广告语言修辞艺术论文
广告语言的修辞艺术
广告是现代经济社会的产物 ， 随着社会经济的发展和商 品 ｂ妇科炎症别担心 ， 、 金鸡胶囊保护您。（ 金鸡胶囊） 竞争的激烈 ， 广告从最初的沿街叫卖、 无线广播到现在的电视 、 ｃ爱心雅士利 ， 、 健康添活力。（ 雅士利奶粉） 网络传媒， 其传播媒 介不 断更新换代 ， 随着传播形式 上的进 伴 ｄ随心而悦（ 、 步步高音乐手机） 步， 作为广告 内容载体之一的广告语 言设计也越来越注意翻新 ｅ立刻用 ， 、 立刻舒 ， 感冒就要立刻舒。（ 力刻舒感冒药） 出奇， 从直白的描写推销逐渐转 向含蓄 的修饰劝说 ， 在保证 推 ｆ智领 ３ 一起来。（ 、 Ｇ， 联通 ３ Ｇ天翼手机） 销品质的前提下 ， 尽量追求利 于消费者接受、 能够激发 消费者 ａｂｃ 、 、 三例都 自觉的注意了句末的押韵， 利用相同或相近 购买欲望的语言美感 。本文试 图从广告语言对修辞 的 自觉追 的声音有规则的回环往复， 增加了语言 的音乐美 ， 这样的广告作 求出发 ， 结合近期的广告语言实例 ， 分析探讨广告语言对修 辞 品读起来有韵味而不枯燥 ， 朗朗上 口， 简明通俗 ， 便于记忆， 使消 艺术的成功借鉴并对当下广告语言的修辞实践做出批评指导 费者 自然而然的有一种亲近感。ｄ ｅｆ 、 、 三例成功实现了语音双 １ 广告与修辞 关 的修辞效果 ，悦” “ 对应“ ，立刻舒” 乐”“ 对应“ 力刻舒” “ ，一起 广告一词来源于拉丁语“ ｄ ｅ ｕｅ ， Ａ ｖｒ ｒ”在中古英语时代演变 来” ｔ 对应“ 翼起来” 。商家成功的把产品名称通过语音双关的形 为“ ｄ ｅｔ ｅ， Ａ ｖｒｓ” 含义是“ ｉ 使某人注意到某事” 通 知别人某事 ， 式体现在广告语中， 或“ 使听读者在接受的过程 中将广告语和产品
２１ 旬 Ｉ９ Ｃ４ ０１ 刊 Ｓ— Ｎ６ １ 月 ） Ｓ５ １ １ （ Ｎ０ １／ 年 下 ７ — １１ ４ ０ Ｉ
试论广告语的修辞艺术
广告 语 来 宣传 自己 。 而 一 则 优 秀 的 广 告 语 要 想 吸 引受 众 的 注 意 ， 得 受 众 的好 感 ． 需 要 借 助 一 定 的 修 辞 手 法 ， 用 一 定 赢 就 运 的修 辞 技 巧 。 而 ， 告 语 的创 作 通 常 需 要 借 助 哪 些 修 辞 手 法 然 广 才 能 达 到 理想 的效 果 呢 ？ 下 面 对 具 体 的 修 辞 格 在 经 典 广告 语 中 的 案 例 进行 分 析 。
一
４４０） ５ １０
某石灰厂广告语“ 白手 起 家 ”某 饺 子 馆 广 告 语 “ 所 不 包 ”某 ， 无 ， 当铺 广告 语 “ 当之 无 愧 ”某 中药 店 广 告语 “ ， 自讨 苦 吃 ”某 味精 ， 广告 语 “ 为人 知 ”等 等 。 鲜 ， 以上 的 这 些语 意 双 关 的 例子 ， 为广 既 告 增 色 ， 使 消 费 者得 到美 的享 受 ， 又 可谓 两全 其 美 、 各得 其 所 。
告 语 例 （ ） 奔 腾 的芯 ” “ ２ 中“ 与 奔腾 的 心 ” 二 者 中 的 “ ” “ ” ， 芯 与 心
位 。 告 语 是 广 告 语 言 中的 精 华 ， 整 个 广 告 作 品 中起 着 画龙 广 在 点 睛 的作 用 。一 则 好 的 广告 ， 借 其 蕴 涵 丰 富 的 广 告 语 ， 凭 给企
可爱 的少 年 闰 土形 象 让 人记 忆 犹 新 ： 深 蓝 的 天 空 中挂 着 一 轮 “ 金 黄 的 圆 月 ． 面 是 海 边 的沙 地 ， 种 着 一 望 无 际 的碧 绿 的 西 下 都 瓜 。 间 有 一 个 十 一 二 岁 的少 年 ， 戴 银 圈 ． 捏 一 柄 钢 叉 ， 其 项 手 向 匹 猹尽 力 的 刺去 。 ” 着 方 面 仅 写 了 闰 土 戴 的 银 圈 ， 衣 表现 了 他受 父 亲疼 爱 ， 要 通 过 他 的刺 猹 的姿 势 、 态 展 示 了他 的 勇 主 形 敢机智 。
英语广告双关修辞艺术论文
英语广告双关修辞艺术论文摘要：在创造广告口号时，人们为了产生良好的效果，就会使用一些基本广告策略，采用适当的修辞方法。
双关语是广告文体中十分常用的修辞手法，它不仅能使广告语言简炼、智慧、幽默，而且能使广告引人注意，便于记忆。
对于研究广告语言来说，双关语是一个很好的研究对象，在使用了双关的广告语中，不应只看到其表面含义，其深层含义更值得人们注意，这也使研究更富有现实意义。
0 引言随着广告产业的飞速发展，现代广告在国际社会中的重要性不断加强，广告设计者笔下的广告语也变得越来越丰富。
不论是商业广告还是公益广告，涉及的广告语言作为信息传递的有效载体扮演了不可或缺的角色。
独特的广告语往往会给广告观众留下深刻的印象。
双关手法是指在一定的语言环境中利用一词多义或同音的条件，使语句具有双重含义的一种修辞。
双关语“言在此而意在彼”的特点，使其在广告文体中得到大量应用。
成功的英语广告双关语生动简洁，富含渲染力，能很好地完成广告被赋予的宣传、推销的使命。
本文以奥斯汀的言语行为理论为基础，从双关修辞手法在英语广告中的具体应用入手，通过具体的例子来论述英语广告中双关修辞手段在言语行为方面的表达方式和技巧，探讨广告制作人如何运用语言技巧传达意图并影响受众的思想和行为，旨在阐明双关修辞艺术在增强广告效果上所起的作用。
1 奥斯汀的言语行为理论约翰·奥斯汀（John Austin，1911—1960），是英国著名的哲学权威，也是牛津日常语言学派的代表人物之一。
奥斯汀深受摩尔和维特根斯坦哲学的影响，在进行哲学研究时善于从分析日常语言入手，认为讨论经验范围以外的问题是形而上学，于是主张对语言本身进行分析[1]。
奥斯汀致力于行为的研究，反对泛谈传统的行为理论及其中的笼统概念[2]。
他认为，哲学应该关心现实中的语言现象，这也构成了奥斯汀整个语言哲学的出发点。
奥斯汀对后人影响最大的理论是言语行为理论，此理论来源于奥斯汀对哲学问题的探索，又反过来为日常语言哲学提供了理论基础，对当代语言学的发展产生了重要影响。
广告语中修辞运用论文
广告语中修辞运用论文摘要：在现代广告中，运用修辞对广告语进行创意，一方面能准确无误地传达商品的特点，实现广告的信息功能；另一方面，吸引受众的注意力，进而给受众以启示和联想，在相当短的时间内缩短商品生产者、销售者和受众之间的距离，激起受众强烈的购买欲望，产生预期的广告效应。
