品牌成功营销案例

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品牌营销成功典型案例

品牌营销成功典型案例

品牌营销成功典型案例
1.苹果公司:苹果公司是一个成功的品牌营销案例。

它的产品设计简洁、功能强大,拥有高品质的用户体验。

苹果公司在市场推广上注重创新和差异化,通过独特的广告宣传和产品发布会等活动吸引了大量的关注和媒体报道。

2.可口可乐公司:可口可乐公司是全球饮料业的领导者之一,它的品牌营销非常成功。

作为一家经典的品牌,可口可乐注重建立情感连接和消费者的品牌忠诚度。

公司通过在全球范围内的广告宣传、赞助体育赛事和社会活动等方式,成功传达了其品牌价值观和形象。

3.耐克公司:耐克公司是运动鞋和运动装备领域的领导品牌,其品牌营销非常成功。

耐克注重与顶级运动员和运动团队的合作,通过赞助体育明星和参与大型体育赛事等活动,成功树立了高品质和创新的品牌形象。

此外,耐克还通过与流行文化的结合,吸引了广大年轻消费者的关注。

4.亚马逊公司:亚马逊是全球最大的电子商务公司之一,其品牌营销也极为成功。

亚马逊致力于提供丰富的产品种类和优质的客户服务,在市场营销上强调了便利性和快速配送等竞争优势。

此外,亚马逊还通过建立会员计划、推出独家产品和参与大型促销活动等方式,吸引了大量的消费者。

这些品牌营销成功的典型案例表明,一个成功的品牌营销需要创新和差异化的市场推广策略,注重品牌形象和消费者体验,并与流行文化和社会事件等紧密结合。

营销成功的品牌案例

营销成功的品牌案例

营销成功的品牌案例1.苹果(Apple)- 苹果是一个成功的营销品牌案例。

其产品在全球范围内备受欢迎,并且以其独特的设计风格和创新性而闻名。

苹果的成功部分归功于其强大的营销策略,包括定期发布新产品、与全球知名艺人和品牌合作以及广告宣传等。

2.可口可乐(Coca-Cola)- 可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一。

它的成功主要归功于其强大的品牌形象和广告策略。

可口可乐以其独特的传播方式和积极向上的广告宣传,在全球范围内建立了强大的品牌认知度和忠诚度。

3.耐克(Nike)- 耐克是世界上最大的运动鞋和运动装备制造商之一。

该品牌以其创新的产品设计和积极向上的品牌形象而闻名。

耐克通过与顶级运动员的合作,比如迈克尔·乔丹(Michael Jordan)和勒布朗·詹姆斯(LeBron James),以及有力的广告宣传,成功地推广了其产品。

4.星巴克(Starbucks)- 星巴克是一家全球知名的咖啡连锁店。

该品牌通过独特的咖啡文化和高品质的产品,成功吸引了全球范围内的消费者。

星巴克利用社交媒体和线下活动等渠道,与消费者建立了密切的联系,同时通过其品牌形象和核心价值观引发了消费者的共鸣。

5.亚马逊(Amazon)- 亚马逊是最大的电子商务平台之一,其成功部分归功于其强大的市场营销策略。

亚马逊通过不断提供优质的产品和服务,以及其定制化的推荐和个性化营销策略,成功实现了大规模的市场渗透和用户忠诚度。

这些品牌案例证明了成功的营销策略对于建立和推广一个品牌的重要性。

无论是通过独特的产品设计、与知名人士的合作、积极的广告宣传,还是通过与消费者建立联系和共鸣,这些品牌都成功地实现了市场份额的增长和品牌认知度的提高。

16个市场营销成功案例分析

16个市场营销成功案例分析

16个市场营销成功案例分析1. Apple:创新与品牌建设Apple公司以其创新的产品和独特的品牌形象而闻名。

通过不断推出革命性的产品,如iPhone和iPad,Apple成功吸引了大量忠实客户。

Apple还通过精心设计的广告和用户体验,建立了强大的品牌忠诚度。

2. CocaCola:情感营销CocaCola公司长期以来一直以其情感营销策略而著称。

通过广告和促销活动,CocaCola成功地与消费者建立了情感联系,使其成为全球最知名的品牌之一。

3. Nike:品牌故事与代言Nike公司通过讲述品牌故事和利用知名运动员代言,成功地建立了强大的品牌形象。

这些故事和代言使消费者与品牌产生共鸣,并增加了购买意愿。

4. Airbnb:社区营销Airbnb通过建立强大的社区营销策略,成功地吸引了大量用户。

通过鼓励用户分享自己的旅行故事和体验,Airbnb建立了一个充满信任和互动的社区。

5. Red Bull:极限运动营销Red Bull通过赞助极限运动活动和赛事,成功地与年轻消费者建立了联系。

这种营销策略使Red Bull成为极限运动爱好者的首选品牌。

6. TOMS Shoes:社会营销TOMS Shoes通过其“买一送一”的商业模式,成功地吸引了消费者的关注。

通过购买TOMS鞋,消费者可以为一个需要的人提供一双鞋。

这种社会营销策略使TOMS成为一家具有社会责任感的品牌。

7. Amazon:客户体验优化Amazon通过不断优化客户体验,成功地建立了强大的品牌忠诚度。

从快速配送、便捷的退货政策到个性化的推荐系统,Amazon始终关注消费者的需求,并提供卓越的服务。

8. Starbucks:体验营销Starbucks通过营造独特的咖啡体验和社区氛围,成功地吸引了大量忠实客户。

从舒适的店面设计到个性化的咖啡定制,Starbucks使消费者愿意花时间在咖啡店中。

9. Lego:产品创新与娱乐营销Lego通过不断创新和推出有趣的产品,成功地吸引了各个年龄段的消费者。

成功销售的9个案例

成功销售的9个案例

成功销售的9个案例营销活动的终级目的是产生销售力与品牌提升力,没有这种效果的策划,再轰动也缺乏实际意义。

以下是店铺为大家整理的关于成功销售的9个案例,欢迎阅读!成功销售的9个案例一:上海大众“飓风”2005年8月,上海大众启动“飓风行动”,旗下有4种品牌10余款车型全面降价。

此后,上海大众围绕新营销思路出发的动作频频,服务篇“汽车周末免费检测暨销售推广活动”,在全国近50个主要城市首批同时启动,正式推出的全新服务品牌“Techcare大众关爱”,同时调整经销商网络。

点评:汽车行业的降价已经不算是重大的营销事件,但是旗下4大品牌集体降价使其成为业内最有代表性的营销事件。

虽然其中也有痛苦的背景,但“飓风行动”可谓是出其不意:在各大汽车厂家没打算要降价时,大众进行全方位的降价,又提升其服务水准,超出了单纯降价的意义,是一场“出手之狠”:高举快打的营销战。

