商标基础知识
商标基础知识培训ppt课件
实践方法
运用头脑风暴、思维导图 等工具激发创意，通过手 绘、电脑绘图等方式将创 意转化为具体图形。
创意评估
对生成的创意进行评估和 筛选，选择最符合品牌需 求和设计原则的商标创意 。
优秀商标案例赏析
01
02
03
04
案例一
苹果公司的苹果形状商标，简 洁明了，易于识别和记忆，同
时寓意着创新和智慧。
案例二
适应性
商标应具有良好的适应性，能 在不同尺寸和背景下清晰呈现 。
简洁明了
商标设计应简洁而不复杂，易 于识别和记忆。
可读性
商标应易于阅读和发音，有助 于消费者快速识别和记忆。
文化敏感性
商标设计应考虑目标市场的文 化背景和审美习惯，避免引起 误解或冒犯。
商标创意来源及实践
01
02
03
创意来源
可以从品牌名称、品牌理 念、行业特点、目标受众 等方面寻找创意灵感。
商标局受理
商标局受理申请并下发受理通知书；
商标注册条件及流程
商标初审
商标局对申请商标进行初 步审查；
商标公告
初审通过的商标进行公告 ；
商标注册证颁发
公告期满无异议或异议不 成立的，商标局颁发商标 注册证。
商标申请文件准备与提交
商标申请文件准备
商标注册申请书；
商标图样10张（指定颜色的彩色商标，应交着色图样10张，黑白 墨稿1张）；
企业应定期监测市场，发现侵权行为及时 采取法律手段维权。
建立商标档案
加强内部管理
企业应建立完备的商标档案，包括商标注 册证、变更、续展、许可使用等文件，以 便随时掌握商标状况。
企业应制定商标管理制度，规范商标使用 、印制等行为，防范内部人员滥用或泄露 商标信息。
《商标知识讲座》课件
形式审查
对商标是否具有显著性、是否违反禁用条款等进行审查，确定是否符合商标注册的条件。
实质审查
如果商标审查不通过，商标局会发出审查意见书，申请人需要根据意见书的要求进行答复或修改。
审查意见的反馈
商标注册证书的意义
商标注册证书是商标注册成功的证明文件，具有法律效力。
03
商标保护与维权
商标注册遵循自愿原则，但注册商标具有更强的保护力度。
总结词
商标可以根据不同的分类标准进行分类。
详细描述
根据商标的构成元素，商标可以分为文字商标、图形商标、立体商标和声音商标等。根据商标的用途，商标可以分为商品商标和服务商标。此外，还有集体商标、证明商标等其他类型的商标。
商标具有识别、品质保证和广告宣传等作用。
总结词
商标的主要作用是标识商品或服务的来源，帮助消费者识别不同的经营者。同时，商标也是品质保证的标志，代表了商品或服务的品质和信誉。此外，商标还可以通过广告宣传和品牌塑造等方式提升商品或服务的知名度和价值。
《商标知识讲座》ppt课件
contents
目录
商标基础知识商标注册流程商标保护与维权商标与企业品牌建设商标国际注册与保护未来商标发展趋势与展望
01
商标基础知识
总结词
商标是区别不同经营者所提供的商品或服务的标记。
详细描述
商标是一种法律保护的商业标记，用于标识商品或服务的来源和提供者。商标通常以文字、图形、颜色、声音等形式出现，并被注册在相关商标局进行保护。
耐克的“勾”标志简洁明了，寓意着不断突破、追求卓越的品牌精神，为其在全球运动品牌市场中的领先地位奠定了坚实基础。
耐克的“勾”标志
05
商标国际注册与保护
总结词
商标基础知识
许可人与被许可人签定的许可使用合同原件 （需许可人与被许可人盖章或签字）
商标的撤销
撤销的概念
如果注册商标已连续三年停止使 用，任何人可以向商标局申请撤 销该注册商标。该项业务主要针 对抢注商标的行为。
申请文件
• 商标代理合同（企业公章，个人签字）
• 商标注册人营业执照或身份证复印件（企业公章，个人签字）
商标是企业的一项无形资产，不仅能够许 可他人使用，还能以此进行贷款，融资。
商标还是办理质检、卫检、条码等的必 备条件。
商标注册原则
注册原则
在我国，商标专用权的 取得实行注册原则，只 要符合商标法的规定， 经商标主管机关审核注 册之后，申请人即取得 该商标的专用权，受法 律的保护
申请在先原则
两个或者两个以上的申 请人，在同一种商品或 者类似的商品上，以相 同或者近似的商标申请 注册的，初步审定并公 告申请在先的商标。
目的
保护商标在先注册人的利益； 保护商标初步审查人的在先申请权； 避免注册商标申请人获得不应得到商标权。
内容
异议的内容，主要有两种：一是与已注册 的商标相同或近似；二是认为该商标违反 禁用条款
答辩
被异议人在收到商标异议书等副本之日起 30日内答辩，被异议人在限定期限内未作 出书面答辩的，视为放弃答辩权利，异议 程序照常进行。
文件
• 商标代理合同（签字，盖章）；
• 复审申请书（签字，盖章）； • 申请人营业执照或身份证复印件 （签字，盖章） • 理由和证明材料（签字，盖章）。
时间
申请人可以在收到通知书之日起 十五天内向商标评审委员会请求
复审。如有特殊，可提交延期的
证据材料延期为三十天
商标的设计
传达性
识别性
商标基础知识
商标基础知识在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。
以下是由店铺整理关于商标知识的内容，希望大家喜欢!1、商标的起源商标的起源可追溯至古代，当时工匠将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。
时至今日这些标记演变成为今天世界通行的商标注册和保护制度。
2、商标的概念商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。