关键词：广告语；修辞手法；运用1.前言在当前的信息时代，五光十色的广告令人目不暇接。
然而，广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语。
广告语在传达广告的内容时，主要通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。
修辞是语言的艺术化，它是指用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力，是提高语言表达效果的一种手法。
2.几种修辞在广告语中的运用下面就几种主要修辞在广告语中的运用，作以下列举和说明。
2.1对偶。
对偶特点在于凝练集中，概括力强，音节整齐匀称，节奏感强，声音优美和谐，且具有鲜明的民族特点和特有的表现力，便于记诵。
如：（1）山好好，水好好，开门一笑无烦恼；来匆匆，去匆匆，饮茶几杯各西东。
（福建一茶亭广告）（2）四大皆空，坐片刻无分尔我；两头是道，吃一盏莫问东西。
（某佛寺中茶亭广告）这两则茶亭广告，前者音节整齐匀称，声韵协调，语句流畅、清新，给人一种世外仙境的感觉。
后者则另有一番情致，它除了韵律和谐、句式整齐之外，还突出了寺院的特点，使人听后久久不忘。
2.2谐音双关。
谐音双关广告语主要通过词语的谐音关系，以声诱人，语音优美和谐，给人以清新自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的目的。
如：（3）趁早“下斑”，请勿“痘留”。
（某去斑灵广告）这里的“下斑”、“痘留”，利用语音相谐的特点对文字进行了处理，将“下班”改作“下斑”，将“逗留”改作“痘留”。
一个说的是日常生活中的小事，而另一个关注的是“去斑灵”产品对皮肤的功效。
这种言在此而意在彼的表达方式，别出心裁地宣传了“去斑灵”产品能使“斑点”退下，能把“青春痘”除去的作用。
浅析商品广告语言的修辞艺术
ｅｘ
商品广告与语言艺术
在 市场 经 济 大 潮 中 ，广 告 已渗 透 到 当今 社 会 的各 个 领 域 ，已
从 过 去单 纯 的 广而 告之 成 为 与 现代 营 销 和 现 代传 媒 紧密 结合 的宣 传 方 式 。 一 则 成 功 的广 告 不 仅 能 提 供 给 人 们 多 种 多样 的信
言 文 字 、颜 色 线 条 、绘 画 照相 、音 乐 声 响 、舞 蹈 造 型诸 方面 的 因
ｏｃ ｉ ａ Ｉｅ （ 品广告 ） “ 一个 小， 的馅饼 里 ，珍 藏 了您意 ｅ［ ｎ ｌ 食 Ｄ 。 在 ＿ 、
一
根 还 抽摩 尔 ” 。双 关 的 运用 机 智 诙 谐 能 增 加 语 言 的 幽默 感
１ １ 反语 ｆｔｎ ） ｉ ｙ ｏ
增 强 广告 的宣 传 效 果 。
可 见 语 言 艺 术 在 广 告 中的 地 位 和 价 值 。 在 广 告 英 语 中恰 当运 用反 语可 以增 加 幽 默感 、含 蓄感 增 强 ＿ 商 品广 告是 以盈利 为 目的的 ，它不 同于 政治 广告 公 益广 告 语 言 的 力量 引起 读 者 的 回 味 与 思考 。 如 个 人广 告 等 非 商 业性 、非 盈 利 性 广告 。 它诉 求 的 ｒ 着 重 突 出 商 ８容
ｌｎ ｉｅ ｍ ｅ Ｊ ｌ ｋ
，
ｍｙ Ｒ ｌ ｅｅ ｎ ｅ。 ａ ｒｓ （ ｏ ｘ ｎ ｖ ｒ ｅ ａ ｅｔ 劳力 士手 表广告 ） ｅ ｓ 。
用拟 人 的手 法把 Ｒ ｌｘ 表 人格 化 ，从 不 需休 息 这一 点 暗指 该 Ｏｅ 表 走 时 准 确 ，劲 力 十 足 ，值 得 信 赖 。
浅议修辞格在商业广告标题写作中的运用
在语 言学学科看来 ， 修辞格是提高语言表 达效果 的艺术 ， 意 ； 从广大读者 中选 出 目 消费者 ； ② 标 ③把读者引导 到主要 文
其最重要 的作用在于使语言表达得准确 、鲜明而生动有力 ， 这 案里去 ； 促使 消费者采取购买行动② 为此 ， ④ ， 在广告创 意环节 其实正是广告标题写作所 追求 的效果 。 无论是文学写作还是商 要 围绕 目标消费者 的最大关切做文章 ， 立足 自己的特色和优势
例 １酸奶 的味道 ， 恋的感觉。（ ． 初 某品牌 酸奶 ）
受众欣赏品味的提高 ， 商业广告 的标题写作如今 已经超越应用
站在 广告 学 、 传播学 等角度分析这句广告标题 ， 由让人 不
文体 的范畴 ， 正越来越强调文化含量 、 个性风格 ， 甚至有人将之 觉得创意者真是高 明： 酸奶 的味道 、 价值 等用很多文字也难 以 视 为“ 具有 特殊感化力的文学 ” 。为了高效提炼广告 中最 重要 人或者情窦初开者
实践证明 ， 修辞手段 的运用 ， 以大大增 强广告文体 的语用功 界 。 可
能， 使广告语言大为增色 ， 产生新颖别致 、 引人注 目、 形象生动 、
耐人寻 味的艺术效果① 。
修辞格可以让商业广告标题 的形 象更生动、表 意更准确 。 成功 的广告标题应该具 备以下 四种功能 ：①引起消费 者的注
如此 。美国著名广告人奥格威认 为“ 读标题 的人平均为读正文 种修 辞格 ， 则可 以使广告标题 的语 义 、 语境超越 文字本身的局
的人 的 ５倍”来 自欧洲 的一份调查则表 明， ； 八成 以上 的报刊读 限 ， 使其意义更深刻 、 内涵更饱满。比如 ： 者都是先阅读广告标题再看广告正文 。随着市场竞争的加剧 、
经典广告语语用修辞分析
经典广告语语用修辞分析本文借助语用学的会话含义理论，以合作原则为纲，就某些经典广告语作语用修辞分析，揭示经典广告语的语言特色，同时也为广告文案设计提供参考。
标签：广告语语用修辞合作原则一、引言广告是有计划地通过媒介体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传媒手段。
广告是一种说服的艺术，而本质上又是一种言语交际行为，广告语就是沟通广告主与受众的话语形式，在扩大销售、传播理念等方面起着重要的作用，影响社会生活的方方面面。
因此，广告语引起了广告学界、语言学界的浓厚兴趣。
语用学是研究言语交际中话语如何恰当地表达和准确地理解的一门学科[1]（P14），既然广告是一种言语交际行为，那么就有必要通过语用学的视角去审视这种交际行为，总结广告语设计的经验与规律。
当代修辞学认为，修辞是一种以语言为媒介的有意识有目的的言语交际行为[2]（P7），广告作为一种言语交际行为当然也是修辞学研究对象之一。
