服装品牌与策划PPT课件

漂亮的花边，加上当年最流行的设计元素，展现给你一种清新
的感觉。
夏季风格：夏季系列突出一种自然的淑女魅力，清新，雅
致，如花．明快清新的流行色，结合细质的纯棉，轻薄的雪纺，
清爽的条纹，浪漫的印化，加上潮流元素巧妙的细节点缀，展
现给您一季美丽的心情。
秋季风格：Ayilian延续一贯优雅简约的设计意念突出一种
自然的淑女魅力，清新 ，雅致，如花。明快清新的流行色，结
合细质的纯棉及洗水后的自然感，柔和的针织加上明快Ａyilian
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品牌经营与代言
先经营人心，再经营
企业；
先经营文化，再经营
市场；
实施品牌聚焦战略，
整合企业的全部资源，打
造中国乃至世界淑女服饰
的第一品牌。
代
言
人 ：
代言人：大S
小
S
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品牌风格
四季风格 ：
春季风格：Ａyilian春季表达一种蓬勃的生机，自由，伸展
的生命力．明快清新的流行色，舒适的面料结合精致上午绣花，
话。全国各地五百平卖场相继跟进，市场与品牌互为推力，齐头并进蓬勃发展。
10年发展历经产品创新、渠道创新、品牌创新，阿依莲一路突破向前，写下一群人在
一个行业的“勇胜”传奇。下一个10年，推动中国新淑女文化与世纪同行的步伐还在前
进……
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品牌定位
目标市场：始终面对大众消费市场 目标消费者：以16岁至25岁的年轻一 代为主要消费对象 风格定位：阿依莲服饰系列坚持品质优良，休闲时尚 的产品形象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩， 配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。 价格定位： 以大众 消费层位，强调特超所值。 营销策略： 面对国内休闲服市场的快速发展 和激烈的况争，阿依莲坚持以品牌文化创造市场，以品牌责任维护市场 的原则，以大众的需求为本份，以产品的质量为基准，以特许连锁经营、 区域特许代理、终端加盟专卖的经营方式，严格执行“商品的标准化、 服务的优质化、管理的网络化”不断完善经营机制建立务实、快速的运 行模式。 释义
音巧妙柔和的结果，令她在诞生地中国拥有广泛的认知与迷恋，在世界
范围内获得认同与喜爱。正如a是26个英文字母的第一个字母一样，ayilian
正在构思的品牌国际化战略中，未来ayilian的品牌蓝图，将是国际女装舞
台上的一线品牌。
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品牌识别
纯美淑女 粉色王国
纯美：寓意阿依莲品牌性格特质
淑女：代表阿依莲品牌客群定位
终端财富论坛，助力行业意识升级；6月，联同中国顶级培训机构成立阿依莲零售商学院，
首开八省巡回授课，打造出全国范围达数千人的专业化、职业化精英团队。
Baidu Nhomakorabea
2008年3月，阿依莲以第一实力、第一规模领跑行业第一盛会CHIC；率先突破行业传
统代言模式，携大小S走进北大百年讲堂，开启品牌文化与时尚与目标人群三者的互动对
服装品牌设计与策划课程作业 10—11 Ⅰ
学院：泉州纺织服装学院学 生:陈玲珺 09205436 余雪倩 09205435 何彩霞 09205419 贺 丹 09205437
教师：孙静
“阿依莲”春夏产品策划书
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2004年，阿依莲品牌升级工程启动，依据产品风格聘请大小S徐熙媛、徐熙娣，双星
形象分别代言纯美淑女和时尚淑女，为品牌成功注入情感和性格，品牌形象深入人心，风
靡全国。同年9月，打造学习型团队工程启动，全国营销团队首轮拉网式集训推动团队学
习力与竞争力升级。
2005年，阿依莲首次成功亮相CHIC-中国国际服装服饰博览会，一跃成为泛女装行业新
阿依莲中文品牌构成，是东方审美情趣与西方时尚文化的完美结合，
既符合东方女性的阅读理解的习惯，同时随着时代的进步，而增添更为
丰富的品牌联想。她纯真如少女，清雅如莲花，坚持着自我的内心本真
的最美好的淑女情结，更懂得撷取时下的流行文化，丰富与装点自己的
美丽人生。
Ayilian英文品牌构成，同样是国际同行的英文拼读方式与中国汉语拼
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品牌历史
2000年，阿依莲创立，与世纪同行的序幕就此拉开。
2001年，阿依莲以设计崛起，迅速覆盖中国，建立起全国销售网络。
2002年，阿依莲升级营销模式，实现向特许专卖系统的转化，全国销售网络进一步强
化。
2003年，阿依莲产品升级工程启动，引领淑女风潮并深受目标消费人群肯定，为品牌
升级打下坚实基础。
与
代
言
目 录
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品牌简述
阿依莲，一家集设计、生 产、销售于一体的专业化 服装公司，于1999年创立 于引领中国服装潮流的广 州。
专业的设计群体，熟练的 把握服装的最新动向，使 阿依莲的设计既紧随潮流 的步伐，有不失阿依莲独 特的时尚品位。他们的货 品款式新颖繁多，价格适 中，适合不同场合穿着的 都市现代女性。
焦点，进一步确立淑女装领跑品牌地位。
2006年，以重点城市树立标杆，全国范围广开旗舰店，全国专卖网点率先突破1500家。
同年11月，首开淑女装品牌与目标人群沟通先河，赞助广州大学等校园活动，首度成功试
水校园营销。
2007年，阿依莲品牌升位深度营销战略启动，第六度升级品牌形象，确立蝴蝶、粉色
主张等品牌DNA，进一步丰富品牌内涵。同年3月，联同CHIC盛会-中国首届服饰行业零售
粉色：品牌代表色，代表粉色的生活态度。是品牌视觉识别特征，特有
的粉色给予消费者强烈的品牌印记。
王国：代表产品丰富，结构完整。阿依莲产品将在未来几年内进行系统
性扩充，满足消费者一站式需求。
纯美淑女：它悄无声息地展示着阿依莲消费群体共同拥有的一种性格特
征，它是特有的一种精神层面的美；是未经世事呼之欲出的纯；是未曾 雕饰含苞欲放的美。阿依莲带出新生代女性的纯真与自然，冲破传统淑 女观念的束缚，让更多的女性走入梦想的世界，让生活更加绚丽多彩、 无拘无束。
粉色王国：阿依莲健康、快乐、活泼、童真、积极、勇敢、奉献、善
良、柔情、温婉……的性格已渗入到客群的思维观念之中，当粉色态度融 入到产品王国的时候，阿依莲品牌内涵就被无限地释放出来，像生命一 样蓬勃发展，吸引着人们惊羡的目光。阿依莲在自己倡导的粉色王国里 自由飞舞，象轻舞的蝴蝶、象童话中的公主、象梦幻过度里的精灵，经 过一轮又一轮的蜕变重生，幻化出一个又一个的天使，它寄托着主人的 梦想，飞到幸福的彼岸。