网络营销案例 课件

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网络营销推广PPT课件

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1 2
平台选择
根据目标受众、行业特点和营销目标,选择适合 的社交媒体平台,如微信、微博、抖音等。
账号定位
明确社交媒体账号的定位和形象,包括名称、头 像、简介等,以吸引目标受众关注。
3
内容规划
制定内容发布计划,包括主题、形式、频率等, 确保内容质量高、有价值且与受众需求相符。
粉丝互动与社群建设
粉丝互动
发展历程与趋势
01
02
03
移动化
随着移动互联网的普及, 移动端的网络营销推广将 更加重要。
视频化
短视频和直播等形式在营 销推广中的应用将越来越 广泛。
智能化
人工智能、机器学习等技 术将在网络营销推广中发 挥更大作用,实现更精准 的推广和个性化服务。
02
CATALOGUE
网络营销推广策略
目标受众分析
拓展渠道资源
积极寻找并合作优质的渠道资源,提高营销推广的覆盖面和效果 。
营销策略制定与执行
制定营销计划
根据目标受众、产品特点和渠道选择,制定相应 的营销计划,包括目标、预算、时间表等。
执行营销策略
按照营销计划,有序地推进各项营销活动,确保 策略的有效实施。
ABCD
创意策划
运用创新思维和策划技巧,设计有吸引力的营销 活动和广告内容。
适应市场发展趋势
随着互联网技术的普及和消费者 行为的变化,网络营销推广已成 为企业获取市场份额和竞争优势 的重要手段。
提高品牌知名度通过网络营销推 Nhomakorabea,可以快速提 高品牌知名度和影响力,增强消 费者对品牌的认知度和信任度。
重要性及应用领域
• 促进销售增长:通过网络营销推广,可以吸引更多潜在消 费者,提高转化率和销售额。

网络营销之事件营PPT课件

网络营销之事件营PPT课件
只有这个机会才能催化公益营销的效应产生四两拨千斤的效果尽管在汶川地震中捐赠超过1个亿或者和王老吉一样多的企业为数不少譬如央视赈灾晚会当天王老吉旁边的日照钢铁也捐了1个亿但是很明显几天之后几乎没几个人记住了这家日照钢铁公司但王老吉却成了中国人民特别是中国网民心目中的品牌英雄
网络营销之事件营销
网络营销概述
证书
对企业影响
❖ 质量管理三步曲
❖ 第一步:提出质量理念:有缺陷的产品就是 废品
❖ 管理理念渗透到每一员工的心里,在将理念 外化为制度,构造成机制
❖ 深刻的内省与反思 “产品质量零缺陷”的理念得到了广泛的
认同,让更消费者认可海尔冰箱。
临安禁开“天体”浴场
投入50万元人 民币,把两个 天然大池塘变 成裸体主义者 的天堂。
❖ 超常规的履行了一家企业的社会责任,但王老吉同 时也收获了社会给予的丰厚回馈——王老吉第二天 开始全国市场的全线飘红点燃了一波巨大的营销旋 风。原本一直在北方市场徘徊不前的状态一朝之间 风云变幻,开始为北方所尝试接受。还有那些原本 王老吉进入不了的渠道也成功地借助这次公益营销 得以入驻,所有这些都是王老吉此番义捐的现实收 益;而那些改编的广告语“要捐就捐一个亿,要喝 就喝王老吉”、“今年过节不收礼,收礼只收王老 吉”,还有几亿中国网友的相互传播,可以说是王 老吉的品牌潜在收益了。
❖ 这位负责人给记者分析,如果裸泳办成了,景区卖了新鲜, 卖了特色,裸泳作为景区的一个亮点吸引游客,办下去也不 错;如果办不成,那么虽然明的投资似乎白弄了,但是这样 的争议新闻一出,多少让这个并不出名的景点大大地亮了一 回相,这可能是50万买不回来的。
王老吉 一亿元捐款背后的那些争议
❖ 公益营销背后确实隐藏 了很多机会。但这么多的 机会里有大有小,有难有 易,投身公益营销回报大 不大,不在于出的钱多不 多,而在于是不是能够抓 住最关键的核心机会。只 有这个机会,才能催化公 益营销的效应,产生“四 两拨千斤”的效果