成功销售的9个案例二:春秋航空“超低价”2005年7月,春秋航空大打“国内首家低成本航空公司”牌,借“庆祝首航”之机推出199元特价机票,“上海至桂林航线”等几条航线的299元超低价票。

随后继续将其“廉价路线”向南北延伸。

点评:199元特价票受到公众普遍关注,有人甚至说是中国版的“维珍”从此诞生。

其符号意义远大于实际意义。

作为民营航空公司,春秋航空向传统国有的航空业传统思维模式发出挑战。

成功销售的9个案例三:可口可乐“网游”2005年4月,可口可乐(中国)与第九城市在上海签署了跨领域推广《魔兽世界》的协议,开创饮料公司联手网游公司的先河。

“饮料+网游”这一跨行业合作营销模式,带来新的消费群拓展模式。

点评:行业巨头之间的“异同合作:共生营销”,是近年来企业普遍采取的一种营销策略,但关键前提是合作企业之间的产品应该具有良好的互补性和相关性。

可口可乐和第(续致信网上一页内容)九城市利用了双方的目标消费群体一致,看准游戏玩乐者的消费习惯进行异业营销,追求双赢。

成功的营销十大案例

成功的营销十大案例

成功的营销十大案例作为企业,学习一些企业的成功营销方案,借鉴一下,去尝试自己的成功营销。

店铺精心为大家搜集整理了成功的营销十大案例,大家一起来看看吧。

成功的营销十大案例篇1:山西汾阳王酒业有限公司跨越古今,创意“王府生活”推荐理由:一场创意十足的跨越古今的体验之旅,让消费者在“喝封坛老酒,享王府生活”的过程中,引爆了对汾阳王的品牌和新品的追捧热情。

营销目标:利用这场别具一格的体验营销活动,与客户和消费者深度互动,让他们更加深刻地了解汾阳王酒的文化、酿制工艺及品牌内涵。

营销结果:汾阳王通过特殊的时间节点,规划出配套的主题活动和事件营销,拉近了与消费者之间的距离,使得品牌知名度和影响力得到了极大提高。

而汾阳王“封坛老酒”在2015年7月份正式上市,只用了5个月便创造了40万箱的销售奇迹,现在还在不断刷新着销售纪录。

营销动作:汾阳王酒业凭借其承建的“汾阳王府”展开的“跨越古今”的体验营销活动,吸引了大量客商的眼球。

首先,与酒类知名电商平台——酒仙网进行合作,展开“喝封坛老酒,享王府生活”的宣传造势。

一方面,汾阳王酒业通过自己的官方微博、微信公众号平台等媒体渠道,进行圈层传播。

另一方面,通过酒仙网进行活动页面的推广。

一时之间,“给我一天,还你千年,带你回到一千年前那个雍容华贵,气势磅礴的时代。

”的活动宣传语在微信朋友圈中快速发酵。

其次,在活动当天,参与活动的客商,在汾阳王府中,将欣赏到中国第一个全方位展示“汾阳郡王”郭子仪生平的皇家园林式主题建筑,品尝到历史悠久的汾阳王酒,聆听古老的晋剧曲目《打金枝》……乐声酒香里,处处弥漫着盛唐的恢宏气势,将唐文化演绎得淋漓尽致。

期间,客商还可以穿戴唐朝服饰,进行角色扮演。

不少客商表示,能够在体验汾阳王酒文化、酿酒工艺的同时,还能身临其境地感受盛唐生活,“真是不枉此行”。

随后,与“王府生活”体验活动并行,汾阳王还从三个方面进行品牌造势再升级:第一,以过年为话题植入汾阳王品牌信息,传递“山西味,有年味,回家过年,汾阳王酒”的温情;第二,发起如“游山西美景、吃山西美食、喝汾阳王酒”春夏旅游美食季活动;第三,抓住中秋节等特殊节日造话题,发起“月是山西圆,好酒汾阳王”团圆推广活动等。