也就是说，广告语既是语用学关注的对象，也是修辞学关注的对象，因此，同时从语用学和修辞学的视角研究广告语是可行的。
“会话含义”是语用学研究的核心，美国语言哲学家格赖斯（H.P.Grice）首先提出这一概念，并指出，为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一些基本原则，即所谓的“合作原则”(Cooperative Principle)。
格赖斯“合作原则”包括四条准则：一是量的准则（Maxim of Quantity)：所说的话应包含交谈目的所需要的信息；不应包含超出需要的信息。
二是质的准则（Maxim of Quality）：所说的话力求真实。
不要说自知虚假的话和缺乏足够证据的话。
三是关系准则（Maxim of Relevance）：所说的话是相关的。
四是方式准则（Maxim of Manner）：要清楚明白。
避免晦涩，避免歧义，简洁有条理。
[1]（P56）格赖斯指出，在实际交际中人们可能不严格遵守这些准则，听话人根据说话人遵守或违背准则的情况，推断出话语的真正含义，其中说话人遵守合作原则的某项准则所产生的含义称为一般含义，因说话人违反某项准则而产生的含义称为特殊含义。
浅谈广告语言中的修辞手法
二、 比拟
共性。 随着广告事业 的发展和广大受众文化水平 的提高 ， 人们
不再满足于直接介绍产品特点的平淡的广告诉求 ，他们更愿
意看到有丰 富文化 内涵的广告 ，更愿 意看 到奇特 的与众不同 辞运用 的可能性发扬张大了 ， 往往可 以造成超脱 寻常文字 、 寻
了句式的选择 ， 上下两句句式整齐 ， 且都用短句 ， 白晓畅 ， 明 琅 琅上 口， 能使人过 目不忘 ， 过耳不忘 ， 有很好的广告效果 。
一
பைடு நூலகம்
双关是利用语言中同意和多义 的条件 ，使一语而含二义 的辞格 。妙语双关 ， 是广告语言中常用 的手法。“ 中意” 牌电冰 箱， 有则广告词是这样写的 ：中意冰箱 ， “ 人人中意” 儿童食 品 ； 广告 ： 口蜜腹健 ”洗衣机广告 ：闲妻 良母” 手表广告 ：出手 “ ； “ ； “ 不凡” 打字机广告 ：不打不相识” 电子驱蚊器的广告 ：默默 ； “ ； “ 无‘ ’ 蚊 的奉 献” 南京起重机械厂广告 ： 在最需要的地方 ， ； “ 助 您一臂之力 ”有则摩托 车的广告这样写道 ：发家致富 ， ； “ 骑乐 无穷” 。语言双关 ， 一石二鸟 ， 含蓄幽默 ， 意味深长。
回文 是 广 告 语 言 中用 上 句 的末 尾 作 下句 的开 头 ，又 用 下
句的末尾作上句的开头的种回环往 复的修辞方式 。请看一家
“ 天然居” 店捕 的广告词：客上天然居 ， “ 居然天上客” 。回环的 广告 ， 反映了深刻 的辩证法 。增强 了广告语 言的感染力 ， 因而 更 能引起人们的关注和兴趣。
２ １ 年 ８月 ００
ＡＵ １ ￣． ２０１ ０
论广告中的语言艺术
洗衣粉在我们的生活中起着很重要 的作用 ， 而我们看洗 衣粉 的功效无一例外就是 ： 去污 、 白、 洁 鲜艳 ， 但是到底洗 衣
粉 的功效能不能像说明书上说 的那样 ， 了更具说服力我们 为 可 以看到宝洁的汰渍洗 衣粉 就采用 了新 闻报道 的方式 ，由光
消费者相 信我们所说 的就是事 实 ， 这就促使 广告 创作人员要
“ 钻石恒久远 ， 一颗永流传” 读来朗朗上 口又暗含爱情 的长久 美满 ，给消费者带来心理上的满足。广告语言要有 一定 的民
产 品的品质 和 口感 ，味道好极 了” “ 诱使 消费者会有买 回来要 品尝 的冲动 ， 往往所带来 的不仅仅是记住广告 更多 的是直接 采取 购买行 动 。 此种表 达方式语 言的运用 ， 须 以真 实为基 必 础， 注意适度 ， 否则就会成为欺骗消费者 的虚假广告了。
者带来 的效能 吸引消费者。在这类广告 中我们所能见到的大
多是化妆 品广告 、药品广告或者是家 电广告 ，通过直接表达
曾经有两家酒店 ， 为抢生意招揽顾客 ， 自在门 口贴 出广 各 告。 前者称 ：本店以信誉担保 ， “ 出售的完全是陈年佳 酿 ， 决不 搀水 。后者则如是广告 ：本店素来 出售的是搀水 一成 的陈年 ” “
老酒 ， 如有不愿搀 水者 ， 请预先说 明 ， 但饮后 醉倒 概与本店无
的方式 吸引消费者购买 ，或者是诱导消费者购买 。如江中药 业的“ 江中牌健 胃消食片 ” “ ， 吃多了肚子胀 不消化 、 中常备 家 江 中牌健 胃消食片”使消费者一 目了然 ，江 中牌健 胃消食 片
的功效就常驻消费者心 中。在长期 的接触广告之后 ，一旦家 中出现肚子胀 、不消化之类 的症状 ，消费者首先想起的就是
涉。 结果 ， ” 承认 “ 搀水一成 ” 的酒店 比那标榜 “ 决不搀水 ” 的酒 店生意要 兴隆得多 。 同样是做广告 ， 前者言过其实 ， 让人难 以 相信 ； 后者则 客观地承认酒里搀了水 ， 从而巧妙地 ， 活了生意 。 做 我们 从案例里面
广告语中的修辞现象
论广告语中的修辞现象摘要:广告作为一种宣传手段,已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。
为了扩大其影响力,广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的、修辞现象在广告语中比比皆是。
然而也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞,也存在着许多负面修辞,笔者就修辞不当的现象,给出了自己的评价和反思,指出广告语的健康发展之路。
关键词:广告语修辞评价反思引言广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,能够说广告是商战成功的法宝、各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。
商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。
一、广告语中的修辞现象什么才算得上优秀的广告语呢? 广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特别位置、特别重要的一句话或一个短语。
