麦当劳广告的策划与创意
麦当劳海报广告分析及学习宣传语
麦当劳海报广告分析及学习宣传语麦当劳是全球知名的快餐品牌，其广告宣传手段也备受广大消费者的关注。
近年来，麦当劳在不断推陈出新，不断更新广告宣传方式，使其广告更具有亲和力，更具有吸引力，更具有创意性。
本文将从麦当劳海报广告的视觉呈现、语言表达、宣传特点等方面进行分析，并探讨麦当劳宣传语的学习意义。
一、麦当劳海报广告的视觉呈现海报是一种极具视觉性的广告形式，对于快餐品牌来说，海报可以是品牌形象和产品推介的重要媒介。
麦当劳海报广告在视觉呈现上具有以下特点：1.色彩鲜艳、充满活力麦当劳的标志性颜色是红色和黄色，这两种颜色形成了麦当劳品牌的主色调。
因此，麦当劳海报广告中的颜色也以鲜艳、明亮的红黄色为主打色。
这种色彩搭配能够给人带来充满活力的感觉，使消费者更愿意接受麦当劳的品牌形象。
2.形象生动、富有创意麦当劳海报广告中的形象通常是富有创意、生动有趣的，常常采用卡通形象或与生活特别相关的元素来吸引消费者的注意。
如下图所示的海报，就以孩子的童话故事为主题，通过美食的诱惑形象展示了麦当劳的产品。
3.信息明确、易于理解麦当劳海报广告的信息传递通常非常明确，便于消费者理解。
在广告美食展示的同时，往往会在广告中配以简洁的语言描述，以便消费者更好的了解餐品的特点和价格。
语言是广告的灵魂，麦当劳海报广告的语言表达方式简洁清晰、引人入胜：1.简洁明了、扼要概括麦当劳海报广告的语言通常非常简洁明了，只有几个字的主题词和标语，但却能够充分表达广告的信息，让消费者一目了然。
如下图所示的海报，只有一句话“可口可乐+薯条=爱情故事”，但已经可以让消费者从广告中感受到浓浓的爱情气息。
2.富有感染力、易记易懂麦当劳的广告语通常非常富有感染力，容易被记住。
麦当劳广告语的特点是短小精悍，语言简单明了，通俗易懂，既清晰明了，又激动人心，让人印象深刻。
如下图所示的海报，“星巴克的假期+麦当劳的快乐=完美”的广告语，简单的加减法表达出品牌合作的含义，而且非常易记易懂。
论麦当劳品牌策略与广告创意
论麦当劳品牌策略与广告创意目录内容摘要关键词品牌文化本体化策略品牌形象策略麦当劳的品牌价值策略品牌广告策略麦当劳的品牌价值策略麦当劳的广告创意内容摘要：去年被3·15曝光后生意与其他快餐企业相比依然火爆，世界品牌实验室发布的全球品牌排行榜上，麦当劳居第二位，品牌价值不可估量。
下面就从精神、形象、传播和动作四个层面深度解析完整的麦当劳品牌策略，一个品牌的成功与广告策略有着莫大的关系，麦当劳的很多广告堪称经典下面分析麦当劳经典广告分析从而为其他品牌的品牌策略与广告创意提供借鉴。
关键词：品牌策略、广告创意、网际沟通、以动制动、本土温情、虚拟代言。
人们信任品牌、追逐品牌，最根本的原因是品牌产品能够很好地满足人们的需要。
因此，企业创品牌的核心策略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务，这是创品牌的基础。
麦当劳是餐饮行业的世界第一品牌，麦当劳的品牌策略内涵中包含了其产品品质、产品市场定位、品牌文化、产品标准化生产及品质保障机制、品牌形象推广、特许经营的市场扩张模式等。
麦当劳以其独特的成功商业模式获得了世界餐饮第一的地位，吸引了世界的强烈关注，成为人们津津乐道的话题，使得品牌得以快速传播，很多人没有见到麦当劳之前就在书本上、电影里熟悉麦当劳了，所以麦当劳进入新市场时不需要做广告，往往就会顾客盈门。
品牌文化的本土化策略在现在的中国很多的人都喜欢去光顾金色的大拱门是什么在支撑麦当劳的发展征服一个又一个饮食文化？这个答案无可非议靠的是品牌本土化策略，对于一个世界性品牌来说品牌本土化必不可少，麦当劳对本土的研究非常细致以中国为例改革开放以来中国经济发生了翻天覆地的变化，国内环境相对稳定法定节假日丰富可以带动内需在研究中国消费者时发现中国人热衷于“优惠”于是就开创了比如麦咖啡(高品质的咖啡和糕点),咖啡的无限续杯等等，取得了很好的效果。
品牌形象策略与品牌广告策略当今世界，没有任何一个产品品牌能像麦当劳品牌那样深入人心。
麦当劳广告案例赏析
浅谈麦当劳的广告策略麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。
麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。
在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。
麦当劳作为一种快餐，流行全世界。
除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外，其广告发挥了关键作用。
本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略，看它们如何发挥作用，来揭开麦当劳创造的神话。
一、麦当劳的“神话”这里所说的“神话”不同于汉语词典中的意义，而多见于符号学、叙事学和大众文化研究的集大成者罗兰·巴特的言说，神话是一种言谈，一种符号学体系。
主要包括符号的能指、所指和意指几个要素能指是符号的物质形式，是符号的形象，可由我们的感官感知。
所指是被表示成分即表示的是意义。
意指可称为“意指作用”或“意指方式”，指的是能指和所指的关系，它既可以是正在形成过程中的关系，也指这种关系的结果。
而神话的产生来自于符号的两次意指作用。
第一次是能指和所指之间、以及符号和它所指涉的外在事物之间的关系。
第二次是一种文化意义，有时产生的甚至与第一层意指本身毫无关系的意义。
由此类推，可产生多层意义，最终产生的意义与最初的意义可能一点关联都没有，即产生神话。
二、麦当劳如何创造出神话（一）图像形象提起麦当劳，人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。
这是麦当劳全球通用的符号标志。
