关于品牌与商标的相关概念

合集下载

品牌与商标的区别

品牌与商标的区别一、概念解析品牌（Brand）是指企业或个人为了区别自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务而进行的标识、名称、符号、设计或其它特征的组合。

品牌是企业形象的重要组成部分，是企业在市场中建立和传播的一种独特的标识。

商标（Trademark）是指为了区别自己的商品或服务与他人的商品或服务而在商品或服务上使用的标识，包括文字、图形、字母、数字、颜色的组合，以及声音、动作等。

商标是一种法律概念，具有法律保护的权益。

二、区别分析1. 定义不同品牌是企业或个人为了区分自己的产品或服务而进行的标识、名称、符号、设计或其它特征的组合，是一种市场营销的概念。

商标是为了区分自己的商品或服务与他人的商品或服务而在商品或服务上使用的标识，是一种法律概念。

2. 内涵不同品牌是企业或个人在市场中建立和传播的一种独特的标识，代表着企业的形象、信誉、文化等。

品牌是企业与消费者建立情感连接的纽带，是消费者购买决策的重要影响因素。

商标是一种法律概念，是对商品或服务的来源进行区分和识别的标志。

商标具有独占性和排他性，可以保护商标所有人的合法权益，防止他人在同类商品或服务上使用相同或相似的标志。

3. 作用不同品牌的作用主要体现在市场营销方面，可以提高产品或服务的认知度、美誉度和忠诚度，增强企业的竞争力和市场地位。

商标的作用主要体现在法律层面，可以保护商标所有人的合法权益，防止他人侵权使用相同或相似的标志，维护市场秩序和公平竞争。

4. 范围不同品牌的范围更广泛，不仅包括商标，还包括企业的名称、口号、形象、文化等多个方面。

商标的范围相对狭窄，主要是指在商品或服务上使用的标识。

三、案例分析为了更好地理解品牌和商标的区别，以下是两个案例：1. 品牌案例：苹果公司苹果公司是一家全球知名的科技公司，其品牌标识是一个半咬的苹果图案。

苹果公司通过不断创新和独特的产品设计，建立了强大的品牌形象和品牌认知度。

消费者一提到苹果，就会联想到高品质、创新和时尚的产品。

品牌与商标的区别

品牌与商标的区别1. 定义和概念品牌（Brand）是指一个产品或服务在市场上的独特标识，包括名称、标志、符号、设计等，用于区分与竞争对手的产品或服务。

品牌是企业在消费者心中形成的认知和印象，代表了企业的形象、信誉和价值。

商标（Trademark）是指用于区分商品或服务来源的标志，可以是文字、图形、颜色、声音等形式。

商标的主要功能是在市场上标识和保护商品或服务的来源，使消费者能够识别并与其他竞争对手的商品或服务区分开来。

2. 目的和功能品牌的目的是建立消费者对产品或服务的信任和忠诚度，通过提供独特的价值和体验来吸引和保留消费者。

品牌可以帮助企业树立良好的声誉，提高市场竞争力，并为企业创造长期的经济价值。

商标的目的是保护商品或服务的独特标识，防止他人擅自使用相同或相似的标识混淆消费者，造成不正当竞争。

商标的功能是帮助消费者识别和区分不同来源的商品或服务，确保消费者能够购买到自己信任的品牌。

3. 范围和保护品牌的范围更广泛，不仅包括产品或服务的标识，还包括企业的形象、声誉、文化等方面。

品牌可以通过广告、宣传、营销等手段来建立和宣传，形成消费者对品牌的认知和印象。

商标的范围相对较窄，主要是指商品或服务的标识。

商标可以通过注册获得法律保护，防止他人在同类商品或服务上使用相同或相似的标识。

商标的保护范围由注册时确定的商品或服务类别决定。

4. 所属权利品牌是企业的资产和财产，属于企业的商业秘密。

企业可以拥有和控制自己的品牌，并根据需要进行品牌管理和推广。

商标是一种法律上的权利，通过注册商标可以获得专有权利。

商标的所有权可以转让或许可他人使用，但需要遵守相应的法律规定和合同约定。

5. 时间和费用建立和发展品牌是一个长期的过程，需要持续投入时间和资源。

品牌的建立需要企业进行市场调研、品牌定位、品牌策略等工作，并通过广告、宣传等方式来提高品牌知名度和认可度。

注册商标需要一定的时间和费用。

申请商标需要进行商标搜索、填写申请文件、缴纳申请费用等步骤。

品牌的概念

一、品牌得概念。

品牌就是市场营销发展到一定阶段得产物、品牌得基础就是产品,但品牌得核心竞争力却不就是产品。

品牌之所以会有巨大威力,就是因为她与消费者建立了某种情感得联系、二、构成品牌得要素品牌就是一个复合概念,就是一个笼统得总名词。

（一）外显要素品牌名称——品牌可用语言表达得,可读性得部分,就是形成品牌得第一步,就是建立品牌得基础,如“可口可乐”。

品牌标志——品牌中可识别、但不能用言语称谓得,包括符号、图案、色彩、字体。

（二）内显要素品牌承诺-—品牌体现商品或服务个性与消费者认同感,象征生产经营者得信誉。

品牌就是一种货真价实得标志,就是一种产品持续一致得保证。

可口可乐——新鲜ＩNTEL——高速处理器宝洁——一直得好品质品牌个性——品牌不同于商标,不仅就是一种符号,更就是一种个性、用人作比喻很容易使消费者接受品牌、万宝路:阳刚、硬汉品牌体验-—消费者得体验直接影响了品牌印象,特别就是第一次得消费体验若就是不好,则以后需要花费较大精力去改变消费者已经先入为主得观念,这种体验与售后服务也有关系。