网络营销推广方案(无人机)ppt课件

网络营销推广方案(无人机)ppt课件

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31
执行方案-KPT
新媒体渠道建设及维护会制定工作量考核表。 低于80%:扣除工资的2%,3个月连续未达标开除; 80%-100%:开基本工资; 超额 :给予工资3%的奖励;
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执行方案-KPT
竞价考核标准: 前3个月:以创意的点 击率,跳出率来考核 3个月后:以咨询转化 率或投入产出比来考核
SEM渠道
渠道
方式谷歌竞价竞价 网盟360竞价
搜狗
竞价
预算比例 39% 50% 5% 5% 1%
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排名
争1保2 —— 第1位 第1位
15
推广策人群。所
以竞价账户要以这部分人群为重点,同时单独为其设计着陆页。 • 2、针对终端用户需要通过新媒体的建略
1、基础环境搭建 2、渠道 3、投放策略
执行细案
1、账户架构 2、数据分析调整 3、推进时间表 4、效果评估 5、团队建设及KPI
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3
项目介绍
公司介绍
致导科技,核心团队成员均来自于北京航空航天大学。专业从事无人系统技术的 研发与产品推广,为客户提供安全、可靠、简单易用的产品、服务及解决方案。历经10 年的技术积累,已拥有多个具备自主知识产权的国内领先的导航、飞控等系列产品,成 功应用于国内外多家企业、科研院所及用于国防的多种无人飞行系统。
• 关键词出价:新产品领域数据少,可以根据推广实况初步出 价,后根据排名和数据进行调整
10% 5% 15%
5% 15%
50%
产品
加盟
竞品
品牌
人群
通用
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21
执行方案-竞价-投放
账户进行层级检查,确定预算与出价 • 关键词与创意通顺度 • 检查参数跟踪设置 • 检查客服设置适用性 • 品牌词24H投放,其它计划考虑客服时间 • 地域先期投放到北、广、上、浙,后期再扩展 • 全部正确后暂停所有计划,统一投放

网络营销课件3.1

网络营销课件3.1
• • 搜索引擎透漏出的零星信息 统计和观察 实验 大量阅读 常识和逻辑
搜索引擎优化—搜索引擎和SEO
讲授:王美婷 wangmeiting2004@
搜索引擎和SEO
• 学习要点:
– 搜索引擎的排名的原理 – 什么是SEO – SEO的理论根据
Seo之歌
搜索引擎的排名的原理
搜索引擎的排名大致分为四个步骤: A 爬行和抓取
排序 D
搜索引擎的 排名四个步 骤
B 索引
搜索词处理
C
SEO
• 搜索引擎优化(Search Engine Optimization,简称SEO)针对搜索引 擎对网页的检索特点,让网站建设各 项基本要素适合搜索引擎的检索原则, 从而使搜索引擎收录尽可能多的网页, 并在搜索引擎自然检索结果中排名靠 前,最终达到网站推广的目的。
黑帽seo
• 大量SEO行为只考虑了如何获得更多 的“免费”流量,至于多的这些流量 是否符合搜索用户价值,则不在考虑 范围之内。这种 SEO被称为 “黑 帽”,历来受到搜索引擎的严厉打击。
白帽SEO
• 所谓白帽SEO,就是能起到改良和规 范网站设计,使之对搜索引擎和用户 更加友好,并从中获取更多合理流量 的优化行为。

网络营销概述PPT课件

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优化内部链接
合理设置内部链接,使用锚文本链接到相关页面, 提高页面权重和用户体验。
ABCD
建立网站地图
创建XML格式的网站地图,提交给搜索引擎, 以便更好地抓取和索引网站内容。
提高网站速度
优化图片、压缩文件、使用CDN等方法提高网 站加载速度,提高用户体验和搜索引擎排名。
06
数据分析在网络营销中应用
组合。
新产品开发策略
02
关注行业趋势和消费者需求,持续创新,开发符合市场需求的
新产品。
品牌策略
03
塑造品牌形象,提升品牌知名度和美誉度,增强品牌竞争力。
价格策略
定价目标
价格策略类型
明确企业的定价目标,如获取利润、 扩大市场份额等。
根据市场状况和产品特点,选择相应 的价格策略,如折扣定价、心理定价 和地区定价等。
网络营销发展趋势
移动化
社交化
数据驱动
随着移动互联网的普及, 移动营销将成为未来网
络营销的重要趋势。
社交媒体在网络营销中 的作用日益凸显,社交 化营销将成为重要手段。
大数据和人工智能技术 的应用将使网络营销更
加精准和个性化。
跨平台整合
实现不同平台和设备间 的无缝对接和整合,提 供一致性的用户体验。
02
03
创新思维三
用户参与:鼓励用户参与营销过程,提高用户满意度和忠诚度,形成口
碑传播效应。
THANKS
感谢观看
在创作内容前,需要深入了解目标受众的 需求、兴趣和偏好,以便创作出更符合他 们需求的内容。
内容应该具有独特性、实用性和趣味性, 能够为目标受众提供有价值的信息和帮助 。
采用多样化的内容形式
保持内容更新与优化

网络营销课件6

网络营销课件6
• 标题优化的原则
– 吸引眼球 – 网络语言 – 社区特点
注意问题
• 删帖率高 • 目标论坛不明确 • 主题维护不到位
任务实施
• • • • 1、选择2—3个论坛作为主要推广论坛 2、进驻论坛 3、创建发帖 4贴 加精 置顶 灌水 马甲
论坛营销的实施
• • • • • 明确市场定位,选择合适的论坛 制定工作计划 创作发帖内容 跟踪及维护 监测论坛营销带来的效果
论坛发帖的技巧
• 标题撰写原则
– 准确规范、主题明确、简明精炼,20字 – 突出与关键词的相关性 – 强调优势
论坛发帖的技巧
论坛营销
讲授:王美婷 wangmeiting2004@
论坛营销
• 核心价值:互动 • 真正有效的推广
– 独立ID – 转载次数
• 操作核心:熟悉网络语言、论坛风格
论坛营销的优势
• • • • • • 推广效果长久 营销费用低 受众基数大,影响面大 精准定位客户 互动性强,推广效果好 带来大量的外链