人们通过麦当劳的标志，很容易地联想到麦当劳生产的食物，汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等，这是神话运作的第一过程，即符号的第一层含义。
第二层含义，是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。
麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式，一种国际化理念。
（二）广告语我们熟知的麦当劳广告语有两句，即“常常欢笑，尝尝麦当劳”和“我就喜欢”。
1.常常欢笑，尝尝麦当劳“常常欢笑”是一种愉悦的心情，而“尝尝麦当劳”是一种语言驱动力，使人们产生“尝尝麦当劳”的行为。
麦当劳广告策略分析
麦当劳的广告策略分析一、麦当劳品牌介绍MCD是全球最大的连锁快餐企业。
是由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。
在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。
至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。
麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。
在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式.在早期发展过程中，麦当劳逐渐形成了具有强烈美国CI理论特征的以红黄为基本色调、以M为品牌标志的CI体系。
麦当劳品牌个性由最初的“尝尝欢笑,常常麦当劳”转换为“我就喜欢”。
向人们传达一种年轻、活力、欢乐，透过环境与服务让顾客享受生活。
因此，麦当劳的市场营销必需给人以朝气勃勃、充满活力、迈向成功的感觉,加强品牌与顾客之间的关系，加强雇员及顾客对品牌的热情。
总之一句话，麦当劳把战略转移到的年轻人中间，要在年轻人中间活化麦当劳品牌,以适应未来的品牌竞争！在地球上，每隔十五个小时,就有一家麦当劳餐馆开业。
在中国，麦当劳已经开设了四百多家餐馆。
麦当劳的大黄金拱门已经深入人心，成为人们最熟悉的品牌之一。
可见麦当劳的品牌价值之高!麦当劳对于品牌经营有其独特的价值公式.根据长期数据显示，平均与一位顾客接触,希望他们留下良好的品牌印象，就要把握顾客在店里的40分钟、加上广告4分钟，总共44分钟的接触时机，贴近顾客提供服务，留住他们，让他们有物超所值的感觉.“44分钟”不只是品牌的塑造，更是品牌管理的问题.于是,麦当劳新品牌策略的执行,先从全方位沟通计划着手，以“passion”（热情）的内涵整体串联:P 「people」人员A 「advertising」广告S 「sound」声音S 「swing」韵动I 「interactive」互动O 「outlook」外观N 「news」新闻从上述角度作全方位相关的活动，推展全新品牌。
从而使相同的创新品牌策略，以不同的手法呈现在各地的麦当劳，品牌广告歌词也以各国的语言唱出来，“挑逗”各地的消费者注意这个全球品牌新策略。
麦当劳推广活动策划方案
麦当劳推广活动策划方案一、活动背景作为全球最知名的快餐品牌之一，麦当劳的竞争日益激烈。
为了增加品牌的知名度、吸引更多消费者，麦当劳决定组织一系列推广活动。
通过创意独特、有趣的活动来吸引消费者的注意，并促使他们成为长期忠实顾客。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过推广活动，提高麦当劳在目标市场的知名度，使更多人了解和认可麦当劳品牌。
2. 增加销售额：通过吸引消费者参与活动，提高麦当劳的销售额和客流量。
3. 培养忠诚度：通过提供特别优惠和福利，鼓励消费者成为麦当劳的忠实顾客。
三、活动策略1. 基于社交媒体的推广麦当劳将通过社交媒体平台（如微博、微信、Facebook、Instagram等）进行推广活动，以吸引更多的目标受众。
通过发布有趣而有互动性的内容，吸引用户参与和分享。
例如，麦当劳可以邀请消费者分享他们在麦当劳用餐的照片或故事，并提供机会赢取免费餐券或其他奖品。
2. 联合推广活动麦当劳可以与其他品牌或机构合作开展联合推广活动，以扩大品牌影响力。
例如，与电影院合作，提供套餐和优惠券，以吸引更多人选择麦当劳作为电影的休息场所。
另外，还可以与当地学校、儿童活动中心等合作，组织儿童活动，吸引家庭消费者。
3. 周年庆活动麦当劳可以每年举办一次周年庆活动，庆祝餐厅在当地开业的周年纪念日。
活动可以包括特别优惠套餐、限时推出的特色菜品、扩大品牌形象的宣传等。
还可以与当地音乐人合作，举办音乐会或演出，为消费者提供一场欢乐的派对。
4. 线上游戏与抽奖活动麦当劳可以在自己的官方网站或手机应用程序上开展线上游戏和抽奖活动，以吸引用户参与。
通过参与游戏和抽奖，消费者可以有机会赢取优惠券、兑换码、免费餐券等奖品。
这不仅可以提高用户在网站或应用程序的粘性，还可以促使他们到麦当劳店铺消费。
5. 慈善活动麦当劳可以通过参与慈善活动来提高品牌形象和社会责任感。
麦当劳可以与慈善机构合作，推出限定版的餐品或周边产品，将销售收入捐赠给慈善机构。
麦当劳广告媒体策划书
麦当劳广告媒体策划书目录一、前言：（市场调查、诉求对象分析）二、背景：(市场定位、店面介绍、策略简析)三、营销及媒体诉求目标：四、广告目标及效果：（前景分析）五、媒体策略计划：六、媒体细节及说明：七广告媒体策略:八、广告预算分配一、前言：麦当劳经过多年发展，已经拥有一套成熟的经营模式，目前麦当劳在我国的分店数量总数已达1100多家。
现在麦当劳的广告主要针对的是以吸引青年人为主，主题都是围绕着享受欢乐尽在麦当劳。
但是在这个竞争激烈的连锁快餐行业当中，只是吸引到青年人的话明显是不足的。
所以麦当劳的要吸引到更多不同年龄段的顾客，就必须改变一向的广告主题，使到以后的广告能令到更多不同年龄阶段的消费者能接受并喜欢上麦当劳。