品牌营销成功案例

品牌营销成功案例

品牌营销成功案例
1.苹果公司:苹果公司通过创造出独特的产品设计和高品质的用户体验,成功建立了一个独特的品牌形象。

他们的产品,如iPhone、iPad和MacBook,都具有简约而时尚的外观,同时提供强大的性能和创新的功能。

他们的品牌价值观也与年轻的消费者相契合,强调创新、个性和自由。

2.可口可乐公司:可口可乐公司通过不断改进其产品,并在全球范围内进行广告和市场推广活动,成功打造了一个世界级的品牌。

他们的广告宣传活动常常与娱乐、体育和音乐相关联,以塑造他们的品牌形象。

同时,可口可乐公司还与一些慈善机构合作,为社会做出积极贡献,进一步提升了他们的形象。

3.耐克公司:耐克公司通过赞助顶级运动员和体育赛事,成功建立了一个以运动和动感为核心的品牌形象。

他们通过创造一系列鼓舞人心的广告,如"Just Do It",激励消费者追求自己的梦想和突破自己的极限。

耐克还在社交媒体上积极互动,与消费者建立良好的关系。

4.星巴克公司:星巴克公司通过为消费者提供高品质的咖啡和舒适的用餐环境,成功打造了一个享受生活和社交的场所。

他们的品牌形象强调创新、社会责任和对员工的关心,同时还重视与当地社区的互动。

星巴克还通过数字化技术提供个性化的服务,满足消费者的需求。

5.华为公司:华为公司通过不断的技术研发和全球市场拓展,成功建立了一个全球化的品牌形象。

他们的产品,如智能手机
和通信设备,一直以来都领先于竞争对手。

华为强调技术创新、品质和可靠性,并与全球各地的消费者建立信任关系。

他们的营销策略也着重于数字营销和社交媒体推广,与目标市场建立直接联系。

品牌经典营销成功案例

品牌经典营销成功案例

品牌经典营销成功案例品牌经典营销成功案例篇一三只松鼠的产品说话场景模式产品永远是王道,是营销的子弹。

在场景营销中产品的设计也非常重要,有人提出“产品极致化思维和“工匠精神,甚至上升到开发者或持有者的“情怀等要素。

这些内容都是吸引消费者的切入点,但仅从产品而言,做得极具特色的当数三只松鼠。

三只松鼠仅仅定位在“85后年轻女性群体,面对这个群体“萌货、无节操、求包养的调性,整个三只松鼠的品牌调性突出在为“主人效劳上,让客户满意。

当然这种软性的效劳固然很重要,但很多企业都可以通过针对性的培训来到达这点,所以此点并不能形成相对的差异化,很容易被竞争对手跟随。

为了有效地区别于其他休闲类坚果食品的品牌调性,三只松鼠在产品设计上重点聚焦消费者的痛点,将痛点转化成痒点,以此构建产品的独特场景,极具魅力。

痛点一:选择碧根果作为爆品,碧根果最大的痛点在于不好剥。

三只松鼠意识到当用户使用传统生产工艺加工的碧根果,最大的痛点在于果壳不好剥,很多厂家不惜本钱,随产品赠送一个特定的铁钳子,以此来将果壳夹碎,方便食用。

但大多数食客在使用这种方法时往往会带来两个问题:一个是夹得太碎,成了粉末状,无法食用;另外一个情况是四处飞溅,不卫生。

为了解决此问题,三只松鼠利用膨胀冷缩的原理在加工环节重新调整了生产工艺,使得流水线上出来的产品膨化度大大提升,冷却后自然剥离,消费者只需轻轻一剥,果壳当即脱落,非常方便食用。

很多用户为其起名称曰“手剥核桃。

当然,三只松鼠的另外一个产品夏威夷果在此点上可谓下尽了功夫,也非常不错。

夏威夷果最大的痛点是必须用锤子去砸,而且未必砸得好,往往食用起来非常麻烦。

三只松鼠将这个产品在生产环节增加一道工艺,将产品切割一道缝隙,同时在袋子中附赠一个小起子,用户只要拿出这个小起子,在那道缝隙中轻轻一撬动,立即裂开,非常方便食用。

痛点二:碧根果在食用过程中存在大量的杂质将手弄脏弄黑。

三只松鼠为了解决此问题,在每个包装袋中增加了湿纸巾,用户吃完后,不用起身去厕所洗手,只需要抽出湿纸巾,将脏手擦干净即可。

十大经典事件营销案例

十大经典事件营销案例

十大经典事件营销案例随着市场竞争的加剧,企业不再满足于传统的广告宣传手段,而转向创新的事件营销策略来吸引消费者的注意力。

下面将介绍十个经典的事件营销案例,这些案例不仅成功地吸引了消费者的眼球,还取得了巨大的商业成功。

1. 奔驰星光之夜:奔驰通过在巴黎塞纳河上举办一场盛大的演出,用大量的无人机组成的光影秀展示了其最新款车型。

这一独特的营销活动吸引了全球范围内的关注,提高了品牌知名度。

2. 可口可乐分享快乐:可口可乐在澳大利亚的一个小镇上安装了一个巨大的自动售货机,只要顾客按下按钮,售货机就会给出两杯可口可乐,一杯是给自己的,另一杯则是可以分享给朋友的。

这一活动不仅提高了销量,还传递了可口可乐的友善和分享的品牌形象。

3. 耐克“Just Do It”:耐克以其积极向上的品牌形象而闻名,他们在全球范围内成功地组织了许多激励人心的运动活动。

例如,耐克发起的全球马拉松比赛吸引了数万名参与者,增加了品牌的认知度和忠诚度。

4. Airbnb巴黎艺术家公寓:为了庆祝巴黎艺术周,Airbnb在巴黎的一座公寓举办了一场艺术展览。

与传统的酒店不同,Airbnb向公众展示了他们提供的独特住宿体验,吸引了许多人的兴趣和关注。

5. 宝洁的“超级碗”广告:每年的美国超级碗是一个吸引全球关注的大型体育盛事,宝洁利用这一机会推出了一系列创意十足的广告,例如“老爸广告”和“可爱小猫广告”,不仅提高了品牌知名度,还赢得了广大观众的喜爱。

6. 麦当劳的“一天吃麦当劳”:麦当劳在全球范围内举办了一次特别活动,即邀请人们在一天之内吃麦当劳的所有餐点。

这一活动不仅吸引了大量的参与者,还提高了对麦当劳产品的认知度。

7. 谷歌搜索“彩蛋”:谷歌经常在其搜索引擎中加入一些有趣的“彩蛋”,例如搜索“do a barrel roll”时屏幕会翻转,或者搜索“askew”时页面会倾斜。

这些小小的惊喜吸引了用户的注意并增加了对谷歌搜索的使用率。

8. 安联保险的“梦想碎片”:安联保险在中国举办了一次特殊的活动,邀请人们将自己对未来梦想的描述写在饭碗上,然后将碗摔碎。

品牌合作营销的成功案例如何与知名品牌合作共赢

品牌合作营销的成功案例如何与知名品牌合作共赢

品牌合作营销的成功案例如何与知名品牌合作共赢品牌合作营销是当今市场竞争激烈的商业环境中的一种有效的营销策略。

通过与知名品牌的合作,企业可以借助其品牌影响力和资源优势,达到共赢的目标。

本文将以几个成功案例为例,探讨品牌合作营销的成功之道。

1. 案例一:Nike与Apple合作推出Nike+运动手机应用在这个案例中,运动品牌Nike与科技巨头Apple合作,联手推出了Nike+运动手机应用。

通过该应用,消费者能够记录运动数据、获取个性化的运动建议,并与社交媒体平台连接,实现实时分享和互动。

这种合作不仅使Nike的品牌形象与科技创新相结合,还为Apple的手机产品增添了运动健康的功能。

双方通过跨界合作,相互借力,实现了品牌价值的互补和扩展,取得了双赢的效果。

2. 案例二:Starbucks与Spotify合作推出个性化音乐推荐服务咖啡连锁巨头Starbucks与音乐流媒体平台Spotify合作,推出了个性化音乐推荐服务。

通过在Starbucks门店中通过Spotify提供音乐推荐,顾客可以根据自己的喜好和心情选择歌曲,同时也能在Spotify平台上与其他用户分享音乐。

这种合作不仅增加了Starbucks咖啡店的吸引力,还使Spotify能够通过与品牌合作拓展用户群体和提高知名度。

通过互相促进,Starbucks和Spotify在品牌营销上实现了协同效应。

3. 案例三:Gucci与UNICEF合作推出慈善产品奢侈品牌Gucci与国际儿童基金会UNICEF合作,推出了慈善产品。

每售出一个慈善产品,一部分收入将捐给UNICEF,用于救助儿童。

这种合作不仅提升了Gucci品牌的社会责任形象,还吸引了更多关注慈善事业的消费者。

UNICEF也得以借助Gucci的品牌影响力,传达自身的价值理念。

通过慈善合作,Gucci和UNICEF都在市场上赢得了更多的关注和认可。

4. 案例四:Coca-Cola与里约热内卢奥运会合作全球饮料巨头可口可乐与里约热内卢奥运会合作,成为该项盛大赛事的官方合作伙伴。

史上最经典的十大成功营销案例

史上最经典的十大成功营销案例

史上最经典的十大成功营销案例一些经典的营销案例总是能给我们带来一些启发!下面是十个比较经典的成功营销案例,这些经典案例能让我们学习一些什么东西呢?跟着店铺一起去看看吧!史上最经典的十大成功营销案例1【移位营销】上海工业缝纫机股份有限公司的传统产品缝纫机针,因成本高难以维持。