我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。
世界知识产权组织(World Intellectual Property Organization，WIPO)官方网站的答案：商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。
商标的起源可追溯到古代，当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。
随着岁月迁流，这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。
这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。
根据中华人民共和国商标法(2013修正)，能将自己的商品或服务与他人地商品和服务区分开的标志(包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合)。
3、商标的价值商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。
商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。
是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。
常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。
4、商标的作用商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。
2024年度《商标基础培训》ppt课件
审查周期与费用说明
01
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申请费
根据商品/服务类别的数量 收取，每个类别收取一定 的申请费用。
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代理费
如通过代理人申请，需支 付一定的代理费用。
其他费用
在商标注册过程中可能产 生的其他费用，如补正费 、驳回复审费等，具体根 据实际情况而定。
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03 商标使用与维护
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注意事项和风险防范
• 及时办理商标转让或许可使用备案手续。
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注意事项和风险防范
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风险防范
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避免签订无效或可撤销的合同 ；
防止商标被抢注或侵权；
建立完善的商标管理制度，加 强商标保护意识。
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05 商标续展与注销
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03
在提交续展或注销申请前，应仔细核对商标注册证上的信息，确保申请信息的 准确性。
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注意事项和后续影响
• 如遇到商标争议或纠纷，应及时向商标局或相关机构寻求帮助 和解决方案。
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注意事项和后续影响
后续影响
商标续展后，商标注册人可继续享有商标专用权，维护自 身品牌形象和市场份额。
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转让条件及程序
01
向商标局提交转让申请及相关材料；
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商标局审查并核准转让；
公告并下发核准转让证明。
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许可使用合同要点
合同主体
明确许可人和被许可人的身份及 权利义务；
商标注册基础知识
证明商标
用于证明商品或服务的 质量、原产地或其他特
性的商标。
02
商标注册流程
商标查询
在进行商标注册前，需要进行 商标查询，以确保所选商标名 称或标志未被他人注册。
商标查询可以通过商标局官网 或委托商标代理机构进行。
查询结果将显示所选商标是否 与已注册或申请中的商标相似 或相同。
申请提交
在确认所选商标未被他人注册后， 可以向商标局提交商标注册申请。
国际注册
通过马德里协定等国际条 约，可获得国际法律保护。
区域注册
在特定区域如欧盟、北美 等，可获得区域内的法律 保护。
商标注册的宽展与续展
宽展
在商标到期前，可申请一定时间 的宽展，延迟商标到期时间。
续展