经调查，现在的连锁快餐行业的主要针对的对象到是青年，而其他年龄阶段的消费者都是受到自己的儿女或孙子的影响才到里面消费。
所以如果我们能比其他连锁快餐店快一步的吸引到这部分的消费者的话，我们就能够更好的扩展市场占有份额，提高竞争力。
以往麦当劳的广告的缺点就是太过与注重“相聚一刻，享受欢乐时光”这主题，而忽略了家庭和亲情，使的吸引到的消费者比较单一。
而肯得基则有涉及到一些关于家庭温暖的主题，但是重点也不怎么明显，所以效果不怎样。
这就是给了麦当劳一个机会，现在我们就要要把这个机会给抓住，要达到先入为主，这样对以后的竞争也有优势。
这次麦当劳为了吸引到中老年消费者，只换广告吸引注意是不行的，还要的是要开发一系列的健康配搭的食品，这也是一个重点，因为中老年人的饮食通常都以健康为主，如果还是一味的油炸食品的话，就算被广告吸引到来消费，也可能只是一次性消费，所以在改广告之余，产品改善也是必须的。
二、背景：1、麦当劳的市场优势在于清洁（clean）、快速(fast)、品质（quality）、服务（service）、价值感（value）；2、麦当劳以年轻人为主要目标市场（年龄由４—３０岁男、女性）；3、市场定位：麦当劳：以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境；4、依据消费者对消费价值感的知觉来感受价值，加以订价，以地区人口分布决定开店地点与规模，着重地区分布与物流配销问题；５、通路策略：逐步向中南部发展，并发展适合各种商圈与立地条件的店（包括人潮集中区、车站附近、学校、商业区、金融圈）；６、推广策略：在零售服务业的行销策略中，企业形象的建立与知名度的炒热相当重要。
麦当劳广告大赛策划
麦当劳广告大赛策划1. 引言麦当劳作为国际知名快餐品牌，一直以来都在积极开展广告宣传活动，以吸引更多的消费者。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，麦当劳决定举办一场广告大赛，以吸引创意人才和激发消费者的参与热情。
本文将从策划的角度，逐步分析麦当劳广告大赛的步骤和思路。
2. 目标设定在策划广告大赛之前，我们首先需要明确我们的目标。
麦当劳希望通过此次广告大赛实现以下目标：•提升品牌知名度：通过广告大赛吸引创意人才和广大消费者的参与，增加品牌曝光度。
•增加销售额：通过广告大赛吸引消费者的参与，激发他们的购买欲望，增加销售额。
•塑造品牌形象：通过广告大赛展示麦当劳作为一个开放、创新、有活力的品牌形象。
3. 大赛流程为了顺利开展广告大赛，我们需要制定详细的流程和策略。
3.1 报名阶段在此阶段，我们需要通过多种渠道宣传广告大赛，并鼓励创意人才和广大消费者参与。
我们可以利用以下方式进行宣传：•在麦当劳门店内、外张贴海报，宣传广告大赛的时间、要求和奖励。
•在麦当劳官方网站和社交媒体平台发布广告大赛的相关信息和报名链接。
•邀请知名广告从业者和相关媒体进行报道，扩大广告大赛的影响力。
3.2 初评阶段在此阶段，我们将对参赛作品进行初步评审，筛选出优秀的作品进入下一轮评审。
评审标准可以包括创意性、与品牌形象的契合度、营销效果等。
3.3 复评阶段在此阶段，我们将组织一支专业的评审团队对初评通过的作品进行深入评审，并选出最终的获奖作品。
评审团队可以由麦当劳的市场营销专家、知名广告从业者和消费者组成，以确保评选的公平性和客观性。
3.4 颁奖仪式和宣传在评选出获奖作品后，我们将组织一场盛大的颁奖仪式，以表彰获奖者的创意和贡献。
同时，我们还可以利用各种渠道进行广告宣传，包括麦当劳门店内、外的海报宣传、官方网站和社交媒体平台的宣传推广等。
4. 奖励设置为了吸引更多的参赛者和提高参与度，我们需要设置丰厚的奖励。
奖励可以包括以下方面：•现金奖励：提供一定金额的现金奖励，以激励参赛者的创意和动力。
麦当劳创意广告策划书模板
一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，麦当劳作为全球知名的快餐品牌，需要不断创新广告策略，以吸引更多消费者的关注。
本策划书旨在为麦当劳提供一套具有创意性的广告方案，提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、广告目标1. 提升麦当劳品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 提高消费者对麦当劳产品的认知度和好感度。
3. 促进麦当劳产品销售，实现业绩增长。
三、广告主题“美味无限，快乐共享——麦当劳，让生活更精彩！”四、广告创意策略1. 创意点：结合麦当劳产品特点，以“美味无限”为主题，突出产品的独特口味和丰富的营养价值。
2. 营销策略：采用情感营销，传递快乐、分享的理念，拉近与消费者的距离。
3. 创意表现：（1）广告画面：以色彩鲜明、生动活泼的画面为主，展现麦当劳产品的美味和多样性。
（2）广告文案：运用幽默、诙谐的文案，激发消费者的购买欲望。
（3）广告形式：结合多种广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告等，实现全方位覆盖。
五、广告内容1. 电视广告：（1）画面：展示麦当劳产品从制作到上桌的全过程，强调产品的美味和新鲜。
（2）文案：如“每一口，都是满满的幸福感”、“美味无限，快乐共享”。
2. 网络广告：（1）形式：短视频、H5页面等。
（2）内容：展示麦当劳产品在不同场景下的应用，如家庭聚餐、朋友聚会、办公休闲等。
3. 户外广告：（1）形式：海报、广告牌、车身广告等。
（2）内容：以“美味无限，快乐共享”为主题，突出麦当劳产品的特点。
六、广告投放策略1. 投放时间：选择节假日、周末等消费高峰期，提高广告投放效果。
2. 投放区域：针对不同消费群体，选择合适的投放区域，如城市中心、商业街区、校园周边等。