决定把公司在上海难以生产的缝纫机转移到生产成本低的内地去建立生产基地。

这样,一包针的生产成本降到0.3元,大大增强了市场竞争力,从而夺回了失去的市场。

史上最经典的十大成功营销案例2【限量营销】日本汽车公司推出一款式样古典、风格独特的“费加路”新车,非常抢手。

该公司没有因此拼命上产量、扩规模,而是公开宣布每年只生产2万辆,进行限量销售,结果订单激增到30多万辆。

为公正起见,公司对所有订购者实行摇奖抽签,中奖者才能成购得此车的幸运儿。

其结果造成产品供不应求的市场紧俏气氛,使企业始终保持优势。

山东济宁新华毛皮总厂在困境中不随波逐流。

有一年,我国毛皮生产出口压缩,内销不畅。

许多厂家停止收购,竞相压价抛售。

该厂经过调查分析,审时度势,逆向营销,贷款400万元以低廉价格在量收购。

数月以后,市场需求回升,毛皮价格上涨,该厂赚了一笔可观的利润。

史上最经典的十大成功营销案例3【文化营销】格兰仕集团生产的微波炉是新兴产品,为了挖掘潜在市场,该集团在全国各地开展大规模的微波炉知识推广活动,全方位介绍微波炉知识。

此外,还编出目前世界上微波食谱最多最全的《微波炉使用大全及菜谱900例》,连同《如何选购微波炉》一书免费赠送几十万册,使格兰仕这个深入人心。

市场占有率遥遥领先。

史上最经典的十大成功营销案例4【启动营销】海信集团经过深入调查,了解到彩电在农村具有很大的发展潜力。

因此,该集团制定全面启动农村市场的营销战略,并迅速付诸实施。

针对农村的特殊状况,他们开发生产灵敏度高、电源适应范围宽、可靠性好、耗电量少、价格适宜的彩电,最大限度地满足了农民对产品价格、可靠性能的特殊需求,从而开拓了广阔的农村市场,取得显着经济效益。

成功营销案例及分析(30个)

成功营销案例及分析(30个)

好的营销案例1、NOODE专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对15到29岁年轻人开发的护肤品(1)将客户定位为“自我一代”产品名称与市场名称完美契合:Cleanme(清洁我)洗面奶、Scrub Me Gently(温柔地擦洗我)磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和)面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make Me Moist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等。

另外,最新的防晒产品也只有SPF15的数值,符合“自我一代”喜欢看上去黑黑的年轻群体。

分析:抓住消费者简单迫切的心理需求,从产品名称设计上直观地迎合消费者心理需求。

2、加多宝的悲情营销系列1.当时的热点事件是法院判决加多宝公司不能使用王老吉品牌了。

2.王老吉凉茶将加多宝凉茶直接成为竞争关系。

3.如果换名危机处理不好,加多宝将面临营销灾难。

分析:加多宝悲情系列营销策略有两个关键点,一是在王老吉凉茶已取得公众广泛的认可下,阐述讲明这一切是加多宝公司努力所致,并不是由广药集团所赐,这是公众所不知道的,如此一来,加多宝及广药集团的正负公共形象就区分开来,加多宝就站在了道德的制高点,为公众评理提供标准。

二是充分利用公众同情心,公众总是欣赏干实事,厌恶不干实事却积极抢功劳的行为,加多宝虽输了官司,却赢得了公众的信任。

3、韩寒电影《后会无期》的微博营销:微博发男明星拍戏生活照,打破固有男神形象,满足观众好奇心,拉近与受众距离,赢得好感。

4、万宝路香烟满大街的广告,消费者都想买,跑了整个上海,没一家卖的,结果商家也跟着急起来了,到处找关系和门路想进货,后来万宝路一投入市场,都卖疯了。

分析:欲擒故众,吊足消费者胃口,以时间差激发消费者的购买欲望。

5、《致青春》于2103年4月末上映,上映之前官微早已建立,并迅速积累了超过18万的粉丝,而在上映之后,以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题,黑马良驹在《致青春:一场引爆社交网络的周密策划》中写道:“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇,让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。

十大国际知名企业成功营销案例

十大国际知名企业成功营销案例

案例一:“万宝路"的市场定位20世纪20年代的美国,被称为“迷惘的时代”.经过第一次世界大战的冲击,许多青年都自认为受到了战争的创伤,并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。

他们或在爵士乐的包围中尖声大叫,或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。

无论男女,他(她)们嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟。

妇女们愈加注意起自己的红嘴,她们精心地化妆,与一个男人又一个男人“伤心欲绝”地谈恋爱;她们挑剔衣饰颜色,感慨红颜易老,时光匆匆。

妇女是爱美的天使,社会的宠儿,她们抱怨白色的香烟嘴常沾染了她们的唇膏。

于是“万宝路”出世了.“万宝路" 这个名字也是针对当时的社会风气而定的.“MARLBORO”其实是“Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only"的缩写,意为“男人们总是忘不了女人的爱"。

其广告口号是“像五月的天气一样温和"。

用意在于争当女性烟民的“红颜知己”.为了表示对女烟民关怀,莫里斯公司把“Marlboro”香烟的烟嘴染成红色,以期广大爱靓女士为这种无微不至的关怀所感动,从而打开销路。

然而几个星期过去,几个月过去,几年过去了,莫里斯心中期待的销售热潮始终没有出现。

热烈的期待不得不面对现实中尴尬的冷场。

“万宝路”从1924年问世,一直至20世纪50年代,始终默默无闻。

它的温柔气质的广告形象似乎也未给广大淑女们留下多少利益的考虑,因为它缺乏以长远的经营、销售目标为引导的带有主动性的广告意识。

莫里斯的广告口号“像五月的天气一样温和”显得过于文雅,而且是对妇女身上原有的脂粉气的附和,致使广大男性烟民对其望而却步。

这样的一种广告定位虽然突出了自己的品牌个性,也提出了对某一类消费者(这里是妇女)特殊的偏爱,但却为其未来的发展设置了障碍,导致它的消费者范围难以扩大。

女性对烟的嗜好远不及对服装的热情,而且一旦她们变成贤妻良母,她们并不鼓励自己的女儿抽烟!香烟是一种特殊商品,它必须形成坚固的消费群,重复消费的次数越多,消费群给制造商带来的销售收入就越大。