可口可乐:清凉,酷体验戴尔:无条件上门服务品牌文化——文化就是品牌之间最有力得连接、长久得品牌之所以存在就是植根于品牌之后得文化力量。

可口可乐:美国文化,乐观积极茅台酒:国酒三、品牌得分类根据品牌知晓度得辐射区域分:当地品牌,,地区品牌,国内品牌,国际品牌根据产品经营环节不同分:制造商品牌:长虹彩电、联想电脑销售商品牌:耐克、沃尔玛、华润集团根据产品得用途不同分:资本品品牌,日用品品牌,享乐品品牌根据品牌与消费者得关系分:功能型品牌:海飞丝飘柔潘婷个性型品牌:曼妮芬开拓型品牌:瑞士手表斯沃琪族群型品牌:可口可乐四、品牌得定位定位就是指公司设计出自己得产品与形象,从而在目标顾客心中确立与众不同得地位,定位要求企业能确定向目标顾客推销得差别数目及具体差别。

五、品牌得核心价值。

所谓“品牌核心价值”,就是指一个品牌承诺并兑现给消费者得最主要、最具差异性与持续性得理性价值、感性价值或象征性价值,它就是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性得要素。

品牌的概念

2、品牌市场力调查:品牌市场建设、市场业绩、客户服务等;
3、品牌形象力调查:品牌形象渠道、常规宣传方式与力度等。
品牌调查的方法
1、定性调查
2、定量调查
品牌保护:品牌保护的内涵
品牌的法律保护
品牌的自我保护
品牌的社会保护
品牌保护的内涵
品牌、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。
六、品牌个性
品牌个性就是产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知,就是品牌管理者与消费者之间的沟通结果。
7、品牌老化
概念:由于某种原因,品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率与覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象,这就就是所谓的品牌老化。
它有两层含义:广义上的品牌老化就是指品牌缓慢的、逐渐的退化。另一层含义就是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退
品牌推广就是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。
品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一,“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业就是“麦当劳”,无论在哪个国家、哪个城市,只要走进麦当劳快餐店,就会强烈地感受到品牌的亲与力与感染力。
表现:品牌形象僵化:守成有余,创新不足,一条好的电视广告重复播放几年不变,一个精美的包装设计反复使用多年不换。
主打产品落后:许多品牌产品的包装、功能、配方多年一成不变,缺乏创新,产品老化带来品牌的老化。
市场人气下降:许多老化的品牌在市场上有一定知名度,甚至还耳熟能详,然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降,消费者虽然知道它,但却不会考虑去购买它
品牌的法律保护;品牌的自我保护;品牌的社会保护

商标与品牌的区别

商标与品牌的区别一、概念解析商标和品牌是市场营销中常用的术语，它们在商业活动中扮演着不同的角色。

商标是指用于区分商品或者服务来源的标识，可以是文字、图形、颜色、声音、形状等形式。

商标的主要作用是匡助消费者识别和区分不同厂商生产的商品或者提供的服务，从而建立消费者对商品或者服务的信任和忠诚度。

品牌是指一个企业或者产品在消费者心目中所形成的综合形象和认知。

品牌是由企业的产品质量、服务、信誉、文化等因素共同塑造的，是消费者对企业或者产品的整体认知和感受。

二、区别分析1. 定义不同：商标是一种标识，用于区分商品或者服务的来源；品牌是一个综合形象，用于塑造企业或者产品在消费者心目中的认知。

2. 作用不同：商标主要起到识别和区分不同厂商生产的商品或者提供的服务的作用，匡助消费者做出选择；品牌则是通过塑造企业或者产品的形象、信誉和价值观，建立消费者对企业或者产品的信任和忠诚度。

3. 范围不同：商标是具体的标识，可以通过注册获得独占权，适合于特定的商品或者服务；品牌则是更广泛的概念，包含了企业的整体形象和文化，适合于企业的所有产品和服务。

4. 时间概念不同：商标通常是在产品或者服务推出之前注册和使用的，它是先于产品或者服务存在的；而品牌是在消费者使用和体验产品或者服务后形成的，它是后于产品或者服务存在的。

