第四章-短视频营销功能及案例分析
2．营销形式较为合适
3．导流福利比较有吸引力
4
利用短视频 强化品牌形象
强化品牌形象是为了让品牌和产品抢占用户心智，与用户产 生良性关联，从而激发用户产生购买行为，给品牌和产品带 来溢价空间，以期获得长久的持续性利润。 今天的短视频平台迅速占领了营销市场的巨大份额，利用短 视频强化品牌形象已经成了很多品牌的不二之选。
1．得物 App 特点 作为潮流物品交易平台，得物 App 主打运动社交型商品，以球 鞋交易为平台的主要特色。
3 利用短视频为 App 导流
4.3.2 案例——得物 App
得物 App 既是一个潮流物品交易平台，也是一个潮流文化分享社区。在 2021 年第一季 度，得物 App 在某些短视频平台的广告投放金额排名一直维持在平台前 10。
2．导流过程 从 2019 年开始，得物 App 开始 在抖音、快手和小红书等短视频 平台导流，其中以抖音为主，采 用软植入的形式，多出现在剧情 类账号的短视频中。
3 利用短视频为 App 导流
4.3.3 案例分析
得物 App 在短视频平台的导流取得了一定的效果，这主要得力于以下几点。
1．用户群体较为符合
4 利用短视频强化品牌形象
4.4.1 短视频强化品牌营销策略
强化品牌形象需要进行长期性、持续性的营销。通过总结多个品牌案例可以发现，企业 利用短视频强化品牌形象的营销策略有以下几点。
2．全方位打造“爆款”产品 根据二八法则，20%的产品带来 80%的销量。当用户对品牌并不熟悉时，以一 个有特色的主打产品来打开市场很有必要。 当一个产品有“热卖”趋势时，品 牌应该尽可能地将更多营销资源投入进去，全方位打造“爆款”产品。
2 利用短视频在线获客
4.2.1 短视频在线获客营销策略
3．导流福利比较有吸引力
4
利用短视频 强化品牌形象
强化品牌形象是为了让品牌和产品抢占用户心智，与用户产 生良性关联，从而激发用户产生购买行为，给品牌和产品带 来溢价空间，以期获得长久的持续性利润。 今天的短视频平台迅速占领了营销市场的巨大份额，利用短 视频强化品牌形象已经成了很多品牌的不二之选。
1．得物 App 特点 作为潮流物品交易平台，得物 App 主打运动社交型商品，以球 鞋交易为平台的主要特色。
3 利用短视频为 App 导流
4.3.2 案例——得物 App
得物 App 既是一个潮流物品交易平台，也是一个潮流文化分享社区。在 2021 年第一季 度，得物 App 在某些短视频平台的广告投放金额排名一直维持在平台前 10。
2．导流过程 从 2019 年开始，得物 App 开始 在抖音、快手和小红书等短视频 平台导流，其中以抖音为主，采 用软植入的形式，多出现在剧情 类账号的短视频中。
3 利用短视频为 App 导流
4.3.3 案例分析
得物 App 在短视频平台的导流取得了一定的效果，这主要得力于以下几点。
1．用户群体较为符合
4 利用短视频强化品牌形象
4.4.1 短视频强化品牌营销策略
强化品牌形象需要进行长期性、持续性的营销。通过总结多个品牌案例可以发现，企业 利用短视频强化品牌形象的营销策略有以下几点。
2．全方位打造“爆款”产品 根据二八法则，20%的产品带来 80%的销量。当用户对品牌并不熟悉时，以一 个有特色的主打产品来打开市场很有必要。 当一个产品有“热卖”趋势时，品 牌应该尽可能地将更多营销资源投入进去，全方位打造“爆款”产品。
2 利用短视频在线获客
4.2.1 短视频在线获客营销策略
短视频营销推广ppt
达人聚会
文化阅读
抖音年度最大线下 十余位文化大咖与 盛会，邀请抖音头 我们一起分享他们 部达人齐聚线下， 的读书心得，收获 一同交流狂欢。线 非同寻常的人生感 上 产 出 多 维 内 容 阐 受。 释盛会，海量达人 原创视频同步传播。
21
THANKS
汇报完毕 感谢关注
汇报人 202X年5月
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请输入内容 请输入内容
请输入内容 请输入内容请输入内容
请输入内容 请输入内容请输入
内容
4
Hale Waihona Puke 我们已经进入短视频的黄金时代
移动营销新拐点到来
请输入内同请输入内同请输入内同请输入内容
请输入内同请输入内同请输入内同请输入内容
请输入内同请输入内同请输入内同请输入内容请输入内同请 输入内同请输入内同请输入内容
导流转化
可外链为电商导流，高效转化
17
抖音非标资源-信息流
抖音信息流非标合作
让有范儿的素材 覆盖有范儿的受众群体
logo
品牌名
查看详情，到落地页
18
双维度原生内容创意产出
短视频内容价值最大化呈现
双维度多形式精耕内容
垂直 内容
用户兴趣深挖
• 原生内容定制 • 多维内容征集
兴趣聚焦，深度交互
头部 内容
构建短视频新生态