十大网络营销案例PPT课件

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效果:亲民性好,参与度高,效果及其显著。在短短的几个小时就有40多万的浏览量。
不论是从受众参与传播角度还是品牌蔓延扩散的角度考量, 可口可乐与腾讯 联合开展 的奥运火炬在线传递活动都是一次的成功的营销活动。
截止到2008年4月3日上午10:30分共有11,767,040人参加活动
可口可乐在奥运营销的各项活动中,将与消费者的“分享”理念奉为天理。 通过奥运火炬接力活动,可口可乐不仅营造了一次绝佳的和消费者直接联系和沟通 的良好时机,也极大地加强了其“奥运顶级赞助商”的领导地位。
凡客体微博话题营销
2010年7月,凡客诚品选择韩寒和王珞 丹作为 品牌代言人,以自我放市场。
此次“凡客体”的营销在传播的戏谑 式的文化,对传统文化的调侃符合当 下大众的普遍心态以及行为。发动群 众也不是商家个体, 而是庞大的网民 。 这次“凡客体”的传播不仅仅仅限于 VANCL 产品本 这次“凡客体”的传播 不仅仅仅限于 VANCL 产品本身,而是 在群策群力的基础上,广泛传播多种 多样,声势之大前所未有。
利用网络这一新媒仃可口可乐的奥运火炬传递活劢通过口碑和人际关系产生的互劢体验通过消费者参不到品牉推广的体验活劢拉近了品牉和消费者的距离丌仁起到了快速成本低廉影响人群面广而精信仸度高的效果同时打破了时间空间和地域的限制起到了点对点的宣传作用也成就了可口可乐品牉自身的梦想使可口可乐的奥运赞劣唱身仹深入绝大多数中国网民的心中成为2008年奥运营销最成功的奥运营销案例之一
凡客通过自己的官方声明,隐约地表现自己对于 此次恶搞时间的暧昧态度。事实 上,凡客的企划部门在恶搞风靡之初也通过微博将某些网友的恶搞作品发在了企 业的微博当中, 从默认逐渐借势 引导这股潮流。此外,凡客还利用网络媒体进行 互动营销,借在号称文艺青年集散地的豆瓣网上, 举办以“创意帝!豆瓣青年戏 ‘凡客’ ——PS 举办以“创意帝!豆瓣青年戏‘凡客’!送《独唱团》”为主题 的活动来对凡客体的走红起到推波助澜的作用。 凡客体的成功可被复制,但需要满足下列 条件 : (1)产品和服务受众为普通消费者 (2)了解清楚产品定位族群的特征的接触习惯,对目标受众的行为习惯有充分 的研究 和了解 互联网作为娱乐和获取信息的平台,活跃在网络上的主要是单个的消费个体,针 对个体的品牌营销来的更为有效 : (1)产品和服务适合大众的品牌更适合进行 网络营销,例如:服装、it数码、 汽车等 网络营销,例如:服装、it数码、汽车等 (2)需要在品牌形象和个性上下功夫。你可 以像“我的地盘听我的” 那样酷劲 十足, 也可以像“无懈可击”那样完美呈现。总之,要有自己的品牌态度

十大网络营销案例ppt课件

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12
“封杀”王老吉网络事件营销
13
• 2008年,512地震。5月18日晚,央视一号演播大厅举办的 “爱的奉献。 2008抗震救灾募捐晚会”, 加多宝集团 (王老吉生产商)代表阳先生手 持一张硕大的红色支票,以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业,顿 时成为人们关注的焦点。 “希望他们能早日离苦得乐。”
qq荣誉徽章。使用姚明作为活动
大使与网友进行在线沟通,保证了
活动的官方和真实性
11
【活动成效】
自活动开始,参与人数就呈几何数增长,活动开始的短短2 周内,已经有1 千7 百 多万的参与者,累积至2008 年8 月,超过 6千万 的用户加入了火炬在线传递队伍 ,成绩斐然。
同时,论坛、BBS 和博客显示了该活动所创造的影响力及口碑。
• 伴随着这句话,1亿元的巨额捐款,广东加多宝集团“一夜成名”。 • 在这次赈灾捐款中,捐款上百万的企业比比皆是,捐款上千万的也同样不
胜枚举,而捐款过亿的企业,截止5月22日的统计数据也已经多达12家。 • 王老吉捐款了,中国成百上千的企业同样都捐款了,为什么唯独王老吉的
捐款引起了人们的注意力,“特别让人感动”??
的良好时机,也极大地加强了其“奥运顶级赞助商”的领导地位。 2008北京奥运,可口可乐为每个中国人都提供了这样 一个数字平台,感受火炬传递的激情。
8
9
第一阶段:资格邀请阶段( 2008-3-24至2008-5-4 )
开始
网上争夺第 一棒火炬在 线传递大使
产生8888名第 一棒火炬大使
从8888条路线 的起点开始推 进
线上调研结果显示,在参加调研的2 万多个QQ 用户中,火炬在线传递活动的知名 度达到97%,更有78%的受访者参与了该活动。他们均表示,很喜欢可口可乐提供 给他们的这种通过网路亲身体验、及参与奥运火炬传递活动的方式。这个活动让他 们觉得很有民族自豪感,并比之前更喜爱可口可乐这个品牌。