5. 目标不同：商标的目标是建立消费者对特定商品或者服务的识别和区分度；品牌的目标是建立消费者对企业或者产品的信任和忠诚度，从而增加市场份额和竞争优势。

三、案例分析为了更好地理解商标和品牌的区别，我们可以通过以下案例进行分析：案例一：苹果公司商标：苹果公司的商标是一个咬过一口的苹果图标，它在电子产品领域具有很高的识别度，匡助消费者区分苹果公司的产品和其他竞争对手的产品。

品牌：苹果公司的品牌形象以创新、高端和独特设计为核心，通过产品质量、用户体验、营销活动等方面塑造了“苹果”这一品牌形象，使其成为全球消费者心目中的高端科技品牌。

商标与品牌的区别

商标与品牌的区别品牌不同于商标，品牌是个市场概念，商标是个法律概念。

在市场经济中，能称得上品牌的实际上也就是在某个行业中具有一定美誉度和知名度的商标，实际上，这种商标也称之为名牌。

品牌并不是天生就有的，品牌是营销出来的，是对使用该商标的产品进行整体营销策划，包括研究市场，选择目标市场，指定产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，并保证这些策略的有效实施进而创造出来的，所以品牌最起码应该包括以下几方面的内容：1、商标2、产品质量3、营销手段4、广告宣传5、服务品牌并不只是单纯的商标，而是一种依附在商标上，具有无形价值的一种东西，凝聚着人们的智力成果。

品牌和标是极易混淆的一对概念，两者既有联系，又有区别。

在企业的营销实践中，品牌与商标的基本目的也都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利于竞争。

但品牌并不完全等同于商标。

⑴商标是品牌的一部分商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。

但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。

品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作，但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。

这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、有感性到理性、完成有未知到理解、购买的转变，形成品牌忠诚。

⑵商标属于法律范畴，品牌是市场概念商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护；品牌是市场概念，它强调企业（生产经营者）与顾客之间关系的建立、维系与发展。

商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益；同时促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。

在与商标有关的利益受到侵犯的时候，可以通过法律手段来维护自己的权益，商标显现出法律的庄严与不可侵犯。

品牌的市场作用表现在：品牌有益于促进销售，增加品牌效益；有利于强化顾客品牌认知，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。

品牌与商标的区别

品牌与商标的区别一、概念解析品牌和商标是企业在市场竞争中重要的资产，它们在商业活动中具有不同的含义和作用。

1. 品牌：品牌是指企业或者产品在市场上的形象和声誉，是消费者对企业或者产品的认知和评价。

品牌代表了企业的价值观、文化和产品质量，是企业与消费者之间建立信任和忠诚关系的重要桥梁。

2. 商标：商标是指用于标识商品或者服务来源的特定符号、标志或者名称。

商标可以是文字、图形、图案、颜色、声音、三维形状等，它的主要作用是区分企业或者产品与竞争对手的差异，保护企业的商业利益。

二、区别分析品牌和商标在概念和作用上存在明显的区别，下面将从几个方面进行详细分析。

1. 定义：品牌是企业或者产品的形象和声誉，代表了企业的价值观和文化；商标是用于标识商品或者服务来源的特定符号、标志或者名称。

2. 范围：品牌的范围更广，不仅仅包括商标，还包括企业的形象、文化、服务等方面；商标的范围相对较窄，主要用于标识商品或者服务的来源。

3. 作用：品牌的主要作用是建立消费者对企业或者产品的认知和评价，增加企业的竞争力和市场份额；商标的主要作用是区分企业或者产品与竞争对手的差异，保护企业的商业利益。

4. 法律保护：品牌可以通过商标注册来获得法律保护，保护企业的商标权益；商标注册是获得商标独占权的法律手段，用于防止他人使用相同或者相似的商标。

5. 可替代性：品牌是独一无二的，每一个企业或者产品都有自己独特的品牌形象；商标可以被其他企业或者产品替代，但替代后可能会伤害原企业的品牌形象和市场份额。

三、案例分析为了更好地理解品牌和商标的区别，以下是两个案例分析。

1. 苹果公司：品牌：苹果公司的品牌形象以创新、高端和用户体验为核心，其产品被泛博消费者认可和爱慕。

商标：苹果公司的商标是一个咬过的苹果图标，用于标识苹果公司的产品和服务。

在这个案例中，苹果公司的品牌形象代表了其创新和高端的产品，而商标则是用于标识产品和服务来源的特定符号。

2. 耐克公司：品牌：耐克公司的品牌形象以运动、激励和成功为核心，其产品被泛博运动爱好者所爱慕和追捧。

关于品牌与商标的相关概念

关于品牌与商标的相关概念一、品牌的概念及内涵品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。

品牌经营的基本战略类型主要包括单一品牌和多元化品牌战略等。

(一)、单一品牌经营战略单一品牌经营战略就是指企业在其所生产经营的产品上冠以一个相同的品牌名称，企业用同一品牌传递企业统一的经营理念，进行市场竞争。

在实践中，它有两种行之有效的操作方式：一是采用企业名称作为品牌。

如“诺基亚”。

二是另创一个与企业品牌相关联的产品品牌。

如“脑白金”。

（二）、多元化品牌经营战略多元化品牌经营战略是指企业在共同的经营理念指导下，通过市场细分和市场定位，赋予不同细分市场的产品不同的品牌，并依一定的目标确立合理的品牌结构，进行合理的品牌组合，以便企业规范有序地参与市场竞争的品牌经营模式。