这在古代就有特别生动的例子:宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过如此一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。
夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金、”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。
读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求、广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。
当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。
就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品关于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。
其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值、通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,能够产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受、全球著名体育运动休闲品牌N IKE (耐克)的广告语“j ｕｓｔｄo it”,赢得了许多年轻人的青睐。
论广告语言的负面修辞
论广告语言的负面修辞詹秀华【摘要】我国广告事业快速发展,但广告语言却陷入了修辞困境:一方面广告语中运用的修辞手段层出不穷,不断翻新,广告语制造修辞幻象的能力不断增加;另一方面,广告语对受众的实际影响力和作用力却在不断下降.广告人的修辞努力不仅未能对广告语的效用进行增值,反而导致了其语用效力的下降,广告语正遭遇着严重的语言贬值.导致这一困境的根本原因在于广告创作者的修辞努力背离了语言运用的基本规律和修辞的根本出发点,从而催生了种种造成不良语用效果的负面修辞现象,其中较典型的有比比皆是的抄袭模仿、夸饰性用语的过度使用、语言的过度变异、言与实的严重不符等.在这些负面修辞现象的背后,掩藏着功利至上和技巧至上这两大流行观念误区.中国的广告语的创作只有抛弃这些流行的观念误区和错误的修辞导向,才能摆脱当前的修辞困境,走上健康发展的道路.【期刊名称】《南通大学学报（社会科学版）》【年(卷),期】2010(026)006【总页数】6页(P131-136)【关键词】广告语言;修辞幻象;负面修辞【作者】詹秀华【作者单位】电子科技大学中山学院,人文社科系,广东,中山,528400【正文语种】中文【中图分类】H152.3;F713.80当今时代，最热闹最引人注目的语言现象，除了网络语，莫过于广告语言了。
经过广告人的不懈努力,我国各种媒介的广告产品丰富多彩，制作水平和艺术水准也都大大提高。
广告已经成为社会生活中具有广泛影响和公众比较关注的事物。
同时，作为语言创新比较活跃的领域，广告语中出现了很多脍炙人口的用语和句式，有些甚至成为同时期的流行语，对丰富我国语言文字的表达与应用手法起到了一定的积极作用。
但是应该引起重视的是，一方面广告语中运用的修辞手段层出不穷，不断翻新，广告语制造修辞幻象的能力不断增加[1]，另一方面，广告语对受众的实际影响力和作用力却在不断下降。
我国广告语正陷入一种修辞学意义上的困境——越是注重修辞，追求修辞效果的广告语越失去其语用效力，有如经济领域中的通货膨胀一样，广告语正遭遇着严重的语言贬值[2]。
浅谈广告语言的语法修辞
下打开钱包。广告语言 中存在一个 “ ＩＳ ＫＳ ”公式 ，Ｋ ｓ ” “ ｌｓ
（ｅｐｓ ｅｔ ｄｉ ｐ ） ｋｅｉｗ ｅ ｎ ｓ ｌ ，中文 的意思就是 “ ｔ ａ ｍ ｅ 令其甜蜜并简
术 。文章不是就传统 的对广告语言的修辞格分析 ， 而是从
浅 谈 广告 语 言 的语 法修 辞
张韶 磊
（ 宁波大学文学院 。 浙江 宁波 ３ ５ １ ） １ ２ １ 摘要 ： 广告是一种 特殊 的文体 ， － ｆ用语 言说服人的艺 是－ ］
广告 ， 为一种特殊的文学语言 ， 作 如何 在 极 短 的 时 间
内实现广告主体 、 广告 内容（ 产品 ） 与广告客体（ 准消费者 ）
ｌ ） 国— — 从 古 丝 绸 Nhomakorabea 路 的 文 明到 新 北 京 奥运 的辉 ６中 煌。
语、 广告正文和广告附文等。
实质上， 广告就是一门用语言说服人的艺术 。 所以 ， 如 何调整语言达到刺激消 费者 购买 ，是广告语 言的第一要 务。 西方古典修辞学就把“ 说服” 劝服” 和“ 认作是修辞 的主 要功能。“ 调整或适用语辞” 以适应题 旨、情境 为第一要 “ 义”这是陈望道先生对修辞 的定义。 ， 本文就是从狭义的广 告语言角度来分析“ 语言说服” 的修辞。
主题 、 省略 、 问三个角度对广告语 言的修 辞进 行初步的 疑 探析 ， 诣在探求语篇层面上 的广告修辞。
关键 词 ： 汉语 言文 学 ； 告 ； 题 广 主 中 图分 类 号 ： １ ６１ Ｈ４． 文 献 标 识码 ： Ａ 文章 编 号 ：０ ８ ８ ８ （ ０ ９）３ ０ ５ ０ １ ０ — ８ １２ ０ ０ — １ — ２ ３ 广 告 语言 的 界 定
浅谈广告语言中的修辞魅力
浅谈广告语言中的修辞魅力黄炜瑾（学号：07010210 班级：中本072）【摘要】广告与我们的生活有着密切的联系。
在广告语言中运用押韵、双关、对偶和仿词等修辞，使广告或朗朗上口，或意蕴深远，或工整雅致，或别致新颖。
这些修辞的运用，不仅增加了广告的美感，还增强了广告的诱导作用，令人印象深刻。
【关键词】广告语言修辞随着社会主义市场经济的发展，越来越多的商家渐渐意识到广告的重要作用。
这不可避免地促进了广告业的繁荣。
与此同时，广告和我们的生活的关系也日益密切。
高尔基说过，作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确，明晰和悦耳。
这句话也适用于广告语言。
广告学家认为，广告语言是广告的核心内容，是广告生命的支点。
在日益激烈的广告竞争中，有的广告默默无闻，而有的广告则深入人心，被广为传诵。