第三章网络营销软文推广ppt课件

第三章网络营销软文推广ppt课件

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5
什么是软文
软文营销不需要华而不实的文字,他的精华在 于鼓舞人心,用看似平常的口吻,一步步打开读
.
者的心房,一字一句,娓娓道来的全是以读者角 度看待的事情,能更好的拉近与读者的距离,以 便提高企业的营销效率。
精选课件ppt
6
软文的定义
1.狭义的:
指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性 的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费 文字广告。
比如,描述一件羊毛衫的羊毛含量高有如下两种表 述。
表述一:该款羊毛衫羊毛纯度高。 表述二:通常羊毛衫的羊毛含量为60%,该款羊毛
衫经检测羊毛含盆为80%。 显然第二种表述更具说服力。
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40
数据的来源
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41
软文写作手法:树权威
你为什么喜欢看明星演出?
马云的演讲与老师的授课,你更愿意听哪一个?
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21
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22
3、排版合理---有小标题
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23
4、图文并茂
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24
5、上传自己的生活照----更加有真实性
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25
6、拍拍店与论坛里的昵称相同---更容
易找到店铺
论坛
拍拍店
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26
7、坐享其成篇
回 帖
店 铺
签 名 档
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标题中的数字
十大XXXX、创业的五个好方法,网店出售的十个网站 等等
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37
内文数字运用示例
在表述具体时间的时候,也是越具体越好。
比如,报道创维云电视的公益活动有如下两种表述 。

网络营销ppt课件

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C、网络整合营销理论 D、直复1分) A、通过加强企业的经营管理来发挥其作用 的 B、通过执行其功能来发挥其作用的 C、通过提高劳动生产率来发挥其作用的 D、通过促进企业信息化来发挥其作用的
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3、市场营销组合又称4Ps组合,即由( 四个基本策略构成。 (1分)
3
所谓市场营销,就是在变化的市场环境中 为了满足消费需求、实现企业目标的商务 活动过程,包括市场调研、选择目标市场、 产品开发、产品定价、渠道选择、产品促 销、产品储存和运输、产品销售、提供服 务等一系列与市场有关的企业业务经营活 动。 市场营销全过程的本质则是商品交换过程。
4
2 市场营销的作用和功能
11
6.1.3 网络营销的内容
• 1)网上市场调查 • 2)网上消费者行为分析 • 3)网络营销策略制定 • 4)网上产品和服务策略 • 5)网上价格营销策略 • 6)网上渠道策略 • 7)网上促销策略 • 8)网络营销运营与管理
12
6.1.4 网络营销的优势
• 1)网络营销具有极强的互动性,可以帮助 企业实现全程目标的运营管理
换功能的必要条件) • 便利功能 (是实现交换、物流功能的重要
保障) • 示向功能 (对企业往往更具有战略意义)
6
3 市场营销的组合
• 1.定义:

指企业针对选定的目标市场综合运用
各种可能的市场营销策略和手段,组合成
一个系统化的整体策略,以达到企业的经
营目标和最佳的经济效益。
7
• 4PS 产品策略(product) 价格策略 (price) 渠道策略 (place) 促销策略 (promotion)
便利策略是指企业在制订营销策略时,要 更多地考虑顾客的方便。

网络营销 全套PPT课件

网络营销   全套PPT课件
8.1 网络广告及其种类 8.2 网络广告的本质特征及其价值 8.3 网络广告策略
8.4 网络广告的计费方式及效果评价分析 8.5 影响网络广告效果的主要因素
第9章 网络营销策划
9.1 网络营销策划的含义及种类 9.2 网络营销策划的原则及种类 9.3 网络营销策划的内容 9.4 网络营销策划实务
1.1.1网络营销的诞生及其演变
1、技术基础:互联网的发展 2、观念基础:消费者价值观念的改变
➢ 个性消费的回归 ➢ 消费主动性的增强 ➢ 追求购物的便捷性 ➢ 追求价格的低廉性
3、现实基础:激烈的竞争
1.1.2 我国网络营销现状
1、网络市场规模初显 2、互联网主流媒体地位凸显 3、网络营销应用提速
1、对经济的影响 2、对市场结构的影响 3、对企业影响
➢ 降低企业的交易成本 ➢ 减少企业的库存 ➢ 缩短企业生产周期 ➢ 全时空无间隔运作
4、网络营销对经营管理的影响
➢ 网络营销改变企业的竞争方式 ➢ 网络营销改变企业的竞争基础 ➢ 网络营销改变企业的竞争形象
1.2.2 网络营销的特点
跨时空 多媒体 交互式 拟人化 成长性
网络营销
.
1
目录
第1章 网络营销基础知识
1.1 网络营销的诞生与发展状况 1.2 网络营销的地位和特点 1.3 网络营销的种类、职能和内容体系 1.4 网络营销流程
第2章 网络营销目标市场分析
2.1 网络营销调研 2.2网络消费者 2.3 网络市场细分 2.4网络市场地位
第3章 网络营销组合策略
3.1网络营销产品与品牌策略 3.2 网络营销价格策略 3.3 网络营销促销策略 3.4 网络客户服务策略
1.3.3网络营销是内容体系