1.独立产品品牌组合架构。

这种方式要求企业在进行市场细分的基础上，赋予不同市场定位的每一种产品各自独立的品牌，最大限度地形成品牌的差异化和个性化，进而占领特定的细分市场。

这种品牌构架在我国日化品、家电行业尤为常见。

例如，“宝洁”旗下由“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“舒肤佳”“汰渍”、“碧浪”、“帮宝适”等日用品品牌共同组成；而“联合利华”旗下日用消费品品牌有力士、夏士莲、凡士林、中华、奥妙、和路雪、旁氏、老蔡、力顿、阳光、家乐、四季宝、好乐门、CK香水等；再如“通用”旗下则有“凯迪拉克”、“别克”、“奥斯摩比尔”、“雪佛莱”、“庞蒂克”等著名汽车品牌。

具体如下图所示：2.分类品牌组合架构。

企业在对自己所经营的产品按照某一特征进行分类的基础上，分别给各类产品赋予不同的品牌，即向消费者给予一个具有相同能力水平或性质的产品大类以一个单独的名称和承诺。

这样的组合方式，能有效地防范企业单一品牌经营模式因其覆盖的产品过多而可能导致的品牌定位模糊，弱化其竞争能力的缺点；还能有效地克服独立品牌组合因品牌过多而可能出现的宣传传播成本高，难于管理，难于形成合力的不足。

品牌与商标的区别

品牌与商标的区别一、定义和概念品牌和商标是市场营销和品牌管理中常用的术语。

虽然它们经常被混淆使用，但它们具有不同的含义和功能。

1. 品牌：品牌是指一个公司、产品或服务在市场上的独特身份和形象。

它是一种综合的概念，包括公司的价值观、文化、声誉、产品质量、服务等方面。

品牌是企业与消费者之间建立情感联系的重要方式。

2. 商标：商标是指用于区分一家公司的产品或服务与其他公司的产品或服务的标识。

它可以是文字、图形、标志、颜色、声音等形式的符号，用于识别和区分产品或服务的来源。

商标的主要功能是保护消费者的权益，防止混淆和误导。

二、区别和联系品牌和商标在概念和功能上存在明显的区别，但它们之间也有一定的联系。

1. 区别：- 定义：品牌是企业或产品的整体形象和身份，商标是用于区分产品或服务来源的标识。

- 范围：品牌涵盖了更广泛的概念，包括公司的声誉、文化、产品质量等方面；商标仅仅是一个标识。

- 内涵：品牌是一种情感和认知的体验，涉及消费者对企业或产品的信任和忠诚度；商标更多地关注于法律保护和市场竞争。

- 功能：品牌建立了消费者对企业或产品的认知和信任，提供了市场竞争的优势；商标保护了企业的知识产权，防止他人盗用和误导消费者。

2. 联系：- 商标是品牌的一部分：商标是品牌的重要组成部分，它在市场上起到了区分和识别的作用，帮助消费者与企业或产品建立联系。

- 品牌支持商标的价值：品牌的建立和管理有助于提升商标的价值和影响力，增加消费者对产品或服务的认可度和忠诚度。

三、案例分析为了更好地理解品牌和商标的区别，我们可以通过以下案例进行分析。

假设有一家公司名为“ABC电子科技有限公司”，该公司生产和销售电子产品，如手机、平板电脑等。

现在我们来看看品牌和商标在这个案例中的具体应用。

1. 品牌：- 公司名称：ABC电子科技有限公司是一个品牌的重要组成部分，它代表了公司的身份和形象。

- 产品质量：ABC电子科技有限公司以提供高质量的电子产品而闻名，这也是品牌的一部分。

商标与品牌的区别

商标与品牌的区别一、定义和概念商标和品牌是商业活动中常用的两个术语，它们在商业运作中扮演着不同的角色和功能。

商标是指用于区分商品或者服务来源的标识，可以是文字、图形、颜色、声音等形式的标志。

品牌则是指企业或者产品在市场上的形象、信誉和价值，是消费者对企业或者产品的认知和评价。

二、区别和联系1. 定义不同：商标是一种法律概念，是具有独特性、显著性和可区分性的标识；品牌则是一个市场概念，是企业或者产品在消费者心中的形象和认知。

2. 功能不同：商标主要用于区分商品或者服务的来源，保护消费者的权益，防止混淆和误导；品牌则用于建立企业或者产品的形象和信誉，提升市场竞争力，吸引消费者和建立忠诚度。

