社群新零售商业计划书

社群新零售

项目计划书

编制单位：************科技有限公司

2020年**月

目录

第一章项目概述 (1)

一、项目名称 (1)

二、项目实施内容 (1)

三、项目实施方基本概况 (2)

四、项目实施效果和价值 (6)

五、项目实施投资和回报 (7)

六、项目实施可行性综述 (7)

第二章项目实施计划设计规范和研究范围 (7)

一、项目实施计划设计规范 (7)

二、项目实施计划研究范围 (9)

第三章项目实施环境条件 (9)

一、项目外部条件分析 (9)

(一）、项目宏观条件分析 (10)

（二）、项目所处行业环境分析 (15)

（三）、项目所处经营环境分析 (17)

1、竞争对手分析 (18)

2、竞争性定位 (20)

3、消费客户分析 (20)

二、项目所处内部环境分析 (20)

1、企业资源分析 (20)

2、企业能力分析 (23)

3、项目核心能力分析 (27)

第四章项目发展定位 (28)

一、项目SWOT分析 (28)

二、项目发展定位 (30)

1、发展规模 (30)

2、发展层次 (30)

3、发展水平 (31)

4、目标市场定位 (31)

第五章项目发展规划 (31)

一、战略愿景 (31)

二、项目战略 (31)

三、分年目标 (31)

四、战略控制 (32)

第六章项目实施措施 (35)

一、实施计划综述 (35)

二、项目总投资估算 (35)

三、项目经营计划和成本费用估算 (36)

四、项目业务管理方案 (39)

五、项目人力资源配置计划 (40)

六、项目财务控制方案 (41)

七、项目管控制度 (42)

第七章项目计划总结 (43)

第一章、项目概论

********是一家专营名特优农产品O2O社区新零售手机卖菜平台，产品涵盖通过地标认证/有机认证/富晒认证/绿色食品认证或当地CS认证的新鲜蔬菜、新鲜水果、肉禽蛋类、米面粮油、水产海鲜、土特产类、干制品类等名优农产品。********拥有自营的线上社群营销商城系统，并在主要产地城市建立起"产地分拣中心+社区提货仓"的源头品控体系和极速达冷链物流体系，为用户提供"产地名特优农产品，手机购买鲜送到家"的便民服务。

第一节、项目名称

项目名称为：********社群新零售手机卖菜项目

项目承建单位：****************网络科技有限公司

项目负责人：****

项目建设性质：新建

项目公司为****************网络科技有限公司打造的，具有社群裂变的优秀模式，新零售的线上线下结合，让名特优时鲜产品，快速进入消费者家庭，进入厨房，让菜品新鲜成为独特亮点。

以********为健康名优特农产品生产基地，****为项目在大湾区的营销中心。将大湾区的菜篮子、肉篮子工程采用项目独有的O2O平台，提高消费者的消费体验。

第二节、实施内容

********打造专营名优农产品O2O社群新零售平台，********拥有自营的线上社群营销商城系统，并在主要产地城市建立起"产地分拣

中心+社区提货仓"的源头品控体系和极速达冷链物流体系，为用户提供"产地名优农产品，手机购买鲜送到家"的便民服务。********原创的“标准化种养+社区电商+社群营销+消费扶贫+现采鲜送”新零售模式，为城市社区提供方便快捷、安全省钱买菜的便展生活服务；不但解决城市社区“买好菜难，吃好菜难”之问题，更解决了农村销售“堵路”，农民难卖的难题，拓展广阔的销售渠道和市场空间，同时也为贫困地区种养扶贫，消费扶贫，农民脱贫致富提供很好的服务平台。

********目前拥有1000+个楼盘物业合作社区销售网点渠道，30+家房开公司合作资源，100+个社群APP合作平台，30+家商超合作网点，10000+个微信群微营销，2000+家家具商会会员企业，50000+家居企业经销商等等，为初创的********公司垫实了庞大销售网络渠道基础，为********O2O社群新零售卖菜平台提供了肥沃的市场快速发展空间。

产品涵盖通过地标认证/有机认证/富晒认证/绿色食品认证或当地CS认证的新鲜蔬菜、新鲜水果、肉禽蛋类、米面粮油、水产海鲜、土特产类、干制品类等名优农产品。

第三节、项目实施基本概况

1、整合产品供应基地：

在名特优产品的集中产地，采用多种联合方式，初期采用合作形式，后期采用投资占股，全资收购，对于品控能力较强的企业合作，集采集供，建立优质、特色、稳定的名特优产品供应基地。

如***的蔬菜基地，城市附近的就近养殖基地，********米面粮油等。

对********的长寿之乡的富硒特产做大力推广，让质优物美的地方健康有机食品进入寻常百姓的厨房餐桌。

2、打造标准化的产品分拣系统

产品标准化，主要是包装标准化；在日本，西红柿经过机器筛选，大小都一样，一盒装五个，0.5公斤；在德国，葡萄树的高度、间距都一样，采摘都用机械化；在比利时，胡萝卜、土豆都装在标准箱中；在本来生活的仓库，韭菜都是标准化的，一盒三两；

3、冷链物流体系

第一、冷链信息和商品信息线上互通，农产品电子商务和网上网下的融合发展。

第二、生鲜冷链物流路线规划采用AI技术标准化运算。

第三、功能适度，不过度投入。

第四、所有的冷链物流均采用“********”统一品牌。

第五、线上线下全渠道互通，平台+基地+农户，平台向配送中心和网络终端，然后通过网络，物联网、移动网、大数据、云计算、区块链、人工智能全渠道发展。

第六、绿色化趋势，农产品冷链物流绿色化趋势，绿色冷链包装盒只是其中的一个内容，一种形式而已。

4、社群网点临储仓