媒介中的女性形象分析

电视媒介中的女性形象
电视产业按照社会习俗，把电视剧中的女性塑造为一个不 够完全的人物。在家庭中她是为其他家庭成员服务的。创 作人员常会习惯于将女性当作电视剧的爱情戏元素加以运 用，她们不需要事业，不在乎成败，可以只为爱情而活。 但是电视剧中的男性角色却要丰富得多，他们有事业、有 爱情、有跌宕起伏的命运。当然也有很多事业成功的女性 角色，然而在电视剧中，这些成功女性的行为跟一个成功 男性没有多大区别；并且，电视剧中事业成功的女性，家 庭生活总是不够健全。 在肥皂剧中，女性形象存在类型化的问题。不是被塑造为 带有落后性别意识的温良恭俭让的不懂反抗的旧式女性， 就是在美容、逛商场、买首饰的所谓时尚另类女性。影视 剧中大肆渲染婚外情，美丽可爱、善解人意、有修养有层 次的女性往往都是插足别人家庭的第三者，而原配夫人要 么琐碎唠叨、蛮不讲理、俗不可耐，要么忍气吞声、降低 人格、缺乏品位，里外都是女人的错，剧中男性理直气壮、 不被谴责。
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• 在当今商业化报道中，由于受传统社会文化的影响，媒介在塑造 女性形象时存在着刻板印 • 象和性别歧视现象。大众传媒的这种性别成见导致女性形象的固 定化和非真实性，女性成为弱势群体，容易被忽视，主要表现为 对女性再现的刻板印象和性别歧视的现象。
广告中的 女性形象
电视中 的女性 形象
鲁迅小说 中的女性 形象
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新闻报道中的女性形象
• 在我国的新闻报道中，女性比男性少见，女性所扮演 的角色亦不及男性多样。翻开报纸，打开电视，我们 可以看到许多新闻里的女性没有自己的职业、身份甚 至是名字，她们只是妻子、母亲、女儿、女朋友，她 们只是“站在成功男人背后的女人”，是“贤内助”， 是为家庭牺牲自己事业的“伟大女性”。 • 分析电视新闻的正文，仍然可以观察到其男性的特质。 政治新闻中９０％以上的内容是表现父权社会的权利 斗争或以男性为绝对权力象征的；经济新闻中男性扮 演的角色跟政治新闻中的不相上下，是主要的控制者 和决断者；相比较，金融新闻的内容要中性一些，但 我们能够在电视银屏上看到的金融分析员往往只有男 性；惟一让女性登场次数较多的是那些社会性新闻， 尤其是娱乐类消息；可是作为娱乐界明星出现的女性， 虽然赏心悦目，但很难逃脱玩偶的地位。
• 我认为，当今媒介中的女性媒介形象虽然仍然存在许多的不足 之处，但是整体来说还是越来越趋向于正面化的，在当今社会， 女性的地位有了显著的提高，媒体也开始以一种正确的，理性 的角度解读女性。在当今商业化报道中，由于受传统社会文化 的影响，媒介在塑造女性形象时存在着刻板印象和性别歧视现 象。大众传媒的这种性别成见导致女性形象的固定化和非真实 性，女性成为弱势群体，容易被忽视。本文通过分析传媒关于 女性形象的偏差塑造，揭示其产生的原因，并提出相应的对策。 “今天，由于大众传媒到处都有，人们除了工作和睡觉外，用 于大众传媒的时间超过了其他任何活动。”美国著名传播学者 施拉姆的论述言简意赅地揭示出大众传媒在现代社会中的重要 地位。影视、录像、书籍、报刊、网络等大众传媒广泛普及， 并以其丰富多彩、声情并茂、鲜活刺激、直观生动等特点，迅 速渗透到现代人生活的方方面面，潜移默化地影响着人们的价 值观念、生活方式乃至社会风气、社会文明。在铺天盖地的媒 介文化传播中，女性形象占据着重要的位置并出现在各种各样 的媒体上。在世界经济一体化的大背景下，媒介对女性形象的 塑造有着不可推卸的责任，它承担着反映良好中国女性形象， 展示中国女性美好品质的责任。然而，媒介中的女性形象塑造 存在着种种偏差现象，主要表现为对女性再现的刻板印象和性 别歧视现象。
媒介中的女源自文库形象分析
组长：周何燕 PPT制作：周何燕 黄洁琦 查找资料：林永吉 徐玉芬 方菲
什么是女权主义？
女性主义（女权运动、女权主义）是指一个主要以女性经验为 来源与动机的社会理论与政治运动。在对社会关系进行批判乊外， 许多女性主义的支持者也着重于性别不平等的分析以及推动妇女 的权利、利益与议题。女性主义理论的目的在于了解不平等的本 质以及着重在性别政治、权力关系与性意识（sexuality）乊上。 女性主义探究的主题则包括歧视、刻板印象、物化（尤其是关于 性的物化）、身体、家务分配、压迫与父权 • 女性媒介形象是什么？