网络营销课件PPT

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❖ 2)对传统营销策略的冲击
网络营销对传统的标准化产品产生冲击 网络营销对传统产品、品牌策略的冲击 对定价策略的影响 对传统营销渠道的冲击 对广告障碍的消除
《电子商务概论》 立信会计出版社 网络支持:中国财经在线
❖ 3)对传统营销方式的冲击 ❖ 4) 对营销战略和营销组织的冲击
《电子商务概论》 立信会计出版社 网络支持:中国财经在线
1.5 网络消费者行为分析
❖ 1.5.1 网络时代消费者心理特点 ❖ 1.5.2 网络时代消费者行为特征
《电子商务概论》 立信会计出版社 网络支持:中国财经在线
1.5.1 网络时代消费者心理特点
❖ 1)网络消费者的类型 ❖ 2)网络时代中消费心理的变化趋势和特征
追求文化品位的消费心理 追求个性化的消费心理 追求自主、独立的消费心理 追求表现自我的消费心理 追求方便、快捷的消费心理 追求躲避干扰的消费心理 追求物美价廉的消费心理 追求时尚商品的消费心理
怎样的?
《电子商务概论》 立信会计出版社 网络支持:中国财经在线
❖ 阅读分析一:玫瑰坊花店——传统花店之网 上经营模式
❖ 阅读分析二:大众汽车的网上营销 ❖ 阅读分析三:亨氏公司的网络营销与传统营
销的融合
《电子商务概论》 立信会计出版社 网络支持:中国财经在线
再见
《电子商务概论》 立信会计出版社 网络支持:中国财经在线
《电子商务概论》 立信会计出版社 网络支持:中国财经在线
❖ 3)制约网络时代发展的心理因素分析
传统购对网上支付机制缺乏信任感 对虚拟的购物环境缺乏安全感 对低效配送缺乏保障感
《电子商务概论》 立信会计出版社 网络支持:中国财经在线
1.5.2 网络时代消费者行为特征
选择。 ❖ 4) 网络营销与传统营销整合的有效策略

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网络的交互功能使企业能够对顾客的要求做出迅速的反应。另外,日益提升 的网络速度使得企业能与实际客户及潜在客户快速地交流,这对维系老客户、 吸引新客户是非常必要地。
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简单明了的差异 化策略
差异化策略
Description of the contents
• 做第一个进入市场的企业 • 提供顾客理想中的产品特性和
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差异化类别
人力成本差异化
传统营销中所强调的“一对一”营销需要成本昂贵的人力资源。 网络营销中,企业可以“通过低成本的渠道递送它们的产品和服务, 而这种渠道使得整个过程变得自动化,并且消除了昂贵的人力要素” 企业开展网络交易时减少人力的投入,降低了交易成本,就在成本上 对传统的离线企业形成了优势。
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差异化类别
形象差异化
企业可以建立独特的顾客体验,如一流的客户服务,以使自己与众不同,而 反过来又能为这种体验打造品牌。
通过体验品牌化,“企业可以极大地维系客户,锁定高端客户,提高在线经 营的盈利能力”
在个人电脑行业,以前一直致力于通过提高计算速度来实施产品差异化策略, 现在也在向体验品牌化方向发展。比如Gateway(个人电脑为主业)和 Symantec(以系统维护和防护软件为主业)给人不一样的感觉:“Gateway公 司是一个从长远关系看待你的卖家,而Symantec公司就是‘救护车’”
市场营销系列课程
网络营销
经济与管理学院 杨渊
anguan.yy@

网络营销 课件
差异化类别 差异化策略 市场定位的基础与策略 二次定位策略
目录
网络营销 课件
差异化类别
科特勒将差异化定义为:“进行一系列有意义、有 价值的创意、以使自己企业推出的东西有别于众多 竞争对手”