3. 媒体选择：结合电视、网络、户外等多种媒体，实现广告全覆盖。
七、广告效果评估1. 通过广告投放前后消费者对麦当劳品牌的认知度和好感度变化，评估广告效果。
2. 分析广告投放期间麦当劳产品销售数据，评估广告对销售的促进作用。
3. 收集消费者对广告内容的反馈，优化广告策略。
麦当劳营销策划创意方案
麦当劳营销策划创意方案一、市场背景麦当劳是全球最大的连锁快餐品牌之一，自其创立以来，一直以快速、美味的产品和良好的服务赢得了全球消费者的青睐。
然而，在激烈的市场竞争中，麦当劳必须不断创新和改进，以保持市场份额和消费者忠诚度。
二、市场目标1. 提高品牌认知度和消费者忠诚度。
2. 扩大目标消费者群体。
3. 增加销售额和利润。
三、创意方案1. 新产品推出麦当劳将推出一系列新产品，以吸引不同年龄和消费群体的消费者。
其中包括：- 亚洲风味系列：推出一系列亚洲风味的汉堡包和夜宵菜单，满足年轻人对独特口味和夜宵食品的需求。
- 健康轻食系列：推出低热量、高营养的健康轻食，满足健康生活方式的消费者的需求。
2. 营销活动麦当劳将进行一系列创意的营销活动，以提高品牌认知度和消费者忠诚度。
其中包括：- 社交媒体推广：通过在流行社交媒体平台上发布有趣和引人注目的内容，吸引新的消费者，提高品牌曝光度。
- 品牌合作：与其他知名品牌进行合作，共同推出限量版商品或活动，以吸引消费者并提高品牌价值。
- 换购活动：推出换购活动，消费者在特定时间内购买指定的产品即可获得免费或优惠的产品，以促进销售额的增长。
- 赠品和优惠券：赠送限量版赠品或优惠券，吸引消费者前来餐厅消费，提高销售额和忠诚度。
3. 个性化服务麦当劳将进一步改进服务流程，提供个性化的服务体验。
- 自助点餐机：引入自助点餐机，使消费者可以根据自己的喜好和需求选择和定制菜单，提高服务效率和便利性。
- 快速外卖：改进外卖服务，提供更快速的送餐服务，以吸引消费者在家或办公室点餐。
4. 社会责任活动麦当劳将积极参与社会责任活动，加强对社会的回馈以及形象提升。
- 环保倡议：推出环保倡议，通过减少包装材料的使用，提倡环保生活方式。
- 慈善捐款：与慈善组织合作，推出慈善产品，将部分销售额捐款给慈善机构。
- 健康教育：组织健康教育活动，向消费者传递健康饮食和生活的知识。
四、预算和实施计划1. 预算麦当劳将投入一定的资金用于新产品推出、营销活动、个性化服务和社会责任活动。
麦当劳广告策划书
麦当劳广告策划书篇一：麦当劳广告策划麦当劳“超值早餐”广告策划书目录前言 (3)1背景介绍 (4)1.1产品介绍 (4)1.2企业介绍 (4)2产品分析 (5)2.1优势 (5)2.2劣势 (5)3广告环境分析 (6)3.1市场背景 (6)3.2竞争对手分析...............................................................错误！未定义书签。
3.3消费者分析....................................................................错误！未定义书签。
3.4市场发展趋势分析 (6)4广告战略 (7)4.1广告目标 (7)4.2广告对象 (7)4.3广告地区和时间 (7)4.4广告创意 (7)4.4.1平面广告.............................................................错误！未定义书签。
4.4.2视频广告.............................................................错误！未定义书签。
5广告媒体策略:.. (8)5.1媒体的选择和组合 (8)5.2媒体的时间分配 (8)6广告预算分配 (9)前言麦当劳（mcdonald's）于1955年创于美国伊利诺州欧克布鲁克，是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店。
随着中国经济的发展，麦当劳在中国内地的市场也有着迅猛的扩展。
现在，麦当劳的670家餐厅遍布在跨越中国25个省市和直辖市的108个次级行政区域。
麦当劳包括多种产品和多种套餐，此次策划针对麦当劳“超值早餐”，使它更为广泛的推广。
1背景介绍1.1产品介绍如果是24小时店,早5:00-10:00为早餐时间,如果不是24小时店，从7:00-10:00供应早餐，早餐不供应薯条、牛肉等食品,但会有麦满分、热香饼、炒蛋等正餐时段没有的食品。
麦当劳广告营销策划方案
麦当劳广告营销策划方案一、背景分析麦当劳是全球领先的快餐连锁企业，拥有庞大的市场份额和广泛的消费群体。
然而，随着社会发展和消费者需求的变化，麦当劳面临着诸多市场挑战。
因此，制定一个切实可行的广告营销策划方案，以扩大品牌影响力、吸引更多消费者成为至关重要的任务。
二、目标定位1. 提高品牌知名度：通过广告营销策划，提升麦当劳在消费者中的知名度和认知度。
2. 提高销售额：刺激消费者的购买欲望，增加麦当劳的销售额，并提高单客户价值。
3. 增加顾客忠诚度：通过提供优质、健康、创新的产品和服务，提升消费者对麦当劳的忠诚度。
三、目标受众麦当劳的目标受众主要包括：1. 家庭消费者：主妇、家长和孩子是麦当劳重要的目标受众。
他们注重方便快捷的就餐体验，同时也关注食品的安全和营养。
2. 学生和白领：年轻人和上班族是麦当劳的主要消费者群体，他们注重食品的快速、便捷和高品质。
3. 旅客：随着全球旅游业的发展，麦当劳也成为旅游者的首选之一。
通过定位旅客群体，可以增加点餐和快餐服务的需求。
四、营销策略1. 品牌定位：强调麦当劳的品牌理念和核心价值，即“品质、尽善尽美的服务和可持续发展”。
2. 形象宣传：通过娱乐、情感和创新的广告宣传方式来展示麦当劳的品牌形象，以吸引消费者的注意和兴趣。
3. 多元化产品：推出符合不同消费者需求的多元化产品，包括健康餐、儿童套餐、特殊口味快餐等，以满足不同消费者的需求。