在商标到期后，可申请续展，继 续使用该商标并获得法律保护。
注意事项
在宽展和续展时，需满足相关法 律法规的要求，确保商标的有效
行业自律
推动行业自律，加强企业自我 保护意识，减少商标侵权行为
的发生。
05
商标注册的成功案
例
案例一：成功的商标注册策略
商标选择
选择独特、易记的商标，能够显著区别于其他品牌，提高品牌辨 识度。
商标查询
在申请前进行商标查询，确保所选商标未被他人注册，降低驳回 风险。
商标注册范围
根据品牌发展需要，选择合适的商品或服务项目进行注册。
商标的重要性
品牌识别
商业价值
商标是消费者识别商品或Байду номын сангаас务来源的 重要依据。
商标可以成为企业的无形资产，具有 商业价值。
法律保护
商标注册后，享有法律保护，防止他 人侵权。
商标的分类
商品商标
商标基础知识测试题
商标基础知识测试题一、选择题（每小题3分，共30分）1.注册商标有效期为（）A、十年B、十五年C、二十年2.注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前( )内申请续展注册。
A、5个月 B 、6个月 C、12个月3.对初步审定的商标，自公告之日起（）内，任何人均可以提出异议。
公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予以公告。
A、六个月B、三个月C、一年4.自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向（）申请商品商标注册。
A、国家专利局 B 、国家技监局 C、工商总局商标局5.就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的（）A、不予注册并禁止使用B、可以注册并使用C、可以注册禁止使用6.转让注册商标经核准后，予以公告。
受让人自（）起享有商标专用权。
A 、公告之日 B、申请之日 C、签订转让协议之日7.申请注册的商标，应当有（），便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
A.注册标记B.显著特征C.注册商标字样8.商标法规定必须使用注册商标的商品有（）A、人用药和奢侈品B、麻醉药品和贵重金属制品C、烟草制品与酒类商品D、人用药品与烟草制品9.负责处理商标争议案件的机构是（）A、工商总局办公厅B、工商总局商标局C 、商标评审委员会10.依《商标法》的规定，商标专用权应当授予符合法定条件的（）。
A.商标使用人B.商标申请人C.商标设计人二、判断题（判断对错，每题2分，总计20分）1、各级工商行政管理部门负责商标注册和管理工作。
（）2、商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。
各级工商行政管理部门应当通过商标管理，制止欺骗消费者的行为。
（）3、商标法有关商品商标的规定，适用于服务商标。
（）4、任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
公共基础知识商标基础知识概述
《商标基础知识综合性概述》一、引言在当今竞争激烈的商业世界中，商标作为企业的重要资产之一，发挥着至关重要的作用。
商标不仅是企业产品或服务的标识，更是企业形象、信誉和价值观的象征。
了解商标基础知识，对于企业保护自身品牌、提高市场竞争力以及消费者识别优质产品和服务都具有重要意义。
本文将从商标的基本概念、发展历程、核心理论、重要实践以及未来趋势等方面进行全面阐述与分析，为读者提供一个清晰、系统且深入的理解框架。
二、商标的基本概念（一）定义商标是用以区别商品或服务来源的标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成。
它具有显著性、可识别性和独占性等特点，能够使消费者在众多商品和服务中迅速识别出特定企业的产品或服务。
（二）分类1. 按照构成要素分类：可分为文字商标、图形商标、组合商标、立体商标、颜色组合商标和声音商标等。
2. 按照使用对象分类：可分为商品商标和服务商标。
3. 按照使用范围分类：可分为集体商标和证明商标。
集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。
证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。
（三）功能1. 识别功能：商标最主要的功能是识别商品或服务的来源。
消费者通过商标可以迅速识别出自己熟悉和信任的品牌，从而降低购买决策的风险。
2. 品质保证功能：商标通常代表着一定的品质标准。
消费者在购买商品或服务时，往往会根据商标所代表的品质保证来做出选择。
3. 广告宣传功能：商标是企业进行广告宣传的重要工具。
一个具有吸引力和独特性的商标可以吸引消费者的注意力，提高企业的知名度和美誉度。
4. 财产价值功能：商标作为企业的无形资产，具有一定的财产价值。
企业可以通过转让、许可使用等方式实现商标的价值增值。
商标基础知识ppt课件
批准。 • 三、申请商标与申请人主体之间具有紧密对应关系。 • 四、申请商标指定使用的商品或服务范围应与核定的经营范围相一致。
18 保密材料
首字为“国”字商标的审查标准
•