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二、目标市场及传播渠道明确:
碳酸类饮料的目标市场很明确,年轻人是绝对的主体,七喜把视 频放到人人这样的社交网站,而社交网站很大一部分群体也是年 轻人热爱新鲜事物,热爱分享,不喜欢被动接受的电视广告,而 喜欢自由选择,自由分享,自由评论,自由创造的网络平台,主 动寻找他们感兴趣的内容,视频体现出的时代气息(比如李刚,有 木有,穿越等网络热词)符合年轻人的口味,这使得他们喜闻乐见 并纷纷转载。
众所周知,广告的核心是要有把作为潜在消费者的浏览者转 变为最终消费者的能力,事实上,这一系列的搞笑视频起到 的效果远远超乎想象,数据会说话:
搞笑归搞笑,七喜能取得如此成功,是有深层次的原因 的,下面我们逐一分析: 一、产品特征是内因: 饮料类日用品,价格便宜,体验性强,消费者愿意去尝 试性消费,且能立即获得体验,这一点使得一旦广告触 发了消费者某一兴趣(比如搞笑),消费者容易基于情 感尝试消费。
网络营销
•定义:是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为 媒介和手段而进行的各种营销活动总称。网络营销是企业 整体营销战略的一个组成部分,可以说是传统营销的外延 •产生和发展的背景:主要有三个方面,即网络信息技术的 发展、消费者价值观的改变、激烈的商业竞争
网络营销相比传统营销的优劣
优势: 1、极高的传播效率 2、极大的压缩成本 3、方便的进入市场 4、服务个性化
4)更新速度快 网络产品有自己独特的生命周期,一般都是来的快去的 也快,病毒式营销的传播过程通常是呈S形曲线的,即在 开始时很慢,当其扩大至受众的一半时速度加快,而接 近最大饱和点时又慢下来。针对病毒式营销传播力的衰 减,一定要在受众对信息产生免疫力之前,将传播力转 化为购买力,方可达到最佳的销售效果。
大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点”的辐射状传播,实 际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。病毒式营销是自发的、 扩张性的信息推广,它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个 人,而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道,产品和品牌信息被消费 者传递给那些与他们有着某种联系的个体。在web2.0的网络时代,分享 无处不在,目标受众读到一则有趣的视频,他的第一反应或许就是将它转 发给好友、同事,无数个参与的“转发大军”就构成了成几何倍数传播的 主力。

【网络营销课件】搜索引擎营销

【网络营销课件】搜索引擎营销

谢谢观看聆听
THANK YOU FOR WATCHING AND LISTENING
案例
1.新闻类网络软文的撰写形式
搜索引擎营销让奥巴马大放异彩。47岁黑人后裔毫无从政经验,如果不是大 选结果已经产生,麦凯恩怎么也不会想到,打败他的竟然是这样一个充满弱点的 对手,美国大选历来都是全球最激动人心的营销活动,而对搜索引擎营销的应用, 正是奥巴马连续淘汰希拉里,麦凯恩等强有力竞争对手的法宝之一。
搜索引擎营销的基本过程
第一.关键词购买
搜索引擎广告的精准阻击,大家广为熟悉的搜索引 擎广告也没有被奥巴马忽视,奥巴马购买了谷歌的关键词 广告,如果一个美国选民在谷歌中输入奥巴马的英文名 Barack Obama,搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的 视频宣传广告,以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等 。奥巴马购买的关键词还包括热点话题,如油价,伊拉克 战争和金融危机等。上网一搜,就可以马上知道奥巴马对 这些敏感问题的观点评论,有助于人们更好地了解这位竞 选人。
搜索引擎营销
主讲人:
目 录
Hale Waihona Puke 1 引擎营销的定义 2 引擎营销的基本过程
搜索引擎营销的定义
搜索引擎营销就是营销者根据用户使用 搜索引擎的方式,利用用户使用关键词检索 信息的机会,理解并发现关键词和关键词背 后所隐含的意图,并以此为线索,尽可能将 营销信息精准地传递给目标用户的营销事件。
搜索引擎营销的定义
搜索引擎营销的基本过程
第二.搜索引擎优化
通过搜索引擎优化,在谷歌上左侧排名中,我们可 以看到,通过与奥巴马相关的评论观点以及事实评论,通 过关键词搜索,我们很容易看到诸多奥巴马的正面评论, 谷歌上约有479万项符合奥巴马的查询结果。奥巴马可以 说是第一位真正借助互联网成功当选的美国总统。
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教案一网络营销产品策略【教学目标】1、了解网络营销定价的特点2、理解网络营销定价策略【教学重点】网络营销定价策略【教学难点】网络营销定价依据【教学方法】讲授法分组讨论法【教学时间】四课时【教学过程】第一课时网络营销价格策略一、导入新课教师带领学生分析:案列7—2思考:亚马逊差别定价策略失败的原因学生先看案列五分钟,后回答以上问题。

教师引导:差别定价策略存在巨大的风险,一旦失败,不仅会直接影响到产品的销售,而且可能会对公司经营造成全方位的负面影响,公司失去的不仅是消费者的信任,还有渠道伙伴的信任,可谓“一招不慎,满盘皆输”。

亚马逊的这次差别定价是电子商务发展史上的一个经典案例,这不仅是因为亚马逊公司本身是网络零售行业的一面旗帜,还因为这是电子商务史上第一次大规模的差别定价实验,并且在很短时间内就以惨败告终。

进而进入课堂:价格是营销组合中最为活跃和敏感的因素,也是一把双刃剑。

企业为了有效地促进产品在网上销售,就必须针对网上市场制定有效的价格策略。

网络营销产品价格有何特点?网络营销产品定价有哪些方法?请翻开课本128页…二、网络营销定价基础1、降低采购成本费用2、降低库存利用互联网将生产信息、库存信息和采购系统连接在一起,可以实现实时订购,企业可以根据需要订购,最大限度降低库存,实现“零库存”管理,3、生产成本控制利用互联网可以节省大量生产成本,首先利用互联网可以实现远程虚拟生产,在全球范围寻求最适宜生产厂家生产产品;另一方面,利用互联网可以大大节省生产周期,提高生产效率。