十大跨界营销案例

十大跨界营销案例

十大跨界营销案例1. 联想与摩托罗拉。

联想与摩托罗拉合作推出了一款联名手机,将摩托罗拉的品质和联想的技术优势相结合,吸引了更多消费者的关注。

这样的跨界合作不仅提升了两个品牌的知名度,也为消费者带来了更好的产品体验。

2. 宝洁与威尔士。

宝洁与威尔士合作推出了一款洗发水,结合了宝洁的洗护品牌形象和威尔士的天然护理理念,成功打入了天然洗发水市场,获得了良好的口碑和销量。

3. 耐克与苹果。

耐克与苹果合作推出了一款智能运动手表,结合了耐克的运动品牌形象和苹果的科技优势,受到了运动爱好者的青睐,成为了市场上的热门单品。

4. 联想与微软。

联想与微软合作推出了一款平板电脑,结合了联想的硬件制造实力和微软的操作系统优势,成功挑战了苹果的iPad,成为了市场上的一匹黑马。

5. 雀巢与诺基亚。

雀巢与诺基亚合作推出了一款智能水杯,结合了雀巢的饮品品牌形象和诺基亚的智能科技,受到了健康生活追求者的青睐,成为了市场上的新宠。

6. 联想与惠普。

联想与惠普合作推出了一款全新笔记本电脑,结合了联想的设计理念和惠普的硬件技术,成功打破了传统笔记本电脑的束缚,成为了市场上的领军产品。

7. 耐克与迪士尼。

耐克与迪士尼合作推出了一款联名篮球鞋,结合了耐克的运动品牌形象和迪士尼的卡通IP形象,吸引了更多年轻消费者的关注,成为了市场上的潮流单品。

8. 雀巢与星巴克。

雀巢与星巴克合作推出了一款联名咖啡豆,结合了雀巢的咖啡品牌形象和星巴克的咖啡文化,成功占领了咖啡市场的一席之地。

9. 联想与戴尔。

联想与戴尔合作推出了一款游戏笔记本电脑,结合了联想的游戏品牌形象和戴尔的硬件技术,受到了游戏玩家的追捧,成为了市场上的明星产品。

10. 耐克与阿迪达斯。

耐克与阿迪达斯合作推出了一款联名运动服装系列,结合了耐克的运动品牌形象和阿迪达斯的运动科技,成为了市场上的热门单品,引领了运动潮流。

通过以上十大跨界营销案例的分析,我们可以看到,跨界合作不仅可以实现品牌形象的互补和资源的共享,还可以为消费者带来更多元化、个性化的产品选择。

十大整合营销经典案例

十大整合营销经典案例

十大整合营销经典案例1. 宝洁公司的“一站购物超市”:宝洁公司通过与零售商合作,在超市中设立专卖区,集中销售宝洁公司旗下的各类产品。

通过整合营销,宝洁公司提高了产品的曝光度和销售额。

2. 乐高的“电影+玩具”:乐高公司与好莱坞合作,推出了同名电影,并在电影中展示了乐高玩具。

通过整合影视娱乐和产品销售,乐高公司成功提高了玩具销售额。

3. 可口可乐的“世界杯整合营销”:可口可乐公司与国际足联合作,在世界杯期间推出了相关的广告、促销活动和限量版产品。

通过整合营销,可口可乐公司成功吸引了大量消费者,并提高了品牌知名度。

4. 耐克的“运动明星代言”:耐克公司与多位知名运动明星签约代言,通过运动明星的形象塑造和产品推广,提高了品牌的影响力和销售额。

5. 苹果的“iPod+iTunes”:苹果公司通过将iPod音乐播放器与iTunes音乐下载服务整合,提供了一体化的音乐消费解决方案。

通过整合产品和服务,苹果公司成功打造了一个具有巨大用户基础的生态系统。

6. 伊利的“奥运会整合营销”:伊利公司与奥林匹克运动会合作,推出了相关的广告、促销活动和限量版产品。

通过整合营销,伊利公司成功提高了品牌知名度和销售额。

7. 谷歌的“搜索引擎+在线广告”:谷歌公司通过整合搜索引擎和在线广告平台,提供了精准的广告投放服务。

通过整合营销,谷歌公司成功实现了广告和搜索业务的双赢。

8. 微软的“Windows+Office”:微软公司将Windows操作系统与Office办公软件整合,提供了一体化的办公解决方案。

通过整合产品,微软公司成功打造了一个强大的办公软件生态系统。

9. 阿迪达斯的“体育赛事赞助”:阿迪达斯公司与多个体育赛事合作,通过赞助赛事,展示产品和提高品牌知名度。

10. 三星的“电子产品整合”:三星公司将手机、电视、电脑等电子产品进行整合,提供了多种互联设备的解决方案。

通过整合营销,三星公司成功提高了产品销售额和用户体验。

知名品牌营销案例100例

知名品牌营销案例100例

知名品牌营销案例100例1. Coca-Cola可口可乐。

Coca-Cola作为全球知名的饮料品牌,其营销案例可谓是数不胜数。

其中最经典的案例之一便是“分享快乐”活动。

该活动以“开启快乐之门”为口号,通过线上线下多种方式,鼓励消费者分享自己的快乐瞬间,并以此为话题展开互动。

这一活动不仅提升了品牌知名度,更加深了消费者对Coca-Cola的情感认同,为品牌创造了巨大的营销价值。

2. Nike耐克。

Nike作为运动品牌的代表,其营销案例同样令人瞩目。

其中最著名的案例之一是“Just Do It”系列广告。

这一系列广告以鼓舞人心的口号和动人的故事,激发了人们对于运动和自我突破的渴望,成功地塑造了耐克品牌的形象,并在全球范围内取得了巨大的成功。

3. Apple苹果。

苹果公司以其独特的产品设计和创新的营销策略而闻名。

其中最具代表性的案例之一是iPhone的发布。

苹果公司通过精心策划的发布会和广告宣传,成功地将iPhone打造成了一种时尚、高端的生活方式,吸引了全球消费者的关注和购买欲望,成为了全球最成功的智能手机品牌之一。

