国家软实力的作用

论国家文化软实力的作用

文化软实力外延宽泛，如果我们把文化理解为“人类一切精神活动及其结果的总和”的话，那么文化软实力这个概念的外延既包括政治、外交、意识形态、价值体系，又包括哲学、法律、语言、宗教、艺术等等，所有这些东西所产生的综合影响力，就构成了一个国家的“文化软实力”。一个国家的综合国力，不仅包括经济实力、技术实力、国防实力，同时还包括民族凝聚力、道德感召力、舆论引导力等等。随着世界多极化、经济全球化的深入发展和科学技术的日新月异，文化与经济、政治相互交融的程度不断加深，与科学技术的结合更加紧密，国家文化软实力在经济、政治、外交、社会发展等方面的现实作用越来越显著。

一、国家文化软实力的经济作用

国家的兴衰、世界力量重心的转移，表面上看取决于资本、资源、军事实力等物质层面的东西，实际上，起根本作用的是精神层面的文化。13～14世纪，“文艺复兴”运动培育了意大利北部的威尼斯、米兰等城市的资本主义星星之火，16～17 世纪“尼德兰革命”后的荷兰以开放的文化环境，吸引了欧洲其他地区遭受宗教压制的工匠和学者，他们带来了技术、资金和思想，使荷兰取代意大利成为欧洲的经济重心。 17～18世纪，英国完备的专利保护和产权保护文化，对工业革命的产生和发展起到了引领作用。19世纪，以“新教伦理精神”为文化导向的殖民者在北美促成了美国的崛起。20世纪，日本和德国在战败后得以崛起，除了美国的保护与扶持以外，也得益于各自的民

族精神文化。而“亚洲四小龙”（香港、台湾、新加坡、韩国）的崛起，如果离开了市场经济与儒家文化的结合，也是难以实现的。

国家文化软实力作为上层建筑，对经济的作用主要表现为：（1）通过提高劳动力素质、调动劳动者积极性提高劳动效率；

（2）通过影响企业文化促进企业发展；

（3）直接转化为经济效益。

（1）通过提高劳动力素质、调动劳动者积极性提高劳动效率；

文化教育提高了劳动力的素质，是提高劳动生产率及产品的文化含量的主要因素。联合国教科文组织的一份研究报告也说，不同文化水平的人，其提高劳动生产的能力为:小学 43%，中学 108%，大学300%。

文化软实力在对与错、善于恶、真与假、是与非等一系列问题上，提供了正确的判断标准，指导人们形成与主流社会相适应的价值观念，使人们明确自己享有的权利和应尽的义务，从而推动经济秩序的建立和完善，改善经济环境，促进社会生产力的发展。

（2）通过影响企业文化促进企业发展；

文化软实力在企业的表现就是企业文化。文化是企业的灵魂，是企业发展的重要资源。企业经营管理中的文化要素越多，企业整体素质就越高，竞争力就越强。纵观世界，实力强大的国际企业，都很重视通过文化来塑造形象，提升无形资产的价值，获得张的资本，有的

无形资产甚至远远超过其有形资产。像NIKE 连自己的生产企业没有，纯粹依靠品牌形象，依靠企业文化。早在 1967 年可口可乐公司就宣称:即使公司一夜之间化为灰烬，照样能起死回生。因为当时有形资产才10 亿美元的可口可乐公司商标价值却为30 亿美元。仅凭“可口可乐”这四个字，全球银行都会争相向它提供贷款。而今，可口可乐全球公司净资产 250 亿美元左右，品牌价值却高达 653 亿美元，连续 8 年位居全球第一品牌，排名紧随其后的微软、IBM、GE、诺基亚品牌价值也均在 500 亿美元以上。

当今社会，科技含量决定产品的质量，而文化含量则决定产品的品牌和形象，产品的品牌和形象决定着效益的高低、企业的兴衰。双星老总王海感慨双星生产线和技术等都和 NIKE 一样，甚至比双星生产线差很多的企业都为 NIKE 贴牌生产运动鞋。但是双星就是卖不上 NIKE 的价格，为什么? 原因简单： NIKE 一开始就定位自己是在卖一种文化，一种运动文化，而不是纯粹在卖工业产品。