4. 数字化营销：通过社交媒体、移动应用和在线订餐等数字化手段，提高消费者与麦当劳品牌的互动和参与度。
5. 合作营销：与其他品牌进行合作，例如与知名的食品品牌合作，推出特别联名产品。
此外，也可与体育赛事、电影等娱乐产业合作，进行联合推广。
五、具体方案1. 品牌定位和形象宣传- 制作麦当劳品牌形象宣传片，通过电视、网络和社交媒体广泛传播。
- 聘请明星代言人，与麦当劳的品牌形象相匹配，增强品牌的吸引力和可信度。
- 在重要的节假日和纪念日推出特别主题广告，加强品牌与消费者的情感连接。
麦当劳经典广告案例
麦当劳经典广告案例麦当劳作为全球知名的快餐连锁品牌，其广告在全球范围内备受关注。
从早期的“两个all beef patties、special sauce、lettuce、cheese、pickles、onions on a sesame seed bun”到如今的“i'm lovin' it”，麦当劳的广告始终具有鲜明的特色和出色的创意，成为了广告传播领域的经典案例。
本文将结合麦当劳不同时期的经典广告，从创意、营销策略和效果三个方面，对麦当劳的广告进行详细的分析与解读。
创意方面，麦当劳的广告一直以来都充满了创新和趣味。
在上个世纪80年代，麦当劳打造了著名的“Big Mac”广告，通过简单的口号和清晰的形象，成功地将产品优势传递给了消费者。
而在21世纪初，麦当劳推出了全球统一的标语“i'm lovin' it”，重新定义了品牌形象。
这一标语不仅简洁易记，还能够准确地传达出麦当劳的品牌理念和情感价值，成为了品牌的经典代表。
麦当劳的广告创意还包括与流行文化和大众兴趣相关的元素，比如在某些广告中，他们巧妙地利用了当时流行的卡通形象或流行音乐来增加广告的吸引力，从而更好地吸引目标消费者的注意力。
在营销策略方面，麦当劳的广告更是充满了战略巧妙。
在市场竞争激烈的情况下，麦当劳凭借着巧妙的广告策略不断赢得了竞争对手的市场份额。
在推出新品时，麦当劳会利用各种广告手段对新品进行大力推广，例如开展促销活动、联合知名媒体进行合作宣传等。
麦当劳还充分利用了消费者参与的营销战略，比如在一些广告中，他们会引导消费者通过参与互动活动或者线上投票来增强品牌与消费者之间的互动性，从而拉近与消费者的距离。
在广告效果方面，麦当劳的广告更是给出了鲜明的答案。
通过多年的市场推广和广告宣传，麦当劳已经在全球范围内建立了极高的品牌知名度和美誉度。
这其中得益于其广告策略的成功应用，以及广告创意和营销战略的巧妙结合。
麦当劳广告策略分析
麦当劳广告策略分析
麦当劳作为全球领先的快餐连锁品牌，不断持续发展，其广告策略可以说是独树一帜。
首先，麦当劳善于利用社交媒体进行广告策略，利用忠实消费者进行口碑营销，开展
多种活动以吸引更多消费者。
这些活动有：每周抽奖活动，社交媒体活动，用户评论分享
活动，定期推出新品活动，等等。
其次，麦当劳还重视TVC广告的投入，及时投放合适的TVC广告，在每周、每月都会
定期投放有效的TVC广告，紧跟单个品牌新品，以及多品牌优惠活动、产品促销等优惠信息。
此外，麦当劳还在各大媒体网站、社交网络平台和流媒体等进行多种形式的广告投放，如微博、抖音等，以吸引年轻一代的消费者，促使消费者购买麦当劳产品。
最后，麦当劳还采用全方位的异形媒体广告，通过地铁站的窗贴、电梯屏幕、路牌、
外窗广告、道路广告、社区广告等，大力推广麦当劳品牌，为消费者提供更多的获得信息
的渠道。
总的来说，麦当劳的广告策略主要围绕着社交媒体营销和TVC广告，同时利用媒体投放，异形媒体等多途径推广。
这种多样且综合性、全方位的广告策略，使麦当劳在消费者
心中树立起了更坚实的品牌形象，推动了长期可持续发展。
麦当劳广告创意分析
谢谢观看
麦当劳现期广告创意（二）
• 3、现期广告创意分析
麦当劳现期的广告创意体现了青年一族的思维和想法。采取了新 的主题，所有的品牌主题都围绕着“酷”、“自己做主”、“我行我 素”等年轻人推崇的理念。首先，广告语就赢得了很多年轻人的好评， 一中学生在被问及对麦当劳广告的看法时说：“‘我就喜欢，里面的 ‘就，字很酷，我特别欣赏。”麦当劳现期广告创意“我就喜欢”以 塑造新的品牌形象为主，强化品牌魅力、个性特征、符号象征、具有 鲜明的感性特征。通过意念，意境，增强感染力，表达一种氛围。根 据麦当劳做过的一次顾客调查，很多年轻消费者认为“麦当劳叔叔” 的形象非常老土、可笑。年轻的嘻哈一族觉得麦当劳是小孩子去的地 方，他们更喜欢“酷”、刺激和冒险的举动。麦当劳如果不做品牌更 新的话，只有一年年的老下去。“我就喜欢”把目标顾客定在了麦当 劳流失得最快、公司最需要抓住的年轻一族。另外，中文麦当劳歌曲 的创作者及演唱者王力宏在年轻人中很有号召力，是有主见、有活力、 有上进心的年轻人的代表。王力宏创作的带有嘻哈和Ｒ＆Ｂ曲风的 《我就喜欢》主题曲，推出之后登上了很多歌曲排行榜，在年轻人中 非常流行，为麦当劳赢得了不少关注。
• ２、早期广告创意定位
作为刚刚进入中国市场的麦当劳，其目标定位是“迎合妈 妈和小孩”的快乐形象，另外，为了达到早期目标并扩大目标 消费市场，树立企业在消费者心中的良好形象，满足目标消费 者的某种需要和偏爱。因此，麦当劳的多数广告是以表达儿童 与妈妈的快乐形象以及传播西式的快餐文化为切入点来进行其 独特的广告创意。
麦当劳各时期的广告创意
• （一）麦当劳早期广告创意
• （二）麦当劳中期广告创意 • （三）麦当劳现期广告创意
麦当劳早期广告创意（一）
• １、早期广告创意背景
麦当劳的广告分析其广告策略
麦当劳的广告分析其广告策略麦当劳的广告分析其广告策略麦当劳广告分为两种类型：促销广告与品牌广告。
促销广告告知消费者新产品的上市，或特别时段提供的特殊产品；品牌广告旨在提升和强化品牌的品质，并与消费者建立联系。
跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争，因而在品牌广告上投入最多。