3. 范围不同：商标是一种具体的标识，可以注册和保护，只适合于特定的商品或者服务；品牌是一个更广泛的概念，可以涵盖企业的整体形象和多个产品。

4. 法律保护不同：商标可以通过注册获得法律保护，享有专有权利，可以追究侵权行为；品牌则没有明确的法律保护，主要依靠企业的经营和市场策略来打造和维护。

5. 关系密切：商标是品牌的一部份，是品牌的重要组成部份，通过商标的使用和保护来建立和巩固品牌形象和价值。

三、案例分析为了更好地理解商标和品牌的区别，以下是一个案例分析：某家公司生产和销售运动鞋，他们注册了一个商标“XSPORT”，这个商标被用于区分他们生产的运动鞋和其他品牌的运动鞋。

这个商标具有独特的字母设计和颜色组合，可以很容易地与其他品牌区分开来。

通过注册商标，这家公司获得了对商标的专有权利，可以防止其他公司在同类商品上使用相同或者相似的商标，保护了他们的市场份额和消费者的权益。

然而，商标只是这家公司品牌的一部份。

品牌还包括其他因素，如产品质量、服务水平、企业形象等。

这家公司通过不断提升产品质量、加强售后服务、开展市场推广活动等方式来建立和维护品牌形象。

他们通过广告宣传、赞助体育赛事、与知名运动员合作等手段，提升了品牌的知名度和认可度，吸引了更多的消费者和建立了忠诚度。

商标与品牌的区别与联系

论商标与品牌的区别与联系李华江苏法诗菲服饰有限公司[摘要]商标和品牌是一对很容易混淆的概念。

两者既有区别又有联系，有时两个概念可等同代替，但更多情况下我们必须准确认识和使用这两个概念。

商标与品牌的含义不同，作用有异，存在空间相互对立，但商标作为品牌的一部分，不但是品牌价值的载体，更是品牌价值的核心。

[关键词]商标；品牌；关系一、商标不等于品牌商标是什么?目前世界上对商标有7种"权威性"的定义最具代表性的有：国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商标作出的定义：“商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记”。

世界知识产权组织在其商标《示范法》中曾作出如下定义：“商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记”。

法国政府在其《商标法》中则表述为：“一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标”。

从上述定义可以看出，商标的使用者是该商标指定商品或服务的土产者、制造者、加工者、拣选者或经营者，而不是消费者。

商标使用在商品上，与商品包装上的装璜不同，前者是为了区别商品的出处，是专用的；而后者是对商品的美化、装饰、说明和宣传。

据此而言，商标，是用以区别商品或服务来源的标志。

它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果又是工业产权的一部份，是企业的一种无形财产。

因此:商标是一种标志,是一种知识产权的代表,是企业的一种无形资产。

什么是品牌?《random House英语大词典》是这样定义的:代表某一种产品或服务的广为人知的品牌名称。

但是,仅仅只有一个广为熟悉的品牌名称并不能保证品牌具有自己的特色。

比较科学的品牌概念,我们认为是这样的:顾客或消费者通过购买和使用某种品牌[商标]的产品或服务,从精神上或功能上获得了某一特定利益的满足,此后在其心目中形成一种与众不同的内在印象和认知的总和.因此:品牌是一种印象,品牌存在于消费者头脑中.对企业而言,品牌代表的是一种客户资源.品牌是一个市场营销概念.二.相关和联系品牌的法律保护由商标权利来保障.商标是品牌在法律上的形式体现.三.商标与品牌的区别品牌与商标是极易混淆的一对概念，在我们和企业打交道的过程中，我们发现很多人把这两个术语混用、通用。

关于商标品牌使用的管理规定(完整版)

关于商标品牌使用的管理规定(完整版)1. 引言商标品牌是企业经营活动中的重要资产之一，对于企业的品牌形象和市场竞争力具有重要影响。

为了规范商标品牌的使用，保护企业的知识产权，特制定本管理规定。

2. 适用范围本管理规定适用于企业内部所有商标品牌的使用和管理。

3. 商标品牌的定义和分类3.1 商标品牌是指用于区别企业产品或服务与他人的产品或服务的标志，包括商标、商号、企业名称等。

3.2 商标品牌分为注册商标和未注册商标两类。

注册商标是指经过国家商标局注册并授予商标权的商标，未注册商标是指没有经过注册但已广泛使用并已在市场上具有一定知名度的商标。

4. 商标品牌的使用授权4.1 所有商标品牌的使用必须获得企业内授权，并签订书面授权合同。

4.2 授权合同应明确商标品牌的使用范围、期限、地域等，并约定违反规定的后果。

4.3 未经授权不得擅自使用或使用超过授权范围的商标品牌。

4.4 公司内部不同部门之间转授权商标品牌时，必须经过相关部门的书面申请和授权。

5. 商标品牌的保护和维护5.1 公司应采取必要措施保护商标品牌的知识产权，包括申请商标注册、严格保密商标资料等。

5.2 如发现他人侵犯公司商标品牌的合法权益，应及时采取法律手段保护，维护公司的合法权益。

5.3 未经授权不得私自许可他人使用公司的商标品牌。

6. 违反规定的处理6.1 对于违反商标品牌使用规定的行为，公司将采取相应的纪律处分措施，包括但不限于警告、罚款、停职、辞退等。

6.2 对于涉嫌商标侵权行为的员工，公司将按照国家相关法律法规处理，并追究其法律责任。

7. 相关标准和指导文件7.1 《商标法》7.2 《商标注册实施细则》7.3 公司内部商标管理制度8. 其他事项本管理规定自发布之日起生效，并作为公司内部管理制度的一部分。

