钢琴行业分析报告2012

2012年钢琴行业分析

报告

目录

一、全球钢琴行业概况 (5)

1、世界范围内生产情况 (5)

2、海外主要钢琴市场情况 (6)

二、我国钢琴行业概况 (8)

1、行业监管体制和行业政策 (8)

（1）行业监管体制和行业主管部门 (8)

（2）主要法规和产业政策 (9)

2、市场规模 (11)

3、行业竞争状况 (11)

4、主要消费群体 (13)

三、我国钢琴行业发展前景 (14)

1、居民收入水平提高推动钢琴消费快速增长 (14)

2、国内钢琴保有量低，未来发展潜力巨大 (16)

3、消费升级为中高端钢琴产品提供了增长空间 (17)

4、海外市场需求复苏将带动钢琴产品出口恢复性增长 (17)

四、钢琴行业核心竞争力的体现及进入本行业的主要障碍 (18)

1、钢琴行业核心竞争力的体现 (18)

（1）品牌影响力 (18)

（2）研发创新能力 (19)

（3）加工制造水平 (20)

（4）营销能力 (21)

（5）人力资源 (21)

（6）管理水平 (22)

（7）企业规模 (23)

2、进入钢琴行业的主要障碍 (23)

五、行业技术特点及技术水平 (24)

1、钢琴产品的技术特点 (24)

（1）选料要求高 (24)

（2）生产工序多，工艺复杂 (25)

（3）钢琴不仅是工业产品，同时还是艺术品，需要大量手工工艺 (25)

2、行业技术水平 (25)

六、行业利润水平变动趋势及变动原因 (27)

七、影响行业发展的有利因素和不利因素 (27)

1、有利因素 (27)

（1）乐器制造行业受到国家文化产业政策的大力支持 (27)

（2）国内居民购买力水平逐步提高，钢琴消费将进一步普及 (29)

（3）居民音乐素质逐步提高，潜在消费群体不断扩大 (29)

（4）钢琴工业是乐器制造业中公认的最具发展潜力的行业 (29)

2、不利因素 (30)

八、行业与上下游之间的关联性 (30)

1、木材、生铁等行业对钢琴制造业的影响 (31)

2、主要钢琴消费群体对钢琴制造业的影响 (32)

九、行业主要企业简要情况 (33)

1、雅马哈 (33)

2、卡瓦依 (34)

3、珠江钢琴 (34)

4、星海钢琴 (34)

5、金宝乐器 (35)

6、海伦钢琴 (35)

音乐是人们精神文化生活不可或缺的一部分。作为音乐的载体，音乐器材现已成为满足人们文化生活需要的重要产品。

钢琴是源自西洋古典音乐中的一种键盘乐器，普遍用于独奏、重奏、伴奏等演出，用于作曲和排练音乐十分方便。弹奏者通过弹奏键盘上的琴键，牵动钢琴里面包着绒毡的弦槌，继而敲击琴弦发出声音。钢琴按形状和结构可划分为立式钢琴和三角钢琴，立式钢琴价格相对便宜，占用空间小，成为普通使用者的购买对象；三角钢琴则多用于演出或专业人士使用。在众多乐器中，钢琴具有音域宽、音量大、音色变化丰富等特点，且具有近乎无限种组合，甚至拥有可与整个交响乐队匹敌的音乐表现力，受到莫扎特、巴赫、海顿、贝多芬、舒伯特等众多音乐大师的钟爱。大师们使用钢琴创作演绎出了无数的华彩乐章，因此钢琴被誉为“乐器之王”。

一、全球钢琴行业概况

1、世界范围内生产情况

近代钢琴工业主要发源于十七世纪末的欧洲，至今已有三百多年的历史。现代钢琴制造业已由传统手工业逐步发展成为机械自动化精密制造与手工工艺相结合，钢琴市场也由欧洲地区向全球范围延伸。二十世纪初，美国开始成为世界上最大的钢琴生产国。二十世纪中叶起，由于日本将自动化流水线生产方式引入钢琴制造，以雅马哈和卡瓦依为代表的钢琴制造企业迅速崛起，日本替代美国成为全球钢琴业