公园现状问题

一、我国主题公园发展现状 (2)

二、现阶段我国主题公园存在的问题 (2)

（一）游乐设施千篇一律，毫无新意 (3)

（二）销售商品种类单一，缺乏特色 (3)

（三）主题演出制作粗糙,内容俗套 (3)

（四）软件服务严重脱节,影响口碑 (3)

（五）主题展示渐行渐远,缺乏氛围 (3)

三、常州中华恐龙园“5+2”模式分析 (3)

（一）“5+2”模式的内涵 (3)

（二）常州恐龙园“5+2”模式实际运用 (4)

1.主题展示 (4)

2.主题游乐 (4)

3.主题商业 (4)

4.主题演出、主题环艺 (4)

5.游客服务设施、管理和维护保障设施 (5)

四、“5+2”模式对我国主题公园发展的启示......................................................5（一）结合主题对游乐设施进行文化再造 (5)

（二）围绕主题文化积极开发主题商业 (5)

（三）运用高科技手段产生动人效果 (6)

（四）增加硬件设施投入提升软件服务品质 (6)

（五）利用各种形式展示主题文化 (6)

致

谢 (6)

参考文献 (7)

浅析我国主题公园发展新选择：“5+2”模式

———常州中华恐龙园成功的启示

公共事业管理专业学生胡文贤

指导教师夏如兵谭放

摘要：主题公园的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一大趋势。在我国，尤其是80年代后期主题公园的发展速度及规模都非常可观。但发展至今，除少量的主题公园仍然保持盈利外，大多数主题公园在经历过开业时短暂的兴旺后，如今都在惨淡经营。面对此现状，本文从总结主题公园的发展现状开始，研究以主题为中心的相关发展模式，通过收集整理国内主题公园存在的问题，分析国内主题公园和常州中华恐龙园面临的一般环境和特殊环境，以及对常州中华恐龙园这一成功案例进行经验型个案研究，试图探讨和揭示主题公园这一旅游产业的发展机制和一般模式，使国内的主题公园迅速走上健康、可持续发展之路。

关键词：主题公园；“5+2”模式；常州恐龙园

On the New Development Choice for Theme Parks in China: “5+2” Mode

--Revelation from the Success of Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park Student majoring in Public Administration HU Wenxian

Tutor XIA Rubing TAN Fang

Abstract：The increasing popularity of theme parks has already become the trend in tourism all over the world. In China, especially after the 1980s, the speed and scale of the development of the theme parks are considerable. Today, however, with few exceptions, most theme parks are having hard times after the temporary prosperity in the beginning. To deal with this situation, this paper summarizes the current status of theme parks and makes some research on related development mode centering on themes. This paper collects problems of theme parks home and abroad and analyzes common and special environment for theme parks in China as well as for Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park. Also, the paper makes case study of the Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park for experience. By doing these, I hope to discuss and reveal the development mechanism and common mode for the tourist industry of theme parks, hoping to help all the theme parks in the country to step on a healthy road with sustainable development. Key words: theme park ;“5+2” mode ;Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park

1952年荷兰微缩景观“马都拉丹”问世，1955年7月美国加尼福尼亚州诞生迪斯尼乐园，开创了世界主题公园的新篇章。主题公园以其特有的魅力和神化般的经济效益，为世界各国旅游开发所效仿。[1] 结合各国的国情和旅游开发优势，

形成了不同的主题公园的发展模式。[2]中国真正意义上的主题公园开发，始于1989年9月在深圳特区建成的“锦绣中华”。10多年来随着中国旅游业的迅速发展，在中国旅游地的开发中，主题公园的开发与发展最引人注目，几乎各大城市均有主题公园的开发。本文将结合我国主题公园发展的现状，分析常州中华恐龙园成功模式，最终得出该模式对我国主题公园发展的启示。

一、我国主题公园发展现状

改革开放之后，人们的生活水平有了极大的提高，思想得到了较大的解放，对于旅游的渴望迅速高涨起来。随着时代的发展和广泛层次普通公众的参与，旅游需求提出了多样化问题，追求新、奇、美、趣、娱成为时尚；此时，国际主题公园业在七、八十年代迎来了大规模建设高潮。国外成功的范例为国内主题公园的建设发展直接提供了经验和示范。

1979年开放营业的以“清明上河图”为蓝本的“宋城”首开我国人造景观之先河，它是我国主题公园开发的雏形。1979年到80年代中后期，这一时期许多模仿的低层次、小规模的主题公园大都走向了失败的命运。[3]9-101989年11月，深圳华侨城投资创建的锦绣中华主题公园开业，标志着我国主题公园开发发生了飞跃性的变化和真正意义上的大规模主题公园的诞生。20世纪80年代末到90

年代中期为主题公园的发展阶段，主题公园规模不断扩大，策划水平也在提高，风险也就更大。

20世纪90年代后半期，经历了前两个阶段的曲折与重复的我国主题公园开始进入了第三阶段——理性思考和规范发展阶段（90年代后期至今）。理论上，旅游学术界对我国主题公园进行了深入的讨论形成了比较一致的意见，提出了不少发展对策，对指导我国主题公园的开发实践具有重要意义，关于主题公园的理论研究逐步走向成熟。项目单位正式投资前，开始十分注重项目的总体论证及市场研究，注重项目的内涵发掘和设计修建，对建成后的经营管理以及产品后期开发也有事前详细的分析与安排。因此这一时期建成的主题公园成功的较多，如深圳的“欢乐谷”、昆明的世博园等。同时，在上两轮的残酷市场竞争中生存下来的一些主题公园也开始注重加强产业的规范化运作，开始实施品牌化、规模化的发展战略。1997年9月10日深圳华侨城实业股份公司在深交所成功挂牌上市，这是我国第一个以旅游主题公园为题材的上市公司，预示了国内主题公园这一发展新趋势的来临。这个时期，我国旅游主题公园的发展模式是一种螺旋式演进过程，在产品生产层面、导入现代游乐设施方向、专业化主题公园方向三个层面进行发展模式演进。1998年10月16日开业的深圳“未来时代”，全部游乐项目以及大型表演活动安排在室内进行，全天候接待游客，被新闻媒体誉为我国第一个室内旅游主题公园。2003年1月13日，香港迪斯尼主题公园举行开工奠基仪式，而在稍前时候，迪斯尼的全球最大竞争对手——环球影城娱乐公司已悄悄进军中国内地市场。2003年夏天，环球嘉年华带着38台大型机器、50多种竞技游戏挥师进入上海，给上海增添了无限精彩。环球嘉年华似一强心剂，注入内地休闲娱乐市场。

总之，我国主题公园建设虽然起步较晚，但发展较快，起点较高，成功者较多。经过20年的市场磨练，已经从原来的低层次盲目发展演变到理性思考和规范发展阶段。主题公园的发展越来越理性化，越来越贴近市场与游客成熟化的旅游消费相适应，越来越与国际主题公园市场接轨。

二、现阶段我国主题公园存在的问题

目前国内主题公园建设呈现出规模不断扩大、投资不断上升的特征，还向着主题