对于未尽事宜，将根据需要进行补充和修改。

品牌的含义及品牌化的意义

品牌的含义及品牌化的意义1.品牌的含义及相关的概念商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车，冰箱，饮料、电脑等，商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有商业名称，这就是品牌。

例如通用汽车、海尔冰箱、统一冰红茶、联想电脑等，其中通用、海尔、统一、联想就是商品的品牌了。

品牌（brand）是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。

美国市场营销协会（AMA）曾为品牌做出这样的定义：品牌是一个名称、名词、标志、符号、或者设计或是它们的组合，起目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。

与品牌相关的概念有品牌名称、品牌标志和商标。

品牌名称是指品牌中可以用语言发音来表达的部分，如通用、海尔、统一、联想等；品牌标志是指品牌中可以识别但不能用语言发音俩表达的部分，诸如符号、图案、或专门设计的颜色和字体，比较著名的标识有麦当劳的堇色大拱门M、可口可乐的红白飘带、花花王子的兔小姐、米高梅的狮子等。

商标则是经过注册登记受法律保护的品牌中的一部分，企业的产品品牌经过必要的法律注册程序成为商标后，企业获得品牌名称和品牌标识的专用权。

它不仅仅是一个商品的标志，更重要的是作为企业的一种形象而存在。

2.品牌的分层品牌从本质上讲就是代表着厂商对销售给购买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳的品牌就是产品质量的保证。

美国密执安大学“国家质量研究中心”的克雷·弗内尔等研究人员话了5年的时间，研究了77家瑞典企业后发现，最能让消费者满意一个品牌的原因就是质量。

美国备受推崇的品牌策略专家大卫·爱格也把顾客感知质量列为强势品牌资产的四大要素（其余三要素为品牌的知名度、品牌忠诚度、品牌联想力）。

但是，品牌还是一个复杂的象征也就是消费者备受关注的六层次了。

1）属性。

品牌首先使人们想到某种属性，例如海尔就是稳重、信赖、零缺陷、星级服务、和真诚到永远的赤诚之心。

品牌与商标的区别

品牌与商标的区别一、定义和概念品牌和商标是企业在市场竞争中用于标识和区分自己产品或服务的重要工具。

尽管这两个概念经常被混淆使用，但它们在法律和营销上有着不同的含义。

二、品牌的定义和特点品牌是企业在市场上建立起来的一种独特的形象和认知。

它是通过产品或服务的质量、口碑、信誉、设计、广告等多个方面来打造的。

品牌的核心是消费者对企业的信任和忠诚度。

品牌的特点：1. 独特性：品牌应该有独特的标识和形象，以便消费者能够轻松地识别和辨认。

2. 信任度：品牌应该建立起消费者对其产品或服务的信任，使消费者愿意购买并推荐给他人。

3. 忠诚度：品牌应该能够赢得消费者的忠诚度，使其成为品牌的忠实粉丝，并持续购买品牌的产品或服务。

4. 价值：品牌应该能够为消费者提供独特的价值和体验，使其愿意为品牌支付更高的价格。

三、商标的定义和特点商标是指用于标识企业产品或服务来源的特定标志，可以是文字、图形、颜色、声音等形式。

商标的主要作用是使消费者能够识别并区分不同企业的产品或服务。

商标的特点：1. 独占性：商标应该具有独特性，不能与其他已注册的商标相似，以避免混淆消费者。

2. 区分性：商标应该能够清晰地识别和区分企业的产品或服务，使消费者能够轻松辨认。

3. 保护性：商标应该受到法律的保护，以防止他人未经授权使用或侵犯商标权。

4. 持久性：商标的有效期通常可以延续多年，企业可以长期使用并建立品牌形象。

四、品牌和商标的关系品牌和商标是紧密相关的概念，它们相互依存并共同构建企业的市场地位和竞争优势。

1. 商标是品牌的一部分：商标作为品牌的重要组成部分，是品牌在市场上的具体表现形式之一。

2. 品牌建立在商标基础上：品牌的建立需要通过商标的注册和运用来实现，商标的独特性和区分性有助于品牌的塑造和传播。

3. 商标保护品牌的权益：商标的注册和保护可以确保品牌的独特性和区分性不被侵犯，维护企业的品牌形象和商业利益。

4. 品牌增加商标价值：品牌的建立和发展可以提升商标的价值，使其成为企业的重要资产之一。

关于品牌基础知识

在了解和熟知佳宝乳业品牌之前，我们首先了解一些关于品牌的基本理论，基本方法，以及树立品牌的基本意识。

◆品牌的概念；品牌是一种名称、术语、标记、符号或者图案，或者是他们的相互组合，用以识别某个消费者或者某群消费者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品或者服务相区别。