4. McDonald's麦当劳。

麦当劳作为全球最大的连锁快餐品牌之一,其营销案例同样不容忽视。

其中最著名的案例之一是“Happy Meal”儿童套餐。

麦当劳通过与知名动画片、电影等IP合作,推出了一系列受儿童喜爱的玩具和主题套餐,成功地吸引了家长和孩子们的注意,成为了麦当劳品牌中不可或缺的一部分。

5. Starbucks星巴克。

星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌,其营销案例同样具有一定的代表性。

其中最著名的案例之一是“星享乐园”活动。

该活动以打卡分享为主题,鼓励消费者在社交媒体上分享自己在星巴克的消费体验,从而吸引更多的消费者到店消费,并提升了品牌的社交影响力。

以上仅是知名品牌营销案例中的冰山一角,不同品牌的成功案例各有千秋,但它们都有一个共同点,那就是通过创新的营销策略和深刻的消费者洞察,成功地塑造了自己独特的品牌形象,赢得了消费者的认可和喜爱。

企业成功的营销案例

企业成功的营销案例

企业成功的营销案例1.可口可乐可口可乐是一个全球著名的品牌,其成功的营销案例在全球范围内广为人知。

其中最著名的营销策略是“Share a Coke”。

该营销计划的目标是将消费者和可口可乐之间的情感纽带加强。

该计划将受众的个性化加入到了可口可乐瓶子的设计中,例如“分享一支可乐,送给最好的朋友”、“与你分享我已知的最棒的一个人”,等等。

这种个性化的方法吸引了消费者的注意,并激发了他们对品牌的归属感。

2.宜家宜家是一个拥有众多忠实粉丝的国际品牌。

他们的成功营销案例中,最成功的莫过于被誉为“最成功的广告”之一的“Lamp”广告。

这个广告的亮点在于它巧妙地利用了消费者的触发点(人们对于家居闲置物品的敏感性),并成功地吸引了观众的情感和注意力。

广告中的内容简单明了,但却充满人情味。

它将一个普通的物品转化为了一个生动的情感展示。

其实,一个优秀的广告不需要花哨的特效和华而不实的文案,只需要有能够打动人心的故事,就足够让观众一辈子难以忘却。

3.蒙牛全球知名的乳制品品牌——蒙牛,利用了优秀的营销策略,成功地在行业中占据了领先的地位。

蒙牛最成功的营销策略之一是“打破旧印象,开启新篇章”,通过对传统消费者印象的颠覆和重构,吸引了更多的消费者。

针对消费者的需求和偏好,蒙牛的营销团队推出了多款高品质、高营养价值的乳制品,如“酸酸乳”、“常温酸奶”、“享瘦”等系列产品,吸引了大批消费者。

同时,蒙牛还大力宣传自己的品牌形象,营造出“健康、高品质”的品牌形象,从而让我们不断追求更好的健康和生活方式。

综上所述,营销的本质在于在消费者的需求和现实中寻找契机,构建并强化自己的品牌形象。

要想在市场中获得成功,企业需要不断创新、超越自身,从而吸引并留住更多的消费者。

十大跨界营销案例

十大跨界营销案例

十大跨界营销案例1. 联想与摩托罗拉。

联想在2014年收购摩托罗拉移动,将两个品牌进行整合,形成了全新的联想手机品牌。

这一跨界合作不仅扩大了联想在手机领域的市场份额,还为摩托罗拉品牌注入了新的活力。

2. 耐克与苹果。

耐克与苹果合作推出了Nike+运动手表,将运动和科技完美结合,为运动爱好者提供了更加智能、便捷的运动体验,成为了跨界合作的典范之一。

3. 联想与微软。

联想与微软合作推出了Yoga系列产品,将微软的Windows系统与联想的硬件设备进行了完美结合,为消费者带来了更加便捷、高效的使用体验。

4. 雅诗兰黛与阿玛尼。

雅诗兰黛与阿玛尼合作推出了一款联名香水,将两大奢侈品牌的影响力相互叠加,吸引了更多消费者的关注和购买欲望。

5. 谷歌与爱马仕。

谷歌与爱马仕合作推出了一款智能手表,将高端奢侈品牌和科技产品进行了巧妙结合,吸引了更多追求时尚和科技的消费者。

6. 宝洁与沃尔玛。

宝洁与沃尔玛合作推出了一款联名洗发水,将宝洁的洗发产品与沃尔玛的销售渠道相结合,为消费者带来了更加便宜、高品质的产品。

7. 联想与惠普。

联想与惠普合作推出了一款联名笔记本电脑,将两大电脑品牌的技术优势相互融合,为消费者带来了更加高性能、高品质的产品。

8. 阿迪达斯与耐克。

阿迪达斯与耐克合作推出了一款联名运动鞋,将两大运动品牌的设计理念和技术创新相结合,为消费者带来了更加时尚、舒适的运动鞋产品。

9. 谷歌与尼康。

谷歌与尼康合作推出了一款智能相机,将谷歌的摄影技术与尼康的相机制造工艺相结合,为消费者带来了更加智能、高品质的相机产品。

10. 联想与戴尔。

联想与戴尔合作推出了一款联名平板电脑,将两大电脑品牌的设计理念和技术创新相结合,为消费者带来了更加便捷、高性能的平板电脑产品。

以上就是十大跨界营销案例,通过不同行业、不同领域的合作,这些品牌都取得了巨大的成功。

希望这些案例能够给大家带来一些启发,促使更多的企业去尝试跨界合作,实现互利共赢,共同发展。

中国十大经典营销传播案例分享

中国十大经典营销传播案例分享

中国十大经典营销传播案例分享1. 茅台酒的成功营销传播案例茅台酒作为中国的顶级白酒品牌之一,其成功的营销传播案例备受瞩目。

茅台酒通过高调的宣传和广告活动,以及与重要场合的合作推广,在全国范围内建立了庞大的忠实粉丝群体,并成功走向国际市场。

2. 雅诗兰黛的口碑传播案例雅诗兰黛作为全球知名的高端化妆品品牌之一,其口碑传播案例令人称赞。

雅诗兰黛通过和明星达人的合作,制造热点话题,并借助社交媒体的力量,让消费者自发地传播品牌的好口碑,提升了品牌影响力和市场份额。

3. 天猫双11的狂欢购物传播案例天猫双11购物狂欢节是中国最大的在线购物盛会之一,也是一个非常成功的营销传播案例。

天猫通过大规模的广告宣传和震撼的优惠活动,吸引了海量的消费者参与,创造了多项销售纪录,同时也带动了整个电商行业的发展。

4. 俏江南的巧妙品牌定位传播案例俏江南是中国知名的餐饮品牌,其巧妙的品牌定位传播案例值得借鉴。

俏江南将中国传统的饮食文化与时尚元素相融合,通过高品质的服务和创意的菜品设计,成功吸引了众多消费者,并成为了中国餐饮行业的引领者。

5. Durex的创意宣传传播案例Durex作为中国领先的避孕套品牌,其创意宣传传播案例备受推崇。

Durex通过独特的广告创意和有趣的社交媒体互动,引发了广泛的讨论和关注,成功塑造了品牌形象,并在年轻人群体中赢得了强大的市场份额。

6. 海尔的创新营销传播案例海尔作为中国的家电巨头,其创新营销传播案例令人瞩目。