• 一、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国 +商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏 显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。
11 保密材料
联合商标 • 联合商标是指某一个商标所有者，
在相同的商品上注册几个近似的商标， 或在同一类别的不同商品上注册几个 相同或近似的商标，这些相互近似的 商标称为联合商标。
12 保密材料
防御商标 • 防御商标是指较为知名的商标所有
人在该注册商标核定使用的商品（服 务）或类似商品（服务）以外的其他 不同类别的商品或服务上注册的若干 相同商标，为防止他人在这些类别的 商品或服务上注册使用相同的商标。
的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数 字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的 产物。 • 简而言之：区别商品或服务来源的标志。
5 保密材料
2、商标的分类
分类标准 使用对象 构成元素 使用者 特殊性质
保密材料
类别
商品商标、服务商标 文字、图形、字母、数字、三维标 志、声音、颜色组合，或上述要素 的组合 制造商标、销售商标、集体商标
集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
16 保密材料
这些标识能注册商标吗？
商标注册基础必学知识点
商标注册基础必学知识点
商标注册是指企业或个人为了保护自己的商标权益而向国家商标局申
请商标的过程。
下面是商标注册的一些基础必学知识点：
1. 商标的定义：商标是指用于区别商品或服务的标识，包括文字、图形、颜色组合、立体标志等。
2. 商标的分类：商标可以分为文字商标、图形商标、文字+图形商标、颜色商标、立体商标等。
3. 商标的可注册性：商标必须具有显著性、独立性和可区分性，不能
与他人已注册或享有优先权的商标相近似或相同。
4. 商标的使用和申请：商标在注册前必须在商业活动中进行使用，包
括商品上使用或将商标与服务相应服务的提供传递有关。
申请商标需
要填写商标申请表，并提供商标样本及相关资料。
5. 商标搜索：商标注册前应进行商标搜索，以确保所申请的商标不与
已注册商标相同或相似，避免后续的商标纠纷和侵权问题。
6. 商标的注册流程：商标注册需要提交申请、初步审查、实质审查、
公告、异议、注册证书等环节。
7. 商标权的保护期限和延续：商标注册有效期为10年，可以在到期
前6个月申请续展，每次续展期限也为10年。
8. 商标的保护范围和权力：商标注册成功后，权利人可以享有对商标
的独占使用权，包括使用、转让、许可他人使用等。
9. 商标的维权：商标权的受到侵权时，权利人可以通过提起诉讼、请求行政执法等方式来维护自己的商标权益。
以上是商标注册的基础知识点，掌握这些知识可以帮助企业或个人更好地保护自己的商标权益。
请注意，这些知识点仅供参考，具体操作还需遵循当地相关法律法规。
商标基础知识
1、什么是商标？答：商标是区别商品或服务来源的一种标记，指商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等，以及上述要素组合的标志。
我国俗称为＂牌子＂，商标的本质作用是区别商品的来源或服务的提供者。
譬如：大家比较熟悉的饮料商标＂王老吉＂、电器商标＂美的＂，就是区别商品来源的标志。
而＂麦当劳＂就是区别服务提供者的标志。
2、什么是商标注册？答：商标注册，是指商标所有人为了取得商标专用权，将其使用的商标，依照国家规定的注册条件、原则和程序，向商标局提出注册申请，商标局经过审核，准予注册的法律事实。
经商标局审核注册的商标，便是注册商标，享有商标专用权。
3、企业为什么要注册商标？答：首先，注册商标是取得专用权的前提。
其次，商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。
好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标。
不论是美国的可口可乐，还是中国的海尔都是因为注册了商标，才受法律保护，可口可乐、海尔即使一夜之间失去所有财产，也可以迅速重建，靠的就是商标形成的巨大的无形资产，商标的价值已远远超过其有形资产的价值。
4、侵犯注册商标专用权的行为有哪些？（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
5、商标注册的程序及步骤？答：商标注册申请人应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称，提出注册申请。
商标基础知识
商标的基本知识2009.11.18一、什么是商标?商标，是用以区别商品或服务来源的可视性标志，它包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。
它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，即是一种知识产权，一种脑力劳动成果，又是工业产权的一部分，是企业的一种无形财产。
二、什么是注册商标?注册商标是指商标注册申请人向国家商标主管机关提出商标注册申请并获得核准的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合或其各要素组合标志。