[菲利普·科特勒] 品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。

企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。

品牌是企业或者品牌主体等一切无形资产总和的全息浓缩，然后由一些具体的标示来表示。

◆什么是“商标”？“商标”是由一些固定的文字、图案或者符号组合，用户或者顾客可以通过这些特定标记对企业或者产品加以识别。

这种标记不是显示商品名称型号、性能、产地，而是一种归属标记，是生产或者销售它的那个企业的标记。

如“佳宝乳业”，“佳宝”就是商标，“乳业”则是商品的名称。

◆什么是“名牌”？“名牌”，简单的说，就是知名品牌，或者在市场竞争中的强势品牌。

“知名”的内涵是：“四高”知名度高，美誉度高，信任度高，追随度高，除此之外还在反应度、认识度、漂亮度、传播度、忠诚度等方面也应有上佳表现。

名牌应是这几者在一定程度上的统一。

如佳宝乳业在 2005 年荣获“中国名牌”称号，标志着佳宝牛奶具备较高的知名度和美誉度，得到消费者的认可，以及具有良好的市场发展形势。

◆产品或者企业核心价值的体现品牌使消费者不仅形成购买，还通过使用对商品产生好感，从而重复购买，形成品牌忠诚。

这正是产品或者企业核心价值的体现。

如佳宝乳业向来坚持“关爱百姓健康，亲情奉献社会”为经营宗旨以及企业的核心价值观念，在消费者消费产品中得以体现。

◆识别商品的分辨器品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或者服务的。

互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或者用户购买、使用提供借鉴。

通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。

商标与品牌的区别

商标与品牌的区别一、定义和概念商标和品牌是企业在市场竞争中常用的两个概念，它们在商业运作中起到了不可忽视的作用。

虽然商标和品牌经常被混淆使用，但它们实际上有着不同的含义和功能。

1. 商标商标是指企业在商品或服务上使用的标志，可以是文字、图形、颜色、动画等形式。

商标的主要功能是用于区分企业的商品或服务与其他企业的商品或服务，从而使消费者能够辨认和识别出企业的产品或服务。

2. 品牌品牌是指企业在市场上建立起来的一种商业标识，是企业形象的集中体现。

品牌包括企业的名称、商标、口号、形象、声音、文化等多个方面，是企业在消费者心中的形象和信誉。

二、区别和联系虽然商标和品牌有着不同的定义和概念，但它们之间也存在一定的联系和关系。

1. 功能不同商标的主要功能是用于区分企业的商品或服务，起到标识和识别的作用。

而品牌则更加综合，除了标识和识别的作用外，还包括企业的形象、信誉、品质等方面，是企业在市场上的核心竞争力。

2. 范围不同商标是指企业在商品或服务上使用的标志，是一种法律概念，受到商标法的保护。

而品牌则更加广泛，包括企业的各个方面，不仅仅局限于商标的范围。

3. 关系密切商标和品牌是相互关联、相互促进的。

商标是品牌的一部分，是品牌的重要组成部分。

企业通过商标的标识和识别，建立起品牌的形象和信誉。

同时，品牌的建立和发展也会影响到商标的价值和影响力。

三、商标与品牌的重要性商标和品牌在企业的发展中具有重要的作用和意义。

1. 商标的重要性商标是企业在市场上的重要资产，是企业的知识产权之一。

商标的注册和保护可以有效地保护企业的合法权益，防止他人侵权。

同时，商标也是企业的一种市场竞争工具，能够提高企业的竞争力和市场占有率。

2. 品牌的重要性品牌是企业的核心竞争力之一，是企业在市场上的价值所在。

品牌的建立和发展可以提高消费者对企业的认知和信任度，增加产品的附加值，提高市场竞争力，从而实现企业的持续发展。

四、如何建立和发展商标和品牌建立和发展商标和品牌是企业长期发展的重要战略之一。

品牌与商标的区别

品牌与商标的区别很多人认为商标就是品牌，或品牌就是商标，甚至很多的企业经营者也是这样认为的，这种错误的认识说明两点：一是说对品牌概念不理解，品牌意识淡薄；二是说明企业在经营的过程中只重视商标，而忽视品牌的建设和管理。

其实品牌与商标有着本质的区别，主要表现以下几个方面：一、品牌与商标二者概念不同品牌是一个市场概念，而商标是一个法定概念。

我国商标法对商标的定义是“商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使用于商品或其包装上的，由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记。

”从定义上看，它与品牌似乎没有什么区别，其实不然，商标最大的特点是具有独占性，这种独占性是通过法律来做保证。

而品牌定义：它是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用来区隔、识别和区分其他组织及其产品或服务，并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验的总和。

品牌最大的特点是它的差异化的个性，这种个性是通过市场来验证的。

二、品牌与商标的构件不同一般而言品牌构件比商标的构件丰富，商标的构件仅仅是静态东西如图案和文字或是二者组合体。

而品牌的构件则是由静态和动态两大部分组成，静态部分包括名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等；动态部分包括如品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。