13
3
PART THREE
合作策略
双轨合并品牌人群经营
流量经营
- 创新媒介 -
创新点位合作模式 业内首推创意中插
- 购买形式 -
根据项目不同目的 以不同形式进行采购
消费 人群
潜在 人群
短视频营销推广方案动态PPT
随着5G网络技术的成熟和完善，用户移动互联网使用习惯愈发
碎片化&高频化
用户移动端使用行为的碎片化和高频化 短视频将成为新的品牌营销阵地
时间碎片化
行为高频化
短时间+精内容的组合，让用户进入极 致的沉浸式体验，第一时间抓住用户的 眼球，提高产品记忆点
抱墙族和低头族成为一种年轻化的普适现 象，而短视频正正符合了这些手机用户高 频使用的特点。
火山 小视频
全民短视频创作分享平台
火山小视频日VV超过30亿；每天用户平均使用时长43分钟
视频领域内容&平台侧重定义
壹 小视频 - 重社交
UGC贰 短视频 Fra bibliotek 重质量OGC+PGC
叁 长视频 - 重版权
OGC
10秒-1分钟；用户手机随拍内容为主
1-15分钟；专业团队精品资讯内容打造&网台联动
15分钟以上；电视/网剧节目为主
短视频内容价值最大化呈现
双维度多形式精耕内容
头部内容建立品牌影响
01、大IP栏目合作 / 垂直内容共建 02、更大声量，击穿圈层
项目推荐
Project recommendation
PART04
内容征集
01
西瓜联合长安福特，发布TVC广告征 集大赛，面向优质PGC创作者，设定 主题，进行车展期间探访活动。
平台介绍
Introduction to the platform
PART02
基于三大优势产品定位升级
抖音
年轻时尚短视频社区
抖音短视频日VV超过20亿；85%用户为24岁以下；以一二线城市为主；男女比例4:6
西瓜 视频
中国的YOUTUBE
累计用户2亿；日人均使用时长超过70分钟；视频日播放量超过30亿
碎片化&高频化
用户移动端使用行为的碎片化和高频化 短视频将成为新的品牌营销阵地
时间碎片化
行为高频化
短时间+精内容的组合，让用户进入极 致的沉浸式体验，第一时间抓住用户的 眼球，提高产品记忆点
抱墙族和低头族成为一种年轻化的普适现 象，而短视频正正符合了这些手机用户高 频使用的特点。
火山 小视频
全民短视频创作分享平台
火山小视频日VV超过30亿；每天用户平均使用时长43分钟
视频领域内容&平台侧重定义
壹 小视频 - 重社交
UGC贰 短视频 Fra bibliotek 重质量OGC+PGC
叁 长视频 - 重版权
OGC
10秒-1分钟；用户手机随拍内容为主
1-15分钟；专业团队精品资讯内容打造&网台联动
15分钟以上；电视/网剧节目为主
短视频内容价值最大化呈现
双维度多形式精耕内容
头部内容建立品牌影响
01、大IP栏目合作 / 垂直内容共建 02、更大声量，击穿圈层
项目推荐
Project recommendation
PART04
内容征集
01
西瓜联合长安福特，发布TVC广告征 集大赛，面向优质PGC创作者，设定 主题，进行车展期间探访活动。
平台介绍
Introduction to the platform
PART02
基于三大优势产品定位升级
抖音
年轻时尚短视频社区
抖音短视频日VV超过20亿；85%用户为24岁以下；以一二线城市为主；男女比例4:6
西瓜 视频
中国的YOUTUBE
累计用户2亿；日人均使用时长超过70分钟；视频日播放量超过30亿
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视频营销的典型案例
案例三：11度青春电影系列之《老男孩》
案例概要： 2010年，一部长达43分钟的网络电影《老男孩》自上线 以来，以“病毒式”传播速度席卷整个网络，引得无数 70后、80后潸然泪下。该片更是被众多网友评为那些逝 去青春时代的最强音。《老男孩》是11度青春网络电影 系列中的一部，该系列电影由某汽车品牌与视频制作单 位联手打造。有数据显示，截至到年年底，“11度青春” 的短片总播放量已超过6200万次。
视频网络营销示例
Hale Waihona Puke 视频营销的典型案例各类创意短片作为投入产出比最高的视频传播方式，最易引发病毒营销传播 的效果。
案例一：Nokia向李小龙致敬短片——李小龙用双截棍打乒乓球
营销亮点：精良制作的网络专属广告片，以突出的看点吸引用户观看和分享。
视频营销的典型案例
案例二：依云旱冰宝宝视频
案例概要：
随着录音机里传出的说唱音乐声,一群穿着纸尿裤的可爱 宝贝滑起了旱冰,在闪转腾挪之间轻松搞定各种高难度动作。 这段在互联网出现并迅速蹿红的视频，让人意想不到的是， 竟是法国依云矿泉水厂商推出的网络视频广告。这则滑旱冰 宝宝广告在YouTube上大受欢迎，全球点击量超过4,600万人 次，创下在线广告点击量最高的吉尼斯世界纪录。