产品包装介绍
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资料分析
成语“买椟还珠”是说：楚国有人到郑国卖珠宝， 用上好的木料做了一只盒子，还给盒子熏上桂椒的芳 香，缀上珠玉、翡翠，画上鲜艳的玫瑰。结果有人出 高价买了盒子，而将盒子里珍珠还给了卖珠宝的人。 人们常用“买椟还珠”这个成语比喻那些舍本逐末、 取舍失当的人。 请你运用市场营销学原理，谈谈你的看法。
包装策略
内容： 包装的概念 包装的作用 包装的要求 包装策略
一、包装的概念
包装，是指产品外面的容器或包装物。包含三 个层次： 内包装 中包装 外包装
二、包装的功能 保护 识别 促进销售 指导消费 增加利润
三、包装的要求
安全性
方便性
价质匹配性
美观性
Fra Baidu bibliotek法性、合理性
四、包装策略
1、类似包装策略/系列包装策略 2、附赠品包装 3、再用包装 4、改变包装与分装 5、绿色包装
营销实战 沉默的推销员
早些年我国出口英国十八头莲花茶具，原包装是 瓦楞纸盒，既不美观，又使人不知道里面装的是 什么，结果无人问津。但伦敦一家百货商店出售 这些茶具时加制了一个精美的包装，上面印有茶 具彩色图案，套在原包装外面，销价一下由我国 出口价的1.7英镑提高到8.99英镑，购者纷纷。可 见，良好的包装是一个沉默的推销员。 [试析] 为什么说良好的包装是一个“沉默的推销员”？
归纳小结
人们把包装比喻为“沉默的推销员” 就充分说明了包装在现代市场营销活动中 的重要作用，它已成为企业开展市场营销 时，刺激消费需要，开展市场竞争的重要 手段。因此，加强对包装策略运用的研究 分析就显得至关重要。
成语“买椟还珠”是说：楚国有人到郑国卖珠宝， 用上好的木料做了一只盒子，还给盒子熏上桂椒的芳 香，缀上珠玉、翡翠，画上鲜艳的玫瑰。结果有人出 高价买了盒子，而将盒子里珍珠还给了卖珠宝的人。 人们常用“买椟还珠”这个成语比喻那些舍本逐末、 取舍失当的人。 请你运用市场营销学原理，谈谈你的看法。
包装策略
内容： 包装的概念 包装的作用 包装的要求 包装策略
一、包装的概念
包装，是指产品外面的容器或包装物。包含三 个层次： 内包装 中包装 外包装
二、包装的功能 保护 识别 促进销售 指导消费 增加利润
三、包装的要求
安全性
方便性
价质匹配性
美观性
Fra Baidu bibliotek法性、合理性
四、包装策略
1、类似包装策略/系列包装策略 2、附赠品包装 3、再用包装 4、改变包装与分装 5、绿色包装
营销实战 沉默的推销员
早些年我国出口英国十八头莲花茶具，原包装是 瓦楞纸盒，既不美观，又使人不知道里面装的是 什么，结果无人问津。但伦敦一家百货商店出售 这些茶具时加制了一个精美的包装，上面印有茶 具彩色图案，套在原包装外面，销价一下由我国 出口价的1.7英镑提高到8.99英镑，购者纷纷。可 见，良好的包装是一个沉默的推销员。 [试析] 为什么说良好的包装是一个“沉默的推销员”？
归纳小结
人们把包装比喻为“沉默的推销员” 就充分说明了包装在现代市场营销活动中 的重要作用，它已成为企业开展市场营销 时，刺激消费需要，开展市场竞争的重要 手段。因此，加强对包装策略运用的研究 分析就显得至关重要。