注册商标是其在有效期限内，注册人享有该注册商标的专用权，严禁任何组织和个人仿冒、抄袭，末经注册人许可，他人不得使用该注册商标，其专用权受到国家的法律保护。
三、什么是商标标识?商标标识是指用于商品和服务上的商标载体，是独立于被标志商品上的商标物质表现形式。
如酒类商品上的瓶贴；自行车上的标牌;服装上的织带；各种服务行业招牌等。
四、商标注册和管理的主管机关(一)国家商标局是商标注册和管理的主管机关《商标法》第二条第一款规定国务院工商行政管理部门商标局，是全国商标注册和管理的主管机关。
(二)商标评审委员会的设立及职责根据《商标法》第二条第二款的规定，国务院工商行政管理部门设立商标评审委员会，负责处理有关商标的争议事宜。
从这一款的规定看，商标评审委员会是对商标注册、异议、争议等进行处理的准司法机构，如果商标争议都由法院作最终裁定，一是法院不能完全承担此项繁重的任务，二是企业也经不起长时间的诉讼程序，工商行政管理部门设立的商标评审委员会，由于专项管理商标事宜，对涉及商标方面的事务更熟悉、清楚，有利于商标事务的管理。
商标评审委员会对有争议的商标事宜根据法定的程序，做出维持或者撤销注册商标的裁定，并书面通知有关当事人，当事人对商标评审委员会作出的裁定不服的，可自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉；在规定期限内不起诉的，裁定生效。
五、商标具有哪些特征?(1)商标具有可视性。
商标是供人辨认的，看不见，摸不着，听不到，闻不出的商标是不存在的。
商标基础知识试题及答案
商标基础知识试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 商标权是指商标所有人对其注册商标所享有的专有权利，下列哪项不是商标权的内容？A. 使用权B. 许可权C. 转让权D. 制造权答案：D2. 商标注册的有效期是多久？A. 5年B. 10年C. 15年D. 20年答案：B3. 商标注册申请应当向哪个机构提出？A. 国家知识产权局B. 工商行政管理局C. 国家商标局D. 地方商标局答案：C4. 以下哪个标志不能作为商标注册？A. 具有显著特征的文字B. 具有显著特征的图形C. 仅由商品的通用名称构成的标志D. 具有显著特征的字母答案：C5. 商标注册申请被驳回后，申请人可以在多长时间内向商标评审委员会申请复审？A. 15天B. 30天C. 60天D. 90天答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 商标注册申请需要提交哪些文件？A. 商标图样B. 申请人身份证明C. 商品或服务项目D. 商标注册申请书答案：A、B、C、D2. 商标注册成功后，哪些行为属于侵犯商标权？A. 未经许可使用他人注册商标B. 销售侵犯注册商标专用权的商品C. 伪造他人注册商标标识D. 为侵犯他人商标权的行为提供便利条件答案：A、B、C、D3. 商标注册申请中，哪些因素可能导致申请被驳回？A. 商标缺乏显著性B. 商标与他人在先注册的商标相同或近似C. 商标含有国家名称、国旗等不得作为商标使用的标志D. 商标申请材料不齐全答案：A、B、C、D4. 商标注册成功后，商标权人可以进行哪些操作？A. 自行使用商标B. 许可他人使用商标C. 转让商标D. 放弃商标权答案：A、B、C、D5. 商标权的保护期限届满后，权利人可以采取哪些措施？A. 申请续展B. 申请变更C. 申请注销D. 申请转让答案：A、B、C三、判断题（每题1分，共5分）1. 商标注册成功后，商标权人可以无限期使用该商标。
（错误）2. 商标注册申请被驳回后，申请人无权申请复审。
商标培训PPT课件
商标培训PPT课件
REPORTING
2023
目录
• 商标基础知识 • 商标策略与规划 • 商标设计与创意 • 商标保护与维权 • 商标运用与品牌建设 • 商标管理与风险防范
2023
PART 01
商标基础知识
REPORTING
商标定义与分类
商标定义
商标是用于区别商品或服务来源的 标志，包括文字、图形、字母、数 字、三维标志、颜色组合和声音等。
商标在品牌建设中的作用
识别来源
商标作为品牌标识，有 助于消费者识别商品或 服务的来源，建立品牌
认知。
品质保证
商标代表着商品或服务 的品质，有助于消费者 建立信任感，提高品牌
忠诚度。
广告宣传
商标作为品牌传播的重 要元素，有助于提升品
牌知名度和美誉度。
法律保护
商标注册后享有专用权， 可防止他人恶意抢注或 侵权，维护品牌形象和
2023
REPORTING
THANKS
感谢观看识ຫໍສະໝຸດ 度。案例二Nike商标，简洁的勾号形状，既 表达了品牌的运动属性，又易于 识别和记忆。
案例三
Coca-Cola商标，独特的波浪形 状和红色背景，既体现了品牌的 活力，又具有高度的辨识度。
案例四
Starbucks商标，简洁的美人鱼 形象，既符合品牌名称，又表达
了品牌的神秘和优雅。
2023
PART 04
商标地域布局
根据企业市场拓展计划， 在不同国家和地区进行商 标布局，确保企业在全球 范围内的商标权益。
商标防御性注册
针对可能对企业造成威胁 的商标，进行防御性注册， 防止恶意抢注和侵权行为。
案例分析：成功商标策略
商标基础知识学习培训
在这个商标基础知识学习培训中，您将了解商标的定义和作用，了解不同类 型的商标，以及注册商标的要求和流程。您还将学习商标的保护和维权方法， 以及商标在品牌战略和广告宣传中的重要性。