三、网络营销定价特点1、全球化和本地化相结合的定价网络营销市场面对的是开放和全球化的市场,用户可以在世界各地直接通过网站进行购买,理论上而不用考虑网站或者顾客是属于哪一个国家或者地区的。

事实上,如果产品的来源地和销售目的地与传统市场渠道类似,则可以采用原来的定价方法。

如果产品的来源地和销售目的地与原来传统市场渠道差距非常大,定价时就必须考虑这种地理位置差异带来的影响。

教师举例:如amazon的网上商店的产品来自美国,购买者也是美国,那产品定价可以按照原定价方法进行折扣定价,定价也比较简单。

如果购买者是中国或者其他国家消费者,那么采用针对美国本土的定价方法就很难面对全球化的市场,影响了网络市场全球性作用的发挥。

为解决这些问题,可采用本地化方法,在不同市场的国家建立地区性网站,以适应地区市场消费者需求的变化。

因此,企业面对的是全球性网上市场,但企业不能以统一市场策略来面对这差异性极大的全球性市场,必须采用全球化和本地化相结合原则进行。

2、低价位定价随着网上商业的发展,网上的价格经历了一个由比传统市场价格高到低9-16%的过程。

市场因为竞争而逐渐成熟。

因特网是从科学研究应用发展而来,因此因特网使用者的主导观念是网上的信息产品是免费的、开放的、自由的。

因特网的免费原则和间接收益原则直接影响和造就了网络市场的定价原则。

另外,网上产品定价较传统定价要低还有着成本费用降低的基础。

3、顾客主导定价网络顾客主导定价的策略主要有顾客定制生产定价和拍卖市场定价。

根据调查分析,由顾客主导定价的产品并不比主导定价获取利润低,根据国外拍卖网站的分析统计,在网上拍卖定价产品,只有20%产品拍卖价格低于卖者的预期价格, 50%产品拍卖价格略高于卖者的预期价格,剩下30 %产品拍卖价格与者预期价格相吻合,在所有拍卖成交产品中有95%的产品成交价格卖主比较满意。

因此,顾客主导定价是一种双赢的发展策略,既能更好地满足顾客的需求,企业的收益又不会受到影响,而且可以对目标市场了解得更充分,企业的经营生产和产品研制开发可以更加符合市场竞争的需要。

4、价格弹性:总体丰富价格弹性是指价格的上下波动能引起需求量相反变动的幅度。

在一个竞争充分、消费者对价格信息全面了解的市场上,价格弹性比较大,即谁便宜(价格低),消费者就向谁购买(销量大)。

但价格并不是影响消费者购买行为的决定因素。

当相关产品信息较少时,顾客会很关注价格,而当向消费者提供较多的产品信息时,价格竞争就变得不太明显而且更容易成交,也就是说价格的高低对销量的影响减小了。

5、标价成本低标价成本低——是指商家改变定价时产生的费用。

在传统市场上标价成本主要是对货品重贴标签的材料成本、印刷成本和人工。

而在网上的标价成本则很低,仅仅是在数据库中做一下修改。

较高的标价成本会使价格比较稳定,因为每一次价格变动所带来的利润至少要超过价格变动所产生的费用,所以传统商家就不愿意做小的价格变动。

而网上商家做价格变动的次数要远大于传统商家,愿意做1、价格差异——在同一时间对同一商品市场上有不同的价格。

第二课时差别定价的原因教师引导学生思考:和传统市场相比,网上的价差并没有缩小。

网上的书籍和CD的价差最多可达50%,书籍和CD 的平均价差分别为33%及25%。

专家认为其中的原因包括市场不够成熟以及网上零售商本身的一些不同,如它们在公众中的知名度及公众对它们的信任程度。

除此以外,商家的市场分化策略及价格歧视也是导致价格差异的因素。

下面我们具体分析一下:导致网上价差的原因主要是以下几个方面:1、产品的不可比较性教师补充理解:a如果比较的商品有一些不同,它们的价格有些不同也就不足为奇。

b、即使是同一种商品,它们也不是完全可替代的,因为它们可能出现在不同的场合和时段。

c、同一种商品,如果公众对它的认知程度不同,或广告不同,它的价格也会不同。

d、商品的不可比性不仅表现在它的物理性质上的不同,还可以是附加在它身上的商业服务。

2、购物的便利程度及购物经验教师补充理解:较易浏览的网页、好用的搜索工具、客观的购物建议、详细的商品信息尤其是样本(如一本书的简介或章节,CD 的试听等,消费者在购买这类商品时,往往会被商品介绍所吸引并顺便购买。