其广告语言更被引为经典。
那些被引为经典的广告语言，或准确简洁，或生动形象，或朗朗上口。
这正是修辞的魅力。
在广告语言的创作中运用修辞，不仅能加深人们对广告的印象，更能增强广告的诱导作用，让其品牌深入人心。
（一）押韵押韵又叫压韵，指的是韵文中常在每隔一句的末尾用同韵的字。
①押韵一般指有规则的交替使用韵母相同或相近的音节。
利用这种音节的回环往复，能使音调和谐悦耳，增加语言的节奏感和音乐美，读起来朗朗上口，又有给人一种整体感，便于记忆。
所以，一般的广告语言都会想到用押韵。
而用的最好的，要算是：1.白里透红，与众不同这是知名化妆品品牌雅倩护肤品的一则广告语。
“百里透红”讲的是用了其护肤品后所现的实际效果，而“与众不同”则把女性在妆后想艳冠全场的心情表达出来了。
这里红（hóng）和同（tóng）押ong韵，这样简单好听的广告，人们怎么会忘记？2.人头马一开，好事自然来这是人头马XO的广告语，其中开（kāi）和来(Lái)押韵。
昂贵的人头马非一般人能用享得起，所以喝人头马XO也会有种不一样的感觉。
这样的广告语言也给人一种美好的期待，也许喝人头马，便自然会有好事到来。
浅谈广告语言中的仿拟修辞
种修辞手法来创作 广告 无疑 是现 代商 生活 中的一 大核心 作为重要 的修辞手段之一 ，仿拟广泛地运 用在广告 语言 中。本 ｌ
文 拟 从 仿 拟 的 分 类 入手 ， 分析 仿拟 在 广 告 语 言 中 的应 Ｊ，进 讨 了仿拟 在 广告 中的 修 辞 效 用。 ｝ １ 而探 ［ 键词 ］仿拟 关
时会 有 自然 地 回忆 、联 想 起 来 ，最后 选 购 该 产 品。 为 了达 到 这 一 名就 等 褒 义 的 含 义 ，因此 ，这 则 广 告 语 不 能 不 说 是 中 国 工 商银 行
目的 ， 广告语言 的创作者运用各种修辞手段如 比喻 ， 双关 、 借代 、
ｆ ：、 偶 ， 获 得 理 想 的宣 传 效 果 。 中仿 拟 修 辞 手 法 的 使 用 ， ｔＬ对 Ｈ 来 其 更 是使 人 们 对 广 告 语 产 生 过 目不 忘 的 印象 达 到 广 告 的 目的 促 言 中 的分 类 和 应 用 ．探讨 仿 拟 这 一 修 辞 手 段 在 广告 创 作 中 的作 用 和 价值 。
１ 谐 音仿 拟
谐音 仿 拟 指 将 成 语 、谚语 、俗 语 等 中的 某 个 语 素抽 出 用 一
例２ ：广 东 远 成 集 团 上海 物 流 基 地 的广 告 一 诺 千 金 欲 速
个 音 同或 音 近 的 词 换 上 。 由于 汉 语 同音 词 较 多 众 多广 告便 利 用 必 达 。 “该 广 告 语 的 后一 个成 语 被 反 义 运 用 。原 来 的 成语 是 “ 欲 这 一特 点 ，对 各种 语 言 成 品进 行 谐音 替换 ，谐音 仿 拟 的特 点 是 原 速 Ｅ 不达 ，意 为凡 事 都 有 自身 规律 ．急 于 求 成 往 往 会 适得 其 反 ， Ｊ ｌ 语 言 成 品的 意 思 ，并 没 有 因替 换 而 消 失 而 是起 到 了帮 助 受 众 理 达 不 到 预 期 的 目的 。但 该 公 司是 从 事 物 流 的 ，要 求就 是 “ 达 ” 速 ． 解 广 告语 的 作 用 。 因此 利 用 仿 拟 手 法 对 原 成语 反其 意 而 用 之 ．向 消费 者 承 诺 “ 速 欲 例 １ 金 城 所 至 ，金 石 为开 。 这 是 金 城牌 摩 托车 所 作 的 一 必 达 ” ：“ ” ，并 以 “ 诺 千 金 来 强化 ，无 疑 准 确 传 达 了公 司 的服 务 一
浅析修辞手法在广告语中的运用
浅析修辞手法在广告语中的运用浅析修辞手法在广告语中的运用【摘要】随着商品经济的飞速发展，各种各样的广告扑面而来。
作为广告的核心――广告语，则成了广告成功与否的关键。
广告语中常运用一些修辞手法，目的是让广告受众产生联想，激发其购买行为，促进销售。
修辞这种语言结构模式，在中国广告语中的运用不胜枚举，它有效的利用了中国语言文字的特性来达到张扬广告表现力的目的。
本文从几种常用修辞手法的使用举例进行分析，针对目前广告语创作中的问题提出几点建议，以探索广告语中修辞手法如何规范化、合理化使用，使修辞更好的为广告服务。
【关键词】广告语；修辞；修辞手法信息时代千姿百态的广告令人目不暇接。
然而广告真正吸引人们注意力的除了画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，它是广告的灵魂所在。
对广告语来讲，它在传达广告内容的同时，主要是通过丰富多彩的修辞来宣传产品，吸引人们的注意力，最终达到推销产品的目的。
因而，在广告语的宣传过程中，修辞手法所起的功效是巨大的。
修辞手法，从根本上说属于一种艺术手法，适合表现诉诸感官的形象思维的内容产生一种艺术美感，使人获得一种艺术享受。
广告语也正是要通过这种艺术美感来打动受众，感染受众的情绪，激发受众的激情，达到促成产品销售的目的。
广告语中常用的修辞手法有比喻、比拟、比喻、夸张、排比、设问、双关、对比、顶针、引用、反复。
比喻是一种具有说服力、感染力的修辞方式。
这种修辞手法契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性，使人产生深刻的印象。
如：“为全球辛勤工作的马（汽车广告语）。
”将汽车比喻为马，从侧面反映产品的与众不同。
比拟手法的运用往往能收到特有的修辞效果，增添特有的情味，或把事物写的神形毕现，栩栩如生。
如：“公道不公道，只有我知道（电子秤广告语）。
”这则广告语凝练，贴切，拟人手法的使用表现了产品的优越性能。
夸张是为了强调和突出某一客观事物或人物的情感，故意对其某种特征作艺术上的夸大或缩小，以渲染客观事实，从而加强说话的力量。
论双关修辞在广告语中的妙用
论双关修辞在广告语中的妙用“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成”，法国广告评论家罗贝尔·格兰如是说。
在当今商品社会与信息时代，广告铺天盖地，几乎充斥社会的每一个角落。
据有关专家调查统计，广告效果的50%-75%来自广告的语言文字，即广告语。
广告语是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语——“语言商标”。