因此，本文将集中研究品牌广告。
依据广告向消费者传递的理念和价值，麦当劳在中国的品牌广告可以分为四类：社会地位篇、浪漫情怀篇、传统习俗与价值篇和儿童欢乐篇。
（一）社会地位篇: 这类广告宣扬麦当劳是中产阶级的生活方式，特别是白领的生活方式。
它承诺：享用麦当劳就是过着体面而现代的生活，而且比那些没有消费麦当劳的群体生活得更加轻松和愉快。
（二）浪漫情怀篇：对情侣来说，麦当劳餐厅是理想的去处。
他们经常光顾麦当劳，那儿有专设的双人座。
显然，麦当劳广告倡导浪漫的情调。
（三）统习俗与价值篇：这组广告强调中国人珍视和遵循传统习俗与价值，譬如，欢庆春节、新年祝愿、书法艺术和尊敬老人等等。
（四）儿童快乐篇：这类广告以儿童为中心，突出麦当劳能给儿童带来欢乐。
盖吉·埃沃利尔（gage averill）提醒消费者要理解跨国公司的本土化策略，指出：“跨国公司长期以来寻找一种定位于‘民族性’的策略方法，以最大化他们在全球市场上的吸引力。
分公司的地方所有、公众所有的股票在全球范围内的交易、特许经营权以及其他策略都使得跨国公司超越了他们的国家起源，追求全球性的自由流动。
”一方面，麦当劳推行本土化策略，另一方面，中国消费者对其代表的西方现代性和美国身份最为关注。
两相矛盾揭示了不平等的文化与资本的流动。
资本和政治权力的分配不均导致发展中国家的人民无法真正摆脱西方意识形态的影响。
结论：基于民族文化和价值对消费者行为和决策的影响力，麦当劳采取了本土化的策略，其广告便是很好的例证。
然而，麦当劳的本土化形象并未被中国消费者认可，他们依然认定它的美国身份。
这一矛盾归因于麦当劳所代表并强化的霸权主义。
麦当劳经典广告案例
麦当劳经典广告案例在当今激烈的市场竞争中，广告成为企业宣传和营销的重要手段之一。
而作为世界知名快餐连锁品牌的麦当劳，其经典广告案例深入人心，成为无数企业学习借鉴的对象。
本文将介绍几个麦当劳的经典广告案例，深入探讨其成功之道，并探讨这些广告背后的策略。
引言：广告在企业宣传中的重要性广告作为企业产品推广和品牌塑造的手段之一，在当今的商业世界中扮演着重要的角色。
在竞争激烈的市场环境下，广告的创意和效果不仅能吸引消费者的注意力，还能增强品牌认知度和市场占有率。
麦当劳作为全球知名快餐品牌，其一系列广告案例展现了其在广告营销方面的卓越才能。
一、 "我在麦当劳的早晨"广告"我在麦当劳的早晨"广告是麦当劳在推广早餐产品时借助创造性的广告手法而获得成功的经典案例。
该广告通过对早晨生活场景的描绘，呈现出一个愉悦、忙碌但充满活力的早晨，吸引消费者的关注。
广告中展示的麦当劳早餐产品更是体现了品牌的丰富选择，通过展现产品的独特之处，吸引了更多消费者的关注。
二、 "快乐"系列广告麦当劳的"快乐"系列广告以其标志性的快乐餐盒和快乐小丑形象而闻名。
这些广告通过可爱的形象和欢乐的音乐，营造出了一个充满快乐和亲子关系的场景。
这种诙谐有趣的广告形式深受儿童和家长喜爱，也成功地将麦当劳与快乐的形象紧密联系在一起。
这些广告不仅提高了品牌的认可度，还增加了家庭消费者的忠诚度。
三、 "我就喜欢"系列广告麦当劳的"我就喜欢"系列广告通过展示消费者对麦当劳产品的真实喜爱和愉悦感受，打动了消费者的情感。
这些广告以真实的情感和可信的体验来吸引消费者，让消费者产生共鸣。
广告中的每个角色和情节都让人们感觉到麦当劳的产品与生活息息相关，进而加强了品牌在消费者心中的地位，提高了购买欲望。
四、广告背后的成功策略麦当劳经典广告案例背后的成功离不开其巧妙的策略。
麦当劳店铺宣传广告文案
麦当劳店铺宣传广告文案篇一：麦当劳，与你同呼吸，共享美食盛宴开店齐欢庆，美食任你点。
麦当劳，全球连锁快餐品牌，为您带来美味佳肴。
我们时刻关注您的需求，致力于提供优质的食品、良好的服务和舒适的用餐环境。
在麦当劳的每一次用餐，都能让您感受到独特的价值和味觉体验。
一、新品上市，尽览全球美味风情麦当劳一直坚持“新品不断”的经营理念，不断推陈出新，引领市场潮流。
我们深入全球各个风味的文化，借鉴创意与技艺，推出一系列美食佳肴，满足您的多样化口味需求。
以“独家酱料”为主打，我们的新品将别具一格地融合了各地传统饮食文化元素，以及食材的精心挑选和独特搭配。
我们追求的不仅仅是味觉的享受，更是对全球美食文化的尊重和传承。
二、健康美食，品质保证麦当劳始终坚持使用新鲜、高品质的食材，确保每一份美食都是出自我们对食品安全和品质的严格把关。
我们与合作伙伴们建立了互信互赢的关系，保证供应链的稳定与可持续，以此为基础呈献出精致的美食。
我们还不断积极响应消费者们对于健康食品的需求，并推出一系列健康美食，满足不同人群的特殊饮食需求，为您的健康保驾护航。
三、全新体验，让您畅想美食之旅麦当劳始终关注消费者的舒适感受和用餐体验。
我们提供充分的用餐空间和便捷的点餐服务，让您尽情享受美食。
我们的店内装饰风格时尚简约，宽敞明亮，舒适自在。
我们还持续提供便捷的外卖服务，满足生活快节奏的您。
不论是在办公室还是在家中，只需一个电话或者一个点击，美食就可以送到您的身边。
四、员工服务，以您为荣麦当劳员工是我们最宝贵的财富，他们是我们服务的主角。
我们注重培养员工的专业素养和服务意识，以确保给您提供最好的服务，让您感受到家一般的温暖。
我们相信，身体力行的示范和可持续的培训将提升员工素质，为您的用餐体验带来更多惊喜和便利。
我们热忱地欢迎您的光临，与我们一同分享快乐与美味。
五、社会责任，回馈社会麦当劳秉承着责任感和使命感，不仅致力于为消费者提供全球美食盛宴，同时也积极参与公益事业。
麦当劳的户外媒体创意策略分析
互动与社交媒体传播
麦当劳可以利用互动技术和社交媒体平台，提高广告的传播效果。例如，设 计互动游戏、抽奖活动或与网红合作等。
如何应对市场竞争与变化
创新策略调整
麦当劳需要根据市场变化和竞争情况，及时调整户外媒体创意策略。例如，针对 竞争对手的广告策略，调整自己的广告内容、媒体位置和投放时间等。
