旅游网项目分析报告

旅游网

项目管理报告

张军利刘营

黄威威王鹏

2012年10月16日

前言：

在当今全球信息化大潮中，互联网异军突起，给20世纪末的人类社会增添了无限的活力，成为现代社会生活中一道亮丽的风景线。互联网带给人们的不仅仅是技术，而是一种以信息为标志的崭新的生活方式。旅游业，作为一类对信息和信息技术依赖性很强的产业，将如何适应信息革命的挑战，未来的旅游业如何发展，都是旅游工作者们需要思考的问题。信息是旅游业的基础，旅游业的信息密集性是推动信息技术在旅游业中广泛应用的关键所在，信息化是旅游业发展的强大推动力。随着经济的发展，人们生活水平的提高，旅游活动已经成为人们生活中的重要组成部分。旅游者在做出旅游决策前，需收集一些与目的地有关的旅游信息，比如当地的旅游发展状况、景区景点分布、旅游活动项目、活动时间及旅游目的地的通达性、气候、交通、住宿、消费、旅游的最佳路线等。因此，为了更好地开发利用旅游资源，吸引更多的旅游者前来观光旅游，开发和建立旅游网站，为旅游者和与旅游相关的行业和部门提供全面的旅游信息服务不仅是必要的，而且是势在必行的。

随着Internet的普及，个性化的旅游和多极化的旅游得到了淋漓尽致的发挥，越来越多的网民利用这种简单便捷的方式了解旅游信息。目前我国旅游业的发展潜力在于供给市场规模不断扩大，个性化旅游日益明显。一方面，旅游人数在逐步增多；另一方面，旅游散客比例将增加，这就对网站的设计与实现提出了更高的要求。

目录

一、旅游网目标市场分析

二、旅游网市场定位分析

三、旅游网的经营损益分析

四、旅游网分析

五、旅游网结论分析

六、项目规划

一、旅游网目标市场分析

1.近年来中国旅游业统计数据

根据中国旅游统计年报的数据显示，近年来我国旅游行业一直保持稳定发展的势态。尤其是08年中国成功举办奥运会，更加使旅游业提升了一个新台阶。在2010年广州亚运会即将到来的时候，相信中国的旅游事业将更上一层楼。

一下是中国旅游统计年报的数据

05-08年入境旅游人数统计

05-08年入境游外汇收入统计

05-08年国内旅游人数统计

05101520

05-06年06-07年07-08年国内旅游人数（亿）

05-08年国内旅游收入统计

02000

4000

6000

8000

05-06年05-06年05-06年国内旅游收入（亿人民币）

2.项目市场前景分析 我国旅游电子商务网站从1996年开始出现，目前，具有一定旅游资讯能力的网站已有5000多家。其中专业旅游网站300余家，主要包括地区性网站、专业网站和门户网站的旅游频道三大类。地区性网站主要是当地景点、景区风光的介绍，总体实力较差，信息量少，效益难以保证。专业旅游网站主要进行旅游中介业务，包括传统旅行社建立的网站和专业电子商务网站两类。前者有中青旅网、国旅网等，康辉还开通了国内第一家出境旅游网站介绍出境旅游报名参团、办理护照、签证、边防、海关等知识 。后者中比较成功的有携程旅游网、e 龙网、华夏旅行网。其中携程自2001年9月以来，在众多旅

游网站中迅速崛起，网上咨询爆满。2003年11月该网完成了新一轮总额约为1200万美元的融资，成为旅游电子商务网站的佼佼者。e 龙网也拿到了美国私人风险投资基金。2003年3月香港美亚国际集团投资两亿元，开通了“中华万游网”。该网突出文化旅游和商务旅游，并运用图文、影音等多媒体技术和电子地图等方式介绍中国文化。

大众旅游时代很快就要到来，旅游市场需求也将转变。当前我国旅游市场正处于由初级阶段向中高级阶段转化之中，旅游消费将渐趋理性化、个性化。“半军事化、拉练式、追求看最多景点的”观光旅游逐渐转向“追求舒适静谧”为主要目的的休闲度假旅游和“体现个性审美”的民俗文化、生态体验、体育健身等特色旅游；出游方式也将从目前“随团出游”逐渐转向自行组织、自驾私家车等。可以预见，未来旅游电子商务有很大的发展空间，旅游网站前景非常美好。

二、旅游网市场定位分析

张三，某企业白领。在公司忙了大半年终于赶到十一长假，想趁这个机会与女友出去旅游放松放松。但是不知道选择哪个城市好，上网搜索各旅游景区。找到想去的景区后选择做飞机去，上网搜索机票订购网站定机票。定好机票后想到要在该城市住几天，又开始上网搜索该地区酒店订房。折腾了半天终于安排好了，上网告诉好友要去哪哪哪旅游。这个时候好友告诉他，你有没有去游游网看一下？张三来到了游游网发现原来他要安排的在这里全都有，并且更加全面。

上面讲的张三在真实生活中有很多很多，也说明了目前国内旅游网站的现状。很多旅游网站以旅行社、订机票、订酒店其中的某一项

为主。虽然这些类型网站在某一项十分突出有特色，但是此类型网站对于用户来讲，十分的没有粘性。大部分都是通过百度或Google等搜索引擎找到的，用完以后就会被关掉。

而我们要做的是一个将旅游相关功能及信息一个全盘整合的综合型旅游门户网站，其宗旨是要让国内的旅游爱好者享受一个方便、快捷、信息丰富、功能齐全的旅游门户网站。使用户能够达到留恋忘返的感觉，不管是否有旅游需求或有旅游爱好的人，第一个想到的就是游游网。

三、旅游网的经营损益分析

宏观经济的增长将使得旅游行业的经济环境风险较小。“十一五”期间的政策导向将为旅游业的发展创造宽松的政策环境，旅游行业面临的政策风险较小。其他风险中重大事件风险不确定性较强，风险较高；我国政局稳定，国际地位不断题设，政治风险相对较小；投资旺盛，供求风险有上升趋势；企业集中度低，行业内竞争风险加剧；周边地区竞争风险增强；法律责任风险较高。整体看来，旅游行业存在相对较高的风险，但由于旅游行业是永远的朝阳行业，中长期看来其发展前景广阔。

以下的几个方面可以看到项目中存在的风险及应对方案：

1.运营成本风险

应对方案：尽量降低或避免推广中投入的资金，将推广所需资金用到实际有用的地方。尽量使用年轻有培养价值的项目维护工作人员，减轻项目维护人员成本。