它根据广告本身的特点及受众的心理，从语言的海洋中提炼出来，内容丰富，字字珠玑。
它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为；它能使广告更丰富，更精彩，更有竞争力；它是广告成功的关键，是广告的核心。
恰当地使用修辞格能增强广告语的艺术性和感染力。
而在诸多修辞格中，双关修辞被广泛地运用到广告语中，增强了广告的吸引力和趣味性，具有点石成金的效果。
因此，双关成为现代广告语中一种备受青睐的修辞手段。
广告语中的双关运用可分为谐音双关和语义双关两种。
一、谐音双关谐音双关，就是利用音同音近的条件构成表里两层意思，从而产生表意婉曲、情趣幽默的修辞效果。
广告语中的谐音双关和一般意义上的谐音双关有所不同。
它是指通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产品有关意义的一种方法，不是言在此而意在彼，而是把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量，拉近产品与消费者的距离，以达到促销的目的。
从广告效果看，谐音双关广告语不仅突出了产品性能，又因音同或音近的缘故，很自然地使人联想到词语原义。
这样，广告语表达的实际上是双重意义。
人们在接受时，由表及里，由显到隐，不仅印象深刻，而且趣味倍增。
谐音双关在广告语中有两种形式：同形的谐音双关和异形的谐音双关。
品牌是产品的标志，做广告的目的是为了促销产品，因此必须把品牌置于优先地位。
因此，在具体的创意中，商家常用品牌名称构成谐音双关。
如：（1）美的空调,全球信赖。
（美的空调广告语）该例表面上说的是“美好的(de)”空调，全球信赖，实际上是宣传“美的(dì)”牌空调是全球信赖的“美的(de)”空调。
广告语言中的双关修辞
辽宁师范大学硕士学位论文广告语言中的双关修辞姓名：冯淑颖申请学位级别：硕士专业：汉语言文学指导教师：吴德升20040405广告瓣蕾中的疆美谁潍Ｙ６９０４８４广告语言孛翦双关掺辞研究生：搭导簸簿：专巫：冯淑颊昊稳舞最语宙之孚中文辅搽｛改革开教以柬，广告业获得了般爽的发展，广告蟛武啦乎姿苣感＋邮・雕好晦广告潜餐鸯瓣辩广告语言衷支簿，驽抟广告幕畜捻更好鐾簧撬广案髂惑。
要捷广喾串辩潺言莲毒鸯避产砉潺誊，髋簧囊爱羹避褥艺末錾王，广鸯鞲毒罨幕燕嚣芝求簪洼爹静多薅，爨攥富翡参葬毒雾辫多样，本文仅对最哭静髀在广告中曲戚嗣加以详论．首毙缓取＊修辞在广书巾的应用，其瑰遗壹搿擞广告修辞格所产如的双关效应；再状从双关的特．电栈出人们接受烈融修辞手法的原羽；最露对最差广告中始举煺鳆班象器广告申辩堪斑蟪”连接铃姆”窭象做一些船鬟翁舟挺，力攥ｒ’营潦富参蓦难毒蛊饕ｎ谴’，童羹“饕”等嚣臻，方鼹获键囊簿戆塞爨娥茉。
关键滔｝，告语言蔽毙僻辞立栽盅饕一、孽ｌ畜薅富鼹一夸蒋弩蒸凝，嚣置曩夫癸挺袅孛羲蠢辍、露毒蓑，黎鞲寮筵蓉晕蓑笺＊交享是记录谱留的符号系蜊，在商监传播中蕊正支撑整个商业传插的是谢甯形式的符母。
这些语言符坶婀的是词，谢的是短语，有的艇句段。
它制砖商业传播中鼹港孺的信息载体・蠢人蠛“言惫心声”，谯赣是《磷鹳》里说的“寓磷寒之声”，诲誉是疆褒表达恩慧瓣，是恶慧燮懿麓ｌ＋要，在瓷《℃经藩毂会孛，囊遂，囊塞餐登蒺奏鼓会公众壤邃蓑妻，鞋爨覆垂赛钧嫩帮帮菠展。
熬黹在天稍稿氆能稻说了些扦么私怎么谎秘之祷，企盘、裔家帮经过了一番燃密的思考和例辩的策划。
脚为他们所传递的储恩必是经过“卿涟”的“帮蝌”，必须与众不鼢、舅辟蹊襁、标新立异，燃也是企业间的删力竞争。
垒疆程灌霆遒费菊鼷爨黪基醚主蕊辩漾謇基赛戆糕滤罄蓑震，太多数裔选≠“螯豁燕建了器镕帮箍藏秀蘩黧务，璇盏藉羟藩盼。
产誊莛要恭镑鬻鑫，要滚滚嚣孝接熬，“鸯；饕夔受众者麟解并记忆，激擞购买动机，麟衙要让消费糟黼采购买。
论广告语中的修辞不当
滥用、 用辞格 的现 象。以 Ｇｉｅ的合作 原则分析造 成这类现象的深层原 因。 误 ｒ ｃ
关键词 ： 广专 ； 辞不 当； 修 合作原 则
中 图分类号 ： １． ０ ７ ３ ８ 文献标 识码 ： Ａ 文章编号 ：０ ３—２ ３ （ ０ ９ ０ １０ １４ ２ ０ ）１—０ ０ １５－０ ３
广告语 中的双关大都 是谐音 双关 （ 即利用音 同或 音 近的条件形成 双关 的效果 ） 在广告语 中运用谐音 双关能 。
够更好地为广告对象服务 ， 并使广告更简洁， 但如果运用
不好 ， 果就恰 得其反 了。如 ： 效
收 稿 日期 ：０ ８—０ ２０ ９—２ １
拙。如：
（ ） 旧时王谢 堂前 燕， ５“ 飞入寻常 百姓 家。令
作者简介 ： 邱凌 （９ ４一 ） 女 ， １７ ， 湖南 湘潭人 ， 南华大学 文法 学院讲师 ， 硕士； 甘斐哲 ， 南衡 阳人， 湖 南华大学文法学院 副教授 ， 硕士 。
１５ ０
有保健 微风扇 ， 炎盛夏这 清凉。 （ 炎 ” 某保健微风 扇广告 ）
一
个“ ” 俱 字似乎太过 夸张 ， 但仔 细一想 ， 面面俱到” “
（ 滥用双 关语 一）
“ 利用语音或语 义条件 ， 有意 使语句 同时关顾 表面和 内里两种意思 ， 言在此而意 在彼 ， 这种辞格就 叫双关 。 它 ” 有两种基本类 型 ， 即谐音 双关 和语义双 关 。如 ： （） １ 虽为毫毛技术 ， 却是 顶上功 夫。 某理发 （ 店广告 ）
宣传风扇可以说是风马 牛不相及 。因此这则广 告引用是 不成功的 ，它就像在绫罗 绸缎上 的一块补丁 一样显得有 些不伦不类 ， 以达到宣传效果 。 难 （ ） 三 比喻不妥
论广告语言的修辞之美
论广告语言的修辞之美作者：袁国来源：《新课程·中旬》2014年第10期摘要：广告语言是一种运用非常广泛的应用性文体，正如有位学者说过：“广告语言是广告的灵魂。
”在广告语言的创作中，需要灵活地运用各种修辞手法才能达到增强魅力、吸引受众的目的。
要想创作出优秀的广告作品，就必须选择精美的语言，灵活地运用各种修辞格，如比喻、夸张、仿拟、双关、对偶、引用等。
这些修辞格的合理运用，能够使广告语言或朗朗上口，或意境深远，或工整雅致，或别致新颖，不仅增强了广告语言的美感，还增强了广告语言的诱导作用，令人印象深刻。
以一些优秀的广告语为例，让人们从辞格的角度去欣赏广告词的语言魅力。
关键词：广告语;修辞手法;辞格一、引言在现在商业社会中，广告在我们的生活中随处可见，甚至左右着我们的思维、判断能力和价值取向。