，幸福味”，以及“尝遍世界美食，尽享麦当劳风情”等。
02
创意形式
麦当劳的户外广告创意可以采用多种形式，如大型广告牌、LED显示
屏、地标建筑广告等，以及近年来兴起的互动式广告，如AR滤镜等。
03
创意内容
麦当劳的户外广告创意需要结合市场调研和竞品分析的结果，以吸引
目标受众的眼球和激发其购买欲望为目的，设计具有创意性和独特性
媒体选择与布局
媒体类型
麦当劳在选择户外媒体时，会考虑不同类型媒体的特点和优 劣势，如大型广告牌、LED显示屏、地铁广告等。
媒体布局
通过合理的媒体布局，实现广告信息的有效覆盖，同时避免 广告重复和无效投放。
创意设计原则
创意独特性
01
麦当劳的户外媒体创意设计需具有独特性，能够吸引受众的注
意力并留下深刻印象。
3. 数据分析：麦当劳通过数据分 析，了解目标受众的消费习惯和 喜好，以便更好地制定营销策略 和选择合适的媒体。
案例三：麦当劳创意设计与实施效果
总结词：麦当劳在创 意设计和实施效果上 注重创新和实效性。
详细描述
1. 创意设计：麦当劳 的户外广告创意设计 新颖独特，结合品牌 形象和目标受众喜好 ，如使用吸引人的图 片、有趣的互动游戏 等。
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麦当劳广告的策划和创意关键字：麦当劳广告创意策划品牌代言人“不以规矩不成方圆”，说的是不管做什么都要有一定的行为规范和准则。
就连我们随处可见的广告也是这样的。
据了解，国际广告从业准则的主要内容保护消费者利益之广告道德准则：（1）应遵守所在国家之法律规定，并应不违背当地固有道德及审美观念；（2）凡是引起轻视及非议之广告，均不应刊登广告、广告之制作，也不应利用迷信，或一般人之盲从心理；（3）广告只应陈述真理，不应虚伪或利用双关语及略语之手法，以歪曲事实；（4）广告不应含有夸大之宣传，致使顾客在购买后有受骗及失望之感；（5）凡广告中所刊有关商号、机构或个人之介绍，或刊载产品品质或服务周到等，不应有虚假或不实之记载，凡捏造、过时、不实，或无法印证之词句均不应刊登，引用证词者与作证者本人，对证词应负同等之责任；（6）未经征得当事人之同意或许可，不得使用个人、商号或机构所作之证词。
亦不得采用其像片，对已逝人物之证件或言辞及其照片等，若非依法征得其关系人同意，不得使用。
另外，一切广告活动都还有一定的公平原则。
广告业应普遍的遵守商业之公论与公平竞争的原则。
（1）不应该采用混淆不清之广告足以使顾客对于产品，或提供之服务产生误信；要求广告足够清晰明了。
（2）在本国以外国家营业的广告商，应严格地遵守当地有关广告业经营的法令，或者同业之约定；不得逾权。
（3）广告商为广告客户所凭借歪曲或夸大之宣传，应予以禁止；要求广告真实可信，不得掺假，欺骗公众。
（4）广告客户对于刊登广告之出版物，或其它媒体有权了解其发行量，及要求提供确实发行数字之证明。
广告客户得进一步了解广告对象之听众或观众的身份及人数，以及接触广告之方法，广告业者应提供忠实的报告；要求诚信广告。
（5）各类广告之广告费率的折扣，应有明了详实而公开刊载，并应确实遵守。
麦当劳当之无愧的满足了以上的一些规范，可以称得上是广告界的楷模，广告界的领军人。
针对这些现象，下面我们就来深入探讨一下当今风靡全世界的著名的麦当劳的广告策划以及他的一些值得我们借鉴的地方。
1、麦当劳广告的策划可以说，当今世界，没有任何一个产品品牌能像麦当劳品牌那样的深入人心。
曾经一度被认为是美国文化象征的麦当劳，现在已经是在全球120个国家设有29000家快餐店，每天服务的客户达4500万的知名品牌了，可以说，几乎在任何一个国家或地区都可以看到那座象征着麦当劳的金色的拱门。
从1992年，中国第一家麦当劳落户深圳开始到如今，越来越多的中国消费者无论男女老少开始并已经在或者已经接受麦当劳的生活方式。
来自美国的没有收到地域的歧视和国家的局限，当下，麦当劳除了带给中国人民全新的生活观念以外，也带来了它全新的广告观念。
言简意赅地说，麦当劳就是以虚拟的麦当劳叔叔和金黄色的拱门双剑合璧的广告策略。
下面我们就来深入的研究一下麦当劳广告的策划。
总的来说，麦当劳的广告代言人与普通广告截然不同，普通广告大多寻求名人效应之类的，而麦当劳在同行业中就显得标新立异了一些，它是以麦当劳叔叔这个虚拟的人物做代言人。
当然这种虚拟代言人的做法并非麦当劳独有，海尔产品的海尔兄弟，迪斯尼的M老鼠、唐老鸭，甚至麦当劳的竞争对手肯德基也是以肯德基上校这种虚拟人物做代言人的。
相对来说，利用麦当劳叔叔做广告代言人，麦当劳可以为自己赢得不少优势。
首先，无需向麦当劳叔叔付广告费。
不同于请名人做广告，麦当劳不用向代言人支付报酬。
麦当劳广告成本因此而一下子就降低了很多，这样就在一定程度上符合广告策略的最小成本原则。
而聘请明星做代言人的广告，特别是知名影星作广告，广告成本实在不菲。
据娱乐圈数据显示，韩国知名影星金喜善出任TCL手机形象大使的身价是1000万元，中国的周润发做康佳手机形象代言人报酬也是1000万元，魅力无限的麦当娜为百事可乐做广告索价50万美元。
这种巨额开支对于企业来讲，不能不说是一个比较沉重的负担。
其次，麦当劳叔叔不会犯错误。
作为现实中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干些傻事错事来损害麦当劳的信誉和形象，而以一些著名明星做代言人的产品可能救要承担一些风险了——某些代言人常常因为自身的道德问题而损害品牌得形象。
比如，前一阵子弄得满城风雨的赵薇的“军旗事件”，令许多广告商不得不狼狈地撤下以其为代言人的广告。
再次，麦当劳叔叔深受儿童欢迎。
就好像中国本土产品海尔兄弟的作用，麦当劳叔叔滑稽可爱，在一定程度上是很适合儿童的口味的，而且通过儿童影响父母对快餐店的选择，也是一种一箭双雕的美事儿啊。
这一点麦当劳可谓是一举两得，名利双收。
最后，麦当劳叔叔克服了中美文化上的差异。