什么是商标
商标是品牌身份的象征，可以是文字、图形、符号或组合。它用于区分并识别产品或服务，建立消费者的认可 和忠诚度。商标应具有独特性、可区分性和可识别性。
为了成功注册商标，您的商标必须具备以下要求：独特性、可区分性、不与 他人商标混淆、无害公共利益、无攻击性，且符合法定要求。
商标的国际分类与分类方法
商标国际分类系统将商品和服务划分为45个类别，每个类别再细分为不同的类目。商标注册时需要选择适当的 类别和类目。
商标注册申请的流程
1
准备
了解商标注册要求，准备商标注册申请材料。
商标的作用和重要性
商标不仅可以保护企业的知识产权，还可以构建品牌形象，提高市场竞争力。 一个强大和知名的商标可以帮助企业吸引客户、区分自己与竞争对手，并建 立品牌忠诚度。
商标的种类
商标可以分为文字商标、图形商标、声音商标、颜色商标、动态商标等多种 类型。每种类型都有其独特的请的费用及优惠政 策
商标注册申请的费用根据国家和地区的不同而异。一些地区可能提供商标注 册费用减免或优惠政策，以鼓励创新和企业发展。
2
申请
填写商标注册申请表格并提交给商标局。
3
审查
商标局对申请进行审查，检查是否符合法定要求。
4
公告
商标局公告商标注册申请，等待无异议期。
5
注册
如无异议，商标局将颁发注册证书，并公告注册商标。
商标注册审查标准
商标注册审查标准包括独立性、可区分性、不与他人商标混淆、无害公共利 益、无攻击性等要求。商标局将根据这些标准来评估商标注册申请。
商标基础必学知识点
商标基础必学知识点1. 商标的定义：商标是指用于区别商品或服务源于不同企业或个人的标志，包括文字、图形、字母、数字、颜色、声音、商品外观等。
2. 商标的作用：商标具有区分商品或服务来源、保护消费者权益、维护企业形象等作用。
3. 商标的注册：商标的注册是指将商标的所有权通过法定程序确认并保护的过程。
商标注册可以获得在指定商品或服务范围内的专有使用权。
4. 商标的分类：商标可以根据不同的标志类型进行分类，常见的分类方式包括文字商标、图形商标、组合商标、声音商标等。
5. 商标的可注册性：商标申请需要符合一定的注册条件，如具有显著性、独特性、区别性等。
不能注册的商标包括非法、违反公共秩序或社会主义道德、侵权等商标。
6. 商标权的获取：商标权的获取可以通过注册、使用等方式获得，其中商标注册是最常见的方式。
7. 商标的保护期限：商标的保护期限通常为10年，期满后可以申请延续保护。
8. 商标的侵权与维权：商标权的侵权是指他人在未获得商标权人授权的情况下，擅自使用与被保护商标相同或相似的标志，侵犯商标权人的合法权益。
商标权人可以通过法律手段维护自己的权益，包括提起诉讼、提出异议等。
9. 商标的转让与许可：商标权可以转让给他人，也可以以许可的方式给予他人使用。
10. 商标的保护范围：商标的保护范围通常限于注册商标的指定商品或服务范围内。
商标权人可以对他人在同类商品或服务上使用相同或相似商标提起侵权诉讼。
11. 商标的使用与维持：商标注册后，商标权人需要在规定的期限内使用商标，并按照规定进行维护，否则可能失去商标权。
12. 国际商标注册：除了国内商标注册，企业或个人还可以通过国际注册系统在多个国家或地区申请商标保护。
以上是商标基础必学的知识点，可以帮助初学者了解商标的基本概念和相关规定。
在实际应用中，还需根据具体情况咨询专业人士或查阅相关法律法规。
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三、商标注册条件（1）
• 条文解析： （四）“表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记”：是政府履行职责， 对所监管事项作出的认可和保证，具有国家公信力。 • 例如：
（中国强制性产品认证标志）
（免检产品标志）
（七）“欺骗性”：所使用的商标故意夸大商品和服务的功能、作用，欺骗消费者， 容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误人的行为。 例如：”健康“、长寿作香烟商标，”万能“做药品商标
五、商标注册流程
六、商标注册材料
发 给 客 户 的 材 料
三、商标注册条件（1）
• 条文解析： “地名具有其他含义”： 地名具有其他含义且该含义强于地名含义的；例如： 商标由地名和其他文字构成而在整体上具有显著特征，不会使公众发生 商品产地误认的；例如：
申请人名称含有地名，申请人以其全称作为商标申请注册的； （申请人：北京饭店） ④商标由两个或者两个以上行政区划的地名的简称组成，不会使公众发生 商品产地等特点误认的； ⑤商标由省、自治区、直辖市、省会城市、计划单列市、著名的旅游城市 以外的地名的拼音形式构成，且不会使公众发生商品产地误认的； ⑥地名作为集体商标、证明商标组成部分的。
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三、商标注册条件（2）
• （2）必须具有显著性 • 下列标志，如未经过使用而取得显著特征并便于识别的，不得作为商 标注册： • （一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的； • （二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数 量及其他特点的； • （三）其他缺乏显著特征的。 • 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商 标注册。
