17秋学期(1709)《国际市场营销学》在线作业1

17秋学期（1709）《国际市场营销学》在线作业1

一、单选题（共15 道试题，共30 分。）

1. 企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于（）C

A. 物质生态环境对国际营销的影响

B. 与环境相关的标准对国际营销的影响

C. 环境污染程度日益增加

D. 为环境目标所采取的贸易措施越来越多

满分：2 分

2. 国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。D

A. 询问调查法

B. 观察调查法

C. 实验调查法

D. 文献调研法

满分：2 分

3. 市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。D

A. 营销策划

B. 营销组合

C. 营销计划

D. 营销调研

满分：2 分

4. 市场潜量是指()的市场总需求量。B

A. 在正常状态下

B. 在理想状态下

C. 政府不进行干预条件下

D. 在饱和状态下

满分：2 分

5. 经济环境是影响国际营销最重要的环境因素，它直接关系到市场现状及其变动趋势。经济环境不包括以下（）。D

A. 经济发展水平

B. 经济体制

C. 经济规模

D. 经济政策

满分：2 分

6. 对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。C

A. 质量

B. 品种

C. 服务

D. 功能

满分：2 分

7. 对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用

()来确定广告预算。C

A. 量力支出法

B. 销售比例法

C. 竞争对等法

D. 目标与任务法

满分：2 分

8. 为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。B

A. 功能折扣

B. 数量折扣

C. 季节折扣

D. 现金折扣

满分：2 分

9. 错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：（）C

A. 朴素型原则

B. 实用型原则

C. 最佳优选原则

D. 战略性原则

满分：2 分

10. 企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括（）。B

A. 出口进入模式

B. 进口进入模式

C. 投资进入模式

D. 合同进入模式

满分：2 分

11. 国际市场营销的政治环境有广义、狭义之分。广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局；狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境，但是政治环境中不包括（）。C

A. 政府在经济管理中的作用

B. 政府政策的稳定性

C. 目标市场国家的政策法令

D. 民族主义和政治风险

满分：2 分

12. 对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，用采用()。A

A. 宽渠道、长渠道

B. 窄渠道、长渠道

C. 宽渠道、短渠道

D. 窄渠道、短渠道

满分：2 分

13. 现代营销学中的整体渠道概念就是()。C

A. 生产企业要对整个渠道施加影响

B. 国际营销者既要关心生产者，又要关心最终购买者

C. 国际营销者要关心整个渠道

D. 国际营销者并不总能对所有中间环节的行为和政策施加影响

满分：2 分

14. 在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。A

A. 无差异市场营销战略

B. 差异性市场营销战略

C. 集中性市场营销战略

D. 大量市场营销战略

满分：2 分

15. 市场细分的概念依据是()。A

A. 顾客需求的异质理论

B. 顾客需求的同质理论

C. 市场需求的异质理论

D. 市场需求

二、多选题（共15 道试题，共30 分。）

V

1. 国际市场上营业推广的主要方式有（）。ABC

A. 针对消费者的营业推广

B. 针对中间商的营业推广

C. 针对销售人员的营业推广

D. 针对主要客户的营业推广

E. 针对主要媒体的营业推广

满分：2 分

2. 国际市场调研中，常用的信息获取方法有（）。BD

A. 询问调研法

B. 案头调研法

C. 观察调研法

D. 实地调研法

E. 实验调研法

满分：2 分

3. 目前，就世界各国的经济发展水平来说，大体分为（）几种类型。ABCE

A. 自给自足型经济

B. 原料出口型经济

C. 新兴工业化型经济

D. 发展中国家型经济

E. 发达工业化型经济

满分：2 分

4. 以下()不属于直接出口分销渠道方式。BCE

A. 国外代理商

B. 出口管理公司

C. 合作出口