也有消费者在这样的网站浏览信息再到价格低的网站购买,但这样耗时较多,所以并不普遍)、方便的结算手续和快捷的交货,这些都会使商家在定价时有优势。

研究还发现有些背景颜色能使顾客产生愉悦进而影响他们的购物行为。

同样,消费者在浏览过程中看到的商品的先后顺序也会影响他们的购买行为。

3、商家的知名度传统零售商的三个成功的因素常常被称为地点、地点、还是地点。

这对网上零售商同样适用。

所以他们都会或想在各大门户网站上占据显要位置以吸引人们的注意力。

网上零售商越多,这种注意力的价值就越大。

4、品牌和公众对商家的信任度现在网上有不少价格比较、价格搜寻或购物蠕虫(Shopbots)的软件专门替消费者在网上寻找最低价,但出人意料的是并不是每个找到最低价的人都会以最低价成交。

尤其是在购买小额商品时,如果价差不大,他们宁可选择自己较信任的网站成交。

因为不同于在传统市场上钱货两清的交易方式,网上交易的风险较大,不少人不愿意冒这种风险。

几种增加信任度的方法:主办网上社区、和著名的网站链接、提供客观的商品信息、和传统的知名品牌合作。

5、价格歧视价格差异是指不同的商家对同一商品制定不同的价格,而价格歧视则是同一商家在同一时间对同一商品制定不同的价格。

互联网可以让商家方便地搜集消费者的信息并且在网上改变价格的成本很低。

商家可以根据消费者的支付意愿制定价格和便利程度的组合表,即让消费者在省钱但麻烦和不省钱但方便中间做选择。

商家的手段一般是:让选择不同价格的消费者浏览不同的界面。

另一种比较隐蔽的手段是价格比较机制。

教师帮助学生理解:较隐蔽的手段是价格比较机制—即某个网站保证它的定价最低。

在它的标价旁边有一个价格比较的按钮,消费者按下按钮后就能让网站去自动比较价格,如果找到更低的价格,商家会自动调低价格。

这看起来是激烈竞争的产物,其实却是商家的一条“苦肉计”。

首先,降价不是绝对的,只有当客户要求时才有可能;其次,降价只在个案中发生,后来的消费者还是需要重复询价;最后,询价的过程很费时(可能需要一份钟甚至几分钟。

)事实上,只有十分在乎价钱的人才会花费一分钟甚至几分钟的时间去使用这个系统。

网上拍卖则提供了另一个根据消费者支付意愿对消费者进行分类的例子。

一般来说,从网上拍卖来的东西会比较便宜,但整个过程很耗时,它需要顾客花费时间去竞标并关注整个拍卖过程。

根据这点,商家可以判定这个消费者的支付意愿和消费习惯。

课堂练习:分析以下案例亚马逊公司的差别定价实验第三课时网络营销定价策略一、低价定价策略1、直接低价定价策略:就是由于定价时大多采用成本加一定利润,有的甚至是零利润。

这种定价在公开价格时就比同类产品要低。

2、折扣策略:是以在原价基础上进行折扣来定价的,让顾客直接了解产品的降价幅度以促进顾客购买。

批量折扣、现金折扣、交易折扣、季节折扣3、促销定价策略:企业为拓展网上市场,但产品价格又不具有竞争优势时,可采取网上促销定价策略。

如:有奖销售、带赠品销售等教师补充:采用低价定价策略时要注意的的问题首先,用户一般认为网上商品比一般渠道购买商品要便宜,在网上不宜销售那些顾客对价格敏感而企业又难以降价的产品。

其次,在网上公布价格时要注意区分消费对象,分别提供不同的价格信息发布渠道。

第三,网上发布价格时要注意比较同类站点公布的价格。

二、定制生产定价策略(1)定制生产内涵作为个性化服务的重要组成部分,按照顾客需求进行定制生产是网络时代满足顾客个性化需求的基本形式。

定制化生产根据顾客对象可分为两类:一类是面对工业组织市场的定制生产另一类是面对大众消费者市场(2)定制定价策略是在企业能实行定制生产的基础上,利用网络技术和辅助设计软件,帮助消费者选择配置或者自己设计能满足自己需求的个性化产品,同时承担自己愿意付出的价格成本。

三、使用定价策略所谓使用定价,就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司产品,顾客只需要根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买。

采用按使用次数定价,一般要考虑产品适合通过互联网传输,可以实现远程调用。

目前,比较适合的产品有软件、音乐、电影等产品。

四、拍卖竞价策略—网上拍卖使消费者通过互联网轮流公开竞价,在规定时间内价高者赢得。

1、根据供需关系: (1) 竞价拍卖。

最大量的是C to C 的交易,包括二手货、收藏品,也可是普通商品以拍卖方式进行出售。

如, HP公司也将公司的一些库存积压产品放到网上拍卖。

(2) 竞价拍买。

是竞价拍卖的反向过程,消费者提出一个价格范围,求购某一商品,由商家出价,出价可以是公开的或隐蔽的,消费者将与出价最低或最接近的商家成交。

(3) 集体议价。

在互联网出现以前,这一种方式在国外主要是多个零售商结合起来,向批发商(或生产商)以数量换价格的方式。

(雅宝竞价网)2、根据拍卖交易关系:◆1:1(1对1)的交易模式◆1:n (1对多)的交易模式◆ m:1(多对1)的交易模式◆ m:n (多对多)的交易模式个体消费者是目前拍卖市场的主体,拍卖竞价可能会破坏企业原有的营销渠道和价格策略制定。

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