移动电源运营方案
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⑴是公司走品牌化产业之路的思路,是企业由初期的品牌化思路转变为规范化品牌发展战略的思路。
⑵移动电源的发展是现代社会伴随5-19V产品发展的新思路,出行踏青伴你行是我们产品发展的思路。
⑶将通过双方资源的合理整合,全面促进移动电源品牌化全方位加速发展,其中产品规划将计划用2年左右时间促使公司移动电源产品用户数
额达到占中国移动电源市场份额15%左右的中期目标.
⒉指导思想
开源节流,积极进取;技术为本,产品创新;整合资源,用活机制;脚踏实地,激励奔腾!
二、市场环境
⒈国内移动电源市场概况
伴随5V-19V设备的更新与快速发展,电池的发展滞后的弊端影响到各产品的继续发展革命。移动电源进入市场的初期就已经看到良好的发展势头,解决掉智能手机,PSP,平板,笔记本,MP4,相机,DV供电不足的问题。现在移动电源在国内品牌林立,在各地统计,不低于300多个品牌,也是一个很微妙的时期。移动电源格局可谓是一个动荡时期,表面上看,羽博与品胜两家均分天下的势头,羽博的代理商攻势不减,品胜的活动层出不穷,但能够看到,类似品能神话,在移动电源行业再次发生,甚至多次发生也是一种必然。
2.市场渠道简略分析
⑴数码渠道:
数码渠道是国内正规运作较早的市场之一,伴随着产品的不更新,使得数码渠道在产品的不断竞争更新中得到不断的锤炼,已经成为国内相
对成熟的渠道。对产品的推广,品牌的认识度,产品的发展前景都略高于其他渠道,做事情的规划性与完整性足以使数码渠道担当起行业产品市
场推广的责任。同时能够大量吸引礼品单与行单的眼球。现在的特点是各地数码市场里面逐渐都在穿插手机配件行业,重点打好基础数码渠道,以引带其他渠道的顺利发展。其销售在于引导性消费,结合产品导航,平板,笔记本,PSP等产品。
⑵手机配件渠道:
乔布斯拯救了苹果,也拯救了手机配件市场,苹果的发展的突飞猛进,造就了移动电源产品在这个市场的必然性销售。手机配件市场基本为潮州,福建,浙江等几个地方的商人所控制,掺杂亲情,同党性质的相对要
者满意,合作方满意,客户满意,自己满意的四满意;以佳绩回报公司,回报合作方。
六、工作展开
运营的人、财、物等依据以下原则:
⑴运营机构和人员:
①按项目管理方的运营架构,以稳中求进为原则;
②现在团队基本架构为四人左右,随业务的增加还有几个空缺,招聘人才的基本原则:机制选人,择优而从,进者居上;
③经营指标和费用标准层层落实,量化考核数据,上不封顶,下不保底,努力做到公平、公正、公开客观的待人处事标准。
七、分段实施计划
⑴双方交接期:
初步了解公司的渠道架构,掌握公司的基本策略,完善移动电源渠道基础架构。
⑵运营服务初期:
渠道拓展期暂定为2-3个月时间,基本完善国内移动电源多渠道销售的基本架构。为销售旺季的到来,任务目标的实现打基础。
⑶宣传促销期:
时间周期暂定为三个月,达到渠道的稳固,销售业绩的持续增长,已达到品牌扎根,增加品牌深厚基础的目标。最终实现销量销量目标暂定为
1.5W台/月。
⑷促销高潮期
根据国内季节变化,节假日等传统节日,消费人群的消费特点等等,不间断的推出各种促销活动,以吸引更多的眼球,使我们的品牌能在众多品牌中不停闪耀。
八、配套支持
⒈客户覆盖指标
每个内地省份都要采用双渠道结合电商的政策,使渠道内部竞争力加强,已达到品牌渠道一直保持显活力,不停进取。
⒉新产品开发与推广
规划两个月要出一款新品,提前规划好产品线的策略。
⒊平台研发与运营
研发要切合实际结合渠道回馈市场信息,以最好的款式,最新颖的产品,给代理商不停充电,不停拉动销售旺季。
⒋市场准入与监管
⒊其它风险方面,主要是我们的项目属于新兴领域、经营经验尚浅。这也将使我们确保精干、节俭和警醒,同时鞭策我们侧重发挥不受传统业务思维定式影响的创新优势,以此来弥补不足,降低风险。
杨波及团队
2012.7.13