品牌是一个复合概念，所以它的构件要比商标丰富。

三、品牌与商标使用区域范围不同商标有国界，品牌无国界。

世界每个国都有自己的商标法律，在一国注册的商标仅在该国范围内使用受法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利，也是说该商标不在具有排他性。

而品牌则与商标不同，如“虎”及其图案是品牌，在其他国家也是品牌。

你可以使用，他也可以使用，只不过是所有者不同而已。

四、品牌和商标的使用的时效不同品牌实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律。

世界各国对商标的使用都有一定的年限，如一些国家规定商标的使用年限为20年，我国商标法规定为10年，如果到期限还可以续注，实事上商标具有永久性权利。

品牌与商标的区别

品牌与商标的区别一、定义和概念品牌（Brand）是指企业或个人为了区别于其他竞争对手而给自己的产品或服务赋予的某种特定的名称、标志、符号、设计、颜色等，以便消费者能够识别和区分其产品或服务，并形成对其产品或服务的认知和偏好。

商标（Trademark）是指在商品或服务上使用的标志，包括文字、图形、符号、颜色、形状等，用于区别一家企业的商品或服务与其他企业的商品或服务。

二、区别1. 定义不同：品牌是企业或个人为了区分自己的产品或服务而创建的一种独特的标识，是一种市场营销的概念。

品牌是企业形象的集中体现，包括品牌名称、标志、形象、声誉等。

商标是指在商品或服务上使用的标志，是一种法律概念。

商标是为了保护企业的商品或服务与其他企业的商品或服务进行区分而注册的，具有法律效力。

2. 功能不同：品牌的主要功能是建立消费者对企业产品或服务的认知和信任，提高产品或服务的附加值，形成消费者的品牌忠诚度。

商标的主要功能是保护企业的商品或服务与其他企业的商品或服务进行区分，防止他人擅自使用相同或相似的标志，维护企业的合法权益。

3. 范围不同：品牌的范围更广泛，不仅仅局限于商品或服务的标志，还包括企业的形象、声誉、服务等方面。

商标的范围相对狭窄，主要涉及商品或服务的标志，用于区分一家企业的商品或服务与其他企业的商品或服务。

4. 法律保护不同：品牌在一定程度上可以通过商标注册来获得法律保护，但品牌本身并不一定需要注册。

商标必须经过注册才能获得法律保护，未经注册的商标在法律上没有保护力。

5. 视角不同：品牌是从企业或消费者的角度来看待的，是企业在市场中建立的一种形象和认知。

商标是从法律的角度来看待的，是为了保护企业的商品或服务与其他企业的商品或服务进行区分而注册的。

三、案例分析为了更好地理解品牌和商标的区别，以下是两个实际案例的分析：1. Apple（苹果）品牌：Apple是一家知名的科技公司，其品牌以苹果形象和苹果标志为核心，代表了高品质的电子产品和创新的科技理念。

品牌概念的层次

品牌概念的层次品牌是指企业的商标、名字、口号等各种视觉、感官和语言符号的有机组合，代表企业特定的产品与服务。

品牌的强大影响力和市场地位是企业成功的重要因素之一。

在品牌建设的过程中，品牌概念是非常关键的，它涵盖了品牌的所有要素，是品牌传递的核心信息。

在这篇文章中，我们将介绍品牌概念的层次，帮助企业更好地掌握品牌建设的核心要素。

1. 品牌识别层次品牌识别层次是品牌概念的最基本层次，用于唯一区分一个品牌和其他品牌。

它包括品牌名称、商标、标志和设计元素等。

一般来说，品牌识别层次需要符合以下几个标准：易辨识、易记忆、易发音、易传播、以及符合法律法规。

2. 品牌意义层次品牌意义层次是品牌概念的第二层次，它涵盖了品牌的核心价值和特征。

它应该能够在心智中建立关于品牌的有意义和有价值的印象。

品牌意义层次通常包括品牌定位、品牌人格、品牌形象和核心价值等。

3. 品牌感受层次品牌感受层次是品牌概念的第三层次，它包括了品牌与消费者之间产生的所有情感、体验和感官反应。

品牌感受层次通常包括品牌声音、品牌味道、品牌视觉和品牌情感等。

4. 品牌关联层次品牌关联层次是品牌概念的第四层次，它涵盖了品牌与消费者之间建立的所有关系。

品牌关联层次通常包括品牌和消费者的关系、品牌和环境的关系以及品牌和文化的关系等。

5. 品牌文化层次品牌文化层次是品牌概念的最高层次，它代表着品牌所代表的价值体系和文化内涵。

品牌文化层次通常包括品牌信仰、品牌理念和品牌文化等。

综上所述，品牌概念是品牌建设的基础，对企业的成功至关重要，企业需要对品牌的识别、意义、感受、关联和文化等层次进行深入的研究和维护，才能建立健壮的品牌形象和品牌价值。