相比于可口可乐花大力气实施广告本土化，麦当劳叔叔仅仅依靠他的快乐活泼的形象就得到了中国消费者的一致认可。
这是其他美国产品进入中国所艳羡不已的。
是麦当劳成功攻入中国市场外企所需要借鉴的。
另外，麦当劳成功的基点还在于它那个金黄色的双拱门标志，简单明了，形象生动，让人看一眼就有一定的印象。
作为麦当劳世界通用的语言，这个M标志成为麦当劳广告与消费者沟通的最好的方式。
据统计，在麦当劳的无数广告中，即使没有出现“麦当劳”的字样，仅仅依靠这个金黄色的M标志，消费者就可以很自然的联想到麦当劳，联想到麦当劳的美食。
作为麦当劳广告策略的一部分，它的电视广告也同样精彩。
在国内，麦当劳电视广告并不多，但每篇都堪称经典之作。
曾荣膺1996年法国戛纳国际广告电视金狮奖的麦当劳“婴儿篇”广告即不同凡响。
这则电视广告中，一位躺在摇篮里的婴儿，一会儿哭，一会儿笑。
当摇篮悠起来，靠近窗口时，这位婴儿就高兴地露出笑脸；而当摇篮悠下来时，就哗哗地哭。
这一简单的过程反复持续了多次。
怎么回事？当广告的最后，把镜头从婴儿的角度对准窗外时，一切恍然大悟：原来婴儿是因为看到窗外黄色的麦当劳双拱门而笑，因为看不到它而哭。
这个广告创意极为单纯，情节却充满了与生俱来的戏剧性。
麦当劳其他电视广告也是同样夸张，面对麦当劳美味的诱惑，广告中的年轻人可以一头撞到玻璃上，淑女可以丢掉风度，而婴儿变得更有灵性。
麦当劳电视广告难以逐一而论，消费者只要到麦当劳快餐店，就可以分享这些广告带给人的快乐。
2、麦当劳广告创意作为在国际市场一个很成熟的品牌，麦当劳在许多国家和地区也经常发布品牌形象广告。
它的创意和它的标志一样。
在简洁中充满智慧。
麦当劳的每个广告结尾的创意手法是利用标志M的造型，就地取材，红色背景，与麦当劳的企业色浑然一体，整个视觉强烈地传递出了企业品牌的信息。
利用已有的品牌视觉要素，简捷鲜明地表达出创意。
但是每个广告又不乏其独特的创意之处。
麦当劳广告创意之跟着嗅觉走仔细看看，这是什么？没有传统麦当劳完整的标志，只有一段话：“跟着你的鼻子走”，金色拱门的一角被斜放后变成了一只硕大的鼻子，当然这是“老外”的高鼻子，它好像闻到了什么。
红色的背景和金黄色的鼻子鲜明的色彩已经告诉你这是麦当劳的广告，它在召唤消费者跟着嗅觉走，其实，就是要你到麦当劳去。
简单形象的创意可谓是神来之笔，将标志就地取材，巧妙地在消费者和麦当劳之间用一只鼻子就把供和求之间很抽象的买卖关系画龙点睛地表现了出来，没有任何多余的要素。
创意同样在强调麦当劳快餐连锁店分布广泛，随处你都可以找得到它；另外，麦当劳餐厅飘出的香味会牵动着消费者不由自主地前来就餐。
虽然，麦当劳的标志没有看到，但“凭着那熟悉的味道”，可以随时随地找到自己熟悉而喜欢吃的薯条、汉堡．麦乐鸡……3、麦当劳广告创意之让人人都Happy麦当劳在全球所向披靡的原因众所周知是它的服务，干净、整洁、快速。
这则广告的标题反映了麦当劳服务最核心的理念：“让每个人都愉快”。
视觉的设计与广告不同的是M换了一个方向。
“鼻子”变成了一张笑口，它诉求的目的是传达麦当劳的企业形象，即让每一个来麦当劳就餐的人在这里感到愉悦和欢乐。
也就是说。
麦当劳提供的不仅仅是物化的食品，还有温馨浪漫的气氛和环境。
这也正是美国快餐成功的秘诀之一。
即家庭式快餐店一方面要使人感到是家外之家另一方面又要使人感到在那里用餐是一种享受，是一种刺激。
4、麦当劳广告创意之不寻常的咖啡豆在国外的麦当劳店都供应咖啡，与传统的麦当劳广告不同这则广告采用长文案的做法。
没有常见的欢乐家庭的景象。
也没有令人垂涎的产品，而是一颗毫不起眼的咖啡豆。
文案中提到。
麦当劳给顾客提供的咖啡来自于哥伦比亚两块很小的地方，那里生产的咖啡品质最好。
我们在过滤咖啡之前先过滤咖啡豆以保证让你喝到的咖啡味道香浓，一杯接一杯，无论是在清晨还是在晚上，醉人芳香的来自于哥伦比亚的咖啡让你流连忘返。
我们的服务热情周到而且快捷迅速但是，我们的咖啡绝不是速溶咖啡。
用咖啡豆以小见大诉求麦当劳追求尽善尽美的服务创意点很小但利用长文案的手法却很大胆。
广告的标题采用疑问的形式：“你知道麦当劳也很会烘烤咖啡豆吗？”设计色彩的古朴和传统，恰到好处地烘托了麦当劳人性化的服务，让你看后倍感温善，这就是小小咖啡豆的“醉翁之意”。
5、麦当劳广告创意之午餐吃什么？拐角书包的小主人哪里去了？奇怪的是书包的两根背带很自然地“定格”在那里，天然地形成了一道金色的拱门似乎书包用这样的“哑语”暗示我们它的小主人丢下它，跑去吃麦当劳了。
创意的诉求将书包和麦当劳的目标市场自然地结合在一起。
它没有用任何情感性的要素去打动受众，也无须用冗长的文案去劝说消费者，静止的书包呈现出的M字样就和受众建立起了内在的联系，并留给受众无限的想象空间。
广告的大标题是“午餐时间”，画龙点睛地将书包主人的去向告诉了受众。
英文time中的m被麦当劳的标志金色的拱门所代替，在黑色的背景下显得格外醒目。
设计构思和文案相得益彰，可谓是创意的绝妙之笔。
总而言之，言而总之，麦当劳广告有几点共通的特征：1．品牌宣传代替商品推销：麦当劳的广告很少见对其产品直接的介绍，而更多的是对其品牌“M”的强化，这大概由于消费者心理比较成熟独立。
2．注重打造品牌的文化内涵：麦当劳的食品营养价值不高，产品比较单一，但其在广告宣传中避重就轻，让麦当劳具有美国文化，成为年轻一代健康向上的代名词。
如其在广告歌词唱道：更多美味，更多快乐就在麦当劳。
让人在想到麦当劳时就联想到青春，快乐，健康，朝气，童心等，其在这方面文化的渲染上是不遗余力的。
3．用画面代替声音的另类造型：运用“此时无声胜有声”的策略。
麦当劳广告具有的共通规律是运用了以柔乘刚，以弱胜强的策略。
作为一个成熟的餐饮巨头，他并不是粗声大气地进行很强势，很刚强地自夸来强化品牌，而是柔和地揉入了人们心中珍爱的情感，搀杂了独特却不偏执的美国文化，无声地展示自己的内蕴。
他这种以“弱势”宣传代替“强势”宣传，使消费者更多地减少了抵触心理，而不知不觉地接受了“M”，并产生好感。