海尔通过积极拥抱互联网和新技术,推出了一系列智能家电产品,并通过线下体验店和线上社交媒体的互动,成功吸引了年轻消费者的关注,并赢得了市场竞争的优势。

7. 阿里巴巴的全球化营销传播案例阿里巴巴作为中国知名的电商平台,其全球化营销传播案例非常成功。

阿里巴巴通过大规模的推广活动和合作交流,成功打开了世界市场,吸引了大量国际品牌入驻,为中国电商产业的发展做出了巨大贡献。

8. 哈尔滨啤酒的品牌复兴传播案例哈尔滨啤酒在中国啤酒市场的品牌复兴传播案例备受赞誉。

17个经典营销案例

17个经典营销案例

17个经典营销案例1. Nike的"Just Do It"——不只是一句口号作为全球知名的运动品牌,Nike以其"Just Do It"的口号在营销领域创造了里程碑式的成功。

这个简单而鼓舞人心的口号,激发了人们去追求自己的目标和梦想,成为了年轻人的文化标志。

Nike通过将口号与顶尖运动员、创新产品和引人入胜的广告相结合,成功地构建了强势的品牌形象。

2. Coca-Cola的"Share a Coke"——与消费者建立情感连接"Coca-Cola"这个全球知名品牌利用个性化包装设计的营销策略,吸引了广大消费者的兴趣和参与。

"Share a Coke"活动通过在瓶身上印上消费者的名字,鼓励人们与朋友和家人分享幸福时刻。

这个活动不仅提高了消费者忠诚度,还增加了品牌的曝光率和口碑。

3. Apple的"Think Different"——创造以人为本的品牌形象Apple以其独特的创新文化和前瞻性的产品设计,以及"Think Different"的营销口号,成功地塑造了以人为本的品牌形象。

通过强调与众不同和个性化的产品体验,Apple吸引了追求独特和高品质产品的消费者,并建立了强大的品牌忠诚度。

4. Airbnb的"Belong Anywhere"——颠覆传统酒店行业作为共享经济的典型代表,Airbnb通过其"Belong Anywhere"的营销口号,突出了帮助人们在全球各地找到家的感觉的理念。

这个营销策略成功地将Airbnb与传统酒店进行对比,强调了体验式住宿和社区文化的重要性,从而迅速在市场上引起了轰动。

5. Dove的"Real Beauty"——宣扬身体正能量Dove通过其"Real Beauty"的营销活动,积极宣扬身体正能量和真实美丽的理念,打破了传统美丽标准的束缚。

五大经典创意营销案例

五大经典创意营销案例

五大经典创意营销案例在当今竞争激烈的市场环境下,营销活动的创意与独特性至关重要。

创新的营销策略不仅可以吸引消费者的注意,还能够提升品牌形象,推动销售增长。

本文将介绍五个经典的创意营销案例,探讨它们的成功之处以及给我们的启示。

案例一:可口可乐的“分享之夜”可口可乐是全球知名的饮料品牌,其“分享之夜”活动是一个非常成功的营销案例。

在该活动中,可口可乐设置了一个巨大的互动屏幕,让行人通过手机发送自己的照片或者其他内容,然后在屏幕上展示。

这个活动不仅吸引了大量的参与者,还通过社交媒体的传播,扩大了品牌的影响力。

案例二:奔驰的“隐形汽车”奔驰的“隐形汽车”广告是一个令人惊叹的创意营销案例。

在这个活动中,奔驰使用了特殊的LED灯和相机技术,使汽车成为透明的状态。

这引起了广大消费者的兴趣和好奇心,让他们对奔驰品牌产生了极强的认知和关注。

案例三:耐克的“Just Do It”耐克的“Just Do It”是一个影响深远的营销口号。

通过这个简洁而有力的口号,耐克成功地传达了他们的品牌理念和积极的生活态度。

这个口号激励了无数的消费者,让他们对耐克品牌产生了认同感,并促使他们购买耐克的产品。

案例四:苹果的“1984”苹果公司的“1984”广告是一部具有革命意义的创意营销作品。

这个广告通过科技与文化的碰撞,展示了苹果公司前卫的创新精神。

这个广告不仅成功地引起了公众的关注和兴趣,还帮助苹果公司树立了在技术行业的领导地位。

案例五:星巴克的“个性化咖啡杯”星巴克的“个性化咖啡杯”活动是一个非常成功的创意营销案例。

在这个活动中,星巴克鼓励顾客在咖啡杯上绘制自己的艺术作品,然后将其分享到社交媒体上。

这个活动不仅增加了顾客的参与度和忠诚度,还扩大了星巴克品牌在社交媒体上的曝光率。

这些经典的创意营销案例给我们带来了很多启示。

首先,创意与独特性是吸引消费者注意的重要因素。

其次,利用新兴技术和社交媒体可以扩大营销活动的影响力。

最后,营销活动要与品牌形象和理念相一致,以增强消费者对品牌的认同感。

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品牌成功营销案例
一个卫生巾网爆,半部粉丝营销史
如何让一片生活必需却又隐藏在最深处的“姨妈巾”,变得“会说话”?
专注于社会化营销以后,才发现这是一个最具挑战性的项目。

回望这一个月的苦战,几大难点历历在目:曾经难登大雅之堂的“大姨妈”,却要招摇过市成为“热门话题”;曾经难以启齿的“卫
生巾”,却要堂而皇之地发动粉丝“秀恩爱”,演化成为全行业第
一次尝试的万人“买家秀”;曾经的高冷“男神”云南白药,却要摇
身一变成为女性身边的“暖男”。

总之,一个月的时间,要帮助品牌做成现象级案例,让它拥有“不一样”的气质。

还好,这是个传统行业
人人都说,卫生巾是个传统行业。

大品牌普遍依赖“广告+促销”的手法,多年来能用巧招突围的
成功者寥寥。

全行业似乎依然坚信,广告轰炸是目前新产品提高知
名度和市场影响力最快的办法。

然而,且不说广告的效果日益广受
争议,单说广告灌溉所需要的资金投入,对于新创品牌来说也极不
现实。

空喊不落地,概念满天飞,炒作模式诱资本,大谈理念卖情怀,面对变得将信将疑的用户,最后手法大都雷同——玩价格。

还好,很少有品牌从用户角度去思考问题。

这正是我看到的机会。

今天,是个连爱情都“来得快也去得快”的年代。

年轻女性(“85后”“90后”的女性消费者)有尝试更好产品的
意愿,却没有一个品牌通过用户思维来建立品牌忠诚度,她们的兴
趣转移更快。

对她们,有新意才有兴趣,有好感才有冲动,见诚意
才会有忠诚。

还好,今天也是一个连美女也需要“经营爱情”的年代。

作为女性护理领域的高端产品,云南白药的“日子”对产品足够自信,在云贵川等西南市场也有着极佳的口碑和用户基础,但它最
大的困惑是:卫生巾是羞于启齿的,如何借助线上形成新品的快速
导入,迎合一线城市网络消费用户?
这盘棋,我们不妨从线上口碑传播下起。