广告语言不单单是一种商业诺言，更是一种功利性语言，它能引起消费者注意，使人产生兴趣，培养消费欲望，并促成购买行动。
怎样才能达到广告语“广而告之”的目的，怎样才能使广告的语言更具有鼓动性呢？我认为创作者必须从修辞技巧入手，合理地运用各种修辞手法，可以增强广告语言的艺术魅力和欣赏价值，使读者由此产生美好的联想，从而产生购买商品和接受服务的欲望，最终实现广告的商业目的。
1.什么是广告语广告语又称广告词，可以从广义和狭义两个方面给它下定义。
从广义上来说广告语包括广告的标题和广告正文两部分。
它是一种宣传用语，它通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容。
狭义的广告语则仅仅指的是广告的标题部分。
在这个信息纷繁复杂的时代里，类似标题形式的广告语，可以使整条广告的表意更加简明扼要，消费者更容易理解和接受。
2.什么是修辞结合各家的观点，我们不妨给修辞下这样一个定义：“修辞是适应一定交际目的和语境，运用各种语言材料和表现手法，以提高表达效果的言语活动以及包含其中的语用技巧。
”二、广告语中常见的修辞手法1.语音与修辞语音是语言的物质外壳，是交际活动得以顺利进行的基础，也是提高语言表达效果的重要手段之一。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告语言的修辞艺术【摘要】广告语言是一种特殊的文本语言，一方面具有普通语言文本的共性，另一方面又往往承载着商家的盈利目的。
因此，广告语言追求的是利于消费者接受、能够激发消费者购买欲望的语言美感。
【关键词】广告语言;修辞【中图分类号】h15 【文献标识码】a 【文章编号】1009-5071(2011)11-0039-02广告是现代经济社会的产物，随着社会经济的发展和商品竞争的激烈，广告从最初的沿街叫卖、无线广播到现在的电视、网络传媒，其传播媒介不断更新换代，伴随着传播形式上的进步，作为广告内容载体之一的广告语言设计也越来越注意翻新出奇，从直白的描写推销逐渐转向含蓄的修饰劝说，在保证推销品质的前提下，尽量追求利于消费者接受、能够激发消费者购买欲望的语言美感。
本文试图从广告语言对修辞的自觉追求出发，结合近期的广告语言实例，分析探讨广告语言对修辞艺术的成功借鉴并对当下广告语言的修辞实践做出批评指导。
1 广告与修辞广告一词来源于拉丁语“adverture”，在中古英语时代演变为“advertise”，含义是“使某人注意到某事”或“通知别人某事，以引起他人注意。
”因此，从一开始，广告这个词就有“引人注目”的意味。
随着人类商业活动的大规模展开，广告在经济生活中发挥越来越重要的作用，人们对广告的认识也不尽相同甚至大相庭径，概括起来主要有三种广告观：劝说型广告观、传播型广告观和促销型广告观。
但不论以何种观点划分，广告的核心目的不外乎有二：一是促进商品销售，一是塑造品牌形象。
从广告的核心目的来看，广告与修辞特别是西方修辞思想有着天然的联系。
西方的修辞学最早产生于法庭辩论，科拉克斯（corax）把它定义为“劝说的艺术”，西方古典修辞学理论的奠基者亚里士多德将修辞定义为“是一种发现存在于每一种可行事例中说服方式的能力”。
可见他把修辞视为一种发现说服方式的能力。
广告就是一种劝服行为，劝服消费者信任商家、购买产品，进而提升品牌影响力。
因此借助修辞的力量，使广告语言具有更大的劝服力，吸引更多的购买者就成了广告策划者的必然选择，二者可以看作是目的和手段的关系。
2 广告语言的修辞运用我们已经明确了广告与修辞的关系，那么应该怎样将修辞运用到广告语言的策划中呢？我们认为好的广告语言在保证真实性的前提下还应具有独特的审美价值。
陈望道在《修辞学发凡》中将语辞的实际情形分为三个境界：记述的境界、表现的境界和糅合的境界。
我们认为，广告语言应归属第二种，即表现的境界，“这种形式方面的字义、字音、字形的利用，同那内容方面的体验性具体性相结合，把语辞运用的可能性发扬张大了，往往可以造成超脱寻常文字、寻常文法以至寻常逻辑的新形式，而使语辞呈现出一种动人的魅力”。
①古人云：“言之无文，行而不远”，广告语作为一种特殊的语言形式，在注重真实性的前提下，必须提高自身的审美价值，给人以美的享受，拉近与消费者之间的心理距离，不仅要“达意”（传达向消费者推销商品的意图），更要“传情”（传递一切为了消费者的真情）。
下面我们从不同层面和角度来分析广告语言的修辞运用。
2.1 语音:语音是语言的物质外壳，能给人最直观的感受，俗话说先入为主，人们在交际过程中最先感知的往往是语音部分，音律和谐悦耳往往能保证交际活动顺利进行下去，因此好的语言作品首先都会追求语音的美感。
广告通常有视、听两种接收方式，而借助于听觉的接收往往比视觉的更直观、更强烈，因此也往往更受广告语言制作者的重视。
广告语言通常会利用一定的修辞手段如押韵、语音双关等来达到语音上的美感。
a、营养一步到位，幸福有滋有味。
（娃哈哈营养快线）b、妇科炎症别担心，金鸡胶囊保护您。
（金鸡胶囊）c、爱心雅士利，健康添活力。
（雅士利奶粉）d、随心而悦（步步高音乐手机）e、立刻用，立刻舒，感冒就要立刻舒。
（力刻舒感冒药）f、智领3g，一起来。
（联通3g天翼手机）a、b、c三例都自觉的注意了句末的押韵，利用相同或相近的声音有规则的回环往复，增加了语言的音乐美，这样的广告作品读起来有韵味而不枯燥，朗朗上口，简明通俗，便于记忆，使消费者自然而然的有一种亲近感。
d、e、f三例成功实现了语音双关的修辞效果，“悦”对应“乐”，“立刻舒”对应“力刻舒”，“一起来”对应“翼起来”。
商家成功的把产品名称通过语音双关的形式体现在广告语中，使听读者在接受的过程中将广告语和产品名称混合记忆，对产品的推销化于无形之中，最大程度的减少了直接灌输产品名称可能给消费者带来的厌烦感。
2.2 语义:语义是语言的内核，是传情达意的物质内容，没有语义的内在支撑，再好的外在形式都只是无本之木、无源之水。
广告是一种特殊的言语交际行为，由于空间，特别是时间等的限制，必然要求交际中的说写者以最经济的话语实现最高效的交际目的。
所以优秀的广告大都是借助一定的修辞技巧，使广告语既言简意赅又活泼生动，因为“在某种意义上说，修辞学其实就是一门研究最佳表达效果的科学”。
②a、爱迪生，像妈妈一样爱护宝宝。
（爱迪生奶粉）b、我的荷塘，我的音乐。
（金立荷塘音乐手机）c、原来生活可以更美的。