（3）直接转化为经济效益。

世界进入知识经济时代后，文化与经济、政治相互交融、相互渗透的趋势日益加快，文化产业是文化与经济密切结合最突出的表现。在产品的价值构成中，文化所创造的价值所占比重越来越大，从而使文化的经济意义和对社会生产发展的推动作用越来越突出，在国民经济中扮演越来越重要的角色。越是发达国家，文化产业的比重越高。

（下面2个例子：美国、日本）

20世纪60年代以来，美国顶着国内外的强大压力，将大量的不

动产出售给日本的企业，将所获得的资金投入文化产业，坚持将发展文化产业作为经济结构调整的方向，取得了举世瞩目的成就，好莱坞大片、《豪门恩怨》肥皂剧、迪斯尼乐园、流行音乐、全球传媒业、《时代》杂志和《读者文摘》、 NBA 这些大众文化产品席卷世界，走进了世界每一个家庭。《读者文摘》已发展成年收入20亿美元的国际性大企业；《泰坦尼克号》一部影片自1997年公映以来就创造了18 亿美元的利润；2000年美国的体育与娱乐总营业额达到4000亿美元，超过房地产业与国防开支；据资料显示: 目前，美国的文化产业的产值已占国民生产总值的 18%～25%，每年创造近 9000 亿美元的价值，文化产业已成为美国的支柱产业之一，美国占有世界文化市场总额的42.6%。

1995年，日本文化政策推进会议在其重要报告《新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略》中，确立了日本在未来 21 世纪的文化立国方略。现在日本经济产业省的统计显示，在全世界放映的动画片中有近六成是日本制造的。2003年，日本销往美国的动画片以及相关产品的总收入为 43.59 亿美元，是日本出口到美国的钢铁收入的 4 倍。2004 年日本文化产业占GDP 的18. 5%,占有世界文化市场总额的10.3%。

二、文化软实力的政治作用

文化与政治都属于上层建筑范畴，文化属于思想上层建筑，政治属于政治上层建筑，政治上层建筑和思想上层建筑相互依存、相互促进、共同发展的，政治上层建筑是在一定的思想、观点的指导下建立

起来的，而政治、法律制度和设施一旦建立，又成为一种既定的力量影响着人们的思想观念。简言之，政治上层建筑在上层建筑中处于主导地位，思想上层建筑则起指导、维护作用。

历史上重大社会变革往往是从文化变革开始的。人的精神状态和思想观念如何，对生产关系的变革和发展具有重要的作用。当人的思想意识到生产关系不能适应生产力的发展要求时，就会推动生产关系的变革，用新的生产关系取代旧的生产关系;当人的思想意识到生产关系与生产力的发展状况相适应时，就会促使人们自觉地坚持和维护这种生产关系。因此，生产关系的变革和发展，始终离不开文化的推动。

（例子）德国在18世纪以前总远远落后于欧洲其他国家，但 18 世纪后，德国从哲学入手，先完成了文化革命，催生了一大批伟大的哲学家、思想家，而后才得以进行社会革命，再进行产业革命和技术革命，使现代德国在近现代世界的经济文化发展过程中担当起一个非常重要的角色，其经济实力至今仍处于欧洲国家的前列。从中我们可以看到，文化软实力的发展可以使一个国家实现整体的跨越式发展。一些典型历史案例，如文艺复兴、启蒙运动、新文化运动、文化大革命、“实践是检验真理的唯一标准”大讨论等等事件，从正反两方面都表明文化对社会发展的巨大促进或阻碍作用，而这种作用非经济力量所能企及。

政治所要处理的主要是国家生活的各种关系，包括阶级内部的关系、阶级之间的关系、民族关系以及国际关系等等。国家软实力能有效促