我们对于媒介中的女性媒介形象的认知
• 电视剧在其叙事中对女性形象的新开拓，所表达的仍 然是一种“女性重新拥有自身”的性别神话，甚至可 以进一步推测，这种性别神话的广泛流传，有可能将 “分量厚重的题材变成了通俗、言情的风月故事”， 以温婉缠绵的所谓“女人味”掩盖或者忽略妇女的实 际生存状况。 • 鲁迅先生曾在《野草》的题词中写下：“当我沉默着 的时候，我觉得充实；我将开口，同时感到空虚”。 先生所有的作品中亦透露先生的沉默世界，对中国普 通贫民妇女的刻画则是先生对当时黑暗社会对普通平 民的残害和压迫的控诉，普通大众的生活尚且如此不 堪，更何况是那些没有地位处于社会底层的妇女呢？ 先生描绘的女性形象深刻而难忘，先生抓住了她们的 生活细节，用自然平实的语言白描了一个又一个典型 而可悲的劳动妇女。
鲁迅小说中的女性形象
• 鲁迅小说中的女性形象并不是很多，却大都成为了现 代文学史上的“经典”。先生笔下的女性形象可以大 致概括为两类：一是旧社会农民妇女形象，她们多贫 困交加、愚昧麻木，如：杨二嫂、单四嫂子、吴妈、 祥林嫂、九斤老太、七斤嫂等；二是城市女性形象， 她们不惜用自己的生命来换取个性的自由解放,通过 不断的斗争来获得个体的人身自由，如：子君,爱姑。 鲁迅先生是如何思考女性的身份、地位、生命价值、 生存意义以及女性解放的出路呢？通读先生的小说， 我们可以归纳出三个基本的主题：“爱”——对每一 个生命个体的关爱，“死”——生命无辜的毁灭； “反抗”——对来自一切方面的对生命奴役残害以及 那些女性对此所发自灵魂的绝望抗争。
当前媒介中女性形象主要存在哪些题？
性别歧视指个体针对特定性别的人的偏见态度和歧视行为，以及社 会对特定性别人的限制性的制度化的法律和规章。在人类社会中， 最为普遍的性别歧视是对女性的偏见态度和歧视行为，体现为社会 制度对女性公共参与的限制和社会文化对女性规范的特殊要求，也 体现为包括大众传媒在内的社会舆论对女性价值的贬低与对女性形 象的歪曲。媒介对女性的歧视主要表现在将女性弱智化、商品化和 色情化的倾向。在各种形态的媒介中，以商业性最强的电视广告中 性别歧视现象最为严重。据中国妇联2001年10月对全国7省妇女做 的“大众传媒对妇女的影响”问卷调查显示，被调查者中，36．9 ％的人认为广告中歧视女性的问题较严重，而这种现象在电视广告 中最为严重。媒介把关人的性别意识弱化。传播者中的关键因素是 媒介把关人的社会性别意识，经调查、分析发现，媒介工作者无社 会性别意识和弱社会性别意识的情况十分明显。按照传播学理论中 把关人理论，把关人对媒介传送的信息，进行了过滤、筛选、提炼。 因此，媒介工作者对媒介传递信息的内容、方式、角度，都起着至 关重要的作用。如果媒介工作者无社会性别意识和弱社会性别意识， 将导致在生产和制作媒介信息的过程中仅仅注重是否与道德规范、 政策法规等标准相符；在市场经济的运行规则中，更是容易将收视 率及其相关广告利益作为重点，而不是将性别平等作为衡量和评估 媒介信息的标准之一。这也是含有性别成见甚至偏见的节目内容出
新闻报道中 的女性形象
广告中的女性形象
• 铺天盖地的广告中，很多都是针对女性的，女性还成 了广告商的追逐对象，但是有一种现象不可忽视，那 就是一些广告属于歧视女性的作品。目前我国的商业 广告中存在着许多性别视角的盲点，男性的审美标准 占据着主导地位，现代科技手段不停地述说着一个男 性最古老的心愿：既要贤妻良母，也要“花瓶”美女。 • 正是基于这点，广告中的妇女形象常是轻松、快乐、 满足的家庭主妇形象，凡是与家务有关的商品广告， 几乎全为轻松的女性，女性似乎惟一的满足就是干家 务。在洗涤剂、厨房用品、烹饪辅料等产品中女性一 般以家庭主妇的形象出现。她们总在谈论着洗涤产品 的优点，担心着丈夫衣领上的污渍。她们为不能变得 更美丽，不能成为更好的妻子和母亲而内疚，只能通 过选择更好的商品来证明她们的能干。只要丈夫、儿 子坐在桌边，享受美味佳肴，热烈高呼“谢谢妈妈”， 你就“幸福”地宣称：家人就是我的全部。
如何塑造与建设现代社会媒介中的女性象
• 我觉得要建设与塑造现代媒介中的新女性 形象，首先要做的就是改变一种男尊女卑 的传统观念，只有在女性地位得到提升的 基础上才有可能改变女性在媒介传播中那 种永远只能做男人的“贤内助”和家人的 快乐就是自己的全部的形象，展现出一种 独立、自信、能干，不管在哪个领域不存 在着性别差异的新形象。