三、商标注册条件（1）
• • • • • • • • • • （1）、不得违反商标法第十条规定 （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、 军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地 特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经 该国政府同意的除外； （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经 该组织同意或者不易误导公众的除外； （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似 的，但经授权的除外； （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的； （七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认 的； （八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但 是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经 注册的使用地名的商标继续有效。
商标法基础知识 市场部
一、商标含义
• 商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、 拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提 供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的， 由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组 合和声音等，以及上述要素的组合
二、商标分类（1）
• （一）按商标使用者分类 • 1.商品商标 • 商品商标就是商品的标记，它是商标的最基本表现形式，通常所 称的商标主要使指商品商标；其中商品商标又可分为商品生产者的产 业商标和商品销售者的商业商标； • 2．服务商标 • 服务商标是指用来区别与其它同类服务项目的标志，如航空、导 游、保险和金融、邮电、饭店、电视台等单位使用的标志，就是服务 商标。 • 3．集体商标 • 是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事 活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志； • 4．证明商标 • 是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该 组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或 者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志； 如：绿色食品标志，真皮标志，纯羊毛标志，电工标志等；
三、商标注册条件（3）
• （3）不得与他人商标近似 • 中文近似： • 音似： • 形似： • 义似：
三、商标注册条件（3）
• 英文近似： • 组成字母近似：
• 含义近似：
三、商标注册条件（3）
• 图形近似：主要看整体外观
四、商标有效期
有效期：自核准注册之日起十年以内。 续展：有效期期满之前12个月以内，续展次数不限。 宽展：有效期满之后的6个月以内。
三、商标注册条件（2）
• 条文解析： • 仅有本商品的通用名称、图形、型号：“苹果”的文字或者苹果的图 形作为苹果这种水果的商标，将“XL”作为服装的商标。 • 仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他 特点：将“纯净”作为饮用水的商标，将“生牛乳”作为牛奶的商标， 将“安全”作为漏电保护器的商标，激昂“50kg”作为大米的商标， 将“蜡染”（手工防染工艺）作为布的商标。
二、商标分类（2）
• （二）按商标享誉程度分类 • 1．普通商标 • 在正常情况下使用未受到特别法律保护的绝大多数商标； • 2．驰名商标 • 是指在较大地域范围(如全国、国际)的市场上享有较高声誉， 为相关公众所普遍熟知，有良好质量信誉，并享有特别法律保护的商 标。 • 《商标法》第十三条对驰名商标的特殊保护： • 就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人 未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。 • 就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者 翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注 册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。