打破“私密”
2015年10月底,微博上有个主张#支持女性大姨妈放假#的话题
火了。

各路女性纷纷参与话题表示“支持”和“赞同”,致使该话题很快冲上微博热门话题第四位。

细心的人会从话题页面中的置顶微博上发现,这个话题的火爆源于一个“支持女性大姨妈期间放假一天”的微信H5。

这个H5选取了一位白领女性来“大姨妈”时所经历的五个最能
引人共鸣的瞬间:女性来“大姨妈”时并不想起床,却又不得不起
来上班的纠结瞬间;疼痛难忍只能靠止疼药来维持的疼痛瞬间;别人
都在吃冰淇淋自己却只能喝热水的心酸瞬间;开着会突然“来事儿”
的尴尬瞬间;终于要下班了,上司却突然交代一堆工作的失控瞬间……最后,提出多数女性的心声——我要放假。

这样一个让所有女性动心、贴心、暖心的场景设置,再加上“支持女性大姨妈期间放假一天”这样一个自带病毒的标题,这个H5于2015年10月26日发布,快速冲击100000+的浏览量。

当一个话题变成社会性话题的时候,也就挣脱了“私密”的局限,于是,议论一下也无妨吧……
产品体验放大圈层
上一轮话题的制造,只是前戏。

“日子给不了你大姨妈假,但日子可以给你干净舒爽的卫生巾……”
下一招,指向一个“三人成团,1万份日子卫生巾免费送”的微
信轻游戏。

这是云南白药15年来基于新品上市最大的一次产品体验
活动。

这只是一次简单的免费发放试用装吗?不是。

团队在设计免费领取机制时,把它设计成了一个可以在闺蜜间、同学间拉团领取(三人成团:获得两人支持,方为有效)的形式,既
保证了私密性,又尽可能放大了传播范围。

结果,4个小时内,1万份云南白药日子卫生巾被一抢而空。

再次要提到的是,不像其他具有社交属性的消费品,卫生巾产品只有女性更关心;而且,即便是女性,她也不太可能因为小赠品而公
然分享、敞开讨论。

针对这个全案“传出去”中的最大难题,“三人成团”体验产品这个环节只是小试牛刀,更有效的动作在下面的环节。

“先粉后销”:话题在外,互动在内
后来有人发现,朋友圈被“大姨妈”刷屏。

究竟是什么原因引来一夜之间朋友圈就开始纷纷讨论“大姨妈”了呢?
这次“三人成团”活动的成功,除了云南白药的品牌保证和良好的用户口碑之外,社群投放和核心粉丝团“日子闺蜜帮”功不可没。

日子闺蜜帮,是日子卫生巾利用创作“大姨妈语录”这个有趣的方式,在全网征集新品首批体验用户(100名核心粉丝),并且给出
了包养全年“姨妈巾”的福利,进而组建的。

在这个铁粉群里,持续着一群人的情感碰撞,从中我们发现了人们背后的痛点:对于“大姨妈”,她们最想说的是什么?是经期感受;最渴望被认同的是什么?是烦躁、沮丧、痛苦等心情;最想被满足的
又是什么?是期望安全感、摆脱尴尬等。

如果从功能层面传播,“大姨妈”确实难登大雅之堂,需要半遮半掩。

但是从情感出发,从创意入手,走到产品之外,就简单了。

于是“日子”选择了这样一个新的方式:让用户尽情去吐槽、去倾诉“大姨妈”,利用用户自发的创意和视角,去对“大姨妈”进
行再创造。

当一个用户用有趣的方式在朋友圈发声,戳中的可能是
闺蜜们的笑点、泪点或者痒点、痛点,不但很容易在闺蜜圈子产生
共鸣,也更利于吸引女伴们参与。

于是,我们设计了#花式秀日子#等多个创意话题和“花式活动”,充分调动粉丝的创造力,同时引发大规模晒出体验装。

比如,有人
作诗,有人恶搞电影海报,有人真人出镜编排情景剧,有人为日子
卫生巾创作插画,还有粉丝将日子卫生巾与婴儿纸尿裤横向评比日
子的优秀体验,结合“大姨妈语录”等,朋友圈一发,瞬间引来几
十人回复。

想一想,这时候如果一个品牌,只是依靠一招“免费送”,让大家分享“十大技术突破、六大价值创新”,究竟会有多少人愿意参
与呢?
创意为先,用户参与,
“口碑”才有翅膀
最后,说说我的两个感想:
第一,营销中有了故事,才值得长久回味;有了分享,才能流传
为佳话。

有了互动、参与,用户被动接受才能变为主动口碑。

在互联网时代,已不再是纯粹创意内容自娱自乐了,而是创意玩法(活动)、创意话题。

“你下次的创意是什么?”当一个企业的多数营销人员或粉丝,
都在关注甚至期待这个问题的时候,你的上一个创意才算奏效了。

通过个性化的创意表达,让企业和用户之间,以及用户与用户之间互动。

通过品牌推广的情感化,让产品的人格化变得更加突出。

我坚信,相比较于传统营销,互联网营销事关成败的考量标签是:快速、口碑、高效。

口碑来自精准互动,高效来自高频创意、高频
参与。

这时候,我们需要创意秘笈,更需要创意密集。

第二,我们发现,其他卫生巾产品与用户少量的沟通中,大都是从功能层面出发,极少与用户开展情感沟通。

而“日子”全程话题
的产生,均来自团队策划前期方向、粉丝群内后期成型,才得以引
来更大共鸣。

再来设想一下:如果没有粉丝基本盘的全程参与,这次全部活动的基础人群会是谁?每个活动还是否存在推动的动力?我相信,口碑
很难产生,传播无法发动。

那么,这场发生在“双11”之前的大戏,也不可能换来“双11”这天日订单量增长32倍,日销售额增长20倍,更不会实现新品推广、品牌沟通两大目的。

线上在前,线下在后,这只是“日子”互联网口碑营销的开始。

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