博物馆文创产业与文创产品设计研究

博物馆文创产业与文创产品设计研究

作者：王栋

来源：《卷宗》2020年第13期

摘要：博物馆文化产品的创意设计是发展我国文博产业中的重要环节。文创产品的创新设计不仅能够延伸博物馆文化传承功能，同时也是促进我国文博文创产业发展的有效途径。基于此，本文重点探讨我国博物文创产业现状，分析文创产品设计的思路与方法，为促进文创行业发展提供助力。

关键词：博物馆;文创产业;文创产品;设计

博物馆作为历史传统文化与地区文化发扬和传承的重要载体，有着丰富的文化资源。而文创产业则是基于这些文化资源，以满足人们精神文化需求而进行的文化创作、传播、展示以及产品服务等商业活动。在国家政策的大力扶持下，文创产业已经成为促进国民经济发展的重要产业。文化产品的创意开发也已经成为发挥文化资源社会价值和文化价值的重要途径。因此，如何推进文创产品创新设计已经成为促进文创产业发展的重要议题。

1 我国博物馆当前文创产业现状

1.1 文创产业薄弱，经济效益不佳

近年来，在国家政策的大力扶持下我国博物馆文创产业得到了长足发展，出现了一系列注入故宫博物院、上海博物馆等文化产业发展较好，经济效益突出的博物馆。虽然我国博物馆文创产业相较以往进步很大，但总体还处于文创产业发展的初期阶段。相较于一些西方国家，我国文创产业的发展基础较薄弱，经济效益、经济总量以及博物馆的文化资源不相匹配，还存在很大差距。但我国文化产业资源丰富，未来文创产业仍具备巨大的发展潜力。

1.2 博物馆文创经营理念落后

博物馆作为文化传承和历史遗迹的重要载体，其具有面向社会大众传递文化知识和历史精神的文化传承功能，同时博物馆的经营性质属于非盈利的、面向社会大会的社会文化服务机构。长期以来，我国大多数博物馆在国家事业单位的编制下，文创产品的经营理念较为落后，多数博物馆在管理方面只是一味行使收藏、保护、研究、展示以及教育等基本社会职能。但随着社会文化的多元化发展，人们面对丰富多元的文化体验和娱乐形式，博物馆在文创经营管理方面却十分守旧，有些博物馆固守传统的经营管理模式，不愿积极转变观念，去接受和学习先进的运营管理经验和观念。同时在文创产品设计开发方面，由于缺少资金支持，文创产品的设计人才以及营销模式落后，很多博物馆的社会效益和经济效益持续低迷，制约了我国文创产业的发展。

1.3 博物馆文创产品种类单一

从现阶段来看，我国博物馆文创产品的种类还较为单一，多数博物馆的文创产品主要还是以自身馆藏文物的仿制品、工艺美术品以及纪念手册等产品为主，在文创产品的开发设计形式上较为传统，已经很难满足当前人们多元化的文化消费需求。同时博物馆的多数文创产品缺乏创新设计，有些诸如女性饰品、男性腰带等产品，甚至都无法成为文创产品，只能说是一种带有纪念意义的商品，这种文创产品设计现状，导致博物馆文化衍生产品发展基础薄弱，很难激发人们对文创产品的消费欲望。

1.4 文创产品缺乏特色和创新

许多博物馆的文创产品都是基于馆藏品设计出来的，虽然在一定程度上能够记录博物馆藏品所具备的特点，但这种临摹式的馆藏文创复制品在设计观念上较为陈旧，多数仍然停留在纪念品销售的观念上，严重缺乏当今博物馆文创产业发展的步伐。随着社会进步，人们的思想观念以及审美情趣都发生了极大的转变，博物馆文创产品的设计更要顺应时代特色，符合社会大众的审美诉求，在发挥传承优秀中华文化的基础上，在造型、功能、形式以及材料工艺等各方面创新设计理念，只有这样才能设计出满足人们需求的博物馆文创产品。

2 博物馆文创产品设计思路与方法

博物馆在文化产品创意设计时，一般会围绕自身馆藏品展品的文化特点来进行设计，设计过程中，应当遵循由形到意、由表及里的设计思路，将馆藏展品的文化内涵深刻体现在文创产品的设计理念中，具体而言，博物馆文创产品设计主要遵循以下几种设计思路和方法。

2.1 表层式设计

表层式设计主要是针对馆藏展品中的装饰纹样、图形符号等元素直接在文创产品的外观设计中体现出来，同时将文创产品的应用语境与这些元素相互呼应配合，以营造良好的视觉氛围。表层式设计重点是提炼馆藏品中的装饰性元素，将其复刻在崭新的文化产品载体上，同时通过对文创产品进行材料、工艺上的创新，使其给予消费者一种全新视觉体验。这种文创产品的设计思路是我国现今大多数博物馆文创产品设计所采用的，通常适用于印刷品、服装产品以及纪念贴纸等。但同时这种博物馆文创产品的设计方法在设计层次上也相对较低，很容易被仿制和抄袭。

2.2 内涵式设计

内涵式设计延伸至博物馆藏品的文化价值内涵，具有较高的设计层次，其通过对馆藏品具象化的元素或符号剥离，来实现对馆藏品本身具备的文化意蕴加以表达，这种影射馆藏品内涵的文创产品设计方式，并非对馆藏品文化元素的单纯临摹，而是更加注重博物馆本身具备浓厚

的文化意蕴以及探究博物馆文化元素的深层次内涵，也就是对博物馆或馆藏品整体文化精神气质以及迎合大眾的审美个性。这种博物馆文创产品的设计方式主要是博物馆藏品的文化元素，通过精神和情感的方式转化到现代文化产品中，使现代文创产品剥离了具象的馆藏品文化元素后，变成符合大众审美需求的、具有特殊文化底蕴的文创产品。这种文创产品具备情感和故事性的特质，当对其进行深入欣赏，会发现其内在的文化气质和神韵。

2.3 解构式设计

博物馆文创产品的解构式设计是解构主义哲学思想在文化艺术设计领域内深刻体现，解构式设计基于一种全新的设计思维来创新文创产品的设计方式。解构式设计是对现有博物馆藏品与社会大众既有关系的结构，也是对馆藏品文化内涵的分解乃至重组。解构式设计思维经常性的可以打破常规文创产品的设计思维，设计出新颖别致的文化产品。在对博物馆藏品进行解构设计的过程中，通过对馆藏品文化元素进行“意”的解构以及对其造型纹样进行“型”的解构，从而设计出符合大众审美需求的文创作品。在解构设计过程中，针对意的解构重点在于对馆藏品文化元素的延伸与转化，在原有内涵基础上结合文创产品的使用情境赋予社会化的内涵和意蕴。而针对形的解构则是通过对馆藏品原型的分解，重塑整体结构和各个结构之间的逻辑关系，从而使文创产品焕发别样的文化艺术内涵。

3 结束语

综上所述，博物馆文创产品设计关键在于要基于自身馆藏品的文化特色，通过创新设计理念、设计思维以及设计方法，将馆藏展品的文化特色和内涵与产品功能有机结合在一起，这样才能在满足文创产品消费者审美诉求的同时，成为博物馆藏品文化的传承载体，从而促进馆藏文化的交流和发展，推动文创产业欣欣向荣。

参考文献

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