（美的电器）d、牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力）a例运用了比拟的修辞手法，产品能像妈妈一样保护孩子，自然是让人放心满意的了，没有过多的说教，只运用一个比喻就将奶粉的高品质表现了出来，而且语言也不乏温情暖意，这样的广告语自然是成功的。
b、c两句广告语使用了语义双关的修辞手法。
“我的荷塘，我的音乐”的广告语配合着鱼戏莲叶间的画面再加上背景音乐的渲染，成功的将荷塘与音乐联系起来，使上下句的结合不致突兀，同时“荷塘”与“音乐”的组合正好构成了产品名称，经过语义的双关，成功的表现了广告的主题。
美的电器的这则广告语高明之处在于，它通过“原来生活可以更美的”这句表达人们良好愿望的话语，对“美的”这一词进行了语义的双关，“美的”的寓意不仅指向美好生活，更指向其品牌名称，从而在无形之中提升了品牌的知名度和影响力。
d例是对通感手法的运用。
叙事状物时运用词语，使不相通的感官感觉相互沟通起来的辞格叫通感，也叫“移觉”。
③通感修辞是建立在感官的转移相通基础上的，借助生理和心理的体验，把一种抽象的感觉转化为具象的模式。
巧克力的香浓容易理解，但对入口之后的细腻感觉却不好描述，作者用丝绸的光滑质感来比喻巧克力的细腻口感，抽象的感觉一下子具体化了，让人忍不住想要品尝一番。
2.3 语言结构形式:语言结构的均衡与变化是语言艺术中的一对矛盾。
培根说：“绝妙的美都显示出奇异的均衡关系。
”④康德说：“单调最终使感觉松弛，而官感则被削弱。
变化使感官更新。
”⑤语言的均衡就是词语或句子并列时，词性或句式相同或相近，变化则是对常规的颠覆、打破，避免单调、枯燥的表达，给人耳目一新的享受。
辞格中诸如排比、回环、对照都是追求语言平衡美的努力，而释词、婉曲、夸张之类体现的则是人们对语言变化美的追求。
广告语言作为一种独特的艺术语言，自然希望通过对语言的编排，达到美的修辞效果。
a、赶集网，找房子，找工作，找装修，找宠物，找保姆，找搬家，买卖二手货，赶集网，啥都有。
（赶集网）b、车同轨，书同文，酒同香。
（西凤酒）c、让世界品味中国，中国品味。
（国窖1573）d、西安有的，沿海不一定有；沿海有的，西安也有了。
（西安城市宣传语）e、金品质，立天下。
（金立手机）f、那个不痛，月月轻松。
（痛经宝颗粒）g、万水千山，近在咫尺。
（中国电信）a、b两例广告语运用排比句式，语义相关，语势相连，整齐匀称，信息传达也明白晓畅，读起来富有节奏感，品牌的气势油然而生。
c例采用的是一种宽泛的回环技巧。
在“品味中国”与“中国品味”的回环往复，不仅加深了听读者对该产品的认识和理解，加强了语气，而且烘托出了品牌的恢弘大气，产生了良好的接受效果。
类似的还有“品质好吸收，吸收好品质”（三元）等。
d例是西安的城市宣传广告语，语言简单易懂，通过西安与沿海对比，很好的突出的西安的独具特色，成功的将这座城市推向了受众。
e例是利用释词的修辞手法造成了语言的变化美，品牌名称“金立”在这里被当做一个词语，拆分于两个分句之中而又各具含义，既强调产品的质量过硬，能够立足于天下，又体现了该品牌强大的自信心。
f、以“那个”指代含蓄、婉曲的指代月经，避免语辞过于暴露带来的尴尬，对这种比较敏感产品，制作者一般会采取含蓄的修辞手法，以免引起听读者的反感不适。
g例运用夸张的手法，体现了电信的优良品质和强大功能，能够将万水千山的距离化为近在咫尺，品牌的实力通过适当的夸大体现得生动贴切。
3 广告修辞的成功经验及负面影响3.1 广告语言要适应题旨并遵守质真准则:一则精彩的广告通常是修辞运用上的成功，陈望道在《修辞学发凡》中指出，“修辞以适应题旨情境为第一义”，“凡是成功的修辞，必定能够适合内容复杂的题旨”，在这里，他指出了题旨对于修辞的重要性，即任何修辞手法的使用都必须是适合需要表达的主旨的，广告的主旨是描述产品、推销货物，一切修辞手段的运用都应以此为核心，要突出主题，不能以辞害意，单纯追求语言技巧的雕琢只能导致目的与结果的南辕北辙。
广告是一种特殊的交际活动，根据格赖斯交际理论中的合作原则，交际双方必须遵守四条准则，交际活动才能顺利进行。
其中第二条准则就是质真准则，即a）不要说自知是虚假的话；b）不要说缺乏足够证据的话。
因此广告语言必须注意表达准确真实，切记含糊虚假，不能为了追求辞藻的华丽，技巧的新颖而放弃质真准则，否则，再华美的广告语也只是口头支票。
3.2 负面影响:虽然广告语言为我们创造了大量的修辞应用的实例，但这其中也是鱼龙混杂，好坏参半。
优秀的广告语为我们提供美的享受，是我们充分感受到修辞艺术之美，语言之美，但伴随着广告竞争的不断激烈，大量恶意复制、粗制滥造般的广告语也开始充斥着我们周围的语言环境，同时对一些修辞手法的极端的运用、无视语言规则的语辞滥用等也极大的污染了我们周边的语言环境。
要消除广告修辞的负面影响除了从广告语言写作的本体修正外，从修辞方面来说，我们要树立正确的修辞观，避免极端的修辞观，不滥用、不强用修辞，使修辞在广告语言中发挥积极的作用。
4 结语综上，我们讨论了广告与修辞的关系，广告语言中的修辞应用、注意事项和存在问题，并提出了相关的解决办法。
我们认为，广告语对修辞的运用是普遍的，二者的作用也是相互的：一方面广告语通过修辞取得了良好的表达效果；另一方面，修辞也借助广告实践充实了大量的例证，甚至将来有可能从广告语中生发出新的辞格。
总之，修辞是一把双刃剑，在广告实践中，利用好它，可以使广告语言形象生动，否则，往往适得其反。
注释：①陈望道.《修辞学发凡》.上海教育出版社，2001.7 第4页②王希杰.《修辞学通论》.南京大学出版社，1996.6 第9页③黄伯荣、廖序东主编.《现代汉语》.下册.高等教育出版社，2002.7 第283页④王希杰.《汉语修辞学》.商务印书馆，2004 第250页⑤王希杰.《汉语修辞学》.商务印书馆，2004 第288页参考文献[1] 陈望道.《修辞学发凡》.上海教育出版社,2001.7[2] 王希杰.《修辞学通论》.南京大学出版社,1996.6[3] 王希杰.《汉语修辞学》.商务印书馆,2004[4] 宗廷虎主编.《20世纪中国修辞学》.中国人民大学出版社,2007[5] 姚喜明等编著.《西方修辞学简史》.上海大学出版社,2009.10[6] 何修猛编著.《现代广告学》.复旦大学出版社,2002.6[7] 林一顺编著.《广告语言设计艺术》.河海大学出版社,1997.1[8] 詹秀华.《论广告语言的负面修辞》.南通大学学报（社会科学版）,2010（11）。